エンタープライズSEOとは何ですか？
エンタープライズSEOは、企業、複数サイトまたは複数ブランドの組織、または大規模な代理店など、一般的に高い需要があるユースケースに関連して、高度なSEO監査、調査、およびサイトクローリングを実行するための強力なソフトウェアツールの使用に関連しています。
ほとんどの業界の専門家は、Search Engine Optimization (SEO) の実践が1990年代初頭に誕生したと考えています。企業が「ワールドワイドウェブ」を発見し始めたときです。エンタープライズソフトウェアの概念は世紀の変わり目に出現し始め、最終的には大規模な複雑な組織のビジネス機能（CRMsやERPsのような）を実行するソフトウェアを指すようになりました。
今日では、エンタープライズというラベルがSEOツールに適用されるとき、それは特に広大で複雑なデジタルプレゼンスを持つ組織がSEO活動を監査、報告、計画、そして最適化することを可能にするSEOソフトウェアを指します。
ほとんどのSEOツールは小規模企業や中小企業向けに作られており、アメリカの企業の99%が小規模企業であることを考えるとこれは驚くべきことではありません！（出典：Small Business Administration）。
これは、Enterprise SEO市場がアメリカのビジネスのわずか1%を表しているということでしょうか？答えはもう少し複雑です。なぜなら、Enterpriseレベルの要件を持つ従来のSMEが多数存在するからです。この理由から、Enterprise SEOツールの典型的な顧客は、その組織のサイズや構造によってではなく、その組織のSEO要件やデジタル資産の複雑さのレベルによってより定義されます。
Enterprise SEOツールの特徴
エンタープライズSEOソフトウェアは、SMB向けの類似ソフトウェアと同じ基本的な機能を持ちながら、大量のデータを容易に管理するという追加の利点があります。この要因だけで、組織はその能力をスケールし、SEO機能に莫大な価値を加えることができます。
スケールでのサイト監査
サイト監査は、オンページSEO、バックリンク、ユーザビリティ/UX、パフォーマンス＆ロードスピード、ソーシャルメディアなど、一連の包括的なチェックをウェブページで実行するプロセスです。
市場に出回っている多種多様なサイト監査ツールは、一度に1ページずつウェブページをスキャンすることを可能にしますが、エンタープライズの文脈では、一度に数百、場合によっては数千のウェブページをスキャンし、出力をアクションに変換するためのルールや自動化を作成することができます。
高度なオンページSEOトラッキング
正確性は常に重要ですが、エンタープライズレベルでSEOイニシアチブを運用する場合、それはさらに重要です。業界ではよく「すべてのサイト監査ツールが同じではない」と言われていますが、これは非常に真実です。これが、大企業が人間がサイトを体験するのに近い方法でサイトを評価するエンタープライズSEOプラットフォームに依存する理由です。
最も正確なエンタープライズSEOプラットフォームは、クラウドベースのChromeブラウザでウェブページをレンダリングするために高度なJavascriptクローリング技術を使用します - これは、単にウェブサイトのHTMLコードをスキャンするロボットクローラーよりも好ましいです。
スケールでのサイトクローリング
サイトクローリングは、単一ページのサイト監査の原則を取り入れ、それをウェブサイト全体に適用します。数百または数千のウェブサイト、マイクロサイト、ローカルサイトを含む広大なデジタルフットプリントを持つ組織では、エンタープライズサイトクローリングは、人間のチームが実行するのに必要な時間のほんの一部で、深いレベルの洞察を提供することができます（避けられない人間のエラーは除いて）。
サイトクローリングは、不備や問題（例：不正確なタイトルタグ、欠落しているメタディスクリプション＆altタグ、リンク切れなど）を特定し、それらの問題を一つのリストに集約して、一度に確認し、徐々に各問題を解決していくために使用できます。
