グローバルSEOを支配する7つの戦術

それで、あなたのサイトはグローバリゼーションのもう一つの事例研究になりつつあります。ロケーションターゲティング

あなたのサイトに国際的な訪問者が増えていることに気づいています。

あなたは理解できない言語で質問をしてくる顧客が大量にいることに気づき始めました。

人々はあなたがこの国やあの国に配送するかどうか知りたがっています。

あなたの直感が、テーブルの上にお金があると教えています。新しい国際的な観客があなたのサイトに興味を持ち始めたとき、あなたは金を見る。

そしてあなたは正しいかもしれません。

上記のいずれかが馴染み深い場合、今がグローバルSEO戦略に投資する理想的な時期です。外国の観客に対応するための本格的なウェブサイトやサブドメインさえも考えるかもしれません。

時は熟した。

これらの国際的な観客が、あなたのサイトが一つの地域や一つの言語にのみ対応しているにもかかわらず、あなたのサイトを見つけたとしたら、彼らのニーズにだけ焦点を当て、彼らの言語で書かれたサイトやサブドメインであなたの利益がどのように爆発的に増加するかを想像してみてください。

その通りです—ある意味で、グローバルに行くとは本当にローカルに行くことを意味します。

結局のところ、Googleでの50億回の検索のうち46%がローカルコンテンツのためです。何百もの国々から、何千もの言語を話す人々が、自宅の近くで解決策を探しています。

そしてあなたのブランドは、このローカルなブームから世界的に利益を得ることができます。

国際的なフロントで競争相手を打ち負かす準備はできていますか？世界制覇のキャンペーンを開始するために？

こちらがあなたのSEOの弾薬です。

グローバルSEOとは何ですか？

要するに、グローバルSEOとは、世界中の多くの地域に対してコンテンツを最適化することを意味します。

異なる地域や言語に合わせたコンテンツを作成し、それぞれの地域の検索エンジン結果ページに対して最適化する必要があります。検索結果は、google.itを使用するイタリア人と、google.co.zaを使用する南アフリカ人で異なって表示されます。

例えば、あなたがイチゴを販売していて、ロシア、スペイン、フランス、そして日本に店舗やビジネス活動があるが、あなたのローカルマーケットはイギリスです。あなたの国際SEOは、それらの国々と、それらの言語での「イチゴ」という単語のために最適化されるでしょう。

日本では、イチゴのために最適化するでしょう

スペインでは、ターゲット フレサスになります。

ラテンアメリカでは、Frambuesasをターゲットにするでしょう。

一方、ロシアでは、それはклубникаになるでしょう

そしてフランスでは、言葉はフレーズになります

自宅で、イギリスでは、まだ「イチゴ」のために最適化されているでしょう。

要するに、それがグローバルSEOです。

グローバルSEO、ローカルSEO、一般的なSEOの違い

一般的なSEOは、検索エンジンがあなたのコンテンツをクロール、インデックスし、検索結果ページにリストするのを助ける基本的な要因をすべてカバーしています。

地元市場にサービスを提供する場合でも、グローバル市場にサービスを提供する場合でも、これらのSEO対策を実施する必要があります。一般的なSEO要因には以下が含まれます：

• サイト速度
• キーワード最適化
• バックリンク
• サイトマップ
• UX
• スキーママークアップ

ローカルSEO、グローバルSEO、またはその他のタイプのSEOに取り組む際には、一般的なSEOの原則を使用します—その鍵は、それらを特定の目的に合わせて調整することです。もちろん、ローカルとグローバルのSEO戦略には独自のニュアンスと戦術がありますので、一般的なものを超えたいと思うでしょう。

ローカルSEOは通常、特定の市、州、または国に実店舗を持つオフラインビジネス向けです。一般的なSEOルールを適用することに加えて、Googleは顧客のレビュー、ローカルディレクトリ、ビジネス情報ネットワークをローカル検索ランキングに利用しています。

