In un mondo dove in un anno possono succedere molte cose, i professionisti SEO e i marketer devono essere costantemente al corrente degli ultimi cambiamenti in Google e nel mondo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.
Alcuni dei cambiamenti più notevoli nel SEO di Google includono la repressione dello spam dei link, il passaggio dalla creazione di contenuti specificamente per i motori di ricerca a un approccio più "orientato alle persone" e l'incorporazione dell'IA nella Ricerca.
In questo articolo, copriremo alcuni degli aggiornamenti più grandi e significativi di Google SEO che sono stati rilasciati nell'ultimo anno. Esamineremo anche alcune delle modifiche più evidenti ai SERP che sono state implementate in questo periodo.
Questo articolo è diviso in due sezioni:
- Aggiornamenti SEO di Google: qualsiasi aggiornamento che può avere un impatto sul posizionamento e sul traffico di un sito.
- Modifiche alla SERP di Google: ciò include cambiamenti all'interfaccia utente e alle funzionalità della Ricerca Google.
I Nostri Esperti
Per questo articolo, abbiamo interpellato alcuni esperti per ottenere il loro feedback sugli aggiornamenti dell'algoritmo più evidenti che hanno notato nell'ultimo anno.
Desideriamo ringraziare i seguenti esperti per aver contribuito a questo articolo:
- Josef Carmeli, CEO @ If-So, un plugin di personalizzazione per WordPress
- Kelly van Wyk, Responsabile SEO @ RoomRacoon, una società di tecnologia per la gestione alberghiera
- AJ Silberman-Moffitt, Senior Editor @ Tandem, un'agenzia digitale con sede a Fort Lauderdale
- Rachel Griffiths, Specialista in Search Marketing @ Oddball Marketing, un'agenzia di marketing a Sydney
- Kacper Rafalski, Team Leader @ Netguru, uno sviluppatore di app web e mobile con sede in Polonia
Aggiornamenti SEO di Google
Questi sono gli aggiornamenti “principali” di Google SEO che influenzano come i siti web e le pagine si comportano nei SERP.
Aggiornamenti dell'Algoritmo Principale
Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google sono un evento comune. Infatti, Google apporta centinaia, se non migliaia, di modifiche ai suoi algoritmi ogni anno.
Secondo Search Engine Land, Google ha apportato circa 4.500 modifiche alla Ricerca nel 2020. Possiamo aspettarci che questa cifra rimanga invariata o addirittura aumenti per il 2023.
Detto ciò, la maggior parte di questi aggiornamenti sono così minimi che non noterai nemmeno un cambiamento significativo nei tuoi ranking e nel traffico.
Tuttavia, ogni tanto, Google rilascia un importante aggiornamento al suo algoritmo di motore di ricerca. Questi sono chiamati "Core Algorithm Updates" e tendono ad avere un impatto notevole sui ranking e sui SERP.
Fonte immagine: Google
Secondo Google, “Gli aggiornamenti principali sono progettati per aumentare la rilevanza complessiva dei nostri risultati di ricerca e renderli più utili e pratici per tutti.”
Da maggio 2022, Google ha rilasciato 3 aggiornamenti principali dell'algoritmo:
- Aggiornamento principale di maggio 2022
- Aggiornamento principale di settembre 2022
- Aggiornamento principale di marzo 2023
Anche se Google non fornisce dettagli sui cambiamenti, puoi più o meno capire quali elementi il nuovo aggiornamento penalizza o premia.
Secondo Lean Summits, uno dei punti chiave di questo aggiornamento è focalizzato sulla qualità.
"Creare contenuti di valore e pertinenti, personalizzati in base alle esigenze del tuo pubblico di riferimento, ti aiuterà a posizionarti meglio nei risultati di ricerca."
Altre persone hanno notato cambiamenti più significativi nei ranking di ricerca locale.
Sterling Sky, un'agenzia di SEO locale, ha notato che l'aggiornamento sembra aver dato priorità alle categorie principali di attività su Google Business come fattore di ranking.
