Mengetahui cara mempromosikan situs web Anda secara online adalah keterampilan pemasaran digital yang paling penting untuk dimiliki saat ini. Orang mengonsumsi konten online melalui berbagai saluran, jadi sangat penting untuk merencanakan terlebih dahulu bagaimana Anda akan menjangkau mereka. Anda juga perlu memperhatikan kebutuhan Google dan mesin pencari lainnya. Jika bot mesin pencari tidak menemukan bisnis Anda, hampir tidak ada orang lain yang akan. Mengikuti praktik terbaik SEO sama pentingnya dengan menulis konten berkualitas dan mengoptimalkan situs web Anda untuk kecepatan.

Sebenarnya, pemasaran digital yang sukses membutuhkan banyak usaha dan strategi yang kompleks. Dalam artikel ini, kami telah mengumpulkan sejumlah tips tentang bagaimana mempromosikan sebuah situs web secara online, mulai dari melakukan riset kata kunci hingga melacak statistik kinerja.

1. Lakukan Riset Kata Kunci

Orang menggunakan bahasa dengan berbagai cara ketika mereka mencari informasi di mesin pencari. Kata kunci adalah istilah dan frasa yang mereka masukkan ke dalam bilah pencarian Google sebelum mereka menjalankan pencarian. Tujuan dari penelitian kata kunci adalah untuk menemukan kata kunci populer yang relevan dengan bisnis Anda dan membuat konten yang ditargetkan yang akan berperingkat secara organik untuk istilah tersebut. Ketika Anda memiliki kata kunci target Anda, Anda dapat menyebarkannya ke dalam postingan blog, judul, deskripsi, dan halaman statis di situs Anda.

Anda dapat memulai penelitian kata kunci secara manual. Masukkan istilah yang relevan ke dalam bilah pencarian dan periksa pencarian terkait yang direkomendasikan oleh Google dan Bing di bagian bawah setiap halaman hasil pencarian. Ada juga alat online yang dapat Anda gunakan untuk menjalankan penelitian kata kunci. Dua alat terbaik adalah Google AdWords’ Keyword Planner dan Moz.com’s Keyword Explorer. Mereka tidak hanya menyarankan kata kunci tetapi juga mengembalikan metrik kunci seperti volume bulanan, kesulitan, CTR organik, dan lainnya. Di bawah ini, Anda dapat melihat saran kata kunci dari Moz.com untuk istilah "digital marketing", untuk pasar AS.

2. Buat Konten Berkualitas

Memulai blog dan membuat konten berkualitas semakin penting untuk SEO. Google telah menekankan kualitas konten sebagai faktor peringkat untuk sementara waktu. Pembaruan terbaru dari algoritma Google Hummingbird dikatakan sebagai penyesuaian terpenting sejak tahun 2001. Ini mengalihkan fokus dari kata kunci target ke relevansi kontekstual. Meskipun kata kunci masih penting, Anda tidak bisa mengabaikan konten berkualitas lagi. Hari ini Anda perlu menguasai seni bercerita jika Anda ingin mesin pencari menemukan Anda. Google Webmasters juga memiliki sebuah Panduan Kualitas yang menjelaskan prinsip-prinsip yang harus diikuti jika Anda ingin konten Anda berperingkat baik.

Kualitas konten juga merupakan faktor kunci dalam media sosial yang meyakinkan pengguna untuk membagikan postingan Anda atau mengikuti akun Anda. Pemasaran viral, misalnya, tidak terbayangkan tanpa menyediakan konten yang menarik bagi audiens Anda. Namun, membuat konten Anda menarik atau cerdas saja tidak lagi cukup. Tingkat keterbacaan yang tinggi sama pentingnya, karena pengguna cenderung meninggalkan situs Anda jika mereka menemukan konten Anda terlalu rumit. Keterbacaan juga menjadi bagian besar dari algoritma peringkat Google. Ada sejumlah alat yang dapat Anda gunakan untuk memeriksa keterbacaan konten Anda, seperti Hemingway App. Sebagai aturan praktis, targetkan Kelas 9 atau lebih rendah, karena teks yang lebih kompleks menyebabkan masalah bagi banyak pengguna internet.

