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Medium è un tipo di piattaforma di blogging per la narrazione e la scrittura aziendale che ti permette anche di seguire i tuoi scrittori preferiti.
Puoi quasi paragonarlo a Instagram, ma per il racconto di storie e con un certo valore SEO.
Poiché Medium ha costruito un marchio autorevole con forti metriche SEO di dominio, i creatori di contenuti e i marketer tendono a voler ottenere link da questa piattaforma per migliorare il loro SEO.
Tuttavia, i backlink da Medium valgono davvero la pena dato che sono nofollow?
In questo post, esploreremo i backlink di Medium, stabiliremo se questi link hanno qualche valore SEO e discuteremo alcuni modi per ottenere link da Medium.
Cosa sono i Medium Backlinks?
I backlink di Medium sono link in entrata al tuo sito web dalla piattaforma di blogging Medium. Questi link possono essere nei link contestuali nel testo o URL nudi.
I backlink provenienti da Medium hanno valore SEO?
Come altre piattaforme di social media, i backlink da Medium sono nofollow.
Ma questo significa che i backlink da Medium sono inutili?
Assolutamente no, come abbiamo detto prima sul nostro blog, i link nofollow hanno ancora valore SEO.
Ci sono due modi in cui i backlink possono apparire su Medium.
Il primo è un collegamento ipertestuale standard nel testo, come quello nello screenshot sopra.
Il secondo è un collegamento ipertestuale a blocco, che appare così:
A quale punto puoi lasciare che il tuo Facebook Pixel faccia gran parte del lavoro per te e ritarghetizzi quelle visualizzazioni da Medium in modo che il tuo marchio rimanga ben presente nella mente.
Ricorda che l'obiettivo finale della SEO non è solo quello di ottenere più visualizzazioni sul tuo sito web—la SEO dovrebbe aiutare la tua attività a guadagnare di più. Quindi, qualsiasi cosa che ti invii traffico altamente rilevante e mirato è una vittoria.
Perché scrivere un blog su Medium?
Capisco, il fatto che non puoi ottenere backlink dofollow gratuiti da Medium è una vera delusione.
Quindi Medium vale l'investimento?
A seconda dei tuoi obiettivi, penso che possa essere. Consideriamo alcuni dei suoi vantaggi:
1. Accesso al Pubblico di Medium e alle Capacità di Ricerca Native
Pubblicare contenuti di qualità su Medium può essere come acquisire improvvisamente migliaia di nuovi lettori durante la notte.
Oltre al feed organico, ci sono molti modi in cui puoi portare la tua storia davanti a un pubblico:
- Follower: Se le persone sono interessate ai tuoi scritti, sceglieranno di seguirti su Medium. Riceveranno una notifica ogni volta che pubblichi un nuovo articolo.
- Tag: Se comprendi gli hashtag su Instagram o Twitter, capirai i tag di Medium. Puoi scegliere fino a cinque tag da applicare al tuo post, e le persone possono sfogliare i tag e vedere quali articoli sono stati pubblicati più di recente.
- Interagisci con altri autori: Poiché Medium è, nel suo intimo, una piattaforma di social media, commentare la storia di qualcun altro e creare una conversazione con loro è un modo efficace per far vedere il tuo contenuto ad altri.
- Scrivi per una pubblicazione: Le pubblicazioni sono collezioni curate di storie relative a un argomento specifico (come The Economist o The Startup). Sono gestiti da un redattore e devi inviare storie per essere preso in considerazione. Ma le pubblicazioni di solito hanno un grande pubblico (sia l'Economist che la Startup hanno migliaia di abbonati), quindi sono un ottimo modo per iniziare ad investire nella tua presenza su Medium.
2. Potenziale di Networking con Altri Creativi e Imprenditori
Commentare e scrivere per pubblicazioni sono ottime strategie, ma mostrano veramente il loro potenziale quando inizi una conversazione significativa con autori mirati—persone con cui vuoi instaurare una relazione.
