自社で「in-house SEO team」を構築すべきか、デジタルマーケティングエージェンシーにSEOをアウトソースすべきか。
インハウスとアウトソースされたSEOのどちらが良いですか？
まあ、簡単な答えはなく、それはあなたの会社の目標と予算によって異なります。しかし、これは本当にあなたのビジネスのオンラインプレゼンスに大きな影響を与えることができる決定です。
この記事では、社内SEOとアウトソースされたSEOのそれぞれの利点と欠点を比較して、どちらを選ぶべきかの判断をお手伝いします。
In-House SEOとは何ですか？
インハウスSEOは、検索エンジン最適化を専門とするチームの採用、トレーニング、そして維持を含みます。これにはリンクビルダー、コンテンツマーケター、技術的なオンページの専門家、そしてプロジェクトマネージャーが含まれます。
このモデルでは、会社はスタッフを採用または割り当てて、オーガニック検索エンジンの結果ページでのウェブサイトの可視性とランキングを向上させます。
管理する必要があるウェブサイトの数に応じて、単一のSEOエキスパートを雇うか、あるいはマーケティングチーム全体を雇うことができます。
In-House SEOとアウトソーシングの主な違いは何ですか？
社内SEOとSEOアウトソーシングの主な違いは以下の通りです：
| 社内SEO | 外部委託SEO |
|---|---|
| 社内で管理され、あなたのビジネスの内外を知っている人。 | 外部で管理されていますが、あなたの会社についての詳細がもっと必要です。 |
| データと分析への完全なアクセスで、あなたの視聴者をよりよく理解します。 | あなたが思いつかなかった新しいアプローチをもたらします。 |
| チームが組織内にいるため、コミュニケーションはより簡単で即時的です。 | コミュニケーションはリモートチャネルに依存しており、遅延や誤解を招く可能性があります。しかし、明確なコミュニケーションチャネルを確立することでこれらの課題を軽減でき、アウトソースされたSEOサービスは定期的な報告と進捗状況の更新を提供します。 |
| イノベーションと協力の内部文化を育成し、継続的な改善を推進します。 | 完全には企業文化に統合されない可能性があり、シームレスな協力を妨げる可能性があります。 |
| 社内チームの採用と維持は、給与、福利厚生、研修、および間接費のために短期的にはより高価になる可能性があります。 | アウトソーシングは、特に小規模から中規模のビジネスにとって、給与や福利厚生の長期的なコミットメントなしにサービスに対して支払うため、コスト効率が良い可能性があります。 |
In-House SEOの利点
フルタイムのSEOプロフェッショナルを雇うことの最も重要な利点はこちらです：
1. 彼らはあなたの組織の一部となる
社内SEOを雇うと、彼らはあなたの会社の一部となります。SEOエージェンシーを雇う場合とは異なり、社内SEOチームはあなたのビジネスとそのウェブプレゼンスにのみ集中します。
その結果、つながりが形成され、ビジネス関係が築かれます。これはアウトソーシングされたSEO会社において常に制限となるでしょう。
2. あなたの会社の言語に流暢
In-house SEOはバイリンガルです。彼らは技術用語とあなたのユニークなビジネス用語の両方を流暢に話します。彼らはウェブサイトが検索エンジンでより良く機能するのを助けるだけでなく、全員が同じページにいることを確認することで、あなたの会社が成功するのを助けることもできます。
3. 彼らは長期的な結果を生み出すことに焦点を当てています
In-house SEOsは、あなたの会社の長期的なビジョンと成長に時間を投資します。
外部の代理店はクライアントとしてあなたを維持するために短期的な勝利を優先するかもしれませんが、あなたの内部チームはあなたの最大の目標を達成するために持続可能なSEOプランを作成することに集中しています。
4. アジャイルで柔軟
あなたはすぐにSEO戦略を変更する必要がありますか？
会社内で大きな変化が起こるとき、社内SEOチームは大きな転換を行い、新しい情報を積極的なSEO戦略にシームレスに組み込むことができます。
したがって、アウトソースされた代理店に何度も電話をかける必要はありません。
5. 長期的に経費を削減する
