Una scaletta ben strutturata per il blog non solo guida il tuo processo di scrittura ma migliora anche l'esperienza di lettura dei tuoi post.
Un [blog outline] aiuta a organizzare i tuoi pensieri ma assicura anche che il tuo articolo scorra logicamente da un punto all'altro.
In questo articolo, ti guideremo attraverso i 5 passaggi per creare una bozza di blog vincente, e condivideremo anche alcuni preziosi consigli da parte di blogger e marketer professionisti che creano bozze di blog quotidianamente.
Che cos'è una Bozza di Blog?
Un [blog outline] è una struttura organizzata che delinea i punti principali e il flusso di un post del blog prima che inizi la scrittura effettiva.
Pensalo come lo scheletro che fornisce supporto e forma al tuo articolo.
Un'Outline di un Blog è lo Stesso di un Content Brief?
No, una bozza di blog e un content brief sono correlati, ma non sono la stessa cosa.
Un'outline di un blog è un piano dettagliato che si concentra sulla struttura e il flusso di un post specifico del blog.
Si tratta di organizzare le idee principali, i titoli e i sottotitoli per garantire che il contenuto sia coerente e ordinato logicamente. In sostanza, una bozza di blog è uno strumento per scrittori per redigere un post.
D'altra parte, un content brief è più ampio. È un documento che fornisce linee guida generali e informazioni essenziali per creare contenuti.
Un content brief potrebbe includere dettagli sul pubblico di riferimento, lunghezza target, tono di voce, messaggi chiave, parole chiave SEO e gli obiettivi principali del contenuto.
Ma soprattutto, il brief dei contenuti tende a includere la struttura del blog. Ad esempio, controlla questo brief dei contenuti dell'articolo che abbiamo creato per il nostro pezzo su programmatic SEO. Contiene la struttura del blog per quell'argomento.
Includendo lo schema del blog nel brief dei contenuti possiamo dare al nostro team di scrittori un quadro chiaro di ciò che ci aspettiamo da ogni brief che inviamo loro.
È spesso utilizzato dai creatori di contenuti, inclusi scrittori, marketer e team SEO per garantire che tutti i coinvolti nel progetto siano allineati.
In termini semplici, il content brief definisce il “cosa” e il “perché” del contenuto, mentre la scaletta del blog lo approfondisce dettagliando il “come” scrivere un post specifico del blog.
Perché Creare una Bozza di Blog?
Potresti chiederti perché dovresti preoccuparti di creare una bozza di post per il blog? Voglio dire, potresti semplicemente iniziare a scrivere.
Creare una bozza del blog può sembrare un passaggio extra, ma è una parte molto importante del processo di scrittura. Comporta l'elencazione delle intestazioni principali, delle sottosezioni e dei punti elenco per le idee principali che si desidera trattare.
La chiave per produrre buoni contenuti per il blog è una scaletta strutturata correttamente.
- Brandon Schroth, Fondatore di Reporter Outreach
Questo approccio non solo struttura il tuo contenuto in modo logico, ma consente anche di risparmiare tempo riducendo la necessità di revisioni importanti in seguito.
Lo scopo di una bozza di blog è dare al tuo post una direzione chiara, rendendo più facile mantenere l'attenzione sull'argomento.
Migliora anche la leggibilità suddividendo il contenuto in sezioni gestibili, mantenendo i lettori coinvolti.
Consiglio bonus: Se vuoi controllare la leggibilità dei tuoi post sul blog, dai un'occhiata a Hemingway App. Questo strumento analizza il tuo testo e ti dà un punteggio su quanto è facile da leggere.
Inoltre, una struttura ben organizzata può migliorare i tuoi sforzi SEO aiutandoti a posizionare strategicamente le parole chiave, assicurando che il tuo contenuto sia sia facile da leggere che ottimizzato per i motori di ricerca.
Ora, diamo un'occhiata più da vicino a come scrivere una bozza di post sul blog.
Come Scrivere una Bozza di Post sul Blog in 5 Passaggi
Decidi l'argomento del post del blog
Il primo passo per creare una bozza di un blog è decidere l'argomento del post. L'argomento costituisce la base su cui verrà costruito l'intero post.
Prenditi il tuo tempo per fare brainstorming e selezionare un argomento che sia in linea con gli interessi e le esigenze del tuo pubblico di riferimento.
Idealmente, conosci già alcune idee di argomenti che sono popolari nella tua nicchia, questi sono un buon punto di partenza.
Qualsiasi SEO ti dirà che dovresti iniziare con la ricerca delle parole chiave quando cerchi di decidere un argomento per la tua bozza del blog.
Se vuoi saperne di più sull'intero processo di ricerca delle parole chiave, dai un'occhiata a questa pratica guida su come trovare le migliori parole chiave di focus per la tua bozza di blog.
Crea un Titolo per il Post del Blog
Una volta che hai definito l'argomento per il tuo post sul blog, è il momento di lavorare sulla creazione del titolo perfetto per la bozza del blog.