数百または数千のページをクローリングするとき、リアルタイムでクローリングの進行状況を確認できると便利です。ですので、どのエンタープライズSEOツールを使用するかを検討する際には、SEOptimerのSEOクローラーのように、サイトクローリングがリアルタイムで結果を表示するかどうかを確認してください。
競合分析
ほとんどの経営チームは、競争上どのように比較されるかに興味を持っています。これは多くのビジネス指標にわたって真実であり、自然とSEOの世界にも広がっています。検索ランキング、ページロード速度、コンテンツの質、ユーザーエクスペリエンスなどのSEO要因をベンチマーキングすることは、エンタープライズSEOソフトウェアを使えば可能です。
サイトごとに全体のスコアを比較し、個々のチェックに詳しく調べて、どのサイトが他よりも優れているかを確認できます。エンタープライズのユースケースでは、バルクレポーティングツールを使用して、SEO監査レポートのスコアとその競合比較をすべて一つのデータファイルにエクスポートできます。
実行可能な洞察の特定
メトリクスと統計は素晴らしいですが、実用的な洞察はさらに良いです。大規模なデジタルフットプリントを管理している場合、改善を行うために何をすべきかを強調する能力が必要です。これは、さまざまな人や部門にタスクを優先順位付けして割り当てる必要がある場合や、マネージドサービスプロバイダーと協力している場合に特に役立ちます。
SEOのROI
投資収益率。最後にして最も重要な概念は、ステークホルダーに伝えるべきでしょう。SEOの努力に対するROIを証明することは、あなたの機能がビジネスに提供する価値を示すのに役立ち、あなたの権限を増やしたり拡大したりするためのビジネスケースを構築するのに役立つかもしれません。
一般的に、ROIは投資からの利益から投資のコストを引いて、投資のコストで割ったものとして計算されます。SEOからの最大のコストや経費は、おそらく以下のバケツの下に分類されるでしょう：
あなたの内部および外部コストをすべて計算することは簡単な部分です。非電子商取引ビジネスの場合、増加または利益を計算することが難しい部分です。これは組織の種類によって異なるため、オーガニックサイトトラフィックやオーガニック検索インプレッションのような直接的な指標の増加を見て、それらをどのように金銭的価値で表すかの式を作成することが有益です。
トップ5エンタープライズSEOプラットフォームベンダー
Siteimprove
Siteimproveは、エンタープライズSEO、ガバナンス/コンプライアンス、およびアナリティクスにまたがるデジタルマーケティング製品のスイートです。彼らの「Digital Certainty Index」は、SEO、アクセシビリティ、品質保証の業界標準に対するウェブサイトの比較を可能にするベンチマーキング方法です。
品質保証テストはSiteimproveの大きな焦点であり、彼らが「信頼できるブランド体験」と言うものを保証するためのツールとチェックを提供しています。この分野での彼らの主要な特徴は以下の通りです：
- 可読性：コンテンツの深さを特定し、言語の使用を確認し、訪問者によって内容が理解できるかどうかを判断する
- コンテンツインベントリ：ウェブサイトの更新を監視し、ページコンテンツの成長を追跡し、構造化されたカテゴリを持つコンテンツライブラリを作成する
- リンクとスペルチェック：壊れたリンクや誤字を特定し、ブランド固有の辞書を作成する。
Siteimproveのカスタマイズ可能なダッシュボードレポートは、サイトマネージャーに650以上のウィジェットのライブラリを提供し、カスタマイズされたダッシュボードを構築することができます。これは、異なるステークホルダーに異なる方法で報告する必要があるときに特に便利です。私たちは、一部の人々がより視覚的で詳細なチャートやグラフを好む一方で、他の人々は短いエグゼクティブサマリーを好むことを知っています。
Siteimproveは7,500人以上のクライアントを誇り、G2での平均ユーザーレーティングは5つ星中4.6です。249件のレビューから。
指揮者
Conductorはソフトウェアの一部であり、サービスの一部であり、技術を提供するだけでなく、結果を解釈し、SEO戦略を提供する能力があります。Conductorには、特定のクエリを実行したり、SEOデータに関連する質問に答えたりすることができるアナリストチームもいます。
