Influencer SEO: Come utilizzare gli influencer per potenziare il tuo SEO

Non puoi negare il potere dell'influencer.

Anche se a volte può sembrare un po' come arare denaro in una nuova tendenza di marketing, il marketing di influencer non sta andando da nessuna parte.

Quasi il 60% delle aziende prevede di aumentare i propri budget per il marketing influencer nei prossimi 12 mesi.

E, per ogni $1 speso in questa forma di marketing, le aziende guadagnano $6.50.

Questo è un ROI medio di 6.5:1 quando le aziende si associano con gli influencer.

(In confronto, un "buon" ROI per le campagne di marketing è 5:1.)

Non male, vero?

L'aumento della preferenza per le campagne di marketing degli influencer non è solo perché le collaborazioni con gli influencer possono essere divertenti... Anche se è vero.

Il marketing degli influencer offre tonnellate di benefici a qualsiasi tipo di attività commerciale, dal software SEO ai rivenditori di cibo per gatti.

Perché? Perché migliora la consapevolezza del marchio, aumenta il traffico verso il tuo sito e potenzia la visibilità nei motori di ricerca.

Per non parlare del backlink che otterrai nel frattempo.

Oggi, ti guiderò attraverso un approccio unico per lavorare con gli influencer che migliorerà il SEO del tuo sito.

Ma, non è solo perché siamo un blog SEO—non vogliamo tutti raggiungere le prime posizioni su Google?

Il marketing degli influencer può aiutarti a raggiungere questo obiettivo.

Come possono gli influencer aiutare la mia strategia SEO?

Tutti sappiamo che i backlink sono la base del SEO. Dicono ai motori di ricerca che sei un sito affidabile, che passa il tempo con i ragazzi figli che hanno già una reputazione virtuale impeccabile.

Il marketing di influencer può abbinarti con questi cosiddetti "ragazzi cool"—e farti ottenere un backlink dalle loro case online.

E con ciò, intendo:

I loro Blog

Il blogging sta conquistando il mondo... E non lo dico alla leggera.

I marchi e le aziende con blog ricevono il 97% in più di link al loro sito web, e sono classificati come la quinta fonte più affidabile per informazioni accurate online:

Ogni azienda dovrebbe averne uno.

L'industria è diventata così popolare che anche gli influencer stanno creando i loro blog—anche se non stanno vendendo prodotti affatto.

La parte migliore? Poiché un influencer ha dedicato tempo a costruire il proprio blog, a coltivare una comunità e a scrivere contenuti coinvolgenti, i loro siti hanno potere SEO—potere che puoi sfruttare per te stesso.

Dai un'occhiata a Zoella, per esempio. Questo popolare blog di bellezza e stile di vita ha una forte Forza del Dominio di 52 e Forza della Pagina di 60.

Non sarebbe incredibile avere un backlink da qui?

Attraverso il potere del marketing influencer, è possibile.

Anche con una superstar online come Zoella.

I loro Social Media

Oltre ai propri siti web degli influencer, è probabile che abbiano altri profili online che potrebbero essere altrettanto preziosi come un backlink dal loro blog.

(Non mi credi? Vai avanti e cerca su Google il tuo marchio o nome personale. Le probabilità sono che i tuoi profili social compaiano!)

I social media sono importanti per le aziende. Ma in termini di SEO e backlink, sono fondamentali.

Le piattaforme social spesso hanno metriche SEO fantastiche. Ma anche se i link da esse provengono sono nofollow, non sono completamente inutili.

In realtà, sono piuttosto incredibili.

Se un influencer twitta un link al tuo sito dal loro profilo, Google non lo classificherà come un "backlink". Quello che lo classificherà sarà una "condivisione social"—un fattore chiave di posizionamento nel loro algoritmo.

Matt Cutts, ex Responsabile del Webspam presso Google, ha avuto questo da dire sull'argomento:

Ma la prova del nove è nel budino, giusto?

Questi dati di cognitiveSEO mostrano che i siti che si fregiano di un posto d'onore nei SERP hanno 1,723 azioni sociali a loro legate, incluse condivisioni, commenti e "mi piace":

Questo diminuisce man mano che la posizione di classifica cala, ma la cosa fondamentale che dovresti ricavare da questi dati è:

I siti che si classificano nella prima pagina dei SERP hanno più di 1.000 azioni sociali.

Potrebbero volerci mesi perché il tuo ultimo post sul blog venga condiviso così tante volte in modo organico. Ma, a seconda dell'influencer con cui stai lavorando, più di 1.000 azioni sui social potrebbero essere raggiunte nel giro di poche settimane.