グローバルSEOは、世界中の観客を対象としています。あなたは、マーケティングメッセージと方法で、観客の言語、文化、行動傾向、地域のインターネット規制とポリシーに最適化することになります。

いくつかのグローバルSEO戦略はもっと一般的で、例えば既存のコンテンツを様々な言語に翻訳することです。そしてある程度、それは地域ごとのローカルSEOを繰り返すことになります。興味のあるすべての特定の地域をカバーするまで。両方について説明します。

グローバルSEOにおける重要な考慮事項：データとプライバシーポリシー

世界中の国々や地域が、オンラインで彼らについて共有される情報を消費者がコントロールできるように、データプライバシー規制を採用しています。ヨーロッパのプライバシー規則の採用が最も注目を集めましたが、アフリカとアジアはすでにプライバシー規制を実施しています。

2018年5月25日、ヨーロッパの一般データ保護規則 (GDPR)がライブになりました。そしてアフリカには「」と呼ばれる独自のプライバシーガイドラインがあります。アフリカの個人データ保護ガイドライン (PDPGA)アジア太平洋地域は最近、それらのアジア太平洋データ規制とサイバーセキュリティガイド、これには中国やインドのような地域の主要経済国が含まれます。

もしアフリカ、ヨーロッパ、またはアジアの市場にサービスを提供しているなら、そこでの規制に注意を払うべきです。地元のインターネット規制に注意を払うことは、SEOだけでなく、あらゆる面であなたのビジネスに役立ちます。

さて、SEOに関して言えば—それが難しい部分です。Googleはデータ保護がランキングに影響を与えるとは言っていません。しかし、Googleのランキング要因のほとんどがそうであるように、それはゆっくりと確実に影響を及ぼすものになる可能性が高いです。

少なくとも、それが最近のSEOの噂です。

たとえば、HTTPSの実装です。これはGoogleがデータを暗号化するウェブサイトを暗号化しないウェブサイトよりも優遇し始めるまでランキング要因ではありませんでした。実際、GoogleはSSL証明書の要因を非常に真剣に受け止め始めたため、Chromeは現在、非HTTPSサイトにアクセスするユーザーに警告しています。

ここでの最善のアプローチは、常に準備しておくことです。

クッキーポリシー、プライバシーポリシー、サービス利用規約または利用条件のページを準備してください。あなたは、それらを迅速に設定するためのガイドとして、無料のテンプレートを使用することもできます（または、より良い方法として、IP弁護士を雇うこともできます）。これらの要因がいつかサイトのランキングに重要になった場合、あなたは準備ができているでしょう。

GoogleのグローバルSEOに対する見解は何ですか？

私たち全員がGoogleが何を気にかけているのか疑問に思っている理由があります。

Googleはまだ世界中の検索市場において最大のプレイヤーです。

他の検索エンジンが支配している少数の市場でさえ、競合他社と同じくらいGoogleを使用しているか、わずかに少ない程度です。中国（Baidu）と韓国（Naver）を除いて。

したがって、Googleの視点を念頭に置く必要があります。ここでは、グローバルSEOにおいてGoogleが重視することについて説明します。

ビッグGは常に関連性を重視します

Googleの古くからの哲学：関連性が重要です。Googleは、オンページSEO、オフページSEO、および訪問者の行動を使用して関連性を測定します。

実際に、関連性とユーザー満足度を測定し、確認することはRankBrainの核となる能力です。ああ、私は言いましたか、RankBrainはGoogleの3番目に重要なランキング要因ですか？ええ、そうです。

あなたのグローバルマーケットには注目を要するユニークなニーズがあります。それらのニーズに対処してください。

ですから、国のページや言語をコピー＆ペーストしないでください。それぞれの市場のユニークなニーズに応えてください。

アメリカ人の間で最もパフォーマンスが良いコンテンツが、日本の視聴者にとっては全く関係ないかもしれません。

世界中に果物を出荷して販売し、シンガポールのような熱帯国やアイスランドのような寒冷地に市場を持っているとしましょう。あなたのウェブサイトは、「果物の保存」について異なるアプローチをするべきです。アイスランドは一年中寒く、シンガポールは一年中暑いです。彼らのニーズは異なります。

