La guida alla Tecnica Skyscraper per SEO

Quando è stata l'ultima volta che hai pagato un buon prezzo per un prodotto che prometteva ma non ha mantenuto?

Sai, un prodotto che era tutto fumo e niente arrosto.

Tutto fumo e niente arrosto.

Tutta glassa e niente torta.

È una sensazione pessima rendersi conto di essere stati ingannati a credere di aver ottenuto il meglio.

Ma quando qualcuno ti mostra l'edificio più alto di una città, non c'è davvero alcun dubbio che sia il migliore, vero?

Spesso, quel grattacielo più alto si erge a testa e spalle al di sopra di tutti gli edifici circostanti.

Definisce lo skyline.

È quello che è.

Alle persone piace quel tipo di prova che dimostra di aver veramente trovato qualcosa che è il migliore nel suo genere.

Questo è il tipo di prova reale e visibile che devi fornire quando utilizzi la Tecnica del Grattacielo.

Cos'è la Tecnica del Grattacielo?

Seguendo questa tecnica, il tuo compito è trovare il miglior contenuto nel tuo argomento (i grattacieli più alti della città) e poi produrre una versione migliore (costruire un edificio che sia alto 10 piani in più) per rendere il tuo articolo il migliore nel tuo settore (il nuovo grattacielo più alto della città).

E lo scopo di tutto ciò? Lo scopo è ottenere backlink.

Nell'era digitale di oggi, promuovere i tuoi link è una sfida. Dopo tutto, ottenere che gli influencer creino backlink per il tuo sito web è un fattore X per migliorare il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca—e tutti lo sanno.

Seriamente, ogni giorno, i creatori di contenuti inviano migliaia di email spam agli influencer per pubblicizzare i loro articoli di bassa qualità che solitamente non soddisfano le esigenze del mercato.

Ecco perché sto scrivendo questa guida alla "Skyscraper Technique" per la SEO.

In questa guida, ti guiderò attraverso una strategia in cinque passi per applicare la Tecnica del Grattacielo sul tuo sito web e di conseguenza generare backlink di alta qualità.

Quando il tuo contenuto "skyscraper" è completo e viene condiviso dai principali influencer, ti sentirai come se fossi in cima al mondo.

Spero che tu non abbia paura delle altezze!

Passaggio #1: Trova Contenuti Molto Condivisi nella Tua Nicchia

Avviare una campagna di outreach per generare backlink per il tuo sito web richiede un solido, asset collegabile.

Un asset collegabile è un contenuto di alta qualità, condivisibile, che gli influencer non vedono l'ora di condividere con il loro pubblico. Dovrebbe essere una risorsa definitiva e di riferimento sul tuo argomento di interesse.

La domanda è, come si crea contenuto che possa diventare un buon asset collegabile?

È semplice. Trova contenuti che sono già ampiamente condivisi nel tuo settore, poi crea una versione migliore che porterà più valore al tuo pubblico.

Personalmente, uso Google AdWords Keyword Planner per trovare argomenti di tendenza e poi BuzzSumo per trovare i migliori post del blog che i miei concorrenti hanno condiviso. Quindi, ti guiderò attraverso questi passaggi con i miei strumenti preferiti.

A. Scopri Argomenti Popolari nel Tuo Settore con Keyword Planner

La ricerca di parole chiave è la base di qualsiasi strategia SEO. Ti consente di accedere alle informazioni necessarie (ad esempio, ricerche mensili medie, livello di concorrenza, ecc.) riguardo a un insieme di parole chiave nel tuo settore.

Non importa quanto sia buona la tua conoscenza nella tua nicchia, dovrai fare la tua ricerca. Il miglior strumento? Il fidato Google AdWords Keyword Planner.

Per iniziare la tua ricerca, cerca un termine strettamente correlato al tuo settore nella barra di ricerca del Keyword Planner e premi il pulsante blu "Ottieni idee".

Verrai indirizzato alla pagina delle idee per le parole chiave. Qui, otterrai una notevole quantità di parole chiave popolari insieme alle loro statistiche...

Ora è il momento di scegliere le parole chiave giuste.

Dovrai confrontare le parole chiave in base al loro livello di competizione, ricerche mensili e altri fattori che si riferiscono al tuo pubblico.