In breve, ricevere link dagli influencer sui social media è un modo provato per supportare la tua strategia SEO e migliorare le tue possibilità di posizionarti nella Prima Pagina per le tue parole chiave desiderate.

Il loro canale YouTube

Creando esclusivamente contenuti video, i vlogger stanno conquistando YouTube (e internet, in generale) come una tempesta.

Oltre 300 ore di contenuti video vengono caricate sulla piattaforma ogni minuto. Questo rende piuttosto semplice trovare un influencer con cui lavorare, indipendentemente dalla nicchia con cui si sta lavorando.

Collaborando con YouTubers in una campagna di influencer marketing, hai l'opportunità di costruire backlink da un sito con metriche di backlink elevate.

Senti un "ma" arrivare, qui?

L'unico "ma" è che come le altre piattaforme che ho menzionato, YouTube distribuisce link nofollow.

Fortunatamente per te, è possibile ottenere backlink seguiti su YouTube per il tuo sito quando si lavora con un influencer, poiché possono incorporare backlink nelle descrizioni dei loro video.

L'importanza della varietà nella costruzione di link degli influencer

Google penalizza i siti che praticano tattiche di SEO "black hat". Una di queste tattiche è la costruzione di link spam, dove i proprietari di siti web creano un mucchio di backlink di bassa qualità in un breve periodo di tempo.

Quello sembra sospetto a una persona con buon senso, figuriamoci a un algoritmo che è più intelligente di una grande parte della popolazione.

Costruire collegamenti da blog, social media e canali YouTube elimina completamente questo rischio.

Perché? Perché stai variando il tuo profilo di backlink, e i tuoi link sono guadagnati.

È davvero così semplice.

Studio di Caso: Oltre 2.000 Visitatori e Aumento del PageRank

È tutto bello e buono che io stia qui seduto a elencare i potenziali benefici che potresti ottenere dal marketing degli influencer.

Ma vuoi risultati, e la possibilità di vedere come un'attività IRL abbia effettivamente ottenuto successo da questo tipo di campagna di marketing, non è vero?

Dai un'occhiata a questo caso studio:

Good Greens, un'azienda alimentare di Cleveland, Ohio, ha condotto una campagna di marketing influencer per promuovere le loro barrette proteiche.

Hanno contattato i blogger locali nell'area di Cleveland e hanno offerto di fornire loro una barretta gratuita se pubblicavano una recensione sul loro blog.

Trenta influencer (e tonnellate di link più tardi), i risultati sono arrivati con piena forza.

Il traffico del sito di Good Greens è aumentato con un ulteriore 2.000+ visite al mese.

Ma cosa ancora più importante? La loro campagna di marketing influencer ha inciso sul loro risultato netto, poiché le vendite sono aumentate di un incredibile 50% in soli quattro brevi mesi.

Se quello non è un'ispirazione per iniziare la tua propria campagna, non so cos'altro possa esserlo!

Lavorando con gli Influencer, Potresti Anche...

Togliendo l'impatto diretto del SEO dall'equazione, c'è ancora valore nel marketing di influencer per costruire il tuo marchio in forme più tradizionali.

Questo include:

Genera Contatti e Vendite

Ricordi quando ho menzionato prima che il tipico ROI per il marketing influencer è di 6.5:1?

Parte del ragionamento dietro a risultati così fantastici è il modo in cui i consumatori—come te e io—acquistano online.

Pensa all'ultima volta che hai acquistato qualcosa online. Come ne sei venuto a conoscenza e come hai saputo che era un prodotto di cui avevi così tanto bisogno nella tua vita (e senza il quale non potevi vivere)?

C'è un'alta probabilità che sia stato consigliato da qualcun altro—che sia un amico, un follower su Twitter o un influencer.

Uno studio ha scoperto che il 30% dei consumatori è più propenso ad acquistare qualcosa se è stato raccomandato da un blogger non celebrità.

Se sei in grado di collaborare con un influencer che ha un seguito coinvolto, potresti aumentare ulteriormente il ROI della tua campagna oltre la media di 6.5:1.

Trova Opportunità di Collaborazione Future

Il marketing di influencer offre anche al tuo brand l'opportunità di essere posizionato di fronte a più influencer con cui potresti collaborare.

Come?

Beh, non è raro che i beauty blogger abbiano un pubblico composto da altri beauty blogger.