各市場での信頼構築

あなたは北米で何百万もの熱狂的なファンを持つロックスターかもしれません。製品は発売日の数週間前に売り切れ、あなたは海岸から海岸まで雑誌を飾ります！あなたは幸運です。アメリカ人に感謝してください。

でも今あなたは韓国にいます！誰もあなたが誰か知りません。まだ。

新しい市場では、あなたのブランドを一から築き上げなければなりません。ブランド認知度を高め、地元市場との信頼を築くための投資が必要です。過去に特定の地域からいくつかの顧客がいた場合は、彼らにレビューを求めてみてください。

あなたの昼寝を真剣に受け止めてください

Nope! 私はあなたに寝坊するためのヒントを与えるつもりはありません。

あなたのビジネスの名前、住所、そして電話番号（または短くNAP）は、検索エンジンにあなたのことを伝えます。NAPの不一致は、矛盾する情報で検索エンジンを混乱させ、検索結果でのランキングの可能性を低下させます。

ローカルSEOはあなたが気を配っていることを示します

それぞれの市場にはユニークなニーズと行動があるため、これらの市場の変化に合わせてブランドを構築する必要があります。

特定の地域に訴えることができればできるほど、あなたのコンテンツはそれを見つけるユーザーにとって関連性が高まります—そして、Googleはあなたが本当に気を配っていることをより認識するでしょう。

地元のディレクトリに掲載されること、地元のメディアに特集されること、地元のインフルエンサーからのサポートを得ること、そしてその他の実証済みのローカル検索エンジン最適化戦略。

GoogleのグローバルSEOに対する立場を知った今、デジタル世界を征服するための7つのグローバルSEO戦略を探ってみましょう。

戦術＃1：国を越えた研究

グローバルに展開するということは、あなたが地元または主要市場でかなりうまくやっているということです。あなたの努力に敬意を表します！

では、今国際化が必要ですね。

効果的なグローバルSEO戦略を作成する最初のステップはリサーチです。

あなたの業界のグローバルSEO拡大の可能性を評価する

異なる産業にはそれぞれ独自の強みと弱みがあります。一部の市場は、特定の製品やサービスについて他よりも成熟しています。ここではデータをあなたの味方にしたいですね。

あなたの目標は、最も大きな機会がある国々を見つけて、その方向に注意とリソースを注ぐことです。

サイトのトラフィックや競合他社のレポートを使用して、以下のようなことを見ることができます：

• どの国から最も多くの国際トラフィックが送られてきますか？

• あなたのマーケティングファネルで最も転換している国はどこですか？

• あなたの製品に最も関心を示しているのは誰ですか（しかし、まだアクセスできない）？

• 競合他社が参入している市場、または開拓を計画している市場はどこで、なぜですか？ この点については盲目的に従わないでください。飛び込む前にその理由を知っておくことが重要です。

業界の拡大の機会を評価するためのさらなる方法：

• グローバル産業トレンド分析レポート

• 進んだビジネス拡大モデル

• 国際製品またはサービス市場レポート

その考え方は、情報を集めて、持っているデータに基づいて情報に基づいた決定をすることです。この調査の終わりには、あなたの業界の機会が最も強固である国（または都市）を決定しているでしょう。

第二に、それらの市場における業界レベルの強み、弱み、脅威も理解していたでしょう。

グローバルSEOの目標を設定する

少し調査を行ったら、何が可能かを知っていて、手元の課題を理解しているので、目標を設定することが現実的です。Rand Fishkinは、彼のSEO目標に関するWhiteboard Fridayビデオで詳細で有用な回答を提供しています。こちらが簡単なハイライトです：