3. Optimalkan Konten untuk Featured Snippets Google

Anda dapat mengoptimalkan konten Anda untuk masuk ke dalam Featured Snippets Google juga. Featured Snippets adalah elemen blok yang disorot di bagian atas halaman hasil pencarian. Mereka memiliki tiga tipe utama:

1. paragraf
2. daftar
3. tabel


Misalnya, begini tampilan Featured Snippets untuk kueri pencarian "resep cheesecake terbaik". Meskipun bagian "People also ask" bukan bagian resmi dari Featured Snippets, sering kali mereka mengikuti di halaman hasil pencarian.

Anda tidak dapat secara resmi menandai konten Anda sebagai Featured Snippet, karena Google menentukannya secara programatis. Namun, jika Anda meneliti Featured Snippets yang ada dalam pasar niche Anda, Anda dapat membuat beberapa tebakan tentang jenis konten yang disukai Google.

Penelitian yang dikumpulkan oleh Moz.com menyatakan bahwa sebagian besar Featured Snippets berasal dari halaman yang berada di peringkat 10 besar, tetapi tidak selalu sebagai #1. Judul sering kali menggunakan format pertanyaan (“bagaimana?”, “apa?”, “yang mana?”) atau menyertakan perbandingan (“vs”, “versus”, “dibandingkan”). Postingan tipe daftar dengan instruksi, seperti resep di atas, juga sering muncul dalam Feature Snippets. Meneliti Google secara manual dapat memberi Anda wawasan yang berguna tentang cara mempromosikan situs web Anda di mesin pencari.

4. Sertakan dan Optimalkan Gambar

Menggunakan imajeri yang menarik perhatian sangat penting jika Anda ingin menarik perhatian pengunjung. Terutama, karena situs media sosial yang berfokus pada gambar seperti Instagram dan Pinterest semakin populer akhir-akhir ini. Ini juga memudahkan pembaca untuk menyisir postingan blog dan artikel Anda jika sesekali Anda memecah teks dengan gambar. Anda dapat menggunakan foto Anda sendiri, statistik, tangkapan layar, infografis, atau foto stok. Pixabay, Unsplash, dan Pexels adalah contoh situs foto stok berkualitas di mana Anda dapat mengunduh gambar bebas royalti secara gratis.

Optimalisasi gambar untuk web juga penting. Saat ini, lebih dari setengah pengunjung Anda menjelajahi situs Anda menggunakan perangkat seluler. Gambar berukuran besar memuat dengan lambat di seluler, jadi selalu kompres gambar Anda dengan alat seperti TinyPNG atau TinyJPG. Jika Anda sudah memiliki situs web yang berfungsi, Anda juga dapat menggunakan SEOptimer untuk menemukan gambar yang perlu dioptimalkan. Anda hanya perlu menjalankan alat pelaporan SEOptimer dan gulir ke bawah ke bagian "Optimize Images" di mana Anda akan menemukan daftar gambar yang dioptimalkan dengan buruk.

Jangan lupa untuk memperhatikan aksesibilitas juga. Selalu tambahkan tag alt, deskripsi, dan judul pada gambar, karena orang yang menggunakan pembaca layar tidak dapat mengaksesnya jika tidak. Selain itu, aksesibilitas juga penting untuk Google, terutama jika Anda ingin masuk ke dalam hasil pencarian gambar.

5. Bangun Backlink yang Kuat

Pada suatu masa, SEO sepenuhnya tentang tautan. Meskipun banyak hal telah berubah sejak hari-hari pertama Google, backlink masih sangat penting jika Anda ingin mempromosikan situs web Anda secara online dengan sukses. Backlink atau tautan masuk adalah tautan yang mengarah dari halaman web lain ke situs Anda. Di sisi lain, tautan keluar adalah tautan yang mengarah dari situs Anda ke halaman web lain. Backlink tidak hanya penting karena pengunjung diarahkan ke situs web Anda, tetapi mereka juga merupakan faktor kunci penentu mesin pencari.

Tidak semua tautan akan baik untuk SEO, namun. Google mempertimbangkan hal-hal berikut ketika mengevaluasi backlink:

  • Backlink harus berasal dari situs web yang relevan dengan konten yang serupa.
  • Lebih baik jika tautan berasal dari situs peringkat tinggi dan/atau otoritas. Backlink dari domain yang menggunakan ekstensi .edu, .gov, atau .org sangat dipercaya oleh mesin pencari.
  • Lebih baik jika teks jangkar mengandung kata kunci Anda (misalnya, "tips pemasaran digital" adalah teks jangkar yang lebih baik daripada "klik di sini").
  • Ini harus menjadi tautan dofollow, yang berarti tag HTML terkait tidak boleh mengandung atribut rel="nofollow".

