Ricorda i giorni in cui dovevi cospargere l'esatta parola chiave nel tuo contenuto un certo numero di volte per aiutare i motori di ricerca a comprendere le tue pagine web?
Beh, quei giorni sono ormai lontani.
Nel 2013, Google ha lanciato Hummingbird. È stato probabilmente il primo tentativo del gigante della ricerca di allontanarsi dall'uso delle parole chiave. L'algoritmo di ricerca ora analizzava le frasi.
Successivamente, nel 2015, Google ha lanciato RankBrain. Con l'aggiornamento basato sull'apprendimento automatico, ha iniziato a comprendere anche il contesto e il significato esatto dietro le query di ricerca.
Se i motori di ricerca si sono evoluti, allora dovresti farlo anche tu.
Non puoi rimanere fissato sulla vecchia strategia di creare contenuti intorno a parole chiave longtail da sola.
Invece, devi orientarti verso un pensiero in termini di argomenti piuttosto che di parole chiave.
Altrimenti noto come il modello SEO hub and spoke.
3 vantaggi di una strategia SEO Hub and Spoke
Hub and spoke SEO è il futuro della strategia di contenuto e parole chiave. Ciò significa collegare contenuti a tema simile e interconnetterli, poi creare una pagina pilastro 10x che funge da hub di contenuto.
Ecco un video di HubSpot che illustra il modello. Nota che la pagina pilastro è equivalente al hub e i cluster sono equivalenti ai raggi.
Questo modello di cluster di argomenti funziona per tre motivi principali.
1. Il tuo processo di ricerca delle parole chiave diventa ultra-semplificato
Non dovrai più cercare argomenti di cui scrivere per il tuo blog.
Nel 2015, Nat Eliason ha gestito il marketing e i contenuti presso Sumo. Ha sviluppato un articolo fondamentale che copre 130 modi per ottenere più traffico, e inizialmente, ha utilizzato un link a una risorsa esterna per descrivere ogni modo.
Col passare del tempo, ha pubblicato contenuti su ogni strategia di traffico in dettaglio sul blog di Sumo stesso. Poi, ha sostituito tutti i link esterni con link interni al loro proprio contenuto.
L'articolo fondamentale ha facilitato la creazione di questo foglio di calcolo che ha servito come base del piano dei contenuti di Sumo.
Questa strategia ha aiutato Sumo a superare i 100k visitatori!
2. Puoi Coprire un Argomento in Modo Completo e Ridurre il Tuo Tasso di Rimbalzo
Dato che stai creando una risorsa definitiva su un argomento, i tuoi visitatori rimarranno più a lungo sul tuo sito invece di affidarsi a fonti esterne. È come essere la Wikipedia del tuo settore!
Complessivamente questo abbassa il tuo tasso di rimbalzo e migliora l'engagement a causa della natura coesa del contenuto.
3. La struttura del sito è migliore per SEO e User Experience
Mentre crei più contenuti sul tema attorno a parole chiave più specifiche, i link interni tra le pagine ti faranno guadagnare posizioni più alte nei SERP.
Google assegna un budget di scansione a ogni sito web, e un corretto collegamento interno aiuterà Google a esplorare il tuo sito in modo accurato e prevenire lo spreco di scansione.
Nella sua ampia ricerca, Anum Hussain ha scoperto che anche i link interni a contenuti correlati hanno aiutato nel posizionamento.
Anche il comportamento di ricerca dei consumatori è diventato più complesso. I ricercatori non utilizzano più solo parole chiave—ormai pongono con facilità domande complesse all'interno della barra di ricerca.
Una pagina hub ben progettata con un indice facilita la navigazione per i tuoi utenti.
E a cosa equivalgono una migliore visibilità SERP e un'esperienza utente ottimizzata? Esatto: più traffico e conversioni.
Ora che abbiamo esaminato i vantaggi, immergiamoci nei cinque semplici passaggi per implementare il modello SEO hub and spoke sul tuo sito.
1. Ricerca di Parole Chiave Brevi, Rilevanti e Competitive (La Tua Pagina Principale)
Se hai già un ampio archivio di blog, allora dovrai trovare circa 20 post che hanno un tema simile.
Successivamente, ricerca la “parola chiave generica” pertinente che potrebbe sovrastare queste parole chiave.
Se hai relativamente meno articoli sul tuo sito, allora dovresti iniziare la tua ricerca di parole chiave da zero.
Inizia con i tre principali problemi fondamentali della tua buyer persona. Oppure, effettua un sondaggio tra il tuo pubblico.
