Qualità Vs. Quantità: Cosa è Più Importante per la Tua Strategia di Blogging e Social?

Se stai lottando per riempire il tuo calendario mensile dei contenuti, non sei solo. Il dibattito sulla qualità vs quantità infuria, e le ricerche indicano che i proprietari di blog devono pubblicare contenuti ad alta frequenza per posizionarsi nella SERP (Search Engine Result Page). Un sondaggio di HubSpot ha notato che i siti che pubblicano più di 16 articoli al mese ricevono 3,5 volte più traffico rispetto ai siti che postano solo 4 volte al mese.

Ma aspetta, avvertono le statistiche: la quantità a scapito della qualità da sola non basta. I post di blog di alta qualità generano traffico.

Perché la Qualità è così Importante

Le query di ricerca sono competitive, quindi semplicemente aumentare la frequenza non migliorerà da sola la posizione di ricerca. Ron Lieback è il Fondatore di ContentMender, un'agenzia di content marketing e lui è un esperto nella creazione & ottimizzazione di contenuti per SEO. Ron è anche l'autore di 365 to Vision: Guida Moderna per Scrittori (Come Produrre Più Scritti di Qualità in Meno Tempo). Quando si tratta di SEO, Ron dice:

"Contenuti coerenti e di qualità sono assolutamente necessari."

Pubblicare contenuti ripetitivi pieni di backlink (quantità piuttosto che qualità) è un grande errore per la tua strategia SEO e farà solo irritare i tuoi lettori. Post di bassa qualità diminuiscono la fiducia nell'autorità del tuo marchio e si posizionano male perché nessuno vorrà collegarsi ad essi.

L'agenzia di Ron, ContentMender, utilizza una strategia di Topic Clusters per fornire contenuti di alta qualità e ad alta frequenza ai clienti. Fanno ciò creando alcuni pezzi di contenuto "pilastro" e sviluppandoli con altri articoli "cluster" che si collegano al pezzo "pilastro" principale.

Ad esempio, se stessero creando una strategia di contenuto per un'agenzia di marketing digitale specializzata nei social media, creerebbero un pezzo principale che discute i principali benefici dei social media e alcuni consigli fondamentali su come ottenere il massimo ROI da essi. Poi creerebbero contenuti correlati intorno a quello che rispondono alle domande più cercate, come "dovrei usare un freelancer o gestirlo internamente" o "Facebook, Instagram o LinkedIn? Quale è migliore" o "Padroneggiare Snapchat per un ROI massimo".

"Quando descrivo questa strategia di 'Topic Cluster' ai clienti, spiego che il pilastro è il pezzo principale che è sostanzialmente una panoramica con alcuni consigli per un'azione immediata, seguito da contenuti 'cluster' che rispondono al chi, cosa, quando, dove, perché e come di quell'argomento particolare."

Con questa strategia in mente, diamo un'occhiata a cosa comporta la creazione di articoli di alta qualità. Ci sono 5 domande chiave da rispondere:

1. 1. 1. Per chi stai scrivendo?
      2. Quanto dovrebbe essere lungo il tuo articolo?
      3. Come risponderai all'intento di ricerca?
      4. Con quale frequenza pubblicherai?
      5. Come renderai condivisibile il contenuto?

1. Per chi stai scrivendo?

Questa è una domanda sfumata perché dovresti sempre scrivere per le persone. Il pubblico umano deve apprezzare il tuo contenuto ma anche il pubblico non umano (ad esempio: Google) deve apprezzare il tuo contenuto.

