Immagina di vivere in un mondo dove potresti guidare le vendite in pilota automatico.
Nessun annuncio costoso su Facebook (che può rapidamente trasformarsi in una voragine di denaro).
No controllo costante dei tuoi dati di analisi come l'orologio che si avvicina alla fine della giornata lavorativa.
Cosa potrebbe essere migliore?
Ma purtroppo, non molte cose sono gratuite. O almeno senza un po' di duro lavoro.
Fortunatamente per te, c'è una tattica collaudata che i proprietari di siti e-commerce possono utilizzare per guidare le vendite in automatico.
Esatto: SEO.
La parte migliore? Dovrai lavorare sodo ora e tra qualche anno, potrai stare in pigiama, andare in palestra o anche fare un pisolino e continuare a fare vendite online!
Perché la SEO è importante per il mio sito E-commerce?
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SEO può aiutare le imprese di vendita al dettaglio online a sperimentare un enorme incremento del loro traffico organico.
SEO ti aiuta ad apparire più in alto nei risultati di ricerca di Google.
Speriamo, proprio in prima pagina dei risultati di ricerca, o addirittura nella primissima posizione.
Ecco perché la SEO per l'e-commerce dovrebbe occupare una posizione piuttosto alta nella tua lista di cose da fare per il marketing—prima di soluzioni rapide come la pubblicità su Facebook.
Ma esattamente cosa porta la Pagina Uno?
Traffico rilevante al sito, lead pre-qualificati e, più importante, vendite.
Nel 2023, il 22% delle vendite al dettaglio proveniva dalle vendite e-commerce. Dal cibo per gatti all'assicurazione sulla vita, c'è sicuramente un gruppo di persone (potenzialmente di milioni!) che utilizzano Google per acquistare prodotti online.
Incluso il tuo.
In effetti, le prime tre fonti di traffico che generano vendite per i siti di e-commerce sono risultate essere la ricerca organica (35%), l'email (2%) e il CPC (23%).
Pensi che sia troppo bello per essere vero? Probabilmente è per questo che potresti avvertire un "ma" all'orizzonte.
L'ottimizzazione SEO per l'e-commerce è difficile. Qualche piccola modifica al tuo sito di vendita online non farà schizzare alle stelle le tue posizioni, e spesso ci vogliono mesi (anche anni) per vedere cambiamenti significativi nella tua visibilità online.
Questo è perché ci sono tantissimi fattori coinvolti nel posizionamento dei siti e-commerce.
Per cominciare, tendono ad essere il tipo di sito web più grande in termini di numero di pagine. Avrai una homepage, più pagine di categoria e pagine di prodotti singoli.
Per non parlare dei post del blog che stai ospitando sul tuo sito e-commerce, anche. Questo significa che c'è un mucchio di lavoro da fare.
Ma, non lasciare che questo metta un freno alla tua strategia SEO.
Utilizza questa checklist di 16 passaggi per ottimizzare il tuo sito e-commerce per SEO, e presto raccoglierai i frutti.
Abbiamo suddiviso questo contenuto in tre sezioni:
- SEO on-page
- Costruzione di link
- Marketing dei contenuti
Semplicemente clicca sulla parte a cui vorresti saltare. Oppure, prendi un quaderno e una bevanda calda e leggi tutto d'un fiato!
SEO On-Page
Per cominciare, ecco la collezione più importante di tecniche SEO per l'e-commerce che Google utilizza per classificare i siti di vendita online: le tattiche on-page.
Semplicemente, l'ottimizzazione SEO on-page ottimizza ogni singola pagina per ottenere il massimo posizionamento nei risultati di ricerca.
Certo, questo insieme di tecniche può richiedere tempo per essere implementato (specialmente se stai lavorando su un sito grande e multilingua), ma queste sono tutte cose che sono ben nel tuo potere controllare.
Non è bello avere il controllo sulla tua attività SEO quando così tanti algoritmi cercano di prendere le redini?
Questo rende le modifiche SEO on-page le più facili da implementare... Ma le più difficili da eseguire correttamente.
Google non ama renderci le cose facili. Se fosse facile, chi sarebbe in cima ai SERP?