Se riesci a collaborare con un influencer più noto nel mondo della bellezza e a farti presentare sul loro sito, chi può dire che il loro pubblico non vorrebbe lavorare anche con te—e darti un altro succoso backlink da aggiungere al tuo profilo?

Non solo questo aiuta ulteriormente ad aumentare il ROI della tua campagna, ma fa risparmiare tempo.

Fai in modo che questi influencer vengano da te e riduci il numero di ore che passi a faticare, cercando potenziali collaboratori.

Migliora la Consapevolezza del Marchio

Okay, quindi ho detto che l'SEO era fuori dall'equazione per questa sezione... Ma, non potevo non includere qualcosa sui molti benefici che un maggiore riconoscimento del marchio ha sulla tua strategia di ricerca organica.

I fondamenti dell'SEO si basano sulla rilevanza e reputazione.

Google vuole servire bene i suoi clienti. Se non lo facessero, quei clienti si dirigerebbero verso Bing.

Parte di ciò significa mostrare loro le pagine di migliore qualità, più rilevanti rispetto ai loro termini di ricerca.

Allora, chi vorrebbe Google mostrare di più:

• Un sito con pochi miseri, backlink di bassa qualità, o

• Un sito con tonnellate di condivisioni sui social, menzioni del marchio e una reputazione già consolidata per fornire valore?

Conosco la risposta, e anche tu.

Quale tipo di collaborazione con gli influencer è il migliore?

Quando stai solo iniziando a muovere i primi passi, il marketing influencer può essere schiacciante.

Una alta percentuale di influencer chiede un pagamento anticipato quando lavora a campagne di collaborazione, quindi come farai a sapere se ne vale la pena o no?

Non è solo una questione di fortuna; è una questione di buona ricerca.

Per cominciare, spiegherò i due tipi di influencer con cui potresti lavorare. Quello che scegli dipende dagli obiettivi della tua campagna.

1. Micro-Influencer

Come suggerisce il nome, i micro-influencer si trovano all'estremità più piccola della scala degli influencer. Ma ciò non li rende inutili quando si tratta di collaborare per una partnership.

Vedi, i micro-influencer sono piccoli, ma tendono a dominare una nicchia.

Non sono dei tuttofare che s'improvvisano un po' in tutto; sono esperti nel loro campo... Anche se quel campo è piccolo.

Hanno un seguito più piccolo e coinvolto che è davvero in sintonia con i contenuti che stanno condividendo.

E, tendono ad offrire tariffe più accessibili per marchi come il tuo, che cercano di collaborare con un influencer in una campagna di marketing. (Il prezzo per un influencer con un numero di follower compreso tra 500 e 10 000 è tra $10 e $100 per post.)

Questo è il jackpot per qualsiasi campagna di influencer marketing: una comunità fedele con alti tassi di engagement. Ciò significa che il loro pubblico è più propenso a cliccare sul tuo link e più propenso a effettuare un acquisto.

Diamo un'occhiata a una campagna di influencer marketing di Daniel Wellington. Hanno collaborato con un micro-influencer, @shadow_scuba, per promuovere il loro prodotto:

Nonostante avesse solo 37,500 follower al momento della stesura di questo articolo, il post su Instagram ha generato oltre 2,000 mi piace e un mucchio di commenti dai fedeli fan di @shadow_scuba.

Ma, non sono solo i rivenditori di moda attraente che possono beneficiare delle partnership con micro-influencer.

Ho contattato Glen Allsopp, il fondatore di Detailed, che ha ottenuto un grande successo con i micro-influencer.

Ha detto:

18 mesi fa ho scritto quello che in seguito è diventato il post sul blog più di successo (in termini di condivisioni sui social) che abbia mai scritto.

Ho documentato come solo 16 aziende stessero dominando i risultati di ricerca di Google.

Ho inviato un messaggio a quello che chiamereste un micro influencer, un giornalista di The Guardian, che ha raggiunto un sacco di persone con il suo tweet.

Per cominciare, il suo post sul blog ha ricevuto un sacco di condivisioni sui social, portando a un aumento immediato della consapevolezza del marchio.

Ma, non è stato un successo isolato per Glen; lui dice che l'articolo continua a brillare sui social media 18 mesi dopo.

Dopo che il micro-influencer ha twittato il suo link, il contenuto di Glen è stato utilizzato anche nella presentazione State of Search di Microsoft Bing.

Vuoi vedere altri risultati che questo influencer ha aiutato Glen a raggiungere?