Tujuan utama dari optimasi mesin pencari adalah untuk mendapatkan peringkat setinggi mungkin untuk kata kunci target tertentu. Alasannya sederhana, semakin tinggi peringkat Anda, semakin banyak lalu lintas yang akan didapatkan situs web Anda.
Ini membuka pintu untuk lebih banyak prospek dan potensi konversi.
Sebaliknya, jika situs web Anda tidak muncul di halaman pertama SERP, kemungkinan besar tidak akan menarik jumlah lalu lintas yang signifikan.
Jadi, bagaimana Anda dapat memastikan bahwa halaman situs Anda mendapatkan peringkat tertinggi yang mungkin?
Melalui praktik penempatan mesin pencari, SEO dan webmaster dapat meningkatkan peringkat situs mereka untuk kata kunci target.
Dalam postingan blog ini, Anda akan mempelajari apa itu posisi mesin pencari, pentingnya, dan bagaimana meningkatkan posisi halaman individu dalam hasil mesin pencari.
Apa itu Posisi Mesin Pencari?
Posisi mesin pencari adalah praktik terus-menerus mengoptimalkan halaman web tertentu untuk meningkatkan peringkat untuk kueri pencarian target.
Ini dilakukan melalui sejumlah proses seperti memperbarui konten lama, tautan internal, dan mengoptimalkan halaman agar muncul dalam fitur SERP, untuk menyebutkan beberapa.
Komponen kunci dari penempatan mesin pencari adalah bahwa itu dilakukan secara berkelanjutan.
Ini untuk memastikan bahwa konten dan halaman tetap relevan dengan pembaruan dan informasi terbaru di bidang Anda.
Posisi mesin pencari juga menambahkan “kesegaran” konten. Yang berkontribusi pada kemampuan halaman untuk mendapatkan peringkat mesin pencari yang lebih tinggi.
Konten baru juga dapat menghasilkan peningkatan CTR dan waktu yang dihabiskan di situs.
Sumber: Moz
Mengapa Posisi Mesin Pencari itu Penting?
Selanjutnya, mari kita perhatikan lebih dekat manfaat dari posisi mesin pencari dan bagaimana hal itu dapat membantu bisnis Anda:
Meningkatkan Visibilitas dan Kesadaran Merek
Tujuan utama dari posisi mesin pencari adalah untuk meningkatkan peringkat halaman individu, yang pada gilirannya, meningkatkan visibilitas online secara keseluruhan dan kesadaran merek.
Dengan mengoptimalkan halaman web agar mendapatkan posisi yang lebih baik di SERPs, merek Anda secara otomatis akan dilihat oleh lebih banyak orang.
Bayangkan sejenak bahwa Anda memiliki dan mengelola sebuah blog tentang keuangan pribadi dan topik terkait. Mari kita katakan bahwa Anda telah berhasil meningkatkan peringkat dari 5 halaman Anda tentang topik keuangan pribadi yang populer melalui praktik penempatan mesin pencari.
Sekarang ketika orang mencari kombinasi dari 5 topik ini pada kesempatan yang berbeda, mereka akan mulai memperhatikan halaman Anda di SERP.
Ini menandakan bahwa blog Anda adalah otoritas di bidang ini, dan sebagai hasilnya orang akan mengunjungi situs web Anda kapanpun mereka ingin informasi lebih lanjut tentang segala hal yang terkait dengan keuangan pribadi.
Hal yang hebat tentang membangun kesadaran merek Anda melalui posisi mesin pencari adalah bahwa orang-orang bahkan tidak perlu mengklik hasil Anda agar mereka dapat mengenali merek Anda.
Mengungguli Kompetitor
Manfaat signifikan lain dari posisi mesin pencari adalah dapat membantu mengungguli pesaing Anda.
Ketika dilaksanakan dengan benar, posisi mesin pencari dapat menghasilkan penguasaan pasar yang lebih besar di industri Anda.
Ini sangat kuat terutama ketika Anda berada dalam industri yang kompetitif.
Meningkatkan Lalu Lintas Organik
Manfaat utama dari posisi mesin pencari adalah meningkatkan lalu lintas organik ke halaman Anda. Situs web yang berada di peringkat tertinggi di Google dan semua mesin pencari lainnya mendapatkan klik dan lalu lintas terbanyak.
Dengan meningkatkan lalu lintas ke halaman terpenting Anda, Anda akan menghasilkan lebih banyak prospek, dan pada akhirnya, lebih banyak konversi, yang berarti ROI yang lebih baik untuk waktu yang dihabiskan.