1. あなたの会社の目標から始めてください

2. マーケティングの目標を設定する

3. マーケティング目標からグローバルSEO目標を導き出す

4. そして、SEOの目標に基づいて追跡するメトリクスを決定する

意味はわかりますか？

機会分析

目標が定まった今、それを実現するための最良の方法を見つける時です。どこから始めますか？

すでにうまくいっているものを使って！

キーワードリサーチから始めよう

Google Keyword Planner、Yandex Keyword Tool、そしてBing Keyword Toolを使用して、既にかなりの検索ボリュームを持っている（そして理想的には、競争が低い）あなたのニッチ内のキーワードを特定します。この検索は、新しい市場での機会を見つける場所を示しています。

Keyword Planner、Yandex、Bingからの数字は参考として使ってください。それらを絶対的なものとして受け取らないでください。これらの数字を他の研究結果と組み合わせて、最終的な決定を下します。キーワードリサーチを行う際には、最も正確な市場データを得るために、調査対象の特定の国と言語で絞り込むことを忘れないでください。

さらに多くの市場データを取得するために、SuggestMrxを使用することで、提案されたGoogleおよびYouTubeのキーワードを取得できます。このツールでは、15カ国から選択でき、英語以外に7つの言語にアクセスできます。

この時点で、あなたの研究は特定の国際的な観客にとって最も関連性が高いおよび検索ボリュームが多いキーワードを明らかにしているはずです。

その後、競争力（つまり、これらのキーワードでランク付けするのがどれだけ難しいか）をMoz Keyword Explorerを使用して確認することができます。このツールでは、国/言語別に検索することもできます。

次に、これらのキーワードに対する現在のランキングを知りたいでしょう。これにより、これらの検索語句で検索エンジンの最初のページにランクインするため、または支配するためにどれだけの作業が必要かがわかります。そして、あなたは、すべての異なる言語と地域についてこれを追跡できるツールが必要になります。

あなたはMonitor Backlinksを使用して、各検索用語に対するGoogleランキングを調べたり、言語や地域によってフィルタリングすることなどができます—これについては後ほど詳しく説明します。

また、AuthorityLabsを使用して他の検索エンジンでのランキングを監視することもできます。

ターゲットオーディエンスを調査する

前にも述べたように、あなたはすでにあなたの業界や特にあなたのビジネスに興味を示している国（または地域や言語）をターゲットにして、国際展開を始めるべきでした。

あなたが見つけた最高の機会を活用し始めましょう。

これらのターゲットグループの観客がどこに集まっているかを見つけ、それからそれらの場所に焦点を当てたSEOプランを開発してください。

• 彼らは特定のフォーラムを使用していますか？

• 特定のブログを読む？

• 彼らはどのウェブサイトを訪れますか？

• 彼らはソーシャルメディアで時間を過ごしますか？

• 彼らはどのソーシャルメディアで時間を過ごしていますか？

• 彼らはどのインフルエンサーを聞いたり、フォローしていますか？

SimilarWebは、各国とセクターごとの「トップサイト」を取得することができます。これは、各国際市場における競合他社が誰であるかを知る絶好の方法です。

競合分析

競合他社分析はあなたにとって二つの重要なことを行います：

1. あなたが何に直面しているかを知るのに役立ちます。

2. 競合他社が見つけた機会にあなたの目を開かせます

競合他社を知る他の方法には、業界や市場のレポートを通じてです。それらの市場であなたの分野のリーダーは誰ですか？彼らの検索トラフィック、バックリンク、そしてウェブサイトの強みと弱みを分析することができます。

あなたはMonitor Backlinksを使用することで、競合の中で既にあなたのターゲットキーワードでランクインしている人を見つけることができます。さらに、これらの競合が持っているバックリンクのソースと、検索エンジンでのランキングを発見することができます。

グローバルSEO戦略を開発する

次に、業界理解、市場調査、目標、機会分析、競合分析を堅牢なグローバルSEO戦略に変換します。この投稿の残りの部分は、研究を望ましい結果に変えるために役立つ戦術についてです。

堅牢な戦略を開発するためには、見込みのある国のネイティブ言語話者を雇うことを検討すべきです。 Google Global Market Finderは役立ちますが、その翻訳は自動化されており（Google 翻訳に基づいています）間違いが生じやすいです。それはあなたを誤解させる可能性さえあります。

