In un mondo dove le informazioni sono abbondanti e l'attenzione è breve, è fondamentale padroneggiare l'arte della ricerca di contenuti efficace. Che tu stia creando contenuti per un marchio, un blog o un progetto personale, una ricerca di contenuti approfondita pone le basi per una scrittura informativa e persuasiva.
In questo articolo, approfondiremo l'importanza della ricerca di contenuti e vi forniremo consigli pratici per migliorare il vostro processo di ricerca.
Fedeli allo stile di SEOptimer, condivideremo anche alcune interessanti intuizioni da parte di digital marketer su come effettuano la ricerca di contenuti al fine di massimizzare l'efficacia dei loro sforzi di marketing.
Marketer presentati in questo post
Desideriamo ringraziare i seguenti marketer e fondatori di agenzie digitali per aver condiviso le loro intuizioni e consigli sulla ricerca di contenuti:
- Dmitriy Shelepin, CEO & Fondatore @ Miromind, Canada
- Darren Graham, Direttore @ 408 Media Group, Regno Unito
- Janis Thies, Fondatore @ SEOlutions, Germania
- Michael Giannulis, CEO @ Lead Engine Labs, Stati Uniti
- Jayden Ooi, Direttore Generale @ NightOwl SEO, Singapore
Cos'è la Ricerca di Contenuto?
La ricerca di contenuti è il processo di raccolta e analisi delle informazioni per creare contenuti di alta qualità, preziosi e pertinenti. Coinvolge l'esplorazione di varie fonti come articoli, libri, interviste e rapporti di settore per acquisire intuizioni e conoscenze su un argomento specifico o nicchia.
L'obiettivo della ricerca di contenuti è garantire che il contenuto che crei sia accurato, credibile e personalizzato per soddisfare le esigenze e gli interessi del tuo pubblico di riferimento.
La ricerca di contenuti è una pietra miliare per un marketing coinvolgente.
Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Perché la Ricerca di Contenuto è Importante per la SEO?
La ricerca di contenuti gioca un ruolo fondamentale nella creazione di contenuti di alta qualità, coinvolgenti ed efficaci per la SEO. Va oltre il semplice mettere parole su una pagina.
Ecco alcune ragioni fondamentali per cui è cruciale condurre una ricerca approfondita del contenuto prima di tuffarsi nella scrittura:
Ottimizzazione per i Motori di Ricerca
Fonte immagine: Reliablesoft
La ricerca di contenuti ti aiuta a identificare le parole chiave, i termini di ricerca e le frasi giuste che miglioreranno la visibilità dei tuoi contenuti nei ranking dei motori di ricerca.
Incorporando strategicamente queste parole chiave, puoi indirizzare traffico organico al tuo contenuto.
Identificazione di Argomenti Rilevanti
La ricerca di contenuti ti aiuta a identificare argomenti di tendenza, notizie del settore e parole chiave popolari relative alla tua nicchia. Allineando i tuoi contenuti con questi argomenti, puoi garantirne la rilevanza e catturare l'attenzione del tuo pubblico.
Fornire Informazioni Accurate e Affidabili
Ricercare il tuo contenuto assicura che le informazioni che presenti siano accurate, affidabili e aggiornate. Aggiunge credibilità al tuo contenuto e ti stabilisce come una fonte di informazioni affidabile.
Scoprire Angolazioni e Prospettive Uniche
Attraverso la ricerca, puoi scoprire angolazioni uniche, prospettive e intuizioni relative al tuo argomento. Questo ti permette di fornire contenuti preziosi e originali che si distinguono dalla concorrenza.
La ricerca di contenuti non riguarda solo cosa scrivere, ma come scriverlo meglio di chiunque altro.
- Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Evitare il Plagio e la Duplicazione
Ricercare assicura che il tuo contenuto sia originale ed evita il plagio o la duplicazione di contenuti esistenti. Ti aiuta a creare contenuti unici, preziosi e freschi che aggiungono valore al tuo pubblico.
