Jika dilakukan dengan tidak benar, mengubah domain Anda dapat menyebabkan kehilangan peringkat SEO secara keseluruhan. Saya telah melihat situs web mengurangi lalu lintas mereka hingga sebanyak 80% karena prosedur perubahan domain yang salah.
Sebagai seseorang yang telah berada di industri SEO selama lebih dari satu dekade, saya pikir akan berguna untuk berbagi wawasan saya tentang bagaimana membantu Anda mengubah nama domain Anda dengan benar untuk meminimalkan penurunan peringkat dan lalu lintas.
Mengapa Anda Ingin Mengubah Nama Domain Anda?
Meskipun perubahan domain tidak terlalu umum, ada kalanya perubahan domain mungkin diperlukan:
Rebranding
Kadang-kadang, ketika merek sebuah perusahaan mendapatkan penyegaran, perusahaan tersebut juga harus mengubah alamat situs webnya. Ketika segala sesuatu tentang merek mendapatkan tampilan baru (seperti nama merek baru), alamat web harus sesuai dengan merek baru tersebut.
Sebuah contoh yang baik adalah SEOMoz, yang kemudian diubah menjadi Moz.
Masalah Hukum
Jika sebuah nama domain melanggar hak cipta atau hak kekayaan intelektual seseorang, hal itu dapat menyebabkan sengketa hukum. Mengubah nama domain menjadi penting dalam kasus seperti itu untuk menghindari masalah hukum.
Lebih Sesuai
Saat sebuah bisnis berkembang, fokus, produk, atau layanannya mungkin berubah. Dalam kasus seperti itu, nama domain yang mencerminkan penawaran atau misi perusahaan saat ini harus diprioritaskan.
Memorabilitas
Beberapa domain lebih mudah diingat dan diketik daripada yang lain. Jika nama domain kompleks, seseorang dapat memilih alternatif yang lebih sederhana.
Sebagai contoh, Buffer mengubah nama domainnya dari "BufferApp.com" menjadi versi yang lebih sederhana, "Buffer.com". Perubahan ini membuat nama domain menjadi lebih pendek dan mudah diingat serta mencerminkan pertumbuhan perusahaan yang tidak hanya sebagai sebuah aplikasi.
Penggabungan atau Pembelian
Selama penggabungan atau akuisisi, bisnis menggabungkan kehadiran online mereka ke dalam satu nama domain, yang berarti menghentikan penggunaan salah satu nama domain yang saat ini digunakan.
Ketersediaan Domain
Nama domain yang diinginkan mungkin tidak tersedia ketika perusahaan pertama kali mendirikan kehadiran online mereka. Jika nama domain tersebut menjadi tersedia di kemudian hari, perusahaan mungkin akan memperolehnya dan beralih ke nama domain tersebut.
Publisitas Negatif
Jika nama situs web dikaitkan dengan berita buruk, drama, atau orang-orang yang tidak menyukainya, perubahan domain diperlukan untuk mengurangi dampak dari publisitas negatif tersebut.
Apakah Mengubah Nama Domain Anda Mempengaruhi SEO?
Ya, mengubah domain Anda memiliki dampak ekstrem terhadap peringkat organik situs Anda dan SEO.
Domain lama Anda kemungkinan sudah memiliki reputasi yang mapan. Misalnya, jika Anda sudah membangun beberapa backlink berharga, Anda berisiko kehilangan tautan ini jika Anda tidak mengikuti langkah yang tepat saat mengubah domain Anda.
Dengan domain baru, Anda perlu memulai dari nol untuk membangun reputasi tersebut dari awal lagi.
Juga, mesin pencari telah mengindeks halaman di domain lama Anda, jadi jika Anda tidak mengatur pengalihan 301 yang tepat dari domain lama ke yang baru, seluruh ekuitas backlink Anda akan hilang, yang mengakibatkan penurunan drastis dalam peringkat organik.
Oleh karena itu, nama domain sangat mempengaruhi SEO, dan Anda harus selalu mendapatkan bimbingan yang tepat sebelum mengarahkan ulang domain lama Anda ke yang baru.
Cara Mengubah Nama Domain dan Mempertahankan Peringkat SEO
Jika Anda berencana untuk memindahkan nama domain Anda, ikuti langkah-langkah ini untuk menjaga peringkat organik Anda tetap aman:
Beli Domain Baru
Ketika Anda mendapatkan domain baru untuk situs web atau bisnis Anda, Anda perlu mengingat beberapa hal penting.
Pertama, pilih nama domain yang cocok untuk bisnis Anda dan termasuk kata-kata yang mungkin diketik orang untuk menemukan situs web Anda.
Pastikan domain tersebut tidak memiliki sejarah buruk dengan spam atau hal serupa, karena ini bisa merugikan peringkat Anda.