将来の総費用は通常、SEOのアウトソーシングのそれよりもはるかに安くなるでしょう。継続的な代理店の料金を避けることで、社内SEOは長期的な財政的節約につながり、継続的な最適化努力に対してコスト効率の良い選択肢となる可能性があります。
内製SEOのデメリット
社内のSEO専門家を雇うことは素晴らしいですが、いくつかの制限があります：
1. 新しい才能のための闘争
社内のSEOエキスパートを雇うことは容易なことではありません。
あなたは、技術的なSEOをあなたの業界の専門用語やベストプラクティスと融合させる人物を探しています。それだけでなく、チームを構築するために複数の候補者を採用し、訓練しなければなりません。
2. トレンドを追いかける
SEOのゲームは常に進化しています。それはGoogleの絶えず変化するアルゴリズムの更新のためです。
社内のSEOチームは停滞するかもしれませんが、彼らは常にスキルと知識をレベルアップさせなければなりません。
一貫したトレーニングのための時間と予算を割り当てることは、開発と創造性の機会を逃さないために重要です。
3. 「ますます多くのツール」
最適なSEO結果を出すためには、ランクトラッカーからサイト監査ツールまで、あらゆるものを含むフルスタックのツールとソフトウェアが社内チームには必要です。
それらのプレミアムサブスクリプションは思ったよりも早く積み上がり、社内SEOチームに必要なすべてのツールを適切に提供するためのかなりの投資となります。
4. 単眼双眼視
社内チームを持つことで、自社の視点に深く固執しすぎて、より大きな、偏りのない全体像を見ることが難しくなるリスクがあります。
これにより、最適化戦術の限定的な視点につながり、会社を支援する新しい方法を見逃す可能性があります。
新鮮な外部の視点は非常に貴重ですので、時々、箱の外で考える人を招いて、あなたのチームに新しいアイデアを提供してもらいましょう。
5. 制限されたサイズまたはスケールの拡大能力
急速な拡大期や作業量の変動時には、内部SEOチームはスケーラビリティに関する困難に直面することがあります。
需要が高まるにつれて内部リソースを拡大することは、多くの時間とお金を要する可能性があり、それによって非効率や機会の損失を招くことがあります。
社内SEOを雇う際に何を見るべきですか？
社内SEOを雇用する際の主要な考慮事項は以下の通りです：
1. 批判的思考能力
社内SEOを雇うことは、SEOの教科書を暗記できる人を見つけるだけではありません。理想的な候補者は、SEOソリューションを効果的に提案するための批判的思考スキルを持っているべきです。
彼らは、将来のSEO成長目標を予測するために、完全な技術的熟練度を持ってSEOメトリクスとダッシュボードを分析できるようになるべきです。
2. テクニカルSEOの専門知識
ウェブサイトのアーキテクチャを最適化し、404リンクを減らし、重複コンテンツを最小限に抑えることは、技術的に最適化されたサイトを確保するための重要な要因です。
選んだSEOは、エンタープライズレベルのウェブサイトにおけるUXの問題やページ速度のボトルネックを含む、技術的なSEOエラーを特定し、修正する経験を持っている必要があります。
3. 現代のSEOツールの使用における習熟度
SEOスペシャリストにとって必須のツールがいくつかあり、理想的な候補者はそれらの使用方法を知っているべきです。
現代のSEOソフトウェアは、技術的なサイト監査をより速く完了するのに役立ち、リンクビルディングのアウトリーチにも寄与します。
キーワードリサーチ、オンページ監査、リンクビルディング、データ分析、SEOレポーティングのためのSEOツールのスタックを習得していることは、新しい採用者にとって絶対に必要です。
4. リンクビルディングスキル
高権威で「自然なバックリンク」は、ドメインの信頼性を高め、バックリンクプロファイルを改善するために重要です。
理想的な候補者は、ゲストブログ、壊れたリンクの構築、推薦リンクの取得など、最新のリンク獲得テクニックを知っていなければなりません。
また、nofollow、dofollowリンク、不自然なリンク、エディトリアルリンクなど、異なるリンク構築の概念についての良い知識を持っている必要があります。これにより、あなたのサイトを不自然なリンクのペナルティから守ることができます。