Diciamo che vuoi scrivere un articolo che recensisce il film Avengers: Endgame e il tuo articolo è rivolto ai fan della Marvel. Se guardiamo al titolo dell'articolo probabilmente vorrai scegliere qualcosa di più clickbait possibile perché vuoi attirare persone a leggere il tuo articolo. Quindi qualcosa come:

21 Motivi Epici per cui Non Rimpiangerai di Esserti Seduto per le 3 Ore della Finale Intorpidente per il Sedere della Saga dell'Infinito di Marvel

Ecco perché questo titolo di articolo funzionerebbe per il pubblico umano e li motiverebbe a cliccare e leggere l'articolo:

• È un elenco puntato (dato che menziona "21 motivi epici") e sappiamo che alle persone piacciono gli elenchi puntati
• È emotivo (menziona "rimpianto" o la sua assenza)
• È umoristico (equipara un film di 3 ore a "intorpidimento del sedere")
• Si rivolge ai fan della Marvel (dato che conoscono Avengers: Endgame come il film penultimo nella serie della Saga dell'Infinito)

Ecco perché probabilmente non si posizionerà su Google per le ricerche di "recensioni di avengers endgame":

• Nel titolo non viene mai menzionato effettivamente "Avengers: Endgame"

È semplice come quello. L'assenza della parola chiave target è un enorme problema e mette in evidenza l'approccio che deve essere adottato se vuoi che il tuo articolo si posizioni bene su Google. Quando si cerca "recensioni di avengers endgame", ogni singolo risultato nella 1ª pagina inizia con le parole "Avengers: Endgame".

Allora puoi scrivere per entrambi? Certo che puoi. Basta combinare la parola chiave target con lo stesso senso di fraseggio emotivo e degno di clic:

Avengers: Endgame - una recensione onesta del film da un fan Marvel per i fan Marvel

Non solo questo esempio ha la parola chiave all'inizio (ottimo per Google), ma crea anche un punto di differenza unico rispetto agli altri risultati (ottimo per gli umani). Specificando chi ha scritto la recensione e per chi è destinata, è probabile che venga cliccato dai fan della Marvel più degli altri risultati.

In questo semplice esempio, guardando solo al titolo dell'articolo, possiamo vedere come alcune modifiche apportate alle parole che usi possano avere un grande impatto sulla posizione in cui ti classifichi nella pagina dei risultati di ricerca.

2. Quanto dovrebbe essere lungo il tuo articolo?

Circa metà della popolazione ammette di scorrere velocemente i contenuti scritti online (ma in realtà, è probabilmente molto di più). Questo rende la scrittura difficile fin dall'inizio perché gli esseri umani non sono inclini a leggere a meno che non debbano assolutamente farlo.

Allora, qual è la migliore lunghezza per un post di un blog?

In questo caso, qualità contro quantità significa che devi avere post sul blog di alta qualità che siano della lunghezza corretta per il tuo argomento e il tuo pubblico. La lunghezza adeguata fa parte del dare ai tuoi lettori ciò che cercano. Ma tieni presente che, se le parole chiave che stai cercando di posizionare sono competitive, dovrai superare i tuoi concorrenti. Per fare ciò, avrai bisogno di un articolo completo e autorevole che sia oggettivamente migliore di quelli dei concorrenti.

Alla fine della giornata, una solida strategia editoriale probabilmente includerà una miscela di articoli di lunghezze diverse. I post brevi sul blog sono ottimi per riempire il tuo calendario dei contenuti con domande specifiche e concise e notizie sensibili al tempo che catturano l'attenzione dei tuoi lettori e possono essere letti in un paio di minuti.

I post più lunghi e completi hanno maggiori probabilità di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca e di generare più traffico verso la tua pagina. Questi tipi di post dovrebbero essere considerati più "evergreen", il che significa che sono considerati più senza tempo.

Più lungo può essere migliore

Generalmente, i post più lunghi del blog ottengono migliori risultati nei motori di ricerca.

• Uno studio ha mostrato che i contenuti oltre le 1.000 parole ottengono più condivisioni e mi piace
• Gli articoli di lunga forma oltre le 2.000 parole possono ricevere ancora più condivisioni
• Più condivisioni sui social corrispondono a migliori risultati SERP

Le persone tendono ad equiparare una risposta più lunga con una più approfondita, quindi ha senso che questi blog più lunghi ricevano statistiche migliori quando analizzati.

