1年の間に多くのことが起こり得る世界では、SEOの専門家やマーケターは、Googleや検索エンジン最適化の世界での最新の変化を常に意識する必要があります。
Google SEOで最も注目すべき変更のいくつかには、リンクスパムへの取り締まり、検索エンジン専用のコンテンツ作成からより「人に優しい」アプローチへのシフト、そして検索におけるAIの組み込みが含まれます。
この記事では、過去1年間にリリースされた最も大きくて重要なGoogle SEOアップデートについていくつか取り上げます。また、この期間に実施された最も顕著なSERP変更についても詳しく説明します。
この記事は二つのセクションに分けられています：
- Google SEOアップデート：サイトのランキングとトラフィックに影響を与える可能性のあるアップデート。
- Google SERPの変更：これには、Google検索のユーザーインターフェースと機能の変更が含まれます。
私たちの専門家
この記事では、専門家にアンケートを行い、彼らが昨年に見た最も顕著なアルゴリズムの更新についてのフィードバックを提供してもらいました。
この記事に貢献してくれた以下の専門家に感謝します：
- Josef Carmeli、CEO @ If-So、WordPressパーソナライゼーションプラグイン
- Kelly van Wyk、SEOマネージャー @ RoomRacoon、ホテル管理技術会社
- AJ Silberman-Moffitt、シニアエディター @ Tandem、フォートローダーデールに拠点を置くデジタルエージェンシー
- Rachel Griffiths、検索マーケティングスペシャリスト @ Oddball Marketing、シドニーのマーケティング代理店
- Kacper Rafalski, チームリーダー @ Netguru, ポーランドに拠点を置くウェブとモバイルアプリ開発者
Google SEOアップデート
これらは、ウェブサイトとページがSERPでどのようにパフォーマンスするかに影響を与えるGoogleのSEOアップデートの「主要な」ものです。
コアアルゴリズムアップデート
Googleアルゴリズムの更新はよくあることです。実際、Googleは毎年何百もの、場合によっては何千もの変更をそのアルゴリズムに加えています。
によると Search Engine Land、Googleは2020年に検索に約4,500の変更を加えました。この数字は2023年にも同じか、それ以上になると予想できます。
それを踏まえて、これらのアップデートのほとんどは非常に小さなもので、ランキングやトラフィックに顕著な変化を感じることはほとんどありません。
しかし、時々、Googleはその検索エンジンアルゴリズムに大きなアップデートをリリースします。これらは「コアアルゴリズムアップデート」と呼ばれ、ランキングやSERPsに目に見える影響を与える傾向があります。
画像出典: Google
によると Google、“コアアップデートは、検索結果の全体的な関連性を高め、それらを誰にとってもより役立つものにするために設計されています。”
2022年5月以降、Googleは3つのコアアルゴリズムアップデートをリリースしました：
- 2022年5月コアアップデート
- 2022年9月コアアップデート
- 2023年3月コアアップデート
Googleは変更の詳細を明らかにしていませんが、新しいアップデートがどの要素を罰したり報酬したりするかをある程度推測することができます。
Lean Summitsによると、このアップデートからの主要なポイントは品質に焦点を当てています。
"ターゲットオーディエンスの要求に合わせてカスタマイズされた価値ある関連コンテンツを作成することで、検索結果でのランキングが向上します。"
他の人々は、ローカル検索ランキングにおいてより顕著な変化に気づいています。
Sterling Skyは、ローカルSEOエージェンシーで、アップデートがGoogleビジネスの主要なビジネスカテゴリーをランキング要因として優先したように見えることに気づきました。
彼らはまた、ビジネスカテゴリーがビジネスの広範なマッチ検索でのランキング能力を高めることを観察しました。
たとえば、「電子機器」という検索をすると、現在では「コンピュータストア」のリストがより多く表示されますし、「家具」という検索をすると「張りぐるみ店」のリストがより多く表示されます。同様に、「ベビーストア」という検索をすると、「衣類」というタイプのリストがより多く表示されるようになりました。
Joy Hawkings、Sterling Skyの創設者でありLocal Search Forumの管理者は、指摘しました、"まだ詳しく調査中ですが、今のところ見える範囲では、ほとんどの大きな変更は月末にローカルパックで起こったようです"
これは、アップデート前後の地域ランキングの変化の例です（3月13日から4月3日までの個人事故弁護士）。
Rachel Griffiths、Oddball Marketing、言及しています彼らの代理店が目撃したGoogle SEOで最も顕著な変更のいくつかは、3月のコアアップデートの間に起こりました。