Conductorの戦略チームはクライアントチームに組み込まれ、以下を含む様々なサービスを提供することができます：
- 週次戦略会議と作業セッション
- カスタムソリューションとレポーティング
- チームトレーニングとワークショップ
- 24時間平日テクニカルサポート
- チームエンパワーメントサービス
- 製品トレーニングと高度な実装
Conductorのサービスモデルは、請求可能な時間に基づいているのではなく、成果物に基づいています。これらの成果物は定義され、ライセンス契約の一部として含まれています。カスタム成果物も、Solutions Marketplaceからアドホックで「注文」することができます：
Conductorは、Citibank、Samsung、Slack、ShiseidoなどのエンタープライズSEOクライアントをリストしています。ConductorはG2での255件のレビューから、平均ユーザーレーティングが5つ星中4.5です。
BrightEdge
BrightEdgeは、キーワード追跡、コンテンツ＆サイト監査、ビジネスインテリジェンス、競合分析など、SEOの全ての側面に対応するエンタープライズSEOツールのスイートです。
BrightEdgeの技術は、独自のディープラーニングマーケティング技術であるDataMindによって動かされています。DataMindの約束は、消費者の検索トレンド、競合の脅威、そして市場の変動をリアルタイムで即座に識別するパターン認識アルゴリズムに基づいたデータ駆動型の意思決定を提供することです：
この機械学習に焦点を当てることで、BrightEdgeは顧客が市場の変化に先んじて対応し、そうでなければ見過ごされてしまうであろう機会を活用するのを助けます。
BrightEdgeは、Fortune 100のうち64社を顧客に持ち、G2では182件のレビューから5つ星中4.3の平均ユーザーレーティングを持っています。
seoClarity
seoClarityは、Clarity Gridと呼ばれるAI対応のインサイトエンジンを搭載したエンタープライズSEOプラットフォームです。Conductorのように、seoClarityもソフトウェアの上にさまざまなサービスを提供しています。
SEO戦略やカスタムソリューションに加えて、seoClarityのサービスチームは、コンテンツエージェンシーの役割を果たすことができ、ライターや製品コンテンツのブリーフィングまで行うことができます。
しかし、自社でコンテンツを開発したい場合は、seoClarityのContent Ideas製品がブレインストーミングを加速させるでしょう。Content Ideasは、Googleの「People Also Ask」セクションの最大のデータセットです。このツールは自然言語処理（NLP）を適用して文脈を認識し、Googleで実際に行われた検索に基づいて、ユーザーに高価値のキーワード、ロングテールの機会、およびトレンドのトピックを提供します：
seoClarityは2007年から存在しているより確立されたエンタープライズSEOプラットフォームの1つで、G2ではわずか28件のレビューから5つ星中4.5の平均ユーザーレーティングを持っています。
恥知らずなプラグ: SEOptimer
SEOptimerの起源はSMB（中小企業）のクライアントにありましたが、年々機能が追加されるにつれて、プラットフォームはエンタープライズSEOソフトウェアの要件を包含するように拡大しました。このため、SEOptimerは上記のツールと比較して低コストの代替品ですが、同じくらい強力な機能を多く備えています。
SEOptimerのエンタープライズ機能への拡張は、SEO Audit APIの立ち上げから始まりました。この強力なリソースにより、代理店や社内チームの開発者は、JSONを介してサイト監査機能にアクセスできます：
SEO APIのユーザーは、個々のサイト監査データポイントやスコアを取得したり、ホワイトラベルのPDFレポートも取得することができます。50以上のデータポイントを持つSEOptimerのSEO監査APIは、カスタムビルドアプリケーションを豊かにするだけでなく、高度なセールスワークフローを動力するのにも柔軟で強力です。
