SEO per le descrizioni dei prodotti: 10 consigli che ogni marketer eCommerce deve conoscere

Come proprietario di un negozio eCommerce o come marketer, le descrizioni dei tuoi prodotti fanno più che semplicemente informare; esse coinvolgono, persuadono e, cosa più importante, aumentano la tua visibilità nei risultati dei motori di ricerca.

Creare descrizioni di prodotto avvincenti ottimizzate per il SEO è sia un'arte che una scienza, offrendo un'opportunità unica per migliorare la tua presenza online e incrementare le vendite.

In questo post del blog, imparerai 10 potenti consigli per migliorare la SEO della descrizione del tuo prodotto.

Cosa sono le descrizioni di prodotto SEO?

Una descrizione di prodotto SEO è un contenuto scritto strategicamente progettato per fare tre cose chiave: informare gli acquirenti riguardo a un prodotto, convertire i visitatori in acquirenti e aumentare la visibilità del tuo prodotto nei risultati dei motori di ricerca.

Ecco un esempio di descrizione di prodotto SEO di Perfect Keto.

Questa pagina di descrizione del prodotto consiste in una breve descrizione del prodotto, ingredienti, recensioni, FAQ e altre informazioni aggiuntive.

Questo è un esempio perfetto di una buona descrizione di prodotto SEO e contiene tutti gli elementi di una pagina di descrizione ottimizzata per SEO.

E i risultati mostrano, attualmente questa pagina è in prima posizione per diverse parole chiave di focus come “keto bar”, “barrette ketogeniche”, “barrette keto”, ecc.

Quanto dovrebbero essere lunghe le descrizioni di prodotto SEO?

La maggior parte degli esperti di SEO e marketing suggerisce di puntare a 300-400 parole per ogni descrizione del prodotto. Tuttavia, non esiste una soluzione unica per quanto riguarda la lunghezza delle descrizioni dei prodotti.

La lunghezza effettiva dovrebbe essere determinata dalla complessità del prodotto e dalla necessità di fornire informazioni sufficienti al lettore.

Ad esempio, se vendi prodotti consumabili come il cibo, allora è consigliabile aggiungere informazioni nutrizionali e ingredienti affinché le persone possano leggerle. Mentre una descrizione del prodotto per un prodotto semplice come gli occhiali che bloccano la luce blu non richiede informazioni così dettagliate.

Consigli per Creare Buone Descrizioni di Prodotto SEO

Usa le Parole Chiave di Destinazione Corrette

Le fondamenta di descrizioni di prodotto SEO efficaci risiedono nell'uso delle parole chiave giuste.

Utilizzare parole chiave pertinenti in tutto il testo delle descrizioni dei prodotti migliora le possibilità di posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPs).

Quando un cliente cerca un prodotto utilizzando quelle stesse parole chiave, il tuo prodotto ha maggiori probabilità di apparire in cima, attirando traffico organico al tuo negozio.

Ci sono diversi modi per identificare le parole chiave ottimali per le descrizioni del tuo prodotto:

• Inizia con le Parole Chiave Seed: Fai un brainstorming di parole chiave ampie direttamente correlate alla tua categoria di prodotto.
• Utilizza Strumenti di Ricerca Parole Chiave: Strumenti gratuiti e a pagamento come Google Keyword Planner o SEOptimer possono aiutarti a scoprire parole chiave pertinenti, il volume di ricerca (quante volte un termine viene cercato) e il livello di concorrenza.

• Analizza i Tuoi Concorrenti: Dai un'occhiata alle descrizioni dei prodotti dei tuoi concorrenti per vedere quali parole chiave stanno utilizzando per prodotti simili.
• Considera le Parole Chiave a Coda Lunga: Queste sono frasi di parole chiave più specifiche che mirano agli utenti più avanti nel percorso di acquisto. Ad esempio, invece di semplicemente "scarpe da corsa", una parola chiave a coda lunga potrebbe essere "scarpe da corsa da donna per piedi larghi".

Ricorda, il riempimento di parole chiave dovrebbe essere sempre evitato. Quindi concentra l'attenzione sull'integrare le parole chiave in modo organico all'interno delle tue descrizioni, dando priorità al fornire informazioni preziose per i tuoi clienti.

Inserisci le parole chiave di riferimento in tutti i punti importanti

Ora che hai compreso l'importanza dell'uso delle parole chiave giuste, è fondamentale capire che la collocazione di queste parole chiave è altrettanto importante quanto la selezione.