「私たちの分析によると、価値の低いコンテンツと過度なキーワードの詰め込みが特に影響を受けた。」
Cape & Bayは、アメリカに拠点を置くマーケティングおよびブランディングエージェンシーで、2023年3月のトレンドがユーザーエクスペリエンスに焦点を当て続けるだろうと指摘しています。
「優れたユーザーエクスペリエンスを提供するサイト、例えば、高速なロード時間、使いやすいナビゲーション、魅力的なコンテンツを持つサイトは、トラフィックの増加を見ました。ナビゲートが難しい、または侵入的な広告を持つサイトは、検索エンジンのランキングで低下を見るかもしれません。」
2023年3月のコアアップデートの恩恵を受けたウェブサイトの例として、ヒューストンにある有名な医療センターであるHouston Hand and Wrist Centerがあります。
彼らのウェブサイトは、Googleでランク付けされるキーワードの数が増加しました。
ご覧の通り、彼らがランキングしているオーガニックキーワードの総数は、2023年3月15日の低点から増加しており、それ以降ずっと増加し続けています。
2022年5月のコアアルゴリズムアップデートで大きな影響を受けたウェブサイトの例として、互いに似ているサイトを集めるSiteslike.comがあります。
残念ながら、それがこのウェブサイトにある唯一の情報です。
ここでは、ウェブサイトに価値を提供しないことや高品質なコンテンツが不足していることの影響が見て取れます。
役立つコンテンツの更新
Googleは2022年8月以降に2つのヘルプコンテンツのアップデートをリリースしました。
幸運にも、Googleはアップデートの詳細と、ウェブマスターが自分のウェブサイトがこれらのアップデートから恩恵を受けることができるようにする方法について具体的に説明しています。
では、役立つコンテンツの更新とは一体何なのでしょうか？
これらのアップデートは、検索エンジンのランキングを上げるためだけに完全に書かれたコンテンツではなく、信頼できる、人に優しいコンテンツを報酬します。
画像出典: Foundation Inc
Googleは実際に、ウェブマスターやマーケターが自分たちのコンテンツが人を最優先にしていることを確認するために自問自答できる一連の質問を提供しています。
これらの質問には以下が含まれます：
- あなたのコンテンツはオリジナルの研究、情報、または分析を提供していますか？
- 直接的な経験と知識を示すことができますか？
- コンテンツはトピックの包括的で実質的な説明ですか？
- このコンテンツは、他の類似ページよりも価値がありますか？
- コンテンツにはスペルや文法の誤りがありませんか？
- タイトルと見出しは、クリックベイトがなく、内容の正確な要約を提供していますか？
役立つコンテンツ更新のもう一つの要素はページ体験です。これは以下をチェックします：
- サイトのページは良いCore Web Vitalsスコアを持っていますか？
- ページはユーザーがアクセスして操作するのに安全ですか？
- サイトはすべてのデバイスで適切にロードされ、表示されますか？
Googleはまた、あなたのウェブサイトには主要な焦点または目的が必要であると述べています。
この声明は、コンテンツクリエーターやマーケターが自分たちのウェブサイトの主要なトピックやニッチに固執する必要があることを明確にしています。
もし貴方のウェブサイトがメールマーケティングについて語っているなら、ソーシャルメディアマーケティングやSEOについてのコンテンツを追加しないでください。
Kacper Rafalski は Netguru で、Googleの有益なコンテンツアップデートは特に重要であり、ウェブマスターは特に注意を払うべきだと述べています。
“このアップデートは、単にキーワードが多いだけでなく、実際にユーザーにとって有益で意味のあるコンテンツを作成することに焦点を当てるべきだというGoogleからの明確な後押しです。私たちは、視聴者の立場に立って、彼らのニーズ、質問、そして問題点に対処するコンテンツを作成するよう促されています。”
E-A-TからE-E-A-Tへ
ヘルプコンテンツの更新に関連して、GoogleはE-A-Tの頭字語に追加の「E」を加えました。
新しい頭字語、E-E-A-Tは、Experience（経験）、Expertise（専門知識）、Authority（権威）、Trust（信頼）を意味し、検索品質評価者が検索結果の品質を評価するための方法です。
追加された余分な「E」または「Experience」は、コンテンツがある程度の経験を持つ個人によって制作されたかどうかを判断するようです。
画像出典: SEO Inc
Googleはこれを実生活での素晴らしい例として挙げています、「もし税金の申告書の正しい記入方法について情報を探しているなら、その場合は会計分野の専門家が作成したコンテンツを見たいでしょう。」