1. Conduci Ricerca di Parole Chiave
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Probabilmente sai già che le parole chiave sono uno degli elementi fondamentali della SEO. Dopo tutto, è il modo in cui i motori di ricerca capiscono di cosa stai parlando, il che ti aiuta a eccellere nei SERP.
Google utilizza l'Indicizzazione Semantica Latente (LSI, tra me e te) per analizzare dove una pagina dovrebbe essere posizionata nei risultati di ricerca. Funziona valutando le parole e le frasi di supporto, costruendo un quadro più ampio del contenuto del tuo sito.
Ad esempio, questo post del blog riguarda l'SEO per l'e-commerce. Invece di usare solo quel termine e procedere (o scrivere) basandomi su di esso, ho condotto una ricerca di parole chiave e ho trovato queste varianti:
- SEO per siti e-commerce
- SEO per il commercio online
- Consigli SEO per e-commerce
Utilizzando queste variazioni nel mio contenuto, l'algoritmo amante degli LSI comprende meglio il mio contenuto perché ne sto discutendo in modo approfondito, e sono più propenso a ottenere un posizionamento più alto per esso!
Puoi trovare le tue variazioni LSI utilizzando strumenti come Ubersuggest, Google Keyword Planner, KWFinder, lo strumento di ricerca parole chiave di SEOptimer e i suggerimenti di ricerca di Google.
(Attenzione spoiler: Ognuno è libero di usarli.)
Quindi, segui i passaggi elencati nella nostra guida alla ricerca di parole chiave. Dovrai trovare parole chiave per il tuo:
Homepage
La scelta più ovvia qui è utilizzare il nome del tuo marchio. Dopo tutto, il tuo sito web di e-commerce è la casa della tua attività online.
Questo aumenterà la consapevolezza del marchio e migliorerà la visibilità del tuo SERP quando gli utenti cercano il nome della tua azienda.
Pagine delle Categorie
La ricerca di parole chiave per le pagine di categoria è leggermente più complessa dato che dovrai effettuare delle vere e proprie ricerche.
(È qui che inizia il duro lavoro.)
Le pagine delle categorie dovrebbero utilizzare parole chiave a coda corta. Ad esempio, diciamo che gestisco un'azienda che offre vacanze aziendali e ritiri per altre imprese nella mia zona.
Le parole chiave per ogni pagina di categoria sarebbero "vacanze aziendali" e "ritiri aziendali".
Note: Le parole chiave trovate nelle pagine di categoria dovrebbero avere un alto volume di ricerca. È anche saggio scegliere 3 o 5 parole chiave. Ricordi cosa ho detto riguardo a LSI?
Pagine dei Prodotti
Le pagine dei prodotti richiedono ancora più lavoro di ricerca quando si tratta di ricerca delle parole chiave.
Dovrai trovare parole chiave a coda corta più specifiche con volumi di ricerca medi. Questo perché il contenuto di ciascuna di queste pagine sarà leggermente più unico, e stai cercando di attrarre ricercatori con una maggiore intenzione di acquisto.
Costruire strategie SEO per l'e-commerce basate sull'intenzione dell'utente è molto più probabile che generi vendite rispetto a una che si concentra sulla lunghezza di una parola chiave.
(Se stai cercando di fare un acquisto immediato, è più probabile che tu cerchi "scarpe rosse da donna taglia 5" o "scarpe rosse"? Esatto.)
Utilizzando il mio esempio, le parole chiave per le pagine del mio prodotto potrebbero essere "ritiri aziendali a LA" e "ritiri aziendali per piccoli gruppi".
Articoli del Blog
Il nostro approccio finale alla ricerca di parole chiave si manifesta sotto forma di post sul blog.
Anche questa selezione si addentra ancora più in profondità e attira persone che stanno cercando contenuti più specifici su Google.
Torniamo al mio esempio. Potrei creare un post sul blog per parole chiave come "pianificare un ritiro aziendale" o "benefici di un ritiro aziendale".
Ognuna di queste parole chiave ha meno ricerche mensili, ma sono indirizzate a persone specifiche—quelle che stanno attivamente cercando di acquistare il servizio che la mia azienda immaginaria offre.