Posisi Mesin Pencari vs SEO
Dari membaca definisi dari penempatan mesin pencari, Anda mungkin bertanya-tanya apa sebenarnya perbedaan antara penempatan mesin pencari dan optimisasi mesin pencari (SEO).
Ini bukan hal yang tidak biasa untuk menggunakan istilah-istilah ini secara bergantian, namun, ada sedikit perbedaan antara kedua istilah tersebut.
Dimana SEO berfokus pada peningkatan di seluruh situs, penempatan mesin pencari menekankan pada memperoleh peringkat yang lebih tinggi untuk halaman-halaman tertentu.
Sebagai contoh, strategi SEO yang tipikal mungkin termasuk kampanye pembangunan tautan untuk meningkatkan backlink ke beranda situs (misalnya www.seoptimer.com), yang meningkatkan otoritas domain dari seluruh situs web.
Dibandingkan dengan kampanye penempatan mesin pencari yang mungkin berfokus pada peningkatan peringkat salah satu halaman produk inti untuk produk perangkat lunak (misalnya www.seoptimer.com/keyword-research-tool).
Ini akan mencakup pembuatan konten yang secara khusus menangani produk inti. Untuk contoh kita tentang alat riset kata kunci, kami akan membuat konten tentang topik-topik seperti:
- Cara melakukan riset kata kunci
- Kesalahan riset kata kunci
- Cara menemukan peluang kata kunci yang mudah
- Praktik terbaik riset kata kunci
Di setiap postingan blog ini, kami akan menambahkan tautan internal ke halaman produk inti.
Cara Meningkatkan Posisi Halaman di Mesin Pencari
Sekarang setelah Anda mengetahui perbedaan antara SEO dan posisi mesin pencari, mari kita dalami bagaimana Anda dapat menggunakan posisi mesin pencari untuk meningkatkan peringkat halaman-halaman tertentu.
Bidik Kata Kunci yang Tepat
Strategi kata kunci Anda akan menjadi dasar dari segala yang Anda lakukan untuk meningkatkan posisi mesin pencari.
Apakah Anda sedang memperbarui konten lama (lebih lanjut tentang itu selanjutnya) atau membuat konten baru dari awal, Anda perlu menargetkan kata kunci yang tepat.
Dan tidak, kata kunci yang tepat bukan hanya yang paling baik mendefinisikan bisnis Anda. Sebaliknya, kata kunci yang tepat untuk ditargetkan adalah kata kunci yang secara realistis dapat Anda peringkat untuk, sambil secara akurat mendeskripsikan bisnis Anda.
Sebagai contoh, sebuah perusahaan tukang ledeng mungkin berpikir bahwa kata kunci terbaik untuk ditargetkan adalah “tukang ledeng terbaik di [kota]”, namun, itu adalah kata kunci yang sangat kompetitif, jadi mereka bisa saja mencari untuk menargetkan sesuatu yang serupa seperti “tukang ledeng darurat di [kota]”.
Alat penelitian kata kunci SEOptimer’s alat penelitian kata kunci dapat digunakan untuk menemukan kata kunci yang tepat untuk ditargetkan. Dengan alat kami, Anda dapat menemukan kata kunci dengan persaingan rendah dan volume pencarian tinggi untuk digunakan dalam strategi penempatan mesin pencari Anda.
Perbarui Konten Lama
Salah satu komponen utama untuk posisi mesin pencari adalah memperbarui konten lama dan halaman web untuk meningkatkan peringkat kata kunci mereka.
Ada beberapa alasan mengapa ini bermanfaat. Memperbarui postingan blog lama dan konten menunjukkan kepada Google bahwa ada aktivitas “baru” pada sebuah URL. Ini membantu meningkatkan faktor kesegaran halaman dan dapat mengarah pada peningkatan peringkat.
Lebih lanjut, dengan memperbarui postingan blog lama, Anda dapat menambahkan statistik dan informasi baru yang relevan dengan topik asli dari postingan tersebut.
Demikian pula, Anda dapat menghapus informasi yang usang yang sudah tidak berlaku lagi.
Hal yang hebat tentang memperbarui konten lama yang sudah memiliki peringkat tinggi adalah bahwa Google sudah memahami apa yang dibahas di halaman tersebut dan telah memberikan peringkat untuk kueri pencarian yang sesuai.
Lebih lanjut, ketika Anda memperbarui halaman lama Anda hanya membangun di atas fondasi yang telah ada, tidak seperti membuat postingan blog baru sepenuhnya dari awal.
