Questo articolo è il seguito della nostra Guida agli Stipendi SEO per le agenzie digitali e le organizzazioni per valutare efficacemente il tasso di mercato per il ruolo di SEO Manager. Questo articolo è anche molto utile per i SEO Manager che desiderano confrontare il loro attuale stipendio o per gli aspiranti praticanti SEO per saperne di più sulle fasce di stipendio previste a livello di Manager.
Cos'è un SEO Manager?
I SEO Manager, o SEO Leads, sono responsabili della gestione di un team SEO di persone. Nelle agenzie o nelle organizzazioni in cui sono l'unico individuo responsabile per il SEO, sono praticamente identici allo Specialista SEO, tuttavia la distinzione di “Manager” nel titolo lavorativo implica un maggiore enfasi sul SEO all'interno dell'organizzazione – e potenzialmente uno stipendio medio più elevato. Inoltre, “Manager” implica un team di persone che questo individuo avrebbe il compito di gestire.
Ruoli e Responsabilità del SEO Manager
Il ruolo di un SEO Manager comporta tipicamente la gestione dei compiti SEO, ma a seconda dell'organizzazione può anche includere l'esecuzione dei compiti SEO e/o la gestione di altri membri del team SEO. Suddivideremo l'elenco tipico delle responsabilità in due modi: prima per i SEO Manager che sono l'unica persona con un ruolo SEO nell'organizzazione e poi per i SEO Manager che gestiscono un team SEO.
Manager SEO che sono l'unico ruolo SEO nell'organizzazione
Questi SEO Managers tendono ad avere un carico di lavoro più vario poiché devono essere in grado di fare tutto ciò che è correlato alla SEO. Questo può includere uno o tutti i seguenti aspetti:
- Verifica dell'SEO on-page e formulazione di raccomandazioni per migliorare le prestazioni
- Conduzione di ricerche di parole chiave (ottimizzazione e identificazione di nuove opportunità)
- Analisi delle metriche e delle prestazioni SEO in Google Analytics, Google Search Console e altri strumenti SEO
- Ricerca e sviluppo di strategie per la costruzione di link
- Realizzazione di iniziative di outreach e costruzione di link
- Valutazione dei risultati di ricerca e delle prestazioni di ricerca sui principali canali di ricerca
- Esecuzione di un'analisi dei concorrenti per identificare lacune nei contenuti e aree di miglioramento nella struttura e nel design del sito web
- Stesura di brevi contenuti o formulazione di suggerimenti per la creazione di contenuti ottimizzati per la ricerca
- Produzione di contenuti ottimizzati per la ricerca per pagine pilastro, pagine di destinazione e articoli di blog
- Suggerimento di modifiche strutturali ai siti web, inclusa l'architettura dell'informazione, le pagine di atterraggio e la struttura dei contenuti
- Fornire intuizioni sulle parole chiave e consigli SEO per gli altri team all'interno dell'organizzazione
- Comunicare i risultati complessivi del progetto, le tempistiche e i risultati del progetto
- Rimanere aggiornati con le tendenze, gli strumenti e le pratiche dell'industria SEO e del marketing digitale
Manager SEO che gestiscono un team SEO
Questi SEO Managers generalmente hanno meno compiti di esecuzione pratica e potrebbero essere più orientati verso il cliente (ad esempio: gestire riunioni WIP con clienti o management), presentare la strategia SEO, ecc. Tuttavia, questo non è sempre il caso. Alcuni SEO Managers sono altamente operativi e allo stesso tempo, guidano un team di altri. Questo significa che, per alcuni SEO Managers, il loro ruolo comprende tutte le responsabilità sopra menzionate così come una qualsiasi / tutte le seguenti:
- Gestione del team SEO, inclusi assunzioni, incontri individuali e valutazioni delle prestazioni
- Definizione della direzione strategica complessiva del SEO all'interno dell'agenzia
- Gestione dei budget, delle tempistiche, della capacità del team e della produttività del team
- Relazione alla direzione superiore riguardo le prestazioni del team
- Gestione delle relazioni con i clienti, incontri WIP e revisioni trimestrali/mensili
- Definizione e redazione di processi, SOP e briefing dell'agenzia
- Implementazione di software, flussi di lavoro e strumenti di collaborazione di team
Diversi tipi di SEO Manager
Le responsabilità di un SEO Manager in qualsiasi agenzia digitale o azienda possono variare notevolmente a seconda delle dimensioni dell'organizzazione. Analizziamo questo in base al tipo e alla dimensione tipici dell'organizzazione:
Piccole agenzie (meno di 10 dipendenti)
Il SEO Manager in una piccola agenzia digitale è molto probabilmente l'unica persona con responsabilità SEO nell'agenzia. Stanno certamente gestendo il lavoro SEO, tuttavia stanno anche facendo tutto come pianificare, eseguire, riportare e forse persino gestire la relazione con il cliente. Quello che non gestiscono sono le persone. Questa è una distinzione importante perché la "gestione delle persone" generalmente comanda una retribuzione più alta.
