Kita semua tahu betapa pentingnya SEO untuk kesuksesan pemasaran digital dan SEO lokal adalah pahlawan yang tidak dikenal dari strategi optimasi pencarian yang sukses. Namun apa itu SEO lokal, dan bagaimana itu dapat membantu bisnis Anda?
SEO Lokal (optimisasi mesin pencari) mengacu pada pengoptimalan sebuah situs web untuk mendapatkan peringkat pada pencarian yang spesifik untuk area geografis tertentu. Google secara otomatis memprioritaskan beberapa kueri pencarian untuk menampilkan hasil lokal terlebih dahulu, atau pelanggan mungkin mencari bisnis yang lokal bagi mereka.
SEO lokal biasanya merujuk pada istilah pencarian yang membawa batasan geografis:
Layanan + Lokasi adalah rumus dasar.
Berikut adalah beberapa pencarian lokal yang sering dilakukan:
- Kedai kopi di dekat saya
- Ganti oli cepat Atlanta
- Salon kuku buka sekarang
- Bar di Cleveland
Mengapa SEO Lokal itu Penting?
Mengapa SEO lokal sangat penting? Dengan eCommerce global yang terus meningkat, bukankah pelanggan dapat mempatroni bisnis di mana saja di dunia?
Sumber gambar: Wix
Ada tiga cara utama yang pemasaran pencarian lokal dapat memberi manfaat bagi bisnis Anda:
Visibilitas yang Meningkat
Semua SEO adalah tentang membuat bisnis Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERPs. SEO Lokal adalah buah yang mudah dipetik ketika datang ke mendapatkan lebih banyak tampilan halaman dan peringkat lebih tinggi dengan Google karena Anda memiliki pesaing yang jauh lebih sedikit di suatu wilayah.
Sumber gambar: Search Engine Journal
Misalnya, toko Anda mungkin salah satu dari hanya tiga toko alat tulis di kota Anda. Dengan memastikan strategi SEO Anda termasuk optimasi lokal, Anda menjamin bahwa pencari lokal akan melihat daftar Anda dekat dengan bagian atas SERP.
Mendorong Tindakan dari Warga Lokal
Menurut 99Firms, 78% pencarian mobile lokal menghasilkan pembelian secara langsung. Konsumen yang mencari bisnis lokal seringkali secara aktif mencari layanan dan kemungkinan besar akan mengambil tindakan. Namun, jika bisnis Anda tidak muncul dalam hasil pencarian mereka, Anda kehilangan semua pelanggan yang termotivasi tersebut. Di sinilah optimisasi mesin pencari lokal berperan.
Meningkatkan Otoritas Lokal
Daftar yang dioptimalkan (kami akan membahas cara melakukannya dalam sekejap) menumbuhkan kepercayaan pada pencari bahwa bisnis Anda sudah mapan dan kredibel.
Tetapi ini bukan hanya tentang mendapatkan pelanggan nyata untuk menemukan bisnis Anda kredibel - SEO adalah tentang meyakinkan crawler informasi Google bahwa bisnis Anda adalah apa yang Anda katakan dan bahwa Anda memiliki sesuatu yang relevan untuk ditawarkan kepada semua pencari lokal tersebut.
Jadi, bagaimana Anda memaksimalkan pemasaran SEO lokal Anda? Baca terus.
Faktor Peringkat SEO Lokal
Apa yang membuat sesuatu berperingkat sebagai SEO lokal? Komponennya cukup intuitif, jadi kita akan memecahnya terlebih dahulu.
Kedekatan
Sumber gambar: Sixth City Marketing
Siapa yang terdekat? SEO bisnis lokal akan memprioritaskan daftar yang paling dekat dengan pencarian pelanggan. Pelanggan yang mencari pembersih karpet akan ditunjukkan bisnis yang relevan di kota mereka sendiri terlebih dahulu, kemudian di area sekitarnya.
Popularitas
Ini adalah di mana backlink menjadi sangat penting untuk pemasaran mesin pencari lokal. Apakah situs lain mengarahkan tautan ke situs Anda? Apakah mereka backlink yang berkualitas tinggi dan terpercaya? Google menggunakan referensi ini untuk menentukan peringkat situs Anda.
