Kebanyakan dari kita dalam permainan pemasaran digital tidak memiliki pendidikan formal dalam SEO.
Kami tidak mengambil kursus kuliah tentang pembangunan tautan.
Atau meraih gelar master di ilmu algoritma Google.
Namun di sinilah kita berada.
Kami adalah ahli dalam pendidikan diri sendiri.
Sulit untuk menjadi guru bagi diri sendiri, tetapi hal itu menjadi lebih mudah ketika orang lain berbagi pengetahuan SEO mereka secara gratis di internet.
Dalam proses pekerjaan SEO saya sendiri, saya telah belajar banyak tentang mengungkap peluang baru untuk backlink—sebuah praktik berharga yang dikenal sebagai prospeksi tautan.
Pengetahuan itulah yang ingin saya bagikan di sini!
Membangun tautan dapat dibagi menjadi dua kategori besar: prospeksi tautan dan mengubah peluang menjadi tautan.
Ya, Anda tidak bisa begitu saja mulai membangun tautan dari nol. Perlu ada langkah terpisah untuk penelitian dan persiapan. Ini akan membantu Anda membangun volume tautan yang lebih banyak dan berkualitas tinggi—dalam waktu yang lebih singkat.
Sepertinya banyak pekerjaan, tapi mereka yang ingin hujan juga harus menerima lumpur.
Saya tidak benar-benar yakin apakah ini analogi yang sempurna tetapi setiap kampanye pembangunan tautan yang sukses memerlukan prospek tautan yang menyeluruh untuk bisa dimulai.
Artikel ini akan memandu Anda melalui prospek untuk mendapatkan tautan yang meningkatkan permainan SEO Anda, membantu Anda menduduki peringkat dan meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda.
Apa Itu Link Prospecting?
Sederhananya, prospek tautan adalah proses identifikasi peluang backlink yang relevan untuk situs web Anda.
Ada banyak tempat di mana Anda dapat menemukan kesempatan-kesempatan ini:
- Google sendiri
- Profil backlink pesaing Anda
- Profil Twitter dan media sosial lainnya
- Quora dan forum Tanya Jawab lainnya
- Tulisan tamu di blog yang relevan
- Direktori industri
- dll.
Namun, sebelum Anda mulai mencari peluang untuk mendapatkan tautan, Anda harus mengidentifikasi kata kunci target Anda dan beberapa hal lainnya.
Anatomi dari Query Prospecting Link: 3 Elemen yang Harus Dimasukkan dalam Pencarian Anda
Sebuah kueri prospek tautan Google dapat dengan mudah dibagi menjadi tiga bagian utama:
- Kata Kunci
- Operator Pencarian Lanjutan
- Jejak Digital
Menggabungkan ketiga hal ini secara efektif seharusnya memungkinkan Anda untuk menemukan berbagai kesempatan untuk mendapatkan backlink.
1. Kata Kunci
Mengetahui kata kunci mana yang harus ditargetkan adalah langkah pertama menuju kampanye pembangunan tautan yang sukses.
Anda mungkin berpikir bahwa kata kunci dan backlink tidak terkait, tetapi itu sama sekali tidak benar.
Setiap backlink harus dikaitkan dengan kata kunci target Anda.
Sebenarnya, peluang Anda untuk bahkan menemukan kesempatan tautan yang relevan bergantung pada kemampuan Anda untuk mengidentifikasi kata kunci yang tepat.
Tetapi ini sedikit berbeda dari penelitian kata kunci biasa Anda. Anda bisa memilih luas. Untuk prospek tautan, pilih kata kunci luas yang mendefinisikan industri atau pasar Anda.
Di mana Anda membangun tautan Anda tidak harus sempurna sesuai dengan niche tertentu Anda. Anda hanya perlu berbagi minat industri yang luas yang sama.
Sebaliknya, pilih kata kunci yang biasanya tidak akan Anda bidik dengan kampanye PPC karena mereka terlalu ramai dan ambisius.
Mereka...
- kata-kata yang digunakan pasar/industri untuk mendeskripsikan diri mereka sendiri.
- nama umum untuk praktisi di industri Anda (misalnya SEOs, pemasar digital).
- frasa pendek atau kata tunggal (bukan longtail) sehingga sangat padat dan kompetitif.
- kata-kata yang digunakan dalam majalah online dan publikasi di dalam pasar Anda.
- kata kunci yang mendatangkan banyak lalu lintas tetapi sedikit penjualan karena tidak ada "buyer intent".
Sebagai contoh, seseorang yang membahas topik SEO/digital marketing harus menargetkan kata kunci seperti “seo,” “digital marketing” dan “social media” untuk prospek tautan daripada kata kunci yang bersifat penjualan seperti “buy seo tools” atau "seo services."