5. コンテンツ最適化の知識
あなたの新しい社内SEOは、検索エンジンのアルゴリズムの基本を理解している必要があります。
彼らは、ウェブサイトが予期しないランキングの低下から安全であるように、Google Helpful Content アップデートのような最新のGoogleコアアップデートに常に更新しておくべきです。
その上で、彼らはGoogle EEATの原則を知っている必要があり、主要なキーワードフレーズや意味的に関連する用語を自然にコンテンツに追加することでページの関連性スコアを高め、より多くのオーガニックトラフィックを呼び込むことができるようにするべきです。
SEOを自分で行うことはできますか？
はい、自分自身でSEOを行うことができます。それはあなたのウェブサイトの可視性とトラフィックを大幅に向上させることができる有用なスキルです。
必要なのは無料のツールのコレクションと、オーガニックマーケティングの知識を向上させるための素晴らしい学習リソースです。
無料のSEOツール
SEOタスクを自動化するために、これらのツールは素晴らしいスタートです：
- SEOptimer無料SEO監査ツール：このソフトウェアは、あなたのウェブサイトのSEOを徹底的に調査します。問題点を特定し、実用的な解決策を提案する包括的なレポートを提供します。
- キーワードリサーチツール：このツールは、月間検索ボリューム、競争度、推定トラフィックボリュームなどの洞察に富んだ指標を提供します。キーワードの難易度を測定したり、トラフィックボリュームやCPCを予測したり、即時にSERPをロードしたりする機能を使って、SEO戦略を効果的に最適化することができます。さらに、このツールは90カ国以上をサポートしており、国際的なランキングの洞察を提供し、ユーザーが自分のニッチを支配するための多言語コンテンツを作成するのに役立ちます。
- Backlink Checker Tool：このソフトウェアはユーザーがバックリンクを分析することを可能にし、詳細なドメインメトリクスを提供し、バックリンクリサーチを容易にします。また、時間を追って変化を追跡するモニタリング機能も含まれており、健全なリンクプロファイルを維持するのに役立ちます。
SEO 学習リソース
- SEOのヒント：ブランドを成長させるための検索エンジン最適化のヒントを読んでください。実用的なヒント、実世界の例、そして明確な説明を用いて、あなたのウェブサイトの可視性とランキングを効果的に改善するために必要な知識を得ることができます。
- SEO For Dummies：この記事は、初心者に適した13の簡単に理解できるレッスンにSEOの基本概念を分解しています。ガイドは、SEOとその重要性を定義することから、バックリンク、ユーザーエクスペリエンス、および測定メトリクスについて話し合うまで、実用的な洞察と実行可能なヒントを提供します。
- SEO予測ガイド：このガイドは、過去のデータ、キーワード、トータルアドレス可能市場（TAM）分析を使用してSEO成長を予測するための実用的な技術を提供します。予測を行うためのステップバイステップの指示と無料のテンプレートを提供し、SEO戦略を最適化しようとするマーケターにとって貴重なリソースとなっています。
- プログラマティックSEOガイド：このガイドでは、テンプレートの作成、キーワードリサーチ、検索意図の理解、データベース管理、およびウェブサイトとのデータ同期について説明しています。これらの技術をマスターすることで、プログラマティックSEOを活用して大量のトラフィックを獲得し、オンラインでの成功を実現することができます。
結論
結局のところ、社内SEOとアウトソーシングされたSEOのどちらが優れているかを決定する普遍的な解決策はありません。
それを決定することは、あなたの会社の個々の要件、資産、そして将来の目標の徹底的な評価に依存します。
多くの企業は、内部チームと外部エージェンシーの専門知識を組み合わせたハイブリッドアプローチを採用しており、それが最も効率的です。これにより、必要に応じて外部の視点と能力を取り入れながら、リソースを活用することができます。
SEOエージェンシーを雇う予定があるなら、ぜひ私たちのブログ投稿をチェックしてください。雇う前にエージェンシーに尋ねるべき最も重要な10の質問についてです。