Certo, potresti ottenere alcuni backlink organici dai loro post su Medium o dai veri blog in futuro, ma il vero valore commerciale deriva dalla potenzialità di future collaborazioni—o semplicemente dalla possibilità di aggiungere un altro nome prezioso alla tua rete.
3. Pannello di Discussione per Contenuti Efficaci
Se non sei sicuro che un pezzo di contenuto sarà in linea con il tuo pubblico aziendale, puoi pubblicare l'argomento su Medium e iniziare una conversazione.
Il feedback che ricevi—o la sua assenza—è un commento prezioso su quanto questo argomento interessi al tuo pubblico.
4. Sindacare i Contenuti
Puoi importare i tuoi post da WordPress utilizzando la funzione di importazione di Medium.
Medium aggiunge automaticamente il tag rel=canonical, quindi non dovrai preoccuparti di competere contro il tuo sito web nei risultati di ricerca.
Lo svantaggio è che i contenuti sindacati non sono idonei per le pubblicazioni. Solo i tuoi follower o le persone che lo cercano organicamente su Medium lo vedranno.
Perché sindacare i contenuti?
- Riutilizza i tuoi migliori lavori. Impegnarsi a pubblicare settimanalmente su Medium e sul tuo blog può essere un enorme spreco di tempo.
- Rimani attivo su Medium. Crescere su Medium richiede un'attività costante. Se sei a corto di tempo (o di idee), la sindacazione di contenuti vecchi ti dà l'opportunità di rimanere attivo quando la vita è complicata.
Tutto ciò, naturalmente, porta a più backlink da Medium.
Svantaggi del Blogging su Medium
Come ho menzionato sopra, i link nofollow sono una vera seccatura e rendono la questione se perseguire o meno Medium come leva di crescita una decisione difficile.
Ecco alcuni svantaggi da considerare:
1. Costo Opportunità
Se scegli di scrivere un blog e di cercare backlink su Medium, devi essere pronto a investire il tuo tempo.
Dato che i post che scrivi su Medium non necessariamente indirizzeranno traffico verso il tuo sito web, devi essere d'accordo con l'idea di dedicare il tuo tempo a questo invece di concentrarlo altrove.
2. Potenziale Cannibalizzazione delle Parole Chiave
Anche se Medium applica automaticamente il tag rel=canonical ai post importati, il potenziale per la cannibalizzazione delle parole chiave (dove si compete contro se stessi nei SERP) esiste sempre.
Medium non ha un equivalente di Yoast che ti avvisa se hai già usato questa parola chiave in precedenza (e sicuramente non può dirti se hai usato o se stai ottenendo un buon posizionamento per quella parola chiave sul tuo sito WordPress), quindi dovrai tenere traccia di ciò da solo.
Fortunatamente, puoi farlo abbastanza facilmente con la funzione di tracciamento della posizione delle parole chiave di SEOptimer.
Aggiungi semplicemente tutte le parole chiave che stai targetizzando e avrai un elenco centralizzato e facile da gestire che include la tua posizione nei ranking per ogni parola chiave e quale pagina del tuo sito si posiziona per essa.
3. Difficile Far Crescere una Lista Email
Poiché non puoi incorporare un codice lightbox nei tuoi post su Medium, le tue opzioni per creare una lista email sono limitate a moduli in-line e inviti all'azione alla fine del post.
Se SEO e content marketing sono uno dei leveraggi che utilizzi per costruire liste e la maggior parte dei tuoi nuovi iscritti via email si convertono a causa del popup/lightbox del tuo sito, Medium potrebbe non valerne la pena.
4. L'Inaspettato
Non possiedi Medium, quindi sei sempre suscettibile a eventi come Medium che decide che hai violato i loro termini e cancella il tuo account e i tuoi contenuti.
Naturalmente, questo può accadere anche con Google e SEO se rilasciano un aggiornamento dell'algoritmo, ma abbiamo pensato che valesse la pena menzionarlo.
Costruire Backlink da Medium
Abbiamo già trattato se vuoi o meno ottenere backlink da Medium.
Ma come si fa ad ottenere questi link?
La prima cosa da capire è che ottenere backlink da Medium sarà un processo diverso rispetto alla costruzione di link tradizionale.