Per l'industria dei contenuti SEO, puoi selezionare "content marketing" come argomento che utilizzerai per i tuoi contenuti della Tecnica Skyscraper...

Questo ci porta alla prossima parte...

B. Trova Articoli Molto Condivisi con BuzzSumo

Dopo aver selezionato le parole chiave per la Tecnica del Grattacielo, cercherai quelle su BuzzSumo per vedere cosa c'è in termini di concorrenza.

Continuiamo a utilizzare la parola chiave "content marketing" come nostro esempio.

Vorrai analizzare pagine recenti e aggiornate che corrispondono al tipo di contenuto e alla lingua che desideri. Per impostare ciò, puoi utilizzare i filtri nella barra laterale in alto, poi cliccare su "Applica Filtri".

Come puoi vedere, BuzzSumo elenca tonnellate di articoli di tendenza, condivisi ampiamente, relativi all'argomento "content marketing".

Secondo l'esperto SEO Brian Dean, il numero di domini unici che collegano un articolo deve superare i 25 per essere considerato per la Tecnica Skyscraper.

Mentre prendi in considerazione il consiglio di Brian, ora puoi proseguire e selezionare contenuti che corrispondano al meglio al tuo pubblico e alla tua competenza.

Ecco un esempio...

Anche se il conteggio delle parole di questo articolo è di soltanto 1,740 parole, è stato condiviso oltre 1000 volte sui social media—il che lo rende un argomento ideale su cui implementare la Tecnica Skyscraper.

Ora che hai scelto il tuo articolo target, sei tutto pronto per il secondo passo.

Passaggio #2: Crea una Versione Migliore

Il tuo compito ora è creare un articolo più lungo, aggiornato e privo di "fronzoli" che copra più dettagli sul tuo argomento rispetto al post del tuo concorrente.

Di nuovo, utilizzerò l'articolo di Serch Engine Journal, "SEO Content Writing vs SEO Copywriting: Qual è la differenza?" come esempio.

A. Fai Risaltare il Tuo Design

Nel nostro esempio, Search Engine Journal ha utilizzato l'arte vettoriale come parte del loro design.

Nella tua posizione, puoi creare una miniatura più specifica che sarà direttamente correlata al nostro argomento.

Puoi approfittare di siti web come Pixabay e Pexels per trovare immagini libere da diritti, poi modificarle con strumenti gratuiti come Canva e Pixlr.

La specialista di content marketing Rebecca Stickler ha recentemente pubblicato una risorsa dettagliata su WebpageFX su come il web design influisce sul content marketing.

Il suo post sul blog ha coperto molte parti importanti del design dei contenuti, inclusi la formattazione, la leggibilità e l'accessibilità. Dai un'occhiata per scoprire di più su come puoi rendere i tuoi contenuti migliori e farli distinguere.

B. Superare il Numero di Parole del Tuo Articolo Obiettivo

Per rendere il tuo post più dettagliato, dovrai scrivere più contenuto rispetto al tuo concorrente.

BuzzSumo e Moz hanno entrambi studiato link e condivisioni di oltre un milione di articoli e hanno riferito che le pagine con più di 1.000 parole ricevono continuamente più condivisioni rispetto alle pagine più brevi.

Anche uno studio di Backlinko mostra che gli articoli con più di 1,890 parole tendono a posizionarsi meglio sui motori di ricerca.

Quindi, affinché il tuo articolo si posizioni bene su Google e attragga più condivisioni sui social, devi renderlo il più lungo possibile—senza però cadere nella trappola delle banalità.

Le parole in più che scriverai non dovrebbero essere solo per il gusto di aumentare il tuo conteggio parole.

Piuttosto, devono coprire informazioni che faranno distinguere il tuo articolo.

Ad esempio, l'ultima sezione dell'articolo di Moz, riguardante la revisione del valore di conversione dei tuoi scrittori, contiene solo 118 parole. Nel tuo articolo, puoi includere più dettagli su questa sezione—il che sicuramente aumenterà il tuo conteggio parole. E ci deve essere di più da dire sull'argomento, giusto?

Passaggio #3: Individua gli Influencer che hanno precedentemente linkato articoli per la stessa parola chiave

Rispetto ai primi due passaggi, trovare influencer per promuovere il tuo articolo è relativamente facile.

