Google PAA: Come ottimizzare per le domande "Le persone hanno chiesto anche"

Google PAA, o domande [People Also Ask], è una funzione utile che appare nei risultati di ricerca di Google.

Quando gli utenti cercano una query su Google, spesso incontrano una casella etichettata [People Also Ask], che visualizza domande e risposte correlate.

Ottimizzare per Google PAA è utile per i marketer perché se riesci a comparire in queste domande, puoi catturare un pubblico più ampio e posizionare anche i tuoi contenuti come una fonte autorevole sull'argomento.

In questo post del blog, esploreremo cos'è Google PAA, perché è importante per la tua strategia SEO e come puoi ottimizzare efficacemente i tuoi contenuti per apparire in queste caselle di domande.

Che cos'è Google PAA (People Also Ask)?

Google PAA è una funzione dinamica nei risultati di ricerca di Google che fornisce agli utenti un elenco di domande correlate pertinenti alla loro query di ricerca.

Questa funzione appare tipicamente come una casella contenente una serie di domande che, quando cliccate, rivelano brevi risposte e link per esplorare ulteriormente l'argomento.

Lo scopo principale di Google PAA è migliorare l'esperienza di ricerca dell'utente offrendo un accesso rapido a informazioni aggiuntive, aiutando gli utenti a scoprire più contenuti che rispondono alle loro domande.

Ad esempio, ecco la sezione Google PAA per la query di ricerca "discgolf."

Se clicchi su una delle domande, riceverai una breve risposta per quella domanda.

Ogni volta che espandi una delle domande, viene popolato un insieme di domande aggiuntive.

Perché Google PAA è Importante per i Marketer?

Le domande PAA di Google offrono ai marketer preziose informazioni sull'intento di ricerca del loro pubblico di riferimento e sulle domande frequenti.

Ecco alcuni motivi per cui Google PAA è importante per i marketer e perché dovresti ottimizzare per queste domande:

Maggiore Visibilità

Apparire nei box PAA di Google può aumentare significativamente la visibilità dei tuoi contenuti.

Le caselle PAA spesso appaiono in cima ai risultati di ricerca, fornendo uno spazio privilegiato per i tuoi contenuti, il che può portare a tassi di clic più elevati.

A differenza dei "Featured Snippets", un sito web può apparire sia nella sezione "People Also Ask" che nella posizione SEO organica regolare nei SERP.

Ad esempio, se cerchi "dolore al collo", vedrai Mount Sinai apparire due volte. Una volta nel riquadro PAA e di nuovo nel SERP organico.

Tuttavia, Google PAA offre anche un'opportunità per i siti più recenti che non hanno tanta autorità.

Secondo uno studio di Semrush, il 74% dei siti che appaiono nel riquadro PAA non sono presenti nella prima pagina di Google.

Questo dà ai siti meno autorevoli la possibilità di costruirsi una reputazione e di apparire nella prima pagina.

Indipendentemente da ciò, se sei in grado di apparire sia nella sezione PAA che nella SERP regolare, o solo nel riquadro PAA, questa funzione SERP ti offre la possibilità di ottenere una visibilità aggiuntiva nel motore di ricerca più utilizzato al mondo.

Costruzione dell'Autorità

Quando il tuo contenuto è presente in Google PAA, segnala al mondo che il tuo sito web è una fonte affidabile di informazioni.

Se Google si fida abbastanza del tuo sito web da mostrarlo nella sezione PAA, allora gli utenti penseranno che il tuo contenuto è legittimo e affidabile.

I risultati PAA sono una miniera d'oro di informazioni per la gestione della tua reputazione.

- Helen Pollitt, Head of SEO presso Car and Classic

Questo può aiutare a stabilire il tuo marchio come un'autorità nel tuo settore, portando a una maggiore credibilità tra il tuo pubblico.

Approfondimenti sull'Intento dell'Utente

Le domande presenti in Google PAA forniscono informazioni su ciò che gli utenti sono curiosi di sapere.

Esaminiamo di nuovo il nostro esempio di dolore al collo, possiamo vedere alcune delle domande che le persone stanno facendo riguardo al dolore al collo, tra cui:

• Come risolvere il dolore al collo?
• Qual è la causa del dolore al collo?
• Qual è il miglior antidolorifico per il dolore al collo?
• Come faccio a sapere se il mio dolore al collo è grave?
• Quale bevanda aiuta il dolore al collo?
• Come dormire con il dolore al collo?

Puoi quindi utilizzare queste domande per inquadrare l'angolazione del tuo post e creare la tua scaletta del blog e il brief dei contenuti di conseguenza.

Analizzando queste domande, i marketer possono comprendere meglio l'intento degli utenti e adattare i loro contenuti per rispondere a domande specifiche, migliorando in definitiva la rilevanza e l'efficacia della loro strategia di contenuti.

