ウェブサイトをオンラインで宣伝する方法を知ることは、今日持つべき最も重要なデジタルマーケティングスキルです。人々は複数のチャネルを通じてオンラインコンテンツを消費するので、どのようにして彼らにアプローチするかを事前に計画することが不可欠です。また、Googleや他の検索エンジンのニーズにも対応する必要があります。検索エンジンのボットがあなたのビジネスを見つけられなければ、ほとんど誰も見つけることはありません。SEOのベストプラクティスに従うことは、質の高いコンテンツを書くことや、ウェブサイトをスピード最適化することと同じくらい重要です。

実際には、成功するデジタルマーケティングは多大な努力と複雑な戦略が必要です。この記事では、キーワードリサーチを行うことからパフォーマンス統計を追跡するまで、オンラインでウェブサイトを宣伝する方法についてのヒントをたくさん集めました。

1. キーワードリサーチを行う


人々は、検索エンジンで情報を探すときに、さまざまな方法で言語を使用します。キーワードは、クエリを実行する前にGoogleの検索バーに入力する用語やフレーズです。キーワードリサーチの目的は、あなたのビジネスに関連する人気のあるキーワードを見つけ、その用語に対して自然にランク付けされるターゲットコンテンツを作成することです。ターゲットキーワードを持っていれば、それらをブログ投稿、見出し、説明、そしてあなたのサイトの静的ページに注ぎ込むことができます。

キーワードリサーチを手動で開始することができます。関連する用語を検索バーに入力し、各検索結果ページの下部にGoogleとBingが推奨する関連検索をチェックしてください。また、キーワードリサーチを実行するためのオンラインツールも利用できます。最も優れた2つはGoogle AdWordsの「Keyword Planner」とMoz.comの「Keyword Explorer」です。これらはキーワードを提案するだけでなく、キーメトリクス 月間検索ボリューム、難易度、有機CTRなどのように。以下に、米国市場における「デジタルマーケティング」という用語に対するMoz.comのキーワード提案を見ることができます。

2. 質の高いコンテンツを作成する


ブログを始めることと質の高いコンテンツを作成することは、SEOにとってますます重要になっています。Googleはコンテンツの質 しばらくの間、ランキング要因としています。最近のGoogle Hummingbirdアルゴリズムのアップデートは、2001年以来で最も重要な調整と言われています。それはターゲットキーワードから文脈的な関連性へと焦点を移します。キーワードはまだ重要ですが、もはや質の高いコンテンツを無視することはできません。今日では、ストーリーテリングの技術 検索エンジンに見つけてもらいたい場合。Google Webmastersも優れた 品質ガイドライン コンテンツのランキングを良くしたい場合に従うべき原則の詳細です。

コンテンツの品質も、ユーザーにあなたの投稿を共有させたり、アカウントをフォローさせたりする上で、ソーシャルメディアにおける重要な要因です。例えば、バイラルマーケティングは、視聴者に魅力的なコンテンツを提供しなければ考えられません。しかし、コンテンツを面白くまたは機知に富んだものにするだけでは不十分です。高い可読性も同様に重要であり、ユーザーはコンテンツが複雑すぎると感じた場合、あなたのサイトを離れる傾向があります。可読性はまた、大きな部分Googleのランキングアルゴリズムの一部です。Hemingway Appのような、コンテンツの読みやすさをチェックできるツールがいくつかあります。経験則として、Grade 9以下を目指すことが望ましいです。なぜなら、より複雑なテキストは多くのインターネットユーザーにとって問題を引き起こすからです。

3. Googleのフィーチャードスニペットのためのコンテンツを最適化する


Googleの「Featured Snippets」にコンテンツを最適化することもできます。Featured Snippetsは、検索結果ページの上部にある強調表示されたブロック要素です。それには3つの主要なタイプがあります：

1. 段落
2. リスト
3. テーブル


たとえば、こちらが「best cheesecake recipe」という検索クエリに対するフィーチャードスニペットの見え方です。公式のフィーチャードスニペットの一部ではありませんが、「People also ask」セクションはしばしば検索結果ページでそれに続きます。

公式にコンテンツを「Featured Snippet」としてマークすることはできません。Googleがプログラムによってそれらを決定します。しかし、あなたのニッチ市場内の既存の「Featured Snippets」を調査することで、Googleが好むコンテンツの種類についていくつかの推測をすることができます。

Moz.comによって集められた研究は、ほとんどのフィーチャードスニペットはトップ10内のページから来ているが、必ずしも#1ではないと主張しています。見出しはよく質問形式（「どうやって？」「何？」「どれ？」）を使うか、比較を含んでいます（「vs」、「versus」、「compared」）。上記のレシピのような、指示があるリストタイプの投稿もフィーチャードスニペットに頻繁に現れます。Googleを手動で調査することで、検索エンジンでのウェブサイトのプロモーション方法について有益な洞察を得ることができます。

