3 passaggi per ottenere backlink contestuali

Nel mondo dei backlink, il contesto è re.

I backlink contestuali sono probabilmente il tipo di backlink più potente, ma perché?

Tutti siamo abituati a sentire che il "content" è re.

Ogni anno, vediamo articoli intitolati “Il Contenuto è Ancora il Re nel SEO?”

Importanza dei Backlink Contestuali

Il motivo per cui i contenuti sono ancora così importanti quando si parla di SEO è perché senza contenuti i siti web sono solo scheletri tecnici o "wireframe." I contenuti costituiscono i muscoli del sito, e la forza è determinata dalla qualità dei contenuti.

Perché il contenuto è, e continuerà ad essere, così importante per la SEO, non sorprende che i backlink più potenti siano incorporati all'interno del contenuto. I backlink contestuali sono così potenti perché non sarebbero nel contenuto se non rafforzassero il contenuto stesso.

Il contenuto fornisce al backlink una struttura, aumentando la sua autorità e fornendo valore per i lettori.

Piuttosto che avere un backlink elencato in una pagina di directory o nascosto nel footer di un sito, i backlink contestuali si trovano direttamente all'interno del contenuto—in primo piano, al centro dell'attenzione. I backlink contestuali sono gli A-lister dei backlink.

Ecco tre passaggi per ottenere questi preziosi backlink.

1. Trova siti per backlink contestuali

Proprio come i contenuti, i migliori backlink contestuali sono naturali e informativi—non forzati o sovra-ottimizzati. Pertanto, per ottenere backlink dall'aspetto naturale, dovrai trovare i siti dove un backlink verso di te sarebbe naturale.

Guardare quali backlink tu e la tua concorrenza state già ricevendo è un buon punto di partenza. Questo ti aiuterà a trovare siti dai quali potresti ottenere backlink contestuali e gli argomenti che li interessano.

Ricerca di Backlink

Nel tuo cruscotto SEOptimer, vai alla scheda “Ricerca Backlink” per vedere quali backlink stai ricevendo, da dove provengono e quali pagine stanno ricevendo backlink.

Puoi ordinare per data per vedere i backlink più recenti, e ordinare per Forza del Dominio per scoprire i tuoi backlink di autorità più elevata.

Esporta questa lista e tieni a portata di mano i dati, che possono essere utili per il passo successivo.

Per ora, copia-incolla i siti che ti stanno linkando su una scheda separata del foglio di calcolo per iniziare a creare la tua lista di siti che potenzialmente potrebbero darti backlink contestuali (se non lo hanno già fatto).

Evidenziali e crea una chiave di colore in modo che tu sappia che questi siti nell'elenco ti stanno già linkando in qualche modo.

Assicurati di copiare e incollare metriche importanti dei backlink come la Forza del Dominio e la Forza della Pagina poiché non tutti i backlink sono creati allo stesso modo.

Oltre ai tuoi backlink, puoi anche esaminare i backlink dei tuoi concorrenti. Puoi farlo semplicemente aggiungendo l'URL del tuo concorrente nella scheda Ricerca Backlink.

Una volta lì, potrai vedere chi sta creando collegamenti con la tua concorrenza, con quale testo di ancoraggio e con quale contenuto.

Esporta questi dati anche in un'altra scheda del tuo foglio di calcolo. Aggiungi tutti i siti dai quali i tuoi concorrenti ottengono backlink alla tua lista di potenziali siti da cui ottenere backlink contestuali, insieme ai corrispondenti dati di Forza del Dominio e Forza della Pagina.

Evidenziali con un colore separato e aggiungi al tuo schema di colori in modo che tu possa riconoscere in seguito quali siti stanno linkando alla tua concorrenza.

Usa Google

Una volta stabilito da quali siti tu e i tuoi concorrenti state già ottenendo backlink, è il momento di puntare su altri.

Ora è un buon momento per aggiungere potenziali siti che hai già in mente essendo nel tuo settore di nicchia.

