Tutti vogliamo il massimo valore per ciò che acquistiamo, usiamo o costruiamo.
Prendi ad esempio le barre d'oro.
Acquistiamo le migliori barre che possiamo ottenere con i nostri soldi perché vogliamo il massimo valore—e la possibilità di incassare sui nostri investimenti quando è necessario.
Quello stesso concetto si applica ai backlink.
In SEO, devi creare backlink forti e preziosi che pagano nel lungo termine.
Link che ti aiutano a raggiungere la cima di Google, guidano tonnellate di traffico organico al tuo sito web, e rendono tutta la tua strategia SEO redditizia.
Ma, proprio come le barre d'oro, è difficile sapere se i link che stai costruendo sono abbastanza preziosi da ripagare.
...O lo è?
Per trovare la risposta, dovrai indagare utilizzando una misura chiamata "link equity."
Cos'è l'Equity dei Link?
Prima di tuffarci in acque profonde, parliamo esattamente di cosa sia l'equity dei link.
Ecco la spiegazione semplice:
Il valore di un link è il valore di un link, e quanta potenza SEO ogni link trasmette al tuo sito web dall'URL da cui proviene.
È anche conosciuto come "succo di link"—se quella frase non ti fa venire voglia di vomitare in bocca.
Anche se corro il rischio di affermare l'ovvio, il tuo obiettivo è ottenere il maggior numero possibile di backlink ad alto valore.
Perché? Perché sono più potenti, aiutano a migliorare il tuo SEO (che si tratti di aumentare il posizionamento delle tue parole chiave o di incrementare il traffico di ricerca), e aumentano la visibilità complessiva nei motori di ricerca.
In poche parole:
I link con molta "equity" sono il sogno di ogni SEO.
Allora, nel vero stile di Shia LaBeouf, iniziamo a rendere quei sogni realtà.
Contrariamente alla credenza popolare, non ogni backlink è un buon backlink.
Alcuni link sono più preziosi di altri (cioè hanno più "link equity")—questi sono quelli che fanno la differenza per il tuo posizionamento.
Ecco gli otto criteri da soddisfare quando vuoi costruire backlink potenti con il massimo valore:
1. Il Link È Esterno
I link esterni (che puntano al tuo sito da un altro dominio) hanno più "link equity" rispetto ai link interni (che puntano da una pagina del tuo sito a un'altra).
In effetti, hai una possibilità estremamente ridotta di posizionarti senza di essi.
La ricerca di Backlinko ha scoperto che la posizione numero uno nei risultati di ricerca ha 3.8 volte più backlink rispetto alle posizioni da due a dieci.
È piuttosto interessante il motivo per cui i link esterni hanno un maggiore "link equity".
È tutto legato all'obiettivo principale di Google:
Per mostrare i migliori risultati di qualità più alta per qualsiasi ricerca.
Allora ha senso che un sito web con più link esterni sia più propenso ad offrire contenuti di alta qualità. Le persone collegano contenuti che apprezzano e trovano preziosi, quindi se un sito ha molti backlink, Google tende a posizionarlo più in alto.
Fondamentalmente:
Un sito con più backlink esterni significa che altri siti web si fidano di esso, e rafforza l'idea che anche Google dovrebbe farlo.
Quindi, mentre una strategia di collegamenti interni è ancora importante, assicurati di dedicare la maggior parte del tuo tempo alla costruzione di collegamenti esterni provenienti da siti web di terze parti.
2. Il link proviene da un dominio autorevole e di alta qualità
Ora iniziamo ad entrare nei dettagli dei backlink ad alto valore patrimoniale. Questo è il punto in cui "non ogni backlink è un buon backlink" inizia davvero a manifestarsi in piena forza.
Ci sono molti posti dove ottenere link esterni (puoi persino acquistarli in massa), ma ottenere un link esterno che sia anche di alta qualità e autorevole è molto più difficile.
Richiede tempo, ricerca e coinvolgimento. E il tasso di successo è basso.
Ma è proprio questo che rende questi link così preziosi—è perché sono così difficili da ottenere.
Per valutare la qualità dei siti web che stai esaminando per la costruzione di link, vorrai guardare a metriche come Domain Authority (per l'intero dominio) e Page Authority (per una singola pagina sul dominio).
Questi sono entrambi valutati su 100. Un punteggio di 30+ è un'indicazione abbastanza buona che il sito web o la pagina sono di alta qualità, mentre 50+ indica un sito di primo livello.
Puoi verificare rapidamente l'Autorità del Dominio e l'Autorità della Pagina di più siti/pagine contemporaneamente con il Verificatore dell'Autorità del Dominio. Inserisci semplicemente gli URL che vuoi controllare e clicca su "Verifica Autorità" per risultati immediati—semplice e facile!