SEO APIに続いて、SEOptimerは一括レポーティング機能と、API統合の必要なしにSEOデータ出力を他のシステムに接続するためのZapierアプリを立ち上げました：
今日、SEOptimerはスケールで自動化されたリードジェネレーションを実行している先進的なデジタルエージェンシーにサービスを提供し、これまでに世界中のエージェンシーに20万以上の新規ビジネスリードを生成してきました。
SEOptimerはG2での76件のレビューから5つ星中4.7という平均ユーザーレーティングを持っており、このガイドに記載されているエンタープライズSEOツールの中で顧客によって最も高く評価されています！
もし貴社でSEOptimerのデモをスケジュールすることに興味があれば、ライブチャット（右下のコーナー）でお問い合わせください。
あなたの組織におけるエンタープライズSEOの利点
デジタルマーケティングの統計とトレンドに関して、私たちが常に戻ってくる一つがあります：
オンライン体験の93%は検索クエリから始まります。
この驚異的な統計は、SEOがオンラインでの組織の成功にとって極めて重要であることを証明しています。さらに、検索エンジン市場の92%のシェアを持つGoogleは、ほとんどのウェブユーザーがセッションを開始する場所であることは疑いようがありません。多くの中小企業(SMEs)にとっての議論は通常かなり明確です。小規模事業主はGoogleの価値を理解しており、ほとんどがGoogleのトラフィック、リード、または売上への直接的な影響を鋭く認識しています。
しかし、大企業の取締役会でC-Suiteに彼らのSEO戦略が何かを尋ねてみてください。おそらく、無表情な顔をされるでしょう。確かに、市場の存在感だけで強力なSEO戦略を必要としない高プロファイルブランドもありますが、ほとんどの大企業はSEOから恩恵を受けます。このガイドでは、エンタープライズSEOプラットフォームの典型的な使用例と、それらが小規模企業と同じくらい大企業にとってなぜ重要なのかをいくつか紹介します。
フランチャイズビジネスにおけるエンタープライズSEO
フランチャイズ組織は、1つまたは複数の本部（フランチャイザー）と、個別に所有されている多数のオペレーター（フランチャイジー）で構成されているため、企業+中小企業の要件の完璧なハイブリッドです。例えば、世界最大のフィットネスフランチャイズであるAnytime Fitnessは、世界中に4,700以上の個別に所有されているジムを持ち、運営しているほとんどの国に本社のロケーションがあります。
それぞれのジムは、地元の市/郊外でハイパーローカルレベルで競争しており、基本的には小規模なビジネスです。しかし、これら数千の小規模なビジネスの背後には、グループのリソースと要件を管理する洗練された国別の本部があります。
このAnytime Fitnessの例をさらに詳しく見て、カリフォルニア州サンタクララにあるジムにズームインしましょう：
各フランチャイズには完全に独立したウェブサイトはありませんが、別々のランディングページはあります。この例で: https://www.anytimefitness.com/gyms/2980/santa-clara-ca-95050/
ウェブサイトだけでなく、ジムの個々のソーシャルメディアアカウントもあります。Facebook、Instagram とYouTube実際に、サンタクララ地域の周辺にいる地元の顧客を考えると、ランディングページやソーシャルチャンネルは、検索エンジンの結果で他のすべてのジムとの視認性を競わなければなりません。
いくつかの仮定を立てることができれば、Anytime Fitness Santa Claraの地元のオーナー/マネージャーは、彼らがどのようにランク付けされているか（そして、より高くランク付けするために何をする必要があるか）に非常に興味を持つでしょう。MinnesotaにあるAnytime Fitness United States本社も、これらの洞察に同じくらい興味を持つでしょう - ただし、それは何百、場合によっては何千もの他の地元のロケーションによって増幅されます。このような規模は、数千のウェブサイトを監査し、地元レベルのキーワードランキングを追跡し、地元レベルでの最適化の推奨を提供するために、エンタープライズSEOソフトウェアを必要とします。
