GEO SEO：AI検索の概要と要約でのランキング方法

もしあなたがデジタルマーケターであるか、過去数ヶ月間オンラインで時間を過ごしていたなら、お気に入りの検索エンジンについて何か違う点に気づいたはずです。GoogleやBingのような人気の検索エンジンは、いくつかの検索クエリに対してAI生成の要約を表示し始めています。

これらのAI生成の要約は、ユーザーに検索クエリに対する迅速な回答を提供し、関連するウェブページへのリンクを提供します。

SEO担当者やマーケターは、この新しい検索機能で自分のサイトやページが表示されるように奔走していますが、実際のところ、これを特に最適化することは可能なのでしょうか？

答えは「Generative Engine Optimisation」、または「GEO」と呼ばれる新しい用語にあります。

この投稿では、GEO SEOが何であるかについて議論し、これらのAI検索エンジンの結果に表示されるためにフォローできる戦略についての興味深い研究からの洞察を共有します。

Generative Engine Optimisation (GEO)とは何ですか？

Generative Engine Optimisationは、生成AIを使用する検索エンジンでの可視性を向上させるためのコンテンツの最適化プロセスです。これにはPerplexity AI、Google AI Overviews (Google SGE)、およびBingChatが含まれます。

Generative Engine Optimization (GEO)は、コンテンツ最適化戦略と従来のSEO技術を組み合わせ、生成AIモデルがコンテンツをどのように解釈するかの理解を取り入れています。

GEO SEO対従来のSEO

では、この新しいGEO SEOと従来のSEOの違いは何でしょうか？ まあ、どちらも同じ意図または目的を持っており、それは検索エンジンの結果での可視性を向上させることです。

ご存知の通り、従来のSEOは、ウェブサイトやブログのコンテンツを最適化して、検索エンジン結果ページ（SERPs）でターゲットキーワードにランクインさせることについてです。

一方で、GEOは、これらのAI検索エンジンが作成する要約にコンテンツが表示されるように最適化することに焦点を当てています。

GEOは従来のSEOを置き換えているのか？

Generative Engine Optimization (GEO)についてのこの全ての話題を聞いて、従来のSEOが終わりを迎えるのかと思っているかもしれません。

いいえ、従来のSEOを置き換えることはありません。私たちは、GEOが従来の検索エンジンの結果を補完し、ユーザーが情報をより効率的かつ効果的に見つけるのを助けると考えています。

もちろん、AI技術がより進歴して私たちの日常生活で使われるようになると、5年から10年先を予測するのは難しくなります。

現状では、BingやGoogleのような検索エンジンは従来のSERPを無数の結果やページと共にまだ特徴付けているため、GEOは従来のSEOを置き換えることはありません。

GEO SEO: AI検索サマリー＆概要での言及の仕方

では、GEO SEOが何であるかを知った今、これらのAI生成された検索エンジンの要約にどのように表示させることができるのでしょうか？

SEOptimerはこれらのAI生成された回答で参照されており、私たちはこれにリソースを割り当てていませんでしたし、AI生成された回答のために特に最適化もしていませんでした。

だから、これらの結果に掲載されるための何かしらの裏技があるに違いないでしょう？

私たちの研究とコンテンツの最適化に取り組んできた結果に基づき、これらのAI生成結果に表示されるためにできるいくつかのことのリストを作成しました。

一般的な概要として、AI検索エンジンで注目されるための戦略は、従来のSEOのベストプラクティスとほぼ同じです。

だから、GEO SEOのために最適化することによって、従来のSEO結果のためのコンテンツも最適化されます。

デジタルPR

AI検索エンジンの結果に掲載される最初のステップの一つは、デジタルPRに取り組むことです。

デジタルPRは、オンラインプラットフォームを活用して、あなたのブランドの評判、可視性、信頼性を管理し向上させることを含みます。

オンラインPRを改善する方法はこちらです:

• 高品質なコンテンツを作成する：情報提供があり、魅力的なブログ投稿、記事、プレスリリースを公開します。コンテンツがSEOに最適化されていることを確認し、検索エンジンによって見つけられ、インデックスされる可能性を高めます。
• インフルエンサーとの関係構築：あなたのメッセージを増幅できる業界のインフルエンサーや思想リーダーと協力する。ソーシャルメディアやゲストブログの機会を通じてインフルエンサーと交流する。
• オンラインディレクトリとレビューサイトを活用する：信頼できるオンラインディレクトリにあなたのビジネスを掲載してください。満足した顧客に、Google My Business、Yelp、業界特有のプラットフォームなどのサイトで肯定的なレビューを残すよう促してください。