3. Il link proviene da una pagina popolare e con molti link
Hai trovato un sito di alta qualità con un elevato Domain Authority?
La prossima cosa che devi investigare è il numero di link esterni che puntano alla pagina da cui vuoi ottenere un link.
(Lo so, tutto questo ciclo di creazione di link è confuso—ma sopportami.)
Le pagine collegate sono ovviamente popolari. Un mucchio di link deve significare che il sito offre un certo valore, giusto?
Quindi, se ricevi un backlink da una pagina con molti link in entrata, ha più "link equity" e peso su Google.
Ricorda: Google vuole mostrare i migliori risultati dai migliori siti web.
Quanti backlink hanno?
Ci sono backlink da domini popolari e autorevoli?
Se così fosse, il sito potrebbe essere una buona aggiunta alla tua lista di obiettivi per la costruzione di link.
Puoi anche controllare le condivisioni social di una specifica pagina, per farti un'idea di quanto sia popolare con il suo pubblico. SharedCount è uno strumento ottimo per questo.
Ricorda che più backlink e condivisioni social ha un sito web, maggiore è il suo complessivo link equity.
4. Il Link È Contestuale
Ci sono tonnellate di posti dove ottenere link, inclusi:
- Nel corpo del testo (contestuale)
- Sezioni biografiche dell'autore
- Piè di pagina del sito web
- Barre laterali del blog
Ma nulla è semplice nel mondo della SEO, quindi ovviamente alcune di queste sono più preziose (o hanno più valore) rispetto ad altre.
Il tipo migliore di link con più valore è i link contestuali.
Ecco due esempi dalla mia recente guida al SEO di Amazon:
Link contestuali, noti anche come link "in contesto" o "nel contenuto principale", appaiono i più naturali. Detengono la maggior parte del valore di link perché fanno parte del contenuto principale della pagina.
I motori di ricerca attribuiscono più valore ai link inseriti direttamente nel contenuto, rispetto ai link (potenzialmente) irrilevanti che sono sparsi nella barra laterale o sepolti nel piè di pagina di ogni post.
Ecco i tre migliori modi per aggiungere backlink contestuali ricchi di "link juice" al tuo arsenale:
A. Contribuisci con Articoli Ospiti a Siti Pertinenti
Negli anni, il guest blogging ha acquisito una reputazione notoria.
Molti proprietari di siti web presumono che sia una tattica utilizzata solo dagli spammer—e ciò è generalmente dovuto al modo in cui procedono con la pubblicazione di post come ospiti.
Ma credimi quando dico che può avere i suoi vantaggi—se lo fai correttamente.
Dai un'occhiata a questa case study, dove Buffer ha aumentato notevolmente il proprio traffico utilizzando il guest posting:
Allora, cosa significa esattamente "correttamente"?
Post ospiti di successo:
- Sono pezzi di contenuto genuinamente fantastici (piuttosto che 500 parole di spazzatura)
- Sono pubblicati su siti web con traffico autentico e un pubblico coinvolto con interessi simili a quelli del tuo pubblico di riferimento
- Contengono biografie degli autori contestuali, dove rilevante
Spunta tutti e tre e avrai ottenuto un backlink solido!
B. Progettazione e Promozione di Infografiche Uniche
Anche puoi costruire collegamenti contestuali utilizzando infografiche.
Semplicemente crea un pezzo di contenuto 10x e pubblicalo come un post sul blog.
Quindi, utilizza uno strumento come Canva, Venngage o Lucidchart per progettare un'infografica con le stesse informazioni.
(Ognuna di queste piattaforme ha modelli gratuiti che puoi utilizzare. Non hai scuse—anche se le tue abilità di grafica sono limitate all'app Paint.)
Salva l'infografica sul tuo PC con un nome ricco di parole chiave e caricala sul tuo sito web con lo stesso testo alternativo:
Questo aiuterà Google a capire di cosa tratta la foto e per cosa dovrebbe essere posizionata, offrendoti un bel incremento SEO dell'immagine.
Infine, utilizza la tua infografica come munizione per assicurarti link contestuali.
Utilizza questo script di outreach per assicurarti una collocazione, e offri di scrivere un mini post ospite unico per accompagnarlo sul sito a cui stai proponendo.
Contenuti visivi gratuiti e di alta qualità? Sarebbero pazzi a lasciarseli sfuggire!
E, poiché dovranno attribuire a te il merito (o collegarsi alla fonte originale) per l'infografica, otterrai un backlink contestuale ricco di valore per il tuo sito web.
È davvero così semplice.
