Per uno strumento gratuito di Google, Google Analytics offre un'intera serie di dati utili.
Ma ecco qualcosa che non molti marketer sanno:
Sapevi che puoi anche utilizzare Google Analytics per monitorare il posizionamento delle tue parole chiave?
Esatto, dati di posizionamento delle parole chiave gratuiti, direttamente dalla fonte (Google).
Ma c'è un trucco:
Il processo di configurazione è un po' complesso. E i dati non sono così dettagliati (né facili da comprendere).
Ma non preoccuparti, ti guideremo attraverso i passaggi per tracciare il posizionamento delle parole chiave del tuo sito in Google Analytics, oltre a mostrarti come ottenere migliori informazioni sulle tue parole chiave che miglioreranno la tua strategia SEO.
Rivedere la Tua Strategia di Parole Chiave
Prima di tuffarti in GA con le armi spianate, devi assicurarti di puntare alle parole chiave giuste sul tuo sito web.
Tracciare il posizionamento di parole chiave a basso valore non contribuisce a portarti verso i tuoi obiettivi.
Come primo passo, dovresti avere un elenco di parole chiave per cui stai cercando di posizionarti. Queste dovrebbero includere:
- Parole chiave del marchio. Se hai un nome di marca (come "Reuben Hills Coffee"), vorrai posizionarti bene per quella parola chiave. Le persone che cercano direttamente il tuo nome di marca ti conoscono già e quindi sono più facili da convertire. Assicurati di includere anche le varianti di ortografia comuni.
- Parole chiave di intento d'acquisto. Questa categoria di parole chiave copre i potenziali clienti che stanno attivamente cercando di acquistare. Di solito assumono la forma di ricerche longtail e includono parole come "caffè," "infusione" e "macchina del caffè".
- Categoria/parole chiave informative. A differenza delle prime due categorie, queste parole chiave rappresentano un livello inferiore di interesse da parte degli acquirenti. Tuttavia, c'è una significativa opportunità qui per acquisire contatti. Posizionarsi in alto per questa categoria di parole chiave tende anche a posizionare la tua azienda come un leader di pensiero degno di essere seguito.
Se non hai ancora in mente delle parole chiave, o hai bisogno di aggiornare la tua ricerca di parole chiave, puoi utilizzare la nostra guida per iniziare.
Come piano generale di attacco, raccomando di puntare prima sulle parole chiave del marchio se la tua azienda ha una presenza del marchio ragionevolmente forte.
Allora, concentra l'attenzione sulle parole chiave di intento d'acquisto, poiché queste hanno una maggiore probabilità di convertire in vendite.
Infine, gioca la partita lunga lavorando su parole chiave di categoria e informative.
Come tracciare il posizionamento delle tue parole chiave in Google Analytics
Ora, scopriamo come ti stai classificando per quelle parole chiave!
Segui questi passaggi per sfruttare al meglio i dati gratuiti sulla posizione delle parole chiave disponibili in Google Analytics.
Collega Google Analytics a Search Console
Probabilmente stai già utilizzando Google Analytics per tracciare una gamma di metriche SEO per il tuo sito web.
Mentre Google Analytics è uno strumento fantastico, può effettivamente funzionare ancora meglio quando combinato con altri strumenti Google. Specificamente, raccomando di combinarlo con Google Webmaster Tools.
Per questo passaggio, avrai bisogno di un account Google Analytics e di un account Google Search Console. Gli strumenti sono liberamente disponibili per chiunque possieda o gestisca un sito web.
Se non li stai già utilizzando, dovrai creare un account con entrambi.
Allora, li colleghiamo.
Questo diventerà un po' tecnico, ma ne vale la pena. Basta prenderla un passo alla volta.
A. Accedi al tuo account Google Analytics. Dalla schermata Home, clicca su "Admin" e poi su "Impostazioni proprietà".
B. In "Impostazioni Proprietà," scorri verso il basso fino a quando vedi il pulsante "Regola Search Console".
C. Nella schermata delle Impostazioni di Search Console, clicca sul link "Modifica" per aggiungere il tuo sito web.
D. Successivamente, arriverai alla pagina "Abilita i dati di Search Console in Google Analytics". Clicca su "Aggiungi un sito a Search Console".
Allora, segui semplicemente i passaggi rimanenti forniti da Google per completare il processo di configurazione.
Suggerimenti per la Risoluzione dei Problemi
Cosa succede se non vedi alcun dato?
Questo può accadere per alcune ragioni. Analizziamolo.
