Tutti sappiamo quanto il SEO sia fondamentale per il successo del marketing digitale e il SEO locale è l'eroe non celebrato delle strategie di ottimizzazione di ricerca di successo. Ma cos'è il SEO locale, e come può aiutare la tua attività?
Local SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) si riferisce all'ottimizzazione di un sito web per posizionarsi nelle ricerche specifiche di una determinata area geografica. Google automaticamente dà priorità ad alcune ricerche per mostrare prima i risultati locali, oppure i clienti possono cercare attività commerciali locali a loro vicine.
Il SEO locale si riferisce tipicamente a un termine di ricerca che comporta una restrizione geografica:
Servizio + Località è la formula di base.
Ecco alcuni ricerca locale qRichieste:
- Bar caffè vicino a me
- Cambio olio veloce Atlanta
- Salone di bellezza aperto ora
- Bar a Cleveland
Perché il Local SEO è importante?
Perché il local SEO è così importante? Con l'eCommerce globale in costante crescita, i clienti non possono forse frequentare imprese in qualsiasi parte del mondo?
Fonte immagine: Wix
Ci sono tre principali modi in cui il marketing per la ricerca locale può beneficiare la tua attività:
Maggiore Visibilità
Tutto l'SEO riguarda il posizionamento più alto della tua attività sui SERP. Local SEO è un frutto a portata di mano quando si tratta di ottenere più visualizzazioni di pagina e posizionarsi più in alto su Google perché hai decisamente meno concorrenti in una data regione.
Fonte dell'immagine: Search Engine Journal
Ad esempio, il tuo negozio potrebbe essere uno dei soli tre negozi di cancelleria nella tua città. Assicurandoti che la tua strategia SEO includa l'ottimizzazione locale, garantisci che i ricercatori locali vedano il tuo elenco vicino alla cima della SERP.
Incoraggia l'Azione da Parte dei Locali
Secondo 99Firms, il 78% delle ricerche locali da mobile si traduce in un acquisto di persona. I consumatori che cercano attività commerciali locali sono spesso attivamente alla ricerca di un servizio e propensi a passare all'azione. Tuttavia, se la tua attività non appare nei loro risultati di ricerca, perdi tutti quei clienti motivati. È qui che entra in gioco la ottimizzazione per i motori di ricerca locali.
Aumenta l'Autorità Locale
Le inserzioni ottimizzate (spiegheremo come farlo tra un momento) ispirano fiducia nei ricercatori che la tua attività è consolidata e credibile.
Ma non si tratta solo di far sì che dei veri clienti trovino la tua attività credibile - l'SEO riguarda convincere i crawler di informazioni di Google che la tua attività è quella che dici di essere e che hai qualcosa di rilevante da offrire a tutti quei ricercatori locali.
Allora, come puoi sfruttare al meglio il tuo marketing SEO locale? Continua a leggere.
Fattori di Posizionamento del SEO Locale
Cosa fa classificare qualcosa come SEO locale? I componenti sono abbastanza intuitivi, quindi li analizzeremo per primi.
Prossimità
Fonte dell'immagine: Sixth City Marketing
Chi è il più vicino? La SEO per le imprese locali darà priorità agli elenchi più vicini alla ricerca del cliente. Un cliente che cerca lavatappeti vedrà mostrate per prime le imprese pertinenti nella sua città, e poi nelle aree circostanti.
Popolarità
Questo è il punto in cui i backlink diventano cruciali per il marketing dei motori di ricerca locali. Altri siti puntano al tuo? Sono backlink di alta qualità e reputazione? Google utilizza questi riferimenti per classificare il tuo sito.
Recensioni dei Clienti
Fonte dell'immagine: Backlinko
Ricerca locale risultati in attività commerciali locali, e i clienti vogliono sapere se persone come loro sono rimaste soddisfatte dell'attività. Un sondaggio indica che il 63,3% dei clienti afferma di controllare spesso Google per le recensioni prima di visitare un'attività commerciale.
Rilevanza
Infine, Google cercherà sempre di mostrare agli utenti ciò che stanno cercando, e questo è parzialmente determinato dalla specificità della query. Se gestisci una gelateria, probabilmente non apparirà per "pizzerie a Memphis" ma potrebbe comparire nella SERP per "cose da fare con i bambini a Memphis".
Quanto più rilevante puoi rendere il tuo annuncio per le persone che cercano, tanto più Google darà priorità al tuo annuncio.
Come Migliorare il SEO Locale
Ora che sai come la SEO per le attività locali può aiutarti, è il momento di imparare a farlo meglio.
