検索エンジン最適化（SEO）を行っている人々の周りにいたことがあるなら、あなたのサイトにリンクを持つ必要がある理由について情熱的に話しているのを聞いたことがあるかもしれません。この記事では、リンクが重要である理由と、インバウンドリンクに焦点を当てた異なるリンクタイプについて見ていきます。
インバウンドリンクとは何ですか？
インバウンドリンクは、他のサイトからあなたのサイトに向けて設定されたリンクとして定義されます。それらはまた、あなたのサイトに戻ることを指すため、バックリンクとしても知られています。
検索エンジンによってインバウンドリンクとみなされるためには、クリック可能でなければなりません。インバウンドリンクには2つの部分があります：
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- あなたのページへのリンク
- それが添付されているアンカーテキスト
他の2種類のリンクとの違いと、インバウンドリンクとの違いについてです。
その他のリンクの種類
インバウンドリンク以外に、遭遇する可能性がある他の2種類のリンクがあります：
アウトバウンドリンク
これらはあなたのサイトから他のサイトへリンクするリンクです。なぜこれらは重要なのでしょうか？
Googleの優先事項の一つは、検索エンジンのユーザーに価値を提供することです。
あなたのサイトに外部リンクがある場合、それはあなたがコンテンツにさらなる価値を加えるために努力していることを示しています。
アンカーテキストは、外部リンクに関して重要です。それはユーザーがリンク先の内容についてのアイデアを持つのに役立つからです。
権威あるコンテンツにリンクする必要があります。それが大規模で人気のあるサイトからであれ、まだ人気になっていない小規模なサイトからであれです。重要なのは、リンクするコンテンツが高品質で、関連性があり、信頼できるものであることです。
Googleのウェブマスター ガイドラインに基づくリンキングの悪い実践例はこちらです：
- 他のサイトで配布される記事やプレスリリース内の過度に最適化されたアンカーテキストを含むリンク。例えば：
市場には多くの結婚指輪があります。もし結婚式を挙げたいのであれば、最高の指輪を選ばなければなりません。また、花とウェディングドレスも購入する必要があります。(太字のテキストはサイトへのリンクです)
- 低品質なディレクトリまたはブックマークサイトのリンク。
- キーワードが豊富で、隠されている、または低品質なリンクがウィジェットに埋め込まれ、例えば以下のような様々なサイトに配布されています：
このページの訪問者数: 1,472
自動車保険
- さまざまなサイトのフッターやテンプレートに広く配布されているリンク。
- 例えば、投稿や署名に最適化されたリンクを含むフォーラムコメント。
ありがとう、それは素晴らしい情報だね！
– Paul
paul’s pizza san diego pizza best pizza san diego (各キーフレーズからのウェブサイトへのリンク)
内部リンク
これらは、自分のサイト内で他のページやセクション、コンテンツにリンクするために使用するリンクです。これはSEOのためのディープリンキングとしても知られています。
内部リンクは、ユーザーがサイト上でさらに多くのコンテンツと対話することを可能にします。また、最新のコンテンツに関連する古い公開コンテンツにトラフィックを誘導し、再び高いランキングを獲得するチャンスを与えます。
そして、World Wide Webと同様に、あなたの内部リンク構造は検索エンジンがその存在理由を理解するのを助けます。
すべてはクモの巣のように繋がっています。内部リンクがなければ、ウェブサイトの内容を理解するのが難しくなります。
画像ソース https://lod-cloud.net/
これらのリンクにより、検索エンジンのボットがクロールし、インデックスを作成し、サイトのランキングを上げることが容易になります。関連するコンテンツを識別できるため、ページの関連性が向上します。
内部リンクは、検索エンジンが正規のページを識別するのに役立ちます。たとえば、特定のトピックについて話している多数のブログ投稿があり、それらがすべて1つの「メジャーブログ投稿」からリンクしている場合、検索エンジンは後者をメジャーまたは正規として識別し、検索エンジン結果にスロットを与えます。
Since the 正規URLは内部リンクの大部分を持っており、ユーザーはそれがリンクする残りのコンテンツを見つけることができます。この方法で、ページ上のコンテンツは自身の中で「競合」することはありません。
インバウンドリンクの例
これは、私たちのブログ投稿へのインバウンドリンクの例です。このリンクは、SEOを始める方法についての記事に配置されました。記事の議論ポイントの1つは、SEOのためにウェブサイトを最適化する方法です。
