Una delle domande che molti proprietari di aziende, marketer e SEO si pongono spesso è se dovrebbero concentrarsi su contenuti lunghi rispetto a contenuti brevi. E se la loro strategia di content marketing dovrebbe propendere verso l'uno piuttosto che verso l'altro.
Questo articolo ha lo scopo di fornire un confronto tra contenuti a forma lunga e contenuti a forma breve, completi di esempi reali per ciascuno.
Evidenzieremo i vantaggi unici sia per i contenuti a lunga che a breve estensione. E vi daremo anche alcune idee su come scegliere tra i due.
Cos'è il Contenuto in Forma Breve?
Il contenuto in forma breve è un pezzo di contenuto conciso e compatto che può essere consumato rapidamente dal tuo pubblico. Contiene tipicamente 400-1200 parole ed è progettato per fornire informazioni in un formato breve e digeribile.
L'attenzione è rivolta a trasmettere un messaggio chiaro utilizzando il minor numero possibile di parole, rendendolo una scelta ideale per il nostro mondo digitale frenetico e sovraccarico di informazioni.
I contenuti in forma breve si presentano in una varietà di tipi:
- Post sui social media
- Brevi post sul blog
- Infografiche
- Aggiornamenti sulle notizie
- Annunci a pagamento
- Pagine del sito web (Chi siamo, Contatti, ecc.)
Il contenuto in forma breve gioca un ruolo cruciale nel content marketing, aiutando le aziende a raggiungere il loro pubblico in modo più efficace. La sua brevità e chiarezza possono portare a tassi di coinvolgimento più elevati, rendendolo uno strumento potente nel tuo arsenale di marketing.
Esempio di Contenuto in Forma Breve
Ci sono diversi tipi di contenuti brevi che puoi creare. I post sui social spesso funzionano molto bene come contenuti brevi poiché non vuoi scrivere interi saggi o articoli di blog sulle tue pagine social.
L'idea è catturare l'attenzione del tuo pubblico al fine di indirizzarli verso una pagina del tuo sito web o per ottenere interazioni sulla piattaforma con i follower.
Il contenuto in forma breve è anche un ottimo modo per aggiungere un po' di umorismo e usare un vocabolario meno formale al fine di aggiungere personalità al tuo marchio.
Un ottimo esempio di contenuto breve è questo post di Hubspot sulla loro pagina Facebook.
Come puoi vedere, stanno utilizzando un'infografica semplice e una didascalia intelligente, incorporando l'umorismo nel post. La cosa fantastica di questo post è che coinvolge davvero il pubblico e probabilmente ci sono voluti solo 5 minuti per crearlo.
Cos'è il Contenuto a Forma Lunga?
Il contenuto a lunga forma si riferisce a pezzi di contenuto più lunghi che approfondiscono un argomento, fornendo informazioni complete e dettagliate.
Tipicamente, i contenuti lunghi sono oltre 1,200 parole, anche se la lunghezza esatta può variare a seconda dell'argomento e del pubblico di destinazione.
L'obiettivo principale dei contenuti lunghi non è solo quello di fornire una risposta rapida o una panoramica, ma di esplorare un argomento in profondità. Questo include fornire informazioni di base, discutere vari aspetti dell'argomento, presentare diversi punti di vista, mostrare risultati di ricerche dettagliate e offrire spunti pratici.
Mentre i contenuti di lunga forma richiedono un significativo investimento di tempo e risorse per essere creati, possono offrire notevoli benefici in termini di SEO, coinvolgimento del pubblico e generazione di contatti.
È uno strumento prezioso per le aziende che mirano a stabilire autorità nel loro settore e a costruire relazioni a lungo termine con il loro pubblico.
Esempio di Contenuto Lungo
Esempi di contenuti lunghi includono white paper, e-book, case study, guide complete, rapporti di ricerca e articoli di blog lunghi come post pilastro.
Questi tipi di contenuti sono spesso utilizzati per il thought leadership, dimostrare competenza e costruire credibilità in un campo specifico.
Un eccellente esempio di contenuto lungo è questa guida di WebsiteBuilderExpert sui migliori creatori di siti web.