Cara terbaik untuk mendapatkan backlink adalah dengan menerima tautan alami. Ini terjadi ketika halaman lain menautkan ke situs Anda karena Anda memiliki konten yang luar biasa. Selain tautan alami, Anda dapat mendapatkan tautan dari upaya penjangkauan dengan menghubungi situs web lain di ceruk pasar Anda dan meminta mereka untuk menambahkan tautan ke situs web Anda. Ada beberapa metode yang telah diuji untuk melakukan itu dengan cara yang meyakinkan:

  • Minta webmaster untuk menautkan ke konten Anda yang berkualitas tinggi dan relevan yang menargetkan audiens yang sama. Infografis, statistik, analisis, whitepaper sangat cocok di sini.
  • Tulis postingan tamu di situs web otoritas dalam niche Anda. Banyak situs web dengan peringkat tinggi seperti Entrepreneur, Forbes, dan Hubspot memiliki peluang untuk blogger tamu.
  • Jika Anda memiliki produk, mintalah blogger atau influencer populer untuk mengulasnya dengan imbalan sampel produk, kupon, atau biaya.
  • Kirimkan konten Anda ke direktori online seperti Google My Business, Bing Places, dan Yellow Pages. Berikut adalah daftar bagus dari Wix.com tentang direktori online di mana Anda dapat mempromosikan situs web Anda.

6. Promosikan Konten Secara Konsisten di Media Sosial

Banyak pengunjung situs web datang dari situs media sosial saat ini. Sebenarnya, kepercayaan adalah mata uang baru di era digital, yang merupakan salah satu alasan di balik popularitas media sosial juga. Orang lebih percaya pada teman-teman mereka daripada mesin pencari atau iklan, sehingga mereka lebih cenderung mengikuti tautan yang dibagikan oleh orang yang mereka kenal. Oleh karena itu, sangat penting untuk mempromosikan situs web Anda di media sosial secara konsisten.

Pilih beberapa saluran yang cocok dengan audiens Anda. Tidak ada aturan umum di sini. Dibutuhkan beberapa eksperimen untuk mengetahui apa yang berhasil untuk bisnis Anda. Hanya pertahankan profil Anda di situs media sosial jika itu memang menghasilkan prospek dan penjualan. Ada beberapa metrik Anda dapat menggunakan untuk menilai keberhasilan sebuah saluran media sosial, seperti lalu lintas rujukan, tingkat klik-tayang, dan jangkauan total. Sebagai contoh, berikut adalah salah satu halaman analitik Twitter dengan impresi dan tingkat keterlibatan 4-minggu.

Posting secara teratur juga penting jika Anda ingin mempromosikan situs web Anda dengan sukses di media sosial. Ada beberapa alat otomatisasi media sosial dan generasi lead yang dapat Anda gunakan untuk mengotomatiskan tugas-tugas tertentu seperti penjadwalan posting. Yang paling populer adalah Hootsuite, Buffer, dan Crowdfire. Namun, jangan berlebihan, karena situs media sosial telah mulai serius tentang penggunaan bot yang agresif.

7. Posting Konten Beragam di Media Sosial

Meskipun kebanyakan orang berpikir bahwa konten online adalah artikel, postingan blog, dan konten berbasis teks lainnya, web sosial sebenarnya adalah tentang media kaya. Ini merujuk pada semua jenis konten yang dapat berinteraksi dengan pengguna, seperti video, audio, aplikasi tersemat, jajak pendapat, dan gif. Selain media kaya, visual seperti gambar, meme, dan animasi juga meningkatkan keterlibatan di media sosial. Secara keseluruhan, jika Anda ingin cepat meningkatkan pengikut media sosial Anda, sediakan pengguna dengan konten yang seberagam mungkin.

