Immagina di pianificare l'avvio di una nuova attività di nicchia, una boutique di abbigliamento per persone alte e robuste, nella tua città.
C'è un mercato per questi abiti su misura unici nella tua zona, e le persone non riescono a trovare ciò di cui hanno bisogno nei negozi esistenti.
Stai ricercando e redigendo il tuo piano per la piccola impresa.
Come ogni bravo imprenditore che vuole far crescere un'attività, stai facendo piani per pubblicizzare la tua boutique per ottenere una folla di clienti entusiasti in coda davanti alla porta d'ingresso.
Sai chi è la tua base di clienti target. Hai anche un'idea di come pubblicizzarti verso di loro.
Ora, devi fare un po' di ricerca sui concorrenti.
Quali altre boutique in città saranno i vostri concorrenti più diretti? Chi sta puntando sulla stessa base di clienti?
E, più importante, come stanno pubblicizzando a quella base di clienti?
Naturalmente, prenderai spunto dai loro playbook per assicurarti di raggiungere la tua base di clienti in modo efficace.
Da lì, puoi esplorare gli approcci di marketing che non hanno ancora toccato.
Il filo conduttore in tutto quanto sopra è che non stai cercando di raggiungere la popolazione generale con un marketing generico: "venite tutti, venite!" non funziona poi così bene.
La tua ricerca, pianificazione e approcci di marketing ruotano tutti intorno a una base di clienti di nicchia che sono interessati ai prodotti di nicchia che stai vendendo.
Allo stesso modo, i migliori backlink di nicchia non cercano di raggiungere tutti su internet e non inviano segnali di collegamento generici ai motori di ricerca.
I backlink di nicchia sono pubblicità mirata. Sono pertinenti al tuo specifico settore di interesse e raggiungono il tuo pubblico target senza sprecare tempo e denaro in traffico che non converte. Aumentano la tua autorità, hanno senso per il SEO e Google ti ricompenserà per essere apparso nei luoghi più adatti per l'argomento del tuo sito web.
In altre parole, sono i backlink giusti per il tuo sito web di nicchia!
Ora arriva la parte complicata: capire cosa funzionerà meglio per te e decidere un piano di linkbuilding. Segui questi tre passi per iniziare nella giusta direzione.
3 Passaggi per Scoprire Quali Backlink Funzionano Meglio per la Tua Nicchia
Solo tre passi?
Certo che sì!
E si riduce a una cosa semplice. Devi veramente conoscere la tua nicchia e gli obiettivi del tuo sito web. Poi capirai esattamente quale tipo di backlink di nicchia cercare e come ottenerli (questa sarà la tua strategia di linkbuilding).
Parleremo dei 14 modi per capire quel secondo punto (come ottenerli) in dettaglio nella prossima sezione di questo post. Qui ci concentreremo su come capire quali backlink inseguire.
Passaggio 1: Studia il Nicchia
Questa è la fase della tua ricerca di mercato che ti aiuterà a costruire una strategia. Devi imparare:
- quali tipi di contenuti il tuo pubblico ama e ha più probabilità di condividere, così sai esattamente cosa creare per attrarre le persone giuste. Le persone nella tua nicchia pubblicano molte infografiche ricche di informazioni? Post di Instagram? Meme? Cosa ottiene più mi piace, cuori e condivisioni?
- come il tuo pubblico interagisce con quel contenuto e come quell'interazione può portare a opportunità di link. Condividono sui social media? Amano commentare e avere discussioni vivaci? Fanno tonnellate di domande specifiche nei forum di nicchia?
- quali siti web di nicchia correlati hanno il potenziale per portare più traffico verso di te e saranno più preziosi da un punto di vista SEO. La domanda fondamentale qui è: Dove va il tuo pubblico per informazioni? Dove puoi condividere i tuoi contenuti, scrivere post ospiti, costruire backlink e rispondere alle domande del pubblico?
La tua nicchia ha i suoi argomenti unici e scopi che la rendono distinta da altre nicchie o industrie.
Ad esempio, la nicchia di marketing sarà diversa dalla nicchia di giardinaggio perché il pubblico della prima trascorre più tempo online che offline.
Il pubblico nel settore del marketing tende ad essere più interessato allo sviluppo professionale, al networking e alla presentazione delle proprie competenze, ed è anche più interessato alle innovazioni, previsioni e proiezioni. D'altra parte, il pubblico nel settore del giardinaggio potrebbe essere più alla ricerca di pratiche collaudate, conoscenze tradizionali e supporto amichevole tra pari.
Quindi, seguendo ciò, quegli audience di marketing vorranno visitare community di marketing, blog di spicco che permettono di commentare e forse Linkedin per ottenere quelle informazioni mentre mostrano anche ciò che sanno e incontrano professionisti.
Gli appassionati di giardinaggio, d'altra parte, saranno interessati a guide pratiche su come coltivare certe specie di piante e come prendersene cura durante le stagioni, e non stanno necessariamente cercando di impegnarsi in conversazioni o di mostrare qualcosa—piuttosto, potrebbero aver bisogno di un forum Q&A per esprimere domande e preoccupazioni per ricevere aiuto da giardinieri più esperti.
Con questa conoscenza, sei consapevole di ciò che il tuo pubblico vuole veramente e dove va per trovarlo. È lì che posizionerai i tuoi backlink.
Vedi come funziona?