E, grazie ai bassi volumi di ricerca, meno proprietari di siti web puntano su queste parole chiave, rendendo più facile posizionarsi. Evviva per la scarsa o nulla concorrenza!
2. Ottimizza gli URL
Un altro fattore on-page per migliorare la SEO del tuo sito e-commerce è ottimizzare i tuoi URL.
La struttura dell'URL è stata dimostrata essere un fattore di posizionamento considerato nell'algoritmo di Google, e potrebbe metterti in svantaggio nel ranking se i tuoi URL:
- Contengono numeri
- Non utilizzare spaziature
- Appaiono disordinati e trasandati, in generale
Usiamo un esempio. Quale di queste strutture URL ti sembra più attraente?
a) /clothesformen_403v.gt
b) /clothes/men
È l'opzione B, giusto? La prima sembra disordinata (e come se fosse ospitata su un sito web losco). Non dare a Google quella impressione del tuo sito e-commerce.
Le migliori pratiche per la struttura degli URL sui siti di vendita al dettaglio dipendono anche dalla pagina in cui vengono utilizzati. Ciò perché gli URL dovrebbero includere la tua parola chiave e essere organizzati in modo tale da facilitare la navigazione sia per gli utenti che per Google.
Pagine delle categorie: URL.com/CATEGORY
Ad esempio, potrei andare con URL.com/company-retreats.
Pagine prodotto: URL.com/CATEGORY/PRODUCT
Ad esempio, potrei optare per URL.com/company-retreats/los-angeles.
Ecco come lo facciamo per il nostro Verificatore di Backlink Gratuito:
Ad esempio, potrei scegliere URL.com/blog/planning-a-company-retreat.
3. Crea Contenuti Unici per Tutte le Pagine
Tutti abbiamo sentito le storie dell'orrore di una penalità Google.
BMW è stata completamente rimossa dai SERP per tre giorni.
Overstock è stato colpito da un divieto di posizionamento nei risultati di ricerca della durata di due mesi sul nome della propria azienda.
Vuoi sentire notizie ancora peggiori?
Potresti vedere effetti simili e devastanti sul tuo sito e-commerce se stai utilizzando contenuti duplicati, a causa dell'aggiornamento Panda.
Il contenuto duplicato si verifica quando si utilizza esattamente lo stesso testo su più pagine del proprio sito.
Certo, utilizzare il nome del tuo marchio su ogni pagina può essere inevitabile, ma le penalità per contenuto duplicato vengono assegnate quando copi e incolli letteralmente enormi blocchi di testo da una pagina all'altra.
Il modo migliore per evitarlo è semplice: Scrivi sempre un nuovo, fresco testo per ogni pagina del tuo sito.
Ottimizza il tuo contenuto per la parola chiave principale (incluso frasi che si adattano a LSI). E ricorda, non infarcire di parole chiave. Scrivi per gli esseri umani, non per un bot.
Allora, se c'è una cosa che dovresti ricordare da questo punto, sia questa: Anche se il contenuto è abbastanza buono da vincere un premio di scrittura, limitalo a una pagina!
4. Ottimizza i Meta Titoli e le Descrizioni
Il prossimo punto nella nostra checklist SEO per l'e-commerce è ottimizzare i meta titoli e le descrizioni.
Questi sono gli estratti di contenuto che sono visibili nei SERP, e ogni campo può essere sfruttato per benefici SEO.
Permettimi di spiegare.
I titoli Meta sono la prima cosa che i "spiders" di Google leggono quando trovano una nuova pagina web. Questo li rende un luogo cruciale dove far apparire la tua parola chiave principale. Perché non vorresti che la prima cosa che uno spider vede sia super-relevante per la pagina?
D'altra parte, le meta descrizioni sono più orientate all'utente. Non hanno un valore SEO diretto, ma ti offrono l'opportunità di dire a chi cerca perché dovrebbe visitare la tua pagina—invece delle altre nove elencate intorno a te.
È la tua occasione per migliorare il tuo tasso di clic organici (CTR), che è noto essere piuttosto alto nella lista dei fattori di ranking di Google.
