Penurunan peringkat Google tidak selalu merupakan hal yang buruk.
Itu cara Google memberitahu Anda bahwa Anda memiliki ruang untuk meningkatkan.
Anggap saja itu cinta kasar.
Ini adalah kesempatan untuk meningkatkan praktik UX, konten dan SEO Anda secara keseluruhan.
Pada akhirnya, ini bisa menjadi keuntungan bersih.
Perbaiki masalah di balik penurunan tersebut dan Anda dapat mengharapkan untuk melihat situs web Anda merebut kembali kemenangannya seperti phoenix yang bangkit dari abu.
Itu dikatakan, saya akan meluangkan waktu sejenak untuk mengakui bahwa situasi Anda saat ini mungkin terasa menegangkan.
Kebahagiaan SEO sejati yang Anda rasakan saat melihat halaman Anda berada di puncak Google kini menjadi kenangan yang menyakitkan.
Dulu, Anda pikir keraguan, ketidakpastian dan semua malam tanpa tidur itu akhirnya berakhir.
Anda sudah siap untuk masa depan dengan menyesap bir di liburan pantai yang panjang. Lalu, bam!
Baru saja ketika Anda berpikir bahwa Anda telah berhasil mendominasi SERP, Anda terbangun dan menemukan bahwa peringkat Google Anda turun secara tiba-tiba.
Sekarang setelah Anda sebagian besar pulih dari keterkejutan Anda, saatnya untuk menjawab pertanyaan besar: Apa yang salah?
Bersama-sama, kita akan memeriksa apakah penurunan peringkat Anda adalah alarm palsu atau penurunan peringkat yang sah. Jika itu adalah penurunan yang nyata dan berkelanjutan, maka kita akan mencari tahu apakah itu hasil dari serangan SEO negatif atau tindakan Anda sendiri.
Bagaimana Menilai Kerusakan Ketika Peringkat Google Turun
Sebelum Anda panik dan masuk ke mode panik, penting untuk memeriksa seberapa serius penurunan lalu lintas tersebut.
Mulai penyelidikan Anda dengan Google Analytics.
Pergi ke Perolehan Lalu Lintas, kemudian Seluruh Lalu Lintas.
Pilih Source/Medium untuk melihat gambaran umum pertumbuhan lalu lintas Anda dalam periode waktu tertentu.
Ini juga menunjukkan rincian dari berbagai sumber lalu lintas: Organik (hasil pencarian Google), Langsung (pengunjung yang memeriksa situs web Anda dengan mengetik URL Anda ke dalam bilah alamat), Rujukan (pengunjung yang mengikuti tautan dari situs lain) dan sebagainya.
Sekarang, lihat penurunan lalu lintas. Jika itu adalah penurunan tajam dan mendadak dalam Organic yang tidak pulih setelah periode singkat, situs Anda mungkin telah terkena hukuman Google.
Peningkatan mendadak dalam kesalahan halaman (misalnya 404 atau halaman Tidak ditemukan) juga dapat memicu perubahan dalam peringkat Google Anda.
Di Google Search Console, akses Indeks Halaman untuk melihat berapa banyak halaman yang bermasalah yang Anda miliki dan tanggal pasti kapan kesalahan halaman ini mulai merusak situs Anda.
Jika penurunan lalu lintas di Google Analytics bertepatan dengan waktu Google Search Console mulai melaporkan tentang kesalahan halaman ini, maka Anda baru saja mengonfirmasi sumber kesulitan Anda.
Di sisi lain, jika lalu lintas mulai meningkat setelah beberapa hari (lihat contoh di atas), kemungkinan besar itu adalah masalah konektivitas yang dapat Anda perbaiki dengan mudah.
Anda mungkin juga perlu mempertimbangkan faktor lain, seperti liburan yang menyebabkan lebih sedikit orang yang online mencari sesuatu secara umum—misalnya, Anda mungkin melihat penurunan sementara dalam lalu lintas sekitar Natal dan Tahun Baru di industri Anda.
Mari sekarang kita jelajahi beberapa penyebab umum yang dapat membawa halaman mana pun ke dalam spiral menurun.