C. Crea e Distribuisci Comunicati Stampa
Hai annunciato recentemente delle novità interessanti riguardo la tua azienda che potrebbero interessare le persone nel tuo settore?
Se hai assunto un nuovo membro dello staff di spicco, acquisito un grande cliente, trasferito gli uffici o ricevuto una nomination per un premio, scrivi un comunicato stampa e diffondi la notizia.
Raccogli gli indirizzi email dei giornalisti che hanno trattato argomenti simili in passato e invia loro una proposta.
Otterrai un backlink contestuale se:
- Il giornalista è interessato alla storia
- E hai incluso un link al tuo sito web nel comunicato stampa stesso (dato che molti giornalisti copiano e incollano)
...Proprio come ha fatto Printerland quando hanno inviato un comunicato stampa che è stato ripreso dai giornalisti di PA Life:
5. Il testo ancora del link include parole chiave in modo naturale
Il testo dell'ancora dice a Google esattamente di cosa tratta la pagina a cui si fa riferimento.
Ecco un esempio sul mio sito:
Ma sapevi che un testo di ancoraggio ottimizzato detiene più valore di link rispetto a un testo che non è ottimizzato?
È vero:
Se la parola chiave che stai cercando di posizionare sulla pagina stessa si trova anche nel testo dell'ancora del backlink, ciò indica a Google che i due elementi sono correlati—e che dovrebbe attribuirgli maggior valore (aiutando il posizionamento complessivo della pagina per query di ricerca simili).
Quindi, quando costruisci collegamenti ad alto valore, assicurati di sapere quale parola chiave stai prendendo di mira con quei collegamenti.
Di solito è:
- Una keyword a coda lunga per articoli del blog
- Una keyword a coda corta per prodotti, categorie o homepage
...Senti arrivare un "ma"? Non ti biasimo—la maggior parte delle migliori pratiche in SEO sono solitamente troppo belle per essere vere.
Ecco qui:
Sotto l'aggiornamento dell'algoritmo Penguin, Google può penalizzare i siti web per la creazione di troppi backlink con testo ancora corrispondente esattamente.
Migliaia di backlink con esattamente lo stesso testo di ancoraggio sembrano innaturali, giusto?
Ecco perché è importante diversificare il testo ancora che stai utilizzando quando costruisci link.
Detto ciò, è ancora possibile costruire backlink con molta "link equity" utilizzando questa tecnica. Dovrai solo trovare parole chiave simili che siano ancora pertinenti alla pagina.
Diciamo che volessimo creare dei link verso una pagina riguardante gli strumenti SEO gratuiti, ad esempio. Invece di utilizzare "strumenti SEO gratuiti" come testo ancora per ogni backlink che costruiamo, potremmo usare variazioni come:
- "strumenti gratuiti per l'utilizzo da parte degli SEO"
- "strumenti gratuiti per SEO"
- "strumenti SEO gratuiti per i marketer"
- "scopri questi strumenti SEO gratuiti"
- "trova qui strumenti gratuiti per esperti SEO"
Notare come siano tutti simili, ma non esattamente uguali?
Questa è l'idea che vuoi seguire!
6. Il link proviene da un dominio unico
Se hai costruito un solido rapporto con l'editor di un sito autorevole, può essere allettante creare 10 o 20 backlink che puntano dal loro sito al tuo.
Un modo semplice per aumentare il numero dei tuoi backlink, vero?
Forse... Ma sicuramente non è il modo migliore per aumentare il tuo "link equity".
È meglio avere 100 link da 100 domini diversi, piuttosto che 100 link da un solo dominio.
Perché?
Perché i motori di ricerca considerano questi siti web unici, noti anche come "domini di collegamento" o "link radice", come più preziosi.
AKA hanno più "link equity".
Se hai ottenuto 10 link da 10 pagine diverse sullo stesso sito web, questo conta come un solo link radice.
Ma se hai 10 link da 10 domini diversi, questi contano come 10 link radice.
Quindi ha senso ottenere backlink da domini unici dove possibile, giusto?
Una collezione di backlink radice protegge anche il tuo sito web.
Diciamo che hai costruito 100 link da un singolo dominio principale, ad esempio. Se quel sito dovesse:
- Rischia di essere penalizzato da Google, anche tu potresti essere a rischio di penalizzazione.
- Spegni, perderesti un mucchio di backlink (e il tempo che hai speso per crearli sarebbe uno spreco totale).
Come linea guida generale, punta a 2-3 backlink per dominio unico/radice.
È un uso migliore del tuo tempo diversificare il tuo profilo di backlink e aggiungere più domini principali, piuttosto che mettere tutte le tue uova in un solo paniere e concentrarti su uno o due siti web.
