Gli studenti iniziano tipicamente a ricercare college, corsi e università più di un anno prima di terminare la scuola superiore.
Il tuo sito web dovrebbe essere visto dai potenziali studenti quando cercano le migliori università o corsi per proseguire la loro istruzione superiore.
SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, rende più facile per il sito web del tuo college o università acquisire traffico organico rilevante che si trasforma in contatti.
Questa guida SEO per l'istruzione superiore condivide alcuni dei migliori consigli per migliorare il posizionamento organico del sito web della tua università.
Cos'è la SEO per l'Istruzione Superiore?
Il SEO per l'istruzione superiore implica il miglioramento delle posizioni organiche del sito web del tuo college per parole chiave pertinenti che, a loro volta, genereranno più contatti e ammissioni.
Se il sito web del tuo college o università è ottimizzato secondo le migliori pratiche SEO, può posizionarsi nella prima pagina dei motori di ricerca per le ricerche pertinenti dove i potenziali studenti stanno cercando i corsi che il tuo college offre.
Un posizionamento più alto porta a un traffico organico più rilevante che si converte facilmente. Questo aiuta ad accelerare il processo di ammissione e a riempire i posti disponibili nei corsi.
Perché la SEO è importante per le istituzioni di istruzione superiore?
La prima posizione nei risultati di ricerca organici di Google ha un CTR medio del 27,6%, la seconda posizione ha il 15,8%, la terza posizione ha l'11,0% e la decima posizione ha un CTR del 2,4%.
Qualsiasi cosa diversa dalla prima pagina è un cimitero.
Quindi, il SEO è fondamentale per i siti web dell'istruzione superiore perché può aiutare il tuo sito web a raggiungere le prime tre posizioni nei risultati di ricerca organici.
Ecco i principali vantaggi dell'SEO per le istituzioni di istruzione superiore:
- Aiuta ad aumentare le ammissioni tramite la ricerca organica.
- Migliora il branding poiché più studenti possono ora trovare il tuo college online mentre cercano corsi e università.
- Puoi iniziare SEO con un budget limitato e continua a offrire un ritorno sull'investimento a lungo termine.
- Migliorando il SEO si migliora l'esperienza generale dell'utente sul tuo sito web, riducendo il costo per clic quando si gestiscono annunci pay-per-click. Questo porta a ulteriori risparmi nel lungo periodo.
- Puoi facilmente monitorare i tuoi ritorni sugli investimenti da SEO utilizzando strumenti gratuiti come Google Search Console, Google Analytics e SEOptimer.
- Costruisce fiducia poiché i risultati di ricerca organica sono considerati più affidabili dagli utenti rispetto agli annunci a pagamento.
Quindi, l'ottimizzazione per i motori di ricerca dovrebbe essere una parte essenziale della tua strategia di marketing per stabilire una forte presenza online per la tua università.
Consigli SEO per siti web di istruzione superiore
Ecco i migliori consigli SEO per college e università per aiutarti a ricevere ammissioni al college più velocemente:
Inizia con un'analisi SEO del tuo sito web
È fondamentale monitorare costantemente le prestazioni organiche del tuo sito web e rimanere aggiornato sulle migliori pratiche del settore per posizionarsi meglio nei motori di ricerca.
Qualsiasi errore tecnico può impedire al tuo sito web di posizionarsi e persino far penalizzare il tuo sito web da Google.
Un audit SEO ti aiuta a valutare i punti di forza e le debolezze del tuo sito web.
Con un audit SEO completo, troverai errori tecnici che influenzano negativamente la capacità del tuo sito di posizionarsi nei motori di ricerca per termini di ricerca pertinenti. Utilizzando quel rapporto, puoi ottimizzare efficacemente il sito web della tua istituzione di istruzione superiore e attirare studenti per l'iscrizione all'ammissione.
Puoi effettuare un audit SEO gratuito del tuo sito web utilizzando il nostro strumento di audit e reportistica SEO.
Lo strumento esegue un'analisi completa del sito web e fornisce un elenco di raccomandazioni prioritarie che puoi seguire per aiutarti a migliorare il posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca.
Trova le Migliori Parole Chiave Organiche da Targetizzare
Una volta completata la fase di audit, inizia con la ricerca delle parole chiave. Quando esegui la ricerca delle parole chiave, l'obiettivo è comprendere l'intento di ricerca di ogni parola chiave prima di sceglierle.
Ad esempio, se gli studenti cercano con la parola chiave ‘migliori corsi universitari su big data’, probabilmente stanno cercando un elenco dei migliori corsi da seguire e delle università che li offrono.