Questo articolo di blog di 10.600 parole entra nel dettaglio su tutto ciò che riguarda i costruttori di siti web, incluse recensioni dei costruttori di siti web più popolari, quali costruttori di siti web evitare, come scegliere il miglior costruttore di siti web per il tuo sito e una serie di FAQ sull'argomento.
Come accennato, i contenuti lunghi richiedono molto più tempo e ricerca per essere creati, specialmente se si vuole realizzare qualcosa di cui si possa essere orgogliosi. Tuttavia, i risultati valgono bene lo sforzo. Prendendo l'esempio della guida di WebsiteBuilderExpert sui migliori creatori di siti web, si può vedere che questa pagina si posiziona per un numero di parole chiave popolari.
Ecco un altro esempio di contenuto lungo dal blog di SEOptimer. Abbiamo creato un articolo approfondito sul tema 13 Modi per Ottenere Lead SEO. Questo articolo si estende per più di 5,500 parole e ha lo scopo di educare il lettore sui diversi modi in cui possono generare lead SEO.
Permettimi di dirti, questo articolo ha richiesto molto tempo, ricerca e sforzo per essere creato. Non solo abbiamo aggiunto un mucchio di informazioni, ma abbiamo anche contattato diversi fondatori di agenzie digitali per darci alcune intuizioni su come generano lead SEO per le loro agenzie.
Il risultato? Da oggi, il nostro articolo si posiziona nella prima pagina di Google per diverse parole chiave ad alto volume e la parola chiave target.
La lunghezza del contenuto è importante?
Dal punto di vista SEO, la lunghezza del contenuto può effettivamente svolgere un ruolo importante. I motori di ricerca, come Google, mirano a fornire agli utenti le risposte più rilevanti e complete alle loro domande. I contenuti lunghi, con la loro esplorazione approfondita degli argomenti, tendono ad allinearsi bene con questo obiettivo.
Dovremmo anche notare che la lunghezza del contenuto non ha un impatto diretto sui ranking SEO, né è un fattore di ranking.
Tuttavia, le ricerche suggeriscono che i contenuti lunghi spesso si posizionano più in alto nei risultati dei motori di ricerca.
Uno studio di Backlinko ha scoperto che il risultato medio della prima pagina di Google contiene 1.447 parole. Questo probabilmente perché i contenuti più lunghi hanno più spazio per l'inclusione di parole chiave, link interni, e per fornire informazioni complete su un argomento - tutti fattori che Google considera.
Fonte dell'immagine: Backlinko
Tuttavia, è importante notare che la qualità non dovrebbe mai essere sacrificata per la quantità.
I motori di ricerca danno priorità ai contenuti che offrono valore ai lettori, indipendentemente dalla lunghezza. Quindi, mentre i post più lunghi potrebbero avere un vantaggio, anche i post più brevi che sono ben scritti, informativi e coinvolgenti possono ottenere buoni risultati nei SERP.
Come scegliere tra contenuti a Forma Lunga e a Forma Breve
Quando si tratta di scegliere tra contenuti a forma lunga e a forma breve, ci sono diversi fattori chiave da considerare.
La tua decisione non dovrebbe essere influenzata solo dalle tue preferenze personali, ma anche dalle esigenze del tuo pubblico, dall'intento dietro al tuo contenuto, dalla concorrenza nella tua industria e dalla natura dell'argomento. Approfondiamo ciascuno di questi aspetti.
1. Comprendere il Tuo Pubblico
Il primo passo è capire chi sono i tuoi lettori e cosa preferiscono. Sono professionisti impegnati alla ricerca di intuizioni rapide, o preferiscono analisi dettagliate e approfondite?
Considera di condurre sondaggi o analizzare le analitiche del tuo sito web per ottenere informazioni sulle abitudini di lettura del tuo pubblico. Ricorda, l'obiettivo finale è soddisfare le esigenze e le preferenze dei tuoi lettori.
2. Determinare l'Intenzione
Cosa miri a raggiungere con il tuo contenuto? Se stai cercando di fornire una breve panoramica o un rapido aggiornamento, i contenuti brevi possono essere la strada da seguire.
