7 Modi per Posizionarsi Senza Backlink

"Sei tuserio?"

Affronta un argomento controcorrente o impopolare con i tuoi amici e molto probabilmente otterrai quella risposta.

Forse un broncio e un familiare sguardo di scetticismo.

Perché che ti piaccia o no, le persone avranno sempre le loro supposizioni e pregiudizi.

Potrebbe volerci molto tempo per convincerli che qualcosa è fattibile—se riesci anche solo a convincerli.

Il mondo della SEO e dei webmaster non è diverso.

Uno degli assunti più comuni nel SEO è che non puoi posizionare un sito web senza costruire backlink di qualità.

Ma, sono qui per dirti che puoi.

È sicuramente possibile posizionarsi senza backlink.

Continua a leggere per scoprire cosa intendo—e sì, sono assolutamente serio!

(Lo faccio tutto il tempo.)

Perché dovresti considerare di provare a posizionarti senza backlink

Sono un introverso e una Persona Altamente Sensibile.

Non mi piace fare il pitch, mi stressa.

Trovare opportunità di costruzione di link è un bel grattacapo per me. Quindi indovina cosa faccio quando si tratta di SEO?

Cerco di posizionare i miei siti web senza backlinks.

Ora sono solo io, ma ci sono tonnellate di motivi validi per cui potresti voler provare questo metodo invece di immergerti subito nel link building e outreach.

Alcuni casi di "perché":

• Il tuo sito web è nuovo e deve stabilire autorità prima di cercare una validazione esterna per esso

• Il tuo sito web appartiene a una nicchia che difficilmente ottiene backlinks (ad esempio idraulici, gelaterie locali)

• Il tuo sito web non è ricco di contenuti per motivi di servizio (ad esempio portfolio, elenchi aziendali)

Se ti trovi in una di queste situazioni, potrebbe essere più sensato per te concentrarti su strategie SEO che non coinvolgono la costruzione di link—almeno per ora.

Le sette strategie che ho condiviso qui sotto ti aiuteranno a posizionare il tuo sito web con SEO on-page, contenuti di valore e menzioni off-page.

Nessun segno di backlink in nessun luogo.

In effetti, se ti concentri sulla creazione di valore e sull'ottimizzazione del tuo contenuto on-page, puoi saltare (o almeno posticipare) la ricerca di segnali esterni basati sui link, perché il tuo sito può comunque posizionarsi bene senza di essi.

E ti porterò qui un caso studio per far comprendere il mio punto:

• Ted Chong è riuscito ad aumentare il posizionamento del sito web di un fornitore di istruzione privata dalla Pagina 2 dei SERP al risultato #2, Pagina 1. Questo è stato fatto interamente attraverso la creazione e l'ottimizzazione di contenuti per una parola chiave locale competitiva, senza costruzione di link.

Allora, immagino che ora sia un buon momento per introdurre le strategie, non è vero?

1. Non Essere Timido—Crea Valore!

È facile iniziare un blog o aggiungere pagine informative al tuo sito web.

Ma non si potrebbe dire lo stesso sulla creazione di valore.

Non puoi semplicemente creare un post di opinione casuale su [inserisci argomento qui] e definirlo un contenuto di valore.

Non puoi essere timido quando si tratta di risolvere i problemi delle persone.

No—devi rispondere in modo completo alla domanda del ricercatore.

Devono lasciare la pagina con un senso di soddisfazione che dice "Sì! Questa è la risposta al mio problema che stavo cercando."

(Puoi avere articoli di opinione nel mix, certo—semplicemente non farli costituire il 100% del tuo contenuto totale.)

Prendi la Guida alla SEO di Hubspot, è lunga quasi 6000 parole e copre la maggior parte degli argomenti che dovresti conoscere per iniziare con la SEO. Il loro articolo del blog è un contenuto completo e prezioso ed è ovvio che il loro post sia il primo nei SERP.