Ecco una lista di controllo dei luoghi importanti in cui inserire le tue parole chiave di destinazione per un impatto SEO ottimale:

• Titolo del Prodotto: Includi sempre la tua parola chiave di riferimento in modo naturale all'inizio o molto vicino all'inizio del titolo del tuo prodotto per massimizzare la visibilità nei risultati di ricerca.
• Meta Description: Questo breve riassunto del prodotto visualizzato nei risultati di ricerca è la tua occasione per attirare clic. Intreccia la tua parola chiave di riferimento nella meta description per dare ai ricercatori una chiara comprensione di ciò che il tuo prodotto offre.

• Intestazioni e Sottotitoli: Aggiungi la tua parola chiave di riferimento alle intestazioni e sottotitoli. Questo migliora la leggibilità per gli utenti e rafforza i segnali SEO.
• Punti Elenco: I punti elenco e le liste sono un modo fantastico per presentare caratteristiche chiave e benefici. Non perdere l'opportunità di includere strategicamente la tua parola chiave di riferimento all'interno di queste sezioni.
• Testo del corpo: Integra naturalmente la tua parola chiave di destinazione all'interno del testo del corpo della descrizione del tuo prodotto. Concentrati nel fornire informazioni utili assicurandoti che il posizionamento della parola chiave sia organico e informativo.
• Testo Alt dell'Immagine: Non dimenticare l'ottimizzazione delle immagini. Includi la tua parola chiave target nel testo alt associato alle immagini del tuo prodotto. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto dell'immagine e rafforza ulteriormente i tuoi sforzi SEO.

Scrivi per il Tuo Pubblico

Mentre i motori di ricerca svolgono un ruolo fondamentale nella scoperta dei prodotti, non perdere mai di vista il fatto che stai scrivendo per clienti umani.

Questo potrebbe sembrare controintuitivo per la SEO, ma ecco perché dare priorità alla scrittura centrata sull'uomo rafforza effettivamente i tuoi sforzi SEO:

• Le descrizioni dei prodotti che sono chiare, informative e coinvolgenti per gli esseri umani portano naturalmente a una migliore esperienza utente. Gli utenti trascorrono più tempo sulla tua pagina, potenzialmente scorrendo tra prodotti aggiuntivi o leggendo recensioni dei clienti. Questi inviano segnali positivi ai motori di ricerca, migliorando il posizionamento della tua pagina del prodotto.
• I motori di ricerca stanno diventando più intelligenti, concentrandosi sul contesto e sull'intento dietro le parole chiave, non solo sulla loro mera presenza. Scrivere per gli esseri umani incoraggia naturalmente ad utilizzare le parole chiave in modo organico all'interno di una descrizione chiara e ben strutturata. Questo fornisce ai motori di ricerca un contesto prezioso riguardo al tuo prodotto.
• Le descrizioni di prodotto coinvolgenti che risuonano con il tuo pubblico di riferimento hanno maggiori probabilità di convertire i visitatori in acquirenti.

Ricorda, SEO e l'esperienza utente lavorano mano nella mano.

Concentrati sulla creazione di contenuti informativi e coinvolgenti che parlino direttamente al tuo cliente ideale. Un buon esempio di un marchio che ha fatto centro in questo è Dr. Squatch, un negozio eCommerce che vende saponi naturali per uomini.

Ad esempio, ecco la descrizione del loro sapone Pine Tar per uomini:

“Realizzato con vero estratto di pino, questa saponetta da campione è dura come una mazza appena tagliata. Un vero MVP della doccia, questo colpo pesante elimina lo sporco con la sua composizione granulosa e un profumo ultra-maschile e boschivo. Aggiungi la farina d'avena esfoliante e il burro di karité super-lenitivo, e avrai una squadra di ingredienti naturali che metterà KO qualsiasi cattivo odore.”

Per attrarre il loro pubblico, usano parole maschili come “duro”, “vero MVP”, “colpo pesante”, “ultra maschile”, ecc. nelle descrizioni dei loro prodotti e nelle pagine.

Vantaggi rispetto alle Caratteristiche

I motori di ricerca stanno diventando più bravi a comprendere l'intenzione degli utenti.

Sottolineando i benefici che il tuo prodotto risolve per i problemi dei clienti, le tue descrizioni diventano più rilevanti per le ricerche, il che potrebbe potenzialmente aumentare il tuo posizionamento.

Inoltre, concentrandoti sui benefici, sottolinei come il tuo prodotto risolva un problema o migliori la vita del cliente. Questo non solo rende il tuo prodotto più desiderabile, ma posiziona anche il tuo marchio come fornitore di soluzioni.