Jika Anda tidak memiliki akses ke alat berbayar apa pun, saya akan merekomendasikan menggunakan ubersuggest.io milik Neil Patel. Masukkan kata kunci yang mendefinisikan industri Anda dan urutkan hasil berdasarkan volume. Pindah dari yang tertinggi ke terendah dan catat kata kunci apa pun yang menurut Anda cocok.
Pencarian sederhana di Ubersuggest menggunakan kata kunci “digital marketing” membantu saya mengidentifikasi kata kunci berikut:
Anda telah memilih kata kunci ini karena mereka akan membantu Anda menemukan lebih banyak kesempatan yang relevan untuk pembangunan tautan.
Sekarang, mari kita ungkap itu.
2. Operator dan Query Pencarian Lanjutan
Tempat terbaik untuk menemukan peluang tautan adalah Google. Ini gratis dan sederhana, tetapi ini juga alat pencarian prospek tautan yang paling kuat.
Pada akhirnya, tujuan prospeksi tautan Anda adalah semua tentang peringkat di Google. Menunjukkan kepada Google bahwa Anda dipercaya oleh situs web lain dan layak mendapatkan posisi SERP yang tinggi.
Untuk mendapatkan kesuksesan maksimal dari prospek tautan di Google, Anda harus mengenal beberapa operator pencarian lanjutan yang akan sangat meningkatkan kemampuan pencarian Anda:
Inurl: Operator pencarian ini memungkinkan Anda untuk menemukan hasil yang mengandung kata kunci tertentu dalam URL, baik itu nama domain atau slug.
Intitle: Demikian pula, operator pencarian intitle mengembalikan hasil yang mengandung kata kunci tertentu dalam judul halaman.
Site: Operator pencarian ini dapat digunakan untuk berbagai tujuan. Anda dapat menyaring hasil untuk hanya menampilkan situs yang memiliki TLD tertentu. Sebagai contoh, site:.edu hanya akan mengembalikan hasil yang memiliki ekstensi .edu.
Atau Anda dapat menggunakan ini untuk mengembalikan hasil dari situs tertentu. site:seoptimer.com/blog akan mengembalikan hasil hanya dari blog SEOptimer.
Ini sangat berguna ketika Anda ingin memeriksa apakah sebuah situs telah membahas topik sebelumnya sebelum menawarkan mereka kesempatan untuk guest blogging.
Sebagai contoh, ketika saya menggabungkan site:seoptimer.com/blog dan "Link Building," saya mendapatkan postingan blog tentang praktik terbaik pembangunan tautan sebagai hasil pencarian pertama.
Sekarang setelah Anda sudah familiar dengan kueri pencarian lanjutan, Anda hampir siap untuk membuat milik Anda sendiri kueri prospek tautanMohon berikan teks yang ingin Anda terjemahkan ke dalam Bahasa Indonesia.
Tetapi ada satu elemen lagi dari kueri prospek tautan yang perlu Anda ketahui.
The jejak kaki.
Prospek tautan sering memiliki jejak umum tergantung pada jenis tautan yang akan Anda bangun.
Jejak ini tepat ada di konten, judul atau URL halaman. Setelah Anda mampu mengidentifikasi jejak tersebut, Anda akan tahu persis bagaimana cara membuat kueri prospek tautan yang efektif.
3. Jejak Kaki
Beberapa contoh kueri pencarian tautan yang sering digunakan adalah:
Untuk menemukan kesempatan blogging tamu:
- keyword intitle:“menulis untuk kami"
- keyword intitle:“berkontribusi untuk"
- keyword inurl:“write-for-us"
Untuk menemukan peluang linkbuilding sumber daya:
- keyword inurl:“resources"
- keyword inurl:“links"
Untuk menemukan direktori niche:
- "Direktori kata kunci"
- "Situs web kata kunci"
- kata kunci “usulkan * url”
Jika Anda mencari sesuatu yang lebih rinci, OptimizeSmart telah menyusun daftar 10.000 kueri pencarian untuk membantu Anda dalam membangun tautan.
Dengan semua informasi ini, Anda sudah siap untuk mencari prospek tautan apa pun!
Sekarang, kita akan mempraktikkannya untuk mencari beberapa jenis prospek tautan yang spesifik.
Secara khusus, kita akan mengungkap dua jenis prospek tautan yang sangat umum: backlink pesaing dan sumber daftar.
Cara Mencari Prospek Tautan dari Profil Backlink Kompetitor
Ketika saya mulai, menganalisis backlink pesaing adalah salah satu strategi linkbuilding favorit saya.
Namun, saya mulai menyadari bahwa meniru backlink dari pesaing saya tidak selalu mungkin.
Dalam banyak skenario, para pesaing Anda akan memiliki koneksi yang sangat pribadi dengan setiap tautan. Misalnya, mereka mungkin telah menyelenggarakan sebuah acara yang menghasilkan banyak liputan media, atau mereka bahkan mungkin telah membayar untuk sebuah tautan.
Mendapatkan tautan-tautan ini ke situs web Anda tidak selalu merupakan pilihan yang layak—atau murah!—.