フィットネスの世界におけるこの一例は、不動産、レストラン、ホームサービス、人材リソース、ヘルスケア、旅行など、多くの業界で繰り返されています - リストは続きます！
マルチサイトおよびマルチブランド企業におけるエンタープライズSEO
持株会社や親会社といったビジネスエンティティは、ブランドのポートフォリオを管理しているため、通常、エンタープライズSEOツールを必要とします。上記の例とは異なり、これらのブランドは完全に異なるセクターで競合している可能性があり、持株会社によって全てまたは一部が所有・運営されていることがあります。
こういった種類の持株会社は、伝統的に自ら何かを売ったり作ったりすることはありません。代わりに、彼らのブランドが運営し、顧客とのインターフェースを行います。以下は、いくつかの競合しない垂直分野で消費者ブランドを全面的または部分的に所有している、よく知られたグローバル持株会社であるNestléの例です：
グループの規模に応じて、各個別ブランドはそれぞれのデジタルマーケティング部門を自律的に運営することがあります。あるいは、デジタルマーケティング機能は会社の本社で一元化されるかもしれません。いずれの場合も、エンタープライズグレードのSEOプラットフォームはグループ全体でいくつかの異なる方法で利用されるかもしれません。
この場合、効率的な解決策は、本社から運営される共有サービスのデジタルマーケティング機能であり、全世界のSEO戦略を監査、追跡、報告、最適化することができ、地域のオフィスもこれらの洞察を活用して自身の地元のSEO要件を運営できる - すべてが一つのエンタープライズSEOツール内で行われます。
高度な代理店リードジェネレーションのためのエンタープライズSEO
Digital agenciesはSEOptimerの顧客基盤の大部分を形成しています。デジタルエージェンシーの大多数は小規模から中規模（従業員数50人以下）ですが、リードジェネレーションのために特にエンタープライズSEOソフトウェアを利用している大規模なエージェンシーグループも見受けられます。
リードジェネレーションはSEOツールの従来の使用例ではありませんが、エンタープライズプラットフォームで提供される機能は、代理店がコスト効率よく、非常に自動化された方法で新規ビジネスの見込み客を拡大するのに理想的な機能ミックスとユーティリティを提供します。
その仕組みは、ほぼ完全にサイト監査の自動化に基づいています。デジタルエージェンシーは、数百、場合によっては数千のウェブサイトに対してホワイトラベルSEOサイト監査を行い、これらの強力な資産を利用して、サイトオーナーやビジネスオーナーに直接提案を行います。
いくつかの代理店は、適切なビジネスのターゲットURLをフィルタリングして特定するために、独自のものを構築するか、市販のプロスペクティング技術を使用します。その後、エンタープライズSEO APIやバルクレポーティングツールを使用して、すべてのレポートを生成し、APIの例ではJSONデータを、バルクレポーティングの例では見込み客準備完了のPDF監査レポートを提供します。
この種のワークフローが大規模で洗練された代理店の領域に限定されているわけではないことに注意することが価値があります。実際には、小規模な代理店でも、まったく同じ技術を活用してリードジェネレーションを迅速に拡大することができます。すべては代理店のリードジェネレーション戦略と市場投入計画にかかっています。
マルチリージョンビジネスのためのエンタープライズSEO
グローバルビジネスとブランドは、国境を越えたビジネスの複雑さのために独自のSEO要件を持っています。最大の課題の一つは言語です。エンタープライズSEOツールは、世界中で話されている主要な言語のほとんどでサイト監査を実行し、検索ランキングを追跡するのに役立ちます。例えば、SEOptimerは70カ国以上で多言語キーワード追跡を提供しています。