Passaggio 2: Studia la Concorrenza
Vorrai vedere dove i tuoi concorrenti stanno aumentando la loro reputazione, per quali termini si stanno posizionando nei SERP e dove vengono collegati come autorità.
Inizia con un'analisi completa del sito web dei concorrenti. Questo include tutto, dal loro nome di dominio, design del blog e contenuti pubblicati alle loro strategie SEO on-page e off-page.
Certo, oggi siamo concentrati sull'ottenere i migliori backlink.
Passaggio 3: Studia Te Stesso e Conosci il Tuo USP
Potresti gestire un ottimo sito web, e sai esattamente qual è la tua nicchia.
Ma conoscere la nicchia non è sufficiente.
La tua nicchia potrebbe essere l'email marketing—ma ci sono molti altri siti web là fuori nella stessa nicchia. E non sono tutti uguali. Per essere competitivi, è necessario avere un angolo unico o una sottobicchia.
Quando vai alla ricerca di backlink di nicchia, devi essere in grado di rispondere alla domanda:
"Qual è il mio punto di vista nel settore di nicchia con questo sito web?"
Su quali argomenti specifici vi state concentrando? State scrivendo di più su "email marketing per enti non profit", "email marketing per avvocati" o "email marketing automatizzato"?
È chiaro che ciascuno di questi angoli comporterà diversi argomenti di conversazione, raggiungerà diversi pubblici e venderà diversi prodotti o servizi.
Di conseguenza, il tuo obiettivo di linkbuilding di nicchia è quello di andare esattamente dietro al pubblico giusto. Nei casi di esempio sopra, vorresti contattare organizzazioni no-profit, avvocati e marketer impegnati che hanno disperatamente bisogno di automatizzare le cose, rispettivamente.
Tutto si riduce ad avere una visione chiara per il tuo prodotto/servizio e a distillare ciò nella tua Proposta di Vendita Unica/Punto, o USP. Dedica del tempo per sviluppare la tua USP prima di iniziare veramente la costruzione di link. Devi costruire link che mettano in mostra la tua USP e che attraggano l'audience per cui l'USP sarebbe più interessante.
Bene! Conosci i tuoi concorrenti, il tuo pubblico e il tuo USP personale. Sei pronto per costruire i tuoi backlink di nicchia.
Le seguenti strategie sono progettate per la costruzione di link in settori di nicchia.
Ho etichettato ciascuno come Outreach First (questi comportano ricerca e contatto prima della creazione del contenuto) o Content First (questi comportano la creazione del contenuto prima del targeting e del contatto).
C'è anche un breve riassunto di ogni strategia così puoi capire a colpo d'occhio se è una buona opzione per te, dato che so che sei impegnato.
1. Costruzione di Link Rotti nel Tuo Settore
Tipo: Content First
Riassunto: Cerchi attivamente link interrotti che possono essere aggiornati con link al tuo contenuto, poi contatti il webmaster a riguardo.
La costruzione di link interrotti è una tecnica potenzialmente a basso sforzo che può funzionare bene in ogni nicchia e portare buoni backlink.
Il funzionamento è semplice:
- Esplora il web alla ricerca di contenuti nella tua nicchia che siano simili a ciò di cui scrivi (o di cui scrive un concorrente).
- Una volta che trovi pagine interessanti, cerca i link interrotti nel testo.
- Qualsiasi link interrotto che puoi efficacemente sostituire con un link a una delle tue risorse è un potenziale ottimo backlink.
- Contatta il webmaster tramite email e chiedi se puoi sostituire il loro vecchio link rotto con il tuo contenuto aggiornato.
Definisco questo potenzialmente a basso sforzo perché potresti o non potresti avere il contenuto di sostituzione giusto disponibile nel momento in cui trovi il link interrotto.
Nel caso in cui tu abbia il contenuto giusto a portata di mano, questo è facilissimo.
Nel caso in cui non lo faccia, dovrai impegnarti per produrre quel contenuto di qualità prima di inviare un'email al webmaster. Procederei in questo modo solo se il contenuto è altrimenti di valore per te senza il backlink, poiché il webmaster potrebbe non aggiornare il link interrotto su tua richiesta.
Puoi applicare la stessa tecnica ai backlink interrotti che puntano al tuo sito web per recuperarli.
Esempio di Scenario di Nicchia
Immagina un esperto di marketing che gestisce un blog e produce regolarmente guide, case study e interessanti podcast per i suoi lettori.
L'esperta decide di cercare su Google blog nel suo settore per scoprire se ci sono link interrotti nei contenuti attorno ai quali può costruire una campagna di outreach per la link building basata su link rotti.
Lei trova link interrotti su pagine selezionate utilizzando uno strumento di controllo dello stato dei link che funziona come estensione del browser, Check My Links. Tutto ciò che deve fare è navigare altri siti nel suo settore e scorrere le pagine per vedere cosa è interrotto:
Bingo! Si è imbattuta in un errore 404 per un link che precedentemente portava a uno studio di caso sui visitatori del sito e le conversioni.
Lei ora può recuperare l'email del webmaster e contattarlo per far sapere che ha un ottimo caso studio di retargeting che può efficacemente sostituire quello mancante—e se non lo ha già, può crearlo!
Casella delle Risorse
Puoi utilizzare l'estensione per il browser Chrome precedentemente menzionata chiamata Check My Links per verificare lo stato dei link su una pagina che stai visitando e annotare i link interrotti che vuoi correggere con il tuo URL.