Costruire Autorità ed Esperienza
La ricerca approfondita ti permette di sviluppare una profonda comprensione della tua industria, nicchia o materia di studio.
Questa conoscenza ti permette di posizionarti come un'autorità ed esperto nel tuo campo, favorendo la fiducia e la credibilità con il tuo pubblico.
Con l'impennata nella quantità di contenuti generati dall'IA, i marketer devono trovare modi per differenziare i loro contenuti da quelli dei concorrenti.
Un modo per raggiungere questo obiettivo è costruire l'autorità e la reputazione del tuo marchio agli occhi dei lettori e di Google, comunemente noto anche come migliorare il punteggio E-E-A-T del tuo sito.
Fonte dell'immagine: Digital Results
Conducendo una ricerca approfondita dei contenuti, si gettano le basi per creare contenuti preziosi, pertinenti e coinvolgenti che soddisfano le esigenze del tuo pubblico, stimolano l'interazione e stabiliscono l'autorità del tuo marchio.
Successivamente, esploriamo alcune strategie efficaci per condurre la ricerca di contenuti per garantire il successo del tuo processo di creazione di contenuti.
Come fare Ricerca di Contenuti per SEO
Ora, passiamo attraverso strategie efficaci per condurre una ricerca di contenuto approfondita, per assicurarti che il tuo contenuto sia informativo, coinvolgente e risuoni con il tuo pubblico di riferimento.
Comprendi veramente il tuo mercato e la tua industria
Il primo passo in qualsiasi esercizio di ricerca di contenuti è acquisire una profonda comprensione del tuo mercato e del tuo settore. Questa comprensione ti permette di allineare i tuoi contenuti con le esigenze, le preferenze e i punti dolenti del tuo pubblico di riferimento.
Ecco perché questo passaggio è importante e alcuni modi efficaci per realizzarlo:
Adattare i Contenuti alle Esigenze del Pubblico
Comprendere il tuo mercato e la tua industria ti aiuta a identificare le specifiche esigenze e aspettative del tuo pubblico di riferimento.
Adattando i tuoi contenuti per rispondere a queste esigenze, puoi creare contenuti preziosi e pertinenti che risuonano con il tuo pubblico.
Identificazione di Tendenze e Opportunità
Rimanere aggiornati sulle tendenze del settore e sulla dinamica del mercato consente di individuare opportunità emergenti. Ricercando rapporti di settore, analisi dei concorrenti e intuizioni dei consumatori, è possibile scoprire nuove tendenze, richieste e lacune nel mercato.
Puoi anche utilizzare strumenti come Google Trends o Exploding Topics per trovare ed esplorare gli argomenti che stanno guadagnando popolarità.
Questa conoscenza ti permette di creare contenuti tempestivi e di impatto che rispondono alle tendenze attuali e colmano i vuoti di mercato.
Analisi dei Concorrenti
Studiare le strategie di contenuto dei tuoi concorrenti fornisce preziose intuizioni su ciò che funziona e ciò che non funziona nel tuo settore.
Analizza i loro formati di contenuto, argomenti, tono di voce e livelli di coinvolgimento. Questa analisi ti aiuterà a identificare le lacune nelle loro offerte di contenuto, permettendoti di posizionare il tuo contenuto come unico e distintivo.
Conduzione di Sondaggi e Interviste al Pubblico
Interagire direttamente con il tuo pubblico di riferimento attraverso sondaggi e interviste può fornire intuizioni inestimabili. Fai domande sulle loro preferenze, sfide e interessi.
Questa ricerca qualitativa ti fornisce informazioni di prima mano e ti aiuta a perfezionare il tuo approccio ai contenuti basato su feedback reali del pubblico.
Monitoraggio delle Conversazioni sui Social Media
I social media sono vere e proprie miniere di informazioni sul tuo mercato e settore.
