"オーガニック、草飼い、放し飼い。" 全て自然なものや関連製品が今非常に流行しています。
そしてその熱狂は私たちの食べ物に限らず、インターネットにも広がっています。
私たちの世界では、政治からSEOに至るまで、真実性の価値がますます高まっています。
ご存知かもしれませんが、バックリンクはGoogleでの高いランキングに不可欠です。
もちろん、バックリンクを獲得する作業—つまりリンクビルディング—は、人気のあるSEO分野であり、多くのマーケティングチームのプレイブックの大きな部分を占めています。
最も良いリンクを構築するには、自然なバックリンクです。
でも待ってください、なぜすべてのリンクが自然でないのでしょうか？
なぜなら、マーケティング、ビジネス、そしてインターネットが衝突するある時点で、不自然なバックリンクが誕生したからです。
不自然なバックリンクの歴史
Googleはリンクが重要であることを明確にしています。実際、彼らは「役立つ場所でオンラインであなたのサイトに言及してもらう」と述べています。
SEOの実践が2000年代に成長するにつれて、多くの人々がリンクスキームを作成することでGoogle検索アルゴリズムを「ハック」し始めました。リンクスキームは、低品質で無関係なリンクの作成、取得、または購入を通じて、サイトの権威を高める試みです。
Googleは、2012年4月にリリースされたGoogleアルゴリズムアップデートであるPenguinによって、Googleが不自然なリンクプロファイルを持っていると考えたサイトにペナルティを課すことで、この慣行を止めました。
これは始まりに過ぎなかった。
それ以来、Googleはスパムリンク構築テクニックや慣行を取り締まるために、多くの小さなアップデートを時間をかけてリリースしてきました。
GoogleのQuality Rater Guidelinesは現在、具体的に不自然なリンクを定義しています、そしてサイトはしばしば手動アクション（読む：ペナルティ）を受けます、もしGoogleが彼らが何らかの方法でシステムを操作していると考える場合。
不自然なリンクとは以下のように定義されます：
- 有料リンク
- 商品/サービスと交換したリンク
- 過度なリンク交換
- 大規模な記事マーケティングやゲストポスティング
- 低品質なディレクトリリンク
- フッター内の最適化されたリンク
- フッター内で広く配布されたリンク
では、自然なバックリンクとは何ですか？
なぜ「自然なバックリンク」という用語が存在するのかを説明したところで、それを定義しましょう。
自然なバックリンクに関しては、主に2つの意見があります。ほとんどのSEO担当者は、自然なバックリンクは以下のいずれかだと考えています :
1. あなたが求めていないリンク、つまりあなたのウェブページのコンテンツが十分に価値があると認められ、促されたり求められたりすることなく誰かがそれにリンクすることを意味します。
2. 関連性のあるコンテキストで見つかったリンク（アンカーテキストが非商用であるかどうかにかかわらず、要求されたかどうかにかかわらず）
これらの立場の主な違いは、あなたのコンテンツを積極的に宣伝することです。そして、重要な質問は、リンクビルディングに参加することが許されるかどうかです。
Googleは述べています "リンクは他のサイトがあなたのコンテンツを価値があると感じ、それが訪問者にとって役立つと考えた時に自然に発展するべきです。”
言い換えれば、多くのSEO担当者は、Googleが私たち全員が素晴らしいコンテンツを作成し、それから他の人がリンクしてくれることを期待して座っているべきだと提案しているという印象を受けています。
そしてここに大きな議論がある。
振り返りましょう：
- Googleはリンクがランキングにとって重要であると述べています
- SEOはリンクビルディング技術を通じてリンクを獲得しようとしています
- Googleはリンク構築がもしかするとGoogle Webmaster Guidelines内にないかもしれないと示唆しています
これは、ウェブ全体のSEOフォーラムで見つけることができる会話です。
お察しの通り、定義が必要なフレーズは「リンクビルディング」です。
明らかに操作的であり、Googleのウェブマスター ガイドラインを逸脱している戦術がいくつかあります：リンクの購入、交換の提供、そしてあなたのサイトに戻るリンクをサイト上で「作成する」こと。
しかし、ほとんどの人は、コンテキストが関連しており、コンテンツが価値があり、何らかの交換（金銭的なものもしくはそれ以外のもの）がない限り、コンテンツの宣伝とリンクの要求は安全だと考えています。
自然なバックリンクを得るつもりなら、良質で価値のあるコンテンツが基盤です。
ウェブはコンテンツで飽和しています。2015年には、1日に200万のブログ投稿が書かれていましたが、2023年にはその数字は1日に600万に上昇しています。目立つチャンスを持ち、リンクを獲得したい場合、公開するコンテンツは少なくとも競合よりも優れていなければなりません。
どうやって目立つことができますか？
価値あるコンテンツの4タイプ
本当によく書かれたブログ投稿にはまだ場所がありますが、ほとんどの人がもう少し創造的にならなければならないことに気づいています。
自然なリンクを獲得するためには、リンクアウトリーチに多くの努力をしていなくても、以下の4種類のコンテンツが確実です。
1. 産業調査
業界調査は自然なリンク構築マシンです。
もちろん、あなたがあるテーマについて自分の意見を記事にすることもできます。しかし、何百人もの専門家にそのテーマについて何を考えているかを尋ねて、その結果をまとめたらどうでしょうか？
私は間違いなく後者を読んでリンクしたいと思っています。
BrightLocalは、ローカルマーケティングにおいてこの戦術を強く押し進めています。彼らは年に数回、オンライン評判管理調査や消費者レビュー調査のような調査を実施しています。
