I consumatori sono costantemente alla ricerca e studiano prodotti che vorrebbero acquistare in negozio o online.
Si prevede che le vendite globali di ecommerce al dettaglio raggiungeranno oltre 8 trilioni di dollari entro il 2026 e $32.8 trilioni per le vendite al dettaglio globali in generale.
Come rivenditore, devi adottare l'approccio giusto per generare più traffico e vendite per il tuo negozio.
L'ottimizzazione per i motori di ricerca è la migliore strategia per raggiungere i consumatori in diverse fasi del percorso d'acquisto. Se non hai ancora iniziato l'SEO per il retail, è ora di cominciare!
Questo articolo elenca i primi 10 consigli SEO per i rivenditori per portare più traffico pedonale ai loro negozi, aumentare la credibilità del loro negozio e generare la massima quantità di vendite.
Cos'è l'SEO per i Rivenditori?
SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, è una tattica di marketing online che mira ad aumentare il posizionamento organico di un sito web, risultando in più visualizzazioni, clic e, in ultima analisi, più conversioni.
Il SEO per il retail consiste in diverse strategie per migliorare l'esperienza utente di un sito web al fine di attrarre più acquirenti. Inoltre, il SEO per i rivenditori è conveniente poiché i costi di acquisizione del cliente sono molto più bassi rispetto alle campagne PPC.
Perché la SEO per i Rivenditori è Importante?
Ecco le principali ragioni per cui la SEO è fondamentale per i rivenditori:
- Gli acquirenti utilizzano i motori di ricerca per ricercare prodotti prima di decidere di effettuare un acquisto. Il Retail SEO aiuta le imprese di vendita al dettaglio ad aumentare i tassi di clic e il traffico sui loro siti web posizionandosi in alto per le query di ricerca pertinenti.
- SEO aiuta a costruire credibilità perché un numero maggiore di impression per le query di prodotto migliora il branding.
- Implementare l'SEO nella tua strategia di marketing riduce i costi di marketing. Posizionarsi per le ricerche pertinenti sui motori di ricerca ti mette automaticamente davanti ai potenziali clienti, senza dover spendere soldi in annunci PPC.
- Il SEO migliora il numero di conversioni sul tuo sito. Quando esegui il SEO on-page, lavori per migliorare l'esperienza utente generale. Risolvendo i problemi tecnici sul tuo sito e migliorando la velocità del sito, rendi più facile per il tuo pubblico interagire con le tue pagine prodotto, portando a più vendite.
- SEO continua a inviare più vendite nella tua direzione anche quando interrompi la tua campagna SEO. A differenza di una campagna di marketing a pagamento, il tuo sito web continuerà a posizionarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e non perderà le sue posizioni dall'oggi al domani.
I 10 migliori consigli SEO per i negozi al dettaglio
Ecco le principali tattiche SEO che puoi implementare nel tuo negozio al dettaglio per aumentare la tua visibilità online e incrementare le vendite:
Scopri Cosa Stanno Facendo i Tuoi Concorrenti
Prima di ottimizzare il tuo sito web, devi comprendere le strategie commerciali dei tuoi concorrenti. Dovresti condurre un'analisi dei concorrenti dei principali negozi al dettaglio nel tuo settore.
Valuta il SEO dei tuoi concorrenti utilizzando strumenti come SEOptimer. Analizza i loro profili di backlink e valuta le loro principali fonti di traffico per ottenere una migliore comprensione delle loro prestazioni online.
Questo comporta anche l'esecuzione di un'analisi approfondita delle parole chiave basata sulle parole chiave a cui mirano i tuoi concorrenti.
I rivenditori dovrebbero esaminare i contenuti dei loro concorrenti e i siti che rimandano a loro per capire perché i concorrenti ricevono collegamenti. Con questi dati, puoi iniziare una campagna di guest posting per avvicinarti agli stessi siti per ottenere un backlink.
Il reverse engineering dei contenuti e dei link di dominio dei tuoi concorrenti è un ottimo modo per potenziare la tua strategia SEO per il retail.
Ottieni una Lista su Google My Business
Elencare il tuo negozio al dettaglio su Google My Business è uno dei migliori modi per indirizzare traffico verso il tuo negozio fisico. Elenca la posizione geografica del tuo negozio su Google Maps e nei risultati di ricerca locali, aiutando i clienti a trovare la tua attività.
Dovresti concentrarti sull'aggiungere quante più informazioni possibili sulla tua attività al tuo elenco GMB.
La scheda Google Business dovrebbe includere il numero di telefono, l'indirizzo esatto, foto aggiornate, recensioni e tutti i dettagli necessari che un cliente potrebbe voler conoscere sulla tua attività.
Ecco alcuni passaggi di base per aggiungere e ottimizzare la scheda della tua attività commerciale su Google My Business:
- Accedi a Google Maps utilizzando il tuo account Gmail.
- Inserisci il tuo indirizzo nella barra di ricerca e segui le istruzioni a schermo per completare la configurazione del profilo aziendale.
