Apakah Anda harus membangun tim SEO internal atau menyerahkan SEO kepada agensi pemasaran digital?
Mana yang lebih baik antara in-house vsSEO yang di-outsource?
Nah, tidak ada jawaban yang langsung dan itu tergantung pada tujuan perusahaan dan anggaran Anda. Namun, ini benar-benar adalah keputusan yang dapat sangat mempengaruhi kehadiran online bisnis Anda.
Dalam artikel ini, saya akan menimbang pro dan kontra dari masing-masing untuk membantu Anda memutuskan antara SEO internal vs SEO yang disumberkan ke luar.
Apa itu SEO In-House?
In-house SEO melibatkan perekrutan, pelatihan, dan mempertahankan tim yang mengkhususkan diri dalam optimisasi mesin pencari. Ini termasuk pembangun tautan, pemasar konten, ahli teknis on-page, dan manajer proyek.
Dalam model ini, perusahaan merekrut atau menugaskan anggota staf untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat situs webnya dalam halaman hasil pencarian mesin pencari organik.
Tergantung pada jumlah situs web yang perlu Anda kelola, Anda dapat memilih untuk mempekerjakan satu ahli SEO atau seluruh tim pemasar.
Apa Perbedaan Utama Antara SEO "In-House" dan "Outsourced"?
Berikut adalah perbedaan utama antara SEO internal dan outsourcing SEO:
| SEO "In-House" | SEO "Outsourced" |
|---|---|
| Dikelola secara internal dan orang tersebut mengetahui seluk-beluk bisnis Anda. | Dikelola secara eksternal tetapi mereka memerlukan lebih banyak detail tentang perusahaan Anda. |
| Mengenal audiens Anda lebih baik dengan akses penuh ke data dan analitik Anda. | Membawa pendekatan baru yang tidak akan Anda pikirkan. |
| Komunikasi lebih mudah dan lebih langsung karena tim berada di dalam organisasi. | Komunikasi bergantung pada saluran jarak jauh, yang dapat menyebabkan keterlambatan atau kesalahpahaman. Namun, memiliki saluran komunikasi yang jelas dapat mengurangi tantangan ini, dan layanan SEO yang di-outsource menyediakan laporan dan pembaruan reguler tentang kemajuan. |
| Menumbuhkembangkan budaya internal inovasi dan kolaborasi, mendorong peningkatan yang berkelanjutan. | Mungkin tidak sepenuhnya terintegrasi dengan budaya perusahaan, berpotensi menghambat kolaborasi yang mulus. |
| Merekrut dan memelihara tim internal bisa lebih mahal dalam jangka pendek karena gaji, tunjangan, pelatihan, dan biaya overhead. | Outsourcing bisa lebih hemat biaya, terutama untuk bisnis kecil hingga menengah, karena Anda membayar untuk jasa yang diberikan tanpa komitmen jangka panjang untuk gaji dan tunjangan. |
Keuntungan dari SEO In-House
Berikut adalah manfaat paling signifikan dari mempekerjakan profesional SEO penuh waktu:
1. Mereka Menjadi Bagian dari Organisasi Anda
Ketika Anda mempekerjakan SEO in-house, mereka menjadi bagian dari perusahaan Anda. Tidak seperti mempekerjakan agensi SEO, tim SEO in-house akan sepenuhnya fokus pada bisnis Anda dan kehadiran webnya.
Sebagai hasilnya, hubungan terbentuk dan relasi bisnis dibangun. Ini akan selalu menjadi sebuah batasan dalam perusahaan SEO yang di-outsource.
2. Lancar dalam Bahasa Perusahaan Anda
In-house SEOs adalah dwibahasa. Mereka berbicara baik dalam bahasa teknis maupun jargon bisnis unik Anda dengan lancar. Mereka tidak hanya dapat membantu situs web Anda tampil lebih baik di mesin pencari tetapi juga membantu perusahaan Anda sukses dengan memastikan semua orang berada di halaman yang sama.
3. Mereka Fokus pada Penciptaan Hasil Jangka Panjang
In-house SEOs menginvestasikan waktu mereka dalam visi dan pertumbuhan jangka panjang perusahaan Anda.
Sementara agensi eksternal mungkin memprioritaskan kemenangan jangka pendek untuk mempertahankan Anda sebagai klien, tim internal Anda fokus pada merancang rencana SEO berkelanjutan untuk mencapai tujuan terbesar Anda.
4. Lincah dan Fleksibel
Apakah Anda perlu mengubah strategi SEO Anda segera?
Ketika perubahan besar terjadi di dalam perusahaan, tim SEO internal dapat melakukan perubahan besar dan dengan mulus menggabungkan intel baru ke dalam strategi SEO yang proaktif.
Dengan demikian, Anda tidak perlu melakukan banyak panggilan telepon ke agensi yang di-outsource.