Alcune delle più importanti cose che puoi fare per migliorare la ricerca locale sono:
- Ottimizza la tua scheda di Google My Business
- Personalizza il tuo SEO on-page per la ricerca locale
- Assicurati che il tuo sito sia compatibile con i dispositivi mobili
- Nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) consistenti
- Ottimizza altre schede (non di Google)
Copriremo ognuno di questi dettagliatamente e spiegheremo perché sono importanti per il SEO locale.
Passo 1: Google My Business
Se devi fare una sola cosa per il tuo marketing SEO locale, ti preghiamo - per favore rivendica la tua Pagina Google My Business.
Cos'è Google My Business?
GMB è una directory internet gratuita che mostra orari, servizi, informazioni di contatto, link ai siti web e una breve descrizione - ed è integrata direttamente in Google Maps. Pensala come la moderna rubrica telefonica, solo con molte più informazioni.
Oggi, GMB è spesso il primo luogo che i clienti visitano quando cercano un'attività commerciale o un servizio locale.
I proprietari di aziende possono facilmente far salire di molto la loro attività nelle SERP assicurandosi che tutte le informazioni siano accurate e complete nella loro scheda aziendale.
Come si modifica una scheda GMB? Devi prima "rivendicarla".
Mentre le stime variano, si ritiene che circa la metà dii tutti gli elenchi di Google My Business rimangano non reclamati. Ciò significa che quelle aziende non hanno modo di condividere i dettagli più importanti riguardo la loro attività con chi cerca localmente.
Questo è semplice da fare. Se la tua attività ha un'inserzione esistente su Google, clicca semplicemente su “Sei il proprietario di questa attività?” nell'inserzione. Ti verrà poi chiesto di inviare informazioni di verifica per assicurare che tu sia il proprietario.
Se non esiste un'inserzione esistente su Google, puoi crearne una tramite la pagina di amministrazione di Google My Business qui.
Ecco un esempio di un'attività commerciale che non ha ottimizzato la sua scheda GMB per il SEO locale:
Puoi vedere che l'opzione per rivendicare l'attività è ancora disponibile.
Una volta completato questo primo passo, ecco ulteriori passaggi per ottimizzare la tua scheda Google My Business:
Informazioni Coerenti
Questo è un punto ovvio che spesso viene trascurato. Controlla due volte per assicurarti che le tue informazioni di base - servizi, informazioni di contatto, orari e posizione - siano aggiornate e coerenti su tutti i tuoi canali di marketing.
Questo richiede solo pochi minuti per essere fatto ma contribuisce notevolmente a costruire fiducia con i tuoi clienti. Informazioni contraddittorie erodono la fiducia.
Categorie Aziendali
GMB ti permette di scegliere una categoria per la tua attività. Rendi questa scelta il più specifica possibile - cioè, “panetteria,” invece di semplicemente “ristorante.”
Fonte immagine: RandomByte
Puoi anche creare sottocategorie per le aziende con più dipartimenti. Ad esempio, se gestisci un'attività di fotografia, puoi creare sottocategorie per "fotografia di matrimoni" e "fotografia per senior". Questo ti aiuta a posizionarti per servizi più specifici.
Aggiungi Prodotti Servizi
Un altro pezzo di informazione di base - cosa stai vendendo? GMB permette ai clienti di fare acquisti direttamente dalla tua scheda GMB.
Non elencare tutto il tuo inventario - evidenzia solo le tue offerte principali. Puoi inserire i nomi dei tuoi prodotti principali, i prezzi, le foto e un link alla pagina di acquisto, incentivando i clienti ad agire immediatamente.
Aggiungi Media
Sapevi che puoi aggiungere foto e video al tuo elenco GMB? È consuetudine includere una foto della tua vetrina, ma considera di mettere in evidenza prodotti popolari o foto dei dipendenti.
Nell'esempio sopra, queste panetterie stanno utilizzando foto per mostrare agli utenti che cercano il tipo di deliziose paste disponibili.
Consiglio dell'esperto - un breve video introduttivo ti permette di promuovere la tua attività gratuitamente.
Ottieni Recensioni Positive dai Clienti
Un sondaggio ha mostrato che il 72% delle persone crede che le recensioni positive su Google rendano un'attività più affidabile. Servono anche alla tua strategia di ottimizzazione della ricerca locale mostrando a Google che sei un'attività credibile.
Alcuni modi per ottenere più recensioni positive includono:
- Invio ai clienti di un link personalizzato per lasciare una recensione
- Richiesta di una recensione positiva su uno scontrino
- Risposta a tutte le recensioni pubblicate sulla tua pagina GMB
Passo 2: SEO On-Page
L'ottimizzazione on-page, o on-site, SEO è l'ottimizzazione effettuata su ogni pagina del proprio sito per generare traffico organico. Questo non include la creazione di link o promozioni a pagamento, che sono considerate SEO off-site.
