Se sei stato in contatto con persone che si occupano di Search Engine Optimization (SEO), potresti averli sentiti parlare con passione del motivo per cui è necessario avere collegamenti sul tuo sito. In questo articolo, esaminiamo perché i collegamenti sono importanti e i diversi tipi di collegamento, con un focus sui collegamenti in entrata.
Cosa sono i Link in Entrata?
I link in entrata sono definiti come link provenienti da altri siti che puntano al tuo sito. Sono anche noti come backlinks, semplicemente perché fanno riferimento al tuo sito.
Perché un link sia considerato un link in entrata dai motori di ricerca, deve essere cliccabile. Un link in entrata ha 2 parti:
- Il link alla tua pagina
- Il testo ancora a cui è collegato
Ecco la differenza tra gli altri due tipi di collegamenti e come si differenziano dai collegamenti in entrata.
Altri Tipi di Link
Oltre ai link in entrata, ci sono altri due tipi di link che è probabile incontrerai:
Link in uscita
Questi sono link che collegano il tuo sito ad altri siti. Perché sono importanti?
Una delle priorità di Google è dare valore agli utenti del motore di ricerca.
Quando il tuo sito ha link in uscita, è un indicatore che ti stai impegnando per trovare ulteriore valore da aggiungere al tuo contenuto.
Il testo dell'ancora è importante quando si tratta di link in uscita poiché aiuta gli utenti a farsi un'idea di cosa tratta il link a cui stanno per essere indirizzati.
Devi collegarti a contenuti autorevoli, sia che provengano da siti grandi e popolari o anche da quelli più piccoli che devono ancora diventare popolari. Ciò che è importante è che i contenuti ai quali ti colleghi siano di alta qualità, pertinenti, credibili e affidabili.
Ecco alcune cattive pratiche per la creazione di link basate sulle linee guida per i webmaster di Google:
- Link con testo ancora troppo ottimizzato in articoli o comunicati stampa distribuiti su altri siti. Ad esempio:
Ci sono molti anelli di matrimonio sul mercato. Se vuoi fare un matrimonio, dovrai scegliere il miglior anello. Dovrai anche comprare fiori e un abito da sposa. (I testi in grassetto sono link al sito)
- Link di directory o segnalibri di bassa qualità.
- Link ricchi di parole chiave, nascosti o di bassa qualità incorporati in widget che vengono distribuiti su vari siti, ad esempio:
Visitatori di questa pagina: 1,472
assicurazione auto
- Link ampiamente distribuiti nei footer o nei template di vari siti.
- Commenti nei forum con link ottimizzati nel post o nella firma, per esempio:
Grazie, queste sono ottime informazioni!
– Paul
paul’s pizza san diego pizza migliore pizza san diego (Link al sito web da ogni frase chiave)
Link interni
Questi sono i link che utilizzi all'interno del tuo sito per collegare altre pagine, sezioni o contenuti. Questo è conosciuto anche come deep linking per la SEO.
Il linking interno offre ai tuoi utenti più contenuti con cui interagire sul tuo sito. Aiuta anche a indirizzare il traffico verso contenuti pubblicati in precedenza che sono rilevanti per i contenuti più recenti o gli ultimi pubblicati, dandogli la possibilità di posizionarsi nuovamente in alto nei risultati di ricerca.
E proprio come il World Wide Web, la struttura dei tuoi link interni aiuta i motori di ricerca a comprendere il motivo della sua esistenza.
Tutto è collegato come una tela di ragno. Senza collegamenti interni, sarà difficile capire di cosa tratta un sito web.
Fonte dell'immagine https://lod-cloud.net/
Questi link rendono più facile per i bot dei motori di ricerca di esplorare, indicizzare e classificare il tuo sito. Sono in grado di identificare contenuti correlati, fornendo alla tua pagina un incremento di rilevanza.
I link interni aiutano i motori di ricerca a identificare le pagine canoniche. Se ci sono una serie di post di blog che parlano di un particolare argomento, ad esempio, e tutti linkano da un 'post principale del blog', i motori di ricerca identificano quest'ultimo come il principale o canonico e gli assegnano uno spazio nei risultati dei motori di ricerca.
Dal momento che l'URL canonico ha la maggior parte dei link interni, gli utenti saranno comunque in grado di trovare il resto del contenuto a cui esso rimanda. In questo modo, il contenuto sulla tua pagina non 'compete' tra di sé.
Esempio di un Link in Entrata
Ecco un esempio di un link in entrata verso uno dei nostri post del blog. Il link è stato inserito in un articolo su come iniziare con la SEO. Uno dei punti di discussione nell'articolo è come ottimizzare un sito web per la SEO.
L'autore ha collegato al nostro articolo su “header tags” poiché è rilevante per l'ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca.