Per trovare più siti potenziali dove ottenere backlink contestuali, utilizza una ricerca Google per trovare siti nel tuo settore di nicchia:

• Trova le liste dei “migliori” e “più importanti” in cui il tuo sito potrebbe essere inserito
• Trova blog su cui avrebbe senso che tu scrivessi un articolo come ospite
• Trova siti del settore ed esperti nella tua nicchia
• Capisci quali sono gli aspetti importanti nella tua nicchia di mercato

Usa i Social Media

Come Google, le piattaforme di social media sono dei propri motori di ricerca.

Puoi sfruttare questo per trovare siti pertinenti e popolari che potrebbero potenzialmente fornirti backlink contestuali tramite:

• Ricerca di hashtag nel tuo settore e nicchia di mercato
• Osservazione di pagine, post e gruppi popolari nel tuo settore
• Analisi dei tassi di coinvolgimento su argomenti del settore

Ormai, dovresti avere un elenco decente di siti che potrebbero ragionevolmente fornirti backlink contestuali.

Organizza la tua lista dai siti di autorità più alta a quelli di autorità più bassa. In generale, vorrai cercare di ottenere dai siti dei backlink contestuali che abbiano una Forza del Dominio e una Forza della Pagina superiori rispetto alla tua.

2. Crea o Identifica Contenuti degni di Contesto

Una volta che hai una lista decente di siti che potrebbero ragionevolmente fornirti backlink contestuali di qualità, è il momento di invertire le parti e metterti nei loro panni.

Il tuo obiettivo è rendere il più semplice possibile per questi siti fornirti un link contestuale.

Il passo più importante per fare ciò avviene molto prima di contattarli. Devi avere contenuti di qualità e risorse collegabili che vorranno linkare. Più sono irresistibili, meglio è.

Questo significa che devi fare quanto segue:

• Rendi il tuo contenuto eccezionale per renderlo degno di backlink contestuali
• Abbina il contenuto eccezionale che hai con i siti che hai trovato
• Crea contenuto eccezionale tenendo a mente i siti che hai trovato

Mentre analizzi e modifichi il tuo sito per impressionare i potenziali corteggiatori di backlink, ricorda: Prova a guardare i tuoi contenuti come se fossi i siti dai quali stai cercando di ottenere backlink contestuali.

Quello che andranno a cercare maggiormente sono:

• Qualità del contenuto
• Adeguazione contestuale
• Autorità

Analizza i Backlink Attuali per Vedere Cosa Funziona per Te

Per vedere quali contenuti stanno già andando bene per te, vai al tuo foglio di calcolo e vedi quali pagine sono collegate, specialmente quelle che sono collegate più volte.

Dai un'occhiata alle pagine che puntano a te e verifica se sono backlink contestuali. Chiediti, “Perché stanno collegando a questo pezzo di contenuto sul mio sito?” per ogni backlink.

Se la qualità del contenuto e l'autorità ci sono, e si adattano agli obiettivi del sito, è probabile che tu possa trasmettere gli stessi benefici ad altri siti in cambio di un backlink.

Fai lo stesso per i backlink dei tuoi concorrenti.

• Quali contenuti hanno che stanno ottenendo molti backlink?
• Hai contenuti simili?
• Potresti renderlo di qualità superiore, aggiungere più contesto, o entrambi?

Guarda cosa sta funzionando per loro per capire come puoi utilizzare queste informazioni a tuo vantaggio.

Ricerca di Parole Chiave per Trovare il Tuo Contenuto più Autorevole

Successivamente, dai un'occhiata alle tue attuali posizioni delle parole chiave nel tuo account SEOptimer Keyword Tracking per vedere quali pagine hai che si posizionano in alto, e per quali parole chiave.

Vai al tuo cruscotto, e seleziona la scheda “Tracciamento Parole Chiave”.

