Se sei un digital marketer o hai trascorso del tempo online negli ultimi mesi, allora avrai notato qualcosa di diverso nel tuo motore di ricerca preferito. Motori di ricerca popolari come Google e Bing hanno iniziato a mostrare riassunti generati dall'IA per alcune ricerche.
Questi riassunti generati dall'IA forniscono agli utenti risposte rapide a ricerche effettuate e collegano a pagine pertinenti sul web.
SEO e marketer si stanno affannando per far apparire i loro siti e pagine in questa nuova funzionalità di ricerca, ma la vera domanda è, è possibile ottimizzare specificamente per questa?
La risposta risiede in un nuovo termine chiamato Generative Engine Optimisation, o GEO.
In questo post discuteremo cosa sia il GEO SEO, e condivideremo alcune intuizioni da uno studio interessante sulle strategie che puoi seguire per apparire in questi risultati dei motori di ricerca AI.
Cos'è l'Ottimizzazione del Motore Generativo (GEO)?
Generative Engine Optimisation è il processo di ottimizzazione dei contenuti per migliorare la visibilità nei motori di ricerca che utilizzano AI generativa. Questo include Perplexity AI, Google AI Overviews (Google SGE) e BingChat.
Generative Engine Optimization (GEO) combina strategie di ottimizzazione dei contenuti e tecniche SEO tradizionali con la comprensione di come i modelli di intelligenza artificiale generativa interpretano i contenuti.
GEO SEO vs SEO Tradizionale
Quindi qual è la differenza tra questo nuovo GEO SEO rispetto al SEO tradizionale? Beh, entrambi hanno lo stesso intento o obiettivo finale, e cioè migliorare la visibilità nei risultati dei motori di ricerca.
Come saprai, il SEO tradizionale consiste nell'ottimizzare un sito web e i contenuti di un blog per posizionarsi per parole chiave target nelle Pagine dei Risultati dei Motori di Ricerca (SERPs).
Mentre, GEO si concentra sull'ottimizzazione dei contenuti affinché appaiano nei riassunti che questi motori di ricerca AI creano.
Il GEO sta sostituendo il SEO Tradizionale?
Con tutto questo parlare di Generative Engine Optimization (GEO), potresti chiederti se ciò segna la fine per la SEO tradizionale.
No, non sostituirà il SEO tradizionale. Invece, pensiamo che il GEO potenzi i risultati dei motori di ricerca tradizionali, aiutando gli utenti a trovare informazioni in modo più efficiente ed efficace.
Certo, prevedere da 5 a 10 anni nel futuro diventa complicato man mano che le tecnologie AI diventano più avanzate e utilizzate nella nostra vita quotidiana.
Come stanno le cose ora, GEO non sostituirà il SEO tradizionale poiché motori di ricerca come Bing e Google presentano ancora SERP tradizionali con innumerevoli risultati e pagine.
GEO SEO: Come essere menzionati nei riassunti e panoramiche di ricerca AI
Quindi ora che sai cos'è il GEO SEO, come puoi apparire in questi riassunti dei motori di ricerca generati dall'IA?
SEOptimer è stato citato in queste risposte generate dall'AI, e non abbiamo allocato risorse per questo, né abbiamo ottimizzato specificamente per risposte generate dall'AI.
Quindi sicuramente ci deve essere qualche "hack" per essere presenti in questi risultati?
Basandoci sulla nostra ricerca e su ciò che abbiamo fatto per ottimizzare i contenuti, abbiamo creato un elenco di alcune delle cose che puoi fare per inclinare la bilancia a tuo favore, con l'obiettivo di apparire in questi risultati generati dall'IA.
Come panoramica generale, le tattiche per essere presenti nei motori di ricerca AI seguono più o meno le stesse migliori pratiche del SEO tradizionale.
Quindi ottimizzando per GEO SEO, ottimizzerai anche i tuoi contenuti per i risultati SEO tradizionali.
PR Digitali
Uno dei primi passi per essere presenti nei risultati dei motori di ricerca AI è lavorare sulla tua PR digitale.
Digital PR consiste nel sfruttare piattaforme online per gestire e migliorare la reputazione, la visibilità e la credibilità del tuo marchio.
Ecco come puoi migliorare la tua PR online:
- Crea Contenuti di Alta Qualità: Pubblica post di blog, articoli e comunicati stampa informativi e coinvolgenti. Assicurati che il tuo contenuto sia ottimizzato per la SEO per aumentare le possibilità che venga trovato e indicizzato dai motori di ricerca.
- Costruisci Relazioni con gli Influencer: Collabora con influencer del settore e leader di pensiero che possono amplificare il tuo messaggio. Interagisci con gli influencer sui social media e attraverso opportunità di guest blogging.
- Utilizza Directory Online e Siti di Recensioni: Registra la tua attività in directory online affidabili. Incoraggia i clienti soddisfatti a lasciare recensioni positive su siti come Google My Business, Yelp e piattaforme specifiche per settore.
- Ottieni Backlink da Siti Web ad Alta Autorità: Crea "asset collegabili" che altri siti web vorrebbero linkare.