Agenzie di medie dimensioni (numero di dipendenti tra 10 e 50)
I manager SEO nelle agenzie di medie dimensioni potrebbero ancora essere l'unica persona SEO nell'agenzia, ma c'è una buona possibilità che ci siano più persone con competenze SEO (o un team SEO dedicato), soprattutto data la crescita e la domanda di marketing digitale da parte dei clienti. È tipico per il manager SEO lavorare con altri in un team interfunzionale.
L'agenzia digitale con sede a Charlotte Premier Marketing è un buon esempio di un'agenzia di medie dimensioni con un organico di 10 persone.
Il SEO Manager potrebbe ancora essere l'unica persona con "SEO" nel proprio titolo lavorativo, tuttavia lavora e può attingere risorse da una vasta gamma di altri professionisti, ad esempio: Data Analyst, Paid Media Manager, Digital Copywriter o Digital Account Manager.
Grandi agenzie (organico superiore a 50)
Le grandi agenzie hanno maggiori probabilità di avere un team SEO dedicato (per esempio, un team di 4 persone composto da un Junior SEO Analyst, un SEO Specialist, un SEO Manager e un Head of SEO). Ma è ancora possibile che, per le agenzie più tradizionali, ci sia soltanto una persona con 'SEO' nel proprio titolo lavorativo.
Agenzie SEO specializzate
Anche una piccola agenzia SEO con meno di 10 dipendenti può avere più professionisti SEO all'interno dell'agenzia, dato il loro stretto focus sui progetti SEO. Infatti, è del tutto possibile che tutti in un'agenzia SEO ricoprano un ruolo SEO.
Senior SEO Manager
In alcune agenzie, il titolo di lavoro SEO Manager cambia in SEO Lead, SEO Director, SEO Group Director o Head of SEO. A questo livello molto senior, le responsabilità si estendono a coprire più clienti / conti di gruppo. Questi individui sono leader SEO nell'agenzia e hanno la supervisione sull'intera base clienti dell'agenzia in termini di tutti i progetti SEO.
Stipendio del SEO Manager
Lo stipendio medio di un SEO Analyst è di US$69,629 all'anno negli Stati Uniti. (fonte: ZipRecruiter)
Lo stipendio medio iniziale di un SEO Manager è di 51.500 dollari americani all'anno. Poiché questa cifra è quasi 19.000 dollari sotto la media, significa che questi ruoli probabilmente non comportano la gestione di un team. Invece, gli stipendi iniziali intorno a questa fascia sono più probabilmente di professionisti autonomi in una piccola agenzia o in una piccola organizzazione.
All'estremità superiore della scala, i Senior SEO Manager che gestiscono team più grandi e hanno molti anni di esperienza guadagnano in media 112.000 dollari USA all'anno ma possono arrivare fino a oltre 161.000 dollari USA all'anno.
Stipendi dei SEO Manager al di fuori degli Stati Uniti
Abbiamo combinato e mediato molteplici fonti di riferimento per stipendi e salari tra cui CWJobs, Glassdoor, IIDE, Indeed, PayScale, SalaryExpert e ZipRecruiter per fornire uno stipendio annuo medio indicativo e un intervallo per ciascuno dei seguenti paesi:
- Australia: AU$89,502 all'anno, con un intervallo da AU$62,472 a AU$118,000
- Brasile: R$125.000 all'anno, con un intervallo da R$102.969 a R$183.690
- Canada: CA$64,336 all'anno, con un intervallo da CA$51,000 a CA$102,000
- Francia: €55.000 all'anno con un intervallo da €33.000 a €65.000
- India*: ₹4,11,246 all'anno con un intervallo da ₹3L a ₹8L
- Pakistan*: Rs 928.400 all'anno, con un intervallo da Rs 240k a Rs 2m
- Filippine: ₱547,400 all'anno con un intervallo da ₱62k a ₱1m
- Singapore: SG$73,050 all'anno con un intervallo da SG$60,000 a SG$125,000
- Spagna: €38.000 all'anno, con un intervallo da €27.000 a €60.000
- Regno Unito: £42,750 all'anno, con un intervallo da £29,700 a £61,155
* Nella compilazione di queste medie salariali abbiamo notato grandi differenze nei dati di riferimento degli stipendi, in particolare per l'India e il Pakistan. Abbiamo preso la media anche all'interno di un intervallo molto ampio di "medie". Le fluttuazioni salariali regionali e cittadine sono anche degne di nota, in particolare per l'India. Questa dinamica è ampiamente in gioco per la maggior parte degli altri paesi ma non influisce drasticamente sulla media tanto quanto fa in India.