新しいE-E-A-Tガイドラインを満たしているかどうかを判断するために、以下の点を念頭に置くべきです：
- コンテンツを作成した人は関連する業界経験を持っていますか？
- 読者は容易にコンテンツの著者を見つけることができますか？
- ページには著者のバイラインがあり、著者の背景や彼らが書いているトピックについての詳細情報はありますか？
Josef Carmeliと彼のチームは、WordPressパーソナライゼーションプラグインであるIf-Soにおいて、「権威（Authority）」の側面を重視しています。
“自動生成されるコンテンツの増加に伴い、Googleはコンテンツの著者の権威を重視するようになりました。これにより、コンテンツが実際の経験を持つ本物の人々によって作成されていることを保証します。特定のトピックについて話す際の知識と経験を証明する著者のバイオを作成することは、私たちにとって重要です。”
私たちは、E-E-A-Tが直接的なGoogleのランキング要因ではないと述べるべきです。しかし、Googleは良いE-E-A-Tメトリクスを持つ結果を提供することを目指しているので、これらのガイドラインを念頭に置いておくことは依然として重要です。
リンクスパムアップデート
Googleは昨年末に2022年12月のリンクスパムアップデートを展開しました。このアップデートは、スパム的で不自然なリンクの効果を「無効化」することを目的としています。
SpamBrainのおかげで、Googleはスパムリンク構築の手法に従事しているサイトを検出できるようになりました。これには、ランキング目的でのバックリンクの購入や販売が含まれます。
画像出典: Google
これらの不自然なリンクが指しているウェブサイトは、このアップデートのためにランキングが低下する可能性が高いです。
このアップデートはリンクスパムを取り締まることを目的としているため、過度なリンク交換に参加しているウェブサイトもペナルティを受けるリスクがあります。
AJ Silberman-MoffitがTandemで指摘しているように、 すべてのバックリンクが同じように作られているわけではない。
“多くの人々はバックリンクが良いと信じています。しかし、それらのリンクが低ドメインやスパムサイトから来ていたらどうでしょうか？そのようなリンクは、ドメイン権威が高いウェブサイトやスパムスコアが低いウェブサイトからのリンクと同じ重みを持つでしょうか？違いは、一方は肯定的な影響を与えるのに対し、他方は負の影響を与えるということです。どんなリンクでも良いリンクだとは思わないでください。”
製品レビューアルゴリズムの更新
この次の一連のアップデートは、Wirecutterのような製品レビューウェブサイトを運営、所有、またはマーケティングしている人にとって非常に重要です。
Googleは2022年7月以降、「製品レビューアルゴリズム」のアップデートを3回リリースしました。
これらのアップデートは、メーカーや販売者のウェブサイトにある情報よりも多くの情報を提供する高品質で詳細な製品レビュー記事を報酬することを目的としています。
つまり、レビューしている製品について一般的な情報を投稿するだけではないということです。
Googleは、比較分析、定量的な調査結果、製品の利点や欠点などの情報を含めることで、あなたがレビューしている製品を自ら試験しているという直接的な経験があることを確認したいと考えています。
直接的な経験を示すためにできる他のことには、ストックイメージやメーカーの写真の代わりに、自分自身の写真や製品のビデオを追加することがあります。
実際にこれはGoogleのレビューを書くためのガイドラインの一つで、「レビューしているものに対するあなた自身の経験の証拠として、視覚的なもの、音声、または他のリンクを提供し、あなたの専門知識を支持し、レビューの真実性を強化してください。」
さらに、製品レビューを書く際には、「私たち」や「私」といった一人称代名詞を取り入れるべきです。これはレビューが書き手の実際の製品体験を代表していることを示すためです。
最後に、読者が選んだ店舗から購入できるように、複数の販売者や小売業者へのリンクを追加することを検討してください。
上記の例では、WirecutterがWalmartとAmazonへの商品リンクを追加しているので、ユーザーは好きなベンダーに便利にナビゲートできます。
Google SERPの変更
昨年にGoogleが実施したさまざまなGoogle SEOアップデートに加えて、Googleはユーザーインターフェースの異なる要素とSERP機能にも変更を加えました。
この次のセクションでは、Googleがユーザーやマーケターがプラットフォームと対話する方法に行ったさまざまな変更について説明します。
SERPの強化
ここ数年で、Googleは「Featured Snippets」、「Knowledge Panels」、「Related Questions」、そしてビデオカルーセルなどのSERP機能の目立ち度を高めてきました。
SERPが10個のウェブサイト結果だけで構成されていた日々はとっくに過ぎ去り、マーケターはすべてのSERP機能を活用する必要があります。