8 Alasan Mengapa Peringkat Google Anda Turun
1. Hukuman Google
Apa yang Salah?
Penalti Google itu seperti gempa bumi—kadang terjadi secara diam-diam, lain waktu getaran liar mereka bisa menghantam situs web Anda saat Anda paling tidak mengharapkannya.
Bentuk yang lebih sunyi disebut perubahan algoritma.
Google terus-menerus memperbarui metrik yang digunakan untuk meranking situs web dan mengeluarkan situs-situs yang tidak memenuhi standar. Ini sedikit rumit karena Anda tidak akan menerima pemberitahuan apa pun di akun Google Search Console (GSC) Anda mengenai perubahan-perubahan ini.
Jenis kedua dari hukuman Google lebih mudah dipahami.
Penalti manual terjadi ketika Anda menerima pesan dari Google melalui GSC yang memberitahukan Anda tentang teknik spammy yang telah melanggar pedoman kualitasnya.
Anda mungkin menerima ini setelah tim webspam Google mendeteksi aktivitas mencurigakan atau jika seseorang (kemungkinan besar salah satu pesaing Anda) telah mengajukan laporan spam terhadap situs web Anda.
Cara Memperbaikinya
Langkah pertama adalah untuk memastikan apakah sebuah hukuman adalah penyebab utama dari penurunan tersebut.
Jika Anda mencurigai adanya penalti manual, periksa apakah ada pemberitahuan email dari Google. Anda juga dapat langsung masuk ke akun Google Search Console Anda dan periksa Tindakan Manual dibawah Lalu Lintas Pencarian.
Ini adalah contoh dari hukuman manual karena adanya tautan yang tidak alami:
Mengenai pembaruan algoritma, sangatlah penting untuk selalu mendapatkan informasi terkini. Ada tiga cara untuk mengetahui perubahan-perubahan ini saat terjadi:
- Tandai halaman ini yang dikembangkan oleh Search Engine Land untuk melihat pembaruan algoritma terbaru serta perubahan masa lalu yang mengguncang Internet.
- Ikuti influencer SEO teratas di Twitter seperti Barry Schwartz, Danny Goodwin dan Gary Illyes dari Google. Juga, perhatikan lonjakan mendadak tweet dari webmaster yang melaporkan tentang perubahan dalam peringkat mereka.
- Gunakan Advanced Web Ranking’s Google Algorithm Tool untuk memeriksa adanya fluktuasi signifikan dalam peringkat pencarian. Fluktuasi ini seringkali merupakan hasil dari perubahan algoritma. Jika peningkatan yang tidak biasa dalam fluktuasi peringkat pencarian bertepatan dengan penurunan mendadak dalam peringkat halaman Anda, maka perubahan algoritmik harus telah memicunya.
Selama Anda secara konsisten mempublikasikan konten yang hebat, membangun backlink dari sumber yang tepat dan meningkatkan kecepatan situs Anda, Anda tidak seharusnya berada dalam mode panik setiap kali Google memperbarui algoritmanya.
Jika Anda telah terkena hukuman, jangan kehilangan harapan.
Hukuman ini dimaksudkan untuk memberitahu Anda bahwa Anda harus mengubah cara SEO Anda. Secara umum, ada dua jenis hukuman:
a. Panda
Panda, yang pertama kali diluncurkan pada tahun 2012, adalah bagian dari misi Google untuk membersihkan hasil pencarian dari konten yang tipis dan berkualitas rendah.
Jika Anda telah terkena jenis hukuman ini, hapus semua konten bermasalah dan kemudian gunakan SEOptimer untuk melacak semua tautan eksternal yang mengarah ke halaman-halaman tersebut.
Kemudian, Anda dapat menghubungi para webmaster dan meminta mereka untuk mengarahkan ulang tautan yang disebutkan ke halaman baru yang telah Anda buat dan telah diperbaiki.
Dengan cara ini, Anda dapat menjaga "link juice" tetap hidup meskipun mendapatkan hukuman.
b. Penguin
Penguin penalties, di sisi lain, berfokus pada praktik-praktik meragukan yang dilakukan di luar halaman. Situs web yang menerima hukuman ini biasanya menggunakan pengisian kata kunci berlebihan, tautan tidak alami, dan teks jangkar yang terlalu dioptimalkan untuk mendapatkan keunggulan.
