È fondamentale fare benchmarking dei tuoi KPI SEO per identificare le aree di miglioramento e ottenere il miglior ROI dalla tua campagna SEO.
Oggi giorno, la maggior parte delle imprese investe in SEO e, di conseguenza, le fluttuazioni di posizionamento sono più comuni.
Inoltre, Google aggiorna il suo algoritmo quasi nove volte al giorno, che è un altro motivo principale per i cambiamenti nel posizionamento organico, influenzando direttamente il traffico organico e le conversioni.
Quindi, a meno che tu non stia apportando le giuste modifiche e aggiustamenti alla tua strategia SEO e non stia confrontando le metriche SEO più essenziali, i tuoi concorrenti vinceranno la gara.
Quando fai il benchmark delle tue parole chiave principali e di altre metriche cruciali del sito, sei in una posizione migliore per intraprendere le prossime azioni per ottimizzare ulteriormente la tua campagna.
In questo articolo, discuteremo l'importanza del benchmarking SEO, impareremo come farlo in cinque semplici passaggi, identificheremo le metriche SEO più cruciali che dovresti comprendere e confrontare, e discuteremo alcuni dei migliori strumenti SEO che puoi utilizzare per fare il benchmark del tuo SEO.
Cominciamo prima con le basi.
Cos'è il Benchmarking SEO?
Il benchmarking SEO è il processo di confronto delle metriche SEO del tuo sito web con i principali concorrenti nel tuo settore.
Quando inizi la tua campagna SEO, dovresti stabilire dei parametri di riferimento per alcune metriche SEO essenziali come il posizionamento delle parole chiave, l'autorità del dominio, il traffico organico, le conversioni, ecc., per valutare la posizione attuale del sito web della tua azienda e dove desideri portarlo nei prossimi sei mesi o giù di lì.
Confrontare le prestazioni della tua campagna SEO con i giusti benchmark SEO ti aiuta a tenere traccia del tuo ROI SEO.
Fonte dell'immagine: Mike Khorev
Perché è importante fare il benchmark del tuo SEO?
Il benchmarking SEO è una parte dell'analisi dei concorrenti, del tracciamento degli KPI e dell'analisi del ROI.
Dovresti utilizzare il benchmarking SEO per misurare la tua produttività e performance di marketing.
Il benchmarking SEO ti aiuta a stabilire gli obiettivi della campagna, monitorare le prestazioni, analizzare ciò che funziona e ciò che è controproducente, e modificare o eliminare gli aspetti negativi.
Utilizzando il benchmarking SEO, puoi rimanere aggiornato con le ultime tendenze e determinare la migliore strategia di performance per raggiungere gli obiettivi della tua campagna.
Questa pratica ti mantiene orientato verso l'aumento della tua produttività SEO e del ROI.
Monitorare e misurare i risultati ti permette di trovare le opportunità mancanti per migliorare il tuo SEO.
Come fare il Benchmark del tuo SEO?
Di seguito sono riportati i cinque semplici passaggi per valutare le prestazioni del tuo SEO:
Determina Quali Metriche Fare da Benchmark
Ogni azienda ha obiettivi diversi.
Il primo passo è determinare gli obiettivi da confrontare nella tua campagna SEO.
In base alle priorità della tua attività, puoi impostare il traffico organico totale, il totale delle parole chiave nelle prime 10 posizioni, il totale delle iscrizioni sul tuo sito, il totale dei backlink, il tasso di rimbalzo, il tempo di permanenza, il totale dei completamenti degli obiettivi, ecc., come metriche per la misurazione del successo SEO.
Per fare benchmarking del tuo SEO, devi essere chiaro riguardo al tuo obiettivo e determinare le metriche vitali che sono essenziali per la tua attività.
Effettua un'Analisi delle Rispettive Metriche
Una volta determinate le metriche da confrontare, il passo successivo è fare un'analisi delle metriche selezionate.
Puoi utilizzare diversi strumenti per eseguire la tua analisi di benchmark SEO. I primi 3 strumenti per il benchmarking SEO sono SEOptimer, Google Analytics e Google Search Console.
Confronta le Differenze Tecniche Tra Te e i Tuoi Concorrenti
Il confronto ti offre un'ampia comprensione.
Se il tuo sito web presenta svantaggi tecnici, diventa difficile per il tuo sito posizionarsi più in alto nella SERP organica.