著者は、検索エンジンでウェブサイトを最適化するのに関連しているため、私たちの記事に「ヘッダータグ」へのリンクを貼りました。
インバウンドリンクはなぜ重要なのか？
Googlebot リンク、サイトマップ、リダイレクトに従ってURLからURLへと移動します。Googlebotは、あなたのサイトから見た最初で唯一のURLであるかのように、すべてのURLを扱います。
インバウンドリンクは間違いなくSEOの重要な部分です。その理由は以下の通りです：
検索エンジンの結果でのより高いランク
Googleは、検索エンジンの結果でウェブサイトとウェブページをランク付けするために、一連の要因を使用しています。
インバウンドリンクは、最も強力なランキングシグナルの一つです。Googleがあなたのウェブサイトを権威あるものと見なすためには、いくつかの高品質なインバウンドリンクを持つ必要があります。
しかし、高品質なインバウンドリンクとは具体的に何でしょうか？以下は高品質なバックリンクの特徴です：
- 彼らは権威ある、信頼できる、信用できるサイトから来ています。 これらのサイトには信頼されるコンテンツが含まれています。高権威サイトの良い例は、Wall Street JournalやCNNです。
- 彼らはアンカーテキストを使用します。 ここにある例は、あなたの会社名を使用し、ホームページにリンクするCNNの特集からのリンクです。もし貴社の名前が「Daily Fitness」であれば、それがアンカーテキストとして使用され、ホームページへのリンクは https://www.daily-fitness.com になります。言葉「デイリーフィットネスクリックするとその特定のサイトにリダイレクトされます。最も重要なのは、アンカーテキストが記述的である必要があります。ユーザーは、アンカーテキストをクリックする前に、それがリンクするサイトの内容を予測できるべきです。
- 彼らは多様です。 これは、彼らがさまざまな源から来ていることを意味します。例えば、あなたのサイトのコンテンツが個人のフィットネスと栄養に関するものであれば、スポーツフィットネスウェブサイトやレシピサイトからのインバウンドリンクが該当します。
インバウンドリンクの数も重要です。あまり多すぎず、少なすぎない、妥当な数を確保してください。
競合他社を調査して、彼らがどれだけのバックリンクを持っているかを見ることで、必要なインバウンドリンクの数を決定する良い方法です。彼らが4つ持っていれば、一歩先を行き、少なくとも6つ持つようにしてください。
あなたのサイトにリンクしているサイトはどれくらい「古い」ですか？ 存在している期間が長いサイトからのリンクは、新しいサイトよりも権威があります。
インバウンドリンクは、リンクオーソリティをあなたのサイトに伝え、それによってあなたのサイトの信頼性と権威をさらに高めます。
交通量の増加
高品質なインバウンドリンクが適切な数存在する場合、あなたのサイトは検索結果でより高いランキングを得る可能性が高いです。
これは、サイトへのトラフィックが増加し、それがさらに高いコンバージョン率や増加した売上につながる可能性が高いため、報われます。
ブランド認知度の向上
信頼できる、権威ある、信頼性の高いサイトがあなたのサイトにリンクすると、彼らの強力なブランドがあなたのものと関連付けられます。
この連携により、あなたのブランドとウェブサイトへの認知度が高まります。また、あなたのブランドは、リンクしているウェブサイトと同様に信頼できると信じられるようになります。
ビジネス関係の機会を創出する
信頼できるサイトがあなたのサイトにリンクしているとき、それらに連絡を取り、将来的にあなたのサイトにリンクしやすくするビジネス関係を築くチャンスがあります。
これらの関係は、あなたのビジネスが彼らのものに関連している場合、顧客紹介にまで波及する可能性があります。
インバウンドリンクの取得方法
他のサイトに自分のサイトへのリンクを貼ってもらう方法はいくつかあります。こちらがそれらです：
素晴らしいコンテンツを作成する
優れたコンテンツとは何か？それは役立つものであり、関連性があり、信頼性があり、ユーザーの意図を満たす必要があります。
ユーザーの意図とは、誰かが何かを調べた本当の理由です。もし、あなたのブログでユーザーが‘配管工を雇う前に考慮すべき要因’についての記事を読んでいるなら、ここでのユーザーの意図は配管工を雇おうとしている可能性があります。
したがって、あなたのコンテンツはそれらの要因について話すだけでなく、実際に配管工を雇う方法や配管工を雇う際に注意すべき点についても案内するべきです。
これを行う一つの方法は、優れた配管工または配管会社が社会的証明を持っているという事実を含めることを確認することです。
彼らは、レビューサイトでのレビューを通じて彼らを支持する顧客を持つ必要があります。