4. 画像を含めて最適化する


訪問者の関心を引くためには、目を引く画像を使用することが重要です。特に、InstagramやPinterestのような画像中心のソーシャルメディアサイトが最近ますます人気を集めている今日では。また、画像を時々使ってテキストを区切ることで、読者がブログ投稿や記事を素早くスキャンするのも簡単になります。自分の写真、統計、スクリーンショット、インフォグラフィック、またはストックフォトを使用することができます。Pixabay、Unsplash、Pexelsは、無料でロイヤリティフリーの画像をダウンロードできる高品質のストックフォトサイトの例です。

ウェブ用に画像を最適化することも重要です。今日では、訪問者の半数以上がモバイルデバイスでサイトを閲覧しています。大きな画像はモバイルでの読み込みが遅いため、TinyPNGやTinyJPGのようなツールで必ず画像を圧縮してください。既に機能しているウェブサイトがある場合は、SEOptimerを使用して最適化が必要な画像を見つけることもできます。あなたは単にSEOptimerのレポーティングツールを実行し、「Optimize Images」セクションまでスクロールダウンすると、最適化されていない画像のリストが表示されます。

アクセシビリティにも注意を払うことを忘れないでください。スクリーンリーダーを使用している人々がアクセスできないため、画像には常にaltタグ、説明、およびタイトルを追加してください。また、画像検索結果に表示されたい場合は、Googleにとってもアクセシビリティは重要です。

5. 強力なバックリンクを構築する


昔々、SEOはリンクが全てでした。Googleの初期の日々から多くのことが変わりましたが、オンラインであなたのウェブサイトを成功させたい場合、バックリンクはまだ不可欠です。バックリンクまたはインバウンドリンクは、他のウェブページからあなたのサイトに向けて指すリンクです。一方、アウトバウンドリンクは、あなたのサイトから他のウェブページに向けて指すリンクです。バックリンクは訪問者があなたのウェブサイトに導かれるだけでなく、検索エンジンの重要な決定要因でもあります。

どのリンクもSEOに良いわけではありません。Googleはバックリンクを評価する際に、以下のことを考慮に入れます：

  • バックリンクは、関連性のある同様のコンテンツを持つウェブサイトから来なければなりません。
  • リンクが高ランクのサイトや権威のあるサイトから提供される方が良いです。.edu、.gov、.orgの拡張子を使用するドメインからのバックリンクは、検索エンジンによって非常に信頼されています。
  • アンカーテキストにキーワードを含む方が良いです（例えば、「デジタルマーケティングのヒント」は「ここをクリック」よりも良いアンカーテキストです）。
  • それはdofollowリンクであるべきで、関連するHTMLタグにはrel="nofollow"属性を含まないようにすべきです。

バックリンクを獲得する最良の方法は、自然なリンクを受け取ることです。これは、他のページがあなたのサイトにリンクするときに起こります。それは、あなたが素晴らしいコンテンツを持っているからです。自然なリンクの他に、あなたのニッチの他のウェブサイトに連絡を取り、あなたのウェブサイトへのリンクを追加するように頼むことで、アウトリーチリンクを得ることができます。それを説得力のある方法で行うためのいくつかの検証済みの方法があります：

  • ウェブマスターに、同じオーディエンスをターゲットにした高品質で関連性のあるコンテンツへのリンクを依頼してください。インフォグラフィック、統計、分析、ホワイトペーパーがここでは特に適しています。
  • あなたのニッチ内の権威のあるウェブサイトでゲスト投稿を行う。Entrepreneur、Forbes、Hubspotなどの高ランキングのウェブサイトは、ゲストブロガーのための機会があります。
  • 製品がある場合は、サンプル製品、クーポン、または料金と引き換えに人気のブロガーやインフルエンサーにレビューを依頼してください。
  • オンラインディレクトリにコンテンツを提出してください。例えばGoogle My Business、Bing Places、Yellow Pagesなどです。こちらはWix.comによるオンラインディレクトリの素晴らしいリストで、あなたのウェブサイトを宣伝できます。

6. ソーシャルメディアでコンテンツを一貫して宣伝する


現在、多くのウェブサイト訪問者はソーシャルメディアサイトから到着しています。実際、信頼はデジタル時代の新しい通貨であり、それがソーシャルメディアの人気の理由の一つでもあります。人々は検索エンジンや広告よりも友人を信頼しているため、知っている人が共有したリンクをフォローする可能性が高くなります。したがって、一貫してソーシャルメディアであなたのウェブサイトを宣伝することが重要です。