Puoi facilmente potenziare la tua SEO locale con strategie SEO on-page che ti aiuteranno a stabilire la tua rilevanza per le query di ricerca.
Contenuto Locale
Ricorda le nozioni di base SEO locale formula di ricerca? Servizio + località. Hai (sperabilmente) già ottimizzato il tuo sito e i contenuti per il tuo prodotto o servizio. Creare contenuti che include ancheil tuo ricerca locale i termini miglioreranno immediatamente la tua posizione nella SERP.
Questo può essere parte del tuo contenuto principale, blog e post sui social. Ad esempio, la tua pagina “Chi Siamo” potrebbe menzionare come servite la vostra città (“come l'unico concessionario Honda a Covington,” ad esempio), E presentare post sul blog come “Le Migliori Offerte su Honda nel Nord-ovest del Montana.
Usa il nome della tua città
I tag e le meta descrizioni sono miniere d'oro per l'ottimizzazione. Assicurati di utilizzare alcune delle tue parole chiave più preziose per indicare la regione geografica della tua attività in tutto ciò che pubblichi. Questo si fa più facilmente includendo il nome della tua città in:
- Meta descrizione
- Titolo
- Tag del titolo
- Tag dell'immagine
Utilizza la funzione di completamento automatico di Google o un buon strumento di ricerca delle parole chiave per cercare termini di ricerca frequentemente utilizzati che corrispondano al nome della tua città. Testimonianze dei clienti o storie di attualità su eventi locali (soprattutto se la tua attività ha partecipato!) sono un ottimo modo per indirizzare i termini di SEO locale.
Aggiungi Google Maps al Tuo Sito
È facile incorporare una mappa di Google che dettaglia la tua precisa posizione e le indicazioni sul tuo sito. Quando visualizzi una posizione su Google Maps, semplicemente clicca sull'icona "condividi" e seleziona l'opzione "incorpora mappa".
Ci sono diversi vantaggi nell'incorporare una mappa:
- Rende più comodo per i clienti trovarti
- Fornisce citazioni aggiuntive e accurate per Google
- Incoraggia le visite di nuovi clienti mostrando parcheggi, ristoranti, hotel, ecc. vicini
Una precisazione: Google ha ridotto il numero di siti che creano un eccessivo numero di pagine con diverse mappe di Google Maps incorporate.
Questo non dovrebbe influenzare nessuno che usa onestamente la funzione delle mappe - ovvero, mostrare la propria effettiva posizione geografica. Non cercare di creare un'inserzione separata per la tua attività in ogni città che ti viene in mente solo per potenziare il tuo SEO locale, tuttavia - Google ha imparato a riconoscere quel tipo di comportamento.
Passo 3: Ottimizzare per i dispositivi mobili
Le ricerche schiaccianti suggeriscono che il SEO locale è più redditizio quando è ottimizzato per i dispositivi mobili. Il 76% dei consumatori che cercano un'attività locale visitano la location entro un giorno.
Inoltre, Il 86% delle persone usa Google Maps tper trovare attività commerciali locali.
Questo ha senso: le ricerche da mobile sono più propense ad essere orientate all'azione perché l'utente è spesso in movimento, non solo navigando casualmente. È una timeline sorprendente e attuabile che si perde se il tuo sito non è ottimizzato per il mobile.
Mentre l'ottimizzazione per dispositivi mobili è una certezza oggigiorno per le agenzie che creano nuovi siti web, il tuo potrebbe non essere ottimizzato per i dispositivi mobili se è in circolazione da un po' di tempo.
Ottimizzare un sito web esistente può talvolta richiedere una completa riprogettazione, ma a volte alcuni aggiustamenti possono fare al caso. La cosa principale da tenere a mente quando si progetta per l'ottimizzazione per i motori di ricerca locali E l'ottimizzazione mobile è questa: il contenuto deve caricarsi velocemente, essere facile da cliccare ed essere privo di elementi frustranti.
In generale, i consumatori cercano queste cose quando navigano su un sito web da mobile:
- Tempi di caricamento rapidi
- Nessun popup
- Facile da scorrere
- Pulsanti delle dimensioni appropriate.
Se non sei sicuro che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili, utilizza il test di compatibilità mobile di Google.
Ecco un esempio di rapporto dal test di compatibilità mobile:
Passaggio 4: NAP (No, non nel senso di fare una pausa!)
Le pagine su internet menzionano la tua attività. Articoli di notizie, post di blog, pagine di social media e directory web offrono tutte informazioni di base sulle attività locali, incluse tre informazioni cruciali:
- Nome
- Indirizzo
- Numero di Telefono
Si potrebbe dire che il sito web sta diventando altrettanto importante quanto questi tre, ma NAP è il termine generico per le informazioni identificative più importanti della tua attività.