Chad Zollinger, caporedattore presso Best Company, è un fan dei content cocktails, un concetto che ho trovato affascinante ed efficace:

"Per coloro che vogliono davvero dominare i risultati di ricerca del proprio settore, utilizzate il cocktail di contenuti."

Un cocktail di contenuti ti aiuta a personalizzare esattamente i tuoi contenuti per il tuo pubblico (3 video basati su storie + 10 articoli di lunga forma + 1 e-book = un ottimo cocktail di contenuti)."

Zollinger è determinato a rispondere efficacemente a una query di ricerca per il beneficio dell'utente e per raggiungere quella posizione in prima pagina che tutti desideriamo—senza l'aiuto di alcun tipo di backlink.

Il segreto, secondo Zollinger:

"[Scrivi] contenuti migliori dei primi 10 articoli per la tua parola chiave di riferimento."

È così semplice.

Ma richiede anche un duro lavoro. Devi approfondire maggiormente i tuoi contenuti, fornire risposte chiare e includere grafiche che aiutino il lettore a comprendere i concetti.

Il consulente SEO Francesco Baldini è anche d'accordo sul fatto che il contenuto è centrale in una strategia di posizionamento senza backlink.

Parla di contenuti focalizzati.

Nel caso studio a cui si è dedicato, Baldini mostra come un sito web vecchio di un anno stia ottenendo un grande vantaggio in termini di soddisfazione degli utenti e posizionamenti su Google rispetto ai suoi concorrenti—e tutto ciò con meno di 30 pagine in totale.

Baldini suggerisce due cose principali:

• Implementa una strategia di creazione di contenuti per attrarre visitatori con una corretta ricerca di parole chiave che si concentri sull'intento di ricerca e sulla fase del funnel in cui si trovano i tuoi utenti, e

• Tieni presente l'ultimo aggiornamento Medic di Google quando valuti l'E-A-T (Esperto, Autorità, Fiducia) del tuo sito.

In altre parole, sii quel grande insegnante che tutti gli studenti amano da cui imparare!

2. Puntare su Keyword Longtail e a Basso Volume

Abbiamo appena trattato il modo migliore per rispondere alle domande degli utenti.

Ora, il passo successivo è trovare quelle parole chiave di nicchia, super specifiche, a basso volume di cui sai con certezza che hai la possibilità di superare i tuoi concorrenti.

Queste parole chiave sono chiamate parole chiave a coda lunga e sono tue amiche.

Con un volume di ricerca più basso e meno concorrenza, è molto più facile posizionarsi rispetto alla forte competizione che devi affrontare quotidianamente per i termini di ricerca più popolari.

Joseph Sloan di Advice Media è un grande fan delle parole chiave a coda lunga. Il modo in cui lo esprime è geniale:

"Dovresti sempre puntare ad essere la Wikipedia della tua industria!"

Sloan ha condiviso con me un interessante caso studio per uno dei suoi clienti (un venditore di sabbia), su come il suo team di sei persone sia riuscito a farli posizionare bene con il content marketing di coda lunga solo—senza costruzione di link.

Nel mondo intimidatorio della SEO, si sono posti l'obiettivo per questo cliente di diventare la Wikipedia locale della sabbia.

E così, si sono impegnati a fornire contenuti che rispondano a ogni domanda che un utente potrebbe avere riguardo all'acquisto di sabbia.

Sloan ha gentilmente condiviso uno screenshot di un risultato ottenuto per uno di questi tipi di articoli in stile Wikipedia che hanno creato.

Il pezzo di contenuto, classificato #1 nella Pagina 1 dei SERP, risponde alla domanda del ricercatore "Quanta sabbia serve per riempire una sandbox a forma di tartaruga verde?" puntando alla query lunga e a basso volume "quanta sabbia serve per una sandbox a forma di tartaruga verde:"

Altre strategie che Sloan e il suo team hanno utilizzato per migliorare il posizionamento hanno incluso l'ottimizzazione SEO on-page regolare, come l'ottimizzazione dei tag HTML, la gerarchia delle pagine e l'aggiunta di contenuti multimediali (video, animazioni, immagini) per mantenere gli utenti sul sito e coinvolti.