Personalmente, uso SEOptimer e BuzzSumo per individuare i siti web che hanno linkato all'articolo del mio concorrente.

Puoi farlo semplicemente cercando il link dell'articolo di tuo interesse e cliccando sull'opzione "Visualizza Backlink" in BuzzSumo.

O puoi scegliere di utilizzare lo strumento di Ricerca Backlink di SEOptimer, cerca il link dell'articolo target e clicca su "BACKLINKS."

Quindi, lo strumento scelto elencherà tutti i nomi di dominio unici che rimandano all'articolo del tuo concorrente. Qui sotto, vedrai i risultati che ho ottenuto da BuzzSumo:

Per l'articolo di Backlinko, ci sono 1488 siti web nei risultati di ricerca dei backlink.

Per filtrare i siti web e semplificare il processo di invio di email agli influencer, dovrai esportare i tuoi risultati in un foglio di calcolo.

Puoi farlo in BuzzSumo selezionando l'opzione CSV nella sezione "Esporta Risultati" nel menu a tendina "Opzioni."

Dopo aver individuato gli influencer target per i backlink, avrai bisogno di un modello e di una formula per il tuo pitch.

Passaggio #4: Presenta ai Influencer e Fai Seguito Utilizzando la Formula 3-3-7

Per garantire un tasso di successo considerevole per le tue email di outreach, dovrai inviare messaggi "personalizzati" agli influencer.

I modelli di proposta "taglia unica" possono essere facilmente individuati dagli influencer—anche quando iniziano con i loro nomi.

A. Personalizza le tue Email

Le tue email a freddo dovrebbero sempre includere informazioni personalizzate sul contenuto del tuo influencer e indicare quale valore fornirai a loro e/o al tuo pubblico se metteranno un link al tuo articolo.

Art of Say ha recentemente raccolto otto modelli di email per richieste di costruzione di link. Puoi modificarli e usarli per la tua campagna di skyscraper outreach.

Ora che hai inviato email a freddo a tutti i tuoi influencer target, dovrai iniziare a fare follow-up.

B. Segui

Secondo uno studio condotto dalla USC Viterbi School of Engineering, il 90 percento delle risposte viene inviato entro un giorno o due dal ricevimento di un'email.

Quindi, se non ricevi una risposta alla tua proposta entro due giorni, probabilmente non ne riceverai mai nessuna.

A meno che...

Tu fai seguito.

Prepara un modello semplice per una breve e dolce email di follow-up, e pianifica di inviarla a ogni contatto dopo che è trascorso un certo periodo di tempo senza risposta.

Personalmente, faccio seguito alle email utilizzando quella che chiamo la formula 3-3-7.

Questa formula consiste nel fare follow-up tre volte in un intervallo di due settimane; due volte nella prima settimana (ogni 3 giorni dopo il tuo pitch iniziale) e una volta nella seconda settimana (7 giorni dopo il secondo follow-up).

Se segui correttamente e crei un'atmosfera vantaggiosa per entrambi nella tua proposta iniziale, c'è la possibilità che tu ottenga una risposta positiva dal 10% al 20%.

Passaggio #5: Monitora i Tuoi Progressi

Una volta fatto tutto questo duro lavoro, vorrai essere in grado di vedere i risultati.

Più specificamente, vorrai vedere quanto in alto il tuo articolo del blog "skyscraper" si posiziona nei SERP e quanti backlink ha ricevuto.

Puoi utilizzare lo strumento di Monitoraggio dei Backlink di SEOptimer per monitorare quanti link stai ricevendo per il tuo articolo del blog skyscraper.

Aggiungi semplicemente il tuo nome di dominio nello strumento e inizierai a ricevere report settimanali di qualsiasi cambiamento nei backlink.

Concludendo

Se implementi questa guida alla Tecnica del Grattacielo per la SEO, puoi aspettarti di raggiungere le prime posizioni nei risultati dei motori di ricerca in breve tempo.

Sì. Ci vuole duro lavoro per scrivere il tuo articolo "skyscraper" e pubblicarlo.

Ma una volta che l'avrai fatto, sarai molto avanti rispetto alla concorrenza.