あなたの視聴者によく合ういくつかのチャンネルを選んでください。ここに一般的な経験則はありません。あなたのビジネスに何がうまくいくかを見極めるには、いくらかの実験が必要です。ソーシャルメディアサイト上のプロフィールは、リードや売上を生み出す場合にのみ維持してください。ここにはいくつかの指標 ソーシャルメディアチャンネルの成功を評価するために使用できる指標には、リファラルトラフィック、クリックスルーレート、および総リーチなどがあります。例として、こちらはTwitterのアナリティクスページで、インプレッションと4週間のエンゲージメント率が表示されています。

ソーシャルメディアでウェブサイトを成功させるためには、定期的な投稿も重要です。投稿スケジュールなどの特定のタスクを自動化するために使用できるソーシャルメディア自動化ツールやリードジェネレーションツールがいくつかあります。最も人気のあるものはHootsuite、Buffer、Crowdfireです。しかし、ソーシャルメディアのサイトは積極的なボットの使用について真剣に取り組み始めているので、やりすぎないようにしてください。

7. ソーシャルメディアに多様なコンテンツを投稿する


多くの人々がオンラインコンテンツを記事やブログ投稿、その他のテキストベースのコンテンツと考えがちですが、ソーシャルウェブはすべてリッチメディアについてです。これは、ビデオ、オーディオ、埋め込みアプリ、投票、そしてGIFなど、ユーザーが対話できるあらゆる種類のコンテンツを指します。リッチメディアに加えて、画像、ミーム、アニメーションなどのビジュアルも、ソーシャルメディア上でのエンゲージメントをさらに高めます。結局のところ、もしあなたがソーシャルメディアのフォロワーを素早く増やしたいなら、できるだけ多様なコンテンツをユーザーに提供してください。

幸運なことに、ソーシャルメディアサイトには、多くの技術的知識を必要とせずに多様なコンテンツを作成できるいくつかのツールがあります。例として、Instagramのフィルター、Twitterの投票、そしてFacebook Liveのビデオストリーミングプラットフォームを考えてみてください。WordPressやMediumのような人気のブログプラットフォームも、Youtubeのビデオ、ツイート、注目のリンクをあなたのサイトに追加することを可能にします。オンラインであなたのウェブサイトを宣伝する方法を計画しているときは、ソーシャルメディアサイトが無料で提供しているツールを決して忘れないでください。

8. ターゲットを絞ったソーシャル広告キャンペーンを実行する


ソーシャルメディアサイトは無料ツールだけではありません。予算がある場合は、ターゲットを絞ったソーシャル広告キャンペーンを実施することも検討できます。すべてのソーシャルメディアプラットフォームには、デモグラフィックや行動に関連するデータに基づいてターゲットオーディエンスにリーチすることを可能にする広告オプションがあります。しかし、ソーシャル広告キャンペーンを開始する前に、どのソーシャルメディアサイトをあなたのオーディエンスが使用しているかを調べることがより良いでしょう。以下に、Pew Research Centerの比較を見ることができます。2018年のソーシャルメディアの利用:

上記の統計はアメリカ合衆国に関するものですが、他の国や地域に関連する類似のデータを見つけることができます。ウェブサイト訪問者の人口統計を知っていれば、どのソーシャルメディアプラットフォームが最適かを迅速に決定することができます。ほとんどのソーシャルメディアサイトでは、異なるタイプの広告を作成することができるので、キャンペーンを開始する前に可能性を吟味することが良い考えです。例えば、Facebookでは写真、ビデオ、カルーセル、スライドショー広告を作成することができる他、他のオプションもあります。

9. コミュニティを築く


オンラインであなたのウェブサイトを宣伝する方法をマスターしたい場合、あなたの観客の行動を理解する必要があります。ブランドの周りにコミュニティを構築することは、それを行う最良の方法の一つでしょう。実際に、コミュニティはいつでも何でも尋ねることができるフォーカスグループのようなものです。行動データの追跡と分析に加えて、コミュニティを持つことは、忠実な顧客ベースに製品をアップセルするのにも役立ちます。

コミュニティに属することは、お客様に付加価値をもたらします。これは、知識産業でビジネスを行っている場合に特に当てはまります。仲間からのアドバイス、新しいつながり、ネットワーキングの選択肢は、今日非常に価値があると考えられています。属する感覚は、お客様があなたのブランドを信頼し、彼らの友人の間であなたのウェブサイトを宣伝することをさらに促進します。コミュニティは自分のウェブサイトで運営することも、FacebookやLinkedInのグループなどの外部ツールを使用することもできます。例えば、Moz.comのSEOコミュニティが自社ドメインでホストされている様子は以下の通りです：