Un buon titolo ti aiuta guidando la direzione della tua scrittura e rimanendo concentrato sui punti chiave che vuoi discutere nel post.
Quindi come scrivi il titolo perfetto?
Ecco alcune caratteristiche chiave che tutti i migliori titoli hanno:
- Usa parole forti o poni una domanda avvincente per attirare i lettori.
- Mantienilo breve e al punto. I migliori titoli sono concisi, di solito intorno a [6-12] parole.
- Comunica chiaramente cosa può aspettarsi il lettore dal post del blog.
- Incorpora numeri per offrire una promessa chiara di ciò che i lettori otterranno, come "[5 Tips]" o "[10 Strategies]."
- Usa parole chiave mirate per migliorare la ricerca.
Determina il Formato del Post del Blog
Dopo aver deciso l'argomento e scritto il tuo titolo, il passo successivo è determinare il formato del tuo post sul blog. Il formato che scegli influenzerà come strutturi il tuo contenuto e presenti le tue idee.
Ecco alcuni formati comuni di post del blog:
- Guide pratici: Istruzioni passo-passo che aiutano i lettori a portare a termine un compito specifico o a imparare qualcosa di nuovo.
- Listicles: Post organizzati come una lista di consigli, strumenti, motivi o esempi. Questi sono facili da scorrere e leggere.
- Recensioni: Valutazioni dettagliate di prodotti, servizi o strumenti, spesso confrontando caratteristiche, pro e contro.
- Studi di caso: Analisi approfondite di esempi specifici o scenari reali che forniscono approfondimenti o lezioni apprese.
- Interviste: post in formato Q&A con esperti, influencer o persone con prospettive uniche.
- Articoli di opinione: Articoli che esprimono i tuoi pensieri, credenze o opinioni su un argomento o una questione specifica.
- Post di confronto: Post che confrontano due o più prodotti, strumenti o metodi, aiutando i lettori a prendere decisioni informate.
- Liste di controllo: Elenchi organizzati di passaggi, suggerimenti o elementi che i lettori possono facilmente seguire o utilizzare.
Quindi, come decidi quale formato utilizzare? Un ottimo punto di partenza è analizzare gli articoli con il miglior posizionamento per il tuo argomento scelto.
Poiché questi post stanno già ottenendo buoni risultati, significa che a Google piacciono sia il contenuto che il formato in cui le informazioni vengono presentate.
Inizio a creare le bozze del mio blog leggendo i primi tre siti web per la mia parola chiave scelta, trovando i modelli nel contenuto che sto leggendo.
- Aaron Wertheimer, Specialista in SEO Copywriting presso Marketing-Reel
Anche se non devi copiare il formato esatto, seguire una struttura simile può aumentare le tue possibilità di ottenere un buon posizionamento.
Ad esempio, questo post che stai leggendo serve meglio come un articolo "how-to", e guardando il SERP per la parola chiave target, penseresti lo stesso.
Come puoi vedere dall'analisi della SERP utilizzando il nostro Keyword Research Tool, quasi tutti i post del blog in cima alla classifica iniziano con “Come fare”, questo mi segnala che gli utenti stanno cercando con l'intento di trovare passaggi su come creare una bozza di blog.
Tuttavia, se stai puntando a qualcosa come “long tail vs short tail keywords” allora andrai per un formato di confronto dove confronti le differenze tra long tail keywords e short tail keywords.
Ora, non è raro mescolare formati di contenuto in alcuni dei tuoi post sul blog. Potresti avere un articolo "how-to" con alcuni case studies alla fine.
Quindi dipende dalla natura della parola chiave che stai prendendo di mira.
Aggiungi Tutti i Punti Principali alla Bozza del Blog
Una volta che hai deciso il formato, il passo successivo è aggiungere tutti i punti principali alla tua bozza del blog. Questo è il grosso del lavoro coinvolto nella creazione di una bozza efficace e costituirà la spina dorsale dell'intero post del tuo blog.
Per trovare i punti principali da includere, inizia chiedendoti quali informazioni chiave i tuoi lettori devono sapere sull'argomento.
Ecco alcune idee su come trovare tutti i principali punti di discussione:
- Ricerca contenuti dei concorrenti: Guarda gli articoli di alto livello sullo stesso argomento per vedere quali punti coprono. Prendi nota dei titoli e sottotitoli che usano, poiché questo può darti un'idea degli argomenti essenziali da includere.
- Ricerca delle parole chiave: Rivedi le tue parole chiave primarie e secondarie. Spesso, le parole chiave correlate possono suggerire punti importanti o sottotemi che dovrebbero essere trattati nel tuo post.
- Brainstorm: Scrivi tutte le idee, domande o concetti relativi al tuo argomento. Organizzali in categorie e usali come potenziali punti principali.
- Considera il flusso: Pensa al flusso logico delle informazioni dal punto di vista del lettore. Cosa devono capire prima? Quali domande potrebbero avere? Quali passi dovrebbero seguire? Struttura i tuoi punti principali per guidarli senza intoppi attraverso il contenuto.
