È una cosa creare backlink.
È un'altra cosa determinare quanto tempo ci vorrà prima che quei backlink abbiano effetto.
La costruzione di link è un gioco di attesa. Chiunque costruisca backlink per vivere si pone la stessa identica domanda.
Lo stesso vale per chiunque esternalizzi la costruzione di link per i servizi SEO e di costruzione di link.
Quella domanda è, Quanto tempo impiega la costruzione di link per influenzare i ranking?
Anche se non c'è una risposta definitiva, è bene avere un'idea generale di quanto tempo ci vuole affinché i backlink abbiano effetto.
Per cominciare, saprai cosa aspettarti. Non starai seduto ad aspettare giorno dopo giorno.
Quanto Tempo Impiegano i Backlink per Essere Efficaci?
Nel 2014, Matt Cutts del team anti-spam di Google ha fatto una dichiarazione audace riguardo ai backlink diventando un po' meno importanti” in futuro. A quanto pare, quel futuro non è ancora arrivato.
I backlink sono e sono sempre stati il fattore di ranking più importante per Google.
Brian Dean di Backlinko è andato così lontano da analizzare oltre un milione di risultati di ricerca Google. È giunto alla stessa conclusione: Il numero di backlink a una pagina è correlato al suo posizionamento nei motori di ricerca.
Ma i backlink da soli non faranno schizzare una pagina in cima. Ci sono molti fattori in gioco nel posizionamento sui motori di ricerca.
E ci sono molte cose che accadono dal momento in cui si acquisisce un nuovo backlink fino al momento in cui inizia ad influenzare il posizionamento della pagina.
Diversi studi del settore SEO evidenziano che contenuti pertinenti e completi, ottimizzazione per dispositivi mobili e alcuni fattori tecnici influenzano notevolmente la velocità con cui una pagina si posiziona su Google.
Gli effetti di questi altri fattori di ranking rendono doppiamente difficile stabilire una tempistica definita in cui i backlink sono garantiti per produrre risultati.
Tutto ciò che puoi fare è stabilire delle aspettative. È quello che intendiamo fare qui.
3 Fasi dei Backlink: Indicizzazione, Grande Salto, Salita Graduale
I backlink e le pagine a cui puntano di solito attraversano tre fasi: l'Indicizzazione, il “Grande Salto,” e la “Salita.”
Indicizzazione
L'indicizzazione avviene quando Google rileva la pagina contenente il backlink e la include nella sua directory. Sai che la pagina di riferimento è stata indicizzata quando digiti site: [URL] e Google la visualizza nei risultati.
Ci vogliono alcuni giorni affinché un nuovo link venga indicizzato. I risultati possono variare a seconda dell'età, dell'autorità e della popolarità del sito web che ospita quel link.
Una volta che il backlink è stato rilevato e indicizzato, rimarrà lì per un po' prima che la situazione si metta in moto.
In uno studio di caso di Moz, è stata analizzata una piccola dimensione di campione di 76 link per determinare quanto tempo prima un nuovo link possa innescare cambiamenti nei ranking di Google. I risultati indicano che un singolo backlink impiega in media 10 settimane per spingere una pagina di un grado più in alto su Google.
Il Grande Salto
Lo studio di caso rivela anche che le pagine nella top 10, dove la concorrenza è intensa, migliorano a malapena la posizione nei risultati di ricerca in 22 settimane con un solo backlink.
Nel frattempo, coloro che si trovano in fondo (seconda pagina e oltre) beneficiano maggiormente di un singolo link, finendo per salire di diverse posizioni dopo otto o nove settimane.
Questo è quello che io chiamo il “Grande Salto”—un fenomeno che rende più facile saltare dalla posizione 80 alla 26 piuttosto che salire dalla 6 alla 1.
Si noti che lo studio ha utilizzato solo un piccolo campione di 200.000 pagine, rendendo difficile trarre una conclusione definitiva dai suoi risultati.
Puoi considerare il “Grande Salto” come un segno positivo che sei sulla strada giusta. Con pazienza e perseveranza, la tua pagina può eventualmente entrare nella ambita prima pagina dei risultati di ricerca.