Anda mungkin telah membuat tautan tersebut atau salah satu pesaing Anda menggunakan SEO negatif untuk membuatnya terlihat seperti Anda sedang memanipulasi sistem. Bagaimanapun, kesempatan terbaik Anda untuk pulih adalah dengan mengidentifikasi semua backlink beracun ini dan menolaknya secepat mungkin.
Bacaan lanjutan: Panduan Penghapusan Penalti Google: Cara Mengembalikan Peringkat dan Lalu Lintas
2. Tautan yang Hilang
Apa yang Salah?
Ketika tautan yang paling berharga Anda menghilang karena alasan apa pun, peringkat dan lalu lintas Anda cenderung mengikuti hal yang sama.
Tapi sayangnya, tautan yang hilang tidak mendapatkan perhatian Anda sampai sudah terlambat.
Backlink kuat yang telah Anda kerjakan keras untuk mendapatkannya mungkin hilang setelah pembaruan situs web yang besar. Atau mungkin pemilik situs memutuskan bahwa halaman lain lebih pantas mendapatkan tautan tersebut daripada milik Anda.
Apapun penyebab utamanya, Google mengartikan hilangnya tautan sebagai penurunan dukungan kepercayaan untuk halaman Anda, yang mengakibatkan penurunan peringkat Google.
Cara Memperbaikinya
Hitung berapa banyak tautan yang telah hilang yang mungkin telah berkontribusi pada penurunan peringkat.
Di SEOptimer, Anda dapat dengan mudah melakukan ini dengan menambahkan situs web Anda ke dasbor Pemantauan Backlink Anda. Halaman berikutnya akan menampilkan daftar backlink yang diperbarui yang dapat Anda urutkan menurut tanggal ditambahkan, status, dan metrik lainnya.
Untuk menentukan jumlah backlink yang telah hilang, pilih tab "Lost Links".
Analisis setiap backlink untuk melihat apakah ada kesempatan untuk mereklamasinya.
Misalnya, jika backlink dihapus setelah pembaruan situs besar, Anda dapat menghubungi webmaster dan meminta agar tautan Anda ditambahkan kembali. Mungkin tautan tersebut dihapus secara tidak sengaja dan pemilik situs tidak menyadarinya.
Jika backlink sengaja dihapus dan diganti dengan yang baru, cari tahu ke mana link ini mengarah.
Kemungkinan besar, pemilik situs menemukan halaman yang jauh lebih baik untuk dihubungkan dan satu-satunya cara Anda dapat mendapatkan kembali tautan tersebut adalah dengan mengungguli halaman baru tersebut.
3. Tautan Baru
Apa yang Salah?
Tautan baru seharusnya membawa Anda ke suasana perayaan.
Setelah semua, backlink—terutama jika mereka alami dan tidak diperoleh melalui guest posting—memiliki lebih banyak pengaruh terhadap peringkat Anda.
Tetapi tidak jika mereka dibuat oleh pesaing Anda yang bertujuan untuk menghancurkan Anda.
Negative SEO merujuk pada teknik-teknik curang yang digunakan untuk mengungguli sebuah situs web atau mengeluarkannya dari hasil pencarian. Salah satu cara untuk mencapai ini adalah dengan mengarahkan beberapa backlink berkualitas rendah ke sebuah situs web pada waktu yang bersamaan.
Karena backlink ini berasal dari situs spam, Google akan menghukum situs Anda karena mencoba memanipulasi sistem meskipun Anda tidak melakukan apa-apa.
Sementara itu, jika Anda sudah pernah dikenai hukuman karena link tidak alami di masa lalu, Google menerapkan “fungsi transisi peringkat” setiap kali Anda menambahkan link baru, terlepas dari apakah mereka berkualitas tinggi atau “tidak alami.”
Metode berpaten ini dapat meminimalisir dampak dari tautan baru yang mengakibatkan penurunan peringkat.
Google menerapkan teknik ini untuk menangkal efek apa pun yang mungkin timbul akibat peningkatan backlink yang mendadak dan manipulatif terhadap peringkat.