È uno strumento ideale per la costruzione di link interrotti.
2. La Tecnica del Grattacielo
Tipo: Content First
Riassunto: Crei contenuti di qualità basati su ciò che manca nella nicchia, poi li proponi agli outlet pertinenti.
La Tecnica Skyscraper è stata introdotta per la prima volta da Brian Dean di Backlinko e funziona perché si basa sulla semplice regola della pubblicazione scientifica: si produce un nuovo lavoro basandosi su lavori esistenti di altri.
Come approcciare la tecnica:
- Scegli una parola chiave o un argomento da prendere di mira. Guarda cosa è già stato pubblicato, cosa è già stato ampiamente condiviso o cosa si trova nella prima pagina di Google quando cerchi le parole chiave.
- Trova il contenuto straordinario che sta ottenendo i migliori risultati e poni come tuo obiettivo quello di produrre qualcosa di migliore, qualcosa di eccezionale, la risorsa definitiva!
- Leggi attentamente le risorse esistenti e annota ciò di cui parlano e ciò che secondo te manca.
- Usa i tuoi appunti per creare lo schema del tuo incredibile nuovo articolo, guida o e-book. Dovrebbe coprire tutto ciò che quei contenuti ad alte prestazioni coprono—e anche di più!
- Producete il pezzo di contenuto, aggiungendo considerevolmente più conoscenza e più valore, e includete link alle ottime risorse su cui avete basato il vostro lavoro. Assicuratevi che sia più lungo, più approfondito e più espansivo.
- Pubblica il tuo articolo e proponilo ai webmaster.
Esempio di Scenario di Nicchia
Dici che sei nell'industria del software B2B. Stai esplorando siti di notizie del settore e blog che rimandano a guide e risorse utili per le aziende che necessitano di software di prim'ordine.
Uno di questi potrebbe essere il noto TechRepublic con la sua Resource Library piena di white papers e guide del settore:
Dai prima un'occhiata a queste guide e poi affina la tua ricerca con i primi risultati su Google. Troverai alcune guide straordinarie per la gestione di eventi per organizzazioni.
Dato che coprite anche la gestione degli eventi con il vostro software, volete creare una risorsa (diciamo, una guida) che sia migliore e più approfondita di tutto ciò che avete trovato finora. Coprirete tutto ciò che hanno e di più, concentrandovi in particolare sulle aree in cui il vostro software eccelle.
Hai creato questa guida, la pubblichi e poi contatti i siti di notizie del settore e i blog chiedendo se sarebbero interessati ad aggiungere la tua guida alle loro pagine e/o elenchi (incluso TechRepublic). Anche prima di iniziare a ottenere backlink, dovresti vedere questo contenuto incredibilmente ricco salire nelle SERP di Google.
Casella delle Risorse
Usa termini di ricerca Google come "[la tua nicchia] guida definitiva" e "[la tua nicchia] la guida completa" per trovare risorse approfondite su cui basare il tuo lavoro.
SimilarWeb potrebbe anche fornirti ottime intuizioni sui siti web che occupano la stessa nicchia e lavorano con un USP simile, così come sui loro contenuti di maggior successo.
3. Presentati ai Blogger di Nicchia
Tipo: Primo Contatto
Riassunto: Il tuo obiettivo sono i blogger ai quali proporrà i tuoi contenuti esistenti per la costruzione di link.
Proporre risorse ai blogger è una tecnica collaudata nel tempo che i webmaster utilizzano da anni.
Il processo è semplice e intuitivo:
- Scegli ottimi contenuti dal tuo sito web per i quali desideri creare collegamenti.
- Esplora il web alla ricerca di blog ben reputati nella tua nicchia, specialmente quelli che trattano i tuoi argomenti di nicchia più importanti.
- Invia un'email al blogger e chiedi se sarebbe interessato ad includere un link al tuo contenuto in uno dei loro post attuali o futuri.
Esempio di Scenario di Nicchia
Un marchio di fitness ha pubblicato una nuova guida per il loro pubblico di bodybuilding. Fantastico!
Ora, questa guida necessita di backlink per distinguersi nei motori di ricerca e guadagnare rapidamente il favore di culturisti e blogger di bodybuilding.
Il ragazzo del marketing del marchio va su Google e cerca blog di bodybuilding di alta qualità che abbiano ottimi articoli che trattano lo stesso argomento (o correlati) della sua guida al fitness. Ecco un'anteprima:
Questo è il momento in cui lui si rivolge ai blogger e chiede se sarebbero interessati ad aggiungere un link di ritorno alla guida del programma di pesi per il bodybuilding del marchio nel loro post attuale perché sa che sarà utile per il loro pubblico di culturisti.
Suggerimento: Il ragazzo del marketing aggiunge alcuni "crediti di qualità" per rendere il suo discorso più autorevole, come qualsiasi premio o testimonianza che il marchio ha ricevuto nella nicchia del bodybuilding.
Casella delle Risorse
Abbiamo tre guide davvero interessanti (con modelli) sul blog di SEOptimer che ti consiglio di leggere:
Link Building Outreach: 6 Modelli di Email per Costruire Backlink Solidi
Come chiedere backlink senza supplicare (più modelli di email di outreach)
Come ottenere backlink dai blogger: 7 consigli per un outreach di linkbuilding che funziona
Un consiglio dalla mia esperienza come blogger che riceve proposte: Non proporre il tuo contenuto a un blog di una nicchia diversa solo perché una volta hanno menzionato qualcosa della tua nicchia in uno dei loro post!