- Monitora e Rispondi alle Menzioni Online: Utilizza strumenti per tracciare le menzioni del tuo marchio o parole chiave sul web. Rispondi prontamente sia ai commenti positivi che negativi per mantenere una reputazione online positiva.
Entra nel Knowledge Graph di Google
Il Knowledge Graph è un sistema progettato da Google per migliorare i risultati dei motori di ricerca con informazioni di ricerca semantica raccolte da una varietà di fonti. Ha lo scopo di presentare informazioni precise su entità—come persone, luoghi e imprese—direttamente sulla pagina dei risultati di ricerca.
Essere inclusi nel Knowledge Graph di Google non solo aumenta la tua presenza online, ma aumenta anche le possibilità di essere presenti nei risultati degli LLM.
Ecco alcuni passaggi pratici per raggiungere questo obiettivo:
- Rivendica e ottimizza la tua scheda Google My Business: Questo strumento gratuito ti consente di gestire come appare la tua attività su Google Search e Maps. Fornendo informazioni accurate e aggiornate, aumenti le possibilità che Google riconosca la tua attività come un'entità legittima e potenzialmente la includa nel Knowledge Graph.
- Costruisci Citazioni sul Web: Le citazioni sono essenzialmente menzioni del nome della tua attività, indirizzo e numero di telefono (NAP) su altri siti web. Più queste citazioni sono coerenti e credibili, più forte è il segnale che invii a Google riguardo la legittimità della tua attività. Questo può aiutare Google a identificare la tua attività come un'entità distinta e potenzialmente aggiungerla al Knowledge Graph.
- Sfrutta i siti web autorevoli: Fatti notare su siti web di reputazione come Wikipedia, che spesso fungono da fonti per il Knowledge Graph di Google. Contribuisci a pubblicazioni autorevoli del settore e assicurati che la tua attività venga menzionata.
Mentre non esiste un modo garantito per essere inclusi nel Knowledge Graph, seguire questi passaggi può aumentare le tue possibilità e potenzialmente darti più controllo su come gli LLM fanno riferimento alla tua attività o entità nei loro output.
Associa la Tua Azienda a Marchi Popolari
Un'altra strategia efficace per essere menzionati nei risultati di ricerca e nei riassunti di AI è associare la tua attività a marchi popolari.
Allineare te stesso con marchi ben noti può migliorare significativamente il tuo posizionamento sui motori di ricerca e aumentare la tua visibilità online, poiché queste associazioni migliorano la credibilità e l'autorità della tua attività.
Il metodo più efficace e noto consiste nel creare backlink verso pagine chiave come le pagine dei prodotti e i post del blog che convertono meglio.
Questo potrebbe essere sotto forma di post ospiti o un semplice scambio di link.
Diamo un'occhiata al nostro post sul blog riguardante i link interrotti che è presente sia nei riassunti AI di Google che di Bing, così come in Perplexity AI.
Studiando il profilo dei backlink per questo specifico URL, vedrai che abbiamo ottenuto link da marchi autorevoli e risorse sul web.
Ottenendo collegamenti da questi domini e editori “di alto profilo”, il nostro post sui link interrotti è considerato prezioso e utile agli occhi dei motori di ricerca.
Costruire backlink di per sé non ti farà entrare in questi riassunti generati dall'AI, ma è solo un pezzo del puzzle.
Oltre a ciò, avere un profilo di backlink solido è ottimo anche per il SEO tradizionale, quindi è come colpire due piccioni con una fava.
Usa il Linguaggio Naturale
Utilizzare il linguaggio naturale è un altro modo per essere presenti nei risultati di ricerca e nei riassunti generati dall'IA. Il linguaggio naturale si riferisce al modo in cui comunichiamo nelle conversazioni quotidiane—è diretto, chiaro e facile da comprendere.
Quando i contenuti sono scritti in linguaggio naturale, risuonano di più sia con gli esseri umani che con i modelli di intelligenza artificiale, rendendoli più propensi ad essere raccolti e citati.
Questo tipo di scrittura evita gergo, strutture di frasi complesse e terminologia eccessivamente formale. Invece, privilegia chiarezza, semplicità e direttezza.
Migliora il tuo E-E-A-T
E-E-A-T sta per Expertise, Experience, Authoritativeness e Trustworthiness. Si tratta di un insieme di criteri utilizzati dalle Linee Guida per i Valutatori della Qualità di Ricerca di Google per valutare la credibilità e l'affidabilità dei siti web.
Anche se non è un fattore di ranking diretto, E-E-A-T gioca un ruolo significativo nel modo in cui i motori di ricerca percepiscono il tuo sito web e come gli LLM potrebbero fare riferimento al tuo contenuto.
Ecco perché concentrarsi su E-E-A-T è importante per essere inclusi nei riassunti AI:
- I sistemi AI si basano su fonti affidabili: Quando si tratta di argomenti complessi o informazioni che possono influenzare gli utenti (come consigli medici o decisioni finanziarie), gli AI tendono a dare priorità ai contenuti provenienti da fonti credibili e affidabili. Costruendo un solido profilo E-E-A-T, aumenti le possibilità che il tuo sito web venga visto come una fonte affidabile e potenzialmente citato nei riassunti AI.
