無料のGoogleツールであるGoogle Analyticsは非常に多くの有用なデータを詰め込んでいます。
しかし、多くのマーケターが知らないことがあります：
Google Analyticsを使用してキーワードランキングを追跡することもできることをご存知でしたか？
その通り、無料のキーワードランキングデータ、馬の口（Google）から直接。
しかし、一つ問題があります：
セットアッププロセスは少し複雑です。そして、データはそれほど徹底しているわけではありません（または理解しやすいわけではありません）。
でも心配しないでください。Googleアナリティクスでサイトのキーワードランキングを追跡する手順を説明し、さらにSEO戦略を改善するためにキーワードに関するより良い洞察を得る方法をお見せします。
キーワード戦略の見直し
GAに全力を尽くす前に、ウェブサイトで正しいキーワードをターゲットにしていることを確認する必要があります。
低価値キーワードのランキングを追跡しても、あなたの目標に向かって進むことはありません。
最初のステップとして、ランク付けを試みているキーワードのリストを作成する必要があります。これには以下が含まれるべきです：
- ブランドキーワード。 もしブランド名（例えば "Reuben Hills Coffee" のような）を持っているなら、そのキーワードでランクインしたいでしょう。あなたのブランド名を直接検索する人々は既にあなたを知っているので、変換しやすいです。一般的な綴りのバリエーションも含めるようにしてください。
- 購入意向のあるキーワード。 このカテゴリのキーワードは、積極的に購入を検討している見込み客を対象としています。通常、ロングテール検索の形をとり、「コーヒー」、「ブリュー」、「コーヒーマシン」といった言葉を含みます。
- カテゴリー/情報キーワード。 最初の2つのカテゴリーとは異なり、これらのキーワードは購入者の関心の低いレベルを表しています。しかし、ここにはリードを獲得する大きな機会があります。このキーワードカテゴリーで高くランキングすることは、あなたの会社をフォローする価値のある思想リーダーとして位置づける傾向にもあります。
もしまだキーワードが思い浮かばない場合、またはキーワードリサーチを新たに行いたい場合は、当社のガイドを使って始めることができます。
一般的な攻略計画として、もしあなたの会社がそれなりに強いブランドプレゼンスを持っているなら、最初にブランドキーワードをターゲットにすることをお勧めします。
その後、「購入意欲のあるキーワード」に焦点を当ててください。それらは購入する可能性が高いです。
最終的には、カテゴリーや情報提供のキーワードに取り組むことで長期戦を展開してください。
Google Analyticsでキーワードランキングを追跡する方法
さて、それらのキーワードでどのようにランキングしているか見てみましょう！
Google Analyticsで利用可能な無料のキーワードランキングデータを最大限に活用するために、これらのステップに従ってください。
Google AnalyticsをSearch Consoleに接続する
あなたはおそらくすでに、ウェブサイトのさまざまなSEOメトリクスを追跡するためにGoogle Analyticsを使用しているでしょう。
Google Analyticsは素晴らしいツールですが、他のGoogleツールと組み合わせることで、さらに良く機能することができます。特に、Google Webmaster Toolsと組み合わせることをお勧めします。
このステップには、Google AnalyticsアカウントとGoogle Search Consoleアカウントが必要です。これらのツールは、ウェブサイトの所有者または運営者なら誰でも無料で利用できます。
もしまだ使っていないのであれば、両方にアカウントを設定する必要があります。
それから、私たちはそれらを繋ぎます。
これは少し技術的になりますが、それだけの価値はあります。一歩ずつ進んでいきましょう。
A. Google Analyticsアカウントにログインしてください。ホーム画面から「管理」をクリックし、その後「プロパティ設定」をクリックしてください。
B. 「プロパティ設定」で、"Adjust Search Console" ボタンが見えるまで下にスクロールします。
C. Search Consoleの設定画面で、ウェブサイトを追加するために「編集」リンクをクリックしてください。
D. 次に、「Google AnalyticsでSearch Consoleのデータを有効にする」ページに到着します。"Search Consoleにサイトを追加する"をクリックしてください。
その後、Googleによって提供された残りの手順に従ってセットアッププロセスを完了してください。
トラブルシューティングのヒント
データが表示されない場合はどうなりますか？