Hanno anche osservato che le categorie di business hanno aumentato la capacità di un'azienda di posizionarsi per ricerche di corrispondenza ampia.
Ad esempio, una ricerca per “elettronica” ora restituisce più risultati di “negozi di computer”, mentre una ricerca per “mobili” mostra più risultati di “tappezzerie”. Allo stesso modo, una ricerca per “negozio per bambini” ora restituisce più risultati di tipo “abbigliamento”.
Joy Hawkings, fondatrice di Sterling Sky e amministratrice di Local Search Forum, ha notato, "Sto ancora analizzando la situazione ma da quello che posso vedere fino ad ora, la maggior parte dei cambiamenti significativi è avvenuta nei pacchetti locali proprio alla fine"
Ecco un esempio di cambiamenti nelle classifiche locali per un avvocato specializzato in infortuni personali da prima dell'aggiornamento a dopo l'aggiornamento (dal 13 marzo al 3 aprile).
Rachel Griffiths, una specialista SEO presso Oddball Marketing, menziona che alcuni dei cambiamenti più notevoli nel SEO di Google che la loro agenzia ha osservato sono stati durante l'aggiornamento principale di marzo.
“La nostra analisi indica che i siti web con contenuti di basso valore e un eccessivo riempimento di parole chiave sono stati particolarmente colpiti.”
Cape & Bay, un'altra agenzia di marketing e branding statunitense ha indicato che il marzo 2023 continuerà la tendenza di concentrarsi sull'esperienza dell'utente.
"I siti che offrono un'eccellente esperienza utente, inclusi tempi di caricamento rapidi, navigazione facile e contenuti coinvolgenti, hanno visto un aumento del traffico. I siti difficili da navigare o con annunci pubblicitari invadenti potrebbero vedere un calo nel loro posizionamento sui motori di ricerca."
Un esempio di un sito web che ha beneficiato dell'aggiornamento principale di marzo 2023 è il Houston Hand and Wrist Center, un noto centro medico a Houston.
Il loro sito web ha visto aumentare il numero di parole chiave per cui si classificano su Google.
Come puoi vedere, il numero totale di parole chiave organiche per cui si classificano è aumentato dal minimo del 15 marzo 2023, e da allora è continuato ad aumentare.
Un esempio di un sito web che è stato colpito molto duramente dall'aggiornamento dell'algoritmo principale di maggio 2022 è Siteslike.com, un sito web che aggrega siti che sono simili tra loro.
Purtroppo, queste sono le uniche informazioni presenti su questo sito web.
Qui possiamo vedere l'impatto di non fornire alcun valore o la mancanza di contenuti di alta qualità sul tuo sito web.
Aggiornamento dei Contenuti Utili
Google ha rilasciato due aggiornamenti dei contenuti di aiuto da agosto 2022.
Fortunatamente, Google ha fornito dettagli su cosa comporta l'aggiornamento e come i webmaster possono assicurarsi che i loro siti web traggano vantaggio da questi aggiornamenti.
Allora, di cosa trattano gli aggiornamenti sui contenuti utili?
Questi aggiornamenti premiano contenuti affidabili e amichevoli per le persone, invece di contenuti scritti interamente solo per ottenere posizioni più alte nei motori di ricerca.
Fonte dell'immagine: Foundation Inc
Google fornisce effettivamente una serie di domande che i webmaster e i marketer possono porsi per assicurarsi che i loro contenuti siano orientati alle persone.
Queste domande includono:
- Il tuo contenuto fornisce ricerche originali, informazioni o analisi?
- Sei in grado di mostrare esperienza diretta e conoscenza?
- Il contenuto è una descrizione completa e sostanziale dell'argomento?
- Il contenuto offre più valore rispetto ad altre pagine simili?
- Il contenuto è privo di errori ortografici e grammaticali?
- Il titolo e l'intestazione forniscono un riassunto accurato del contenuto che è privo di clickbait?
Un altro elemento dell'aggiornamento del contenuto utile è l'esperienza di pagina. Questo verifica quanto segue:
- Le pagine del sito hanno buoni punteggi Core Web Vitals?
