Ini adalah dunia yang kecil jika berbicara tentang SEO. Dengan hanya beberapa klik, Anda dapat menjangkau pelanggan baru di setiap negara.
Sebenarnya, memasuki pasar internasional adalah cara yang terbukti untuk meningkatkan basis pelanggan Anda dan melambungkan trafik Anda.
Ada hanya satu masalah:
Apa yang berhasil untuk strategi SEO lokal atau nasional tidak selalu berhasil secara internasional.
Agar strategi SEO internasional berhasil dalam meningkatkan peringkat situs web Anda di seluruh dunia, Anda perlu memahami cara mengatasi tantangan uniknya.
Apa itu SEO Internasional?
SEO terdiri dari empat aktivitas utama: menciptakan konten yang relevan, melakukan penyesuaian teknis pada situs web Anda, membangun tautan masuk berkualitas, dan menganalisis hasil.
Aktivitas-aktivitas ini tetap sama meskipun bahasa, negara, atau mesin pencari yang Anda targetkan berbeda.
SEO Internasional berarti mengoptimalkan situs web Anda untuk berbagai negara dan bahasa.
Ada banyak tantangan untuk ini, salah satunya adalah jika Anda tidak menggunakan kata-kata yang tepat, audiens Anda tidak akan mengerti Anda.
Sebuah contoh sederhana dari hal ini adalah sebuah toko perlengkapan olahraga online yang menggunakan kategori "Soccer Cleats" di situs mereka di U.S., dan kategori "Football Boots" di situs mereka di U.K.
Untuk membawa situs web Anda ke kancah global, Anda perlu memiliki strategi yang jelas dan memahami bagaimana Google merangking dan mengindeks konten internasional.
SEO Internasional: 4 Tantangan yang Tidak Bisa Anda Abaikan dan Cara Mengatasinya
1. Struktur URL dan domain
Memilih URL dan struktur domain untuk konten internasional Anda adalah keputusan besar karena itu adalah sesuatu yang akan Anda patuhi.
Beberapa orang bersumpah dengan menggunakan ccTLDs (domain tingkat atas yang dikodekan negara) sementara yang lain lebih memilih sub-domain atau sub-direktori. Berikut adalah hal yang perlu Anda ketahui tentang masing-masing pilihan:
- ccTDLs adalah kode dua huruf di akhir nama domain Anda yang menunjukkan kepada mesin pencari dan pengguna di mana situs web tersebut terdaftar, seperti .uk, .eu, dll.
Jika Anda menargetkan negara tertentu, ccTLD bisa menjadi pilihan yang baik. Jika Anda hanya fokus pada penargetan bahasa, ini mungkin bukan keputusan yang tepat karena menargetkan area geografis tertentu tetapi tidak pada bahasa tertentu yang digunakan di sana.
- Menggunakan sub-direktori pada situs utama Anda dengan TLD generik adalah pilihan yang populer. Sebagai contoh, versi Portugis dari sebuah situs untuk Brazil mungkin memiliki /br/ untuk membedakannya dari versi Inggris dari situs tersebut.
Sub-direktori juga menawarkan keuntungan dari profil backlink yang terkonsolidasi.
- Menggunakan sub-domain dengan TDL generik bisa bekerja untuk beberapa orang, tetapi ini bisa rumit dan tidak terlalu ramah pengguna. Setiap satu di antaranya didaftarkan oleh Google sebagai situsnya sendiri, tetapi otoritas domain tidak selalu diteruskan.
Apakah Anda ingin menargetkan pada tingkat bahasa atau tingkat negara?
Berapa banyak usaha yang dapat Anda dedikasikan untuk membangun otoritas domain untuk domain yang benar-benar baru?
Jika Anda kesulitan mengembangkan dan memelihara konten lokal untuk berbagai situs, mungkin lebih baik untuk memulai dengan sub-direktori.
Tidak peduli struktur apa yang Anda pilih, Google merekomendasikan agar hierarki Anda disusun dengan cara yang serupa di setiap bagian situs web Anda sehingga mudah untuk di-crawl.