- Approfondimenti degli esperti: Se possibile, incorpora approfondimenti o citazioni di esperti. Questi possono aggiungere credibilità e profondità al tuo post sul blog e potrebbero evidenziare punti che non avevi considerato.
Come nota a margine, anche se puoi ricercare i contenuti del tuo concorrente per alcune idee, non dovresti mai copiare ciò che stanno dicendo.
Se stai scrivendo una copia carbone di ciò che esiste già, non competerai in SEO né fornirai un vero valore agli utenti.
- Brandy Hastings, SEO Strategist presso SmartSites
Dovresti assolutamente seguire la loro tendenza, ma anche fare qualcosa di un po' originale.
Ricorda che la SEO è un test, quindi fai abbastanza per mantenere Google felice, ma cerca anche di creare un punto di differenza con la tua struttura.
- Paula Glynn, Head of Digital Strategy at Pixelstorm
Man mano che compili questi punti principali, inizia a organizzarli in un ordine chiaro e logico nel tuo schema.
Alcuni blogger e marketer adottano l'approccio opposto. Invece di determinare il flusso delle idee e delle sezioni, organizzano i punti di discussione solo una volta che il pezzo è scritto.
Se sto lottando con una bozza, non cerco di infilare il mio contenuto in una scatola prima che esista. Spesso non ha senso suddividere un post in sezioni fino a quando non sai cosa vuoi dire, quanto sarà lungo e come i temi fluiranno da uno all'altro. Spesso, questo si sviluppa organicamente mentre scrivi, e le bozze tendono a soffocare quel flusso naturale e ridurre la qualità del blog.
- Brooke Webber, Responsabile Marketing presso NinjaPatches
Ogni punto principale dovrebbe avere la propria sezione nel post del blog, e puoi ulteriormente suddividerli in sotto-punti se necessario.
Facendo questo renderai il processo di scrittura effettivo molto più facile e garantirai che il tuo contenuto sia completo, ben strutturato e prezioso per i tuoi lettori.
Inserisci le domande di Google "Le persone chiedono anche" (se applicabile)
Aggiungere le domande di Google "Le persone chiedono anche" (PAA) nella struttura del tuo blog può essere un modo potente per migliorare i tuoi contenuti.
Le domande PAA sono una risorsa preziosa perché riflettono le esatte domande che gli utenti reali stanno ponendo su Google.
Rispondendo a queste domande nel tuo post sul blog, puoi fornire direttamente al tuo pubblico le informazioni che desidera sapere.
Quando cerchi il tuo argomento su Google, guarda le domande in evidenza nella Google Answer Box, che ti fornisce le FAQ comuni del tuo pubblico. Che tu usi queste domande direttamente nel tuo blog o semplicemente le usi per guidare il tuo schema, ti danno preziose intuizioni su come il tuo pubblico di riferimento pensa e pone domande.
- Elisa Montanari, Head of Organic Growth at Wrike
Nota: non tutte le ricerche avranno domande PAA. Se questo è il caso, userei uno strumento come Answer the Public per trovare domande alternative che siano rilevanti per la parola chiave target.
Quali sono le 4 Parti Principali di un Blog?
Le quattro parti principali di un blog sono:
- Introduzione: La sezione di apertura che cattura l'attenzione del lettore, introduce l'argomento e imposta il tono per il post. Spesso include la parola chiave principale e una breve panoramica di ciò che il lettore può aspettarsi.
- Corpo: Il nucleo del post del blog dove presenti i punti principali, gli argomenti e le prove. Questa sezione è tipicamente divisa in titoli e sottotitoli per rendere il contenuto facile da seguire e digerire.
- Conclusione: La sezione finale che riassume i punti chiave, rafforza il messaggio principale e spesso include un invito all'azione (CTA), incoraggiando i lettori a interagire ulteriormente con il tuo contenuto o sito web.
- Call to Action (CTA): Un invito all'azione alla fine del post del blog che incoraggia i lettori a compiere un'azione specifica, come iscriversi a una newsletter, registrarsi per una prova, condividere il post o lasciare un commento. Dovresti anche provare ad aggiungere CTA in tutto il post del blog. Ad esempio, tendiamo a includere link a pagine di prodotti chiave e funzionalità (SEO Audit, Backlink Checker, Keyword Tracking, ecc.) in tutto il post del blog.
Posizionare strategicamente i CTA nel tuo schema guiderà il flusso del tuo blog e migliorerà il percorso del lettore fornendo passaggi successivi chiari che portano a migliori conversioni.
- Maurizio Petrone, Fondatore di PressHero
Conclusione
Creare una bozza del blog è un passaggio importante nella produzione di contenuti SEO. Se vuoi produrre contenuti eccezionali, una bozza del blog ti aiuterà a raccogliere tutti i tuoi pensieri e idee in un unico documento centrale.
Le bozze del blog sono fondamentali per scalare i tuoi sforzi di produzione di contenuti.
Come puoi immaginare, la maggior parte dei SEO e dei professionisti del marketing utilizza anche schemi di blog quando crea briefing di contenuti per i loro scrittori interni ed esterni.