- La pagina è sicura per gli utenti per accedere e interagire?
- Il sito si carica e visualizza correttamente su tutti i dispositivi?
Google menziona anche che il tuo sito web deve avere un focus principale o uno scopo.
Questa dichiarazione rende chiaro che i creatori di contenuti e i marketer devono attenersi all'argomento principale o alla nicchia dei loro siti web.
Quindi, se il tuo sito web parla di email marketing, non aggiungere contenuti riguardanti il marketing sui social media o SEO.
Kacper Rafalski presso Netguru afferma che l'aggiornamento di Google relativo ai contenuti utili è di particolare importanza e che i webmaster dovrebbero prestare particolare attenzione.
“Questo aggiornamento è un chiaro incoraggiamento da parte di Google affinché l'attenzione sia rivolta alla creazione di contenuti che non siano solo ricchi di parole chiave, ma piuttosto genuinamente utili e significativi per l'utente. Ci incoraggia a metterci nei panni del nostro pubblico e a creare contenuti che rispondano alle loro esigenze, domande e punti dolenti.”
Da E-A-T a E-E-A-T
Legato all'aggiornamento dei contenuti di aiuto, c'è l'aggiunta da parte di Google di una "E" extra al loro acronimo E-A-T.
Il nuovo acronimo, E-E-A-T, sta per Esperienza, Competenza, Autorità e Fiducia, ed è un modo per i valutatori della qualità della ricerca di valutare la qualità dei risultati di ricerca.
L'aggiunta della lettera extra “E” o “Esperienza” sembra determinare se il contenuto sia stato prodotto da un individuo con un certo grado di esperienza.
Fonte dell'immagine: SEO Inc
Google offre un ottimo esempio di questo nella vita reale, “se stai cercando informazioni su come compilare correttamente la dichiarazione dei redditi, probabilmente è una situazione in cui vuoi vedere contenuti prodotti da un esperto nel campo della contabilità.”
Per determinare se il tuo contenuto soddisfa le nuove linee guida E-E-A-T, dovresti tenere a mente quanto segue:
- La persona che ha creato il contenuto ha esperienza rilevante nel settore?
- Il lettore può facilmente trovare chi ha scritto il contenuto?
- C'è una firma dell'autore sulla pagina con maggiori informazioni sull'autore, il suo background e gli argomenti di cui scrive?
Josef Carmeli e il suo team presso If-So, un plugin di personalizzazione per WordPress, pongono l'accento sull'aspetto dell'“Autorità” di E-E-A-T.
“Con l'aumento dei contenuti generati automaticamente, Google ha aumentato l'enfasi sull'autorità dell'autore dei contenuti per assicurarsi che il contenuto sia creato da persone reali con esperienze reali. Creare una biografia dell'autore che dimostri che l'autore ha conoscenza ed esperienza nel parlare di un particolare argomento è importante per noi.”
Dovremmo affermare che E-E-A-T non è un fattore diretto di posizionamento di Google. Tuttavia, è ancora importante tenere a mente queste linee guida poiché Google mira a fornire risultati con buone metriche E-E-A-T.
Aggiornamento sullo Spam dei Link
Google ha lanciato l'aggiornamento allo Spam dei Link di dicembre 2022 alla fine dello scorso anno. Questo aggiornamento mira a "neutralizzare" l'effetto di link spammosi e non naturali.
Grazie a SpamBrain, Google può ora rilevare quali siti si stanno impegnando in tattiche di costruzione di link spammosi, inclusi l'acquisto e la vendita di backlink a scopo di posizionamento.
Fonte dell'immagine: Google
I siti web che hanno questi link innaturali che puntano verso di loro vedranno probabilmente una diminuzione del posizionamento a causa di questo aggiornamento.
Dato che questo aggiornamento mira a contrastare lo spam dei link, i siti web che partecipano a scambi eccessivi di link rischiano anche di essere penalizzati.
Come nota AJ Silberman-Moffit di Tandem, non tutti i backlink sono creati allo stesso modo.