Ad esempio, ecco la pagina del prodotto per una delle nuove sedie di Secretlab. Come puoi vedere, evidenziano chiaramente i benefici dell'utilizzo di questo prodotto per lavoro e svago.

Semplifica la Tua Scrittura

La semplicità nella scrittura è uno strumento strategico che migliora la comprensione, il coinvolgimento e l'azione. Una scrittura chiara e concisa taglia il rumore e trasmette il tuo messaggio con impatto.

Ecco come mantenere il tuo scritto breve e facile da comprendere:

• Usa frasi brevi e un linguaggio chiaro.
• Evita il gergo e i termini tecnici. Se devi usarli, fornisci una spiegazione semplice.
• Concentrati sulla voce attiva per un tono più coinvolgente.
• Spezza i paragrafi lunghi con punti elenco e sottotitoli per una migliore leggibilità.

Strumenti come Hemingway App possono essere utilizzati per analizzare la leggibilità delle descrizioni del tuo prodotto.

Cercherei di semplificare la scrittura a un livello di Quinta Elementare perché è abbastanza semplice perché tutti possano capire, eppure puoi ancora descrivere funzionalità avanzate e concetti.

Aggiungi Dati Strutturati alle Descrizioni dei Prodotti

I dati strutturati sono un formato standardizzato utilizzato per fornire informazioni su una pagina e classificare il contenuto della pagina.

In termini più semplici, è come fornire ai motori di ricerca una mappa dettagliata del contenuto del tuo sito, rendendo più facile per loro comprendere, categorizzare e mostrare i tuoi prodotti nelle ricerche pertinenti.

Utilizzando dati strutturati, puoi fornire ai motori di ricerca dettagli aggiuntivi sui tuoi prodotti, come prezzi, disponibilità, marchi e persino recensioni. Questo consente ai motori di ricerca di mostrare snippet più ricchi nei risultati di ricerca, potenzialmente aumentando i tassi di clic e attirando traffico più qualificato al tuo negozio.

Aggiungere dati strutturati alle pagine dei prodotti su piattaforme eCommerce popolari come Shopify e WooCommerce non richiede una conoscenza approfondita della programmazione.

Molti costruttori moderni di siti web eCommerce hanno già questa funzionalità, e se non è così, ci sono diversi plugin che possono essere utilizzati per implementare dati strutturati per le descrizioni dei prodotti.

Ad esempio, lo store di app di Shopify mostra più di 60 app se cerchi “rich snippets”, quindi sarai in grado di trovare facilmente un plugin pertinente se necessario.

Aggiungi Parole di Attivazione

Mentre le migliori pratiche SEO enfatizzano la logica e la chiarezza, non sottovalutare il potere delle emozioni nel creare descrizioni di prodotto coinvolgenti.

L'uso strategico di parole potenti o "parole di innesco" può catturare l'attenzione, evocare emozioni e ispirare azioni nei visitatori.

Ecco come aggiungere parole chiave ai trigger nelle descrizioni dei prodotti può aiutare con la SEO:

Le parole che scatenano una risposta emotiva rendono le descrizioni dei tuoi prodotti più coinvolgenti. Gli utenti sono più propensi a dedicare tempo alla lettura di descrizioni che risuonano con i loro desideri o risolvono i loro problemi. Questo comportamento positivo degli utenti invia segnali positivi ai motori di ricerca, potenzialmente migliorando il tuo posizionamento.

Le parole di potere possono creare un senso di urgenza o desiderabilità attorno ai tuoi prodotti. Questo può portare gli utenti a soffermarsi sulle tue pagine di prodotto, considerare accessori aggiuntivi, o alla fine convertirsi in acquirenti. Tassi di conversione più elevati sono un indicatore SEO positivo per i motori di ricerca.

Molte parole di impatto sono naturalmente collegate a ricerche più ampie. Ad esempio, utilizzare una parola come "rivoluzionario" potrebbe anche collegare la descrizione del tuo prodotto a ricerche per "ultime innovazioni" o "tecnologia all'avanguardia." Questo può ampliare la portata del tuo prodotto nei risultati di ricerca.

Esempi di parole persuasive includono:

• Urgenza: Tempo limitato, esclusivo, una volta all'anno
• Orientato ai benefici: Garantito, senza sforzo, trasformazionale
• Emotivo: Stupefacente, mozzafiato, che aumenta la fiducia

Aggiungi Intestazioni alle Descrizioni dei Prodotti

Pensa alle descrizioni dei tuoi prodotti come a mini-pagine di atterraggio.

Proprio come le landing page, gli header ben strutturati svolgono un ruolo cruciale sia nell'esperienza utente che nel SEO per le descrizioni del tuo prodotto.