Cara Memperbaikinya
Setiap situs adalah target potensial dari SEO negatif. Jika Anda memiliki situs yang lebih kecil dengan backlink yang lebih sedikit, lonjakan mendadak backlink berkualitas rendah adalah ciuman kematian.
Untungnya, Anda dapat menghentikan penyebaran kebakaran hutan dengan selalu waspada terhadap perubahan terkecil sekalipun dalam profil tautan Anda.
SEOptimer mengirimkan Anda peringatan waktu nyata melalui e-mail setiap minggu yang menunjukkan backlink baru yang mengarah ke situs Anda. Ini menganalisis setiap backlink dan memberitahu Anda mana yang mencurigakan berdasarkan metrik tertentu.
Anda memiliki opsi untuk menolak backlink berkualitas rendah tanpa harus pergi ke Google Search Console.
Pada layar beranda Pemantauan Backlink Anda, Anda juga dapat mencari bagian Backlink Baru di mana link yang baru ditambahkan ditampilkan termasuk tanggal penambahan mereka dan status terkini mereka.
4. Pengalaman Pengguna yang Negatif
Apa yang Salah?
Google terus meningkatkan hasil pencariannya untuk lebih baik melayani penggunanya.
Oleh karena itu, adalah akal sehat bahwa jika halaman Anda tidak memberikan nilai bagi orang-orang, halaman tersebut akan dengan tanpa ampun diturunkan peringkatnya atau dihapus dari peringkat mesin pencari.
Pengalaman pengguna dapat diukur dengan dua cara: click-through-rate (CTR), atau jumlah orang yang mengklik tautan Anda dari hasil pencarian, dan waktu tinggal, yang mengukur berapa lama pengunjung tinggal di situs Anda.
CTR menurun ketika judul halaman tidak sesuai dengan pembaca. Waktu tinggal, di sisi lain, berkurang ketika konten Anda buruk atau jika Anda membuatnya lebih sulit bagi pengunjung untuk menggunakan dan menavigasi situs Anda.
Kecepatan halaman yang lambat, konten berkualitas rendah, desain yang tidak ramah seluler dan pop-up yang mengganggu hanyalah beberapa alasan mengapa orang tidak ragu untuk menekan tombol kembali dan berpindah ke halaman pesaing Anda.
Google menangkap sinyal-sinyal ini dan merespons dengan mendorong halaman Anda ke bagian bawah hasil pencarian.
Cara Memperbaikinya
Temukan alasan pasti mengapa Anda tidak memberikan kesan pertama yang baik kepada pengunjung. Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda kerjakan:
a. Tag Judul
Apakah Anda baru-baru ini mengubah judulnya?
Pergi ke Google Search Console dan pilih Hasil Pencarian.
Klik kotak yang sesuai dengan Posisi dan CTR. Filter ini memungkinkan Anda untuk memeriksa seberapa baik halaman Anda berkinerja untuk kata kunci target Anda.
Anda juga dapat melacak bagaimana metrik-metrik ini telah berubah selama beberapa hari atau minggu terakhir. Jika terjadi perubahan signifikan setelah Anda mengubah judul, maka kemungkinan besar Anda memilih kata-kata yang salah.
Bandingkan judul dengan halaman yang peringkatnya lebih tinggi daripada Anda dan lihat perubahan apa yang dapat Anda terapkan untuk membuatnya lebih ramah-klik.
b. Konten
Konten berkualitas adalah nama permainannya.
Sebenarnya, itu adalah salah satu dari sedikit hal yang dapat Anda kontrol yang dapat menentukan seberapa baik halaman Anda akan berada di peringkat Google.
Pastikan bahwa itu asli, kaya akan multimedia interaktif, dan memiliki informasi esensial yang sesuai dengan pembaca target Anda.
Jika Anda memberikan pengunjung lebih banyak alasan untuk tinggal dan menggali lebih dalam di situs web Anda, Anda akan mendapatkan imbalan berupa tingkat pentalan yang rendah dan waktu tinggal yang lebih lama.
c. Kecepatan Halaman
Tidak ada orang yang ingin membuang waktu di situs web yang membutuhkan waktu lama untuk memuat.