Quindi, è fondamentale confrontare le differenze tecniche tra te e i tuoi tre principali concorrenti per determinare le migliori azioni SEO per migliorare le prestazioni del tuo sito web.
Ecco alcuni dei problemi tecnici di SEO che dovresti misurare e confrontare:
- La struttura URL del tuo sito rispetto ai siti dei concorrenti. URL più corti e facili da comprendere funzionano meglio.
- La velocità del sito. Puoi usare il tester di prestazioni di velocità di caricamento del sito di SEOptimer per misurare la velocità del sito. Siti che si caricano più velocemente offrono la migliore esperienza utente.
- Punteggio dei core web vitals. Il nostro rapporto SEO ti permette di tracciare il punteggio dei core web vitals del tuo sito rispetto a quelli dei tuoi concorrenti. Avere un punteggio dei core web vitals sopra 90 è ciò a cui dovresti aspirare.
- Struttura del contenuto. Dovresti confrontare le parole chiave che i tuoi concorrenti hanno utilizzato nelle loro pagine di atterraggio, il numero di volte che le hanno usate e il tipo di varianti LSI che hanno aggiunto in relazione alla parola chiave principale.
- Meta tag. Dovresti confrontare la posizione e l'uso delle parole chiave primarie nel titolo, nella descrizione e nei tag H1. Idealmente, il titolo, meta description, e i tag H1 dovrebbero iniziare con la parola chiave primaria e dovrebbero anche contenere alcune parole chiave secondarie.
- Backlinks. Il numero di link che hanno i tuoi concorrenti rispetto a quelli che ha il tuo sito è fondamentale per determinare la tua strategia di link-building ideale.
Oltre a questi, possono esserci altri fattori come l'uso di HTTPS, contenuti duplicati, conteggio delle parole, errori di scansione, link interrotti, link in uscita, compatibilità con i dispositivi mobili, ecc., che dovresti controllare e confrontare.
Più fattori confronti, più ottimizzato sarà il tuo sito, portando a classifiche più alte e maggiore traffico.
Determina quali aree devi migliorare
Ora che hai le metriche SEO e la checklist dei fattori tecnici SEO, dovresti determinare le aree di miglioramento SEO.
Segna le metriche in cui il tuo sito è in ritardo rispetto ai concorrenti e crea un piano SEO per migliorarle.
Ad esempio, se il tuo concorrente ha collegamenti da 50 domini di riferimento e il tuo sito ha collegamenti da 30 domini di riferimento, allora dovresti puntare ad ottenere circa 10-15 collegamenti ogni mese da nuovi e pertinenti domini per sconfiggere i tuoi concorrenti.
Determinare le aree su cui migliorare e ideare una strategia per raggiungere i tuoi obiettivi è fondamentale per il successo della strategia SEO.
Monitoraggio Regolare
Una volta completati tutti i quattro passaggi sopra elencati, inizia a monitorare e tracciare regolarmente le tue prestazioni.
Ad esempio, vuoi assicurarti di monitorare il posizionamento delle parole chiave nel tempo per determinare se i tuoi sforzi SEO stanno dando frutti.
Assicurati che ogni passo che fai abbia un impatto.
Se la tua tecnica di marketing funziona, analizza perché e come funziona. Se una qualsiasi tecnica di marketing non riesce a fare impatto, scopri il motivo dietro di essa.
In base ai risultati, modifica la tua strategia SEO di conseguenza per raggiungere gli obiettivi desiderati della tua campagna.
Metriche SEO che devi comprendere per confrontare
Ecco le principali metriche SEO che dovresti comprendere e confrontare:
Traffico Organico
Il traffico organico è uno dei parametri fondamentali per qualsiasi campagna SEO.
Determina il tuo traffico organico totale e il traffico organico dei tuoi concorrenti. Confronta la differenza di traffico preparando un elenco di parole chiave che stanno indirizzando traffico al sito del tuo concorrente rispetto al tuo sito.
Farlo ti aiuterà a identificare le parole chiave esatte che dovresti prendere di mira nella tua campagna SEO per sconfiggere i tuoi concorrenti più vicini.
Conversioni della Landing Page
Prendi nota delle conversioni della pagina di atterraggio corrente prima di iniziare il lavoro di SEO.