Da lì, scorri verso il basso per vedere per quali parole chiave stai attualmente ottenendo un ranking e quali pagine sono in classifica per ogni parola chiave. Questo dovrebbe darti un'idea di alcuni argomenti di cui stai già parlando e per i quali sei un'autorità.

Puoi abbinare i contenuti per cui ti posizioni in alto (qualità del contenuto e autorità) con i siti presenti nella tua lista che hai creato nel Passo Uno (adattamento contestuale).

Se alcune delle tue pagine si posizionano in alto, queste pagine stanno svolgendo il loro lavoro. Registra le parole chiave e le pagine di contenuto che si posizionano un po' più in basso—ma che sono ancora in classifica—che hanno la possibilità di salire.

Allo stesso modo, puoi visualizzare per “Volume Totale di Ricerca” per vedere per quali parole chiave stai ottenendo un ranking che ricevono molte ricerche.

Trova pagine che si posizionano abbastanza bene, ma potrebbero posizionarsi meglio, e aggiungile alla tua lista di pagine da migliorare. Guarda le pagine che si posizionano più in alto delle tue per quelle parole chiave per trovare indizi su come migliorare le tue pagine.

Se le pagine principali del tuo sito non sono state aggiornate da un po', non è una cattiva idea migliorare anche quelle.

I siti dai quali desideri ottenere backlink contestuali probabilmente daranno un'occhiata in giro prima di concederti semplicemente un backlink. Più bassa è l'Autorità del Dominio del tuo sito, più importante è che il tuo sito appaia e sia percepito come legittimo—qualunque cosa ciò significhi per la tua specifica industria e nicchia.

Tipi di Backlink Contestuali da Ottenere

Una volta che hai identificato ciò che funziona bene per te sul tuo sito e migliorato le pagine che potrebbero necessitare di qualche ritocco, dovrai creare dei nuovi contenuti fantastici ai quali i siti della tua lista del Passo Uno vorranno fornire dei link contestuali.

Ci sono tre tipi principali di backlink contestuali che puoi puntare a ricevere. Il tipo di contenuto che dovresti creare dipende da quale/i desideri:

• Backlink contestuali di marca
• Backlink contestuali di argomenti caldi
• Backlink contestuali di interviste

Backlink Contestuali del Brand

I backlink contestuali del marchio sono backlink che esistono con lo scopo di mettere in evidenza la tua attività (o marchio) in modo specifico. È probabile che il nome del tuo marchio sarà il testo ancora per questo tipo di backlink contestuale.

Ad esempio, in questo elenco dei migliori ristoranti thailandesi a Portland, Oregon, ogni ristorante elencato riceve un backlink contestuale:

I tipi di contenuti su altri siti che ti fornirebbero backlink contestuali al marchio includono liste di “migliori” o “eccellenti” e sponsorizzazioni.

Per ottenere backlink contestuali del marchio, è importante che il tuo sito faccia apparire il tuo marchio in modo positivo. Per la pagina specifica a cui miri per ottenere questi link, assicurati di fornire informazioni contestuali sulla tua attività su quella pagina. Questa sarà probabilmente la tua homepage, ma potrebbe anche essere una pagina "Chi siamo" o un articolo o post del blog con la storia di "About Us".

Questo richiede lavoro extra, ma potresti anche creare o partecipare a un evento locale o sponsorizzazione, e creare contenuti attorno a questo per backlink.

In particolare, a Google piacciono i domini .edu, quindi ottenere un backlink contestuale da una scuola grazie alla tua partecipazione, donazione o altro tipo di supporto farebbe cose incredibili per la tua SEO.

Backlink Contestuali di Hot Topic

Le backlink contestuali su argomenti "hot" sono backlink che offrono ai lettori un luogo dove andare per ulteriori informazioni, contesto o verifica dei fatti su un'area importante per la tua nicchia di settore.

I tipi di contenuto su altri siti che ti fornirebbero backlink contestuali di argomenti "hot" sono articoli e post di blog.