Come per la struttura degli URL, la migliore pratica per i meta titoli e le descrizioni sui siti e-commerce dipende dalla pagina stessa.
Ecco la struttura che dovresti seguire:
- Homepage: Marca | Panoramica dei servizi
- Pagina di categoria: Parola chiave principale | Marca
- Pagina prodotto: Nome prodotto | Marca
- Post del blog: Titolo | Marca
Per questo, usiamo come esempio un post di un blog. Questo è il meta titolo e la descrizione che abbiamo usato per un articolo che abbiamo scritto per mostrare ai nostri utenti i 15 migliori siti per backlinks:
Notate come la meta description sia molto più attraente rispetto a una sequenza casuale di parole che Google ha estratto dal vostro sito web?
Scommetto che sei più propenso a cliccare su quel risultato piuttosto che su qualcosa come questo:
5. Ottimizza le immagini per il SEO
Sapevi che le immagini ottengono il 3% di tutti i clic nelle ricerche di Google?
Certo, potrebbe trattarsi di una piccola percentuale dei tuoi clienti ideali che utilizzano la ricerca di immagini su Google, ma è un ulteriore pezzo di frutta a portata di mano che puoi afferrare per ottimizzare al meglio il tuo sito e-commerce per il SEO.
(È ideale per i siti di e-commerce che vendono prodotti. Vedere prima di acquistare, e tutto quanto.)
Puoi fare questo in pochi minuti, e includere l'ottimizzazione delle immagini nel tuo processo di creazione di nuove pagine sul tuo sito. Dovrai semplicemente aggiungere questi passaggi al processo:
1. Quando salvi le immagini sul tuo PC, nomina l'immagine con la parola chiave di quella pagina.
2. Comprimi le tue immagini per una velocità di caricamento più rapida.
3. Aggiungi un testo alternativo (includendo la tua parola chiave) quando carichi l'immagine sul tuo sito e-commerce.
Questo aiuta con la SEO per molte ragioni; la principale è la presenza delle tue parole chiave.
Ma non è solo il posizionamento delle parole chiave che questa tattica aiuta a migliorare. Il passaggio #2 (comprimere le immagini) riduce la dimensione del file una volta che l'immagine è attiva sul tuo sito. Non solo questo aiuta ad aumentare la velocità della pagina, ma migliora anche l'esperienza dell'utente.
Affrontiamolo, non saremmo felici se dovessimo aspettare 20 secondi perché una pagina si carichi. Siamo nel 2018, ragazzi. Dai. Abbiamo esigenze di (internet veloce).
Inoltre, la velocità della pagina e l'esperienza dell'utente sono due fattori di ranking molto importanti.
6. Aggiungi Link Interni
Fatto divertente: ho iniziato questo punto con una spiegazione di cosa sono i link interni. Ma, l'ho cancellata quando mi sono reso conto che l'unica spiegazione era "link... che sono interni".
I collegamenti interni possono essere utilizzati su qualsiasi pagina del tuo sito e-commerce, inclusi:
- Pagine delle categorie dai tuoi post del blog
- Pagine dei prodotti dalle tue pagine delle categorie
- Pagine delle categorie dalla tua homepage
E aiuteranno con la SEO!
Perché? Perché soddisfano sia Google che la felicità dei tuoi utenti.
Ai occhi di Google, stai fornendo loro un link a pagine appena create. Ciò consente loro di indicizzare le pagine più velocemente e scoprire rapidamente pagine che potrebbero essere più rilevanti per qualsiasi termine di ricerca.
Non solo ciò aiuta il tuo sito ad essere indicizzato più velocemente (ciao, dominio SERP!) ma dimostra anche che le pagine alle quali hai messo il link sono preziose.
Permettimi di spiegare nel dettaglio.
Diciamo che l'Authority della Pagina del tuo post sul blog è 40. Aggiungendo un link interno alla tua pagina di categoria, stai creando un backlink da una pagina con metriche SEO fantastiche e passando il "link juice" attraverso di essa.
Inoltre, collegare internamente aiuta con l'esperienza utente perché fa risparmiare tempo.
Invece di cercare manualmente sul tuo sito (o peggio, su quello di un concorrente!) ulteriori informazioni su un argomento, puoi aggiungere un link interno e sfruttare la potenza della tecnologia per trasportarli in pochi secondi.