10. ターゲットを絞ったニュースレターでユーザーを引き付ける


ニュースレターキャンペーンは、デジタルマーケティングの最も人気のある方法の一つです。MailChimpからEmail Octopusまで、キャンペーンを自動化できる多くのメールマーケティングツールがあります。しかし、近年、人々のメールボックスは（しばしば無断で）ニュースレターで溢れかえっています。したがって、メールマーケターはスパマーと見なされない方法を見つけ、聴衆の注意を引く必要があります。メールマーケティングリストのセグメント化は、開封率とクリック率を増加させることが証明された方法です。以下に、MailChimpの研究 セグメント化されたニュースレターキャンペーンの成功について：

ご覧の通り、セグメント化されたニュースレターキャンペーンは、測定されたすべての指標ではるかに良い結果をもたらします。特に印象的なのは、100.95%も高いクリックスルーレートです。ほとんどのメールマーケティングツールには、インターフェースから直接アクセスできる組み込みのリストセグメンテーションツールがあります。以下のような基準に基づいて、メールリストをセグメント化することができます：

  • 人口統計、
  • エンゲージメント率（例：クリックスルーレート、オープンレート）、
  • 場所、
  • 過去の行動（例：過去の購入、使った金額、最後の購入日）、
  • 個人の興味、
  • アンケート結果、
  • など。

11. 検索エンジン広告を利用する


ペイ・パー・クリック（PPC）広告は、検索エンジンが提供するもので、大規模および小規模のオンラインビジネスに多くの利点があります。これにより、Google、Bing、または他の検索エンジンでウェブサイトを宣伝する方法のすべてを決定することができます。最小限の予算でも検索エンジン広告キャンペーンを実行することができます。例えば、Google Adsの平均クリック単価は$1.00未満です。低コストであるため、ビジネスに何が効果的で何が効果的でないかを見極めるために、サンプル予算でキャンペーンを開始することも良い考えです。

検索エンジン広告プラットフォーム、例えばGoogle AdsやBing Adsは、オーディエンスとコンテンツの両方に基づいてキャンペーンをターゲットにすることができます。オーディエンスターゲティングでは、人口統計と行動データを使用して視聴者を選択できます。一方、コンテンツターゲティングでは、トピック、配置、およびコンテンツキーワードを指定してユーザーをフィルタリングできます。また、テキスト広告、レスポンシブ広告、イメージ広告、ビデオ広告など、さまざまな広告フォーマットから選択することもできます。検索エンジン広告が提供するオプションは基本的に無限です。キャンペーンのコンバージョン率をさらに高めるために使用できるいくつかのヒントがあります。例えば、広告にコールトゥアクションを追加したり、対応するランディングページにリンクしたりすることができます。特定のコピーライティング技術を使用する また。

12. パフォーマンス統計を追跡する


オンラインであなたのウェブサイトを宣伝する方法を知るためには、マーケティング努力の結果を常に追跡する必要があります。ウェブの風景は信じられないほど速く変わり、あなたのビジネスは変化する市場に適応する必要があります。昨年効果があった戦略が必ずしも将来において効果があるとは限りません。流れを維持するためには、以下のようないくつかの要因を絶えず分析する必要があります：

  • どのトラフィックソースが最も多くの訪問者をもたらすか、
  • どのトピックが最も人気のあるブログ投稿につながるか、
  • どのキーワードが最も露出をもたらすか、
  • あなたが最も人気のあるソーシャルメディアサイトはどこですか、
  • どの広告キャンペーンが最も良い成績を収めているか、
  • 訪問者の大多数がどこから来ているか、
  • など。

幸運にも、サイトのパフォーマンスを測定するために使用できるいくつかの分析ツールがあります。Google Analyticsのようなウェブ分析ツールを単一のスクリプトでウェブサイトに追加することができます。これらは、ユーザーの人口統計、位置、行動、活動、直帰率、紹介トラフィック、その他のデータを追跡することを可能にします。

ソーシャルメディアサイトの分析ツールも使用して、ソーシャルメディアキャンペーンの成功を測定することができます。SEOptimerのようなSEO監査ツールを使用して、検索エンジン戦略を分析することもできます。

まとめ


オンラインであなたのウェブサイトを宣伝する方法を見つけるには、多くの努力と献身が必要です。訪問者の行動に関する知識を集め、トレンドを追いかけ、質の高いコンテンツを生産し、広告やニュースレターキャンペーンを実施し、忠実なフォロワーベースを構築するなどが必要です。適切なツールとテクニックが、あなたのデジタルマーケティングの目標を達成するのに役立ちます。市場でのあなたの位置と機会を理解するにつれて、最良の結果を得るためにマーケティング戦略を常に調整することができます。