Di SEOptimer, kami telah menemukan kesuksesan yang besar dengan memperbarui konten blog lama. Ketika berbicara tentang memperbarui artikel blog lama, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkannya:
- Masukkan kata kunci tambahan yang panjang dan sesuai persis
- Tambahkan imajeri baru dan media yang relevan
- Perpanjang panjang artikel blog
- Pastikan elemen di situs seperti tag header, tag alt gambar, judul, dan deskripsi meta dioptimalkan sesuai dengan praktik terbaik SEO
- Tambahkan tautan internal yang relevan ke postingan blog serta tautan dari postingan lain ke yang sedang Anda perbarui
Optimalkan untuk Core Web Vitals
Google lebih menyukai untuk merangking situs web yang memiliki pengalaman pengguna secara keseluruhan yang baik. Core Web Vitals adalah serangkaian metrik yang digunakan Google untuk mengukur pengalaman pengguna di halaman.
Mereka mengukur waktu pemuatan halaman, kegunaan, dan responsivitas, lalu menghasilkan skor untuk setiap aspek.
Nama resmi untuk ketiga pengukuran ini adalah:
- Cumulative Layout Shift: mengukur stabilitas visual dari sebuah halaman.
- Largest Contentful Paint: mengukur waktu yang dibutuhkan untuk elemen konten terbesar agar sepenuhnya dimuat.
- First Input Delay: mengukur waktu antara input pengguna pertama dan saat halaman merespons.
Jadi, bagaimana Anda memastikan bahwa situs web Anda dan setiap halamannya telah dioptimalkan untuk SEO?
Anda ingin memastikan bahwa situs Anda dimuat secepat mungkin. Ini adalah titik awal yang baik, karena kecepatan memuat halaman yang lambat adalah salah satu faktor terbesar yang dapat mempengaruhi pengalaman pengguna secara negatif.
Karena sebagian besar lalu lintas web berada pada perangkat seluler, para webmaster dan SEO perlu memikirkan pengalaman pengguna pada perangkat ini.
Jika situs web Anda tidak responsif di semua perangkat (desktop, mobile, dan tablet), maka Anda akan mendapatkan skor Core Web Vitals yang buruk untuk pengukuran ini.
Untungnya, sebagian besar Sistem Manajemen Konten modern sudah mengurus responsivitas, jadi Anda tidak perlu terlalu khawatir tentang hal ini.
Namun, Anda juga ingin memastikan bahwa tata letak umum dari situs web Anda memastikan bahwa elemen interaktif (tombol, formulir, dll.) mudah digunakan pada perangkat seluler.
Gunakan Tautan Internal
Tidak ada panduan tentang posisi mesin pencari yang lengkap tanpa menyebutkan tautan internal.
Lebih spesifik lagi, Anda perlu menambahkan tautan internal baru dari halaman lain di situs web Anda ke halaman yang ingin Anda tingkatkan peringkatnya.
Keuntungan utama dari tautan internal adalah memberikan informasi tambahan kepada Google tentang topik halaman Anda.
Ketika membangun tautan internal untuk halaman target Anda, ingatlah untuk menggunakan teks jangkar yang kaya kata kunci. Dengan itu dikatakan, Anda tidak ingin terlalu mengoptimalkan aspek ini dari posisi mesin pencari Anda.
Mari kita bayangkan bahwa halaman yang Anda bidik berjudul “Cara menanam kentang di rumah” dan kata kunci target untuk postingan ini adalah “menanam kentang di rumah.”
Ketika membuat tautan dari halaman lain ke halaman tertentu itu, Anda harus menggunakan kata kunci target. Namun, Anda juga harus memikirkan dan menggunakan variasi kata kunci untuk menghindari over-optimisasi.
Menggunakan kata kunci sekunder juga akan memberikan informasi tambahan kepada Google tentang halaman tersebut, meningkatkan kemampuannya untuk menduduki peringkat kata kunci ekor panjang lainnya selain kata kunci target.
Jadi, untuk contoh kita tentang cara menanam kentang, teks jangkar alternatif dapat mencakup:
- Menanam kentang di rumah
- Menanam kentang
- Cara terbaik untuk menanam kentang
Optimalkan untuk Featured Snippets dan Fitur SERP Lainnya
Google SERPs kini bukan lagi halaman biasa dengan 10 hasil organik.
Saat ini Halaman Hasil Mesin Pencari terdiri dari berbagai fitur SERP seperti Featured Snippets, Knowledge Panel, People Also Ask, Local Pack, dll.
Fitur SERP ini memberikan bisnis dan situs web visibilitas tambahan dalam hasil pencarian.