そのようなアプローチは、レビューサイトがあなたのサイトにリンクしやすくなります。コンテンツは彼らのユーザーにとっても関連性があり、ソーシャルプルーフのセクションは彼らが正確にどこにリンクする必要があるかを案内します。
賢くキーワードを選びましょう
素晴らしいコンテンツを作成する一部は、ウェブサイトで正しいキーワードを使用することを確認することです。
適切なキーワードリサーチを行い、素晴らしいコンテンツを作成する可能性が高いキーワードを活用してください。
非常に競争の激しいキーワードを選ばないでください。選択するものがユニークなコンテンツを書く柔軟性を提供し、意味的に関連するキーワードを使用することを確認してください。
たとえばSEOについて書く場合は、具体的なトピックに絞り込む必要があります。例えば「リンク構築」のように。
さらに良いことに、これらのキーワードに関して人々が何を探しているのかを見つけ出す必要があります。
用語「inbound links」のクイックキーワード検索を以下で使用していますGoogle Keyword Planner：
上記から、「インバウンドリンクとGoogleアナリティクス」を中心に素晴らしいコンテンツを作成する方が簡単かもしれません。
これは、「インバウンドリンクとSEO」と比べて、それについてコンテンツを作成する人が少なくなるからです。
前者のオプションでは、特定のサイトを使用してデータ分析を少し行い、利用可能なデータに基づいて結論を共有する機会も得られます。
あなたは、コンテンツをユニークで、信頼できるものにするための個人的なタッチを加える自由がよりあります。
また、各ウェブページでターゲットにする最適なキーワードを見つけるために、キーワードリサーチツールを利用することもできます。理想的には、十分な検索ボリュームと低い競争を持つキーワードをターゲットにしたいです。
「インバウンドリンク」の例については、キーワードリサーチツールを使用して得た洞察に基づいて、「SEOインバウンドリンク」や「バックリンク対インバウンドリンク」をターゲットにしたコンテンツを作成できます。
壊れたインバウンドリンクを修正する
壊れたリンクは、かつては有効だったがもう機能していないインバウンドリンクです。これは、コンテンツのURLが変更されたか、URLが配置されたときにタイプミスがあったためかもしれません。
修正されない限り、壊れたリンクはユーザーを404ページにリダイレクトします。これはユーザー体験を損ない、ユーザーがウェブサイトに対して否定的に考える結果になるかもしれません。
これは、インバウンドリンクを取得する機会を提供します。Ahrefsのようなツールを使用して、あなたのウェブサイトのコンテンツに向けられているすべての壊れたリンクを見つけることができます。その後、これらのウェブマスターに連絡して壊れたリンクを知らせ、新しいURLへのリンクを追加してもらえるかどうか尋ねます。
競合他社のウェブサイトコンテンツに向けられた壊れたリンクも見つけることができ、その後、すべてのリンク元のドメインに壊れたリンクをあなたのものに置き換えるよう依頼することができます。
コンテンツを視覚的に魅力的にする
あなたのユーザーは間違いなく、果てしないテキストブロックを読みたくないでしょう。ここにあなたのコンテンツに視覚的な魅力を加えるためにできることがいくつかあります：
- インフォグラフィックを使用する
- 箇条書きとリストを使用する
- 短い段落を書く
- 画像、GIF、ビデオを使用する
- フォントサイズまたは色のコントラストを使用する
- 字幕と異なるヘッダーを使用する
- ツイートや他のソーシャルメディアの投稿を追加する
- 実際のコンテンツへの内部リンクを含む目次を追加する
- テキストブロックを分割するためにヘッダータグを使用する
視覚的に魅力的なコンテンツとインバウンドリンクとの関係は何ですか？
ウェブサイトは関連性があり、権威があり、信頼性のあるコンテンツにのみリンクするのではなく、読者がそれらに送られるサイトで優れたユーザーエクスペリエンスを持つことも望んでいます。
あなたのウェブサイトにリンクしているサイトは、自分たちのブランドをあなたのものと結びつけることによってリスクを冒しています。それが価値あるリスクである必要があります。
あなたのサイトのUIをより魅力的にする
コンテンツを視覚的に魅力的にすることと密接に関連しているのが、あなたのサイトのユーザーインターフェースです。
あなたのサイトは見た目が魅力的ですか？素晴らしいコンテンツを作成するために注いだ努力を支えるテーマやレイアウトを使用していることを確認してください。
ウェブ開発者やデザイナーと協力してサイトの外観を改善することができますし、WordPressのようなテンプレートを購入することもできます。
ここでの注意点：魅力的なデザインのためにサイトの速度を犠牲にしないでください。なぜなら、前者の方がランキングにより悪影響を与える可能性があるからです。