• 高権威ウェブサイトからのバックリンクを獲得する：リンク可能なアセットを作成する他のウェブサイトがリンクしたくなるような。
• オンラインでの言及を監視し、対応する：あなたのブランドやキーワードに関するウェブ上の言及を追跡するツールを使用する。ポジティブなコメントもネガティブなコメントも迅速に対応して、オンラインでの良い評判を維持する。

Googleのナレッジグラフに参入する

Googleが設計したKnowledge Graphは、さまざまなソースから収集したセマンティック検索情報を検索エンジンの結果に強化するためのシステムです。これは、人物、場所、ビジネスなどのエンティティに関する正確な情報を検索結果ページに直接表示することを目的としています。

Googleのナレッジグラフに含まれることは、オンラインプレゼンスを高めるだけでなく、LLMの出力に掲載される可能性も高めます。

これを達成するための実行可能なステップは以下の通りです：

• Google My Business リスティングを請求して最適化する：この無料ツールを使用すると、Google 検索とマップでのビジネスの表示方法を管理できます。正確で最新の情報を提供することで、Googleがあなたのビジネスを正当なエンティティとして認識し、ナレッジグラフに含める可能性を高めます。

• ウェブ全体での引用を構築する：引用とは、他のウェブサイト上でのあなたのビジネス名、住所、電話番号（NAP）の言及のことです。これらの引用が一貫性があり信頼できるほど、あなたのビジネスの正当性についてGoogleに強いシグナルを送ることができます。これにより、Googleはあなたのビジネスを独立したエンティティとして認識し、ナレッジグラフに追加する可能性があります。
• 権威あるウェブサイトを活用する：Wikipediaのような信頼できるウェブサイトに掲載されることで、Googleのナレッジグラフの情報源として機能することが多いです。権威ある業界の出版物に貢献し、あなたのビジネスが言及されるようにしてください。

ナレッジグラフに含まれる保証された方法はありませんが、これらのステップに従うことで、あなたのチャンスを増やし、LLMsがあなたのビジネスやエンティティをどのように参照するかについてより多くのコントロールを持つ可能性があります。

あなたのビジネスを人気ブランドと結びつける

AIの検索結果や要約で参照されるためのもう一つの効果的な戦略は、あなたのビジネスを人気ブランドと関連付けることです。

よく知られたブランドと自分を一致させることは、これらの関連があなたのビジネスに信頼性と権威を向上させるため、検索エンジンのランキングを大幅に改善し、オンラインでの認知度を高めることができます。

最も効果的でよく知られている方法は、製品ページや最もコンバージョン率の高いブログ投稿などの重要なページにバックリンクを構築することです。

これはゲスト投稿の形をとるか、単純なリンク交換である可能性があります。

壊れたリンクに関する私たちのブログ投稿を見てみましょう。これはGoogleとBingのAIサマリーの両方に掲載されており、Perplexity AIにも掲載されています。

この特定のURLのバックリンクプロファイルを研究することで、私たちがウェブ上の権威あるブランドやリソースからリンクを得ていることがわかります。

これらの「ハイプロファイル」なドメインや出版社からリンクを得ることで、私たちの壊れたリンクに関する投稿は、検索エンジンの目には価値があり、役立つものと見なされます。

バックリンクを構築するだけでは、これらのAI生成の要約には入れませんが、それはパズルの一部に過ぎません。

さらに、強力なバックリンクプロファイルを持つことは、従来のSEOにも良いので、それは「一石二鳥」のようなものです。

自然言語を使用する

自然言語を使用することは、AI生成の検索結果や要約で目立つための別の方法です。自然言語とは、私たちが日常会話で使うコミュニケーションの方法を指します—それは率直で、明確で、理解しやすいです。

コンテンツが自然言語で書かれていると、人間とAIモデルの両方により共鳴しやすくなり、参照されたり引用されたりする可能性が高くなります。

このタイプの文章は、専門用語、複雑な文構造、そしてあまりにも正式な言い回しを避けます。その代わり、明瞭さ、簡潔さ、そして直接性を重んじます。

E-E-A-Tを向上させましょう

E-E-A-Tは、専門知識、経験、権威性、信頼性を意味します。これは、Googleの検索品質評価ガイドラインによって、ウェブサイトの信頼性と信頼度を評価するために使用される基準のセットです。

直接的なランキング要因ではありませんが、E-E-A-Tは検索エンジンがあなたのウェブサイトをどのように認識し、LLMsがあなたのコンテンツを参照するかに大きな役割を果たします。