“Molte persone credono che i backlink siano positivi. Ma cosa succede se questi link provengono da siti con un basso dominio o SPAM? Questi link hanno lo stesso peso di quelli provenienti da siti web con una maggiore autorità di dominio o un punteggio SPAM più basso? La differenza è che uno avrà un impatto positivo, mentre l'altro ti influenzerà negativamente. Non pensare che qualsiasi link sia un buon link.”
Aggiornamento dell'Algoritmo di Recensione del Prodotto
Questo prossimo set di aggiornamenti è di vitale importanza per chiunque gestisca, possieda o faccia marketing per un sito di recensioni di prodotti come Wirecutter.
Google ha rilasciato tre aggiornamenti dell'“Algoritmo di Recensione dei Prodotti” da luglio 2022.
Questi aggiornamenti sono volti a premiare articoli di recensione di prodotti di alta qualità e approfonditi che forniscono più informazioni di quelle che troveresti sui siti web del produttore o del rivenditore.
Quindi la conclusione è che non dovresti semplicemente pubblicare informazioni generiche sui prodotti che stai recensendo.
Google vuole anche essere in grado di vedere che hai esperienza diretta e personale nel testare i prodotti che stai recensendo, includendo informazioni come analisi comparativa, risultati quantitativi, vantaggi e svantaggi del prodotto.
Altre cose che puoi fare per dimostrare un'esperienza diretta includono l'aggiunta delle tue foto e video dei prodotti, invece di immagini di archivio o foto del produttore.
In realtà, questa è una delle linee guida di Google per scrivere recensioni, “Fornisci prove come immagini, audio o altri link della tua esperienza personale con ciò che stai recensendo, per supportare la tua competenza e rafforzare l'autenticità della tua recensione.”
Inoltre, dovresti incorporare pronomi in prima persona come “Noi” o “Io” quando scrivi recensioni di prodotti. Questo per segnalare che una recensione rappresenta un'effettiva esperienza del prodotto da parte dell'autore.
Infine, dovresti considerare l'aggiunta di link a più venditori o rivenditori per dare ai lettori la flessibilità di acquistare da un negozio a loro scelta.
Nell'esempio sopra, puoi vedere come Wirecutter ha aggiunto link ai prodotti per Walmart e Amazon in modo che gli utenti possano navigare comodamente verso il venditore che preferiscono.
Cambiamenti nel SERP di Google
Oltre ai vari aggiornamenti di Google SEO che sono stati implementati nell'ultimo anno, Google ha anche apportato modifiche ai diversi elementi dell'interfaccia utente e funzionalità SERP.
La prossima sezione coprirà i diversi cambiamenti che Google ha apportato al modo in cui utenti e marketer interagiscono con la piattaforma.
Miglioramenti SERP
Negli ultimi anni, Google ha aumentato la rilevanza delle funzionalità SERP come gli Snippet in primo piano, i Pannelli di conoscenza, le Domande correlate e i caroselli video.
I giorni in cui le SERP consistevano solo di 10 risultati di siti web sono ormai lontani e i marketer devono sfruttare tutte le funzionalità delle SERP.
Invece di concentrarsi solo su una posizione tra i primi 10 risultati dei motori di ricerca, gli SEO dovrebbero pensare a come possono ottimizzare per queste funzionalità SERP, specialmente gli Snippet in Evidenza.
Rachel di Oddball Marketing sottolinea anche l'importanza di ottimizzare i contenuti per gli Featured Snippets.
"Abbiamo osservato che Google ha posto maggiore enfasi sugli Featured Snippets, dando priorità a risposte concise alle domande degli utenti.”
Essere posizionati nella casella degli Snippet in Evidenza è ottimo per aumentare i tassi di clic organici e per costruire la consapevolezza del tuo marchio.
Dashboard di Google Business
Uno dei cambiamenti più notevoli nel SEO locale da parte di Google è la rimozione del pannello di controllo separato di Google Business.
Invece, l'intera interfaccia utente di Google Business è stata integrata direttamente nei risultati di ricerca.
Non preoccuparti, solo gli utenti registrati che hanno accesso al tuo Google Business Profile potranno vedere questo.