Perché i link in entrata sono importanti?
Googlebot naviga da URL a URL seguendo link, sitemap e reindirizzamenti. Googlebot tratta ogni URL come se fosse il primo e unico URL che ha visto dal tuo sito.
I link in entrata sono senza dubbio una parte importante della SEO. Ecco i motivi:
Posizione più alta nei risultati dei motori di ricerca
Google utilizza un elenco di fattori per classificare siti web e pagine web nei risultati dei motori di ricerca.
I link in entrata sono uno dei segnali di classificazione più forti. Devi avere diversi link in entrata di alta qualità affinché Google consideri il tuo sito web autorevole.
Ma, cosa sono esattamente i link in entrata di alta qualità? Ecco alcune delle caratteristiche dei backlink di alta qualità:
- Provengono da siti autorevoli, affidabili e credibili. Questi siti contengono contenuti di fiducia. Un buon esempio di siti ad alta autorevolezza è il Wall Street Journal o CNN.
- Usano il testo dell'ancora. Un esempio qui è un link da un servizio della CNN che utilizza il nome della tua azienda e rimanda alla tua pagina iniziale. Se il nome della tua azienda è 'Daily Fitness', allora viene utilizzato come testo dell'ancora e il link della tua homepage sarebbe quindi https://www.daily-fitness.com. Le parole 'Fitness Quotidiano’ quando cliccato reindirizza a quel particolare sito. Più importantemente, il testo dell'ancora deve essere descrittivo. L'utente dovrebbe essere in grado di anticipare di cosa tratta il sito a cui rimanda ancor prima di cliccare sul testo dell'ancora.
- Sono diversificati. Questo significa che provengono da una gamma di fonti. Un esempio potrebbero essere i link in entrata da siti web di fitness sportivo e siti di ricette se il contenuto del tuo sito ruota attorno al fitness personale e alla nutrizione.
Il numero di link in entrata è importante. Assicurati di averne un numero ragionevole, né troppi né troppo pochi.
Un buon modo per determinare il numero di link in entrata di cui hai bisogno è studiare la tua concorrenza per vedere quanti backlink hanno. Se ne hanno 4, allora sii un passo avanti e ne abbia almeno 6.
Come è "vecchio" il sito che rimanda al tuo? I link provenienti da siti che esistono da un po' di tempo hanno più autorità rispetto ai siti più nuovi.
I link in entrata trasmettono la loro autorità di collegamento al tuo sito, il che aumenta ulteriormente la credibilità e l'autorità del tuo sito.
Aumento del Traffico
Quando hai un numero ragionevole di link in entrata di alta qualità, è molto probabile che il tuo sito si posizioni più in alto nei risultati di ricerca.
Questo si ripaga con un aumento del traffico verso il tuo sito, il quale è molto probabile che porti a maggiori conversioni e persino a un incremento delle vendite.
Maggiore Consapevolezza del Marchio
Quando siti credibili, autorevoli e affidabili si collegano al tuo sito, il loro forte brand viene associato al tuo.
Questa associazione porta a una maggiore consapevolezza del tuo marchio e del tuo sito web. Gli utenti considerano anche il tuo marchio come credibile e affidabile, proprio come il sito web che sta creando un link al tuo.
Crea un'Opportunità per Relazioni Commerciali
Quando hai siti credibili che linkano al tuo, hai la possibilità di contattarli e creare relazioni commerciali che renderanno più facile per le persone linkare al tuo sito in futuro.
Queste relazioni possono sfociare persino in referenze dei clienti se la tua attività è correlata alla loro.
Come Ottenere Link in Entrata
Ci sono diversi modi per ottenere che altri siti creino collegamenti al tuo. Eccoli:
Crea Contenuti Fantastici
Che cos'è un ottimo contenuto? Deve essere utile, pertinente, credibile e soddisfare l'intenzione dell'utente.
L'intento dell'utente è il vero motivo per cui qualcuno ha cercato qualcosa. Se un utente sul tuo blog sta leggendo un articolo su ‘fattori da considerare prima di assumere un idraulico’, allora l'intento dell'utente qui potrebbe essere che stanno valutando di assumere un idraulico.
Il tuo contenuto dovrebbe quindi non solo parlare di quei fattori, ma guidarli su come effettivamente assumere un idraulico e le cose da considerare quando si assume un idraulico.
Un modo per fare ciò è assicurarsi di includere il fatto che un idraulico eccezionale o un'azienda di idraulica abbia delle prove sociali.
Hanno bisogno di avere clienti che li abbiano raccomandati tramite recensioni sui siti di recensioni.
Un tale approccio renderà più facile per un sito di recensioni collegarsi al tuo sito. Il contenuto sarà rilevante anche per i loro utenti, e la sezione sulla prova sociale li guida a vedere esattamente dove devono collegarsi.