グローバルSEO戦略を開発する際には、研究と計画を文脈に合わせるために、地元の人間翻訳者への投資を検討すべきです。

戦術＃2：グローバルSEOに対応したウェブサイトを準備する

あなたのウェブサイトは、顧客があなたのビジネスに最初に接触する場所です。そして、万能のソリューションは存在しません。あなたの観客に合ったものを見つけなければなりません。

もし貴方のサイトが機能しない場合、訪問者はそれを貴方の会社が機能していないと解釈するでしょう。実際に、サイト訪問者の94%がデザインが悪いためにウェブサイトとのやり取りをやめてしまったのです。

これは十分に単純なように思えるかもしれませんが、グローバルSEOを扱う場合には、もっと複雑になります。

URLでのhreflangの使用

hreflang属性は、検索エンジンにウェブサイトの言語を伝え、その言語での検索にコンテンツをランク付けするためのものです。この属性は、すべてのサイトごとに作成する必要があります。Googleには、ウェブサイトでhreflang属性を実装する方法についての詳細なガイドがあります。

Bingもウェブサイトの対象国と言語を知らせる方法についてのガイドを提供しています。Bingは言語メタタグを使用します。Yandexは、Googleと同様に、hreflangタグを使用します。Yandexのウェブマスターページで詳細を見ることができます。

言語ターゲティング

たとえば、hreflangは特定の国を言語でターゲットにしますが、言語ターゲティングは地域的なものになることがあります。例えば、あなたのウェブサイトがフランス語を話す西アフリカをターゲットにしている場合、その地域でフランス語を話すすべての国にリーチすることになります。

もしキーワードに対する国レベルのオーガニック検索が浅いことが調査でわかった場合、言語ターゲティングに戻ることを検討するかもしれません。言語ターゲティングは、共通の言語を共有するすべての国にリーチするのに役立ちます。

言語ターゲティングは、どの国（または国）があなたのブランドや製品に最も関与しているかを知るためのソフトランディング方法でもあります。後で再訪して、何がうまくいっているかを確認し、最適化を改善することができます。

それにもかかわらず、eコマースビジネスは、地域とその言語をターゲットにするとより成功する傾向があります。例えば、AmazonにはAmazon France、Amazon US、Amazon Japanなどがあります。アフリカのJumiaは、地域全体の異なる国々でローカライズされています。

サービスや製品、例えばSkype、Microsoft、Androidは国や場所に焦点を当てているわけではなく、言語に焦点を当てています。ですから、あなたの観客にとって何が最も適しているかを決めなければなりません。あなたの業界で何がうまくいっているかを見て、また、あなたのユーザーのニーズを最もよく解決するものが何かを分析してください。

ロケーションターゲティング

前にも述べたように、ロケーションターゲティングはeコマースビジネスにとって素晴らしいです。しかし、あなたのユニークなビジネス目標と状況に応じて、あなたのオーディエンスのニーズに合わせてロケーションベースのターゲティングを実装することができます。

あなたのサイト構造は以下のもので動作する可能性があります：

• ccTLDまたはgTLDドメイン
• サブディレクトリ
• サブドメイン

ccTLDとgTLDドメイン

ドメイン名にccTLDを使用することは、各ウェブサイトの人気をゼロから構築するリソースがある場合、より良いことです。Googleは、すべての国または都市コードのトップレベルドメインを同等に扱っているわけではありません。例えば、.coや.meはgTLDとして扱われます。

あなたのビジネスに何が適しているかを決定するためには、ccTLDを使用する利点と欠点を検討する必要があります。

サブディレクトリの使用

国際市場をターゲットにする場合、現在のサイトの成功を活用したいのであれば、サブディレクトリの使用を検討すべきです。この方法は、サイトの権威を一から築くストレスを省くことができます。