Potrebbe avere senso per loro includere qualcosa di simile una volta, per aggiungere un aneddoto o per fare un confronto, ma molto probabilmente non lo faranno di nuovo perché non fornisce valore al loro pubblico.
4. Unisciti a Comunità di Nicchia
Tipo: Primo Contatto
Riassunto: Lavori prima a creare relazioni e poi chiedi i link.
La cosa fantastica delle comunità di nicchia online è che puoi entrare in contatto con centinaia di blogger e webmaster nel tuo settore, coinvolgerti in argomenti che interessano tutti e, alla fine, sviluppare relazioni professionali continuative che possono aprire molte opportunità per la collaborazione e, naturalmente, la costruzione di link.
Ecco come sfruttare le comunità di nicchia per i link:
- Unisciti a comunità molto frequentate e attive nel tuo settore.
- Partecipa attivamente alle discussioni pertinenti, specialmente a quelle in cui puoi contribuire in modo significativo con la tua competenza.
- Salva tutti i contatti interessanti che contribuiscono alle discussioni.
- Verifica che i nuovi contatti abbiano un sito web nella nicchia.
- Crea la relazione: Rispondi ai loro thread e commenti e utilizza l'opzione di messaggio privato di tanto in tanto.
- Parla di siti web e opportunità di crescita.
- Offri una risorsa a cui collegarsi (o uno scambio di link amichevole ma pertinente).
Esempio di Scenario di Nicchia
Un blogger di finanza personale entra in un gruppo Facebook per blogger nel settore della finanza personale e inizia a partecipare a discussioni settimanali. Ci sono questi due membri che postano regolarmente ottimi commenti e che sono stati anche di aiuto un paio di volte.
Decide di inviar loro messaggi privati per saperne di più su di loro e chiedere se hanno dei siti web. Sembra che ne abbiano!
Dopo un'attenta ricerca sui loro siti web, il blogger scopre che offrono davvero degli ottimi contenuti ai lettori interessati alla finanza personale, quindi decide di continuare a coltivare questa relazione fino a quando non potrà offrire la sua risorsa di finanza personale per ottenere possibilmente un link nei loro articoli (sarebbero così gentili da considerarlo?) o uno scambio di link (gli forniscono una risorsa di finanza personale da collegare in un post pertinente, lui fornisce la sua da collegare nei loro contenuti).
Ecco il modello di messaggio di chat che utilizza:
Casella delle Risorse
Cerca su Google e sui siti di social media, come Facebook, termini chiave come "comunità [niche]" o "forum [niche]" o "blogger [niche]" per trovare buone comunità nel tuo settore.
Se sei interessato a comunità che sfidano i loro membri a raggiungere obiettivi specifici, puoi usare "unisciti alla sfida [niche]."
5. Crea Infografiche di Nicchia
Tipo: Content First
Riassunto: Analizzi la tua nicchia e crei un'infografica che poi puoi proporre ai siti di nicchia.
Presentando informazioni altamente strutturate e a volte complesse in una modalità visiva facilmente digeribile, le infografiche sono sempre state un grande attrattore di backlink.
Le persone amano i contenuti visivi. E amano condividerli con il loro pubblico. Semplice.
Brian Dean di Backlinko li combina anche con la pubblicazione di articoli come ospite in quello che lui chiama "guestographics" e la strategia gli ha permesso di aumentare il traffico organico del 963%.
Puoi proporre infografiche come qualsiasi altro contenuto. Guarda le tecniche #1, #3 e #5 in questo post per consigli.
Esempio di Scenario di Nicchia
Gestisci un blog sui social media e di recente hai creato un'infografica sofisticata sulle tendenze social del 2018.
You Google: social media blog "contattaci"
Allora cerchi nei risultati blog di social media di piccole e medie dimensioni (quelli grandi sono generalmente off-limits) che abbiano una pagina di contatto per proporre il tuo pitch.
Anche meglio se hanno già pubblicato le proprie infografiche o quelle di altri nei loro post. Questo significa che sono interessati alle infografiche.
Una volta trovati i blog giusti, contatti il webmaster e proponi le tue infografiche, spiegando perché potrebbero essere rilevanti e utili per i loro lettori (mostra che conosci il blog).
Casella delle Risorse
Leggi la nostra guida su come costruire backlink di qualità con infografiche: Ti guida passo dopo passo nel processo e ti dice dove e come trovare ciò di cui hai bisogno per produrre e proporre le tue infografiche.
Se non puoi permetterti di assumere un grafico per creare le tue infografiche, puoi usare Canva per farlo da solo gratuitamente.
6. Distribuisci il Tuo Contenuto in Canali di Nicchia
Tipo: Contenuto Primo
Riassunto: Porti i tuoi contenuti su piattaforme di nicchia per trasformare i link interni in backlink.
La sindacazione è uno dei modi più semplici per ottenere backlink di nicchia, perché sei tu a modificare quei backlink: quando l'editore approva il tuo contenuto per la sindacazione, qualsiasi link interno all'interno del testo del tuo articolo si trasformerà in backlink una volta che la pagina è sindacata.
Semplice come uno-due-tre, non è vero?
Esempio di Scenario di Nicchia
Immagina di aver scritto questo incredibile caso studio di inbound marketing e vuoi che sia visto dal maggior numero possibile di persone.
