Google AI Overviews adalah salah satu pengumuman terbaru dan pembaruan produk dari raksasa mesin pencari tahun ini.
Google mengadakan konferensi tahunan I/O baru-baru ini dan mengklaim telah mengumumkan 100 fitur baru dan pengumuman produk.
Ini melintasi banyak produk kunci mereka seperti Gemini, Search, Workspace (termasuk Gmail, Docs, Drive, dll.) chip komputer, model generasi gambar, Photos, dan daftarnya terus berlanjut.
Anda dapat membaca lebih lanjut tentang semua ini di postingan blog mereka "100 hal yang kami umumkan di I/O 2024".
Dalam artikel ini, kami akan lebih fokus pada perubahan yang akan datang ke Pencarian.
Lebih spesifik lagi, kita akan melihat lebih dekat Google AI Overviews dan apa artinya ini bagi SEOs dan pemilik bisnis.
Apa itu Ikhtisar AI Google?
Google AI Overviews adalah peningkatan dari apa yang dulu disebut Search Generative Experience (SGE). AI Overviews menyajikan informasi dengan cara yang lebih ramah pengguna, dengan ringkasan yang dihasilkan AI muncul di bagian atas hasil pencarian.
Misalnya, jika Anda mencari frasa kunci "bagaimana cara kerja transformator", maka Anda akan mendapatkan jawaban yang dihasilkan AI yang menjelaskan kerumitan transformator.
Google juga menghasilkan daftar sub-topik yang dapat Anda pilih dari bagian atas AI Overview. Misalnya, jika saya klik pada "Langkah demi langkah", Google akan menjelaskan seluruh proses untuk saya.
Ringkasan-ringkasan ini menyediakan pemahaman cepat tentang topik tersebut, membuat subjek yang kompleks menjadi lebih mudah dipahami.
Dengan Google AI Overviews, pengguna kini dapat menyelami topik-topik kompleks tanpa meninggalkan halaman pencarian awal. Ini memperluas pengalaman Search Generative Experience (SGE) yang telah diperkenalkan Google sebelumnya, semakin menonjolkan potensi AI dalam pencarian.
Sebenarnya, SGE hanyalah sebuah eksperimen, tetapi kini telah berubah menjadi fitur yang akan dapat diakses oleh semua pengguna mesin pencari. Google mengumumkan bahwa AI Overviews akan diluncurkan untuk semua pengguna di AS, dengan lebih banyak negara yang diharapkan segera menyusul.
Fitur baru ini memiliki implikasi yang signifikan terhadap cara kita mencari di web, cara kita membuat konten, dan cara kita mendekati pemasaran digital.
Jadi, apa perubahan besar ini dan bagaimana AI Overviews berbeda dari eksperimen SGE?
Apa yang Berubah dengan Ikhtisar AI Google?
Ringkas atau Dalami Topik
AI Overviews akan segera menawarkan pengguna kemampuan untuk menyesuaikan cara informasi disajikan. Ini berarti Anda dapat memilih untuk menyederhanakan bahasa untuk pemahaman yang lebih mudah, atau menggali lebih dalam dengan detail tambahan.
Bayangkan Anda baru saja mulai menjelajahi sebuah subjek baru, atau mencoba menjelaskan sesuatu yang kompleks kepada anak Anda.
AI Overviews akan beradaptasi dengan kebutuhan Anda, membuat informasi dapat diakses oleh semua orang. Fitur ini belum diluncurkan, tetapi Google mengatakan akan segera hadir di Search Labs, untuk pertanyaan dalam bahasa Inggris di AS.
Satu Pencarian untuk Semua Pertanyaan Anda
AI Overviews menampilkan kemampuan multi-reasoning baru Gemini yang berarti Anda akan dapat bertanya pertanyaan yang lebih kompleks sekaligus tanpa harus melakukan pencarian berulang kali.
Bayangkan Anda sedang merencanakan liburan akhir pekan bersama pasangan Anda yang menyukai hiking dan Anda lebih menyukai museum. Secara tradisional, Anda mungkin melakukan dua pencarian terpisah untuk "jalur hiking terbaik di dekat Seattle" dan "museum di dekat Seattle".
Dengan penalaran multi-langkah AI Overviews, Anda dapat mengajukan satu pertanyaan komprehensif seperti, "Cari tujuan liburan akhir pekan dalam jarak berkendara 4 jam dari Seattle, dengan jalur pendakian yang bagus dan museum-museum menarik untuk berbagai minat."
Alih-alih daftar tautan, AI Overviews akan menggunakan pemahamannya tentang pertanyaan Anda dan lokasi untuk memberikan respons yang lebih membantu. Ini mungkin termasuk:
- Daftar pendek kota-kota menarik atau taman nasional yang dapat dijangkau dengan berkendara.
- Informasi tentang jalur pendakian terdekat dengan tingkat kesulitan dan pemandangan indah.
- Rekomendasi untuk museum yang sesuai dengan berbagai minat, mungkin termasuk tur virtual atau pameran khusus.
- Tautan ke sumber daya untuk merencanakan perjalanan Anda, seperti waktu perjalanan yang diperkirakan dan pilihan akomodasi.
Sekali lagi, Google belum jelas kapan fitur ini akan resmi diluncurkan.
Bawa Pencarian Visual ke Tingkat yang Baru
Seringkali, pertanyaan kita melibatkan hal-hal yang kita lihat di dunia nyata, seperti benda-benda yang bergerak.
AI Overviews akan segera mendukung pencarian visual. Ini berarti Anda dapat mengajukan pertanyaan yang langsung terkait dengan video atau gambar yang Anda miliki. Anda juga akan dapat mengaktifkan kamera Anda dan menggunakan Pencarian untuk menemukan lebih banyak informasi tentang apa pun yang Anda lihat.