Ma Sloan mi ha raccontato di più sul successo ottenuto per questo cliente grazie all'approccio "Wikipedia" longtail:

"La parte più sorprendente è che ciò ha portato a enormi picchi di traffico durante i mesi estivi sul suo sito, contribuendo ad aumentare la consapevolezza del marchio. Quasi quadruplicando il traffico sul nostro sito nei mesi estivi."

Inoltre, questo singolo post del blog ha portato a migliaia di dollari in vendite, e la parte migliore è che il ROI migliora ogni estate perché questo è contenuto evergreen fantastico!

Questi risultati sono stati molto rapidi, le classifiche sono avvenute entro una settimana dalla pubblicazione dei contenuti e senza alcun backlink!"

Anche lui ha condiviso lo screenshot qui sotto:

Questo è proprio un picco notevole!

La cosa buona è che il traffico è rimasto vicino al segno dei 2k anche dopo, nell'ultimo trimestre dell'anno, e poi è aumentato di nuovo nel nuovo anno.

Non male per un lavoro senza link!

Ma non è così sorprendente. Le parole chiave a basso volume e a coda lunga rendono facile posizionare contenuti eccezionali senza l'aiuto di link, perché sono molto di nicchia e generalmente hai meno concorrenti che ti ostacolano.

Allora, prova!

3. Ottieni Recensioni dei Clienti

Le recensioni dei clienti sono di gran lunga uno degli strumenti di vendita inbound più potenti per le piccole imprese con una presenza locale, specialmente se competere direttamente con aziende più grandi esaurirebbe il tuo piccolo budget di marketing.

Se questo è il tuo caso, concentrare la tua attenzione sulle recensioni dei clienti ti porterà solo del bene.

Puoi sempre pianificare una campagna di link building in seguito.

Ho iniziato a parlare con Chas Cooper, CEO e fondatore di Rising Star Reviews, a riguardo.

Ha detto che perché Google considera ogni recensione positiva dei clienti come un voto per l'azienda, ogni recensione aggiunta al mucchio aiuta le aziende a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca e essere elencate nel local 3-Pack di Google.

E cosa considera Google con le recensioni dei clienti?

Definitivamente non il link al sito web dell'azienda (non ce n'è). Invece, ciò che conta per Google è:

• Il numero di stelle che il recensore ha dato all'attività

• Qualsiasi parola chiave pertinente utilizzata dal recensore nella loro recensione

• Il sentimento della recensione (parole e frasi con contenuto emotivo positivo rispetto a contenuto emotivo negativo)

Mike Khorev, specialista in crescita presso Nine Peaks Media, ha condiviso anche le sue esperienze con me e ha confermato che le recensioni sono fondamentali per il SEO locale:

"Uno dei nostri negozi di riparazione di cellulari è riuscito a posizionarsi nella prima pagina di Google organicamente e nei primi 3 in Google Maps avendo un sito web ottimizzato localmente, aggiungendo la loro attività a 50 directory locali e ottenendo 30 recensioni positive su Google Maps."

Ottimizzando i fattori di posizionamento più importanti per la SEO locale, sono riusciti ad ottenere 100 chiamate e 30 visite in negozio ogni mese."

Il messaggio principale è che se sei un'attività commerciale locale fisica che mira ad ottenere uno dei primi 3 posti su Google Maps, puoi farlo senza backlink.

Quello che conta è:

• Il tuo account Google My Business

• Creazione di citazioni su directory locali

• Ottenere recensioni positive dai clienti

Allora, naturalmente, puoi aumentare il tuo gioco di visibilità con un buon piano di link building locale. Ma questo è per dopo, dopo che avrai le tue solide fondamenta su cui costruire.

4. Guadagna Menzioni e Citazioni

Non tutti i proprietari di aziende o siti web hanno il budget per investire in una campagna aggressiva di costruzione di link.