- Dopo aver completato la configurazione, devi rivendicare la tua attività su Google Maps.
- Inserisci il nome della tua attività nella barra di ricerca e scegli il risultato corrispondente.
- Dopo aver selezionato la tua attività, clicca sul pulsante "Rivendica questa attività" e poi clicca su gestisci ora.
- Seleziona un'opzione di verifica e segui i passaggi nella pagina finale.
- Aggiungi le informazioni richieste sulla tua attività al tuo profilo GMB. È importante mantenere aggiornate le informazioni sulla tua attività ed essere attivi su GMB rispondendo alle recensioni online e aggiungendo di tanto in tanto foto del tuo negozio e dei tuoi prodotti.
Indirizza le Parole Chiave Giuste
Le parole chiave sono ciò che guida il traffico verso il tuo sito web. Quando selezioni le parole chiave per il sito web della tua attività commerciale, devi pensarci dal punto di vista del tuo cliente. Devi identificare le parole che inseriranno nei motori di ricerca per trovare i prodotti che vendi.
Puoi utilizzare lo strumento di ricerca parole chiave di SEOptimer per trovare le migliori parole chiave ad alto traffico per il tuo sito web.
Lo strumento ti permette di vedere il volume di ricerca mensile, la concorrenza, i risultati SERP, il volume di traffico stimato e il CPC stimato per tutte le parole chiave che potresti voler indagare ulteriormente.
Come regola generale, dovresti sempre utilizzare un mix di parole chiave a coda lunga e a coda corta nella tua strategia per ottenere i migliori risultati.
Le parole chiave a coda lunga consistono in frasi che sono più lunghe di 2 parole, mentre le parole chiave a coda corta consistono in parole che sono singole o lunghe due parole.
Quando cerchi parole chiave di prodotto, includi la dimensione del prodotto nella parola chiave. Alcuni esempi di parole chiave pertinenti con le maggiori probabilità di conversione sono:
- Giacche rosse da donna in taglia piccola
- Calzini da tennis per uomini
- T-shirt blu da uomo con collo rotondo
- Migliore t-shirt a maniche lunghe per uomini
Parole chiave come queste sono rilevanti, e il ricercatore è all'ultima fase del imbuto di vendita. Puntare su tali parole chiave garantirà di generare un alto numero di vendite nel minor tempo possibile.
Crea Contenuti Rilevanti per i Tuoi Prodotti
Creare contenuti di alta qualità e pertinenti per i clienti è fondamentale per i proprietari di attività commerciali al dettaglio.
La maggior parte degli acquirenti ricerca un particolare prodotto sui motori di ricerca prima di effettuare un acquisto. Durante la loro ricerca, visitano molte pagine web.
Assicurati che i contenuti che crei corrispondano ai tuoi prodotti e soddisfino le esigenze dei tuoi clienti. I contenuti dovrebbero includere le tue parole chiave di riferimento e immagini e video ottimizzati per attrarre e coinvolgere più clienti.
Puoi scrivere blog sul tuo sito web che rispondono a domande, risolvono problemi o offrono consigli e suggerimenti ai potenziali clienti per integrare la tua strategia di contenuti SEO.
Ad esempio, il blog di Penn Tool Co fornisce informazioni preziose sulla lavorazione dei metalli e sugli strumenti industriali che sarebbero rilevanti per il loro pubblico di riferimento.
Ricerca i tre contenuti principali per le tue parole chiave di riferimento e cerca di migliorare il loro contenuto. Puoi farlo utilizzando immagini e video per far comprendere meglio il tuo contenuto al tuo pubblico. Ciò include migliorare il tuo punteggio di leggibilità e assicurarti che il tuo contenuto non abbia errori grammaticali.
Ottimizza il tuo sito web per i dispositivi mobili Core Web Vitals
I Core Web Vitals sono le metriche che valutano e assegnano un punteggio alle prestazioni della tua pagina web basandosi su dati reali. Include il tempo di caricamento della tua pagina, il tempo che i visitatori impiegano per agire, la stabilità visiva di una pagina web e molte altre metriche simili.
Google e altri motori di ricerca considerano anche la facilità di utilizzo su dispositivi mobili di un sito web durante il posizionamento delle pagine web. Un basso punteggio mobile significa che stai perdendo molti potenziali clienti.
Per migliorare i tuoi punteggi Core Web Vital, devi ottimizzare la velocità della tua pagina web e migliorare le prestazioni del tuo sito.
Inoltre, concentra gli sforzi sul rafforzamento della sicurezza del tuo sito web di vendita al dettaglio e proteggilo da furto online, hacking e malware, poiché ciò ti aiuta ad ottenere un punteggio più alto nei Core Web Vitals.
Richiedi Recensioni dei Clienti
Le recensioni online sono fondamentali per i rivenditori in quanto aiutano a costruire la fiducia dei clienti e fungono da prova sociale per il tuo marchio.
Un profilo di recensioni salutare significa maggiori conversioni, più opportunità di interagire con i clienti, migliorata fedeltà del cliente e massimo coinvolgimento.