Ottimizzazione dei Contenuti

Le domande PAA di Google evidenziano lacune o aree di interesse che potrebbero non essere completamente coperte dai contenuti esistenti.

I marketer possono utilizzare queste informazioni per creare nuovi contenuti o ottimizzare le vecchie pagine per rispondere a queste domande, migliorando così le loro possibilità di apparire nei risultati di ricerca e soddisfare le esigenze degli utenti in modo più efficace.

Prestazioni SEO Migliorate

I contenuti che si posizionano nelle caselle PAA di Google probabilmente vedranno un aumento delle prestazioni SEO.

Questo può portare a posizionamenti più alti per le parole chiave associate, più traffico organico e una presenza complessiva più forte nei risultati dei motori di ricerca.

Vantaggio Competitivo

Non tutti i concorrenti potrebbero mirare alle domande PAA, il che dà ai marketer che non lo fanno, un vantaggio competitivo.

Ottimizzando per PAA, puoi catturare una maggiore porzione del panorama di ricerca, potenzialmente superando i concorrenti che non si concentrano su questa funzione.

Come crea Google PAA?

Google crea domande PAA (People Also Ask) utilizzando una combinazione dei suoi sofisticati algoritmi e dell'elaborazione del linguaggio naturale.

Ecco come funziona:

1. Google analizza prima la query di ricerca originale per comprendere l'intento dell'utente.
2. Google quindi esamina il suo vasto indice di contenuti web per identificare le domande che vengono frequentemente poste in relazione alla query originale. Queste domande sono spesso tratte da forum, siti di domande e risposte, e contenuti che si posizionano in alto per query simili.
3. Google utilizza NLP per garantire che le domande selezionate siano formulate in un modo che corrisponda a come gli utenti tipicamente pongono le domande.
4. Google classifica le potenziali domande in base alla rilevanza, popolarità e qualità delle risposte disponibili.

Gli algoritmi di Google apprendono continuamente dalle interazioni degli utenti con il PAA box.

Se gli utenti cliccano frequentemente o espandono determinate domande, è più probabile che quelle domande appaiano nelle ricerche future. Questo approccio dinamico consente a Google di affinare il contenuto PAA nel tempo, garantendo che rimanga pertinente e utile.

Ora che sappiamo cosa sono i Google PAA e perché sono così importanti per i marketer, vediamo come ottimizzare per questa funzione del motore di ricerca.

Come ottimizzare per Google PAA?

Usa lo schema FAQ

Lo schema FAQ è un tipo di dati strutturati che aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto del tuo sito web, in particolare quando è in un formato di domanda e risposta.

Per utilizzare lo schema FAQ, è necessario aggiungere tag HTML specifici al codice del tuo sito web. Questi tag definiranno le domande, le risposte e altre informazioni rilevanti.

Puoi trovare lo schema delle FAQ in diversi modi:

• Google’s Structured Data Markup Helper: Questo strumento di Google ti aiuta a creare markup di dati strutturati, incluso lo schema FAQ, senza dover scrivere codice da zero.
• Schema.org: Questo sito web fornisce documentazione dettagliata su diversi tipi di schema markup, incluso lo schema FAQ. Puoi copiare il codice rilevante da Schema.org e modificarlo per adattarlo al tuo contenuto.
• Plugin SEO: Se usi un CMS come WordPress, plugin SEO come Yoast SEO o Rank Math spesso hanno opzioni integrate per aggiungere schema FAQ alle tue pagine senza codifica manuale.

Per aggiungere lo schema FAQ al tuo sito web, segui questi passaggi:

• Identifica le FAQ: Inizia elencando le domande frequenti a cui il tuo contenuto risponde. Assicurati che siano pertinenti al tuo argomento e preziose per il tuo pubblico.
• Implementa lo Schema: Se ti senti a tuo agio con il codice, puoi aggiungere manualmente il markup dello schema FAQ al tuo HTML. In caso contrario, utilizza uno strumento come il Structured Data Markup Helper di Google o un plugin SEO per generare il codice per te. Questo schema dovrebbe includere ogni domanda e la sua corrispondente risposta in un formato strutturato.
• Testa il tuo Schema: Dopo aver aggiunto lo schema al tuo sito web, utilizza lo strumento di test dei risultati avanzati di Google per assicurarti che sia implementato correttamente e venga riconosciuto dai motori di ricerca.

Ad esempio, questa pagina di Absolute Lawn Pros, una società di paesaggistica con sede in Georgia, supera il test dei risultati avanzati di Google per diversi tipi di schema, incluso lo schema delle Domande Frequenti.

Rispondi alle Domande in Modo Diretto e Conciso

Una delle strategie più efficaci per ottimizzare per Google PAA è rispondere alle domande in modo diretto e conciso.

Il modo in cui formatti e presenti i tuoi contenuti può fare tutta la differenza nel determinare se le tue risposte verranno selezionate da Google per la funzione PAA.