Juga, periksa tautan yang masuk ke domain yang Anda minati, karena tautan berkualitas tinggi membantu peringkat situs Anda menjadi lebih baik. Jika Anda ingin memeriksa profil backlink dari domain apa pun untuk spam atau tautan berharga, lihat alat gratis kami Backlink Checker tool. Ini akan menunjukkan kepada Anda seluruh cakupan tautan yang mengarah ke domain baru yang ingin Anda beli.
Identifikasi dan Catat Metrik Kinerja SEO yang Ada
Saat beralih dari domain lama ke yang baru, melacak metrik tertentu sangat penting, terutama dalam Google Search Console.
Jadi sebelum Anda melakukan apapun, mulailah dengan membandingkan metrik penting seperti lalu lintas organik. Selain itu, pantau peringkat kata kunci untuk menentukan posisi saat ini dari situs web Anda untuk kueri pencarian yang relevan. Ini akan membantu Anda menentukan kata kunci mana yang mendatangkan lalu lintas ke situs Anda.
Untuk membantu Anda dengan ini, Anda dapat menggunakan alat pelacak kata kunci SEOptimer untuk melacak peringkat situs web Anda.
Juga, pantau jumlah halaman yang terindeks untuk memastikan semuanya telah diperiksa dengan benar dan termasuk di domain baru Anda.
Akhirnya, pantau bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs Anda. Ini termasuk memeriksa tingkat pentalan mereka, durasi sesi rata-rata, dan halaman per kunjungan. Metrik ini dapat ditemukan di akun Google Analytics Anda.
Anda dapat mengoptimalkan visibilitas dan peringkat organik situs web Anda dengan memantau metrik UX dan SEO ini sebelum dan setelah perubahan domain.
Ekspor Semua Backlink yang Mengarah ke Domain Saat Ini
Mesin pencari mengurutkan situs web berdasarkan "link equity" mereka. Domain yang populer adalah yang memiliki jumlah backlink alami yang tinggi yang berasal dari situs web yang berwibawa.
Anda harus mengekspor semua backlink yang mengarah ke domain Anda saat ini sehingga Anda dapat memeriksa bahwa semua tautan tetap utuh dan tidak hilang setelah proses perubahan domain.
SEOptimer memungkinkan Anda untuk mengekspor perubahan backlink baru, yang hilang, atau semua ke format CSV, Excel, atau PDF. Fitur ini memudahkan analisis mendalam data backlink Anda, memberdayakan Anda untuk menghasilkan laporan komprehensif untuk pemeriksaan lebih lanjut.
Minta Situs Lain untuk Memperbarui Tautan mereka ke Situs Anda
Untuk mengoptimalkan kinerja SEO situs web Anda dan memperkuat otoritasnya, sangat penting untuk memulai permintaan pembaruan tautan dari situs web lain yang mengarah ke situs Anda. Ini hampir seperti membangun tautan yang rusak karena Anda ingin situs-situs tersebut memperbaiki tautan lama yang sudah usang.
Untuk memastikan keberhasilan dengan bagian proses ini, Anda perlu membuat pesan pendekatan yang dipersonalisasi yang menyoroti nilai website Anda dan mengapa memperbarui tautan mereka akan memberi manfaat bagi audiens mereka.
Anda dapat menawarkan kesempatan kolaborasi, seperti penulisan postingan tamu atau kontribusi konten, sebagai imbalan untuk pembaruan tautan.
Kunci di sini adalah untuk fokus pada membangun hubungan yang otentik untuk mendorong pembaruan tautan secara organik, yang pada akhirnya meningkatkan kinerja SEO situs web Anda dan visibilitas online.
Migrasi Situs Lama ke Domain Baru
Memigrasikan website lama Anda ke domain baru melibatkan pemindahan seluruh kontennya, seperti teks dan gambar, ke alamat web baru. Ini tidak terlalu sulit untuk dilakukan, dan jika Anda memiliki website WordPress, maka Anda dapat dengan mudah mengekspor semua halaman, konten, gambar, dll. ke website WordPress baru.
WPMU DEV memiliki sumber daya yang bagus tentang cara memindahkan konten dari satu situs web WordPress ke situs lain, cek di sini.
Buat pengalihan menggunakan pengalihan 301 baik di file .htaccess Anda atau melalui panel kontrol situs web Anda. Ini memastikan bahwa ketika orang mengunjungi domain lama, mereka secara otomatis diarahkan ke yang baru (dijelaskan di langkah selanjutnya).
Ini sangat penting untuk memastikan situs web Anda tetap terlihat secara online setelah migrasi. Dengan perencanaan yang matang, migrasi situs web Anda ke domain baru dapat dilakukan dengan lancar.
Set Up 301 Redirects
Jika situs web Anda di-hosting pada server Apache, Anda dapat mengedit file .htaccess. Tambahkan baris kode yang mengarahkan semua permintaan dari domain lama ke yang baru. Berikut adalah contohnya:
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://newdomain.com/$1 [L,R=301,NC]
Ganti "olddomain.com" dan "newdomain.com" dengan nama domain lama dan baru Anda.