2. Penargetan Bahasa
Sebelum tahun 2010, ketika tag hreflang diperkenalkan, tidak ada tag tingkat halaman untuk memberitahu mesin pencari negara atau bahasa apa yang Anda targetkan.
Dan baru pada tahun 2014 Google memasukkan laporan tag hreflang di Google Search Console.
Ketika Anda menggunakan beberapa bahasa, masalah konten duplikat yang mungkin muncul. Ini adalah saat tag hreflang menunjukkan kepada Google bahwa halaman Anda adalah versi alternatif dalam bahasa lain.
Tag-tag tersebut dimaksudkan untuk memastikan bahwa halaman lokal yang tepat muncul di versi Google lokal yang tepat.
Tetapi tidak ada toleransi kesalahan saat memilih kode bahasa dan banyak tag yang salah ada.
Banyak orang yang baru memulai dengan SEO internasional bertanya-tanya mengapa mereka tidak bisa hanya menggunakan tag bahasa. Inilah alasannya:
- Google tidak menggunakan tag bahasa atau negara ini dalam metadata karena banyak di antaranya yang salah. Kode negara yang tidak benar hanyalah salah satu dari masalahnya.
- Sinyal hreflang campuran dapat diberikan kepada mesin pencari. Ada perbedaan besar antara menetapkan sebuah halaman untuk sebuah bahasa dan menetapkan halaman tersebut untuk sebuah bahasa dan sebuah negara.
- Mengalihkan pengguna secara otomatis ke bahasa yang berbeda berdasarkan lokasi bisa menjadi kesalahan. Tidak selalu berarti hanya karena seseorang tinggal di lokasi tertentu bahwa dia berbicara dalam bahasa setempat.
Jika Anda ingin memastikan tag Anda benar, Anda perlu pergi ke Search Console untuk melihat masalah apa yang mungkin telah ditemukan Google, dan kemudian memperbaiki kesalahan tersebut agar halaman Anda terindeks dengan benar.
3. Menyesuaikan Konten dengan Bahasa dan Budaya
Melokalisasi dan menerjemahkan konten situs web tidak semudah menggunakan penerjemah online.
Mengambil rute ini tidak hanya menghasilkan kesalahan tata bahasa, tetapi biasanya memiliki konsekuensi yang lebih serius juga—fakta bahwa satu kata dapat memiliki banyak makna dapat mengakibatkan kebingungan yang serius, dan Anda bahkan mungkin akan menyinggung audiens yang sedang Anda coba kembangkan.
Bahasa sangat bervariasi antara negara dan budaya. Pikirkan bagaimana seorang pengguna dari UK mungkin berbeda dari pengguna dari Jepang. Bahkan ada perbedaan bahasa yang signifikan antara pengguna di Meksiko dan Kolombia.
Jika Anda ingin unggul dari pesaing Anda, gunakan penerjemah profesional berbahasa asli untuk melokalkan konten ke dalam bahasa target Anda. Ini adalah salah satu faktor peringkat kunci dalam SEO internasional.
Pastikan bahwa semua informasi yang Anda berikan sesuai dengan target audiens Anda dengan menggunakan zona waktu lokal, mata uang, bahasa, dan informasi kontak.
Dan ketika berbicara tentang desain dan konten, perbedaan budaya juga harus menjadi bagian dan mempengaruhi berbagai elemen seperti warna, tata letak, rasa humor, dll.
Sebagai contoh, situs Jepang Lush dengan warna-warni cerah dan beranda yang penuh kesibukan terlihat sangat berbeda dari situs U.S. mereka dengan warna-warna yang lebih lembut dan lebih banyak ruang putih.
Pengguna akan lebih mungkin memiliki pengalaman yang baik di situs Anda jika mereka menerima konten yang relevan yang dapat mereka hubungkan dengan bahasa dan budaya mereka.
4. Pembangunan Tautan
.png)
Link building menjadi jauh lebih sulit ketika Anda membawa situs Anda ke tingkat internasional, karena sekarang Anda harus mendapatkan backlink dari berbagai negara dan dalam berbagai bahasa.