- Non vedi alcun traffico? Potrebbe essere perché il tuo sito è ancora nuovo. Se hai lanciato il tuo sito web di recente, non aspettarti di vedere alcun traffico.
- Non riesci a completare la configurazione di Google Analytics? Google Analytics potrebbe non essere disponibile. Verifica che funzioni visualizzando il tuo sito web su un dispositivo mobile e poi controlla se quella visita appare nel traffico in tempo reale di Google Analytics.
- Non riesci a collegare i tuoi account Google? Questo processo di integrazione funziona meglio quando entrambi gli account Google sono associati allo stesso account email. Se gestisci più siti web, questo è un punto comune di fallimento.
Se continui ad avere problemi, puoi sempre consultare le istruzioni ufficiali di configurazione di Google. Di tanto in tanto, Google cambia il layout e il design delle loro pagine, quindi fai riferimento alla loro guida per dettagli aggiornati.
Analizza i Dati di Classificazione delle Tue Parole Chiave
A questo punto, dovresti vedere i dati in tempo reale in Google Analytics completi di classifiche delle parole chiave. Per visualizzare le tue classifiche delle parole chiave in Google Analytics, inizia dalla schermata Home.
A. Fai clic su "Acquisition" sul lato sinistro.
B. Fai clic su "Search Console" sulla sinistra e poi su "Interrogazioni". Apparirà il rapporto sulle posizioni delle parole chiave in Google Analytics. Ecco come appare quel rapporto:
Ora, cosa significano tutti quei numeri? Utilizza i seguenti criteri per analizzare il posizionamento delle tue parole chiave.
- Query di ricerca. Questa è la parola chiave o frase per cui stai ottenendo un posizionamento.
- Click. Le sole posizioni non significano molto: devi anche ottenere traffico (click) sul tuo sito. Una volta che stai ottenendo più di 100 click al mese per una data parola chiave, c'è valore nel monitorare le conversioni.
- Posizione Media. Questo è ciò che stai cercando: la tua posizione di classificazione per la parola chiave. Tuttavia, Google Analytics ti mostra solo la tua posizione di classificazione media, su tutti gli URL del tuo sito web e tutte le query di parole chiave. Secondo Google, "se l'URL del tuo sito è apparso in posizione 3 per una query e in posizione 7 per un'altra query, la posizione media sarebbe 5 ((3+7)/2)."
Ecco fatto!
Questo è il modo veloce e semplice per tracciare il posizionamento delle tue parole chiave in Google Analytics.
Come puoi vedere, tuttavia, queste intuizioni hanno delle limitazioni.
Se vuoi monitorare parole chiave particolari che sono rilevanti per la tua strategia, scoprire come URL specifici si classificano per determinate parole chiave, o come i tuoi posizionamenti si confrontano con quelli dei tuoi concorrenti, dovrai integrare Google Analytics con un altro strumento.
Potenzia le tue intuizioni sulle parole chiave con SEOptimer
Utilizzando la funzione di tracciamento della posizione delle parole chiave di SEOptimer, puoi ottenere più e migliori informazioni dai tuoi dati GA di base.
Per cominciare, puoi aggiungere le parole chiave che vuoi monitorare.
Invece dell'assortimento strano di parole chiave che Google mostra come risultato del traffico, puoi tracciare solo le parole chiave che contano per la tua campagna SEO.
Ottieni anche una bella panoramica delle tue classifiche medie delle parole chiave e di come sono cresciute nel tempo.
Dai un'occhiata:
Questa capacità di confrontare e contrapporre le tue posizioni per le parole chiave rispetto ai concorrenti rende SEOptimer uno strumento ottimo da integrare con Google Analytics.
Può aiutarti a scoprire quali opportunità di parole chiave i tuoi concorrenti stanno sfruttando e a individuare le aree in cui stanno fallendo.
Un'altra caratteristica preziosa del tracciamento della posizione delle parole chiave di SEOptimer è la capacità di monitorare i tuoi progressi nel tempo, da un mese a un anno fino a tempo indeterminato.
Questo orizzonte temporale più lungo e personalizzabile è importante per strategie come il content marketing, che di solito impiega più tempo per fornire risultati.
Considerazioni Finali
Ci sono molti modi diversi per monitorare il posizionamento delle tue parole chiave, ma la verità è che non c'è bisogno di complicarlo troppo.
Il mio consiglio?
Inizia con tre buoni strumenti SEO—Google Analytics, Search Console e SEOptimer—e impara come utilizzarli efficacemente.
Questo ti lascia libero di dedicare il resto del tuo tempo ed energia ad altre attività di marketing—come ottenere più backlink!