L'algoritmo di classificazione di Google è ora più complesso che mai; il viaggio verso la vetta può essere una "Salita in Salita".
La Salita in Salita
In uno studio di caso, ad esempio, si rivela che la pagina media che si classifica nelle prime 10 posizioni ha 2 o 3 anni.
Detto semplicemente, può richiedere più di un anno prima che un backlink spinga una pagina al primo posto.
Fattori che influenzano il tempo necessario affinché i backlink influenzino i ranking
Anche se non puoi placare un cliente impaziente con una tempistica garantita, puoi sfruttare diversi fattori di costruzione di link per produrre risultati in modo più rapido.
1. Forza del Dominio
Domain Strength è una metrica di classificazione per prevedere quanto sia forte il profilo di dominio di un sito web.
Variando da 1 a 100, questo punteggio può praticamente indicare quanto bene un sito si posizionerà nei risultati di ricerca di Google.
Ad esempio, una pagina con un punteggio di Forza del Dominio di 77 ha maggiori possibilità di posizionarsi più in alto rispetto a una pagina con una Forza del Dominio di 22.
La stessa cosa vale per i backlink.
Scegliere backlink da siti con un'elevata "Domain Strength" è logico per due motivi:
- Le loro pagine vengono esplorate più frequentemente. Questo rende più facile e veloce per Google indicizzare i backlink che puntano al tuo sito web.
- L'alto DA può riversarsi sul tuo sito web. I bot di Google prenderanno il link come un segno che la tua pagina è abbastanza affidabile da essere collegata da un sito con un alto DA.
Cosa significa per la tua campagna di costruzione di link:
L'autorità di dominio sia del tuo sito web che della pagina di riferimento può influenzare la velocità con cui sali nei risultati del motore di ricerca di Google. Moz raccomanda “ottenere più link da altre pagine ben collegate” per aumentare il punteggio DA.
Per controllare la Forza del Dominio del tuo sito, puoi andare direttamente alla panoramica del profilo del tuo sito web nella dashboard di Monitoraggio Backlink di SEOptimer.
Una volta che hai aggiunto i tuoi concorrenti diretti al tuo cruscotto di Monitoraggio Backlink di SEOptimer, sarai sempre in grado di vedere come stanno performando—in termini di autorità di dominio e molte altre aree chiave—a colpo d'occhio.
Nota che la Forza del Dominio non è statica. Un nuovo sito web con un punteggio basso può migliorare la sua reputazione aggiungendo più contenuti e link nel giro di poche settimane o mesi.
Pertanto, non si dovrebbe mai sottovalutare il potere dei nuovi siti web—potrebbero essere diamanti grezzi. Vorrai tenere d'occhio i tuoi concorrenti più vicini, anche se pensi che non ci sia modo che possano raggiungere l'autorità del tuo sito.
2. Tipo di Backlink
Non tutti i link sono creati uguali.
I collegamenti buoni possono aiutare a spingere la tua pagina in cima sia direttamente che indirettamente. Ci sono anche quelli cattivi che dovresti evitare se non vuoi essere colpito dagli aggiornamenti dell'algoritmo implacabili di Google.
Per cominciare, Google ha stilato un elenco di schemi di link che possono portare alla penalizzazione del tuo sito. Questi link sono relativamente più facili da acquisire ma non ti porteranno da nessuna parte.
Il successo a lungo termine nella costruzione di link si basa su backlink legittimi: Follow e nofollow.
I link di follow sono il Santo Graal che la maggior parte dei marketer online tiene d'occhio. Passano "link juice" alla tua pagina e hanno più potere per migliorare il posizionamento.
I link nofollow, d'altra parte, proliferano su internet. Non hanno valore SEO e includono link da social media, forum, commenti sui blog, video di YouTube e editori popolari come BuzzFeed, Forbes e The New York Times.
Cosa significa per la tua campagna di costruzione di link:
Non sottovalutare ancora i link nofollow. Oltre a fornire varietà nel tuo profilo di link (Google ti adorerà per questo), link nofollow aprono anche opportunità per te di ottenere link follow.