Scegli le tue parole chiave con saggezza
Parte della creazione di contenuti eccellenti consiste nell'assicurarsi di utilizzare le parole chiave corrette sul tuo sito web.
Esegui una corretta ricerca di parole chiave e sfrutta le parole chiave intorno alle quali è più probabile che tu possa creare ottimi contenuti.
Non puntare su parole chiave estremamente competitive. Assicurati che quelle che scegli ti diano la flessibilità per scrivere contenuti unici e utilizzare parole chiave semanticamente correlate.
Se stai scrivendo riguardo SEO, ad esempio, devi restringerlo ad un argomento specifico, come "link-building".
Anche meglio, devi scoprire cosa cercano le persone quando si tratta di queste parole chiave.
Ecco una rapida ricerca per parola chiave del termine 'inbound links' utilizzando Google Keyword Planner:
Dal precedente, potrebbe essere più facile creare ottimi contenuti intorno a ‘link in entrata e Google Analytics'’.
Questo è perché ci saranno meno persone che creano contenuti al riguardo rispetto a ‘link in entrata e SEO’.
L'opzione precedente ti offre anche l'opportunità di fare un po' di analisi dei dati utilizzando un sito specifico e condividere la tua conclusione basata sui dati disponibili.
Sei più libero di includere un tocco personale che rende il contenuto unico, credibile e affidabile.
Puoi anche utilizzare uno strumento di ricerca delle parole chiave per trovare le migliori parole chiave da targettizzare in ogni pagina web. Idealmente, vuoi targettizzare parole chiave che hanno un volume di ricerca adeguato e bassa concorrenza.
Per il nostro esempio su "link in entrata", puoi creare contenuti che prendono di mira "link in entrata SEO" o "backlinks vs link in entrata" basandoti sulle intuizioni che hai raccolto utilizzando uno strumento di ricerca delle parole chiave.
Ripara Link in Entrata Rotti
Un link interrotto è un collegamento in entrata che una volta era attivo, ma non funziona più. Questo potrebbe essere dovuto al fatto che l'URL del contenuto è cambiato o è stato fatto un errore di battitura quando l'URL è stato inserito.
A meno che non vengano corretti, i link interrotti reindirizzano gli utenti a una pagina 404. Questo comporta una cattiva esperienza utente e può portare gli utenti a pensare negativamente riguardo a un sito web.
Questo offre un'opportunità per ottenere un link in entrata. Puoi utilizzare uno strumento come Ahrefs per trovare tutti i link interrotti che puntano al contenuto del tuo sito web. Poi contatta questi webmaster per informarli del link interrotto e chiedi loro se sono disposti ad aggiungere un link al nuovo URL.
Puoi anche trovare link interrotti che puntano ai contenuti del sito web dei tuoi concorrenti e poi chiedere a tutti i domini che linkano di sostituire il link interrotto con il tuo.
Rendi il Tuo Contenuto Visivamente Accattivante
I tuoi utenti sicuramente non vogliono leggere blocchi infiniti di testo. Ecco alcune cose che puoi fare per aggiungere un'appello visivo al tuo contenuto:
- Usa infografiche
- Usa punti elenco e liste
- Scrivi paragrafi più brevi
- Usa immagini, gif e video
- Usa contrasto nella dimensione o nel colore del font
- Usa sottotitoli e diversi intestazioni
- Aggiungi Tweet o altri post dei social media
- Aggiungi un indice con collegamenti interni al contenuto effettivo
- Usa i tag di intestazione per separare i blocchi di testo
Qual è la relazione tra contenuti visivamente attraenti e link in entrata?
I siti web desiderano collegarsi non solo a contenuti pertinenti, autorevoli e credibili, ma vogliono anche che i loro lettori abbiano un'eccellente esperienza utente con i siti ai quali li indirizzano.
I siti che collegano al tuo sito web stanno correndo un rischio associando il loro marchio al tuo. Deve essere un rischio che valga la pena correre.
Rendi l'interfaccia utente del tuo sito più attraente
Strettamente correlato al rendere il tuo contenuto visivamente attraente è l'interfaccia utente del tuo sito.
Il tuo sito è attraente da vedere? Assicurati di utilizzare temi e layout che supportino tutto il duro lavoro che hai messo nella creazione di contenuti straordinari.
Puoi lavorare con uno sviluppatore web o un designer per migliorare l'aspetto del tuo sito o acquistare template come WordPress.
Un avvertimento qui: Non sacrificare la velocità del tuo sito per un design attraente, poiché il primo può avere un effetto più dannoso sul tuo posizionamento.