Ulasan Pelanggan
Sumber gambar: Backlinko
Pencarian lokal menghasilkan bisnis lokal, dan pelanggan ingin tahu apakah orang seperti mereka puas dengan bisnis tersebut. Salah satu survei menunjukkan bahwa 63.3% pelanggan mengatakan mereka sering memeriksa Google untuk ulasan sebelum mengunjungi sebuah bisnis.
Relevansi
Akhirnya, Google akan selalu berusaha menampilkan apa yang dicari oleh pengguna, dan ini sebagian ditentukan oleh spesifisitas dari query. Jika Anda memiliki toko es krim, mungkin tidak akan muncul untuk "tempat pizza di Memphis" tetapi mungkin muncul di SERP untuk "hal yang dapat dilakukan bersama anak-anak di Memphis."
Semakin relevan Anda membuat daftar Anda bagi orang-orang yang mencari, semakin tinggi Google akan memprioritaskan daftar Anda.
Cara Meningkatkan SEO Lokal
Sekarang setelah Anda tahu bagaimana SEO bisnis lokal dapat membantu Anda, saatnya untuk belajar bagaimana melakukannya dengan lebih baik.
Beberapa dari paling pentinghal yang bisa Anda lakukan untuk tingkatkan pencarian lokal:
- Optimalkan Daftar Google My Business Anda
- Sesuaikan SEO halaman Anda untuk pencarian lokal
- Pastikan situs Anda ramah seluler
- Konsistensi nama, alamat, dan nomor telepon (NAP)
- Optimalkan daftar (non-Google) lainnya
Kami akan membahas masing-masing dari ini secara detail dan menjelaskan mengapa mereka penting untuk SEO lokal.
Langkah 1: Google My Business
Jika Anda hanya melakukan satu hal untuk pemasaran SEO lokal Anda, kami mohon - tolong klaim Halaman Google My Business Anda.
Apa itu Google My Business?
GMB adalah direktori internet gratis yang menampilkan jam, layanan, informasi kontak, tautan situs web, dan deskripsi singkat - dan itu terintegrasi langsung ke dalam Google Maps. Anggap saja sebagai buku telepon zaman modern, hanya saja dengan informasi yang jauh lebih banyak.
Hari ini, GMB sering kali menjadi tempat pertama yang dikunjungi pelanggan ketika mencari bisnis lokal atau layanan.
Pemilik bisnis dapat dengan mudah melambungkan bisnis mereka jauh lebih tinggi di SERP dengan memastikan semua informasi akurat dan lengkap pada daftar bisnis mereka.
Bagaimana cara mengedit daftar GMB? Anda harus "mengklaim" terlebih dahulu.
Sementara perkiraan bervariasi, dilaporkan bahwa sekitar setengah dari semua daftar Google My Business tidak diklaim. Itu berarti bisnis-bisnis tersebut tidak memiliki cara untuk berbagi detail paling penting tentang bisnis mereka dengan pencari lokal.
Ini mudah dilakukan. Jika bisnis Anda memiliki daftar yang sudah ada di Google, cukup klik “Milik bisnis ini?” pada daftar tersebut. Anda kemudian akan diminta untuk mengirimkan informasi verifikasi untuk memastikan bahwa Anda adalah pemiliknya.
Jika tidak ada daftar yang sudah ada di Google, Anda dapat membuatnya melalui halaman admin Google My Business di sini.
Ini adalah contoh dari sebuah bisnis yang belum mengoptimalkan daftar GMB-nya untuk SEO lokal:
Anda dapat melihat opsi untuk mengklaim bisnis masih tersedia.
Setelah Anda menyelesaikan langkah pertama ini, berikut adalah langkah tambahan untuk mengoptimalkan daftar Google My Business Anda:
Informasi Konsisten
Ini adalah poin yang jelas namun sering diabaikan. Periksa kembali untuk memastikan bahwa informasi dasar Anda - layanan, informasi kontak, jam operasional, dan lokasi -- diperbarui dan konsisten di seluruh saluran pemasaran Anda.
Ini hanya membutuhkan beberapa menit untuk dilakukan tetapi sangat membantu dalam membangun kepercayaan dengan pelanggan Anda. Informasi yang kontradiktif mengikis kepercayaan.
Kategori Bisnis
GMB memungkinkan Anda memilih kategori untuk bisnis Anda. Buat ini se-spesifik mungkin - yaitu, “toko roti,” daripada hanya “restoran.”