Ad esempio, gli aggiornamenti delle funzionalità dei prodotti sono ideali per articoli brevi di blog, post sui social e newsletter via email poiché non stai cercando di insegnare qualcosa al lettore, vuoi solo condividere una breve panoramica delle nuove funzionalità.
Ecco un ottimo esempio di un annuncio di prodotto da Intercom.
Questo post sul blog di 900 parole riassume una delle più recenti funzionalità di Intercom, Workflows. L'intento evidente dietro a ciò è quello di fornire al lettore chiarezza su cosa sia la funzionalità e su come potrà aiutarli.
Tuttavia, se il tuo obiettivo è educare il tuo pubblico su un argomento complesso, o stabilire una leadership intellettuale, i contenuti lunghi potrebbero servirti meglio.
Diamo un'occhiata a un altro esempio di Intercom su come l'intenzione di ricerca determini se dovresti usare contenuti lunghi o contenuti brevi.
La pagina in questione è il loro post sul blog sui "costi di acquisizione del cliente", ovviamente, se qualcuno cerca questo su Google, è probabile che stia cercando informazioni su cosa sono i costi di acquisizione del cliente, perché è importante e come calcolare questi costi.
Un articolo del genere rientrerà probabilmente nella categoria dei contenuti a lunga forma poiché richiede una disamina dettagliata sulle diverse aree dei costi di acquisizione dei clienti.
3. Analisi della Concorrenza
Dai un'occhiata a ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti. Si stanno concentrando su brevi blog o guide complete?
Analizzare la loro strategia di contenuto può fornire preziose intuizioni e aiutarti a identificare lacune che puoi colmare con il tuo contenuto.
4. Considerando la Natura dell'Argomento o della Pagina
Alcuni argomenti si prestano naturalmente a contenuti di forma lunga, mentre altri possono essere trattati efficacemente in un pezzo breve.
Ad esempio, un tutorial tecnico o un rapporto di settore richiederebbero un approccio dettagliato e in forma estesa.
D'altra parte, un annuncio aziendale o un aggiornamento di prodotto potrebbe essere più adatto a un formato breve e conciso.
Ad esempio, se stai creando un annuncio di lancio di un sito web, non hai bisogno di scrivere un post lungo solo per informare lettori e iscritti delle ultime funzionalità del tuo sito appena progettato.
Scegliere tra contenuti lunghi e contenuti brevi non riguarda decidere quale sia migliore in generale — si tratta di determinare quale sia la scelta migliore per la tua situazione specifica.
Prendendo in considerazione il tuo pubblico, l'intento, la concorrenza e la natura dell'argomento, puoi prendere una decisione informata che aiuterà il tuo contenuto a risuonare con i tuoi lettori e a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.
Vantaggi dei Contenuti Brevi
I contenuti in forma breve, sebbene concisi, offrono una serie di vantaggi che possono migliorare notevolmente la tua strategia di content marketing. Ecco alcuni benefici chiave:
Efficienza
Uno dei principali vantaggi è la sua efficienza. I contenuti brevi vanno dritti al punto, trasmettendo il tuo messaggio in modo rapido e conciso. Questo li rende ideali per il pubblico impegnato che preferisce letture veloci e digeribili.
Versatilità
Il contenuto in forma breve è estremamente versatile. È perfetto per i post sui social media, le newsletter via email e altro ancora. La sua adattabilità ti permette di raggiungere il tuo pubblico su varie piattaforme in modo efficace, senza dover impiegare troppo tempo a modificare il contenuto.
Rispetto ai contenuti di lunga forma, i contenuti di forma breve sono molto più facili da riutilizzare per l'uso su altre piattaforme o formati di contenuto.
Impegno
I contenuti brevi spesso generano tassi di coinvolgimento elevati. Un titolo accattivante o un tweet coinvolgente possono catturare l'attenzione del tuo pubblico e provocare reazioni immediate, che si tratti di un mi piace, una condivisione o un commento.
Adatto ai dispositivi mobili
Con l'aumento dell'uso di dispositivi mobili, i contenuti brevi sono diventati ancora più preziosi. Sono facili da leggere su schermi più piccoli, offrendo agli utenti mobili una migliore esperienza utente.