優れた業界調査を実施し、いくつかのリンクを獲得する方法を知りたい場合は、Zapierからこの素晴らしいガイドをチェックしてください。
2. 研究/実験
業界調査に似て、自然なリンクを得るもう一つの素晴らしい方法は、実験を行い結果を投稿することです。
この種のコンテンツは、他の業界リーダーからの引用によって自然なリンクを大量に獲得し、研究がしっかりしていればバイラルになる可能性もあります。
SEOの世界では、人々は常にどのようにしてランキングを上げるか、Xを行ったときに何が起こったかなどについて実験を行っています。そのような投稿の一つが、Ripenからのもので、16,930のキーワードに対する746,500の検索結果を調査して、どの要因が製品の検索ランキングを改善するかを決定しようとしました。
そして、それはSEO業界だけでなく機能します。
私のお気に入りの例の一つは、Business Insiderのスタッフが1週間Warren Buffetのように食べたときのことで、その結果について詳しく報告しています。
3. インフォグラフィックとビジュアル
インフォグラフィックは、飽和した分野で目立つための素晴らしい方法です。
多くの人にとって、1,500語のブログ投稿よりもビジュアルの方が理解しやすいものです。また、ある主題やトピックはビジュアルで説明する方がはるかに簡単です。
インフォグラフィックは非常に役立つため、多くの自然なリンクを獲得します。
WebFXは、この音楽と生産性に関するもののような素晴らしいインフォグラフィックを定期的に公開しています。
4. 統計ポスト
投稿を書いていて、ポイントを裏付けるための確かな統計が必要になったことはありますか？私のような人であれば、おそらくGoogleで「2024年のデジタルマーケティングに関する統計」と検索することでしょう。
そして、あなたがHubSpotのようなら、私が必要とするあらゆる関連統計をリボンで包んだ素晴らしいコンパイルを持っていて、その過程で少なくとも1つか2つの自然なバックリンクを獲得するでしょう。
自然なバックリンクを得る3つの方法
そのタイプのコンテンツは、あなたが試みることなく、自然に何百ものバックリンクをもたらすかもしれません。
しかし、もし彼らがそうしない場合、Googleからの手動アクションを受けることなく、倫理的な方法で自然なバックリンクを獲得するためのいくつかの方法があります：
1. 倫理的なアウトリーチで価値を提供する
他の人のコンテンツと全く同じように見えるコンテンツでリンクアウトリーチを行うのは、時間の無駄です。
コンテンツを宣伝するときは価値を提供することが重要です。平凡なブログ投稿で人々の時間を無駄にしないでください。コンテンツは、誰かの目を引くためには競争から際立っていなければなりません。
本当に価値のあるコンテンツを持っているなら、それを宣伝することに恥じるべきではありません。
まず、リンクの見込み客探しをして、同様のコンテンツについて書いている他のサイトを見つけます。
それから、素晴らしいアウトリーチメールを作成してください—お金やリンクの交換を求めずに。単にあなたのコンテンツを提示し、なぜそのサイトがそれを彼らの視聴者にとって価値があると思うかを説明してください。プレッシャーや追い立てはせずに—ただ価値を提供してください。
もし彼らが同意すれば、バン！自然なバックリンクが手に入ります。もし違ったら、大丈夫、また計画を練り直しましょう！
2. 対象トピックのランク
ターゲットトピックとキーワードで上位にランクすることは、自然なバックリンクを得るもう一つの素晴らしい方法です。検索される頻度が高い用語でトップ3に入るだけで、どれだけ多くの自然なバックリンクを獲得できるかに驚かされることでしょう。
それをどうやってやるのですか？
上位にランクするための戦術はたくさんあります—この投稿で取り上げるにはあまりにも多すぎます。しかし、本当に上位にランクしたいのであれば、再び、本当に素晴らしいコンテンツが必要です。
"10倍のコンテンツ"はRand Fishkinによって作られた流行語です。彼は、検索結果ページに表示される他のどんなコンテンツよりもあなたのコンテンツが10倍優れていれば、競合を打ち負かし、素晴らしいランキングを獲得できると提案しています。
別の戦術としては、競争が少ないロングテールキーワードを狙うことです。ロングテールキーワードは通常、トラフィックが少ないことを意味します。そしてトラフィックが少ないということは、リンクの可能性も少ないですが、競争が少なければランク付けが容易になります。
3. バックリンクを監視する
最後に、バックリンクをしっかりと監視してください。これは、どのようなコンテンツが良質で自然なリンクを獲得しているかを追跡するのに役立つ方法です。
SEOptimerは、バックリンク監視ツールを使ってこれを簡単にします。
あなたがする必要があるのは、トラッキング用にドメインを追加することで、ボタンをクリックするだけで更新されたバックリンクプロファイルが表示されます。
バックリンクプロファイルを見ることで、どのコンテンツがリンクを獲得しているかを把握できます。
もちろん、リンクが100%自然に獲得されたかどうかを知る確実な方法はありませんが—でも、どのサイトにアプローチしたかはご存知でしょう。
ドメインの強さやページの強さで並べ替えて、最高のリンクを見つけることができます。
どのタイプのコンテンツとアプローチがあなたにとって効果的かを追跡してください。
それから、単に「すすいで繰り返す」だけです。
さて、フォーラムやチャット、Google Webmasterのハングアウトで時間を無駄にする代わりに、自然なバックリンクを得る適切な方法が何かを議論することなく、仕事に取り掛かり、素晴らしいコンテンツを作成しましょう！