Per ottenere backlink contestuali su argomenti "hot", non solo il tuo sito deve essere accattivante, ma dovrai avere contenuti di alta qualità che i siti potenziali vogliano collegare. I tipi di contenuto che meritano backlink contestuali su argomenti "hot" includono:

• Articoli o guide definitivi
• Infografiche
• Video
• Case study

Ricorda, il contenuto deve fare di più che semplicemente “adattarsi”, ma deve anche essere di qualità e autorevole rispetto ad altri contenuti simili nel tuo settore.

Cerca su Google alcune delle parole chiave per cui il tuo contenuto potrebbe posizionarsi e guarda chi si trova nelle prime tre-cinque posizioni.

Quindi chiediti: Come posso creare contenuti che siano migliori dei loro? Cosa non stanno includendo che io potrei includere? Perché i miei potenziali siti dovrebbero dare alla mia pagina un backlink contestuale piuttosto che a queste pagine?

Se riesci a creare una risorsa migliore, puoi utilizzare queste pagine che ti stanno superando per migliorare il tuo contenuto e, potenzialmente, rubare i backlink che queste pagine stanno ottenendo.

Google privilegia i contenuti che coprono in modo olistico un argomento. Questo perché anche gli utenti lo fanno.

Se vedi dove puoi aggiungere informazioni pertinenti al tuo contenuto che il tuo concorrente sta trascurando, puoi creare contenuti superiori. Fai attenzione a non divagare o uscire troppo fuori tema, però.

Collegamenti contestuali da interviste

Le interviste con backlink contestuali possono funzionare in entrambi i modi. Se vieni intervistato, il sito sul quale è pubblicata la tua intervista ti fornirà senza dubbio un backlink contestuale.

Se stai intervistando qualcun altro sul tuo sito, è probabile che metteranno un link a quel contenuto con un backlink contestuale per dire ad altri di controllare la loro intervista.

Ecco un'intervista con il fondatore di un'azienda, DollarSprout, su un altro sito. La prima volta che DollarSprout viene menzionato, è collegato con un backlink contestuale:

Tipi di contenuto per backlink contestuali da intervista includono:

• Guest posting
• Articoli intervista
• Articoli di approfondimento

3. Raggiungi per Guadagnare Backlink Contestuali

Una volta che hai siti che potrebbero ragionevolmente linkare a te in modo contestuale, e contenuti di qualità che ha senso per loro linkare, hai fatto tutto il lavoro dietro le quinte.

Ora è il momento di raggiungere e ottenere quei backlink contestuali.

Costruire Rapporto

Non vuoi iniziare una relazione chiedendo un backlink. Poiché i decision-maker di altre imprese, organizzazioni e siti non cambiano così spesso, hai una sola solida opportunità con ciascuno di loro per ottenere un backlink.

Fonte dell'immagine: Lemlist

Questo significa che devi coltivare una relazione autentica instaurando prima un buon rapporto.

Per creare una relazione e costruire un rapporto con un'azienda o un'organizzazione, è meglio interagire con loro sui social media se hanno una presenza attiva. Scopri quali piattaforme sono più importanti per loro e incontrali lì. Puoi mettere mi piace, condividere e commentare i loro contenuti, aumentando gradualmente la posta nel tempo.

Costruire una relazione non può essere affrettato, quindi non saltare sul loro Facebook, Twitter o LinkedIn e iniziare a mettere "mi piace" a ogni loro post che riesci a trovare.

Suggerisco di iniziare lentamente mettendo "mi piace" ai post qui e là, condividendo i loro contenuti che hanno senso per il tuo pubblico (assicurati di menzionarli, così riceveranno una notifica che hai condiviso i loro contenuti!), e commentando con parsimonia, e solo quando hai qualcosa da dire.

Fai attenzione a non esagerare, altrimenti diluirai il potere sociale delle tue azioni sui social media.