Il tuo tempo libero è poco. Non hai tempo per scrivere articoli come ospite e vuoi ottenere rapidamente alcuni backlink e visibilità mentre cerchi sul web altre opportunità di link (vedi la costruzione di link interrotti e il lancio di risorse).
Allora, apri Google e cerchi outlet di marketing su internet dove puoi sindacare il tuo caso studio e coinvolgere la comunità nei commenti e nelle condivisioni social, guadagnando nel frattempo un backlink, incluso qualsiasi link interno che hai inserito nell'articolo.
Ecco come uno dei miei articoli ha ottenuto backlink da Business2Community:
Casella delle Risorse
Ho trovato la guida "syndication 101" di Neil Patel abbastanza buona nel spiegare i pro e i contro della sindacazione e come farla bene per evitare problemi di duplicazione dei contenuti.
Per il marketing e i contenuti SEO, Business2Community è attualmente il miglior canale per sindacare i tuoi contenuti e ottenere tonnellate di traffico e condivisioni in aggiunta a backlink.
LinkedIn Pulse è un'altra ottima opzione per qualsiasi nicchia per stimolare la discussione e costruire backlink.
7. Post degli Ospiti su Ottimi Blog di Nicchia
Tipo: Primo Contatto
Riassunto: Proponi un'idea di post ospite a blog che hai già analizzato.
Chi non conosce i benefici del "guest posting"?
Autorità e visibilità nella nicchia, la condivisione di grandi idee, branding e, naturalmente, backlinks.
Per assicurarti che la tua proposta di post ospite venga accettata, segui questi passaggi:
- Cerca blog di Google nella tua nicchia con una stringa di ricerca come "linee guida per post ospite (niche)" o "scrivi per noi (niche)" e scegli blog che siano interessanti, affidabili e con molto traffico (dai un'occhiata alle condivisioni social, al numero di iscritti e ai commenti).
- Leggi attentamente le linee guida per gli ospiti del blog: Questa è la parte che determinerà il successo o meno della tua possibilità di essere pubblicato su quel blog. Assicurati che permettano un backlink nella bio agli autori ospiti (o ancora meglio, backlink nel corpo del post).
- Scrivi il tuo "pitch" e invia un'email al blogger o a chiunque sia responsabile dei contenuti editoriali.
Esempio di Scenario di Nicchia
Una mamma blogger desidera da tempo scrivere un post ospite per ottenere maggiore visibilità per il suo blog sulla genitorialità, condividere i suoi consigli sulla maternità di gemelli con il mondo e, naturalmente, ottenere alcuni backlink pertinenti.
Navigando su Google, trova alcuni blog davvero ottimi nel suo settore e le piacerebbe scrivere un post ospite su tutti loro. Ma ha il tempo e l'energia per scrivere un post ospite per tutti? Quali blog accetteranno la sua offerta di scrivere? Sarà uno spreco di tempo cercare di contattarli?
Lei ne salva comunque alcuni per provare a fare un lancio (tentare non nuoce!) e poi affina la sua ricerca per includere solo blog sulla genitorialità dei gemelli che hanno pagine con linee guida per post ospiti ("twin parenting blog guest post guidelines") e seleziona quelli che sono più strettamente correlati al suo blog e permettono uno o più backlink.
La lista di blog a cui questa mamma propone i suoi articoli sta crescendo! Lei personalizza ogni proposta in base al blog che sta prendendo di mira e si assicura di includere dettagli che dimostrano che conosce il blog (lunghezza dei post, esigenze e domande dei lettori, ecc.). Ecco come fa:
Ciao BloggerName!
Sono MyName e sono anche mamma di gemelli.
Uff! Queste piccole gioie sono un impegno quotidiano, non è vero? Ma vederle crescere felici e sane rende ogni minuto di difficoltà degno di essere vissuto.
Sono un grande fan del tuo blog da parecchio tempo e adoro come affronti [Issue#1] e [Issue#2]. Mi hai salvato la vita con quei post!
Vedo che accetti post degli ospiti sul tuo blog. Che figata! Mi piacerebbe contribuire con un articolo su [Issue#3] direttamente dalla mia esperienza con i miei due pacchetti di gioia.
Ecco cosa sto pensando: [spiega e entra in qualche dettaglio]
Ecco tutto! Grazie per aver letto la mia email e per aver dato una possibilità alla mia idea! Buona fortuna con i tuoi piccoli (e buona fortuna anche a me stesso).
Cin cin, MyName
Quando le sue proposte vengono accettate, lei va e scrive! Una volta che il suo post viene pubblicato, ecco il suo backlink guadagnato con fatica... e con esso, anche una nuova connessione di nicchia.
Casella delle Risorse
Impara come scrivere un articolo come ospite per ottenere successi con i nostri articoli:
Strategie di Guest Blogging per Generare Traffico e Creare Backlink
Migliori strategie di Email Outreach per il Guest Blogging
8. Partecipa a Interviste e Rassegne
Tipo: Primo Contatto
Riassunto: Rispondi alle richieste dei media e/o contatti i webmaster per chiedere di essere incluso in un riepilogo.
Quale modo migliore per potenziare il tuo marchio se non essere intervistato e apparire in rassegne di esperti?
Questo è il modo per costruire autorità, yo!
E la buona notizia è che queste tecniche sono anche modi facili per ottenere backlink—e non hai nemmeno bisogno di chiedere. Quando compari in un'intervista o in un riepilogo, sei destinato ad essere citato insieme a un backlink attivo per il tuo sito web.