Che si tratti di un tweet illuminante, di un consiglio esperto su Quora o di un commento approfondito su un blog, un link nofollow può fare la differenza. C'è sempre qualcuno là fuori alla ricerca di un sito ricco di risorse a cui collegarsi.
3. Fiducia e Autorità del Marchio
Ammettiamolo, i siti web consolidati hanno un chiaro vantaggio rispetto ai siti più piccoli e più recenti.
Più un sito invecchia, più backlink accumula e più appare affidabile agli occhi di Google. Di conseguenza, questi siti autorevoli possono facilmente posizionarsi tra i primi 10 risultati di ricerca in pochi giorni o settimane anche con pochi o nessun backlink.
Ad esempio, un sito di nicchia di un anno che si posiziona per una parola chiave commerciale può essere facilmente superato da nuovi e simili contenuti provenienti da siti di recensioni di prodotti affidabili come TopTenReviews o Wirecutter.
Cosa significa per la tua campagna di costruzione di link:
Prima di ritirarti pensando che i nuovi arrivati non avranno alcuna possibilità, ricorda che anche i blog più grandi sono partiti da zero.
Anche se non accadrà da un giorno all'altro, puoi gradualmente costruire la tua reputazione sfruttando il successo di siti affidabili ad alta autorità.
4. Velocità dei Link
La velocità dei link è il tasso al quale costruisci backlink per il tuo blog.
Più backlink ottieni in una volta, più velocemente vedrai i risultati.
E come esattamente si possono ottenere numerosi link quasi simultaneamente? Lo hai indovinato: Contenuto virale.
La buona notizia è che la viralità non è esclusiva degli elenchi di BuzzFeed. Anche le nicchie noiose come l'industria legale possono ottenere una parte del bottino e guadagnare un improvviso afflusso di link e traffico di ricerca.
Tuttavia, è estremamente difficile prevedere quale contenuto avrà successo. Un improvviso aumento di link in entrata attraverso contenuti virali richiede un po' di fortuna e quindi non è sempre una strategia affidabile per la costruzione di link.
Cosa significa per la tua campagna di costruzione di link:
I contenuti virali sembrano essere la soluzione più rapida per tutti i tuoi problemi di content marketing. Ma convincere migliaia di occhi a leggere il tuo contenuto è più complesso di quanto pensi.
Nel libro “Contagious: Why Things Catch On,” il professore di marketing della Wharton Jonah Berger condivide alcuni consigli che possono aiutarti a trasformare il tuo lavoro in una macchina virale per la creazione di link:
- Fai in modo che appaiano bene — Le persone condividono contenuti che possono mostrare ai loro circoli sociali quanto sono alla moda, intelligenti o colti.
- Appello alle loro emozioni — C'è un motivo per cui i video toccanti e i post controversi vengono condivisi molto: scuotono le emozioni delle persone al punto di convincerle a coinvolgersi.
- Racconta storie — Trasforma ogni articolo, non importa quanto arido o tecnico sia l'argomento, in un innesco di conversazione incorporando aneddoti. Non limitarti a spiegare le caratteristiche del prodotto; lascia che l'immaginazione del tuo lettore si scateni mentre immagina il prodotto cambiare la loro vita.
C'è però un avvertimento: Costruire 500 o più link nei primi 30 giorni può temporaneamente ridurre il posizionamento di un sito appena creato.
Tuttavia, finché i backlink sono naturali e provengono da siti di alta qualità e pertinenti, la pagina alla fine salirà in posizioni più alte dopo circa tre mesi.
A meno che tu non ottenga i link tramite un articolo virale, dovresti puntare ad un approccio lento ma costante quando costruisci i tuoi primi backlink.
L'esperto di content marketing Neil Patel raccomanda di mantenere la velocità dei link al seguente ritmo:
5. Competitività delle Parole Chiave
Valutare la concorrenza è imperativo se vuoi che i backlink accelerino il processo.