Lo scopo è raggruppare i problemi e mappare le parole chiave "short-tail" pertinenti ad essi. Assicurati che le parole chiave "short-tail" abbiano un volume sufficiente e che tu possa scrivere più di 20 articoli su ognuna di esse.
Quindi scriverai un post completo su questa parola chiave a coda corta e coprirai l'argomento in modo ampio (pensalo come l'indice dei contenuti).
Questa è la tua pagina principale.
Leslie Ye ha assunto il compito di aggiornare i contenuti di HubSpot in cluster e ha rinnovato le pagine hub. Ecco la domanda che lei consiglia di fare per scegliere i tuoi hub:
“Questa pagina risponderebbe a ogni domanda che il lettore che ha cercato la parola chiave X aveva, e è abbastanza ampia da essere un ombrello per 20-30 post?”
Se non sei ancora sicuro che la tua parola chiave sia un hub valido, esplora la guida di Nightwatch sulla segmentazione SEO. Hanno fatto un ottimo lavoro nel spiegare i diversi tipi di parole chiave che potresti usare per dominare i mercati di nicchia.
2. Ricerca Parole Chiave Longtail per Trovare Sotto-argomenti (I Tuoi Raggi)
Una volta che ti sei stabilito con il tuo argomento principale (il fulcro), devi poi pensare agli argomenti secondari (o i raggi) per il tuo fulcro centrale.
Queste possono essere parole chiave a coda lunga che coprono vari angoli specifici sull'argomento generale.
Inizia la tua ricerca con gli strumenti di ricerca per parole chiave. Supponiamo che tu voglia creare una pagina hub su "content marketing". Quindi, potresti utilizzare qualcosa come AnswerThePublic per ottenere le domande principali relative all'argomento.
Puoi anche utilizzare i suggerimenti di ricerca correlati in fondo ai risultati di ricerca per alcune astute parole chiave longtail.
Se fossi un'agenzia di viaggi che vende pacchetti turistici per il Giappone, allora potresti fare uso di alcune parole chiave come queste, vero?
Inoltre, puoi fare l'ingegneria inversa sui migliori concorrenti per la tua parola chiave.
Ad esempio, diciamo che sei diventato avventuroso e hai preso di mira i blogger principianti (buona fortuna con la scelta di una nicchia così competitiva!).
Cerchi la parola chiave "come avviare un blog" (volume di ricerca globale oltre 125k) e trovi il risultato migliore di Ryan Robinson.
Anche scopri che Ryan non sta seguendo il modello SEO hub and spoke. Ma ha suddiviso la sua guida massiccia (con oltre 30.000 parole incluse i commenti) in 10 passaggi.
Il sommario all'inizio dell'articolo è eccellente per riflettere sui "spokes". Possono fungere da guida nella tua ricerca di parole chiave per i "spokes".
Immagina solo—non potresti scrivere dei lunghi contenuti su ciascuno dei seguenti sottotitoli in questo indice?
Ricorda che l'idea è coprire tutti i problemi del tuo cliente attorno all'ampio argomento e fornire loro una risorsa completa da capo a fondo.
Una volta che hai una lista di parole chiave longtail, scegli le prime 15-20 parole chiave basandoti sul loro valore commerciale.
Ad esempio, se gestisci un negozio e-commerce, potresti trovare spunti dalle domande più frequenti dei tuoi clienti sui tuoi prodotti più venduti, e poi mapparli a parole chiave con un volume di ricerca decente.
Se sei un pensatore visivo, questi modelli di mappa mentale di Venngage ti aiuteranno a stabilire una chiara gerarchia di argomenti e parole chiave.
3. Pratica una Struttura URL Corretta e un Linking Interno Adeguato
Per un corretto SEO tecnico, hai bisogno di un'architettura del sito robusta. Fare ciò porterà tutte le tue pagine satellite e la pagina hub a ottenere risultati migliori nei risultati di ricerca.
Usa i link interni per aiutare i motori di ricerca ad indicizzare i tuoi contenuti e a comprendere la profondità con cui hai trattato un argomento. L'interlinking aiuta anche i bot di ricerca a stabilire che c'è una relazione semantica tra i contenuti delle pagine.
E naturalmente, ricorda di collegare internamente dai raggi al mozzo per enfatizzarlo.
La struttura URL ideale che dovresti seguire è:
- yourawesomesite.com/hub/
- yourawesomesite.com/hub/spoke-1
- ...
- yourawesomesite.com/hub/spoke-20
Nel suo centro di marketing SEO, Brian Dean ha addirittura utilizzato esplicitamente la parola "hub" nella struttura dell'URL. E i raggi sono ulteriormente ramificati sotto di esso.