Soprattutto se stai appena iniziando, le tue risorse potrebbero essere limitate e il tuo marchio potrebbe non essere ancora abbastanza affidabile per attirare segnali di collegamento autorevoli.

Allora, come puoi costruire quella reputazione?

Essere citati è un inizio.

Con ciò intendo URL completi non collegati e citazioni di marchi.

È il modo in cui funzionano le bibliografie online:

Produci un contenuto affidabile che documenta uno studio di caso, una ricerca o i risultati di un sondaggio, e guadagni immediatamente l'autorità di essere un ricercatore in quel settore. Non hai bisogno di essere un accademico per fare la tua ricerca!

Inoltre, Google considera le citazioni come segnali di posizionamento.

Brandon Seymour di Beymour Consulting mi ha raccontato come ha assistito a questa particolare strategia senza backlink essere vincente, specialmente per le imprese locali:

"Ho visto molte PMI ottenere visibilità in prima pagina, molte volte nelle prime 3 posizioni, senza alcuna costruzione di link."

Tieni presente che ho visto questo funzionare solo in quello che considererei nicchie moderatamente competitive. Più grande è il mercato, meno probabile è che tu possa posizionarti senza link."

Un altro modo per guadagnare visibilità rapidamente sui motori di ricerca è attraverso le menzioni sui social media.

I social media sono il luogo in cui il tuo sito web e i suoi contenuti diventano noti.

E una volta che è noto, viene cercato.

Perché il tuo pubblico utilizza sia i motori di ricerca che i social media per trovare contenuti di interesse, è facile trovare una correlazione tra l'engagement e la fedeltà che il tuo sito web ottiene sui social media e l'aumento del numero di ricerche e clic che riceve sui motori di ricerca.

Sto parlando principalmente di ricerche di marca, ma potresti effettivamente essere trovato anche per altre parole chiave tramite i social media.

5. Copia la Strategia SEO On-Page dei Tuoi Concorrenti

Non è mai troppo tardi per imparare dai tuoi concorrenti, specialmente se hanno iniziato a giocare la partita SEO molto prima di te!

Tra le molte persone interessanti che ho contattato per questo articolo, il professionista SEO Jeff Lenney utilizza anche una strategia di successo senza backlink, ed è basata interamente sullo studio della concorrenza.

Questi sono i passaggi che lui raccomanda di seguire:

A. Analizza i Tuoi Concorrenti nella Pagina 1 dei SERP per una Data Parola Chiave

Una rapida ricerca su Google per "budget di content marketing" (volume di ricerca: 70/mese) restituisce contenuti dai grandi blog nella Pagina 1, inclusi Search Engine Land, Marketing Insider Group, Hubspot e Forbes.

La maggior parte di questi siti web sono concorrenti di alta autorità per il mio piccolo blog di SEO e marketing. Quindi, ciò significa che c'è molto da imparare!

Assicurati di controllare anche l'altra guida che ho scritto su come "spiare" i backlink dei tuoi concorrenti—non è anti-etico e può rifornire il tuo pozzo di idee SEO quando sta iniziando a prosciugarsi.

B. Trova il loro numero medio di parole per pagina

Quello è il tuo "obiettivo di conteggio parole", come lo chiama Lenney.

Lo utilizzerai come metrica per la qualità del contenuto, il che significa che ogni pezzo di contenuto che pubblichi sarà il più completo possibile e risponderà completamente alla domanda del ricercatore.

Ad esempio, diciamo che i due post con il ranking più alto per una data parola chiave hanno rispettivamente 1.428 e 2.059 parole. (Puoi utilizzare Word Count Tool, WordCounter, o Word Counter Plus per trovare rapidamente il conteggio delle parole di una pagina.)

Per trovare il conteggio medio delle parole, sommo i due numeri e poi divido il risultato per due:

(1.428 + 2.059) / 2 = 3.487 / 2 = 1.743,5

Quindi 1,743 è il conteggio medio di parole che voglio raggiungere per ciascuno dei miei post sul blog su un argomento simile.