このオプションの主な欠点は、サイトの構造に追加される複雑さです。Electronic ArtsとSpotifyはサブディレクトリを使用しています。例えば：

US: https://www.ea.com/

カナダ: https://www.ea.com/en-ca

メキシコ: https://www.ea.com/es-mx

サブドメインの使用

もしサイト構造にさらなる複雑さを加えたくないのであれば、サブドメインを使用することは問題ありません。サブドメインを使うことで、言語や場所によってターゲットとなる特定のサイトコンテンツを隔離できます。

ccTLDが人気を得るためにより多くの努力を必要とするように、サブドメインもそれらに対する観客を構築するためにあなたからのかなりの作業を必要とします。サブドメインは独立した実体であり、検索エンジンによって独立したウェブサイトとして認識されることがほんの少し足りない状態です。

Shop.comは、異なる国をターゲットにするためにサブドメインを使用しています。

香港をターゲットにしたサブドメイン。 マレーシアをターゲットにしたサブドメイン。 サブドメインはメキシコを対象としています。

Beats by Dreは、ロケーション最適化のためにサブドメインも使用しています。

戦術＃3：Google以外の国際的な検索エンジンの最適化

画像クレジット: Webcertain

最も発展した国際市場のいくつかは、Google以外の他の検索エンジンを強く好む傾向があります。他の検索エンジンのための最適化を行っていない場合、あなたのグローバルSEOは不完全と言えます。ですから、次の検索エンジンでの検索を最適化したいと思うでしょう:

Baidu - 中国

Yandex - ロシア

Naver - 韓国

Yahoo! - 日本と韓国

Bing - 米国および多くの他の市場

ここでの最初のステップは、ターゲット市場が使用する関連する検索エンジンとアカウントを取得することです。これらの検索エンジンがあなたが慣れていない外国語を使用している場合は、通訳者の助けを利用してください。

次に、これらの検索エンジンのウェブマスターツールにあるユニークな機能に慣れてください。検索エンジンに英語版がない場合は、助けを得るためにお金を払う必要があるかもしれません。現地の言語を理解するウェブマスターやSEOに精通した翻訳者を雇って、サイトのデータを解釈する手助けをしてもらいましょう。

戦術＃4：SEOに精通したコンテンツ翻訳者とカスタマーサポートを雇う

SEOを理解しているコンテンツ翻訳者を雇用してください。そして、言語と顧客が直面する可能性のある技術的な問題を理解しているカスタマーサポートをオンボードしてください。

カスタマーサポートのためのソフトウェアの使用

Zendeskは、Translate.comのアプリを使用して、ユーザーが84言語でカスタマーサポートを処理できるようにしています。Zendeskはまた、人間の翻訳サービスも提供しています。

Gengo はAPI統合を提供しています。これにより、企業はサポートプラットフォームで動作するように設定することができます。プラットフォームでは70以上の言語にアクセスできます。

人間のサポートを雇う

また、会社のカスタマーサポートと翻訳のニーズを処理するために、社内翻訳者を雇うこともできます。

ソフトウェアによる翻訳の複雑さとコストに応じて、現地の翻訳者を使用するか、バイリンガルのスタッフのみを雇って、顧客サービス部門で翻訳者としても活動できるようにすることを選択するかもしれません。

書面によるサポートまたはFAQを提供する

徹底したFAQ、ガイド、および国際市場向けのサポート文書を作成することで、人間またはソフトウェア翻訳者の必要性を減らすことができます。また、この点を助けるためにビデオやインフォグラフィックを制作することもできます。

コンテンツ翻訳のための採用

グローバル市場を獲得するには、ローカルなコンテンツが必要です。あなたの業界を理解しているSEOに精通したローカルコンテンツクリエーターを雇いたいと考えています。もちろん、独立した契約者を使用していない場合は、その市場の地元の雇用法に注意を払いたいと思います。