Ecco i passaggi per acquisire recensioni positive per il tuo negozio per potenziare il SEO per i rivenditori:
- Assicurati di rispondere a tutte le recensioni (positive o negative) e alle domande in tempo.
- Con le recensioni che ricevi, comprendi le esigenze dei clienti al fine di migliorare il tuo tasso di fidelizzazione dei clienti.
- Assicurati che ci sia un percorso semplice per i clienti per fornire recensioni. Crea una sezione facile da seguire per far loro comprendere il processo di recensione.
- Incoraggia i tuoi clienti a rimanere onesti, poiché ti aiuterà a conoscere i tuoi punti di forza e di debolezza dal punto di vista del cliente.
- Quando si chiedono recensioni ai clienti, aggiungi un tocco allegro all'email o al messaggio per farli sentire apprezzati.
Aggiungi lo Schema Prodotto alle Pagine Rilevanti
Aggiungere lo schema del prodotto al tuo sito web di vendita al dettaglio aiuta i motori di ricerca come Google a comprendere meglio i tuoi contenuti.
Inoltre, dovresti aggiungere dati strutturati alle tue pagine di prodotto perché i risultati di ricerca Google (inclusi Google Immagini e Google Lens) possono mostrare informazioni sul prodotto in modi più ricchi.
Ad esempio, aggiungere dati schema aiuta gli utenti a vedere prezzo, disponibilità, valutazioni delle recensioni, informazioni sulla spedizione e altro ancora direttamente nei risultati di ricerca per un'esperienza di acquisto migliore.
Fonte: Google
Segui una Strategia di Costruzione di Link
La credibilità del tuo sito web di vendita al dettaglio e l'autorità del marchio aumentano quando acquisisci backlink di qualità da siti web affidabili.
Ecco una strategia di costruzione di link a prova di errore che dovresti seguire per posizionarti più in alto sui motori di ricerca:
- Scrivi post ospiti per altri siti web, blogger e pubblicazioni autorevoli. L'unica cosa su cui concentrarsi è creare contenuti pertinenti e accurati sia per il tuo pubblico che per quello dell'host. Aggiungere uno o due link al tuo sito web nel contenuto aiuta ad aumentare il traffico e a costruire il profilo di link del tuo dominio.
- Ottieni backlink dai social media collaborando con influencer dei social media. Gli influencer ti aiuteranno a promuovere il tuo marchio attraverso i loro post e video interattivi. Poiché il tuo è un marchio al dettaglio, contattare tutti i tipi di influencer ti aiuterà a ottenere backlink e popolarità.
- Invia i tuoi contenuti come notizie e comunicati stampa. Questo ti aiuterà ad acquisire link di qualità al tuo sito web da pubblicazioni popolari.
- Conduci interviste, podcast e webinar con esperti del settore. Questi esperti probabilmente condivideranno ciò con i loro follower e, di conseguenza, stabiliranno fiducia e relazioni a lungo termine con un vasto pubblico.
- Valuta i backlink dei concorrenti e incorpora la loro strategia di link-building nella tua per aiutarti a rimanere in cima al gioco del marketing. Puoi segregare la tua valutazione su vari criteri, come le pagine che stanno ottenendo più backlink o le pagine con il maggior numero di visitatori mensili.
Crea Multiple Citazioni Online
Le citazioni sono una menzione della tua attività su un altro sito web. Le citazioni locali sono un ottimo modo per aumentare la popolarità della tua attività.
Google e altri motori di ricerca considerano le citazioni e i link come due dei fattori più vitali nel calcolare la reputazione di un'azienda.
Uno studio di BrightLocal ha rivelato che le prime tre imprese classificate nei risultati di ricerca locali hanno in media oltre 80 citazioni.
Fonte: BrightLocal
Per questo motivo, dovresti inviare la tua scheda aziendale su diversi siti web ad alta autorità, come Yelp, Pagine Gialle, Better Business Bureau (BBB), Foursquare e altre directory di nicchia.
Rivedi Misura i tuoi Risultati SEO
Una volta che hai implementato le tattiche sopra elencate nella tua strategia SEO, devi rivedere e misurare se i tuoi sforzi stanno ottenendo risultati significativi e quali aree necessitano di miglioramenti.
Per misurare e rivedere gli sforzi, puoi avvalerti dell'aiuto di strumenti online come Strumento di Tracciamento delle Parole Chiave di SEOptimer, che ti mostra le parole chiave più performanti e il loro progresso nel tempo.
Conclusione
L'SEO per i rivenditori non è complicato quando conosci i passaggi per guidare più traffico organico al tuo negozio.
Segui questi dieci consigli principali sull'ottimizzazione per i motori di ricerca per acquisire più clienti locali interessati ai tuoi prodotti e servizi.
Ricorda che puoi anche avvalerti dell'aiuto di un'agenzia SEO locale professionale e utilizzare strumenti SEO locali per ottenere un vantaggio sui tuoi concorrenti.