Raggiungi però un punto di rendimenti marginali decrescenti, quindi non diventare troppo prolisso:

• I post più lunghi di 4.000 parole tendono a perdere l'interesse dei lettori e persino a causare frustrazione
• Entertainment i post generalmente hanno migliori performance quando sono brevi - 600 parole o meno sono l'ideale
• I post lunghi contano solo se trattano un argomento che le persone stanno cercando. Nessun interesse = nessun lettore.

Questo porta alla parte più difficile di gestire la tua strategia di contenuto riguardo la qualità vs quantità – tutti i tuoi post devono essere di alta qualità, indipendentemente dalla lunghezza.

Devi affrontare le preoccupazioni del tuo pubblico di riferimento. Potrebbe essere fantastico che tu conosca il miglior modo per coltivare asparagi antichi e che tu possa scrivere 3.000 parole sull'argomento, ma se i tuoi lettori stanno cercando come coltivare pomodori a bassa manutenzione, sei sfortunato.

La conclusione per quantità vs qualità: mentre i post del blog più lunghi tendono a ottenere buoni risultati nei risultati di ricerca, devi assicurarti che siano mirati, informativi e rispondano all'intento di ricerca se vuoi che guidino veramente il traffico e convertano per te.

3. Come risponderai all'intento di ricerca?

Il fatto che sia più lungo non significa automaticamente che sia migliore. Piuttosto, è la combinazione sia della qualità del contenuto sia del fatto che stai effettivamente soddisfacendo le esigenze delle persone (ovvero: rispondendo alla loro intenzione di ricerca).

Google dà priorità ai contenuti che servono meglio il lettore, quindi contenuti di alta qualità che corrispondono strettamente alle query di ricerca dei tuoi potenziali lettori si posizioneranno più in alto e sono più propensi ad essere condivisi. Si verifica che i post lunghi, autorevoli e approfonditi facciano questo al meglio.

Ma cos'è esattamente l'intento di ricerca?

Ci sono 4 tipi principali di intenzioni di ricerca:

• Navigazionale: digitare 'twitter' su Google invece di andare direttamente su twitter.com
• Informativo: trovare una risposta a una domanda - ricerche che iniziano con 'cos'è', 'come fare', ecc
• Transazionale: eseguire un compito o un'azione - ricerche come 'comprare capsule di caffè'
• Commerciale: simile al transazionale ma più in alto nel funnel - ricerche come 'migliori custodie per iPhone'

Conoscere l'intento di ricerca tipico per le tue parole chiave target ti aiuterà a creare contenuti che soddisfano le esigenze specifiche del tuo pubblico. Il modo migliore per valutare qual è l'intento di ricerca per le tue parole chiave è eseguire la ricerca su Google e guardare i risultati! Potrebbe sembrare eccessivamente semplicistico, ma Google ha già fatto il lavoro duro per te. Analizzando attentamente i risultati di ricerca principali, imparerai come affrontare al meglio l'intento di ricerca attraverso gli occhi di Google.

TJ Haynes è il Responsabile dei Contenuti & SEO @ Content Creators Agency e dice:

"Google non può essere ingannato. Google SEO odia il cannibalismo di parole chiave, ovvero la creazione di 2 articoli sullo stesso identico argomento. Google sa quando il tuo articolo messo insieme frettolosamente è breve e non risponderà effettivamente alle domande dei lettori."

4. Con quale frequenza pubblicherete?

Mentre la qualità sarà sempre la priorità, non trascurare la frequenza. Dopotutto, magari hai scritto il post sul blog più perfetto di tutti i tempi nel 2017, ma probabilmente non ti aiuterà a lungo termine se non continui a produrre contenuti regolarmente.

Per TJ e il suo team presso Content Creators Agency, l'obiettivo è di 4 articoli al mese.

"Pubblicare settimanalmente è sicuramente un buon segnale per Google che sei impegnato a fornire agli utenti di Google le informazioni più recenti e aggiornate. Tuttavia, 1-2 nuovi articoli al mese andrebbero bene se il tuo budget non può sostenere 4 al mese, che è probabilmente l'ideale nella maggior parte delle situazioni."