戦術＃5：強固なバックリンク戦略を構築する

リンク構築なしでのグローバルSEOとは何ですか？

おそらくすでにご存知かと思いますが、リンクは検索エンジンの最も重要なランキング要因の2つのうちの1つです。リンクは、Googleにあなたのサイトについて多くのことを教えてくれます。ある国からのリンクが豊富にあるということは、その国の検索者があなたのサイトのコンテンツと関わっていることを示唆しています。

権威あるソースからのバックリンクは、その権威性をあなたのサイトにも伝えます。政府、大学、研究機関、国内ブランドのウェブサイトからのリンクは、検索エンジンに対して、あなたのリソースが信頼できるものであり、それらの視聴者にとって関連性があることを伝えます。

ソーシャルメディアのリンクや言及も、あなたのサイトのランキングに影響を与えます。特定の国からの多くのソーシャルメンションやシェアは、検索エンジンにあなたのコンテンツがその国の視聴者と共鳴していることを伝えます。では、どのようにして強力なバックリンク戦略を維持しますか？

ページを増やしていく際にリンク密度を保つ

サイトに新しいページを追加する際に、それらのページへのリンクを構築しないと、サイトのリンク密度が薄まってしまいます。新しいページをサイトに追加するのと同じくらい積極的にバックリンクを構築してください（特にサブディレクトリやサブドメインのサイト構造を使用している場合）。

翻訳者を活用してより多くのリンクを得る

もし多言語またはバイリンガルなスタッフを雇っていたら、彼らにあなたのウェブサイトのリンクビルディングの機会を見つけてもらうことができます。彼らはその言語を理解しており、以下のような場所でリンクを獲得する手助けができます:

• 地元のリソースページ
• 地元のソーシャルメディア
• 地元の大学のウェブサイトと政府のウェブサイト
• 地元のイベントリスト
• 地元のレビューサイト
• 地元のビジネスディレクトリ
• 地元のブログ
• 地元のオンラインコミュニティとフォーラム

バイリンガルの従業員や契約者を雇うことには、重要な利点があります。あなたのコンテンツのための人間の翻訳者を得て、リンク構築のニーズについて情報に基づいた決定を下すことができます。

競合他社のリンクソースと戦略を利用する

もし競合他社がすでに国際市場でうまくやっているなら、その成功を活用することができます。

もし競合他社のグローバルSEO戦略が非常にうまく機能しているなら、リンクソースの監視を超えて、彼らのリンク構築戦略を採用することもできます。次のような質問をすることができます。

• 彼らはテレビや地元の新聞にメディアプロモーションを使用して大量の注目を集めますか？

• 彼らはどのインフルエンサーを活用しているのか？

• 他の戦略は彼らがリンクを獲得するために使用しているのは何ですか？

あなたは実験をしてから、「トップパフォーマンスのローカルバックリンク戦略」に集中したいと考えています。ターゲットとしている国や都市のccTLDからのバックリンクを優先して取得してください。

戦術＃6：カルチャーショック、季節のサイクル、そして地元の伝統

文化、販売サイクル、そして伝統があなたのセールスに影響を与えます。そして、あなたのセールスに影響を与えるものは、あなたの検索エンジン最適化の取り組みにも影響を与えるべきです。それとも、なぜ最初にあなたのページを最適化しているのですか？

文化ショック、サイクルによる販売の変動、そして地元の伝統の影響をどのように扱いますか？答えを探りましょう。

祝日、セールスの季節性、および地域の購買サイクル

アメリカやヨーロッパのほとんどの地域では冬休みと夏休みが大きなセールスシーズンかもしれませんが、それが普通であるわけではありません。中国やアジアの他の地域、中東、アフリカには、セールスに異なる影響を与える地元の伝統や祝日があります。

要するに、あなたは国際市場の特別な日付を知り、それに応じてグローバルSEOの取り組みを整えたいと考えています。Google Trendsのようなツールを使用して、年間を通じて特定の時期にキーワードをめぐる観客の行動を監視してください。

信念、意味、および行動

信念と規範はあなたのグローバルSEOに影響を与えます。あなたの観客の価値観を理解することは、メタ記述、タイトル、そしてコンテンツで使用する言葉やフレーズを知るのに役立ちます。