Banyak layanan hosting web menawarkan panel kontrol atau halaman web di mana Anda dapat dengan mudah menangani pengalihan. Periksa pilihan seperti "Pengalihan" atau "Manajemen Domain" di dashboard hosting Anda atau hubungi dukungan pelanggan.
Pastikan Tautan Internal Berfungsi di Domain Baru
Untuk kinerja SEO optimal pasca-migrasi, gunakan plugin seperti Broken Link Checker untuk memindai link internal yang rusak.
Perbaiki setiap tautan yang rusak untuk memastikan mereka dengan mulus mengarahkan pengguna ke URL yang benar di domain baru Anda. Pendekatan praktis ini menjamin pelestarian ekuitas tautan dan mendorong pengalaman pengguna yang lancar.
Verifikasi Situs Baru di Google Search Console
Memverifikasi situs baru Anda di Google Search Console adalah langkah penting untuk memastikan bahwa Google mengenali dan mengindeks domain baru Anda dengan benar.
Untuk memberitahu Google tentang perubahan tersebut, gunakan Google Search Console:
- Masuk ke Google Search Console.
- Klik tombol "Tambah Properti" dan masukkan domain baru Anda.
- Setelah properti Anda ditambahkan, silakan pilih dari daftar properti yang belum diverifikasi.
- Pilih metode verifikasi dari opsi yang disediakan.
Bergantung pada metode yang dipilih, Anda akan menerima instruksi spesifik tentang cara menyelesaikan proses verifikasi. Sebagai contoh, jika Anda memilih metode kode pelacakan Google Analytics, Anda harus memastikan bahwa potongan kode pelacakan tersebut berada di halaman utama situs web Anda.
Terapkan instruksi yang diberikan pada situs web Anda sesuai arahan.
Setelah selesai, kembali ke Google Search Console dan klik tombol "Verifikasi" untuk mengonfirmasi kepemilikan.
Setelah Anda menambahkan domain baru Anda sebagai properti di Google Search Console, gunakan alat perubahan alamat untuk memberitahu Google tentang migrasi domain.
Setelah perubahan alamat telah disetujui, Anda dapat memantau kinerja situs Anda, mengidentifikasi masalah pengindeksan, dan menerima peringatan tentang potensi masalah SEO.
Apa Risiko SEO dari Mengubah Nama Domain?
Penurunan Peringkat Organik
Pindah ke domain baru berarti mesin pencari harus memperbarui informasi situs web Anda, yang mungkin menyebabkan peringkat pencarian Anda berfluktuasi. Hal ini dapat membuat situs web Anda kurang terlihat dalam hasil pencarian untuk sementara waktu.
Kehilangan Backlink dan Ekuitas Tautan
Mengubah domain Anda berisiko memutus backlink yang ada dari situs lain. Kegagalan untuk memperbarui tautan ini dapat mengurangi otoritas situs web Anda dan melemahkan posisi SEO-nya.
Penurunan Trafik Organik
Perubahan domain dapat membingungkan mesin pencari dan pengguna, menyebabkan penurunan sementara dalam lalu lintas organik. Periode penyesuaian ini diperlukan karena mesin pencari menyesuaikan ulang dan pengguna beradaptasi dengan domain baru.
Masalah Konten Duplikat
Mempertahankan baik domain lama maupun baru tanpa pengalihan yang tepat dapat menyebabkan mesin pencari mempersepsikan konten duplikat, yang bisa mengakibatkan hukuman atau penurunan peringkat.
Tantangan URL
Mengubah nama domain seringkali memerlukan penyesuaian struktur URL, yang dapat mengakibatkan link internal rusak dan ketidakkonsistenan di seluruh web. Jika dibiarkan tanpa penanganan, tantangan-tantangan ini dapat menghambat pengalaman pengguna dan menimbulkan risiko SEO.
Dampak Pengenalan Merek
Mengenalkan domain baru mungkin memerlukan pembangunan kembali pengakuan merek dan kepercayaan di antara pengguna, terutama jika domain sebelumnya telah memiliki otoritas dan kredibilitas yang mapan.
Kesimpulan
Ketika mempertimbangkan untuk mengganti domain situs web Anda untuk meningkatkan peringkat mesin pencariannya, merencanakan segala sesuatunya dengan matang sangatlah penting.
Anda perlu memahami bahwa bisa saja ada beberapa kerugian, seperti penurunan dalam peringkat hasil pencarian atau sementara memiliki pengunjung yang lebih sedikit.
Dengan mengikuti langkah-langkah perubahan domain di atas, seperti memastikan semua tautan sebelumnya mengarah ke situs baru Anda dan mempertahankan branding yang konsisten, Anda dapat beralih tanpa kerugian yang signifikan.
Ingatlah untuk memprioritaskan kemudahan bagi pengunjung Anda, dan website Anda akan terus berkembang bahkan dengan domain baru.