Sumber gambar: RandomByte
Anda juga dapat membuat subkategori untuk bisnis dengan beberapa departemen. Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis fotografi, Anda dapat membuat subkategori untuk "fotografi pernikahan" dan "fotografi senior." Ini membantu Anda mendapatkan peringkat untuk layanan yang lebih spesifik.
Tambah Produk Layanan
Informasi dasar lainnya - apa yang Anda jual? GMB memungkinkan pelanggan untuk berbelanja langsung dari daftar GMB Anda.
Jangan daftarkan seluruh inventaris Anda - cukup soroti penawaran utama Anda. Anda dapat menyebutkan nama-nama produk kunci Anda, harga, foto, dan tautan ke halaman pembelian, mendorong pelanggan untuk mengambil tindakan segera.
Tambah Media
Apakah Anda tahu bahwa Anda dapat menambahkan foto dan video ke daftar GMB Anda? Ini standar untuk menyertakan foto dari toko Anda, tetapi pertimbangkan untuk menonjolkan produk populer atau foto karyawan.
Di contoh di atas, toko roti tersebut menggunakan foto untuk menunjukkan kepada pencari jenis kue lezat yang tersedia.
Tip ahli - sebuah video intro singkat memungkinkan Anda mempromosikan bisnis Anda secara gratis.
Dapatkan Ulasan Positif dari Pelanggan
Sebuah survei menunjukkan bahwa 72% orang percaya ulasan positif di Google membuat sebuah bisnis lebih terpercaya. Mereka juga mendukung strategi optimisasi pencarian lokal Anda dengan menunjukkan kepada Google bahwa Anda adalah bisnis yang kredibel.
Beberapa cara untuk mendapatkan lebih banyak ulasan positif meliputi:
- Mengirimkan tautan ulasan khusus kepada pelanggan
- Meminta ulasan positif pada struk
- Menanggapi semua ulasan yang diposting di halaman GMB Anda
Langkah 2: SEO On-Page
SEO on-page, atau SEO on-site, adalah optimasi yang dilakukan pada setiap halaman situs Anda sendiri untuk mendorong lalu lintas organik. Ini tidak termasuk pembuatan tautan atau promosi berbayar, yang dianggap sebagai SEO off-site.
Anda dapat dengan mudah meningkatkan SEO lokal Anda dengan strategi SEO on-page yang akan membantu Anda menetapkan relevansi Anda terhadap kueri pencarian.
Konten Lokal
Ingat rumus dasar SEO lokal untuk pencarian? Layanan + lokasi. Anda’ve (semoga) sudah mengoptimalkan situs dan konten Anda untuk produk atau layanan Anda. Membuat konten yang juga mencakup istilah pencarian lokal Anda akan segera meningkatkan posisi SERP Anda.
Ini bisa menjadi bagian dari konten utama, blog, dan postingan media sosial Anda. Sebagai contoh, halaman “Tentang Kami” Anda mungkin menyebutkan bagaimana Anda melayani kota Anda (“sebagai satu-satunya dealer Honda di Covington,” misalnya), DAN menampilkan postingan blog seperti “Penawaran Terbaik Honda di Northwestern Montana.
Gunakan Nama Kota Anda
Tag dan deskripsi meta adalah tambang emas untuk optimasi. Pastikan bahwa Anda menggunakan beberapa kata kunci berharga Anda untuk menunjukkan wilayah geografis bisnis Anda dalam segala yang Anda terbitkan. Ini paling mudah dilakukan dengan menyertakan nama kota Anda dalam:
- Deskripsi Meta
- Judul
- Tag Judul
- Tag Gambar
Gunakan fungsi autocomplete Google atau alat riset kata kunci yang baik untuk mencari istilah pencarian yang sering digunakan yang cocok dengan nama kota Anda. Testimoni pelanggan atau cerita berita tentang fungsi lokal (terutama jika bisnis Anda ikut serta!) adalah cara yang bagus untuk menargetkan istilah SEO lokal.
Tambahkan Google Maps ke Situs Anda
Mudah untuk menyematkan Peta Google yang menunjukkan lokasi dan arah yang tepat di situs Anda. Ketika melihat lokasi di Google Maps, cukup klik ikon “bagikan” dan pilih opsi “sematkan peta”.