Nota: Non sto suggerendo che i contenuti lunghi non possano essere user friendly sui dispositivi mobili. Tuttavia, per mantenere gli utenti sulla tua pagina, dovrai suddividere i contenuti lunghi in sezioni utilizzando intestazioni, immagini o video. Mentre i contenuti brevi sono più facilmente fruibili sui dispositivi mobili.
Orientato all'azione
Se stai cercando di stimolare un'azione immediata, come l'acquisto di un prodotto o l'iscrizione a una newsletter, i contenuti brevi possono trasmettere il tuo invito all'azione in modo potente e persuasivo.
Efficiente in termini di Tempo e Costi
I contenuti in forma breve richiedono tipicamente meno tempo e risorse per essere creati rispetto ai contenuti in forma estesa. Questo li rende una scelta conveniente per le aziende, specialmente per quelle con risorse limitate o budget ristretti.
Vantaggi dei Contenuti a Lunga Durata
I contenuti lunghi, pur richiedendo più tempo e impegno sia da parte del creatore che del lettore, apportano una ricchezza di benefici. Ecco perché sono una parte essenziale di qualsiasi solida strategia di contenuto:
Potenziale di Generazione di Contatti
I contenuti di lunga forma ad alto valore, come gli ebook e i webinar, possono essere uno strumento eccellente per la generazione di lead in entrata.
Offrire contenuti così preziosi in cambio di dettagli di contatto può incoraggiare iscrizioni e conversioni.
Copertura Completa
Il contenuto a lunga forma ti permette di approfondire argomenti complessi, offrendo ai tuoi lettori una comprensione completa e dettagliata. Questa copertura esaustiva può rendere il tuo contenuto una risorsa di riferimento nel tuo settore.
Costruzione dell'Autorità
Contenuti dettagliati e ben ricercati possono aiutare a stabilire il tuo marchio come leader del settore. Mostrando la tua competenza e conoscenza, non solo istruisci il tuo pubblico ma costruisci anche credibilità.
Vantaggi SEO
I contenuti lunghi sono spesso favoriti dai motori di ricerca a causa della loro potenzialità di fornire informazioni estese su un argomento. Questo può aiutare a migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca, rendendo il tuo contenuto più facilmente rintracciabile.
Costruire la Fiducia
Fornendo costantemente contenuti lunghi perspicaci e di valore, puoi costruire una solida relazione con il tuo pubblico, alimentando fiducia e lealtà.
Ad esempio, Neil Patel pubblica lunghi articoli sul blog riguardanti SEO e marketing digitale sul suo sito web. Nel corso degli anni, è riuscito a costruire una reputazione come leader di pensiero di primo piano grazie al valore che offre in ognuno dei suoi articoli sul blog.
Maggiore Coinvolgimento
I contenuti lunghi offrono ampie opportunità per i lettori di interagire - sia attraverso commenti, condivisioni, tassi di rimbalzo più bassi, o semplicemente il tempo trascorso sulla pagina. Questo maggiore coinvolgimento può migliorare la tua presenza online e le metriche SEO.
Conclusione
Entrambe le forme brevi e le forme lunghe di contenuto hanno il loro valore unico e vantaggi.
Il contenuto in forma breve eccelle nella sua capacità di fornire informazioni rapide e facilmente digeribili, rendendolo ideale per lettori impegnati in movimento.
D'altra parte, i contenuti lunghi si distinguono per la loro copertura completa e profondità, offrendo un'esplorazione dettagliata dell'argomento che non solo educa ma posiziona anche il tuo marchio come un'autorità nel campo.
Tuttavia, è fondamentale ricordare che una soluzione non va bene per tutti.
La scelta tra contenuti brevi e contenuti lunghi dovrebbe essere guidata dai tuoi obiettivi specifici, dalle preferenze del pubblico e dalla natura dell'argomento in questione. Una strategia di contenuto equilibrata che sfrutta efficacemente sia i contenuti brevi che quelli lunghi può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio, soddisfare le diverse esigenze dei lettori e, in ultima analisi, ottenere risultati migliori per la tua attività.