La pubblicazione non frequente è anch'essa un problema. Legato a ciò è l'importanza della flessibilità. Nessuno di noi può prevedere cosa accadrà nella nostra industria o nel mondo. Se gestisci un negozio di maglieria online e Lady Gaga improvvisamente inizia a fare maglia – indovina un po'? Dovresti scrivere un articolo su questo.

Mentre avere un calendario dei contenuti e una strategia pianificata è importante, non dimenticare di rispondere a ciò che sta accadendo nel mondo reale per mantenerti attuale e pertinente.

5. Come renderai condivisibile?

Sappiamo che un post di blog di alta qualità è ben ricercato, risponde alle domande di un lettore o soddisfa le sue esigenze in qualche modo ed è sufficientemente autorevole da mantenere contenti sia i lettori che i motori di ricerca.

Che aspetto ha un post di qualità sui social media? Se ci sentiamo sommersi dai contenuti dei blog, questo non è nulla in confronto alle valanghe di contenuti sui social media pubblicati ogni giorno.

Nel 2020, gli americani hanno trascorso in media 65 minuti al giorno sui social media.

È molto tempo. E molte opportunità di connettersi con potenziali clienti se lo fai nel modo giusto.

I recenti cambiamenti dell'algoritmo significano che Facebook e Instagram danno priorità ai contenuti che fanno sentire bene con cui gli individui possono connettersi emotivamente. Questo non è il momento né il luogo per la tua dissertazione su quanto hai faticato per creare la tua attività.

Le migliori pratiche per i social media sono le seguenti:

• Immagini di alta qualità – non limitarti a inserire un'immagine di archivio sui tuoi altri contenuti, riflettici su.
• Connessioni personali – cerca di trovare immagini di persone reali che interagiscono con il tuo prodotto
• Brevità – Mantienilo breve e focalizzato.
• Positivo – le persone sono più propense a interagire con i contenuti dei social media che li fanno sentire bene.
• Link – Includi sempre un link se è pertinente! L'obiettivo principale della tua strategia sui social media è aumentare l'interazione con il tuo marchio, quindi non dimenticare di aggiungere un link accorciato in modo appropriato al tuo contenuto.

Anche se i social media si basano sulla quantità per raggiungere i clienti, un post di qualità soddisfa i criteri sopra menzionati e non si limita semplicemente a collegare i tuoi post del blog di lunga forma senza modifiche.

Gestione delle Aspettative del Cliente

Quando si lavora con i clienti sulla produzione di contenuti, è necessario determinare cosa è realistico in base al budget del cliente. Questo può variare notevolmente, Ron di ContentMender lavora con clienti locali che spendono $1,000 al mese per i contenuti fino a clienti Enterprise che spendono oltre $10,000 mensili includendo contenuti per blog, ghostwriting per CEO e contenuti offsite su LinkedIn e/o Medium.

Certo, non tutta la produzione di contenuti SEO implica la scrittura di articoli da zero, Ron e il suo team di ContentMender lavorano anche con i clienti per rinnovare i vecchi contenuti ogni sei mesi.

"Facciamo questo come parte delle nostre campagne SEO in corso, e ciò potenzia enormemente i ranking di ricerca."

Considerazioni Finali

Allora, è quantità piuttosto che qualità?

Mentre potrebbe essere meglio pubblicare qualcosa piuttosto che niente ogni settimana, la migliore strategia di contenuto offrirà post di alta qualità che sono ottimizzati per le ricerche dei tuoi lettori e adatti alla piattaforma.

Puoi ottenere questo tramite:

• Rispondere alle domande dei tuoi lettori
• Scrivere contenuti ben documentati
• Conoscere lo scopo di ogni post
• Ottimizzare le condivisioni sui social, non solo collegare automaticamente i contenuti

Ogni prodotto in una linea non ha la stessa esatta funzione e design, e ogni elemento nella tua strategia di contenuto non dovrebbe averla neanche.

E come sempre, rimanere flessibili e adattarsi ai cambiamenti ti rende adattabile e la tua strategia di contenuto in continua evoluzione.