Ada beberapa manfaat untuk menyematkan peta:
- Memudahkan pelanggan untuk menemukan Anda
- Menyediakan kutipan tambahan yang akurat untuk Google
- Mendorong kunjungan oleh pelanggan baru dengan menampilkan parkir, tempat makan, hotel, dll. yang terdekat
Sebuah catatan: Google telah menekan situs-situs yang membuat jumlah halaman berlebihan dengan Google Maps yang berbeda-beda tertanam di dalamnya.
Ini seharusnya tidak mempengaruhi siapa pun yang menggunakan fitur peta dengan jujur - yaitu, menunjukkan lokasi geografis Anda yang sebenarnya. Jangan mencoba membuat daftar terpisah untuk bisnis Anda di setiap kota yang dapat Anda pikirkan hanya untuk meningkatkan SEO lokal Anda, namun - Google telah menjadi pintar terhadap perilaku semacam itu.
Langkah 3: Optimalkan untuk Perangkat Seluler
Penelitian yang luar biasa menunjukkan bahwa SEO lokal lebih menguntungkan ketika dioptimalkan untuk perangkat seluler. 76% konsumen yang mencari bisnis lokal mengunjungi lokasi tersebut dalam sehari.
Lebih lanjut, 86% orang menggunakan Google Maps untuk menemukan bisnis lokal.
Ini masuk akal: pencarian melalui ponsel lebih cenderung berorientasi tindakan karena pengguna seringkali sedang dalam perjalanan, bukan hanya sekadar menjelajah. Itu adalah garis waktu yang luar biasa dan dapat diambil tindakan yang akan hilang jika situs Anda tidak dioptimalkan untuk ponsel.
Sementara optimasi seluler adalah sesuatu yang pasti saat ini bagi agensi yang membuat situs web baru, situs Anda mungkin tidak dioptimalkan untuk seluler jika sudah ada sejak lama.
Mengoptimalkan situs web yang sudah ada terkadang memerlukan desain ulang secara keseluruhan, tetapi terkadang beberapa penyesuaian dapat melakukan pekerjaannya. Hal utama yang perlu diingat ketika mendesain untuk optimasi mesin pencari lokal DAN optimasi seluler adalah ini: konten perlu dimuat dengan cepat, mudah diklik dan bebas dari elemen-elemen yang membuat frustrasi.
Umumnya, konsumen mencari hal-hal ini ketika mereka menjelajahi situs web di ponsel:
- Waktu pemuatan cepat
- Tanpa popup
- Mudah digulir
- Tombol berukuran sesuai.
Jika Anda tidak yakin apakah situs web Anda sudah dioptimalkan untuk perangkat seluler, gunakan tes ramah seluler Google.
Ini adalah contoh dari laporan tes ramah seluler:
Langkah 4: NAP (Tidak, Bukan Berarti Istirahat!)
Halaman-halaman di seluruh internet menyebutkan bisnis Anda. Artikel berita, postingan blog, halaman media sosial, dan direktori web semuanya menawarkan informasi dasar tentang bisnis lokal, termasuk tiga informasi penting:
- Nama
- Alamat
- Nomor Telepon
Bisa dibilang, situs web menjadi sama pentingnya dengan ketiga hal tersebut, tetapi NAP adalah istilah umum untuk informasi identifikasi paling penting dari bisnis Anda.
Ini harus selalu konsisten dan akurat. Alasannya ada dua:
Nomor 1: Pelanggan merasa frustrasi ketika mereka tidak dapat menemukan informasi yang dapat diandalkan dan konsisten
Nomor 2: Google menginterpretasikan informasi NAP yang tidak konsisten sebagai tanda ketidakandalan
Kita semua pernah mengalami menelepon nomor telepon pada daftar Google My Business hanya untuk menemukan bahwa nomor tersebut tidak aktif atau terhubung ke lokasi yang sama sekali berbeda.
Jangan jadi bisnis seperti itu. Sediakan info kontak yang dapat diandalkan.
Google memberikan poin besar bagi bisnis Anda untuk informasi yang konsisten di semua sitasi, jadi sangat berharga untuk mencari tahu bagaimana cara memperbaiki sitasi yang salah atau tidak lengkap. Memperbaiki sitasi di halaman yang Anda kelola - seperti daftar GMB Anda dan halaman sosial - memakan waktu beberapa menit.