Pernahkah Anda menemukan tanaman yang menarik saat mendaki atau berkebun, tetapi tidak tahu apa itu? Mendeskripsikan fitur-fiturnya melalui teks bisa menjadi sulit. Dengan pencarian video AI Overviews', cukup rekam klip pendek dari tanaman tersebut.
Ini bisa termasuk close-up dari daunnya, bunga (jika ada), dan pola pertumbuhan keseluruhannya. AI Overviews, dengan menggunakan kemampuan pemahaman video yang canggih, akan menganalisis rekaman tersebut dan menyediakan ikhtisar dengan:
- Spesies tanaman yang paling mungkin berdasarkan karakteristik visualnya.
- Tautan ke informasi detail tentang tanaman tersebut, termasuk kebutuhan perawatannya dan potensi toksisitas (terutama berguna untuk pemilik hewan peliharaan!).
- Saran untuk forum berkebun atau aplikasi identifikasi tanaman untuk eksplorasi lebih lanjut.
Asisten Pencarian Pribadi Anda yang Didukung oleh AI
Dengan AI Overviews, Search dapat digunakan sebagai asisten perencanaan pribadi Anda. Segera, Search akan menawarkan alat perencanaan bawaan untuk membantu Anda mengatasi segala hal mulai dari makanan hingga liburan.
Ulang tahun bisa menjadi sesuatu yang menyenangkan, tetapi juga bisa membebani untuk merencanakannya. Dengan kemampuan perencanaan Search, cukup cari sesuatu seperti "rencanakan pesta ulang tahun yang menyenangkan untuk anak berusia 7 tahun di rumah."
AI Overviews akan kemudian menganalisis permintaan Anda dan menyediakan Anda dengan rincian rencana pesta yang disesuaikan. Ini mungkin termasuk:
- Saran tema: Dari bajak laut hingga pahlawan super, Search akan menyarankan tema yang sesuai dengan usia berdasarkan minat anak Anda.
- Ide Ide Kegiatan: Bahkan dapat menyarankan permainan pesta, proyek kerajinan tangan, atau bahkan eksperimen sains yang menarik dan edukatif.
- Rekomendasi resep: Apakah Anda membutuhkan ide untuk kue ulang tahun atau camilan pesta yang menyenangkan, Pencarian akan menawarkan berbagai pilihan berdasarkan pembatasan diet atau preferensi.
- Inspirasi Dekorasi: Merasa kesulitan dalam mendekorasi? Pencarian dapat menyediakan tautan ke dekorasi DIY atau toko perlengkapan pesta.
Bagaimana Pemasar Perlu Beradaptasi untuk Ikhtisar AI
Peluncuran terbaru dari AI Overviews milik Google menandai perubahan signifikan dalam cara orang berinteraksi dengan dan menggunakan mesin pencari. Kita telah melihat petunjuk dari pergeseran ini dengan eksperimen SGE, tetapi sekarang dampaknya nyata dan langsung.
Jadi, bagaimana Anda bisa beradaptasi dan mendapatkan peringkat dalam AI Overviews ini? Generative Engine Optimization (GEO) mungkin adalah kuncinya.
GEO mewakili pergeseran besar dalam praktik SEO, menyelaraskannya dengan kemampuan mesin pencari AI seperti AI Overviews milik Google dan Bing Chat milik Microsoft. GEO menyesuaikan strategi SEO tradisional untuk era AI dengan mengoptimalkan konten untuk mesin generatif ini.
Pendekatan baru ini sangat penting bagi para pembuat konten yang ingin sukses dalam lanskap pencarian yang semakin didominasi oleh AI. Memahami dan menerapkan strategi GEO dapat meningkatkan visibilitas konten secara signifikan dalam lingkungan baru ini.
Beberapa konsep kunci dari GEO adalah:
- Meningkatkan skor E-E-A-T sebuah situs web
- Mengoptimalkan untuk Knowledge Graph Google
- Menggunakan prinsip NLP untuk membuat konten yang mudah dibaca dan dipahami
- Menambahkan kutipan dan statistik ke dalam postingan blog
- Mengaitkan bisnis Anda dengan merek-merek populer secara online
Ingat, mesin pencari AI tidak hanya mengambil informasi, mereka menciptakan respons yang kaya dan terintegrasi yang dapat langsung memuaskan pertanyaan pengguna. Hal ini berpotensi menghilangkan kebutuhan untuk mengklik dan masuk ke situs web sama sekali.
Kami mengantisipasi penurunan trafik organik hingga 30% untuk beberapa situs klien kami, terutama di mana ringkasan yang dihasilkan AI cukup dominan, karena cenderung menurunkan hasil pencarian reguler.
- James Ewen, pendiri di SEOtagg
Mengakhiri
AI Overviews membuka jalan untuk era baru dalam Google Search. Bagi pengguna, integrasi AI ke dalam Search kemungkinan akan menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik, memberikan mereka informasi yang lebih cepat dan lebih komprehensif.
Konsep inti dari AI Overviews adalah bahwa Google akan menyatukan semua informasi paling relevan tentang topik utama serta setiap sub-topik yang relevan.
Bagi para pemasar, kita ditinggalkan dengan mencari tahu bagaimana cara menavigasi era baru AI dan Pencarian ini.
Menurut saya, pasti akan ada beberapa gangguan, tetapi ini juga menciptakan peluang baru bagi para pemasar yang berpikiran ingin tahu untuk menyesuaikan strategi mereka agar mendapatkan manfaat dari AI Overviews.