Untungnya, situs media sosial memiliki beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk membuat konten yang beragam tanpa banyak pengetahuan teknis. Pikirkan tentang filter Instagram, polling Twitter, dan platform streaming video Facebook Live sebagai contoh. Platform blogging populer seperti WordPress dan Medium juga memungkinkan Anda untuk menambahkan konten kaya seperti video Youtube, tweet dan tautan unggulan ke situs Anda. Ketika Anda merencanakan bagaimana mempromosikan situs web Anda secara online, jangan pernah lupa tentang alat yang ditawarkan oleh situs media sosial secara gratis.

8. Jalankan Kampanye Iklan Sosial yang Tertarget

Situs media sosial tidak semuanya tentang alat gratis, namun. Jika Anda memiliki anggaran untuk itu, Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menjalankan kampanye iklan sosial yang ditargetkan. Semua platform media sosial memiliki opsi periklanan yang memungkinkan Anda untuk menjangkau audiens target, berdasarkan data terkait dengan demografi dan perilaku mereka. Namun, sebelum Anda memulai kampanye iklan sosial, ada baiknya untuk mengetahui situs media sosial mana yang digunakan oleh audiens Anda. Di bawah ini, Anda dapat melihat perbandingan Pew Research Center tentang penggunaan media sosial pada tahun 2018:

Statistik di atas adalah tentang Amerika Serikat, tetapi Anda dapat menemukan data serupa yang terkait dengan negara atau wilayah lain. Jika Anda mengetahui demografi pengunjung situs web Anda, Anda dapat dengan cepat memutuskan platform media sosial mana yang terbaik untuk Anda. Kebanyakan situs media sosial memungkinkan Anda membuat berbagai jenis iklan, jadi ide yang baik untuk memeriksa kemungkinan-kemungkinan sebelum Anda meluncurkan kampanye Anda. Misalnya, Facebook memungkinkan Anda untuk membuat iklan foto, video, karusel, dan slideshow, selain opsi lainnya.

9. Bangun Komunitas

Jika Anda ingin menguasai cara mempromosikan situs web Anda secara online, Anda perlu memahami perilaku audiens Anda. Membangun komunitas di sekitar merek Anda mungkin adalah cara terbaik untuk melakukannya. Faktanya, komunitas itu seperti memiliki kelompok fokus yang dapat Anda tanyakan tentang apa saja, kapan saja. Selain melacak dan menganalisis data perilaku, memiliki komunitas juga dapat membantu Anda menjual produk lebih banyak kepada basis pelanggan yang setia.

Pert belongingan ke sebuah komunitas juga menambah nilai tambahan untuk pelanggan Anda. Hal ini terutama benar jika Anda menjalankan bisnis di industri pengetahuan. Saran dari rekan sebaya, koneksi baru, dan opsi jaringan dianggap sangat berharga saat ini. Perasaan memiliki juga meningkatkan kepercayaan pelanggan Anda terhadap merek Anda dan membuat mereka mempromosikan situs web Anda di antara teman-teman mereka. Anda dapat menjalankan komunitas Anda di situs web Anda sendiri atau menggunakan alat eksternal seperti Facebook atau LinkedIn Groups. Sebagai contoh, inilah tampilan komunitas SEO Moz.com yang dihosting di domain mereka sendiri:

10. Libatkan Pengguna dengan Buletin yang Ditargetkan

Kampanye buletin adalah salah satu metode pemasaran digital yang paling populer. Ada sejumlah alat pemasaran email dari MailChimp hingga Email Octopus yang dapat Anda gunakan untuk mengotomatiskan kampanye Anda. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, kotak masuk orang-orang telah menjadi penuh dengan buletin (seringkali tidak diminta). Oleh karena itu, pemasar email perlu menemukan cara agar tidak dilihat sebagai spammer dan mendapatkan perhatian audiens mereka. Memsegmentasikan daftar pemasaran email adalah metode yang terbukti untuk meningkatkan tingkat pembukaan dan klik. Di bawah ini, Anda dapat melihat hasil dari Penelitian MailChimp tentang kesuksesan kampanye buletin yang tersegmentasi:

Seperti yang Anda lihat, kampanye buletin yang tersegmentasi memiliki hasil yang jauh lebih baik dalam semua metrik yang diukur. Tingkat klik-tayang yang lebih tinggi sebesar 100,95% adalah hasil yang sangat mengesankan. Kebanyakan alat pemasaran email memiliki alat segmentasi daftar yang terintegrasi yang dapat Anda akses langsung dari antarmuka mereka. Anda dapat melakukan segmentasi daftar email Anda berdasarkan beberapa kriteria, seperti:

  • demografi,
  • tingkat keterlibatan (mis. tingkat klik-tayang, tingkat pembukaan),
  • lokasi,
  • perilaku masa lalu (mis. pembelian sebelumnya, jumlah yang dihabiskan, tanggal pembelian terakhir),
  • minat pribadi,
  • hasil survei,
  • dll.