Gunakan Google’s PageSpeed Insights untuk menentukan seberapa lambat (atau cepat) website Anda dan langkah-langkah spesifik yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan waktu pemuatannya.
Jika peringkat Anda berada di tengah-tengah, Anda dapat meningkatkan kecepatan halaman Anda ke tingkat berikutnya dengan mengoptimalkan gambar, meminifikasi kode, dan memanfaatkan caching browser, di antara tips lain yang akan Google berikan.
d. Ramah Seluler
Indeks mobile-first milik Google kini sudah menjadi kenyataan. Jika situs web Anda tidak ditampilkan dengan baik di ponsel pengguna, konversi dan peringkat Anda benar-benar hancur.
Gunakan Google’s Lighthouse untuk memastikan website Anda memiliki desain responsif dan elemen-elemen yang terlihat bagus di ponsel.
Jika Anda menampilkan pop-up yang mengganggu, ini juga dapat menurunkan pengalaman pengguna, terutama untuk pengguna ponsel.
Uji berbagai jenis pop-up dan pilih satu yang menarik pelanggan terbanyak tanpa terlalu mengganggu.
Di antara berbagai pilihan yang dapat Anda pilih adalah pop-up bergulir, pop-up keluar, pop-up waktu, atau spanduk tetap yang ditempatkan di bagian bawah atau atas halaman.
5. Tertinggal oleh Kompetitor
Apa yang Salah?
Google itu seperti satu kompetisi menyanyi besar di mana para peserta berusaha untuk saling mengalahkan setiap hari.
Pada akhirnya, hanya halaman terbaik yang mendapatkan posisi nomor satu di hasil pencarian—dengan angka 39.8% tingkat klik yang mengagumkan.
Anda mungkin berpikir mendarat di halaman pertama hasil pencarian sudah merupakan sebuah kemenangan. Namun, semakin jauh halaman Anda dari posisi pertama, semakin sedikit lalu lintas yang akan Anda dapatkan.
Bahkan jika Anda berada di posisi ketiga atau keempat, pesaing lain yang peringkatnya di bawah halaman Anda selalu mencari celah.
Dan segera setelah mereka menemukan cara untuk mengalahkan halaman Anda dalam hal kualitas konten, tautan dan metrik lainnya, tidak akan lama sebelum mereka mulai mencuri lalu lintas, klik, dan penjualan Anda.
Cara Memperbaikinya
Alihkan fokus Anda dari menyalahkan diri sendiri, fokuslah pada apa yang dilakukan pesaing Anda dengan benar dan temukan cara untuk melakukannya dengan lebih baik.
Saya bisa menyebutkan banyak alasan mengapa halaman Anda mungkin telah tergeser peringkatnya tetapi biasanya mereka berkisar pada dua hal: konten dan tautan balik.
a. Tingkatkan Konten Anda
Anda mungkin pernah mendengar nasihat bijak bahwa konten adalah raja, bahwa Anda harus menerbitkan konten yang komprehensif dan berbentuk panjang, dan bahwa satu-satunya cara untuk menonjol dalam persaingan yang sangat ketat adalah dengan menyediakan artikel terbaik yang ada.
Tetapi bagaimana jika Anda telah melakukan semua ini tetapi masih melihat sebuah website yang relatif lebih muda mengungguli peringkat Anda?
Mungkin Anda mengabaikan elemen-elemen kritis berikut ini:
Intensi Pengguna. Tidak peduli seberapa baik kontennya, jika itu tidak memenuhi kebutuhan orang-orang yang seharusnya membacanya, itu tidak akan pernah meninggalkan kesan.
Kapanpun Anda menulis artikel tentang kata kunci target Anda, selalu mulai dengan niat pengguna.
Orang-orang mencari kata kunci baik untuk belajar atau untuk membeli.
Belajar maksudnya pengguna mencari informasi spesifik atau instruksi tentang cara melakukan sesuatu (misalnya, panduan cara melakukan).
Niat pembelian, di sisi lain, merujuk pada kata kunci yang orang-orang ketik di Google setelah membuat keputusan untuk membeli. Ulasan produk dan perbandingan termasuk dalam kategori ini.