7. Assicurati che il SEO Tecnico sia Perfetto
Allora, sei arrivato a questo punto e hai ottimizzato ogni fattore on-page che migliorerà il posizionamento del tuo sito e-commerce.
Tuttavia, potresti seguire tutto alla lettera e comunque avere difficoltà a fare impatto nei SERP se hai degli errori di SEO tecnico.
Il SEO tecnico è classificato come un altro ramo dell'albero SEO. È più avanzato rispetto a molte altre tecniche di ottimizzazione, e spesso viene valutato su base sitewide (piuttosto che a livello di pagina).
Ma, non devi immergerti troppo se vuoi eseguire un controllo tecnico SEO di base per il tuo sito di vendita online. Concentrati semplicemente su:
Errori di Scansione
Gli errori di scansione, spesso noti come 404 o link interrotti, si verificano quando Google non può raggiungere una pagina del tuo sito. Che sia perché la pagina è stata spostata o eliminata, dovrai limitare il numero di errori di scansione trovati sul tuo sito.
(Quando dico limitare, intendo eliminare. Liberati di tutti!)
Per trovare queste pagine problematiche, accedi al tuo dashboard di Google Search Console. Vai alla scheda Crawl e clicca su "Errori di scansione:"
Troverai quindi un elenco di errori di scansione segnalati da Google.
Per ogni link elencato qui, hai due opzioni:
- Reindirizza la pagina rotta verso un nuovo URL
- Ripara la pagina rotta
Velocità del Sito
Ricordi quando ho menzionato prima che la velocità del sito è un fattore di ranking molto importante nell'algoritmo di Google?
Visita Google's PageSpeed Insights e misura quanto tempo impiega il tuo sito a caricarsi:
Poi, passa a GTmetrix e aggiungi nuovamente l'URL del tuo sito e-commerce:
Prenditi del tempo per esaminare ogni raccomandazione. Alcune sono abbastanza facili da risolvere con un fai-da-te, ma potresti aver bisogno di reclutare l'aiuto di uno sviluppatore di siti—o uno specialista SEO tecnico—per aiutarti con le parti più complicate.
Elementi adatti ai dispositivi mobili
Se il tuo feed di Twitter è stato sommerso da #mobilegeddon, probabilmente non sei estraneo all'algoritmo mobile-first di Google.
Ma, se sei abbastanza fortunato da evitare questo spam sociale e mulino di voci, ecco cosa devi sapere:
Google sta apportando modifiche al suo algoritmo. Valuterà i siti e-commerce da una prospettiva mobile, e potresti perdere posizioni nella SERP se non ottimizzi il tuo sito per i dispositivi mobili.
E-cLink Building per il commercio elettronico
La seconda parte della nostra guida SEO per l'e-commerce si concentra su quello che considero la "parte divertente" della SEO: la costruzione di link per l'e-commerce!
Simile alle parole chiave, i link sono molto importanti nel mondo SEO. Questo perché sono utilizzati come strumento di reputazione da Google.
Se stai raccogliendo backlink da siti autorevoli e affidabili, l'algoritmo presume che tu debba offrire qualcosa di valore.
Questa reputazione porta a classifiche più alte. Dopotutto, l'obiettivo principale di Google è mostrare un elenco di pagine estremamente rilevanti e di alta qualità nei risultati di ricerca di un utente. Se ricevessero costantemente risultati da siti spam, gli utenti si dirigerebbero verso Bing.
(Che è improbabile, lo so... Ma facciamolo.)
Puoi iniziare a costruire collegamenti al tuo sito e-commerce con i prossimi cinque passaggi.
8. Raggiungi gli Influencer
Volevo iniziare questa sezione con il marketing degli influencer. Perché? Perché gli influencer hanno già costruito la loro reputazione. Puoi utilizzare quella per costruire la tua attraverso la creazione di link.
Gli influencer hanno anche molti follower. E, se scegli l'influencer giusto con cui collaborare, potresti immergere il tuo sito di e-commerce in una piscina di clienti ideali.
Non è quello il sogno?