Nella maggior parte dei casi, il volume di ricerca può indicare quanto sia difficile posizionarsi per una parola chiave. Più alto è il volume di ricerca di una parola chiave, più backlink e tempo sono necessari affinché una pagina possa guadagnarsi un posto tra i primi 10 risultati di ricerca.
Ma il volume di ricerca rivela solo quante persone stanno utilizzando la parola chiave—non la motivazione dietro le loro ricerche.
Le parole chiave commerciali, ad esempio, sono generalmente più difficili da posizionare, indipendentemente dal volume di ricerca. La parola chiave “come suonare una chitarra” con 60.000 ricerche mensili potrebbe essere relativamente più facile da posizionare rispetto a “servizi di taglio erba orlando” con soli 500 ricerche.
Cosa significa per la tua campagna di costruzione di link:
L'analisi delle parole chiave è solo la punta dell'iceberg quando si analizza la concorrenza. È sul campo di battaglia (ovvero, i risultati di ricerca Google) dove imparerai di più su come attaccare i tuoi avversari.
Idealmente, vuoi vedere un numero di pagine con PA (page authority) basso e DA (domain authority) basso che si classificano nella prima pagina. Sia PA che DA sono metriche di ricerca sviluppate da Moz per prevedere quanto bene una pagina sia collegata e ottimizzata.
Tuttavia, i dati di Moz non sono sempre infallibili.
Ci sono pagine che hanno ottenuto punteggi elevati in queste metriche attraverso il SEO black hat. Se questo è il caso, hai una migliore possibilità di superare queste pagine ottenendo link editoriali e di directory di alta qualità.
6. Rilevanza del Link
Costruire autorità richiede una strategia di link building focalizzata come un laser.
È meglio ottenere 5 backlink da siti altamente pertinenti che da 20 blog di nicchia fuori tema.
Ha senso se pensi all'effetto domino che un contenuto rilevante può portare a un marchio.
Ad esempio, un post ospite che è in linea con la tua nicchia invierà nuovi lettori alla tua pagina. Poiché il tuo contenuto risuona con questi lettori, è meno probabile che lascino la pagina, risultando in un miglioramento dei tassi di conversione e di rimbalzo.
Dal punto di vista SEO, i backlink provenienti da siti pertinenti aiuteranno ad aumentare la tua autorità. Con costanza, Google alla fine noterà e darà priorità al tuo contenuto rispetto ad altri che sono disorganizzati.
Cosa significa per la tua campagna di costruzione di link:
Trovare siti web pertinenti che offrono opportunità di guest posting è relativamente più facile per alcune nicchie. Nel caso di settori noiosi, tuttavia, il processo non è altrettanto semplice.
Ma ciò non significa che non otterrai lo stesso successo con una nicchia insolita. Chiedi solo a questa persona che è stata in grado di ottenere 12 backlink e un aumento del 15 percento nel traffico di ricerca per un sito web di controllo dei parassiti.
Il segreto? Una “nicchia per la spalla.”
Nell'esempio sopra, un semplice giro di mind-mapping ha aiutato a collegare la nicchia del controllo dei parassiti a quella del giardinaggio. Sono due settori apparentemente diversi, ma in realtà condividono un obiettivo: liberarsi dei parassiti.
Armato di questa conoscenza di un obiettivo comune, il content marketer ha inviato email di outreach ai migliori blogger nel settore del giardinaggio. Il risultato è a dir poco impressionante, dimostrando che la creatività può fare molto strada nella costruzione di link.
7. Testo dell'ancora
Anchor text è la parola cliccabile che collega una pagina all'altra.
Assume diverse forme:
- Testo di ancoraggio corrispondente esatto (ad esempio, “migliori utensili da cucina”)
- Corrispondenza parziale (ad es., “una lista dei migliori utensili da cucina”)
- URL nudo (l'URL della pagina così come apparirebbe nel browser)
- Branded (il nome del tuo marchio/sito web)
- Parole o frasi generiche che non includono alcuna parola chiave target (ad esempio, "clicca qui")
I testi di ancoraggio erano soliti avere molto più potere nel posizionamento delle pagine. Infatti, in un articolo del 2008 dei fondatori di Google, il testo di ancoraggio veniva descritto come capace di fornire “descrizioni più accurate delle pagine web rispetto alle pagine stesse.”