11. Gunakan Iklan Mesin Pencari

Iklan pay-per-click (PPC) yang ditawarkan oleh mesin pencari memiliki sejumlah manfaat, baik untuk bisnis online besar maupun kecil. Ini memungkinkan Anda untuk menentukan setiap aspek tentang bagaimana mempromosikan situs web Anda di Google, Bing, atau mesin pencari lainnya. Anda dapat menjalankan kampanye iklan mesin pencari bahkan dengan anggaran minimal. Rata-rata biaya per klik di Google Ads di bawah $1.00, misalnya. Karena biaya yang rendah, ini juga merupakan ide yang baik untuk memulai kampanye Anda dengan anggaran sampel untuk mengetahui apa yang berhasil dan apa yang tidak untuk bisnis Anda.

Platform iklan mesin pencari, seperti Google Ads dan Bing Ads, memungkinkan Anda menargetkan kampanye berdasarkan audiens dan konten. Dengan penargetan audiens, Anda dapat menggunakan data demografis dan perilaku untuk memilih penonton. Di sisi lain, dengan penargetan konten, Anda dapat menentukan topik, penempatan, dan kata kunci konten untuk menyaring pengguna. Anda juga dapat memilih dari berbagai format iklan seperti iklan teks, iklan responsif, iklan gambar, iklan video, dan lainnya. Opsi yang ditawarkan oleh iklan mesin pencari pada dasarnya tidak terbatas. Ada beberapa tips yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan tingkat konversi kampanye Anda. Misalnya, Anda dapat menambahkan ajakan bertindak ke iklan Anda, menghubungkannya dengan halaman arahan yang sesuai, dangunakan teknik penulisan iklan yang spesifik juga.

12. Lacak Statistik Kinerja

Untuk mengetahui cara mempromosikan situs web Anda secara online, Anda perlu terus melacak hasil dari upaya pemasaran Anda. Lanskap web berubah dengan sangat cepat dan bisnis Anda perlu beradaptasi dengan pasar yang berubah. Strategi yang berhasil tahun lalu tidak akan selalu berhasil di masa depan. Untuk terus menggerakkan bola, Anda perlu terus menganalisis beberapa faktor seperti:

  • sumber lalu lintas mana yang membawa pengunjung terbanyak,
  • topik mana yang menghasilkan postingan blog paling populer,
  • kata kunci apa yang memberikan eksposur terbanyak,
  • situs media sosial mana yang paling populer bagi Anda,
  • kampanye iklan mana yang berkinerja terbaik,
  • di mana mayoritas pengunjung Anda berasal,
  • dll.

Untungnya, ada beberapa alat analitik yang dapat Anda gunakan untuk mengukur kinerja situs Anda. Anda dapat menambahkan alat analitik web seperti Google Analytics ke situs web Anda dengan satu skrip. Alat tersebut memungkinkan Anda untuk melacak demografi pengguna, lokasi, perilaku, aktivitas, tingkat pentalan, lalu lintas rujukan, dan data lainnya.

Anda juga dapat menggunakan alat analitik dari situs media sosial untuk mengukur keberhasilan kampanye media sosial Anda. Alat audit SEO seperti SEOptimer juga dapat membantu Anda menganalisis strategi mesin pencari Anda.

Menyimpulkan

Dibutuhkan banyak usaha dan dedikasi untuk memahami cara mempromosikan situs web Anda secara online. Anda perlu mengumpulkan pengetahuan tentang perilaku pengunjung Anda, mengikuti tren, menghasilkan konten berkualitas, menjalankan kampanye iklan dan buletin, membangun basis pengikut yang setia, dan lainnya. Alat dan teknik yang tepat dapat membantu Anda mencapai tujuan pemasaran digital Anda. Saat Anda memahami posisi Anda di pasar dan peluang Anda, Anda dapat terus menyesuaikan strategi pemasaran Anda untuk mendapatkan hasil terbaik.