Questi dovrebbero essere sempre coerenti e precisi. Il motivo di ciò è duplice:
Numero 1: Frustra i clienti quando non riescono a trovare informazioni affidabili e coerenti
Numero 2: Google interpreta le informazioni NAP inconsistenti come un segno di inaffidabilità
Tutti noi abbiamo avuto l'esperienza di chiamare il numero di telefono presente sulla scheda di Google My Business solo per scoprire che è disconnesso o collegato a una località completamente diversa.
Non essere quella azienda. Fornisci informazioni di contatto affidabili.
Google assegna alla tua attività punti importanti per la coerenza delle informazioni in tutte le citazioni, quindi vale la pena capire come correggere citazioni errate o incomplete. Correggere le citazioni su pagine che gestisci - come la tua scheda GMB e le pagine social - richiede pochi minuti.
Identificare e correggere le citazioni che sono incomplete su altri siti può richiedere più tempo.
Passaggio 5: Elenchi Non-Google
Mentre Google rappresenta il più del 90% delle ricerche a livello globale, è ancora importante ottimizzare anche le altre inserzioni negli elenchi. Anche se non sono il primo punto di contatto per i consumatori, forniscono comunque citazioni negli elenchi che possono rafforzare o compromettere la tua strategia di ricerca locale.
Yelp
Un noto sito di recensioni crowdsources, Yelp è meglio conosciuto per le recensioni di ristoranti e locali di intrattenimento. Circa 73 milioni di persone utilizzano Yelp mensilmente, quindi è una buona idea mettere la tua attività sul radar con Yelp.
Fonte dell'immagine: Search Engine Journal
Come con Google My Business, Yelp offre profili aziendali personalizzabili. Assicurati che il tuo sia completo e accurato, e che tu risponda prontamente a domande o recensioni lasciate sulla tua pagina.
Le recensioni su Yelp migliorano anche i tuoi risultati su Google perché Google considera Yelp una fonte di alta autorità, conferendo credibilità alla tua pagina.
Pagine Gialle
La maggior parte delle famiglie non conserva più un grosso elenco telefonico nel cassetto della cucina. Pagine Gialle ora gestisce una directory online di aziende, ed è gratuito rivendicare la propria inserzione e ottimizzarla.
Anche se la maggior parte degli acquirenti non inizia il proprio percorso cercando sulle Pagine Gialle, queste offrono comunque un elenco di imprese affidabile che viene indicizzato da Google. Puoi cercare la tua impresa sul sito delle Pagine Gialle qui.
Bing
Un motore di ricerca di proprietà e gestito da Microsoft, Bing è il secondo motore di ricerca più popolare rispetto a Google. È un secondo distante, ma comunque, Bing ottiene circa 1 miliardo di utenti al mese.
Il grafico sottostante mostra la quota di mercato globale per le ricerche da desktop.
Anche se potrebbe essere allettante mettere tutte le tue uova nel cestino di Google, Bing sta crescendo rapidamente e in modo aggressivo. Inoltre, i tuoi concorrenti probabilmente non stanno prestando alcuna attenzione all'ottimizzazione per Bing, il che potrebbe darti un vantaggio nei risultati di ricerca.
HotFrog
Hotfrog è una directory progettata esclusivamente per i proprietari di piccole imprese. Ti permette di caricare informazioni sulla tua attività, coupon, foto e testimonianze - molto simile a Google My Business.
È gratuito, e consigliamo di utilizzarlo come un'altra utile citazione web per aumentare la tua autorità. Quando imposti la tua scheda su HotFrog, assicurati di ottimizzarla per i termini di ricerca SEO locali , in particolare per le parole chiave a coda lunga, per catturare il massimo traffico.
La Conclusione: Effettua un Controllo SEO Locale Oggi
Google My Business è uno degli elementi più importanti della tua strategia SEO locale. Per questo motivo, devi porre un forte accento sull'avere una scheda GMB ben ottimizzata, rispondere alle recensioni positive e negative, e creare Post di Google con regolarità.
Local Ranking è uno strumento di SEO locale che può occuparsi di tutto ciò per te. Questo strumento di gestione SEO locale e Google My Business può essere utilizzato per tracciare le posizioni locali, gestire le recensioni su Google, programmare post e eseguire audit di GMB.
Se sei già familiare con le migliori pratiche SEO, allora molte di queste strategie di miglioramento della SEO locale ti sembreranno abbastanza intuitive.
Tieni presente che il 46% di tutte le ricerche su Google sono locali e che questi utenti sono fortemente motivati a effettuare acquisti nel mondo reale in un breve lasso di tempo. Questo ti aiuterà a ricordare l'importanza di stabilire e mantenere una strategia SEO locale.