Fonte dell'immagine: OutreachMonks
Questo è perché gli scrittori di Medium non sono così interessati alla SEO quanto lo sei tu.
Sono su Medium perché vogliono scrivere storie. Almeno, uno dei vantaggi di scrivere su Medium è che puoi far leggere i tuoi scritti a un pubblico senza preoccuparti dell'SEO (o della pubblicità a pagamento, per quello).
Quindi, se vuoi perseguire backlinks da Medium, è meglio adottare un approccio indiretto.
L'Approccio Indiretto per Ottenere Backlink da Medium
In precedenza in questo articolo, ho menzionato uno dei maggiori vantaggi della pubblicazione su Medium è che è facile mettersi davanti ad alcuni grandi nomi che trascorrono molto tempo su Medium e che hanno i loro siti web.
La strategia, quindi, è costruire una relazione significativa con quelle persone che hanno il potere di fornirti sia link SEO dofollow dai loro siti web che link nofollow dai loro post su Medium ad alto traffico.
Ecco come puoi farlo:
1. Identifica Potenziali Collaboratori
Usa la funzione di ricerca di Medium per trovare pubblicazioni che ti interessano. Segui le persone e leggi i loro scritti. Clicca sui commentatori e leggi i loro scritti.
2. Interagisci con i loro Scritti
Scrivi commenti significativi e perspicaci che creino una conversazione.
Commenta i commenti altrui. Evidenzia parti del loro scritto. Se scrivi post di riepilogo su Medium, mettili in evidenza.
Fai tutto ciò che puoi per far scorrere quella conversazione tra voi due.
3. Studia il Tipo di Contenuto a cui Loro Collegano
Il modo migliore per ottenere un link da qualcuno è creare il tipo di contenuto a cui stanno già collegandosi.
Questa persona preferisce casi studio, infografiche, storie o brevi saggi stimolanti?
4. Crea Contenuti Simili sul Tuo Blog e su Medium
Potresti sindacare i tuoi contenuti direttamente su Medium.
Oppure, potresti usare Medium come un modo per espandere un post che hai scritto sul tuo blog e includere un link al tuo blog per il post originale.
5. Presenta Prima i Tuoi Contenuti Specifici per il Mezzo
Ecco il segreto per gestire più canali: Tutti vogliono sentirsi come se la festa fosse sulla piattaforma dove trascorrono il loro tempo.
Le persone su Medium vogliono sentirsi come se la festa stesse accadendo su Medium, non sul tuo sito web.
6. Una volta ottenuti alcuni backlink su Medium, consiglia i tuoi contenuti del blog
Hai già fatto il lavoro preparatorio qui—creando quel contenuto straordinario sul tuo blog. Hai anche costruito una relazione con questa persona.
Questo poi procede come il tradizionale outreach per la costruzione di link.
Puoi applicare questo processo anche ai blog regolari. Agli scrittori piace ricevere commenti significativi e ponderati sui loro contenuti!
Considerazioni Finali sui Backlink su Medium
Investire e ottenere backlink da Medium è decisamente una questione complessa.
Da un lato, ci sono tonnellate di benefici nel costruire una presenza su Medium.
- Puoi ottenere accesso a un nuovo pubblico e alle capacità di ricerca integrate di Medium.
- È facile sviluppare una relazione con altri autori, molti dei quali possiedono/pubblicano sui propri siti web aziendali e che potrebbero linkarti in futuro.
- È ottimo se stai appena iniziando e hai bisogno di metterti davanti a un pubblico subito.
Ma se il tuo obiettivo finale è l'SEO, devi essere consapevole del notevole investimento di tempo necessario per creare contenuti di qualità, e del costo opportunità di pubblicare contenuti originali su Medium.
Ad esempio, quel contenuto avrebbe potuto essere pubblicato sul tuo sito web e darti un valore SEO più diretto.
Tuttavia, se sei disposto a procedere lentamente e a impegnarti per il lungo termine, Medium è una piattaforma preziosa per sviluppare relazioni e costruire link indiretti.