Questo è perché l'obiettivo di Google con la funzione PAA è fornire agli utenti risposte rapide e accurate alle loro domande. Se il tuo contenuto offre risposte chiare e semplici, è più probabile che venga selezionato per il riquadro PAA.

Ecco alcuni consigli per creare risposte dirette:

1. Inizia con la risposta principale alla domanda. Evita di nascondere il punto principale sotto introduzioni o informazioni di background non necessarie.
2. Opta per un linguaggio chiaro e accessibile per garantire che la tua risposta sia facilmente compresa da un vasto pubblico. Questo non solo aiuta a raggiungere più persone, ma rende anche il tuo contenuto più attraente per gli algoritmi di ricerca.
3. Attieniti ai fatti e alle informazioni essenziali. Sebbene un contesto aggiuntivo possa essere prezioso, non dovrebbe oscurare la risposta stessa.
4. Assicurati che ogni parte della tua risposta sia pertinente alla domanda posta. Questa rilevanza rafforza il valore del tuo contenuto sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Usa i tag di intestazione per le domande

Utilizzare i tag di intestazione per formattare le tue domande può migliorare significativamente le tue possibilità di apparire nei risultati PAA di Google.

I tag di intestazione aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura e la gerarchia del tuo contenuto, rendendo più facile per loro identificare domande e risposte pertinenti.

I tag di intestazione possono aiutare a fornire struttura a un contenuto e richiamare l'attenzione sulle idee, i temi e (di fatto) le parole chiave più importanti in quel contenuto.

- Kayla Carmicheal, Vice Redattore della Newsletter presso Bisnow

Ecco come utilizzare i tag header quando si risponde alle domande:

1. Usa H2 per le Domande Principali: Per le domande principali che affrontano direttamente l'argomento in questione, usa i tag H2. Questo segnala sia agli utenti che ai motori di ricerca che questi sono punti chiave all'interno del tuo contenuto.
2. Usa H3 per le Sotto-domande: Se ci sono sotto-domande correlate o punti di approfondimento, usa i tag H3. Questo mantiene una gerarchia chiara e aiuta a organizzare le informazioni supplementari sotto la domanda principale.
3. La coerenza è fondamentale: Assicurati di utilizzare costantemente i tag di intestazione in tutto il tuo contenuto per mantenere una struttura chiara. Questo non solo aiuta nella SEO, ma migliora anche il flusso e la coerenza complessiva del tuo contenuto.

Come Utilizzare Google PAA nei Tuoi Contenuti e SEO

Ora che sai come ottimizzare per le sezioni PAA, diamo un'occhiata più da vicino a come utilizzare queste domande nel tuo SEO e content marketing.

Aggiorna Vecchi Post

Aggiornando il tuo contenuto esistente per rispondere a queste domande di People Also Ask, puoi dare nuova vita ai post più vecchi e migliorare le loro possibilità di posizionarsi nei risultati di ricerca.

Nel tempo, il comportamento degli utenti e l'intento di ricerca possono cambiare. Integrando le domande PAA nei tuoi post più vecchi, garantisci che i tuoi contenuti siano allineati con le ultime esigenze e interessi del tuo pubblico.

Affrontando le domande che le persone stanno effettivamente cercando, puoi attirare nuovi visitatori al tuo sito web.

Ottieni Idee per Contenuti

Le domande PAA possono essere una miniera d'oro per generare nuove idee per i contenuti.

Analizzando queste domande, puoi identificare le lacune nella tua strategia di contenuti e scoprire nuovi argomenti di cui scrivere.

Inoltre, queste domande possono aiutarti a coprire la tua parola chiave target in modo più completo. Se sai già di cosa vuoi scrivere, ma stai sperimentando un po' di "blocco dello scrittore", la sezione PAA può darti alcune idee per iniziare.

Ad esempio, diciamo che voglio scrivere un post sul blog su "esercizi per la schiena", aggiungendo quella frase su Google, ottengo le seguenti domande di People Also Ask:

• Qual è il miglior esercizio per la tua schiena?
• Quali esercizi posso fare per alleviare il mal di schiena?
• Come costruire muscoli nella schiena?
• Come far crescere una schiena grande?

Tutte queste domande possono essere trasformate in singoli post sul blog oppure posso semplicemente aggiungerle come sezioni in un pillar post sugli esercizi per la schiena.

Conclusione

Ottimizzare per Google PAA è un'altra potente strategia per migliorare la visibilità dei tuoi contenuti e generare più traffico organico.

Comprendendo e ottimizzando per queste domande, puoi migliorare la visibilità del tuo sito web, attirare più traffico mirato e, in definitiva, ottenere migliori posizionamenti nei motori di ricerca.

Utilizzando i suggerimenti e le strategie in questo post del blog, puoi posizionare efficacemente i tuoi contenuti per apparire nei PAA boxes.