Ecco come approcciare i webmaster per interviste e riepiloghi per ottenere risultati migliori:
- Usa Google per trovare blogger e webmaster nel tuo settore che ospitano interviste e rassegne. Invia loro un'email per informarti su eventuali opportunità aperte e mostra le tue credenziali come esperto (qualsiasi risultato, premio, conferenze, pubblicazioni, ecc.)
- Sfrutta le piattaforme di pubbliche relazioni dove puoi rispondere alle richieste dei giornalisti e dei blogger e caricare i tuoi comunicati stampa.
Scenario di Nicchia Esempio
Una fiorista appassionata e hobbista del giardinaggio gestisce un blog di giardinaggio di prim'ordine da quasi un anno e oggi decide che è il momento di guadagnare una buona copertura per aiutare la sua reputazione e per guadagnare allo stesso tempo backlink.
Cosa c'è di meglio che trovare opportunità per essere intervistati o partecipare a rassegne di blog?
Si dirige su SourceBottle per ottenere le ultime richieste dai blogger e giornalisti e selezionare quelle che sa le garantiranno un backlink (con un paio di opportunità di stampa nel mix, giusto per far conoscere il suo nome).
Come fiorista, questo potrebbe essere un ottimo abbinamento per lei come fiorista e per condividere la sua conoscenza:
Anche lei cerca su Google blogger nel settore del giardinaggio che ospitano raccolte di esperti spesso o regolarmente, e li contatta per far loro sapere che è sempre disponibile per un'intervista o una raccolta.
Anche lei si rende disponibile per interviste sul suo blog!
Casella delle Risorse
Le piattaforme PR facili da usare che puoi sfruttare subito sono SourceBottle e HARO, dove puoi registrarti gratuitamente per ricevere le più recenti richieste dei giornalisti via email.
Puoi anche utilizzare MyBlogU per interagire con altri blogger che hanno bisogno di intuizioni esperte per i loro blog.
9. Fatti Inserire negli Elenchi di Settore
Tipo: Primo Contatto
Riassunto: Invii il tuo URL ai directory del settore che hai precedentemente selezionato
I vecchi e buoni elenchi non deludono mai, a patto che tu scelga i migliori che la tua nicchia può offrire!
Cosa dovresti cercare in una directory:
- Attività: Questa directory è attiva e ben mantenuta?
- Qualità: Le proposte passano attraverso una revisione editoriale?
- Traffic: Cosa ti dicono Alexa e altri fattori (recensioni, case study, condivisioni social, menzioni, numeri del traffico) sulla quantità di traffico di nicchia che puoi ottenere da questa directory?
- Profilo dei backlink: Vedi qualcosa di spam nel profilo dei backlink di questa directory?
- Il backlink che otterrai: Questa directory ti premia con un backlink seguito o un nofollow?
Fai la tua ricerca prima della presentazione!
Esempio di Scenario di Nicchia
Prendiamo l'esempio di una società SaaS che fornisce agli avvocati software per la gestione dei casi. Questa azienda ha trovato meno opportunità per pubblicare articoli come ospite e costruire link tramite outreach, quindi il team di marketing ha deciso di provare i directory SaaS con molto traffico.
Effettuano un sondaggio preliminare sui loro clienti attuali per scoprire come hanno trovato l'azienda, e setacciano anche il web alla ricerca di discussioni che altri avvocati hanno pubblicato riguardo al software di gestione dei casi.
Basandosi su queste informazioni, il team seleziona le directory di settore che hanno la più alta probabilità di indirizzare clienti verso l'azienda (in questo caso, l'azienda sceglie G2Crowd e Software Advice) e costruisce backlink di nicchia permanenti che beneficeranno solo il profilo dell'azienda, e invia l'URL del sito web dell'azienda per la recensione, includendo qualsiasi dettaglio rilevante che la directory richiede di compilare.
Ecco un esempio reale di una società di software per la gestione dei casi che inserisce un annuncio su G2Crowd e ottiene il suo backlink seguito nella scheda Profilo del software:
Casella delle Risorse
Per trovare directory di nicchia, cerca su Google termini come:
- (niche) directory
- (niche) elenchi di siti web
- invia URL a elenchi (niche)
Il termine successivo per la nicchia di "giardinaggio" ha restituito la bellezza di 426.000 risultati! Fantastico!
10. Commenti su Blog di Nicchia
Tipo: Primo Contatto
Riassunto: Trovi, leggi e commenti post di blog di alta qualità dove sai che il blogger è reattivo.
I commenti venivano utilizzati nei primi anni 2000 per ottenere facilmente backlink, ma la crescita dello spam nei commenti ha spinto i blogger ad applicare restrizioni al contenuto consentito nei commenti, e i link (promozionali) sono il motivo principale per cui anche i buoni commenti finiscono nello spam.
Alcuni blogger di nicchia hanno iniziato a disabilitare completamente i commenti negli ultimi anni: Un esempio è Copyblogger, che ha chiuso i commenti nel 2014 e solo di recente li ha riaperti per il loro pubblico.
Ma puoi ancora utilizzare i commenti del blog per creare relazioni, aprire opportunità per backlink di nicchia e generare lead per la tua attività, se ne hai una (non sto scherzando, Sujan Patel ha generato 513 lead utilizzando i commenti del blog!). Leggi lo scenario di esempio qui sotto.