Puoi iniziare a lavorare con gli influencer gratuitamente. Esatto, hai capito bene—non hai bisogno di investire un sacco di risorse nel marketing di influencer per avere un impatto sulle classifiche del tuo e-commerce.
Il modo più semplice per fare ciò è creare un post sul blog sul tuo sito (maggiori informazioni nella parte #3 di questa guida).
Nel tuo articolo, aggiungi link esterni ad altri post pubblicati da influencer nel tuo settore. Ecco un esempio di come ho fatto nel mio articolo che discuteva di storytelling nel content marketing:
Questi link rimandano a pagine pertinenti su due blog autorevoli nel mio settore, JeffBullas.com e MarketingLand.com.
Ma non li ho citati solo per divertimento (anche se sarebbe un bel gesto!). L'ho fatto per poterli contattare con questa email:
"Ciao, [name]!
Volevo contattarti per farti sapere che ho citato il tuo articolo nel mio post del blog. Puoi trovarlo qui: [link].
Sentiti libero di condividere questo con il pubblico di [blog] se lo ritieni condivisibile.
Grazie!
Elise"
Questo approccio al lavoro con gli influencer spesso ha il più alto tasso di successo. Questo perché hai già fatto qualcosa per aiutarli, e si sentono più inclini ad aiutarti.
(Questo, oltre al fatto che gli influencer promuoveranno quasi sempre contenuti di qualità in cui sono presenti.)
A tua volta, ti viene data una migliore possibilità di creare un collegamento dal loro sito.
9. Costruzione di Link Rotti
Un'altra tattica di costruzione di link che può essere utilizzata per l'SEO e-commerce è il broken link building.
Questo accade quando trovi un link interrotto su un sito dal quale vorresti ottenere un backlink, e crei una risorsa affinché il proprietario del sito possa sostituirlo.
Wow—questo sembra confuso. Spezziamolo e mostriamo come puoi farlo per il tuo sito:
1. Installa Check My Links nel tuo browser web.
2. Visita i siti dai quali ti piacerebbe ricevere un backlink.
3. Controlla i link interrotti, che saranno evidenziati in rosso.
4. Chiediti: Posso creare un post sul blog riguardo questo argomento?
5. Se sì, fallo.
6. Una volta pubblicato, invia un'email al proprietario del sito che sia più o meno così:
Anche se non ricevi una risposta dal proprietario del sito, la tua creazione di contenuti non è mai una perdita di tempo. Aggiungecontenuto fresco e unico per il tuo sito, il che è sempre un vantaggio!"Ciao, [name]!
Stavo consultando il tuo post sul blog, [title], questa mattina e ho trovato un link interrotto che punta a questa pagina: [broken URL].
Ho creato una risorsa che potrebbe essere una sostituzione (e ancora utile per i tuoi lettori!), che puoi trovare qui: [your URL].
Distinti saluti,
[name]"
10. Post degli Ospiti
Sto iniziando questo punto con un'affermazione piuttosto audace: il guest blogging non è così male come pensi.
È un modo fantastico (e scalabile) per migliorare la SEO del tuo sito e-commerce.
Questo perché il guest blogging può costruire backlink diretti al tuo sito. Che si tratti di un backlink alla tua homepage o di un backlink a un recente post del blog, entrambi sono raggiungibili attraverso un post ospite.
Ora, ecco dove entrano in gioco le eccezioni: Il guest blogging è utile solo se pubblichi su un sito autorevole e affidabile nel tuo settore.
Esatto. Elimina dalla tua lista i blog che sono chiaramente parte di una rete di blog privati (PBN), e non pensare nemmeno di pagare per dei link.
Invece, trova un elenco di siti nel tuo settore che abbiano buone metriche SEO (punta ad un DA di 40+, almeno) e un seguito fedele e coinvolto.
Quindi, contatta l'editore e offri di contribuire con il miglior pezzo di contenuto che tu abbia mai scritto.
Fai riferimento alle linee guida per gli ospiti blogger e controlla la loro politica sui link. Alcuni siti consentono backlink solo nelle biografie degli autori:
...mentre alcuni permettono link contestuali nel corpo principale, purché siano pertinenti:
Qualsiasi opzione sia consentita, è un vantaggio per il tuo sito e-commerce. Hai creato un link!