トップ10の検索エンジン結果の一つのスポットにのみ焦点を当てるのではなく、SEO担当者はこれらのSERP機能、特に「Featured Snippets」の最適化をどのように行うかを考えるべきです。
RachelはOddball Marketingからも、Featured Snippets用のコンテンツを最適化することの重要性について述べています。
"Googleがフィーチャードスニペットにより重点を置いていることが観察されており、ユーザーの問い合わせに対する簡潔な回答を優先しています。”
「フィーチャードスニペットボックスでのランキングは、オーガニッククリックスルーレートを増加させ、ブランド認知度を構築するのに非常に有効です。」
Googleビジネスダッシュボード
GoogleによるローカルSEOで最も注目すべき変更の一つは、別個のGoogleビジネスダッシュボードの撤去です。
その代わりに、Google Businessのユーザーインターフェース全体が直接検索結果に統合されました。
ご安心ください、あなたのGoogleビジネスプロファイルにアクセスできるサインイン済みのユーザーのみがこれを見ることができます。
新しいインターフェースは、Googleの検索バーに「my business」と入力することでアクセスできます。ユーザーは、リスティング設定、メッセージ、レビュー、その他のGoogleビジネス機能をすべて表示されます。
それを愛するも嫌うも、この新しいインターフェースはあなたのGoogleビジネスプロファイルのすべての側面を編集し管理することを容易にします。
SERPsのAI
AIとそのGoogle SEOへの影響がマーケターや検索エンジン最適化の専門家の間で人気の話題であることに疑いはありません。
Kelly van Wykは、RoomRaccoonのSEOマネージャーとして、今後数ヶ月でAIによる検索がより支配的になると予想しています。
「自然言語処理と機械学習の進歩が進むにつれて、検索におけるAIはより正確でパーソナライズされた検索結果、音声検索の最適化、そして向上したユーザーエクスペリエンスを示すようになるでしょう。」
おそらく、MicrosoftとGoogleのAI支配をめぐる戦いについても読んだことがあるでしょう。
Googleはまだ公開的に生成AIをSearch体験に統合していませんが、2023年のGoogle I/Oイベントでこれが動作するスクリーンショットや一瞥を見てきました。
この統合は、人々が今後Googleと対話し、使用する方法を変えるでしょう。
その結果、SEO担当者やコンテンツ制作者は、自分たちのサイト上でコンテンツをどのように書くかを再考しなければならなくなるでしょう。
Googleは「質問から質問へと文脈が引き継がれ、より自然に探求を続けることができます。」と述べています。
したがって、質問に対する答えを見つける場所であるだけでなく、生成型AIはGoogle検索を会話中心の体験に変えるでしょう。
これの例としては、ユーザーがカナダへのスキー旅行に何を持って行くべきかをGoogleに尋ねたときが挙げられます。生成型AIは、現在の天候などの実世界の要因に基づいて服装のアイデアを提案します。
しかし、それだけではありません。AIは、スキー旅行に関連するコンテンツを提案することで、ユーザーからのさらなる会話や関与を促すかもしれません。例えば：
- スキーの仕方
- カナダでのスキーのベストスポット
- スキー旅行に必要なギア
Googleは、待機リストに登録した米国の消費者や、Search Labsにサインアップしたユーザーから始めて、この体験を徐々に全てのユーザーに提供していきます。
結論
GoogleがBingや他の検索エンジンからの激しい競争に直面しているため、その検索アルゴリズムとユーザーインターフェース機能にさらなるアップデートが行われることが予想されます。
ウェブマスターやSEO担当者がこれらの変更に焦点を当てるべき側面には以下のものがあります：
- ウェブサイトにブログ記事を公開する前に、人間ファーストのコンテンツを作成するためのガイドラインに従っていることを確認する必要があります。
- すべてのブログ記事に、業界やトピックに関する著者の関連経験を明確に示すバイラインが含まれていることを確認してください。
- リンクの購入や売買、過度なリンク交換を行っているウェブサイトからのバックリンクの構築は避けてください。
- Googleのフィーチャードスニペット用にコンテンツを最適化することに集中する。
- 製品レビューを公開する際には、ユーザーの視点からレビューを書いてください。製品の使用中のオリジナル写真やビデオを含め、長所と短所を強調し、「私」と「私たち」を使ってテキストをより個人的にしてください。
これらのアップデートを利用し、ペナルティを避けたい場合は、これらの変更に常に注意を払う必要があります。
過去1年間にGoogleとSEOで他にどのようなアップデートに気づきましたか？ツイートしてください @seoptimer。