Come si diventa un SEO Manager?
Il candidato perfetto per il ruolo di SEO Manager è uno Specialista SEO o un Analista SEO che cerca di fare il prossimo passo avanti nella sua carriera. Se pensi ai prerequisiti per il ruolo, la maggior parte delle descrizioni del lavoro di SEO Manager elenca una media minima di 4 anni di esperienza in SEO. Questo prerequisito sottolinea la necessità per i potenziali SEO Manager di avere sufficiente esperienza pratica in SEO con successo comprovato nei loro progetti SEO.
4 anni sono un periodo di tempo decente per padroneggiare una professione nel marketing digitale. Una lunga discussione su Quora sull'argomento suggerisce che la padronanza del SEO può richiedere da alcuni mesi a qualche anno a seconda di come si impara, cosa si fa, come si lavora e quanto velocemente ci si adatta.
La maggior parte dei potenziali SEO Manager possiede tutta la teoria e le competenze tecniche ma manca di esperienza nella gestione delle persone. Un'altra competenza chiave correlata è la comunicazione a tutti i livelli: al tuo team, ai tuoi clienti e stakeholder e alla direzione. Spesso i migliori comunicatori sono i migliori leader. Se desideri fare il prossimo passo nella tua carriera SEO, potresti aver bisogno di investire tempo e risorse nell'aggiornamento delle competenze:
1. Istruzione formale
Ci sono molte qualifiche di gestione e corsi brevi che puoi fare per acquisire conoscenze sulla gestione delle persone e sulla comunicazione. A seconda del tuo futuro datore di lavoro, la sola teoria senza effettiva esperienza di gestione può essere sufficiente per ottenere un ruolo a livello di manager.
2. Promozione interna
Il modo più comune per avanzare al livello di SEO Manager è attraverso la promozione interna all'interno della stessa organizzazione. Mettere in mostra le tue capacità e dimostrare un successo costante alla direzione (ad esempio: comunicazione efficace) aiuterà le tue possibilità di essere promosso.
Vikas Kalwani è il SEO Manager presso l'agenzia digitale con sede a Denver uSERP. Da allora è passato al ruolo di Head of Partnerships ed è stato promosso due volte in solamente un anno! Una chiara prova che c'è una grande progressione di carriera nel SEO.
Certo, questo è possibile solo nelle organizzazioni che hanno un team SEO. Ecco perché i laureati in marketing di solito iniziano la loro carriera in grandi agenzie o grandi organizzazioni poiché possono beneficiare di essere promossi nella gerarchia nel tempo, il che gli dà l'esperienza in ruoli più senior dove possono acquisire esperienza nella gestione delle persone e affinare le loro capacità comunicative.
3. Trova un mentore / lavora a stretto contatto con un manager
Essere seguiti da qualcuno in un ruolo che si spera di avere un giorno è un ottimo modo per crescere. I mentori possono potenzialmente aiutarti a sbloccare opportunità di carriera o possono consigliare su qualsiasi scelta di carriera che potresti avere in ruoli junior.
Progressione di carriera per i SEO Manager
Il ruolo di SEO Manager è una scelta di carriera eccellente, piena di sfide interessanti in un panorama in continua evoluzione con il potenziale per remunerare al livello o sopra la media dello stipendio annuale nella maggior parte dei paesi. Ma potremmo essere un po' di parte, quindi per un indicatore oggettivo, non guardare oltre la crescita complessiva dell'industria SEO. Nel 2018, le organizzazioni hanno speso72 miliardi di dollari in SEO a livello globale. Entro il 2021, quella cifra aveva superato i $80 miliardi.
Ad un certo punto prima della metà di questo decennio, la spesa per il SEO supererà i 100 miliardi di dollari a livello globale. Questa tendenza conferma che l'industria SEO è un settore in forte crescita all'interno della professione di marketing digitale.
Le industrie che crescono a quella velocità e di quelle dimensioni richiedono una notevole quantità di risorse umane - pertanto l'alta domanda di talenti SEO qualificati continuerà solo ad alimentare gli elevati salari medi annuali.