Anda juga dapat menggunakan akal sehat saat menilai sifat dari kata kunci dan orang-orang yang mencarinya.
Sebagai contoh, sebuah artikel tentang “tips memulai blogging” seharusnya tidak ditulis untuk blogger yang sudah berpengalaman tetapi untuk mereka yang baru memulai.
Pemformatan. Dengan berbagai pilihan konten lain yang dapat diakses dalam satu klik, Anda harus memikat pembaca untuk tetap berada di halaman Anda dan membaca lebih lanjut.
Buat konten Anda lebih mudah dibaca dengan menulis tidak lebih dari tiga kalimat untuk setiap paragraf.
Pisahkan konten dengan video, gambar, poin-poin penting yang mudah dicerna, dan subjudul dengan tag H2, H3, atau H4.
Akurasi. Di era berita palsu dan click-baits, orang-orang menjadi lebih selektif dalam memilih situs web mana yang akan dipercaya.
Pastikan konten Anda terpolish dengan baik dan bebas dari kesalahan tata bahasa serta kesalahan ejaan. Anda dapat menggunakan perangkat lunak pengeditan atau menyewa editor/proofreader lepas jika Anda memiliki anggaran untuk itu.
Sertakan kutipan atau tautan ke referensi yang kredibel untuk memungkinkan pembaca Anda mengenali Anda sebagai sumber informasi yang dapat dipercaya.
b. Bangun Profil Tautan yang Lebih Baik.
Konten yang hebat menarik backlink seperti lalat.
Karena Anda sudah tahu apa yang merupakan konten luar biasa yang mendapat peringkat, sekarang saatnya untuk mengetahui jenis backlink apa yang didapatkan oleh pesaing Anda dan meniru yang terbaik.
Analisis tautan pesaing melibatkan sedikit aksi mata-mata. Tapi jangan merasa bersalah tentang itu. Pesaing Anda mungkin telah memata-matai tautan Anda untuk mengungguli Anda, jadi sekarang giliran Anda untuk membalasnya—dan merebut kembali posisi Anda.
Dengan SEOptimer, Anda dapat melakukan ini menggunakan Alat Riset Backlink kami.
Pertama, Anda dapat langsung menuju ke alat Backlink Research untuk gambaran cepat dari backlink situs web mana pun. Masukkan URL pesaing Anda, klik tombol “Research”, dan Anda akan segera mendapatkan akses ke backlink penting pesaing Anda.
6. Masalah Pengalihan dan Kesalahan Merayapi
Apa yang Salah?
Mengubah nama domain, URL, atau server semuanya dapat menyebabkan penurunan peringkat jika Anda tidak tahu cara melakukannya dengan benar.
Jika Anda memutuskan untuk mengubah nama domain Anda sebagai bagian dari rebranding, sebuah pengalihan 301 harus ditempatkan sehingga halaman dari domain lama akan dialihkan ke halaman yang sesuai di domain baru.
Namun, kesalahan umum yang sering terjadi adalah mengarahkan semua halaman hanya ke satu tujuan: beranda dari domain baru.
Sebagai hasilnya, Google akan mengenali pengalihan buruk ini sebagai soft 404s, menghapus semua peringkat dan lalu lintas yang telah Anda kerjakan keras untuk membangunnya.
Cara lain untuk kehilangan peringkat Anda adalah dengan meletakkan pengalihan 302 pada halaman yang baru saja Anda hapus. Berbeda dengan pengalihan permanen 301, pengalihan 302 seperti tanda peringatan sementara yang memberitahu Google untuk tidak merayapi atau meneruskan ekuitas tautan ke halaman baru.
Dengan kata lain, Google akan melihat halaman sebagai kosong, kehilangan semua tautan dan lalu lintas yang sebelumnya didapatkan.
Cara Memperbaikinya
Uji apakah situs web Anda mengembalikan kode error apa pun atau memiliki pengalihan 302 yang buruk.
Anda dapat memeriksa Google Search Console untuk masalah pengalihan atau laporan kesalahan merayap yang mungkin muncul setelah migrasi gagal. Pilih situs web yang Anda alami masalah dengannya dan cari kesalahan di halaman Coverage .