Parole chiave come queste sono eccellenti da prendere di mira nella parte alta del funnel quando gli studenti sono ancora alla ricerca dei migliori corsi.
Puoi utilizzare lo strumento di ricerca delle parole chiave di SEOptimer per preparare un elenco delle migliori parole chiave da targettizzare per ogni singola pagina. Il nostro strumento di ricerca delle parole chiave ti permette di vedere vari punti dati chiave come:
- Volume di ricerca mensile
- Difficoltà di posizionamento
- Risultati SERP
- Costo per Clic stimato per ogni parola chiave
Crea Pagine che Mirano alle Parole Chiave del Corso
Dovresti creare pagine di atterraggio specifiche per i corsi per migliorare le tue possibilità di posizionarti per parole chiave di corsi altamente competitive.
Ad esempio, per la parola chiave del corso di data science, puoi creare queste due pagine di atterraggio:
/best-data-analytics-courses
/data-analytics-course
La prima pagina di destinazione dovrebbe essere per gli studenti che sono alla ricerca dei migliori corsi da seguire, mentre la seconda pagina di destinazione è per gli studenti che desiderano iscriversi direttamente a un corso di data science.
Ora, a seconda della tua strategia di parole chiave e del tuo budget SEO, puoi creare quante pagine di atterraggio per i corsi siano necessarie per raggiungere i tuoi obiettivi.
Mantieni aggiornata la tua pagina di Wikipedia
Google mostra informazioni di Wikipedia nella Funzione di Ricerca Università di Google. Il Pannello delle Conoscenze per la Ricerca Universitaria fornisce una panoramica dell'università, il processo di ammissione, i costi di iscrizione e vari altri fatti che i potenziali studenti potrebbero voler sapere.
Ecco un esempio del pannello di conoscenza restituito da Google basato su Harvard University:
A causa di questa funzionalità, devi mantenere aggiornata la tua pagina Wikipedia in modo che le informazioni recuperate da Google rimangano accurate e aggiornate.
Aggiungi una sezione FAQ al tuo sito web
Avere una sezione FAQ sul tuo sito web è essenziale per rispondere a tutte le domande che i potenziali studenti potrebbero avere.
Ci sono così tante ricerche basate su domande dove Google preferisce posizionare nei primi risultati il sito web che offre una risposta diretta alla domanda.
Puoi preparare un elenco di domande che i tuoi potenziali studenti potrebbero fare mentre cercano corsi o università.
Una volta fatto, dovresti preparare una sezione FAQ per la pagina di destinazione di riferimento e aggiungere tutte le domande che i nuovi studenti potrebbero avere riguardo al corso o al tuo college.
Farlo aiuterà il tuo sito web a posizionarsi per un numero di ricerche basate su domande, attirando così più traffico organico pertinente.
Aggiungi Tag Alt pertinenti alle immagini sul tuo sito web
Tag Alt, noti anche come testo alternativo, appaiono al posto delle immagini. Quando un'immagine non si carica sullo schermo di un utente, appare il testo alternativo.
Se lettori con problemi di vista visitano i contenuti del tuo sito web, il testo alternativo aiuta gli strumenti di lettura dello schermo a descrivere loro le immagini. Inoltre, anche i bot dei motori di ricerca possono comprendere il contenuto dell'immagine con l'aiuto del testo alternativo.
Dovresti utilizzare tag alt pertinenti su ogni immagine delle tue pagine di destinazione per aumentare il punteggio di rilevanza della pagina per le sue parole chiave di destinazione.
Assicurati che il tuo sito web si carichi velocemente
Uno dei fattori principali di posizionamento di Google è la velocità di caricamento della pagina.
Se il tuo sito web impiega più di 3 secondi per caricarsi, gli studenti potrebbero tornare ai risultati di ricerca di Google e visitare il sito web del tuo concorrente. Questo comporterà un alto tasso di abbandono, portando a una diminuzione dell'esperienza utente e delle conversioni.
A causa di ciò e dell'opinione di Google sulla velocità dei siti web, dovresti assicurarti che il tuo sito web si carichi abbastanza velocemente.
Alcune delle cause comuni che interrompono la velocità di caricamento sono:
- Plugin
- Dimensione file
- Hotlinking
- Densità del codice
- Troppi annunci pubblicitari
- Assenza di CDN
- Grande dimensione dell'immagine
- Numero di reindirizzamenti
- Scarse prestazioni del server
- Numero di richieste HTTP
Se riesci ad ottimizzare queste cose, puoi accelerare il tempo di caricamento del tuo sito web.