Monitora gli hashtag rilevanti, i gruppi specifici del settore e le discussioni per comprendere quali argomenti sono attualmente di tendenza. Questo ti darà un'idea di ciò di cui il tuo pubblico sta parlando, permettendoti di unirti alla conversazione e creare contenuti che si allineano con i loro interessi.
BuzzSumo è uno strumento eccellente per la scoperta di contenuti e il monitoraggio dei social media per trovare idee per contenuti. Puoi utilizzarlo per scoprire gli argomenti più popolari su internet e per generare idee per contenuti.
Partecipazione a Eventi e Webinar del Settore
Partecipare a eventi del settore, conferenze e webinar offre opportunità di networking e apprendimento.
Interagire con esperti nel tuo campo e ascoltare i pareri dei leader di pensiero può fornire preziose intuizioni sulle tendenze emergenti, le sfide e le migliori pratiche.
Prendi appunti e raccogli informazioni che informeranno il tuo processo di creazione dei contenuti.
Comprendendo veramente il tuo mercato e la tua industria, puoi assicurarti che il tuo contenuto sia pertinente, coinvolgente e su misura per le esigenze specifiche del tuo pubblico. Quindi, investi tempo nella ricerca, raccogli informazioni e resta aggiornato con gli ultimi sviluppi nel tuo campo.
Ricerca Completa delle Parole Chiave
La ricerca di parole chiave è fondamentale nel processo di ricerca di contenuti. Mirando a parole chiave pertinenti, puoi ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca e attrarre traffico mirato.
Questo fornisce intuizioni sulle parole chiave che gli utenti digitano su Google quando cercano informazioni online.
Un aspetto critico della fase di ricerca delle parole chiave è studiare i tuoi concorrenti. Questo può darti ulteriori idee su cosa includere nel "content brief" che fornisci al tuo team di scrittori.
Conducendo una ricerca di parole chiave approfondita, puoi ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca, migliorare la loro visibilità organica e attrarre un pubblico più ampio e mirato.
Ricorda di integrare parole chiave pertinenti in modo naturale in tutto il tuo contenuto, garantendo un'esperienza di lettura fluida per il tuo pubblico mentre massimizzi il potenziale per il successo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
Analizza l'Intenzione di Ricerca
Analizzare l'intento di ricerca è fondamentale per creare contenuti altamente pertinenti e di valore che soddisfino le necessità e i desideri degli utenti. Decifrando l'intento dietro una query di ricerca, puoi personalizzare i tuoi contenuti per fornire le informazioni più appropriate e utili.
Ecco un'esplorazione dettagliata di come analizzare efficacemente l'intento di ricerca:
- Studia le Funzionalità SERP: Quando analizzi l'intento di ricerca, inizia esaminando le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per la tua parola chiave di riferimento. Cerca eventuali funzionalità SERP speciali come frammenti in evidenza, pannelli di conoscenza o domande correlate. Queste funzionalità forniscono indizi sul tipo di contenuto che Google considera più rilevante per quella query, aiutandoti a comprendere l'intento dietro di essa.
Fonte immagine: Go Up
- Identifica l'Intento Informativo: L'intento informativo si concentra sull'ottenere conoscenza o risposte a domande specifiche. Le parole chiave che indicano l'intento informativo includono "come fare," "cos'è," "migliori pratiche," o domande che iniziano con "perché," "dove," o "quando."
- Riconoscere l'Intento di Navigazione: L'intento di navigazione si verifica quando gli utenti stanno cercando un sito web specifico, un marchio o una risorsa. Conoscono già la destinazione che vogliono raggiungere. Incorpora parole chiave e frasi specifiche del marchio nel tuo contenuto per soddisfare gli utenti con intento di navigazione e assicurati che trovino facilmente le informazioni desiderate.
- Intento Transazionale Target: L'intento transazionale indica utenti che sono pronti a fare un acquisto o a impegnarsi in un'azione specifica. Parole chiave che indicano intento transazionale includono spesso termini come "comprare," "sconto," "offerte," o "prova gratuita." Allinea i tuoi contenuti per rispondere a questo intento evidenziando caratteristiche del prodotto, benefici e vantaggi competitivi, persuadendo gli utenti a compiere l'azione desiderata.