例として日本を見てみましょう。

高齢者や自分より年上の人をターゲットにしたコンテンツは、尊敬を示さなければなりません。年上の人に対して対等に話すことはできません。特にあなたが若い人であれば、視聴者を不快にさせることになります。階層は日本の視聴者にとって非常に重要です。

数字や色にもそれぞれの意味があります。日本の観客には4つや9つのパックで物を売らないでください、それらは不吉と見なされています。葬儀サービスを売るのでなければ、ロータス、ユリ、または他の白い花を贈り物として与えないでください。

4つまたは9つパックのアイテムがあるページは、高い直帰率を持つ可能性があり、検索エンジンに対してあなたのコンテンツが観客にとって良くないことを示している可能性があります。

ユーザーに多くの情報の開示を要求するサインアップフォームは、日本で大きなコンバージョンを得ることはありません。下のフォームを見てください。

以下のようなフォームは、おそらく全くコンバージョンされないでしょう！

ああ、日本人はプライバシーと匿名性を重んじます。Eコマースサイトでメールアドレス以上の情報を求めると、カート放棄や高い直帰率につながる可能性があります。

日本では、ソーシャルメディアはユーザーの時間のわずか2.9%を占めています。一方、アメリカのユーザーは約16.8%の時間をソーシャルネットワーキングに費やしています。

日本の観客に対してあまり積極的すぎるのは、あなたのビジネスには役立ちません。もしB2Bの分野にいるなら、決定を下すのに時間がかかるので、日本の見込み客との関係をゆっくりと築くことを望むでしょう。なぜなら、集団の連帯が重んじられるからです。

日本では個人よりもグループの価値が高いです。商品を販売したりコンテンツを作成する際には、この点を念頭に置いて話をするようにしてください。

戦術＃7：成功（および失敗）の測定と管理

あなたが努力を測らなければ、あなたは暗闇で撃つことになるでしょう。何がうまくいっていて何がうまくいっていないのかがわからなくなります。

要するに、グローバルSEOの努力を測定することで、国際化と拡大を管理することができます。うまくいっていることをさらに多く行い、うまくいく可能性のあることを発見し、うまくいっていないことをやめることができます。

KPIを設定する

市場特有の行動や行動傾向に基づいたKPIを設定してください。あなたの日本の顧客はすぐには購入せず、あなたとの関係を築くのに時間をかけます。彼らはB2Bの決定において、意思決定者間のグループの団結を求めます。

あなたのKPIは、あなたの観客の行動傾向を反映すべきです。

それにもかかわらず、あなたは「基本的なKPIを確立する」必要があります

• 検索エンジンにおけるウェブページのランキング
• オーガニック検索のパフォーマンス（例：クリックスルーレート）
• サイトの速度
• コンバージョン率、直帰率、ページ滞在時間
• 検索エンジンにインデックスされたページ数
• モバイルデバイスからのトラフィック

そしてさらに。

データを解釈し、ビジネスを拡大する

文化的な規範、信念、そして地域の伝統に基づいてデータを解釈します。例として日本を取り上げましょう。象徴的な数字や色の知識がなければ、高い直帰率やカート放棄を正しく解釈することは決してないかもしれません。

ユーザーの行動に影響を与える文化的規範を知ってください。単に硬直した数字を見ているだけでは、統計の背後にある感情を決して教えてくれないかもしれません。データ解釈を行動の帰属に基づいて行ってください。

質的および量的データから得られる洞察を活用して、ビジネスを拡大してください。あなたは観客の規範と文化を知っているので、アナリティクスからのデータはビジネス成長の決定を行うための支持統計を見るのに役立ちます。

グローバルSEOのまとめ

グローバルSEO戦略を持つことから得られる機会は豊富です。

しかし、あなたの戦術は従来のSEOやローカルSEOに使用するものと同じではいけません。

このガイドを使用して、国際的なフロントでの業界のプロスペクティングと支配を開始するのに役立ててください。