11. Partecipa ai Forum
Chiediti questa domanda: Dove trascorrono il tempo online i tuoi clienti ideali?
Se vendi assicurazioni per animali domestici, potrebbe essere /r/pets su Reddit.
Se vendi servizi per aiutare le aziende con il growth hacking, quella potrebbe essere la comunità di GrowthHackers.
(Puoi trovare questi facendo una rapida ricerca per ["industria" + forum]. Oppure, interroga il tuo pubblico e chiedi direttamente a loro.)
Qualsiasi angolo di internet sia occupato dai tuoi clienti ideali, fai in modo che il tuo #lifegoal sia quello di costruire un backlink lì.
Vuoi sentire delle buone notizie? È abbastanza facile costruire backlink da questi siti.
Le notizie non troppo buone? Non è così semplice come copiare, incollare e inviare il tuo link come un commento. Dai ragazzi, potete fare di meglio!
Invece di spargere link ovunque, commenta il post di qualcun altro. Se è pertinente—e solo se è pertinente—aggiungi un link al tuo sito.
Stai cercando di costruire anche la tua reputazione qui. Dimostra di essere un'azienda affidabile e costruisci il tuo marchio attraverso le comunità online. Aiuterà con le vendite più tardi!
12. Guarda i Backlink dei Concorrenti
La nostra ultima tattica di costruzione di link per l'SEO e-commerce è un po' furtiva. Stiamo parlando di spiare i tuoi concorrenti e usare la loro strategia come ispirazione per la tua.
Non preoccuparti—è completamente gratuito. E legale. E divertente.
Per fare ciò, vai su SEOptimer e aggiungi l'URL del tuo concorrente nella scheda Ricerca Backlink:
Questa pagina dettaglia ogni collegamento che punta al sito e-commerce del tuo concorrente, e puoi usarla per scoprire dove stanno costruendo collegamenti:
Setaccia il profilo dei backlink del tuo concorrente e concentra la tua attenzione sui siti con alto Trust Flow e Citation Flow.
Puoi ottenere link simili da questi siti?
Se è così, contatta il proprietario del sito. Offriti di contribuire con un post ospite o un'infografica, o chiedi di sponsorizzare il loro sito.
Dato che i tuoi concorrenti hanno già creato collegamenti da questi siti, sei immediatamente in una posizione migliore per avere successo.
E, hai il vantaggio aggiunto di eliminare il passaggio di verifica della rilevanza del sito. Poiché i tuoi concorrenti sono presenti, c'è una grande probabilità che sia già stato valutato dai siti del tuo settore.Content Marketing per E-commerce per SEO
Allora, abbiamo già parlato di due dei tre pilastri SEO: fattori on-page e costruzione di link.
L'elemento finale è il content marketing.
Content Marketing
Il contenuto è importante per Google perché ai loro spider piace digerire il testo. Non sono così bravi a comprendere immagini e voce (anche se ciò potrebbe cambiare!), quindi creare regolarmente nuovo contenuto di alta qualità aiuterà a potenziare il tuo SEO per l'e-commerce.
Ecco come farlo:
13. Scrivi sul Blog con Costanza
Google ama i contenuti freschi. In un algoritmo dove la rilevanza è fondamentale, potresti essere in grado di raggiungere la prima posizione con il tuo sito e-commerce mantenendo sempre aggiornato il tuo sito.
Impostare un calendario di pubblicazione costante per il blog è il modo migliore per aggiungere contenuti freschi al tuo sito web, così come è importante aggiornare i contenuti vecchi.
Allora, invece di pubblicare contenuti e lasciarli marcire nei tuoi archivi, torna ai tuoi vecchi post del blog e ravvivali:
- Inserimento di nuovi link interni
- Riferimento a nuovi dati
- Rendendolo rilevante per l'anno, cioè cambiando "tattiche di costruzione di link per il 2008" in "tattiche di costruzione di link per il 2018" (o qualunque sia l'anno, se stai leggendo questo in futuro)
Spuntando queste attività dalla tua lista di controllo SEO per l'e-commerce, soddisferai l'amore di Google per i contenuti freschi e costruirai un seguito coinvolto nel frattempo.