- Indirizzo Intento di Indagine Commerciale: L'intento di indagine commerciale si riferisce agli utenti che stanno ricercando prodotti o servizi con l'intenzione di prendere una decisione di acquisto. Le parole chiave che indicano l'intento di indagine commerciale possono contenere termini come "recensioni", "confronta", o "miglior [prodotto/servizio]."
Crea contenuti che offrano confronti approfonditi di prodotti, recensioni imparziali o guide all'acquisto complete per assistere gli utenti nel loro processo di ricerca.
Analizzando attentamente l'intento di ricerca, puoi creare contenuti che corrispondano alle esigenze e ai desideri del tuo pubblico di riferimento. Questo approccio garantisce che i tuoi contenuti siano in linea con ciò che gli utenti stanno cercando, aumentandone la rilevanza e il valore.
Adattare i tuoi contenuti a specifici tipi di intento—informativo, navigazionale, transazionale o di indagine commerciale—ti permette di fornire informazioni pertinenti, guidare gli utenti attraverso il loro percorso e, in ultima analisi, indurre le azioni desiderate.
Consigli per la Ricerca di Contenuti
In seguito, esploriamo una serie di consigli per la ricerca di contenuti che ti permetteranno di creare contenuti di alta qualità e di impatto che catturano l'attenzione del tuo pubblico.
Mantieni l'Obiettivo Finale in Mente
Quando ci si imbarca nella ricerca di contenuti, è fondamentale avere una chiara comprensione del proprio obiettivo finale. Lo scopo del tuo contenuto ne determinerà il tipo e la direzione che prenderà.
- Stai cercando di indirizzare traffico organico al tuo sito web?
- Vuoi fornire informazioni dettagliate sui tuoi prodotti o servizi?
- O forse stai cercando di aumentare la tua visibilità online e la consapevolezza del tuo marchio?
Definendo il tuo obiettivo finale, puoi allineare i tuoi sforzi di ricerca per creare contenuti che soddisfino efficacemente quegli obiettivi.
Darren Graham, Direttore di 408 Media Group, un'agenzia digitale che offre una gamma di servizi di marketing, suggerisce che questa sia la prima cosa da fare quando inizi a ricercare contenuti.
Prima di iniziare a fare ricerche, definisci chiaramente i tuoi obiettivi per il contenuto che vuoi creare. Chi è il tuo pubblico di riferimento? Cosa vuoi che imparino o facciano dopo aver letto il tuo contenuto?
Ottieni Intuizioni dagli Esperti
Quando si tratta di creare contenuti di alto valore, attingere alla conoscenza e all'esperienza degli esperti del settore può essere un fattore decisivo.
Incorporare spunti da esperti non solo aggiunge credibilità e autorità al tuo contenuto, ma ne aumenta anche il valore fornendo prospettive uniche e informazioni preziose.
Non attenersi soltanto a una fonte. Mescola e raccogli informazioni da ogni dove per ottenere un quadro completo.
Dimitriy Shelepin, Miromind
Gli esperti del settore portano le loro esperienze e intuizioni al tavolo, offrendo prospettive nuove che possono arricchire notevolmente il tuo contenuto. Questo ti aiuta a fornire informazioni uniche e preziose al tuo pubblico, distinguendo il tuo contenuto da quello degli altri.
Gli esperti sono aggiornati con le ultime tendenze, ricerche e sviluppi nei loro campi. Incorporando i loro spunti, puoi assicurarti che il tuo contenuto rimanga attuale, rilevante e di valore per il tuo pubblico di riferimento.
Puoi trovare esperti per la tua ricerca di contenuti in diversi luoghi. Questo include piattaforme come Twitter, Quora e LinkedIn. Puoi anche ottenere citazioni dirette dagli esperti su HARO.