5. Mengurangi Pengeluaran dalam Jangka Panjang
Biaya keseluruhan di masa depan biasanya akan jauh lebih murah daripada biaya outsourcing SEO. Dengan menghindari biaya agensi yang terus-menerus, SEO in-house dapat menghasilkan penghematan keuangan jangka panjang, menjadikannya pilihan yang efisien biaya untuk upaya optimisasi yang berkelanjutan.
Kekurangan SEO In-House
Meskipun profesional SEO internal sangat bagus untuk dipekerjakan, mereka datang dengan beberapa keterbatasan:
1. Perjuangan untuk Talenta Baru
Merekrut seorang ahli SEO in-house bukanlah hal yang mudah.
Anda sedang mencari seseorang yang menggabungkan SEO teknis dengan jargon industri Anda dan praktik terbaik. Tidak hanya itu, Anda harus merekrut dan melatih beberapa kandidat untuk membangun sebuah tim.
2. Mengikuti Tren Terkini
Permainan SEO selalu berkembang karena pembaruan algoritma Google yang terus-menerus berubah.
Tim SEO internal Anda mungkin mengalami stagnasi, tetapi mereka harus terus meningkatkan keterampilan dan pengetahuan mereka.
Mengalokasikan waktu dan anggaran untuk pelatihan yang konsisten sangat penting agar tidak ada kesempatan yang terlewatkan untuk pengembangan dan kreativitas.
3. Semakin Banyak Alat
Untuk menghasilkan hasil SEO yang optimal, tim internal Anda memerlukan tumpukan lengkap alat dan perangkat lunak, mulai dari pelacak peringkat hingga auditor situs dan segala sesuatu di antaranya.
Langganan premium tersebut bertambah lebih cepat daripada yang Anda pikirkan, dan itu merupakan investasi yang besar untuk menyediakan mereka dengan semua alat yang dibutuhkan oleh tim SEO in-house.
4. Penglihatan Binokular Tunggal
Dengan tim internal, mereka berisiko terlalu terperosok dalam pandangan perusahaan Anda sendiri untuk melihat gambaran yang lebih besar dan tidak bias.
Ini bisa mengarah pada pandangan yang terbatas mengenai taktik optimisasi dan berpotensi melewatkan metode baru untuk membantu perusahaan.
Perspektif eksternal yang segar sangat berharga, jadi sesekali undang beberapa pemikir "out-of-the-box" untuk memberikan beberapa ide baru kepada tim Anda.
5. Kemampuan Terbatas untuk Meningkatkan Ukuran atau Skala
Selama periode ekspansi cepat atau perubahan beban kerja, tim SEO internal mungkin menghadapi kesulitan dengan skalabilitas.
Mengembangkan sumber daya internal untuk mengikuti peningkatan permintaan dapat memakan banyak waktu dan uang, yang dapat mengakibatkan ketidakefisienan atau peluang yang terlewatkan.
Apa yang Harus Anda Perhatikan Saat Mempekerjakan SEO In-House?
Berikut adalah pertimbangan utama ketika mempekerjakan SEO in-house:
1. Kemampuan Berpikir Kritis
Merekrut SEO in-house bukan hanya tentang menemukan seseorang yang bisa menghafal buku teks SEO. Kandidat ideal harus memiliki kemampuan berpikir kritis untuk mengusulkan solusi SEO secara efektif.
Mereka harus dapat menganalisis metrik SEO dan dasbor dengan kemahiran teknis penuh untuk meramalkan tujuan pertumbuhan SEO di masa depan.
2. Keahlian SEO Teknis
Mengoptimalkan arsitektur situs web, mengurangi tautan 404, dan meminimalkan konten duplikat adalah faktor penting untuk memastikan situs yang dioptimalkan secara teknis.
SEO yang Anda pilih harus memiliki pengalaman dalam mengidentifikasi dan memperbaiki kesalahan SEO teknis, termasuk masalah UX dan hambatan kecepatan halaman untuk situs web tingkat perusahaan.
3. Kemahiran dalam Menggunakan Alat SEO Modern
Ada beberapa alat yang harus dimiliki oleh spesialis SEO yang seharusnya kandidat ideal Anda tahu cara menggunakannya.
Perangkat lunak SEO modern dapat membantu menyelesaikan audit situs teknis lebih cepat dan mereka juga membantu dalam melakukan pendekatan pembangunan tautan.
Memiliki keahlian dalam tumpukan alat SEO untuk penelitian kata kunci, audit on-page, pembangunan tautan, analisis data, dan pelaporan SEO adalah mutlak diperlukan untuk rekrutan baru Anda.
4. Keterampilan Membangun Tautan
Backlink otoritas tinggi dan backlink alami penting untuk meningkatkan kepercayaan domain Anda dan untuk meningkatkan profil backlink Anda.
Kandidat ideal harus mengetahui teknik perolehan tautan terbaru seperti "guest blogging", "broken link building", "testimonial link acquisition", dan metode populer lainnya.