Poiché è molto facile da manipolare, i testi ancora contenenti parole chiave di corrispondenza esatta si sono presto diffusi sul web.
Poi è avvenuto l'aggiornamento Google Penguin del 2012. Ha praticamente decimato tutti i siti web che partecipavano a schemi di costruzione di link—inclusi i testi ancora manipolati.
Ma i testi di ancoraggio hanno completamente perso la loro influenza?
Il testo dell'ancora rimane un potente fattore di posizionamento. Entrambi gli studi hanno analizzato migliaia di pagine di primo piano che si posizionano per parole chiave di media ad alta concorrenza.
I risultati mostrano che le pagine principali sono arrivate dove sono grazie a un fattore comune: Backlinks contenenti parole chiave esatte e/o parziali.
Cosa significa per la tua campagna di costruzione di link:
Il testo dell'ancora rimane un fattore importante. Rende un backlink più potente. È il linguaggio che dice a Google di cosa tratta il tuo sito e per quale parola chiave vuoi che si posizioni.
Come regola generale, dovresti mantenere i testi di ancoraggio di corrispondenza esatta all'1 o 2 percento del profilo complessivo dei backlink. Mantieni i testi di ancoraggio di corrispondenza parziale solo al 30 percento del profilo complessivo dei backlink.
La percentuale rimanente dovrebbe essere composta da tutte le altre forme di testo di ancoraggio
Assicurati che i link non provengano da pagine di bassa qualità. Altrimenti, i backlink perdono la loro forza indipendentemente dal testo dell'ancora che utilizzi.
SEOptimer può darti una mano con compiti relativi al testo ancora. Con questo strumento, puoi vedere chiaramente l'ancora per ogni singolo backlink che possiedi. Puoi persino ordinare e filtrare il tuo backlink per testo ancora.
Ogni volta che il testo dell'ancora non è ideale, puoi prendere in considerazione l'idea di contattare il webmaster del sito per cambiare il testo dell'ancora.
Infine, ricorda che il testo dell'ancora è solo uno dei tanti fattori di posizionamento; consideralo come parte di un quadro più ampio—non il quadro completo in sé.
6 Modi per Sfruttare i Backlink per Risultati Più Rapidi e Migliori
1. Esegui un'Analisi dei Link
Un profilo di link sano è ciò che separa i blog di breve durata dai siti web che rimangono in cima ai risultati di ricerca per anni.
Avere una solida lista di backlink è una cosa. Mantenerli al passo con gli standard è un'altra.
Per assicurarti che i tuoi backlink non vengano rimossi o perdano la loro efficacia senza che tu lo sappia, devi eseguire audit dei link.
Un audit dei link è semplicemente il monitoraggio dei tuoi backlink. Poiché è impossibile tracciare centinaia o migliaia di link ogni giorno, mi affido a strumenti online per farlo al posto mio.
Il mio strumento preferito per questo scopo è SEOptimer, che utilizzo anche per monitorare il posizionamento delle parole chiave.
Oltre a monitorare i tuoi backlink, puoi anche controllare cosa stanno facendo i tuoi concorrenti in termini di costruzione di link.
Puoi andare direttamente al cruscotto di SEOptimer per controllare i backlink dei tuoi concorrenti. Riceverai anche notifiche immediate via email ogni volta che un concorrente sperimenta un cambiamento significativo.
Con questa funzionalità, hai la possibilità di trovare punti deboli e superare la tua concorrenza replicando i link o ottenendo backlink da fonti migliori.
2. Rifiuta i Link Spammosi
Non vuoi buttare via tutto il tuo duro lavoro solo perché un concorrente subdolo sta sabotando i tuoi link.
Negative SEO si riferisce all'uso di schemi di link proibiti da Google per demotivare deliberatamente le pagine. È non etico, ma ciò non impedisce ad alcune persone di usarlo contro i loro concorrenti.
A meno che tu non rimuova questi link spam e di bassa qualità dal tuo profilo di link, continueranno a trascinare verso il basso la tua pagina.