E-E-A-Tに焦点を当てることがAIサマリーで取り上げられるために重要な理由です：

• AIシステムは信頼できる情報源に依存する：複雑なトピックやユーザーに影響を与える可能性のある情報（医療アドバイスや金融決定など）に関しては、AIは信頼できる情報源からのコンテンツを優先する傾向にあります。強力なE-E-A-Tプロファイルを構築することで、あなたのウェブサイトが信頼できる情報源として見なされ、AIによる要約で参照される可能性を高めることができます。
• 専門知識が重要：高品質なコンテンツと確立された資格を通じてあなたの分野での専門知識を示すと、Googleにとってより価値のある情報源になります。専門家によって作成されたコンテンツは、正確で、有益で、ユーザーのクエリに関連する可能性が高いです。これは、AI検索エンジンがあなたの情報を要約で参照する方法に大きな影響を与えることができます。
• 経験が違いを生む：「経験」という概念が最近、E-A-Tの頭字語に追加されました。これは、コンテンツを作成する際に、直接的な経験の価値を強調しています。例えば、さまざまな目的地を訪れた実績のある旅行ブロガーは、他のウェブサイトから情報をまとめるだけの人よりも、信頼できる情報源と見なされる可能性が高いです。

出典を引用する

研究によると、プリンストン大学、ジョージア工科大学、Allen Institute for AI、およびIITデリーで行われた研究によると、情報源を適切に引用することは、AI生成の検索結果での可視性を大幅に向上させることが示されています。

信頼できる情報源を参照することは、コンテンツの信頼性を強化し、読者は信頼できる参照によって裏付けられた情報をより信頼する可能性が高くなります。

それでは、ブログコンテンツで効果的にソースを引用するにはどうすればいいのでしょうか？

1. 学術雑誌、評判の良いニュース媒体、業界レポートなどの信頼できる情報源を参照してください。
2. インライン引用を取り入れる：参照された情報が現れるテキスト内に引用を配置してください。必要に応じて、脚注または後注を使用して追加の文脈を提供してください。
3. 元のソース資料へのハイパーリンクを含めてください。これにより読者は情報を確認し、さらに探求することができます。
4. コンテンツの最後に、引用したすべてのソースを専用のセクションにリストしてください。このセクションが容易にアクセスでき、明確にフォーマットされていることを確認してください。

権威ある人物の引用を追加する

権威ある人物からの引用をあなたのコンテンツに追加することは、AI生成の検索結果や要約に掲載される可能性を高めるもう一つの効果的な戦略です。

この方法は、上述した研究でもAI検索エンジンのサマリーの可視性を向上させるための主要な実践の一つとして強調されました。

その上で、専門家の引用は、あなたのコンテンツを豊かにする貴重な洞察と視点を提供することができます。

Connectively（旧HARO）のようなプラットフォームを使用して、業界の専門家からの見積もりを取得することができます。

SEOptimerでは、代理店の創設者や経営者に、彼らのビジネスの運営方法について教えてもらうことを好んでいます。

たとえば、最近私たちは完璧なSEOセールスピッチを作成する方法についてのブログ投稿を作成しました。これはデジタルエージェンシーの創設者からの引用や洞察を得るのに理想的なコンテンツでした、なぜなら彼らのフィードバックは投稿のトピックに関連しているからです。

結果は？

私たちの投稿は、キーワード「SEOセールスピッチ」に関するBingのAIサマリーに掲載されています。

今、引用符を追加するだけでこれらの結果に掲載されると言っているわけではありません。しかし、そこに到達する可能性は確実に高まります。

統計を追加する

AIの検索サマリーや結果に表示される可能性を高めるもう一つの効果的な方法は、ブログコンテンツに統計を追加することです。

統計は、あなたの発言がデータによって裏付けられていることを示しており、コンテンツの信頼性を高めています。そして、読者は意見だけではなく、定量的な証拠を信じる可能性が高くなります。

たとえば、先ほど触れたその研究調査では、情報源を引用し、引用文と統計をコンテンツに追加することで、研究の他の戦略と比較して30から40%の改善が見られたことが示されました。

ただし、ランダムな統計をただ投げつけるだけではうまくいきません。統計を効果的に使用するためのいくつかのポインターは次のとおりです：

• あなたのトピックに直接関連していて、あなたが述べているポイントを支持する統計を必ず含めてください。
• 上記で述べたように、統計の出典を常に引用してください
• 統計を単独で提示しないでください。データが何を意味するのか、そしてそれがあなたの議論とどのように関連しているのかを説明してください。

まとめ

Generative Engine Optimisation (GEO)は、通常のSEOよりも一歩進んだものです。この投稿で共有したヒントや戦術に従っていただければ、Google AI Overviews、BingChat、PerplexityでAI検索サマリーに参照される道が開けます。