Mengidentifikasi dan memperbaiki sitasi yang tidak lengkap di situs lain dapat memakan waktu lebih lama.
Langkah 5: Daftar Non-Google
Sementara Google menyumbang lebih dari 90% pencarian secara global, masih penting untuk mengoptimalkan daftar direktori lainnya juga. Meskipun mereka bukan titik kontak pertama bagi konsumen, mereka tetap menyediakan sitasi direktori yang dapat menentukan keberhasilan atau kegagalan strategi pencarian lokal Anda.
Yelp
Situs ulasan crowdsources yang terkenal, Yelp paling dikenal untuk ulasan restoran dan tempat hiburan. Sekitar 73 juta orang menggunakan Yelp setiap bulan, jadi ide yang baik untuk memasukkan bisnis Anda ke dalam radar dengan Yelp.
Sumber gambar: Search Engine Journal
Sama seperti Google My Business, Yelp memiliki profil bisnis yang dapat disesuaikan. Pastikan profil Anda lengkap dan akurat, serta Anda merespons pertanyaan atau ulasan yang ditinggalkan di halaman Anda dengan cepat.
Ulasan Yelp juga meningkatkan hasil Google Anda karena Google menganggap Yelp sebagai sumber otoritas tinggi, memberikan kredibilitas pada halaman Anda.
Halaman Kuning
Kebanyakan rumah tangga tidak menyimpan buku telepon besar di laci dapur mereka lagi. Yellow pages sekarang menjalankan direktori bisnis online, dan Anda dapat mengklaim daftar Anda dan mengoptimalkannya secara gratis.
Meskipun kebanyakan pembeli tidak memulai perjalanan mereka dengan mencari di Yellow Pages, hal tersebut menyediakan daftar bisnis yang terpercaya dan diindeks oleh Google. Anda dapat mencari bisnis Anda di situs Yellow Pages di sini.
Bing
Sebuah mesin pencari yang dimiliki dan dioperasikan oleh Microsoft, Bing adalah mesin pencari paling populer kedua dibandingkan dengan Google. Meskipun jauh di belakang, Bing masih mendapatkan sekitar 1 miliar pengguna per bulan.
Grafik di bawah ini menunjukkan pangsa pasar global untuk pencarian desktop.
Meskipun mungkin tergoda untuk menaruh semua telur Anda dalam keranjang Google, Bing berkembang dengan cepat dan agresif. Selain itu, pesaing Anda mungkin tidak memperhatikan optimasi Bing, yang bisa memberi Anda keunggulan dalam hasil pencarian.
HotFrog
Hotfrog adalah direktori yang dirancang khusus untuk pemilik usaha kecil. Ini memungkinkan Anda untuk mengunggah informasi tentang bisnis Anda, kupon, foto, dan testimoni - mirip seperti Google My Business.
Ini gratis, dan kami merekomendasikan untuk menggunakannya sebagai kutipan web yang berguna lainnya untuk meningkatkan otoritas Anda. Saat menyiapkan daftar HotFrog Anda, pastikan untuk mengoptimalkannya untuk SEO lokal istilah pencarian, terutama kata kunci ekor panjang, untuk menangkap lalu lintas maksimum.
Kesimpulan: Lakukan Pemeriksaan SEO Lokal Hari Ini
Google My Business adalah salah satu elemen terpenting dari strategi SEO lokal Anda. Untuk alasan itu, Anda perlu menekankan pentingnya memiliki daftar GMB yang dioptimalkan dengan baik, merespons ulasan positif dan negatif, dan membuat Google Posts secara teratur.
Local Ranking adalah alat SEO lokal yang dapat mengurus semua ini untuk Anda. Alat manajemen SEO lokal dan Google My Business ini dapat digunakan untuk melacak peringkat lokal, mengelola ulasan Google, menjadwalkan postingan, dan melakukan audit GMB.
Jika Anda sudah familiar dengan praktik terbaik SEO, maka banyak dari strategi peningkatan SEO lokal ini akan terasa cukup intuitif bagi Anda.
Ingatlah bahwa 46% dari semua pencarian Google adalah lokal dan pencari tersebut sangat termotivasi untuk melakukan pembelian di dunia nyata dalam jangka waktu yang singkat. Ini akan membantu Anda mengingat nilai dari membangun dan memelihara strategi SEO lokal.
