Dovresti costruire un team SEO interno o esternalizzare l'SEO a un'agenzia di marketing digitale?
Quale è meglio tra SEO esternalizzato o interno?
Beh, non c'è una risposta semplice e dipende dagli obiettivi della tua azienda e dal budget. Tuttavia, questa è davvero una decisione che può influenzare notevolmente la presenza online della tua attività.
In questo articolo, valuterò i pro e i contro di ciascuno per aiutarti a decidere tra SEO interno vs SEO esternalizzato.
Cos'è l'In-House SEO?
L'SEO interno implica il reclutamento, la formazione e la ritenzione di un team specializzato nell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Questo include costruttori di link, esperti di marketing dei contenuti, esperti tecnici on-page e project manager.
In questo modello, l'azienda recluta o assegna membri dello staff per migliorare la visibilità e il posizionamento del suo sito web nelle pagine dei risultati di ricerca organica dei motori di ricerca.
A seconda del numero di siti web che devi gestire, puoi scegliere di assumere un singolo esperto SEO o un intero team di marketer.
Quali sono le principali differenze tra SEO interno e SEO esternalizzato?
Ecco le principali differenze tra SEO interno e outsourcing SEO:
| SEO Interno | SEO Esternalizzato |
|---|---|
| Gestito internamente e la persona conosce tutti i dettagli della tua azienda. | Gestito esternamente ma hanno bisogno di più dettagli sulla tua azienda. |
| Conosci meglio il tuo pubblico con pieno accesso ai tuoi dati e analisi. | Porta un approccio innovativo a cui non avresti pensato. |
| La comunicazione è più facile e immediata poiché il team si trova all'interno dell'organizzazione. | La comunicazione si basa su canali remoti, che possono portare a ritardi o incomprensioni. Tuttavia, avere canali di comunicazione chiari può mitigare queste sfide, e i servizi SEO esternalizzati forniscono rapporti regolari e aggiornamenti sui progressi. |
| Coltiva una cultura interna di innovazione e collaborazione, promuovendo il miglioramento continuo. | Potrebbe non integrarsi completamente con la cultura aziendale, ostacolando potenzialmente una collaborazione senza intoppi. |
| L'assunzione e il mantenimento di un team interno possono essere più costosi a breve termine a causa di stipendi, benefici, formazione e costi generali. | L'outsourcing può essere conveniente, specialmente per le piccole e medie imprese, poiché si paga per i servizi resi senza l'impegno a lungo termine di stipendi e benefici. |
Vantaggi del SEO In-House
Ecco i vantaggi più significativi dell'assunzione di professionisti SEO a tempo pieno:
1. Diventano Parte della Tua Organizzazione
Quando assumi un SEO interno, diventa parte della tua azienda. A differenza dell'assunzione di un'agenzia SEO, un team SEO interno si concentrerà esclusivamente sulla tua attività e sulla sua presenza sul web.
Di conseguenza, si formano connessioni e si costruiscono relazioni commerciali. Questo sarà sempre una limitazione in un'azienda SEO esternalizzata.
2. Fluente nella lingua della tua azienda
Gli SEO interni sono bilingue. Parlano fluentemente sia il linguaggio tecnico che il gergo unico della tua azienda. Non solo possono aiutare il tuo sito web a ottenere migliori risultati sui motori di ricerca, ma possono anche aiutare la tua azienda a avere successo assicurandosi che tutti siano sulla stessa lunghezza d'onda.
3. Si concentrano sulla creazione di risultati a lungo termine
Gli SEO interni investono il loro tempo nella visione a lungo termine e nella crescita della tua azienda.
Mentre le agenzie esterne potrebbero dare priorità a vittorie a breve termine per mantenerti come cliente, il tuo team interno è concentrato sulla creazione di piani SEO sostenibili per raggiungere i tuoi obiettivi più importanti.
4. Agile e Flessibile
Hai bisogno di cambiare immediatamente la tua strategia SEO?
Quando avvengono grandi cambiamenti all'interno dell'azienda, il team SEO interno può effettuare importanti cambi di direzione e incorporare senza problemi le nuove informazioni in strategie SEO proattive.
Così, non devi fare un mucchio di telefonate all'agenzia esternalizzata.
5. Riduci le Spese nel Lungo Periodo
Le spese complessive in futuro saranno generalmente molto più economiche rispetto a quelle dell'outsourcing SEO. Evitando le continue tariffe delle agenzie, l'SEO interno può portare a risparmi finanziari a lungo termine, rendendolo un'opzione conveniente per gli sforzi di ottimizzazione continui.