7. Il Link È Seguito
Ottimo lavoro! Hai costruito (quello che sembra) un collegamento perfettamente valido da un grande sito web con un forte potere di ranking.
...Ma è veramente così?
Al giorno d'oggi, la maggior parte dei grandi editori—inclusi Huff Post, Forbes, Entrepreneur e Inc—aggiungono un attributo "rel=nofollow" ai loro link esterni. Dice a Google di non associare il loro sito con quello a cui stanno facendo il link, il che significa che ha molto poca equità di link.
Per scoprire se il tuo link ha l'attributo nofollow, fai semplicemente clic destro sul testo dell'ancora del tuo backlink e seleziona "Ispeziona".
Una sezione del codice della pagina apparirà in un altro riquadro.
Se riesci a trovare il codice "rel=nofollow", temo che sia un link a basso valore:
...Ma non perdere coraggio!
Puoi moltiplicare l'equità del link che i backlink con attributo nofollow hanno contattando l'editore e chiedendogli di considerare la rimozione dell'attributo e di renderlo un link seguito.
Avvertenza: Questo consiglio potrebbe funzionare solo per siti web più piccoli, ma non c'è nulla di male nel chiedere, giusto?
Andando avanti, quando stai cercando di costruire nuovi backlink ad alto valore, controlla il sito web e vedi se i loro link esterni hanno l'attributo "rel=nofollow".
Se lo fanno, potrebbe essere meglio non inserirli nella tua lista di priorità per il minimo "link juice" che trasmettono.
8. Il Link Funziona
L'ultima cosa da verificare per massimizzare l'equità del link è piuttosto ovvia, ma devi assicurarti che il link funzioni.
Se hai recentemente spostato o eliminato una pagina sul tuo sito web, potresti perdere completamente l'equità dei link se hai dei backlink che puntano alla pagina, ma non li hai reindirizzati correttamente verso un altro URL.
Ad esempio, se hai un post sul blog su "Consigli SEO per principianti" ma elimini la pagina, tutti i backlink che puntano al post originale porteranno gli utenti a una pagina di errore 404.
Questo non fa alcun favore all'esperienza utente (un noto fattore di ranking per molti motori di ricerca), né aiuta i spider di Google a seguire il percorso. Li ferma sulle loro tracce. Quindi perché Google dovrebbe premiarti con l'equità dei link?
Non devi sprecare i tuoi backlink di alto valore ogni volta che sposti o aggiorni i tuoi URL, però.
Reindirizzandoli tramite un reindirizzamento permanente 301, trasferirai tra il 90-99% dell'equity del link originale.
Usa uno strumento come Redirection (per WordPress), e reindirizza automaticamente chiunque clicchi l'URL cancellato verso il suo URL sostitutivo:
L'unico intoppo? Dovrai indirizzare le persone alla pagina successiva e più rilevante del tuo sito web.
Ad esempio, se il tuo post sul blog "SEO per principianti" è stato eliminato, aggiungi un reindirizzamento 301 a un altro post sul blog con consigli SEO, o alla tua pagina dei servizi SEO—piuttosto che semplicemente alla tua homepage—per migliorare l'esperienza dell'utente.
È frustrante quando clicchi su un link e arrivi in un luogo completamente diverso da quello che ti aspettavi.
Quindi non fare fare la stessa cosa al tuo pubblico quando segue un link verso il tuo sito web.
Una parola di avvertimento: Diversifica il tuo profilo di backlink
Prima di precipitarti a costruire tonnellate di backlink ad alto "equity", ho (un altro) avvertimento:
Assicurati che il tuo profilo di backlink appaia naturale.
(So che ne ho parlato ripetutamente in vari punti di questo articolo, ma trascurare questa parte della tua strategia di costruzione di link e c'è un'alta probabilità che trascorrerai i prossimi sei mesi cercando di rimuovere una penalità di Google. E credimi, non è un lavoro facile da fare.)
Google premia i siti naturali, ma ottenere troppi link ad alto valore può sembrare sospetto.
Utilizza i criteri sopra per il 95% della tua strategia manuale di costruzione di link, e crea contenuti incredibili che sono propensi a ricevere link da altri siti naturalmente.
Conclusione
Come puoi vedere, costruire backlink forti con molta "link equity" è un osso duro.
Dovrai tenere d'occhio attentamente vari metriche per assicurarti che i tuoi link aiuteranno la tua strategia SEO, ricordandoti di chiederti se i link che stai costruendo bilanciano quelli già presenti nel tuo profilo di backlink.
Ma non arrenderti. Arriverai lì, e quando lo farai, ne sarà valsa davvero la pena!