これにはいくつかの理由があります。それを詳しく見ていきましょう。
- トラフィックが見えないですか？ それはあなたのサイトがまだ新しいからかもしれません。もし最近にウェブサイトを立ち上げたばかりなら、トラフィックが見えることを期待しないでください。
- Google Analyticsの設定を完了できない？ Google Analyticsがダウンしている可能性があります。モバイルデバイスでウェブサイトを表示して、その訪問がGoogle Analyticsのリアルタイムトラフィックに表示されるかどうかを確認してください。
- Googleアカウントを接続できませんか？この統合プロセスは、両方のGoogleアカウントが同じメールアカウントに関連付けられている場合に最もうまく機能します。複数のウェブサイトを管理している場合、これは一般的な失敗点です。
まだ問題が解決しない場合は、いつでも公式のGoogleセットアップ手順を参照してください。Googleは時々、ページのレイアウトやデザインを変更するので、最新の詳細については彼らのガイドを参照してください。
キーワードランキングデータを分析する
この段階で、キーワードランキング付きのライブデータをGoogle Analyticsで確認できるはずです。Google Analyticsでキーワードランキングを表示するには、ホーム画面から始めます。
A. 左側の「Acquisition」をクリックしてください。
B. 左側の「Search Console」をクリックし、その後「Queries」をクリックしてください。Google Analyticsのキーワードランキングレポートが表示されます。レポートは以下のようになります：
さて、それらの数字は何を意味しているのでしょうか？以下の基準を使用して、キーワードのランキングを分析してください。
- 検索クエリ。 これはあなたがランキングしているキーワードまたはフレーズです。
- クリック。ランキングだけではあまり意味がありません。あなたのサイトにトラフィック（クリック）をもたらす必要があります。特定のキーワードで月に100クリック以上を獲得している場合、コンバージョンを追跡する価値があります。
- 平均位置。これはあなたが探しているものです—キーワードに対するあなたのランキング位置です。しかし、Googleアナリティクスは、あなたのウェブサイトのURLとすべてのキーワードクエリにわたる平均ランキング位置のみを表示します。Googleによると、「もしあなたのサイトのURLがあるクエリで位置3に、別のクエリで位置7に表示された場合、平均位置は5になります ((3+7)/2)。」
それで全部です！
それがGoogle Analyticsでキーワードランキングを追跡する迅速で簡単な方法です。
ご覧の通り、これらの洞察には限界があります。
もし戦略に関連する特定のキーワードを追跡したい場合、特定のURLが特定のキーワードでどのようにランキングしているか、または競合他社と比較して自分のランキングがどうなっているかを知りたい場合は、Google Analyticsに別のツールを追加する必要があります。
キーワードの洞察をSEOptimerで強化する
SEOptimerのキーワードランクトラッキング機能を使用すると、基本的なGAデータからより多くの洞察を得ることができます。
まず、追跡したいキーワードを追加することができます。
Googleがトラフィックに結果として表示している奇妙なキーワードの集まりの代わりに、SEOキャンペーンにとって重要なキーワードのみを追跡することができます。
また、平均キーワードランキングとそれが時間と共にどのように成長してきたかの良い概観を得ることができます。
見てみてください：
この能力は、あなたのキーワードランキングを競合他社と比較・対照することを可能にし、SEOptimerをGoogleアナリティクスを補完する素晴らしいツールにしています。
それはあなたが競合他社が取り組んでいるキーワードの機会を発見するのに役立ち、彼らが不振に陥っている領域を明らかにすることができます。
SEOptimerのキーワードランクトラッキングのもう一つの価値ある機能は、時間を追って進捗を追跡する能力です。一ヶ月から一年、そして永遠まで。
このような長期にわたるカスタマイズ可能な時間軸は、通常結果が出るまでに時間がかかるコンテンツマーケティングのような戦略にとって重要です。
最終的な考え
キーワードのランキングを追跡する方法はたくさんありますが、実際には、それを複雑にする必要はありません。
私のアドバイス？
3つの良いSEOツール—Google Analytics、Search Console、そしてSEOptimer—から始めて、それらを効果的に使いこなす方法を学びましょう。
それにより、他のマーケティングタスク—例えばより多くのバックリンクを獲得すること—に残りの時間とエネルギーを費やすことができます！