監査レポートは、ユーザーのロケール設定に合わせてローカライズされ、非英語圏のマーケター向けにさまざまな言語で提供することができます。インターネットの普及と低コストのモバイルデバイスの普及により、開発途上国の人々がウェブに加わる割合が増加している昨今、これはより重要になっています。これらのユーザーの多くにとって、英語は母国語ではありません。
言語を別にして、hreflangやccTLD（国別ドメイン）、サブドメインを通じたサイトの国際化の必要性は、エンタープライズSEO戦略にまったく新しい次元を導入します。マルチブランド組織の要件と同様に、多言語SEO構造はすぐに複雑さを増すことができるため、明確な計画と適切なエンタープライズSEOプラットフォームで管理することが重要です。
エンタープライズSEOソフトウェアは必要ですか？
もしあなたがこのガイドの始めに挙げた組織構造のいずれかに関連していると感じたり、上記のような能力が必要だと思うなら、あなたの組織にはエンタープライズSEOツールが必要になる可能性が非常に高いです。しかし、単にツールを選んで実装するだけでは十分ではありません。
Crowd Favoriteとのインタビューで、Web Savvy MarketingのSEOスペシャリストであるRebecca Gilは、組織全体でのエンタープライズSEOの課題について広く説明しました：
"企業組織では、多くの異なる人々が多くの異なる役割を果たしています。SEOは本当に組織全体の問題であり、課題です。それは単に部門的なものや個人的なものではありません。"
ほとんどの場合、ビジネスケースを構築することがステップ1です。組織全体での買収を得る能力は、あなたの取り組みの成功に大きく影響します。
"企業全体として、SEOプロセス、戦略、計画を支持し、今日の周囲の世界で何が起こっているかを理解し、5年前の教育に基づいてはいけません。なぜなら、あなたはすぐに時代遅れになるでしょう。"
Rebeccaが言うように、教育は特に常に進化しているSEOの世界では重要です。積極的に経営陣やステークホルダーを教育することで、機会を解き放ち、解決が必要な問題を浮き彫りにするのに役立ちます。
オーダーメイドのエンタープライズSEO対既製品
一部の組織は独自のカスタムテックを構築することを決定します。これは大きな取り組みであり、かなり珍しいアプローチですが、社内に技術的な才能を持つ組織にとっては、それでも検討すべきオプションです。
おそらく独自のソリューションを構築する最大の利点は、特定のニーズに合わせて最初から設計できることです。もしあなた（またはあなたのチーム）が技術的に傾倒しているなら、SEO ExplorerがAPI、スクレイピング、クローラーなどを含む独自のSEO技術を構築する方法を網羅した完全なウォークスルーガイドを書いています！
SMB SEOツールからエンタープライズSEOツールへの移行
現在使用しているSEOソフトウェアの機能を超える状況に自分自身が置かれることがあり、その場合はエンタープライズレベルの機能にステップアップする必要が出てくるかもしれません。以下のいずれかの状況でこれが起こり得ます：
- 新しい製品やサービスの立ち上げ、または取得
- 国際展開
- マーケティング部門の人事変更
- 目標・戦略の変更
- オーガニック成長
- 競合他社の活動
もしSMBのSEOツールを使いこなしているなら、まずはそのツールがどんなオプションを提供しているか探ってみてください。なぜなら、市場の全セクターにまたがるツールもあり、エントリーレベルの機能からエンタープライズまで提供しているものもあるからです（SEOptimerのように）。
しかし、現在のツールセットの機能性の上限に達した場合は、上で概説したいくつかのオプションを探ってみてください。
次のステップ
あなたやあなたの組織がエンタープライズSEOソフトウェアを市場で探している場合は、複数のツールのトライアルやデモを実施して、それらがあなたの特定の課題をどのように解決するかを理解することを検討してください。G2のような顧客レビューサイトも、これらのツールを比較し、あなたの同僚が最も価値を置いていることを理解するのに役立ちます。