Non un post enorme come quello che stai leggendo, ma abbastanza lungo per soddisfare la fame di conoscenza del ricercatore.

C. Scrivi il Tuo Contenuto per Raggiungere Quel Numero di Parole, se non Qualcosa in Più

Abbastanza autoesplicativo!

Oltre a creare nuovo contenuto, puoi anche passare attraverso e aggiornare vecchi contenuti per avvicinarli al tuo obiettivo di conteggio parole.

D. Prendi Nota delle Altre Tendenze per Ottenere un'Idea di Cosa Stanno Facendo i Tuoi Concorrenti nella Pagina 1 per Meritare le Prime Posizioni

Esempi di tali tendenze sono:

• Quante volte utilizzano la parola chiave nei loro tag di intestazione

• Quante immagini utilizzano per ogni pezzo di contenuto

• Quanti video utilizzano per ogni pezzo di contenuto

• Quanti link interni sono stati aggiunti per ogni pezzo di contenuto

È sorprendente quanta informazione gratuita un concorrente possa darti semplicemente esistendo sul web, non è vero?

Lenney è stato così gentile da condividere con me questa strategia piuttosto intelligente, e ho iniziato ad usarla anch'io per imparare dall'SEO on-page dei miei concorrenti.

6. Costruisci Link Interni

C'è ancora qualcos'altro da considerare: i backlink effettivi che ogni sito web riceve.

Seriamente, nessun sito web può esistere senza alcun backlink—e questo non nega nulla di quanto detto finora in questo articolo.

Perché vedi, c'è un tipo di backlink che sarà sempre presente ed è super facile da acquisire: link interni.

Sì, hai letto bene. Ogni sito web collega tra loro le proprie pagine, quindi è effettivamente impossibile dire che il tuo sito non abbia affatto backlink. Come puoi vedere nell'esempio sopra, abbiamo collegato il nostro post del blog su come aumentare il traffico organico da un altro post del blog sul CTR.

Ora, ho già menzionato in precedenza che i link interni sono parte di qualsiasi buona strategia SEO on-page, ma questi link hanno molto più valore di quanto sembrino a prima vista.

Possono essere ottimizzati per le parole chiave e costruiti come qualsiasi altro backlink in entrata.

Chiamalo la tua strategia di link building autogestita.

L'esperto precedentemente menzionato Jeff Lenney utilizza anche questo metodo, e non si ferma solo ai link interni regolari.

Spinge i concetti di rilevanza e linking naturale a questi link, il che è un'idea estremamente buona per rimanere nei buoni libri di Google e degli utenti (e far sì che le persone clicchino su di essi!):

"Aggiungi quanti più link interni pertinenti possibile da altri post e pagine del tuo sito web alla tua pagina di destinazione."

Assicurati di variare il tuo testo ancora (ad esempio, usa cose come 'perdere peso' e 'perdere peso velocemente'). Non deve corrispondere esattamente alla tua parola chiave, ed è generalmente meglio variare il testo ancora per apparire più naturale."

Ma ho particolarmente apprezzato ciò che Jim Woodhead della Jaywood Agency mi ha detto riguardo al rendere i link interni il suo cavallo di battaglia con i clienti.

Questo è il consiglio che ha condiviso con me:

"Guarda il linking interno del tuo sito web e le pagine di supporto."

Puoi creare 7 o 8 pagine di supporto che parlano di quella parola chiave? Hai bisogno di un corpo di contenuto sul tuo sito in modo che tu possa costruire la tua autorità generale sull'argomento e all'interno della nicchia.

Poi lavora sodo sul tuo linking interno. Avere link interni ottimizzati che puntano alla tua pagina di contenuto principale.

Devi dare a Google tutti i segnali possibili affinché possa leggere il tuo contenuto e dire 'hey, mi piacciono quelle pagine, mettiamole davanti agli utenti che cercano.'