Google avverte che inviare rapporti di disconoscimento dovrebbe essere un'ultima risorsa. Per ottenere i migliori risultati, elimina manualmente i backlink negativi e disconosci solo quelli che non puoi rimuovere.
3. Lavora con le Persone Giuste
La costruzione di link può mettere alla prova la pazienza anche delle persone più ambiziose.
Ci vuole tempo per costruire relazioni, ideare contenuti e inviare email di outreach. Se non sei in questo per il lungo termine, allora il SEO potrebbe non essere la strategia di marketing migliore per te.
Le ripercussioni di una campagna di costruzione di link pianificata male sono molto più gravi per le grandi aziende che lavorano con agenzie SEO.
Ci possono volere fino a quattro mesi solo per trovare un'agenzia di link building e alcuni mesi in più, fino a un anno, per implementare le strategie di link building e attendere che abbiano effetto.
In altre parole, lavorare con le persone sbagliate—sia che si tratti di un'agenzia o di un costruttore di link interno—non solo prosciugherà il tuo budget ma allungherà anche il tempo prima che i tuoi backlink influenzino le classifiche.
Esegui la dovuta diligenza quando cerchi un'agenzia, assicurandoti di scegliere tempistiche realistiche piuttosto che false promesse.
4. Crea più “Guestographics”
In poche parole, i guestographics utilizzano la seguente formula:
Ottimo Contenuto + Outreach Mirato + Valore Aggiunto = Link
Qui, “ottimo contenuto” significa creare un'infografica irresistibile e convincere i blog pertinenti a pubblicarla.
Il trucco, tuttavia, sta nel fornire un “valore aggiunto.” Puoi farlo eliminando ogni barriera che potrebbe impedire la pubblicazione del tuo capolavoro.
Ad esempio, puoi offrirti di scrivere un articolo sull'infografica che sia personalizzato per adattarsi al pubblico del blog.
Con questa strategia, rendi più facile per i proprietari del blog pubblicare la tua infografica, mentre ti dai la libertà di usare il tuo testo ancora preferito e inserire il link all'interno dell'articolo piuttosto che nella biografia dell'autore dove ha meno valore SEO.
La buona notizia è che puoi progettare l'infografica da solo (grazie, Canva!) se sei troppo al verde o esitante nel pagare un designer.
5. Concentrati sulla Qualità piuttosto che sulla Quantità
È meglio avere 5 link editoriali da siti web affermati e di marca piuttosto che guadagnare 100 backlink di bassa qualità.
Come ha evidenziato lo studio di caso di Moz, i link provenienti da siti con un'elevata "Domain Strength" vengono indicizzati più frequentemente e hanno un impatto relativamente più positivo sui ranking di ricerca rispetto ai backlink provenienti da siti con una "Domain Strength" bassa.
Investire in articoli ospiti pertinenti, coinvolgenti e completi è ottimo anche per il branding. Lasciano un'impressione positiva nei tuoi lettori, attraggono più link e posizionano la tua azienda o sito web come un'autorità online.
6. Tieni Traccia dei Tuoi Link
Se sei serio riguardo l'ottenere risultati SEO e tenere traccia di essi, SEOptimer è uno strumento indispensabile—sarebbe decisamente la pena di provarlo esaminarlo per il prova gratuita, quanto meno.
Dopotutto, se ti concentri sulla costruzione di link, vorrai vedere:
- quando e dove appaiono nuovi backlink
- quando e dove i backlink esistenti sono scomparsi
- nuove opportunità per l'outreach di costruzione di link
- backlink dei concorrenti che puoi accaparrarti
SEOptimer può fare tutte queste cose e molto altro ancora—traccerà anche il posizionamento delle tue parole chiave così puoi vedere come i backlink stanno influenzando quei preziosi SERP.
Anche se gli effetti dei diversi backlink possono variare, una cosa è chiara.
La costruzione di link può portarti solo fino a un certo punto.
La qualità dei tuoi contenuti o servizi è ciò che ti sosterrà nel lungo periodo.
Concentrati sulla qualità, e i link arriveranno più facilmente.