Chiavi per una Email di Outreach di Successo

Quando scrivi la tua email per cercare di ottenere backlink contestuali, ci sono tre cose chiave da tenere a mente.

Concentrati sul Vantaggio

Quando arrivi al punto in cui senti di aver interagito bene con il tuo potenziale backlinker, è il momento di chiedere il backlink.

Tuttavia, ciò non significa che tu debba supplicare per ottenerlo. Davvero, non dovresti supplicare per ottenerlo. Perché?

Mendicare implica che ciò stia giovando a te, e non a loro. E se è così, allora lo stai facendo nel modo sbagliato.

Ottenere backlink non riguarda te. Riguarda loro. Cosa ottengono loro creando un backlink verso di te?

Dato che sei tu a chiedere il backlink, è tuo compito rendere il più semplice possibile per loro dire di sì. Ecco alcuni potenziali benefici che potrebbero ottenere mettendo un backlink verso di te o il tuo contenuto:

• È una risorsa utile per il loro pubblico
• La tua risorsa è migliore di quella a cui stanno già facendo riferimento
• La tua risorsa mette in pratica i loro consigli, servizi o prodotti

Sii Conciso

Assicurati che la tua email sia concisa e vada dritta al punto, come questa sezione. Questo non significa che debba essere breve—deve solo essere efficiente.

Assicurati che la tua email sia anche facile da scorrere. Un muro di testo metterà la tua email in secondo piano.

Rendilo Personale

Fai la tua ricerca e personalizza la tua email per loro. Sperabilmente la tua ricerca iniziale nell'identificarli e costruire un rapporto rende questo abbastanza intuitivo e naturale.

Mettendo tutto insieme

Le proposte di backlink più efficaci avranno un formato simile:

1. Saluto (Ciao—sono io)
2. Contesto della relazione (Chi sei?)
3. La proposta (Cosa vuoi?)
4. Il beneficio (Perché dovrei interessarmene?)
5. Conclusione (Il tuo nome e informazioni)

Se hai fatto tutto ciò che è elencato in questo articolo finora, questo dovrebbe essere un gioco da ragazzi:

• 1 e 5 li fai già nella maggior parte delle email che scrivi,
• 2 è gestito dal rapporto che hai costruito,
• 3 dalla qualità dei contenuti che hai creato, e
• 4 perché non ti metteresti in contatto con loro a meno che non avesse senso per loro darti un backlink contestuale.

Ci sono molti ottimi modelli di email per l'outreach di backlink che possono aiutarti a iniziare. Più sei specifico e personalizzato, meglio è. Ricorda—stai cercando di ottenere un backlink contestuale da loro, non solo un vecchio backlink qualunque.

Per collegarsi direttamente a te nel loro contenuto—la parte più preziosa del loro sito—richiede che si fidino di te. Questo perché quando si collegano a te, stanno segnalando ai loro lettori di fiducia che stanno garantendo per te.

Assicurati che la tua email copra tutti i passaggi sopra elencati, e sarai a posto.

Effettua un test A/B sulla tua proposta di backlink

Fonte immagine: Slingshot

Tieni traccia delle proposte che invii e del tasso di risposta che ottieni. Prova a modificare il tuo titolo, il flusso o il contenuto della proposta. È meglio cambiare una cosa alla volta in modo da poter valutare se quella piccola modifica ha fatto la differenza o meno.

In alternativa, puoi iniziare con due o tre diversi "pitches" e tenere traccia del tuo tasso di successo per ogni tipo di "pitch".

Ottenere backlink contestuali non è facile, ma è proprio questo che li rende così preziosi.

Non stai solo costruendo backlink contestuali—stai creando risorse utili e informazioni per la tua industria.

Oltre alla potenza SEO dei backlink contestuali, sarai un partner attivo e utile nella tua comunità di settore, e le persone pertinenti lo noteranno.

A causa della natura utile dei backlink contestuali, quando li crei, stai sempre dando qualcosa in cambio anche tu.