I motori di ricerca utilizzano gli header per comprendere la struttura e la gerarchia dei contenuti delle tue pagine prodotto. L'uso strategico di header pertinenti può aiutare i motori di ricerca a cogliere le caratteristiche chiave e i benefici del tuo prodotto, migliorando potenzialmente il suo posizionamento per ricerche pertinenti.

Aggiungi un CTA chiaro

Dal punto di vista SEO, integrare un CTA chiaro e convincente nelle tue pagine prodotto fa più che semplicemente incoraggiare le conversioni—gioca un ruolo importante nel migliorare la visibilità e la rilevanza del tuo sito.

Allora, come può un CTA migliorare effettivamente il tuo SEO?

• Migliora l'esperienza utente: Un CTA chiaro guida gli utenti senza sforzo verso ciò che dovrebbero fare dopo, riducendo i tassi di rimbalzo e aumentando il tempo trascorso sul sito—due fattori che Google considera quando classifica le pagine.
• Aumenta l'Impegno della Pagina: Invitando gli utenti a compiere un'azione, che sia “Acquista Ora”, “Scopri di Più” o “Iscriviti”, stai promuovendo l'interazione. Pagine con livelli di impegno più elevati segnalano ai motori di ricerca che il tuo contenuto è prezioso, migliorando così il tuo posizionamento SEO.
• Migliora la Rilevanza del Contenuto: Un CTA che si allinea con l'intento dell'utente rende la tua pagina più rilevante per la loro query di ricerca. Questa rilevanza è fondamentale per posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Comprimi le immagini per un caricamento più veloce della pagina

Immagini di prodotto di alta qualità sono un elemento essenziale di descrizioni di prodotto accattivanti.

Tuttavia, immagini grandi e ad alta definizione possono aumentare significativamente la dimensione di download del tuo sito e di conseguenza, rallentare la velocità di caricamento del tuo sito web.

Se vuoi controllare la dimensione del download della tua pagina e se il tuo sito si carica abbastanza velocemente, esegui un rapido audit SEO delle tue pagine prodotto.

Se le pagine dei tuoi prodotti impiegano troppo tempo a caricarsi a causa di immagini ingombranti, ciò può portare a utenti frustrati che abbandonano il tuo sito e potenzialmente danneggiare il tuo posizionamento SEO.

Qui entra in gioco la potenza della compressione delle immagini.

La compressione delle immagini riduce la dimensione del file delle tue immagini senza sacrificare significativamente la qualità visiva. Ciò consente alle pagine dei prodotti di caricarsi più velocemente, mantenendo gli utenti impegnati e migliorando l'esperienza utente complessiva.

Da SEOptimer, cerchiamo di mantenere tutte le nostre immagini sul nostro sito al di sotto dei 200KB di dimensione per assicurarci che le pagine non vengano rallentate inutilmente.

Fortunatamente ci sono diversi strumenti gratuiti di compressione delle immagini (TinyPNG, ShortPixel, ecc.) che puoi utilizzare per ridurre le dimensioni delle immagini dei tuoi prodotti.

Verifica le pagine dei prodotti e le descrizioni

Una volta che hai creato le pagine dei prodotti, devi assicurarti che queste rispettino gli standard e le linee guida di Google.

Il nostro completo software di audit SEO ti permette di analizzare le tue pagine prodotto attraverso vari metriche SEO critiche.

Scopri aree di miglioramento, identifica potenziali problemi tecnici e assicurati che le tue pagine prodotto siano ottimizzate per il successo SEO.

Tieni d'occhio il posizionamento delle tue parole chiave con il nostro strumento di Tracciamento delle Parole Chiave. Monitora i tuoi progressi nel tempo e prendi decisioni informate per affinare la tua strategia SEO e scalare la classifica dei risultati di ricerca.

Domande Frequenti sulla Descrizione del Prodotto SEO

Cosa includere nelle descrizioni dei prodotti?