- L'esperienza conta: Quando dimostri competenza nel tuo campo attraverso contenuti di alta qualità e credenziali consolidate, diventi una fonte più preziosa per Google. I contenuti creati da esperti hanno maggiori probabilità di essere accurati, informativi e pertinenti alle richieste degli utenti. Questo può influenzare significativamente il modo in cui i motori di ricerca basati sull'IA fanno riferimento alle tue informazioni nei loro riassunti.
- L'esperienza Fa la Differenza: Il concetto di "Esperienza" è stato recentemente aggiunto all'acronimo E-A-T. Questo sottolinea il valore dell'esperienza diretta nella creazione di contenuti. Ad esempio, un blogger di viaggi con una comprovata esperienza nel visitare diverse destinazioni è probabilmente visto come una fonte più affidabile rispetto a qualcuno che si limita a curare informazioni provenienti da altri siti web.
Cita le Fonti
Secondo la ricerca condotta alla Princeton University, Georgia Tech, all'Allen Institute for AI e all'IIT Delhi, la corretta citazione delle fonti aumenta significativamente la visibilità nei risultati di ricerca generati dall'AI.
Fare riferimento a fonti affidabili rafforza la credibilità del tuo contenuto e i lettori sono più propensi a fidarsi delle informazioni che sono supportate da riferimenti affidabili.
Allora, come si citano efficacemente le fonti nei contenuti del tuo blog?
- Fare riferimento a fonti consolidate e credibili come riviste accademiche, organi di informazione affidabili e rapporti di settore.
- Incorpora Citazioni Inline: Posiziona le citazioni all'interno del testo dove appare l'informazione a cui si fa riferimento. Utilizza note a piè di pagina o note finali per fornire contesto aggiuntivo quando necessario.
- Includere collegamenti ipertestuali al materiale sorgente originale. Questo consente ai lettori di verificare le informazioni ed esplorare ulteriormente.
- Alla fine del tuo contenuto, elenca tutte le fonti citate in una sezione dedicata. Assicurati che questa sezione sia facilmente accessibile e chiaramente formattata.
Aggiungi Citazioni da Figure Autoritarie
Aggiungere citazioni di figure autorevoli nel tuo contenuto è un'altra strategia efficace per aumentare le tue possibilità di essere incluso nei risultati di ricerca e nei riassunti generati dall'IA.
Questo metodo è stato anche evidenziato nello studio che abbiamo menzionato sopra come una delle pratiche fondamentali per migliorare la visibilità nei riassunti dei motori di ricerca AI.
Oltre a ciò, le citazioni di esperti possono fornire preziose intuizioni e prospettive che arricchiscono il tuo contenuto.
Puoi utilizzare una piattaforma come Connectively (precedentemente HARO) per ottenere citazioni da esperti nel tuo settore.
Da SEOptimer, ci piace chiedere ai fondatori e agli esecutivi delle agenzie di darci spunti su come gestiscono le loro imprese.
Ad esempio, abbiamo recentemente creato un post sul blog su come creare il pitch di vendita SEO perfetto. Questo era il contenuto ideale per ottenere alcune citazioni e approfondimenti dai fondatori di agenzie digitali, poiché il loro feedback è rilevante per l'argomento del post.
Il risultato?
Il nostro post è presente nel riassunto AI di Bing per la parola chiave “SEO sales pitch”.
Ora non sto dicendo che aggiungendo virgolette verrai semplicemente incluso in questi risultati. Ma sicuramente aumenta le probabilità di arrivarci.
Aggiungi Statistiche
Un altro metodo efficace per migliorare le tue possibilità di apparire nei riassunti e nei risultati di ricerca AI è aggiungere statistiche al contenuto del tuo blog.
Le statistiche mostrano che le tue affermazioni sono supportate da dati, aumentando l'affidabilità dei tuoi contenuti. E i lettori sono più propensi a credere a prove quantificabili piuttosto che solo alle opinioni.
Ad esempio, quello studio di ricerca che abbiamo menzionato in precedenza, ha mostrato che citare fonti e aggiungere citazioni e statistiche al contenuto, ha portato a miglioramenti del 30 al 40% rispetto ad altre strategie dello studio.
Tuttavia, semplicemente lanciare statistiche a caso non funzionerà. Ecco alcuni suggerimenti per utilizzare le statistiche efficacemente:
- Assicurati che le statistiche che includi siano direttamente rilevanti per il tuo argomento e supportino i punti che stai esponendo.
- Cita sempre la fonte delle tue statistiche come abbiamo menzionato sopra
- Non presentare le statistiche in isolamento. Spiega cosa significa il dato e come si collega alla tua discussione.
Conclusione
Generative Engine Optimisation (GEO) porta le cose un passo avanti rispetto al normale SEO. Seguendo i consigli e le tattiche che abbiamo condiviso in questo post, sarai sulla buona strada per essere citato nei riassunti di ricerca AI in Google AI Overviews, BingChat e Perplexity.