Juga, mereka harus memiliki pengetahuan yang baik tentang berbagai konsep pembuatan tautan seperti nofollow, dofollow links, unnatural links, dan editorial links untuk menjaga situs Anda aman dari hukuman tautan tidak alami.
5. Pengetahuan Optimasi Konten
SEO internal baru Anda harus memahami dasar-dasar algoritma mesin pencari.
Mereka harus tetap terupdate dengan pembaruan inti Google terbaru, seperti Pembaruan Konten Berguna Google untuk menjaga situs web Anda aman dari penurunan peringkat yang tidak terduga.
Selain itu, mereka harus mengetahui prinsip-prinsip Google EEAT dan harus dapat meningkatkan skor relevansi halaman dengan menambahkan frasa kata kunci utama dan istilah yang semantik relevan secara alami dalam konten untuk mendatangkan lebih banyak lalu lintas organik.
Bisakah Saya Melakukan SEO Sendiri?
Ya, Anda bisa melakukan SEO sendiri. Ini adalah keterampilan yang berguna yang dapat meningkatkan visibilitas dan lalu lintas situs web Anda secara signifikan.
Semua yang Anda butuhkan adalah kumpulan alat gratis dan beberapa sumber belajar yang bagus untuk meningkatkan pengetahuan pemasaran organik Anda.
Alat SEO Gratis
Untuk mengotomatisasi tugas SEO, alat-alat ini adalah pilihan yang bagus untuk memulai:
- The SEOptimer Free SEO Audit Tool: Perangkat lunak ini menawarkan pemeriksaan mendalam terhadap SEO situs web Anda. Ini menyediakan laporan komprehensif yang mengidentifikasi masalah dan menyarankan solusi praktis.
- Keyword Research Tool: Alat ini menawarkan metrik yang penuh wawasan seperti volume pencarian bulanan, persaingan, dan volume lalu lintas perkiraan. Dengan fungsionalitas seperti mengukur kesulitan kata kunci, memprediksi volume lalu lintas dan CPC, serta memuat SERP secara instan, Anda dapat mengoptimalkan strategi SEO mereka secara efektif. Selain itu, alat ini mendukung lebih dari 90 negara, menyediakan wawasan peringkat internasional dan membantu pengguna dalam merancang konten multibahasa untuk mendominasi niche mereka.
- Alat Pemeriksa Backlink: Perangkat lunak ini memungkinkan pengguna untuk menganalisis backlink, menawarkan metrik domain yang terperinci dan memfasilitasi penelitian backlink. Ini juga termasuk fitur pemantauan untuk melacak perubahan dari waktu ke waktu, membantu dalam memelihara profil tautan yang sehat.
Sumber Belajar SEO
- Tips SEO: Baca kumpulan tips optimisasi mesin pencari ini untuk mengembangkan merek Anda. Dengan tips praktis, contoh nyata, dan penjelasan yang jelas, Anda mendapatkan pengetahuan yang diperlukan untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat situs web Anda secara efektif.
- SEO Untuk Pemula: Artikel ini memecah konsep-konsep SEO penting menjadi 13 pelajaran yang mudah dipahami dan cocok untuk pemula. Panduan ini memberikan wawasan praktis dan tips yang dapat dijalankan, mulai dari mendefinisikan SEO dan pentingnya hingga membahas backlink, pengalaman pengguna, dan metrik pengukuran.
- Panduan Peramalan SEO: Panduan ini menyediakan teknik praktis untuk meramalkan pertumbuhan SEO, termasuk menggunakan data historis, kata kunci, dan analisis Total Addressable Market (TAM). Ini menawarkan instruksi langkah demi langkah dan template gratis untuk melakukan peramalan, menjadikannya sumber daya yang berharga bagi pemasar yang bertujuan untuk mengoptimalkan strategi SEO mereka.
- Panduan SEO Programmatic: Panduan ini mencakup pembuatan template, riset kata kunci, pemahaman niat pencarian, manajemen basis data, dan sinkronisasi data dengan situs web. Dengan menguasai teknik-teknik ini, Anda dapat memanfaatkan SEO Programmatic untuk mengarahkan lalu lintas yang signifikan dan mencapai kesuksesan online.
Kesimpulan
Pada akhirnya, tidak ada solusi universal untuk menentukan apakah SEO internal atau SEO yang di-outsource lebih unggul.
Memutuskan hal tersebut tergantung pada penilaian menyeluruh terhadap kebutuhan individu perusahaan Anda, aset, dan tujuan masa depan.
Banyak bisnis menerapkan pendekatan hibrida, kombinasi dari tim internal dan pengetahuan khusus agensi eksternal, karena ini adalah yang paling efisien. Ini memungkinkan mereka untuk memanfaatkan sumber daya sambil menggabungkan perspektif dan kemampuan eksternal ketika diperlukan.
Jika Anda berencana untuk mempekerjakan agensi SEO, silakan cek postingan blog kami tentang 10 pertanyaan paling penting yang harus Anda tanyakan pada agensi sebelum mempekerjakannya.