人々は、Googleの結果の10ページ目にあるサイトや、ロードに時間がかかるサイトにリンクしたくないです。
より長いテキストコンテンツを作成する
長いコンテンツは価値を加える機会を提供します。
さまざまなコンテンツタイプ、イラスト、例、さらにはあなたが行ってきた研究からの個人的な観察を使用する機会があります。
理想的なコンテンツの長さは、良いブログ投稿では少なくとも1,705語であるべきです。
あなたのコンテンツを宣伝する
コンテンツを宣伝する必要があります。そうすることで人々がその存在を実際に知ることができます。
サイトにリンクをしたいと考えている人は、その存在を既に知っている場合にそうすることを検討します。これを達成する方法はいくつかあります：
コンテストとギブアウェイ
ここでの例は、新しい購読者全員に無料の電子書籍を提供することです。
この方法で、ユーザーは彼らが得ている価値を見ることができ、もっと欲しがるでしょう。彼らはあなたのサイトに戻り続け、コンテンツを共有するでしょう。
インフルエンサーとの協力方法を見つける
ここでの例はEric Siuです。彼はデジタルマーケティングで最高の一人であるNeil Patelと協力して、デジタルマーケティングのビデオを作成しました。
Neil Patelのフォロワーは間違いなくそのビデオを見て、おそらくエリックが誰なのかも知りたがっていたでしょう。 ここでの精神的な印象は、ニールが彼と協力するほど彼がその仕事が得意でなければならないということです。
人々に言及する
人々を引用したり、彼らのツイートを例示として使用する場合、それらの人々に言及する必要があります。
影響力のある人々が自分の言及を監視している可能性は高いです。彼らがあなたのコンテンツを気に入った場合、彼らはそれを調べてあなたに言及する可能性があります。
それから彼らに連絡して、インバウンドリンクをリクエストすることができます。
ソーシャルメディアとディスカッションフォーラムに投稿する
ターゲットグループやインフルエンサーがいるグループに参加する必要があります。関連する場所で参加し、コンテンツを共有してください。
イベントで話すためのオフラインの機会を見つける
業界に関連する地元のミートアップやイベントに注意してください。話すことを申し出てください。この方法で、あなたは業界の専門家として自分自身を位置づけることができます。あなたが何をしているのか人々に伝え、あなたのコンテンツとのやり取りの方法を共有することさえできます。
見逃しているかもしれないインバウンドリンクの機会を見つける
上記の戦略をすべて実施した後、あなたにとって何がうまくいっているか、またどのような機会を逃しているかを確認する必要があります。
あなたのサイトに既にリンクしている人を確認したら、興味を持ちそうな他の人を考えることができます。いくつかのアイデアはこちらです：
- ゲスト投稿 – 自分のサイトにリンクバックできるコンテンツを作成できる関連サイトを特定できます
- エキスパートインタビュー – 業界関連のサイトでエキスパートとしてインタビューを受けることを提案し、再びあなたのサイトにリンクを貼ることができます。これは記事、ビデオ、ウェビナー、またはポッドキャストになることがあります
- ソーシャルメディア – 例えばFacebookライブをホスティングすることで専門家インタビューを行うことができます。
ただし注意が必要です。Googleは、ユーザーに情報を提供したり、他のサイトの視聴者を教育したり、あなたの原因や会社に対する認識を高める場合に、ゲスト投稿を奨励していません。
しかし、違反するものは Googleのリンクスキームに関するガイドライン にあたるのは、主な意図が 大規模にリンクを構築することで、著者のサイトに戻ることです。
以下は、極端に取られた場合、記事がこれらのガイドラインに違反していることを示す可能性がある要因です：
- ゲストポストの記事に、自サイトへのキーワードが豊富なリンクを詰め込むこと。
- 多くの異なるサイトに記事を掲載すること、または、いくつかの大きな異なるサイトに多数の記事を持つこと。
- 彼らが書いているトピックについて知識がない記事ライターを使用する、または雇うこと。
- これらの記事で同じまたは類似のコンテンツを使用すること、または、自分のサイトにある記事の完全なコンテンツを複製すること（その場合、rel=”nofollow”に加えてrel=”canonical”の使用が推奨されます）。
結論
インバウンドリンクは、あなたのサイトで使用する重要なツールです。検索エンジンはそれらを他の人々やサイトがあなたを支持していると見なします。
あなたのユーザーもさらに価値あるものと交流できます。それは皆にとっての勝利です。あなたが確実にする必要があるのは、高品質であり、あなたの視聴者に価値を提供するインバウンドリンクを作成することです。