Svantaggi del SEO interno
Anche se assumere professionisti SEO interni è ottimo, presentano diverse limitazioni:
1. Lotta per Nuovi Talenti
Assumere un esperto SEO interno non è un'impresa facile.
Stai cercando qualcuno che combini il SEO tecnico con il gergo della tua industria e le migliori pratiche. Non solo, devi reclutare e formare più candidati per costruire un team.
2. Mantenere il passo con le Tendenze
Il gioco del SEO è sempre in evoluzione a causa degli aggiornamenti costanti dell'algoritmo di Google.
Il tuo team SEO interno potrebbe stagnare, ma deve continuamente migliorare le proprie competenze e conoscenze.
Allocare tempo e budget per una formazione costante è fondamentale affinché non ci siano opportunità perse per lo sviluppo e la creatività.
3. Sempre più strumenti
Per produrre risultati SEO ottimali, il tuo team interno ha bisogno di un arsenale completo di strumenti e software, dai tracciatori di posizionamento agli auditor di siti e tutto ciò che si trova in mezzo.
Quegli abbonamenti premium si accumulano più velocemente di quanto si pensi, ed è un investimento considerevole fornire adeguatamente a un team SEO interno tutti gli strumenti di cui ha bisogno.
4. Visione Binoculare Singola
Con un team interno, si rischia di essere troppo radicati nel punto di vista della propria azienda per vedere l'immagine più ampia e imparziale.
Questo potrebbe portare a una visione limitata delle tattiche di ottimizzazione e potenzialmente perdere nuovi metodi per aiutare l'azienda.
Le prospettive esterne fresche sono inestimabili, quindi di tanto in tanto invita alcuni pensatori "out-of-the-box" per fornire al tuo team alcune nuove idee.
5. Capacità limitata di aumentare in dimensioni o scala
Durante i periodi di rapida espansione o cambiamenti nel carico di lavoro, i team SEO interni potrebbero incontrare difficoltà con la scalabilità.
Ampliare le risorse interne per stare al passo con una domanda più elevata può richiedere molto tempo e denaro, il che potrebbe portare a inefficienze o opportunità perse.
Cosa dovresti cercare quando assumi un SEO interno?
Ecco le considerazioni principali quando si assume un SEO interno:
1. Capacità di Pensiero Critico
Assumere un SEO interno non significa solo trovare qualcuno che possa recitare i manuali di SEO. Il candidato ideale dovrebbe possedere capacità di pensiero critico per proporre soluzioni SEO in modo efficace.
Dovrebbero essere in grado di analizzare metriche e cruscotti SEO con piena competenza tecnica per prevedere gli obiettivi di crescita futuri della SEO.
2. Competenze Tecniche di SEO
Ottimizzare le architetture dei siti web, ridurre i link 404 e minimizzare i contenuti duplicati sono fattori importanti per garantire un sito tecnicamente ottimizzato.
Il tuo SEO scelto dovrebbe avere esperienza nell'identificare e risolvere errori tecnici di SEO, inclusi problemi di UX e colli di bottiglia della velocità di pagina per siti web a livello aziendale.
3. Competenza nell'uso degli Strumenti SEO Moderni
Ci sono diversi strumenti indispensabili per gli specialisti SEO che il tuo candidato ideale dovrebbe sapere come utilizzare.
Il software moderno per la SEO può aiutare a completare gli audit tecnici del sito più velocemente e assistono anche nella creazione di collegamenti attraverso l'outreach.
Avere competenze in un insieme di strumenti SEO per la ricerca di parole chiave, l'audit on-page, la costruzione di link, l'analisi dei dati e la creazione di report SEO è assolutamente necessario per la tua nuova assunzione.
4. Abilità nella Costruzione di Link
Link di alta autorità e backlink naturali sono importanti per aumentare la fiducia del tuo dominio e per migliorare il tuo profilo di backlink.
Il candidato ideale deve conoscere le ultime tecniche di acquisizione di link come il guest blogging, la costruzione di link interrotti, l'acquisizione di link tramite testimonianze e altri metodi popolari.
Inoltre, dovrebbero avere una buona conoscenza di diversi concetti di costruzione di link come nofollow, dofollow, link innaturali e link editoriali per mantenere il tuo sito al sicuro da penalità dovute a link innaturali.