Esempio di Scenario di Nicchia
Dici di gestire un blog di marketing e sai che non tutti i blog di marketing là fuori permettono ancora link attivi (o link seguiti, comunque) nei loro moduli di commento, ma sei consapevole che otterrai opportunità per costruire relazioni che potrebbero aprire alla costruzione di link. Quindi ti metti a scrivere commenti di valore su alcuni dei migliori blog nel settore del marketing e interagisci con altri commentatori.
Più il tuo nome e la tua competenza appaiono nella sezione dei commenti, maggiori sono le possibilità che il blogger e gli altri lettori ti notino e si impegnino in conversazioni più personali con te.
Quando lo fanno, inizi a fare domande sul loro sito e offri di scrivere un post ospite sul tuo blog riguardo l'argomento di cui avete discusso, e sono aperti anche ad accogliere un post ospite da parte tua?
Dicono "sì"—vai a prendere il tuo link!
Vedi come ha funzionato per queste ragazze sul blog Mitenska:
Casella delle Risorse
Cerca siti Google nel tuo settore e crea un breve elenco di blog di alta qualità che consentono commenti e dai quali ti piacerebbe ottenere un backlink.
Rendi un piano quello di dedicare almeno mezz'ora a settimana alla lettura e al commento dei nuovi post su questi blog, e assicurati che i tuoi commenti aggiungano molto valore alla conversazione.
11. Crea Contenuti degni di Link
Tipo: Content First
Riassunto: Produci contenuti degni di link che attraggono naturalmente backlink o che puoi proporre ai webmaster.
La scienza e i dati grezzi non mentono.
A seconda di quanto hai bisogno di definire i tuoi risultati, i dati rimarranno sempre al di sopra del punto di vista e dell'interpretazione dei risultati.
Questo è il motivo per cui sviluppare i propri casi studio, sondaggi, rapporti, whitepaper e altri tipi di contenuti degni di link attirerà naturalmente backlink: I tuoi dati possono essere utilizzati più volte, in più contesti e all'interno di contenuti di confronto basati sul tempo.
De facto, i contenuti basati sui dati sono sempreverdi e resistono alla rapida obsolescenza dei contenuti online.
Esempio di Scenario di Nicchia
Un'azienda di analisi web vuole attrarre backlink naturalmente in aggiunta all'outreach.
Cosa c'è di meglio che produrre ricerche di prima mano a cui tutti possono collegarsi come autorità nel settore?
La società chiede ai propri clienti di aiutarli a produrre studi di caso che saranno vantaggiosi per entrambi, e di preparare un sondaggio per gli utenti di analisi web per condividere il loro utilizzo delle analisi e quali strumenti trovano più utili sul mercato, fornendo sia dati grezzi che l'interpretazione dei risultati da parte del team dell'azienda.
Una volta che la ricerca è pronta, il dipartimento PR dell'azienda la invia attraverso i principali canali di distribuzione e la rende facilmente disponibile sul sito web dell'azienda, prestando particolare attenzione affinché venga indicizzata più velocemente, ad esempio pubblicando un nuovo post sul blog con un commento e un backlink alla risorsa.
L'azienda nota che i backlink arrivano naturalmente quando la ricerca viene citata e il lavoro di outreach del team di marketing aggiunge ulteriori backlink e copertura al mix.
Ma oltre alla mia immaginaria azienda di analisi web e a come applica ciò che ho spiegato nella sezione, vediamo cosa ha ottenuto una vera azienda (AdRoll) con uno dei suoi rapporti:
E la pagina di download ti offre un'anticipazione del perché—sono tutti dati interessanti! (Suggerimento: AdRoll ha distribuito anche questo rapporto su TradePub!)
Casella delle Risorse
Puoi utilizzare piattaforme di distribuzione come TradePub o Business2Community.com per distribuire il tuo materiale di ricerca.
Sfruttare partnership e collaborazioni con blogger e altri siti web nel tuo settore è un'altra buona idea per distribuire i tuoi report dove il pubblico giusto li vedrà.
12. Conferenze e Interventi in Webinar
Tipo: Content First
Riassunto: Parli a conferenze e webinar per far conoscere il tuo nome e la tua competenza e per essere citato e linkato online.
Ci sono una serie di motivi per cui puoi facilmente guadagnare backlink di nicchia quando parli a conferenze o ospiti (o sei ospite di) un webinar:
- Lei come relatore appare sulla pagina del programma della conferenza o del webinar (spesso con un link al suo sito).
- I blogger di nicchia entusiasti iniziano a parlare dell'evento in anticipo, mentre è ancora in programma.
- Perché sei uno dei relatori o l'ospite di un webinar, le persone mostreranno interesse non appena l'evento viene annunciato, generando traffico verso il tuo sito web e collegandosi ad esso dai loro siti e account social.
- Sarai per sempre citato come l'esperto che ha parlato a quell'evento su un dato argomento e ha portato questa e quella ricchezza di conoscenza nel campo.
Esempio di Scenario di Nicchia
Immaginiamo cosa potrebbe voler fare un'organizzazione che incoraggia le giovani ragazze a studiare matematica.
Sanno che la copertura più efficace e la possibilità di ottenere backlink per un'organizzazione no-profit è diffondere la parola agli eventi dal vivo, quindi si impegnano a partecipare a quante più questioni sociali e conferenze di matematica, webinar e poi produrre comunicati stampa, materiale per le presentazioni (trascrizioni, registrazioni video) e relazioni sulle presentazioni nel loro blog, coprendo i punti principali.