Jika Anda tidak sering memeriksa Google Search Console, Anda juga dapat tetap mengikuti laporan kesalahan apa pun yang menyangkut situs web Anda dengan menerima notifikasi email.
Klik ikon roda gigi di sudut kanan atas dan pilih “Preferensi Konsol Pencarian.” Centang kotak yang bertuliskan “Aktifkan notifikasi email.”
Jangan hanya mengandalkan pemberitahuan email saja karena saya pernah menemui beberapa laporan kesalahan di masa lalu tanpa menerima pesan email dari Google.
Terakhir, jangan pernah mengambil jalur DIY ketika Anda mencoba memindahkan situs ke penyedia hosting baru, atau memindahkan satu nama domain ke nama domain lain.
Sewa seorang programmer atau pengembang berpengalaman untuk memastikan semua file akan ditransfer ke tujuan mereka tanpa kehilangan peringkat Anda.
7. Masalah SEO Teknis
Apa yang Salah?
Sebuah kesalahan pada salah satu dari beberapa elemen yang mengontrol bagaimana situs Anda diindeks atau di-crawl dapat menyebabkan penurunan peringkat.
Dalam skenario terburuk, kesalahan-kesalahan ini dapat mengakibatkan halaman Anda terhapus dari hasil pencarian Google.
Berikut adalah beberapa masalah SEO teknis yang mungkin mencegah spider Googlebot dari mencapai situs Anda:
- Aturan Disallow dalam file robots.txt Anda
- Tag No index
- Tag kanonikal yang salah
- Konten yang tidak dapat di-render
Cara Memperbaikinya
Google mengirimkan laporan kesalahan ke Search Console Anda setiap kali menemui hambatan saat mencoba mengakses situs Anda. Pastikan untuk memeriksa akun Anda sesekali, terutama ketika Anda mulai kehilangan lalu lintas.
Jika Anda mencurigai bahwa Google tidak membaca beberapa elemen dari konten Anda, cari cache Google dengan memasukkan www.yourdomain.com/your-page di kotak pencarian. Ini akan menunjukkan kepada Anda persis apa yang dilihat Google di situs web Anda.
Sementara itu, jika Anda berpikir bahwa robots.txt situs Anda membatasi akses Google ke halaman Anda, manfaatkan tester robots.txt gratis di Search Console Anda.
Untuk permulaan, sebuah robots.txt adalah file yang ditemukan di direktori root situs Anda yang memberi instruksi kepada bot Google tentang cara berinteraksi dengan situs web Anda.
Dengan file ini, Anda dapat menentukan halaman mana di situs Anda yang dapat di-crawl (“Izinkan”) dan mana yang harus dikecualikan dari indeks pencarian Google (“Tolak”).
Dalam beberapa kasus, robots.txt mungkin mengandung aturan “disallow” yang tidak Anda buat. Hal ini bisa terjadi setelah memindahkan sebuah situs web ke server baru.
Untuk mengedit file robots.txt Anda, akses langsung melalui folder root situs Anda atau lakukan di dalam Wordpress melalui plug-in Yoast SEO.
8. Tren Pencarian
Apa yang Salah?
Ada kalanya ketika konten yang hebat dan backlink berkualitas tinggi tidak sebanding dengan hasil yang baru dan berbasis berita.
Google’s “Query Deserved Freshness” diaktifkan segera setelah ada lonjakan mendadak dalam pencarian tentang suatu topik tertentu, misalnya pemilihan Presiden Donald Trump atau kematian seorang selebriti terkenal.
Karena orang-orang menginginkan informasi paling mutakhir dan terbaru tentang kueri pencarian ini, Google merespons dengan memberikan mereka persis apa yang mereka inginkan.
Sebagai akibatnya, konten-konten evergreen yang lebih tua didorong ke bawah hasil pencarian untuk memberi jalan pada konten-konten berbasis berita terbaru yang dibutuhkan oleh pembaca yang antusias.