Controlla i Forum per Idee
I forum e siti come Reddit possono essere una miniera d'oro di informazioni e ispirazione quando si fa ricerca di contenuti.
Controllare i forum non solo ti aiuta a raccogliere ulteriori informazioni sull'argomento che stai ricercando, ma ti permette anche di scoprire le domande frequenti (FAQ) relative al tuo campo di interesse.
Controlla il Contenuto dei Concorrenti
Analizzare i contenuti del tuo concorrente può essere una strategia preziosa per ottenere informazioni, comprendere le tendenze del mercato e modellare la tua propria strategia di contenuto.
Esaminando ciò che i tuoi concorrenti stanno facendo, puoi ottenere una buona idea di cosa includere nel tuo contenuto.
Inoltre, studiare gli articoli di punta nel tuo settore ti permette di capire cosa privilegia Google, poiché questi articoli hanno già ottenuto posizioni elevate.
Se il contenuto del tuo concorrente sta ottenendo buoni risultati, vale la pena esaminare le loro strategie e tattiche.
Quando analizzi gli articoli di maggior successo nel tuo settore, presta attenzione alla loro struttura, al numero di parole, all'uso delle parole chiave, ai meta tag e ad altri fattori di ottimizzazione on-page.
Fonte dell'immagine: Reliablesoft
Janis Thies, fondatore di SEOlutions, un'agenzia digitale con sede in Germania, raccomanda che i marketer dovrebbero almeno guardare le prime 5 pagine in classifica per comprendere meglio il panorama competitivo.
Studiare le pagine che si classificano al top per le parole chiave di riferimento rivela ciò che funziona. Osserviamo la loro struttura degli heading, i meta dati, la densità delle parole chiave, la struttura dell'URL e le metriche di coinvolgimento degli utenti per informare le nostre strategie.
Studiare gli articoli più in alto nella classifica rivela anche potenziali lacune nei contenuti che potresti colmare con informazioni più approfondite, aggiornate o complete.
Ricorda, mentre è importante analizzare il contenuto dei concorrenti, è altrettanto fondamentale mantenere la tua unica voce del marchio e differenziarti nel mercato.
Usa le intuizioni sui concorrenti come ispirazione e guida, ma cerca sempre di fornire un valore unico e di soddisfare le esigenze e le preferenze specifiche del tuo pubblico di riferimento.
Prova a trovare parole chiave "Long-Tail"
Le parole chiave a coda lunga sono frasi chiave più lunghe e specifiche che mirano a un pubblico più ristretto ma hanno meno concorrenza.
Queste parole chiave spesso indicano un forte intento dell'utente e possono indirizzare traffico altamente mirato verso il tuo contenuto. Identifica parole chiave a coda lunga relative al tuo argomento per catturare pubblici di nicchia e generare lead qualificati.
Fonte dell'immagine: WordStream
Controlla le Parole Chiave Generate dagli Utenti
Le parole chiave generate dagli utenti, come quelle trovate nei suggerimenti di ricerca o nelle query basate su domande, possono offrire preziose intuizioni su ciò che gli utenti stanno cercando specificamente. Queste includono la casella di Google "People Also Ask" e People Also Search For.
Fai attenzione a queste parole chiave o frasi di ricerca quando effettui ricerche di contenuto per trovare domande comuni alle quali puoi fornire soluzioni.
Un altro posto dove cercare queste parole chiave è nelle tue interazioni con il supporto clienti.
Le richieste di assistenza clienti sono una miniera d'oro per creare contenuti che parlino delle loro necessità e preoccupazioni.
Jayden Ooi, NightOwl
Conclusione
Sfruttando queste strategie, puoi effettuare una ricerca di contenuti efficace che costituisce la base per creare contenuti informativi, persuasivi e coinvolgenti che catturano il tuo pubblico, stabiliscono il tuo marchio come un'autorità affidabile e stimolano l'azione dei lettori.
Hai altri consigli per la ricerca di contenuti che potremmo aver trascurato? Twitta a noi @seoptimer.