I backlink iniziano ad arrivare quando un membro dell'organizzazione ottiene un backlink della pagina del relatore, quando il discorso viene menzionato e commentato su blog e siti di notizie di nicchia, e avere contenuti relativi al discorso sul sito web dell'organizzazione rende il materiale più collegabile.
Per un esempio pratico, guarda quanti (seguiti) vantaggi di backlink ha ottenuto questo relatore sulla pagina dei relatori della Content Marketing Conference. (Attenzione: Potrebbe sembrare troppo bello per essere vero, ma è vero!)
Casella delle Risorse
Eventi locali nel tuo settore sono il punto di partenza migliore, oppure puoi farlo online creando il tuo webinar e renderti disponibile (nella tua pagina dei contatti) per essere invitato come ospite ad altri webinar nello stesso settore.
13. Creazione di Contenuti per i Social Media
Tipo: Content First
Riassunto: Crei e condividi contenuti per i social media degni di essere linkati che puoi proporre direttamente sulla piattaforma.
I backlink di nicchia dai social media potrebbero non avere molta "link juice" (se ne hanno) ma hanno il potenziale per attirare molto traffico mirato.
Inoltre, le condivisioni sui social hanno la loro importanza come metriche quando si valuta la popolarità di un pezzo di contenuto.
Ma non è tutto ciò che puoi ottenere dai social: Come per le comunità di nicchia, puoi utilizzare i social per sviluppare relazioni con altri account che parlano degli stessi argomenti o argomenti simili e costruire opportunità per la creazione di link attraverso la fiducia reciproca e la collaborazione.
Esempio di Scenario di Nicchia
Riflettiamo su un'attività di formaggi gestita da una mamma e un papà che amano condividere ricette a base di formaggio con il loro pubblico sul blog aziendale.
Come possono ottenere maggiore coinvolgimento e attrarre backlink naturali? Decidono di creare una pagina Facebook e un account Instagram per iniziare a condividere ricette con il loro pubblico, sfruttando gli hashtag e gli annunci della piattaforma e invitando pagine simili e food blogger a ricondividere quel contenuto.
Mentre i loro contatti sociali legati al cibo crescono, l'azienda seleziona alcuni che sono più adatti per una campagna di linkbuilding outreach. Questo canale Instagram (@cheesy_travelers) potrebbe funzionare per loro:
Quando i nuovi contatti accettano l'accordo, l'attività di formaggi artigianali della mamma & papà ottiene nuovi backlink pertinenti dalla stessa nicchia.
Casella delle Risorse
Mentre costruisci contatti di nicchia sui social media, crea un rolodex digitale in Excel o un altro strumento a tua scelta per tenere traccia di chi sono, cosa fanno e l'URL del loro sito web, insieme a qualche pagina che potresti utilizzare per il pitching di risorse (#3 in questo post).
14. Rispondi alle Domande del Pubblico
Tipo: Content First
Riassunto: Trovi e rispondi alle domande del pubblico su piattaforme Q&A e sul tuo blog, che attireranno link.
Ottenere link per contenuti che risolvono problemi e rispondono a domande non è così difficile: tutti cerchiamo contenuti che rispondano a domande da inserire nei nostri pezzi!
L'ho fatto anch'io, con questo articolo (sia rispondendo alle domande che collegando a contenuti che rispondono a più domande).
Per ottenere di più da questa tecnica, combinala con l'outreach (proposta di risorse, vedi #1, #3 e #5 sopra).
Esempio di Scenario di Nicchia
Dici di lavorare in SEO e ami diffondere conoscenze in merito. Sapresti che puoi combinare la condivisione della conoscenza con la costruzione di link su piattaforme Q&A come Quora, o persino utilizzando il tuo blog per indirizzare coloro che fanno domande ai post (approfonditi e coinvolgenti) sul tuo sito web o su quello del tuo cliente.
Anche se le piattaforme Q&A potrebbero non permettere link attivi, sai che puoi comunque utilizzare URL in formato testo che chiunque stia cercando risposte da includere nel proprio blog può copiare nel proprio browser per leggere e creare un link di ritorno dai propri post.
Su un post di Quora intitolato "Quali sono i metodi di linkbuilding più efficaci nel 2018?", una delle risposte utilizza esattamente questo metodo:
Casella delle Risorse
Naviga su piattaforme come Quora e Stack Overflow, forum di nicchia e comunità online per trovare domande alle quali puoi rispondere.
La migliore opzione per backlink e traffico è rispondere approfonditamente alla domanda sul tuo blog e poi pubblicare una versione breve della risposta sulla piattaforma, aggiungendo un link che rimanda alla risposta completa sul tuo sito.
Considerazioni Finali sui Backlink di Nicchia
Trovare opportunità di backlink di nicchia non è così difficile se sai cosa stai cercando e pianifichi il tuo modo per ottenerlo.
Come la pubblicità mirata, cercare backlink di nicchia è il modo infallibile per ottenere il traffico giusto sul tuo sito web e per inviare segnali di rilevanza ai motori di ricerca, che premieranno il tuo sito nei SERP per essere apparso nei contesti giusti.
È il momento di passare in modalità scoperta per trovare ottimi siti web nel tuo settore e, con essi, fantastiche opportunità di link.
In bocca al lupo!