Cara Memperbaikinya
Ini mungkin terdengar di luar kendali Anda, tetapi Anda masih bisa menangkap jumlah lalu lintas yang sama, jika tidak lebih jika Anda mengikuti tips-tips berikut ini:
- Antisipasi tren pencarian yang akan datang terkait dengan kata kunci Anda.
- Perbarui halaman yang sudah ada dan terbitkan kembali. Google menyukai konten yang baru.
- Tulis dan terbitkan konten segar berbasis berita yang dapat bersaing dengan situs web yang menerbitkan hal yang sama.
Tunggu, Masih Ada Lagi…
Dalam upaya menuju Internet yang lebih aman dan dapat dipercaya, Google menambahkan HTTPS sebagai sinyal peringkat pada tahun 2014. Ini berarti bahwa situs web dengan sertifikat SSL memiliki keuntungan kecil dibandingkan dengan mereka yang hanya memiliki “HTTP” di URL mereka.
SSL, atau lapisan soket yang aman, adalah teknologi keamanan yang menetapkan tautan terenkripsi antara server dan peramban web.
Dengan kata lain, setiap informasi pribadi yang Anda kirim ke situs web HTTPS dienkripsi, melindunginya dari serangan brute force dan memastikan transaksi yang lebih pribadi dan aman.
Namun, ada kekurangan dalam beralih dari HTTP ke HTTPS: Ini dapat menyebabkan penurunan peringkat sementara.
Ingat, versi HTTPS dari situs web Anda adalah URL yang sepenuhnya berbeda. Google membutuhkan waktu untuk mengenali perubahan sebelum dapat mengembalikan halaman Anda ke posisi semula.
Pastikan Anda mengarahkan ulang dan melakukan kanonisasi dengan benar. Jika lalu lintas Anda tidak kembali normal setelah sebulan, jangan panik. Mungkin memerlukan waktu antara dua minggu hingga dua bulan agar implementasi dapat berlaku.
Jika Anda khawatir bahwa peringkat Anda turun karena konfigurasi SSL yang salah, panduan ini menunjukkan cara memperbaikinya.
Penyebab potensial lain di balik menurunnya peringkat Anda bisa jadi adalah cara Anda menggunakan alat penyangkalan Google.
Kami sudah membahas jenis backlink buruk apa saja yang layak untuk diabaikan.
Namun, dalam sebuah cuitan tahun 2017, Gary Illyes dari Google mengungkapkan bahwa ketika peringkat Anda turun setelah mengunggah sebuah berkas disavow, solusi terbaik adalah menghapus tautan yang kurang mencurigakan dari berkas tersebut dan mengunggahnya kembali.
Meskipun terdengar kontradiktif, hal itu hanya mengingatkan kita bahwa kita harus sangat selektif dan kurang agresif ketika memilih backlink untuk ditolak.
Alat penyangkalan harus selalu digunakan sebagai upaya terakhir ketika menghilangkan backlink beracun.
Jika Anda mencari informasi lebih lanjut tentang alat penyangkalan dan bagaimana Anda dapat menggunakannya tanpa menyebabkan penurunan peringkat, panduan ini seharusnya berguna.
Menyimpulkan
Saya tidak bisa menghitung berapa kali peringkat Google saya turun baik karena kelalaian atau strategi SEO yang benar-benar gagal.
Hal itu juga terjadi pada kita semua yang terbaik.
Hadapi tantangan tersebut secara langsung dan lakukan segala yang Anda bisa untuk membalikkan kerusakan tersebut.
Ya, memungkinkan untuk mendapatkan kembali peringkat Anda. Jika tidak, hargai saja apa yang telah Anda lalui sebagai pengalaman belajar.
Jika strategi di atas tidak berhasil, mungkin Anda harus fokus pada elemen situs web Anda selain konten dan backlink.
Mungkin ini saatnya untuk meningkatkan desain atau arsitektur situs Anda.
Selain meningkatkan pengalaman pengguna, mengubah tampilan dan cara kerja situs web Anda juga akan memungkinkan spider Googlebot untuk merayapi lebih banyak halaman Anda.
Apakah Anda mengalami penurunan peringkat Google Anda? Strategi apa yang Anda terapkan dan bagaimana hasilnya?