Le persone non vogliono collegarsi a un sito che si trova alla pagina 10 dei risultati di Google o che impiega molto tempo a caricarsi.
Crea Contenuti di Testo Più Lunghi
Contenuti più lunghi ti danno l'opportunità di aggiungere valore.
Hai l'opportunità di utilizzare diversi tipi di contenuti, illustrazioni, esempi e persino osservazioni personali dalla ricerca che hai svolto.
La lunghezza ideale del contenuto di un buon post di blog dovrebbe essere di almeno 1,705 parole.
Promuovi il Tuo Contenuto
Devi promuovere i tuoi contenuti affinché le persone ne conoscano effettivamente l'esistenza.
Qualcuno che cerca di collegarsi a un sito prenderà in considerazione l'idea di farlo se ne conosce già l'esistenza. Ci sono diversi modi per raggiungere questo obiettivo:
Concorsi e Giveaway
Un esempio qui potrebbe essere regalare un eBook gratuito a tutti i tuoi nuovi iscritti.
In questo modo, gli utenti vedranno il valore che stanno ottenendo e ne vorranno di più. Continueranno a tornare sul tuo sito e a condividere i contenuti.
Trova un Modo per Lavorare con gli Influencer
Un esempio qui è Eric Siu. Ha lavorato con Neil Patel, uno dei migliori nel marketing digitale per creare un video di marketing digitale.
I seguaci di Neil Patel hanno sicuramente guardato il video e molto probabilmente volevano anche sapere chi fosse Eric. L'impressione mentale qui è che lui debba essere bravo in quello che fa per Neil da lavorare con lui.
Menziona Persone
Quando citi persone o utilizzi i loro Tweet come illustrazioni, devi menzionarli.
C'è un'alta probabilità che le persone influenti monitorino le loro menzioni. Se a loro piace il tuo contenuto, allora è probabile che lo cerchino e ti menzionino a loro volta.
Puoi quindi contattarli e richiedere un link in entrata.
Pubblica sui Social Media e sui Forum di Discussione
Devi unirti a gruppi dove si trovano i tuoi gruppi target e persino gli influencer. Partecipa e condividi i tuoi contenuti dove è pertinente.
Trova Opportunità Offline per Parlare agli Eventi
Fai attenzione ai meetup locali e agli eventi pertinenti al tuo settore. Offriti di parlare. In questo modo, ti posizioni come un esperto nel tuo settore. Dì alle persone cosa fai e condividi anche modi per loro di interagire con i tuoi contenuti.
Scopri Opportunità di Link in Entrata che Potresti Aver Tralasciato
Dopo aver implementato tutte le strategie sopra menzionate, devi vedere cosa funziona per te e quali opportunità potresti stare perdendo.
Una volta che vedi chi sta già collegando al tuo sito, puoi pensare ad altre persone che potrebbero essere interessate. Ecco alcune idee:
- Guest posting – puoi identificare siti pertinenti sui quali puoi creare contenuti che possono collegarsi al tuo sito
- Interviste agli esperti – puoi offrirti di essere intervistato su un sito relativo al settore come esperto e, di nuovo, inserire un link al tuo sito. Questo può essere un articolo, un video, un webinar o un podcast
- Social media – potresti fare un'intervista con un esperto ad esempio ospitando un Facebook live.
Tuttavia, fai attenzione, Google non scoraggia la pubblicazione di post ospiti nei casi in cui questi informano gli utenti, educano il pubblico di un altro sito o aumentano la consapevolezza riguardo la tua causa o azienda.
Tuttavia, ciò che viola le linee guida di Google sui sistemi di link è quando l'intento principale è quello di costruire link su larga scala di ritorno al sito dell'autore.
Di seguito sono riportati fattori che, se portati all'estremo, possono indicare quando un articolo è in violazione di queste linee guida:
- Inserire link ricchi di parole chiave per il tuo sito nei tuoi articoli come ospite.
- Avere gli articoli pubblicati su molti siti diversi; in alternativa, avere un gran numero di articoli su pochi grandi siti diversi.
- Utilizzare o assumere redattori di articoli che non sono a conoscenza degli argomenti di cui scrivono.
- Utilizzare lo stesso contenuto o contenuti simili in questi articoli; in alternativa, duplicare l'intero contenuto degli articoli presenti sul proprio sito (in questo caso si consiglia l'uso di rel=”canonical”, oltre a rel=”nofollow”).
Conclusione
I link in entrata sono uno strumento importante da utilizzare sul tuo sito. I motori di ricerca li vedono come altre persone e siti che garantiscono per te.
I tuoi utenti avranno anche la possibilità di interagire con più valore. È una vittoria per tutti. Tutto ciò che devi assicurarti è che tu crei link in entrata che siano di alta qualità e che forniranno valore al tuo pubblico.