5. Conoscenza dell'Ottimizzazione dei Contenuti
Il tuo nuovo SEO interno dovrebbe comprendere i fondamenti degli algoritmi dei motori di ricerca.
Dovrebbero rimanere aggiornati con gli ultimi aggiornamenti del Core di Google, come l'aggiornamento dei Contenuti Utili di Google per mantenere il tuo sito web al sicuro da eventuali cali di posizionamento inaspettati.
Oltre a ciò, dovrebbero conoscere i principi di Google EEAT e dovrebbero essere in grado di aumentare il punteggio di rilevanza della pagina aggiungendo frasi chiave primarie e termini semanticamente pertinenti in modo naturale nel contenuto per attirare più traffico organico.
Posso fare SEO da solo?
Sì, puoi fare SEO da solo. È una competenza utile che può migliorare significativamente la visibilità e il traffico del tuo sito web.
Tutto ciò di cui hai bisogno è una collezione di strumenti gratuiti e alcune ottime risorse di apprendimento per migliorare la tua conoscenza del marketing organico.
Strumenti SEO Gratuiti
Per automatizzare le attività SEO, questi strumenti sono un ottimo punto di partenza:
- The SEOptimer Free SEO Audit Tool: Il software offre un esame approfondito del SEO del tuo sito web. Fornisce un rapporto completo che identifica i problemi e suggerisce soluzioni pratiche.
- Strumento di Ricerca Parole Chiave: Lo strumento offre metriche approfondite come il volume di ricerca mensile, la concorrenza e il volume di traffico stimato. Con funzionalità come la valutazione della difficoltà delle parole chiave, la previsione del volume di traffico e del CPC, e il caricamento istantaneo dei SERP, è possibile ottimizzare efficacemente le proprie strategie SEO. Inoltre, lo strumento supporta oltre 90 paesi, fornendo intuizioni sul ranking internazionale e aiutando gli utenti a creare contenuti multilingue per dominare la propria nicchia.
- Strumento di verifica dei backlink: Il software consente agli utenti di analizzare i backlink, offrendo metriche di dominio dettagliate e facilitando la ricerca di backlink. Include anche funzionalità di monitoraggio per tracciare i cambiamenti nel tempo, aiutando a mantenere un profilo di link sano.
Risorse di Apprendimento SEO
- Consigli SEO: Leggi questa raccolta di consigli sull'ottimizzazione per i motori di ricerca per far crescere il tuo marchio. Con consigli pratici, esempi reali e spiegazioni chiare, ottieni le conoscenze necessarie per migliorare efficacemente la visibilità e il posizionamento del tuo sito web.
- SEO per Principianti: Questo articolo semplifica i concetti essenziali di SEO in 13 lezioni facili da comprendere adatte ai principianti. La guida fornisce intuizioni pratiche e consigli applicabili, dalla definizione di SEO e la sua importanza alla discussione di backlink, esperienza utente e metriche di misurazione.
- Guida al Forecasting SEO: La guida fornisce tecniche pratiche per prevedere la crescita SEO, inclusi l'uso di dati storici, parole chiave e analisi del Total Addressable Market (TAM). Offre istruzioni passo dopo passo e modelli gratuiti per condurre previsioni, rendendola una risorsa preziosa per i marketer che mirano a ottimizzare le loro strategie SEO.
- Guida al SEO Programmatico: La guida copre la creazione di template, la ricerca di parole chiave, la comprensione dell'intento di ricerca, la gestione del database e la sincronizzazione dei dati con il sito web. Padronizzando queste tecniche, puoi sfruttare il SEO programmatico per generare un traffico significativo e ottenere successo online.
Conclusione
Alla fine, non esiste una soluzione universale per determinare se il SEO interno o esternalizzato sia superiore.
Decidere ciò dipende da una valutazione approfondita dei requisiti individuali, delle risorse e degli obiettivi futuri della tua azienda.
Numerose aziende implementano un approccio ibrido, una combinazione di un team interno e della conoscenza specializzata di un'agenzia esterna, poiché è la più efficiente. Ciò consente loro di utilizzare le risorse pur incorporando prospettive e capacità esterne quando necessario.
Se hai in programma di assumere un'agenzia SEO, sentiti libero di consultare il nostro post sul blog riguardo le 10 domande più importanti che dovresti fare a un'agenzia prima di assumerla.