Fitur SERP yang harus Anda optimalkan adalah Featured Snippets. Ini muncul di paling atas hasil pencarian dan memberikan informasi tambahan tentang topik tersebut.
Untuk mengoptimalkan Featured Snippets Anda perlu memulai dengan memahami niat pencarian di balik sebuah pertanyaan.
Misalnya, jika kueri pencarian yang Anda bidik adalah sebuah proses, maka kemungkinan besar Featured Snippet akan menampilkan situs web yang menguraikan langkah-langkahnya.
Di sini kita dapat melihat bahwa Featured Snippet untuk kueri pencarian “cara membuat website” menampilkan artikel dari Forbes yang menguraikan langkah-langkah yang perlu diikuti.
Periksa Featured Snippet saat ini yang ditampilkan untuk kata kunci target Anda. Apakah itu hanya jawaban singkat atau apakah itu terdiri dari sebuah listicle?
Jika Featured Snippet saat ini terdiri dari jawaban singkat, maka itu merupakan indikasi yang baik bahwa Anda perlu mengikuti logika yang sama.
Kemudian, analisis kata kunci yang digunakan oleh hasil saat ini di Featured Snippet dan peringkatnya. Untuk memudahkan, Anda dapat menggunakan alat riset kata kunci dari SEOptimer untuk memasukkan URL dari halaman yang berperingkat.
Alat kami kemudian akan menunjukkan kepada Anda semua kata kunci yang dapat ditemukan di halaman tersebut.
Sekarang setelah Anda tahu kata kunci apa yang harus digunakan dan bagaimana menyusun konten berdasarkan intensi pencarian, Anda perlu membuat konten agar dapat muncul di Featured Snippet.
Pertama-tama, Anda perlu memastikan bahwa struktur keseluruhan halaman mengalir dengan lancar dan mudah dipahami. Ini dapat dicapai dengan menggunakan tag header H2 dan H3 dalam konten.
Lebih lanjut, cobalah untuk memasukkan kata kunci target dalam tag header ini, tetapi hanya jika sesuai. Anda tidak ingin secara acak menambahkan kata kunci hanya demi melakukannya.
Selanjutnya, Anda harus mengoptimalkan untuk Featured Snippet spesifik. Cara terbaik untuk melakukan ini adalah dengan mempelajari snippet saat ini.
Perhatikan kata kunci yang digunakan, panjangnya, struktur, dan elemen lainnya, kemudian optimalkan sesuai kebutuhan.
Misalnya, jika Anda mencoba muncul dalam potongan tipe pertanyaan, jawab pertanyaan pencarian dengan sekonkret mungkin. Jangan bertele-tele dengan informasi yang tidak perlu dan bersikaplah objektif, jadi jangan memberikan pendapat Anda tentang topik tersebut.
Sebenarnya, sebagai aturan praktis, selalu jawab pertanyaan yang diajukan dalam judul atau subjudul dalam kalimat pertama, jadi dalam 40 hingga 60 kata pertama di bawah judul yang sesuai.
Untuk fitur SERP lainnya, Anda dapat mengikuti logika yang sama. Periksa apa yang saat ini menduduki peringkat, dan kemudian ikuti strategi yang sama.
Cara Memeriksa Posisi Halaman di Mesin Pencari
Penting bagi Anda untuk terus memeriksa kemajuan usaha Anda dengan memantau posisi kata kunci Anda di Google dan mesin pencari lainnya.
SEOptimer memiliki alat pelacak kata kunci yang dapat digunakan untuk memantau dan memeriksa peringkat kata kunci dari waktu ke waktu.
Cukup tambahkan domain Anda ke alat kami dan kami akan menunjukkan kata kunci yang saat ini Anda peringkat untuk. Kemudian pilih kata kunci yang ingin Anda pantau dan alat kami akan menunjukkan Anda Posisi Rata-rata, Posisi Naik, dan Posisi Turun.
Kesimpulan
Satu hal yang perlu Anda sadari adalah bahwa dibutuhkan waktu untuk melihat hasil dari pekerjaan Anda. Sayangnya Anda tidak akan melihat perubahan dalam peringkat kata kunci secara langsung.
Dan seperti dengan semua hal dalam SEO, akan membutuhkan waktu sebelum Anda melihat hasil yang signifikan dan perubahan dalam kinerja Anda.
Namun, penempatan mesin pencari dapat menawarkan manfaat yang luar biasa jika dilakukan dengan benar. Dengan mengikuti tips dan ide yang dibagikan dalam posting ini, Anda akan berada dalam posisi terbaik untuk meningkatkan penempatan mesin pencari situs Anda.