Parliamo di una doppia minaccia!
14. Crea Contenuto "Skyscraper"
Il contenuto Skyscraper è spesso definito come "contenuto 10x".
Questo significa che è 10 volte migliore di qualsiasi altra cosa tu possa trovare sull'argomento di cui stai scrivendo.
Creare contenuti "skyscraper" è un modo fantastico per migliorare il tuo SEO e-commerce perché stai dimostrando la tua reputazione.
Ecco come farlo efficacemente:
1. Identifica con cosa sta lottando il tuo cliente ideale
2. Trova una keyword a coda lunga che potrebbero cercare per risolvere il loro problema
3. Cerca ciò che è già in classifica per questa parola chiave
4. Chiediti: "Posso creare qualcosa di migliore di questo?"
5. Se è così, fai pure! Aggiungi più dati, includi conclusioni più incisive e rendilo un contenuto lungo
6. Presto sarai in una posizione elevata per quel termine di ricerca perché è 10 volte migliore di qualsiasi altra cosa!
Notate come ho menzionato l'importanza di assicurarsi che il vostro contenuto "skyscraper" sialong-form?
Dai un'occhiata a questi dati di Backlinko:
I contenuti con più di 1,900 parole tendono a dominare le prime posizioni nei SERP.
Perché? Perché il contenuto è un'analisi approfondita dell'argomento. Ciò dimostra autorevolezza, e che stai offrendo più valore rispetto a un contenuto di 500 parole.
15. Pubblica le Tue Infografiche
Sapevi che le infografiche sono apprezzate e condivise 3 volte di più rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto?
Non solo ciò li rende eccellenti per potenziare la tua presenza sui social, ma colpisce un altro fattore che influisce sul posizionamento nei motori di ricerca: le condivisioni sociali.
Questo perché le infografiche attraggono chi apprende visivamente. Invece di leggere paragrafi di testo, offre al tuo pubblico l'opportunità di guardare qualcosa di divertente.
(Perché diciamocelo, file su file di testo non sono molto attraenti.)
Creare un'infografica è facile. E, contrariamente a quanto si pensi, non deve necessariamente costare una fortuna. Semplicemente:
1. Trova un argomento comune nella tua industria
2. Vai su Canva e usa uno dei loro modelli per infografiche
3. Aggiungi il tuo contenuto personale—inclusi branding, statistiche e piccoli consigli
4. Carica l'infografica sul tuo sito e scrivi circa 250 parole per accompagnarla
5. Aggiungi un codice sotto la tua infografica per chiunque voglia incorporarla sul proprio sito
Te l'avevo detto che era facile!
16. Promuovi il Tuo Contenuto sui Social Media
Abbiamo brevemente accennato al fatto che le condivisioni sui social influenzano il posizionamento su Google.
Dai un'occhiata a questo esperimento di CognitiveSEO, che dimostra come i segnali sociali abbiano influenzato la posizione di un sito nei SERP:
Ma non devi cadere vittima della pressione di acquistare follower sui social media.
In effetti, puoi migliorare il posizionamento del tuo sito e-commerce:
1. Utilizzare uno strumento di pianificazione dei social come Buffer per promuovere i contenuti del tuo blog su vari canali social.
2. Scoprire quando il tuo pubblico è più attivo utilizzando Followerwonk (e pubblicando durante questi orari di punta).
3. Aggiungere pulsanti di condivisione social al tuo sito web tramite plugin.
Non solo ciò renderà il tuo sito più visibile sui social media, ma migliorerà anche la percezione che Google ha del tuo sito e ti posizionerà più in alto.
Uff... Ce l'abbiamo fatta fino alla fine!
4,500 parole dopo e hai letto l'unica guida di cui avrai bisogno per implementare tattiche SEO di e-commerce di successo sul tuo sito.
Ricorda solo che la SEO è un gioco a lungo termine.
È improbabile che tu possa vedere risultati dall'oggi al domani, ma il lavoro che stai facendo ora darà i suoi frutti nel lungo periodo.
Non arrenderti!