Puoi utilizzare Google's PageSpeed Insights per controllare il tempo di caricamento attuale del tuo sito web. Lo strumento offre anche suggerimenti per rendere le tue pagine web più veloci nel caricamento su tutti i dispositivi.
Il rapporto di audit del sito web di SEOptimer include anche informazioni utili sulla velocità di caricamento del tuo sito web, dimensione complessiva della pagina web, e altri fattori chiave che contribuiscono alla velocità di caricamento del tuo sito web.
Ottimizza il tuo sito web per dispositivi mobili
Google utilizza la versione mobile della pagina web per il ranking e l'indicizzazione. Pertanto, è fondamentale verificare che tutte le pagine del tuo sito web siano compatibili con i dispositivi mobili.
Google offre anche uno strumento gratuito di test per dispositivi mobili per testare quanto facilmente un visitatore può utilizzare la tua pagina su un dispositivo mobile. Basta inserire l'URL di una pagina per vedere come la tua pagina si classifica.
I webmaster devono assicurarsi che tutte le pagine siano adatte ai dispositivi mobili in modo che offrano la migliore esperienza di navigazione agli utenti indipendentemente dal dispositivo che utilizzano.
Ottimizza il Tuo Profilo GMB
Le persone effettuano ricerche basate sulla posizione quando cercano college o università. E di conseguenza, ottimizzare il tuo profilo GMB è essenziale per il posizionamento locale.
Il tuo college dovrebbe avere un profilo Google My Business completo e verificato perché aiuterà ad attrarre nuovi visitatori del sito.
Il profilo GMB determina se la tua scuola viene visualizzata per prima quando gli studenti cercano la tua città e università. Per ottimizzare il tuo profilo GMB, dovresti acquisire molte citazioni online che presentino dettagli NAP (Numero, Indirizzo e Numero di Telefono) coerenti.
Inoltre, dovresti avere un alto numero di recensioni e valutazioni positive perché Google utilizza le recensioni come fattore di classificazione dei risultati di ricerca locali.
Se hai università o college in diverse località, crea profili GMB separati per ogni località e ottimizzali con parole chiave locali e i dettagli NAP pertinenti.
Checklist SEO per l'Istruzione Superiore
Ecco una lista di controllo SEO completa per le istituzioni di istruzione superiore per ottimizzare i loro siti web per una migliore performance:
- Definisci obiettivi e imposta gli indicatori chiave di prestazione per misurare il tuo investimento in SEO.
- Conduci un'analisi SEO per scoprire i problemi che influenzano le prestazioni organiche del tuo sito.
- Esegui la ricerca di parole chiave e raccogli parole chiave pertinenti e specifiche per la nicchia che i tuoi potenziali studenti utilizzeranno per trovare la tua università online.
- Crea pagine di atterraggio che prendono di mira parole chiave specifiche per il corso.
- Aggiungi sezioni FAQ pertinenti a ogni pagina di destinazione perché aiutano il tuo sito web ad ottenere un posto nella sezione degli snippet in evidenza di Google.
- Aggiungi tag alt pertinenti in tutte le immagini utilizzate nelle tue pagine di destinazione. I tag alt aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto delle immagini.
- Assicurati che la velocità di caricamento del tuo sito web sia inferiore a tre secondi.
- Rendi il tuo sito web compatibile con i dispositivi mobili poiché la maggior parte delle persone oggi cerca utilizzando i telefoni cellulari.
- Ottimizza il tuo GMB e le citazioni locali.
- Aggiungi il tuo sito web a Google Search Console e Google Analytics per trovare e risolvere eventuali problemi SEO che influenzano il tuo sito web.
- Acquisisci backlink pertinenti e di alta autorità per tutte le tue pagine di destinazione target perché i link sono uno dei principali fattori di ranking organico.
- Mantieni aggiornata la pagina Wikipedia del college perché i potenziali studenti potrebbero visitare la tua pagina Wikipedia per trovare più informazioni sul college e sui corsi che offre.
- Misura il tuo ROI e continua a ottimizzare il tuo sito web per generare più conversioni.
Conclusione
È essenziale che il sito web della tua istruzione superiore ottenga un alto posizionamento nei motori di ricerca per le query di ricerca mirate.
Uno studente considera diversi fattori come i costi finanziari, le opportunità di carriera e la forza del corpo docente prima di scegliere un corso o un'università. Pertanto, dovresti ottimizzare il tuo sito web e creare contenuti per raggiungere i tuoi potenziali clienti in ogni fase del funnel di acquisto.
Con le sopracitate strategie SEO per l'istruzione superiore, puoi facilmente ottimizzare il tuo sito web per una migliore performance e un miglior posizionamento nei motori di ricerca.