Creare descrizioni di prodotto che risuonino con il tuo pubblico e stimolino le conversioni è un'arte. Per assicurarti che le tue descrizioni siano non solo informative ma anche persuasive, includi i seguenti elementi:

• Caratteristiche Principali: Metti in evidenza le caratteristiche principali del tuo prodotto, concentrandoti su ciò che lo differenzia dai concorrenti.
• Vantaggi: Sposta l'attenzione da cosa è il tuo prodotto a come esso beneficia l'utente. Questo aiuta a creare una connessione personale.
• Specifiche Tecniche: Fornire informazioni tecniche essenziali, incluse dimensioni, materiali, disponibilità e qualsiasi altro dettaglio pertinente.
• Storia del Brand: Integra la storia o l'etica del tuo brand per favorire un coinvolimento emotivo più profondo con il tuo pubblico.
• Istruzioni per l'uso: Se applicabile, includere come il prodotto dovrebbe essere utilizzato, il che può essere fondamentale per articoli che richiedono montaggio o cure particolari.
• Istruzioni per la Cura: Fornire indicazioni su come prendersi cura del prodotto per garantirne la longevità, il che aggiunge valore all'acquisto.
• Prova Sociale: Incorpora recensioni, testimonianze o contenuti generati dagli utenti per costruire fiducia e credibilità.
• Parole chiave SEO: Integra in modo naturale le parole chiave SEO pertinenti per migliorare la visibilità del tuo prodotto sui motori di ricerca senza compromettere la leggibilità.
• CTA Chiari: Incoraggia un'azione immediata con inviti all'azione (CTA) chiari e convincenti che guidano il cliente su cosa fare dopo.
• Immagini ad Alta Qualità: Completa le tue descrizioni con immagini ad alta qualità che offrono una rappresentazione visiva del tuo prodotto.
• Personalizzazione: Adatta la descrizione per parlare direttamente al tuo pubblico di riferimento, affrontando i loro bisogni e desideri specifici.

Come ottimizzare le descrizioni dei prodotti per il voice SEO?

Ottimizzare le descrizioni dei prodotti per la SEO vocale richiede la comprensione di come le persone parlano quando cercano tramite voce.

Concentrati sull'uso di un linguaggio naturale e di frasi conversazionali nelle tue descrizioni. Invece di limitarti alle parole chiave, considera l'inserimento di domande che i potenziali clienti potrebbero fare sul tuo prodotto.

Ecco un esempio di una sezione FAQ per il prodotto pasta modellante di Beardbrand. Qui i clienti possono trovare risposta a domande importanti come:

• Come si usa la pasta modellante?
• La pasta modellante renderà i miei capelli duri e croccanti?

Inoltre, punta su parole chiave a coda lunga che riflettano questi modelli di discorso naturale. Infine, mantieni le tue descrizioni concise e dirette, poiché i risultati della ricerca vocale tendono a dare priorità a brevi frammenti.

Ci sono strumenti che possono aiutarmi a scrivere descrizioni di prodotto migliori?

Ci sono diversi strumenti disponibili per aiutarti a creare descrizioni di prodotto accattivanti. Questi includono strumenti come Jasper, Rytr e Writesonic che utilizzano l'AI per generare testi descrittivi dei prodotti basati sui tuoi input.

Quali sono alcuni errori comuni da evitare nella scrittura di descrizioni di prodotto SEO?

Ecco alcuni degli errori più comuni che i marketer e gli imprenditori di eCommerce commettono quando scrivono descrizioni di prodotto:

• Keyword Stuffing: Non forzare in modo innaturale le parole chiave nelle tue descrizioni. Concentrati sull'utilizzarle organicamente all'interno di un testo chiaro e informativo.
• Trascurare i benefici: Non elencare solo le caratteristiche; spiega come queste caratteristiche si traducano in benefici che risuonano con il tuo pubblico di riferimento.
• Linguaggio Eccessivamente Complesso: Evita gergo e termini tecnici. Impegnati per una scrittura chiara e concisa che tutti possano comprendere.
• Ignorare l'Intenzione dell'Utente: Non scrivere solo per i motori di ricerca; scrivi per gli esseri umani. Concentrati sul soddisfare le necessità degli utenti e sulle loro ricerche.
• Copiare i Concorrenti: Non plagiarizzare! Crea descrizioni uniche che mettano in evidenza la voce del tuo marchio e i punti di forza unici del tuo prodotto.
• Trascurare i Call to Action: Dite agli utenti cosa volete che facciano dopo. Un CTA chiaro può migliorare significativamente le conversioni.

Conclusione

Creare descrizioni di prodotto SEO coinvolgenti richiede di trovare un equilibrio tra l'adattamento ai motori di ricerca e il coinvolgimento dei clienti umani.

Priorizzando una scrittura chiara e orientata ai benefici, incorporando parole chiave pertinenti in modo naturale e utilizzando elementi strategici come intestazioni e forti CTA, puoi creare descrizioni che risuonano sia con gli utenti che inviano segnali positivi ai motori di ricerca.

Ricorda, descrizioni di prodotto ben scritte sono uno strumento potente non solo per migliorare il posizionamento del tuo sito web ma anche per convertire i visitatori del sito in clienti paganti.