Namun, membangun backlink secara internasional memerlukan banyak teknik yang sama yang digunakan dalam SEO lokal—hanya saja dalam skala yang lebih besar.
Coba ini:
- Identifikasi dan manfaatkan backlink internasional yang sudah ada.
Jalankan laporan backlink dengan SEOptimer untuk mengidentifikasi tautan eksternal yang bisa diarahkan ke konten yang lebih spesifik teritorial di situs web Anda. Cukup lihat kolom "TLD/IP" untuk melihat dari negara mana backlink Anda berasal.
- Lakukan riset pesaing.
Anda juga dapat melihat backlink pesaing Anda untuk melihat dari mana asalnya. Dari bagian Backlink Research di SEOptimer, Anda dapat melacak pesaing utama Anda dan mempelajari apa yang mereka lakukan untuk mendapatkan backlink dari negara atau wilayah tertentu.
- Dapatkan tautan dengan konten lokal.
Menciptakan konten yang layak dibagikan di negara lain dan oleh influencer di negara-negara tersebut tidak akan terjadi jika Anda hanya menerjemahkan konten berbahasa Inggris. Cobalah untuk menggunakan penulis asli jika memungkinkan.
- Mengenali jaringan sosial penting di pasar tertentu.
Mengetahui jaringan media sosial apa yang digunakan oleh orang-orang di negara tertentu dapat membantu Anda untuk menghasilkan lalu lintas dan backlink yang relevan.
Sebagai contoh, audiens di Amerika Serikat akan menggunakan Twitter dan Facebook, audiens di Jerman akan menggunakan Xing, dan audiens di Cina akan menggunakan Sina Weibo.
- Hadirlah.
Peluk komunitas lokal, berkomunikasi dengan penduduk setempat di acara lokal, dan bangun reputasi Anda di pameran dagang internasional. Banyak di antara ini menawarkan tautan ke blog tamu atau halaman profil.
Ini juga penting untuk memutuskan apakah Anda perlu untuk sejauh mana mengatasi berbagai bahasa, lokasi atau keduanya dalam strategi pembangunan tautan Anda.
Jika Anda memutuskan untuk terjun ke pembangunan tautan secara internasional, Anda perlu mengikuti strategi tertentu dan praktik terbaik. Jika Anda tidak melakukan ini, Anda mungkin akan menggigit lebih dari yang bisa Anda kunyah karena SEO internasional itu menantang dan kompleks.
Terlalu sering ketika perusahaan-perusahaan menjadi global, mereka melakukannya untuk keuntungan mereka sendiri. Mereka lupa bahwa pencari informasi berbeda di mana-mana, dan apa yang berhasil di AS atau Inggris tidak selalu berhasil di pasar lain.
Sinyal SEO internasional lainnya untuk membantu mesin pencari
Selain keempat area utama SEO internasional ini, Anda juga harus ingat tips berikut untuk membantu mesin pencari mengindeks dan meranking situs internasional Anda:
- Host situs Anda pada IP lokal
- Tautan ke konten lokal
- Bangun tautan dari sumber daya lokal
- Cobalah untuk menemukan cara agar dapat masuk dalam peringkat mesin pencari lokal, seperti Baidu di China dan Yandex di Rusia
- Gunakan perusahaan web hosting dengan pusat data di dalam negara yang Anda targetkan
- Gunakan CDN (jaringan pengiriman konten) yang baik agar pasar target Anda dapat mendapatkan kontennya dengan cepat
Ringkasan SEO Internasional
Mengembangkan upaya SEO Anda secara internasional tidak selalu harus mahal atau secara teknis sulit.
Ambil langkah demi langkah.
Mulai dengan menjelaskan penawaran produk Anda dalam bahasa lain, dan lanjutkan dari situ.
Ya, ada banyak tantangan yang harus diatasi di sepanjang jalan, tetapi jika Anda menghadapinya, usaha Anda kemungkinan besar akan sangat berharga.
Bagaimanapun, jika Anda tidak mengambil tantangan tersebut, Anda bisa kehilangan kesempatan besar untuk berkembang dan memasuki pasar baru yang belum terjamah yang bisa memberikan perbedaan nyata untuk bisnis Anda.