Ecco alcuni URL dal suo hub:
- backlinko.com/hub/seo
- backlinko.com/hub/seo/seo-writing
- backlinko.com/hub/seo/architecture
- backlinko.com/hub/seo/pogosticking
- backlinko.com/hub/seo/seo-results
Utilizza link breadcrumb e un link di navigazione nella barra laterale sinistra per muoversi all'interno del hub.
Se stai praticando l'ottimizzazione dei contenuti storici, allora è più difficile stabilire una gerarchia senza cambiare gli URL dei post del blog esistenti.
In tali casi, puoi semplicemente creare una pagina hub che tratta l'argomento in modo generale e collegare i post correlati (i raggi) dalla pagina hub in modo organico.
Ad esempio, James Clear ha creato la sua pagina principale sulla creatività dopo che aveva già scritto su vari argomenti correlati per molto tempo. Ciò significa che non è stato facile seguire la chiara struttura dell'URL di cui abbiamo appena discusso.
La struttura del suo URL è alquanto casuale e qui ci sono alcuni esempi:
- jamesclear.com/creativity (pagina principale)
- jamesclear.com/albert-einstein-desk
- jamesclear.com/ira-glass-failure
- jamesclear.com/anthony-trollope
- jamesclear.com/professionals-and-amateurs
- jamesclear.com/book/the-war-of-art
Sulla pagina hub, James cerca di collegare i suoi articoli spoke mentre scrive sulla creatività organicamente.
Tuttavia, quelli che non potevano adattarsi hanno comunque trovato un posto in fondo alla pagina sotto "Tutti gli Articoli sulla Creatività".
James inserisce anche un collegamento alla pagina del centro creatività in cima a ogni articolo della sezione spoke.
Se sei familiare con WordPress, quello è il posto dove appare la categoria dei tuoi post.
Anche senza seguire la struttura dell'URL, questa pagina hub si posiziona ancora sulla prima pagina di Google per la parola chiave "creatività". Ottimo lavoro, James!
4. Promuovi il Tuo Hub e i Raggi
Per fare ciò, puoi promuovere prima tutti i tuoi articoli spoke e poi successivamente l'hub, oppure puoi promuovere tutti insieme.
Il modo in cui affronti questo passaggio dipende dal tuo calendario editoriale e dipende da te.
Se hai già degli articoli spoke, potresti aggiornarli e fare un rilancio dei contenuti. Prova anche ad acquisire più backlink per la tua pagina hub e costruirne l'autorità. La struttura di collegamento interno hub and spoke aiuterà a garantire che il link juice sia distribuito in tutto il tuo sito.
Pat Flynn ha lanciato il suo hub di marketing di affiliazione completamente preparato con una singola email. Ha aspettato sei mesi affinché il suo team creasse tutto il contenuto insieme. Poi, ha inviato un'email al suo pubblico per annunciarlo.
La pagina esisteva precedentemente sul suo sito con meno di 1.000 parole, ma è stata migliorata per seguire il framework SEO hub and spoke. Ecco il tweet che ha inviato per promuoverla una volta che era online.
Un metodo alternativo è promuovere ogni articolo non appena lo pubblichi, come previsto dal tuo calendario editoriale.
Ad esempio, James Clear inviava email dei suoi nuovi articoli due volte a settimana, per più di un paio di anni.
In seguito, potrai quindi creare la tua pagina hub che contiene tutti i tuoi articoli spoke. Questo metodo ti offre anche una discreta flessibilità.
È anche utile riutilizzare i tuoi contenuti in un corso via email o in un pdf, e offrirlo ai tuoi potenziali clienti. Può essere un ottimo modo per ottenere nuovi iscritti. Questo è ciò che Pat ha fatto per il suo hub di marketing di affiliazione, trasformandolo in una guida scaricabile.
5. Misura le Tue Prestazioni
Nel lungo periodo, i tuoi articoli hub and spoke dovrebbero iniziare a generare traffico evergreen piuttosto che stabilizzarsi.
Mentre i motori di ricerca scoprono e stabiliscono la tua autorità sull'argomento trattato, inizieranno ad aumentare il tuo posizionamento e a inviare più visitatori. E una volta che un nuovo visitatore arriva sul tuo sito, consumerà felicemente quante più informazioni desidera, così come le condividerà con i suoi amici!
Hub and spoke SEO è un modo fantastico per organizzare i tuoi sforzi nella creazione di contenuti, esemplificare l'esperienza utente del tuo sito e finire nei buoni libri dei motori di ricerca.
Segui questi cinque passaggi per creare il tuo primo hub e i relativi spokes!
Chintan attualmente guida i contenuti su The Ecommerce Academy.