Ha funzionato per Woodhead.

Lui e il suo team hanno classificato pagine e siti al di sopra di concorrenti ricchi di link e grandi player come Amazon e Wikipedia, puntando su parole chiave specifiche, producendo contenuti di qualità nella nicchia e utilizzando una solida strategia di link interni.

7. Migliora il tuo CTR

Ci sono molti casi studio là fuori che dimostrano che, sebbene non venga fornita alcuna garanzia, il CTR può influenzare significativamente i ranking.

Per citarne solo due:

• Nel 2014, Rand Fishkin ha raccolto clic dalla comunità per influenzare il posizionamento di una pagina—e ha funzionato! È passato dalla posizione #7 alla #1 in un giorno.

• Nel 2016, Larry Kim di WordStream ha portato prove riguardo l'impatto dei clic sui ranking.

Google ha confermato che effettivamente prende in considerazione il CTR per valutare i risultati di ricerca, anche se non confermerà che si tratti di un segnale di posizionamento:

E infatti, la Search Console di Google ti dice qual è il tuo tasso di clic complessivo, così come il tuo tasso di clic per termine di ricerca:

Ho giocato con i clic di SERP io stesso alcune volte solo per testare questa funzionalità e ottenere screenshot (no, non ho intenzione di indossare il cappello nero e farlo più spesso).

Nel complesso, ho notato una differenza ogni volta che facevo quel click in più.

Di seguito è riportato un esempio delle variazioni di posizionamento che ho osservato in un periodo di 24 ore dopo aver cliccato sul mio risultato nei SERP:

Cosa è successo qui?

• Il mio ranking per "maternità per adozione spirituale" è salito di una posizione, da #13 a #12

• Il mio ranking per il "protocollo di allattamento adottivo" è risalito di cinque posizioni durante la notte, dopo essere sceso dalla #61 alla #72 e poi risalito di nuovo alla #67

Non vedo l'ora di vedere grandi cambiamenti man mano che le impressioni per questo sito web aumentano. Ho lavorato su alcune cose per incoraggiare gli utenti a cliccare sui miei risultati e migliorare il mio CTR.

Ecco alcuni modi brevi, dolci e pratici per farlo per il tuo sito:

• Ottimizza i tuoi titoli esistenti per le parole chiave per cui stai cercando di posizionarti

• Ottimizza nuovamente quei titoli per un impatto psicologico—utilizza parole emotive e potenti per far pensare al ricercatore "Ho bisogno di questo!" e cliccare sul risultato

• Evita titoli clickbait non etici

• Fai lo stesso con la tua meta descrizione (non dimenticare di aggiungerne una ad ogni post del blog e pagina del tuo sito!)

• Effettua test A/B su nuovi titoli seguendo gli stessi principi sopra indicati

Ho visto il traffico e le posizioni dei miei siti principali migliorare utilizzando solo questi passaggi!

A volte le cose più semplici sono quelle che funzionano meglio.

Considerazioni Finali sul Posizionamento Senza Backlink

Allora, è davvero possibile posizionarsi senza backlink?

Certo che lo è! Dubito che tu abbia ancora... dubbi a questo punto.

Sono come te, cerco di ottenere il massimo dalla mia strategia SEO senza fare troppo affidamento sulla costruzione di link.

Fare le cose in questo modo significa che puoi contare sulla tua piattaforma per fare la maggior parte del lavoro verso il tuo posizionamento nei motori di ricerca, e qualsiasi segnale esterno semplicemente aiuta a potenziare quel lavoro.

È possedere le tue classifiche.

E una volta che avrai eseguito un buon audit del tuo sito e lo avrai ottimizzato con le strategie e le tecniche che hai appreso in questo articolo, la costruzione di link inizierà a venire naturale.

Alla fine, tutto ciò che serve è un singolo post di blog di alta qualità per ottenere quel fantastico backlink e aumentare i ranking per i quali hai già lavorato così duramente!