La nuova interfaccia può essere accessa digitando “la mia attività” nella barra di ricerca su Google. All'utente verranno mostrate tutte le impostazioni delle sue inserzioni, messaggi, recensioni e altre funzionalità di Google Business.
Amalo o odialo, questa nuova interfaccia rende più facile modificare e gestire tutti gli aspetti del tuo Google Business Profile.
AI nei SERP
Non c'è dubbio che l'intelligenza artificiale e il suo impatto sul SEO di Google sia un argomento popolare tra i marketer e i professionisti dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.
Kelly van Wyk, responsabile SEO presso RoomRaccoon si aspetta che l'intelligenza artificiale nella ricerca diventerà più dominante nei prossimi mesi.
“Mentre assistiamo a maggiori progressi nel processamento del linguaggio naturale e nell'apprendimento automatico, l'AI nella ricerca mostrerà risultati di ricerca più accurati e personalizzati, ottimizzazione della ricerca vocale e miglioramenti dell'esperienza utente.”
Hai probabilmente letto anche della battaglia per il dominio dell'AI tra Microsoft e Google.
Anche se Google non ha ancora rilasciato pubblicamente e integrato l'AI generativa nell'esperienza di Ricerca, abbiamo visto screenshot e scorci di questo in azione all'evento I/O 2023 di Google.
Questa integrazione cambierà il modo in cui le persone interagiscono e utilizzano Google in avanti.
Di conseguenza, gli SEO e i creatori di contenuti dovranno ripensare al modo in cui scrivono i contenuti sui loro siti.
Google afferma che “Il contesto verrà mantenuto da una domanda all'altra, per aiutarti a continuare la tua esplorazione in modo più naturale.”
Quindi, invece di essere solo un luogo dove puoi trovare risposte alle domande, l'intelligenza artificiale generativa trasformerà Google Search in un'esperienza incentrata sulla conversazione.
Un esempio di ciò potrebbe essere quando un utente chiede a Google cosa mettere in valigia per un viaggio sciistico in Canada. L'AI generativa suggerirà idee per l'abbigliamento basate su fattori reali come il meteo attuale.
Tuttavia, non si ferma qui, l'AI può poi stimolare ulteriori conversazioni e coinvolgimento da parte dell'utente suggerendo contenuti pertinenti a un viaggio sugli sci come:
- Come sciare
- Migliori posti dove sciare in Canada
- Attrezzatura essenziale per un viaggio di sci
Google renderà gradualmente disponibile questa esperienza a tutti gli utenti, a partire dai consumatori statunitensi che si sono iscritti alla lista d'attesa o che si sono registrati per Search Labs.
Conclusione
A causa della forte concorrenza che Google sta affrontando da Bing e altri motori di ricerca, puoi aspettarti di vedere ulteriori aggiornamenti al suo algoritmo di ricerca e alle funzionalità dell'interfaccia utente.
Gli aspetti su cui i webmaster e gli SEO dovrebbero concentrarsi con questi cambiamenti includono:
- Prima di pubblicare qualsiasi articolo sul tuo sito web, devi assicurarti che segua le linee guida per la creazione di contenuti orientati all'utente.
- Assicurati che tutti gli articoli del blog presentino firme dell'autore che indichino chiaramente l'esperienza rilevante dello scrittore nel settore o nell'argomento.
- Evita di costruire backlink da siti web che si impegnano nell'acquisto e nella vendita di link o scambi eccessivi di link.
- Concentrati sull'ottimizzazione dei contenuti per gli "Featured Snippets" di Google.
- Quando pubblichi recensioni di prodotti, scrivi la recensione dal punto di vista di un utente. Includi fotografie e video originali del prodotto in azione, evidenzia vantaggi e svantaggi, e usa "io" e "noi" per rendere il testo più personale.
Se vuoi approfittare di questi aggiornamenti ed evitare di essere penalizzato, devi assicurarti di rimanere aggiornato su questi cambiamenti.
Quali altri aggiornamenti hai notato in Google e SEO nell'ultimo anno? Twitta a noi @seoptimer.