Quando effettui il benchmark delle conversioni della pagina di destinazione, puoi facilmente identificare la percentuale di aumento delle conversioni dopo l'avvio della tua campagna SEO.
Le conversioni della pagina di atterraggio sono direttamente legate al ROI di SEO, quindi non dovresti dimenticare di fare un benchmark.
Backlinks
I backlink sono uno dei fattori vitali per il SEO.
Un sito web che ha il maggior numero di link provenienti da domini di qualità e pertinenti ha le maggiori possibilità di posizionarsi in cima ai risultati di ricerca.
Valuta il numero di link e il totale dei domini di riferimento che puntano al tuo sito web.
Puoi anche annotare il "trust flow" e il "citation flow" per mostrare i progressi della tua campagna SEO in futuro.
Il verificatore di backlink di SEOptimer può aiutarti a monitorare queste metriche.
Tasso di Rimbalzo
Il tasso di rimbalzo è fondamentale per capire se le persone intraprendono un'azione dopo essere atterrate sul tuo sito web dalla SERP.
Il tasso di rimbalzo è spesso associato alla durata media della sessione. Devi combinare entrambi per determinare il risultato.
Se la durata media della sessione è inferiore, il tasso di rimbalzo del tuo sito sarebbe alto.
Tuttavia, se la durata media della sessione è più alta, il tasso di rimbalzo del tuo sito sarebbe più basso.
L'analisi del tasso di rimbalzo ti permette di identificare se il contenuto della tua pagina web è coinvolgente, contiene parole chiave pertinenti e offre una buona esperienza utente.
La tua campagna SEO dovrebbe concentrarsi sulla riduzione del tasso di rimbalzo perché un tasso di rimbalzo più basso indica che le persone sono interessate ai tuoi servizi e prodotti, portando a più conversioni.
Effettuare il benchmarking del tasso di rimbalzo prima e dopo aver iniziato il tuo lavoro SEO mostrerà ai clienti il valore che il lavoro SEO sta fornendo.
Tempo di Permanenza
Il tempo di permanenza è la durata del tempo che una persona trascorre sul tuo sito web dopo aver cliccato sul tuo sito dai risultati SERP prima di tornare ai risultati di ricerca.
Un tempo di permanenza più elevato indica che la pagina è rilevante per i visitatori e che consumano la maggior parte del contenuto della pagina.
Quando si effettua il benchmark del tempo di permanenza per le tue pagine di destinazione target, offre un'altra metrica essenziale per mostrare il valore del tuo lavoro SEO ai tuoi clienti.
Strumenti di Benchmark SEO
Ecco i tre principali strumenti di benchmark SEO che aiuteranno a identificare, confrontare e misurare le tue metriche SEO:
SEOptimer
SEOptimer è uno strumento di benchmark SEO eccellente che ti permette di tenere traccia delle tue prestazioni SERP.
Il nostro strumento SEO valuterà tutti i metrici essenziali del sito come il punteggio SEO generale, il punteggio dei link, il punteggio di usabilità, il punteggio di performance, il punteggio social, ecc., per misurare i cambiamenti nelle prestazioni.
Google Analytics
Google Analytics è uno strumento di analisi fantastico che ti permette di tracciare e monitorare le prestazioni del tuo sito web in tempo reale.
Inoltre, abbinare Google Analytics e Google Search Console ti aiuta a gestire in modo efficiente il SEO del tuo sito web in un unico posto.
Google Analytics ti aiuta a determinare il traffico organico, il tempo di permanenza, il tasso di rimbalzo e le conversioni della pagina di destinazione.
Google Search Console
Search Console è un altro strumento gratuito di Google che ti indica il numero di backlink che puntano al tuo sito.
Racconta anche il numero di impression e clic che le tue pagine web stanno generando dai risultati di ricerca.
Conclusione
SEO è una delle tecniche di marketing più efficaci per generare profitti per la tua attività nel lungo periodo.
Il tuo sito web deve essere perfetto per superare la tua concorrenza in ogni aspetto.
Effettuare il benchmarking del tuo SEO ti aiuta a rimanere sulla giusta traiettoria verso il tuo obiettivo.
Segui i passaggi per il benchmarking SEO discussi in questo articolo per confrontare con successo le metriche SEO vitali e stabilire dei benchmark per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