Tetapi di sisi lain, mengabaikan backlink pesaing Anda sepenuhnya pasti adalah kesalahan. Menyaring profil tautan pesaing Anda dapat memiliki beberapa manfaat.
Pertama, dan yang paling jelas, Anda dapat mengidentifikasi tautan yang dapat dibangun dengan mudah.
Link-link ini, yang dapat dipikirkan sebagai buah yang mudah dipetik, bisa berupa direktori spesifik niche/lokasi, profil perusahaan, daftar bisnis, dan sebagainya. Tidak hanya itu, Anda juga bisa menemukan situs di mana pesaing Anda telah menjadi penulis tamu.
Kedua, Anda dapat mengungkap strategi pembangunan tautan pesaing Anda.
Dengan mengidentifikasi jenis situs yang menautkan ke pesaing Anda dan menemukan halaman di situs pesaing Anda yang menarik tautan terbanyak, Anda dapat melihat apa yang berhasil untuk pesaing Anda dan apa yang tidak.
Juga, Anda dapat melihat jenis konten apa yang menarik tautan maksimum, atau tautan berkualitas tertinggi, dan konten apa yang tidak menarik banyak.
Jadi, mari kita temukan beberapa tautan pesaing!
1. Menemukan Tautan Kompetitor Anda
Jika Anda memiliki situs web yang benar-benar baru, mulailah dengan mencari nama merek pesaing Anda di Google. 30 hasil pertama seharusnya sudah cukup.
Ini akan membantu Anda menemukan situs web yang disukai oleh Google, seperti yang dibuktikan dengan posisi mereka di puncak SERPs, dan yang telah mencantumkan atau menyebutkan pesaing Anda.
Pro Tip: Cari di Google menggunakan format pada gambar di bawah ini. Hasilnya akan mengecualikan situs web pesaing Anda sendiri.
Nama Merek Kompetitor -site:competitorwebsite.com
Ini adalah contoh untuk Branded3:
Simpan catatan semua peluang terbaik dalam sebuah spreadsheet di suatu tempat.
Setelah Anda selesai dengan dasar-dasarnya, dan telah menggali Google untuk hasil teratas, saatnya untuk mengeluarkan senjata besar. Ada beberapa alat yang kuat yang dapat membantu dengan prospek tautan, tanpa mengeluarkan biaya yang besar.
Pertama, nyalakan pemeriksa backlink favorit Anda. Saya akan menggunakan alat SEOptimer's Free Backlink Checker .
Ini semudah memasukkan situs web pesaing target Anda dan mengklik Periksa Backlink.
Anda akan mendapatkan 300 tautan terbaik, dan hanya satu tautan per domain.
Ini adalah cara yang baik untuk melihat berbagai situs yang terhubung ke pesaing Anda, daripada melihat ratusan dari domain yang sama.
Anda juga harus meninjau backlink baru yang didapatkan oleh pesaing Anda. Ini akan menunjukkan kepada Anda strategi pembuatan tautan apa yang saat ini sedang diterapkan oleh pesaing Anda.
Jika Anda berdedikasi untuk prospek tautan, strategi terbaik untuk ini adalah mendaftar untuk akun SEOptimer penuh sehingga Anda akan selalu diberitahu ketika pesaing Anda mendapatkan tautan baru (Anda dapat mencobanya dengan percobaan gratis di sini).
Akhirnya, lihat halaman mana dari mereka yang telah memperoleh tautan paling banyak (dan paling mengesankan). Ini dapat memberi Anda gambaran tentang jenis konten apa yang saat ini efektif dan situs mana yang dengan mudah menautkan ke konten tersebut.
Cara Melakukan Prospeksi Tautan Daftar
Meskipun Anda telah menggunakan setiap dari 10.000 kueri yang telah disebutkan sebelumnya dan menyelidiki setiap profil backlink pesaing Anda, masih ada harta karun dari peluang backlink yang dapat Anda jelajahi.
Bagian terbaiknya? Anda bahkan tidak perlu bekerja keras untuk menemukan peluang-peluang tersebut.
Kebanyakan industri memiliki situs web yang mengumpulkan daftar [blank] teratas. Misalnya, blog terbaik, publikasi terbaik atau bahkan perusahaan terbaik di industri tersebut (topseos.com, ada yang kenal?).
Jika Anda memainkannya dengan benar, blog dan publikasi ini dapat berubah menjadi peluang tautan untuk Anda. Cukup fokus pada dua hal yang “mudah”: konten dan pitch.
Pertama, begini cara menemukan daftar yang tepat.
Cara Mencari Daftar Prospek untuk Peluang Tautan
Menemukan blog-blog ini bukanlah pekerjaan yang sulit. Anda hanya perlu menjadi kreatif dan logis dengan pencarian Anda.
Pencarian yang pasti akan berhasil adalah:
Daftar situs web [keyword/industry]
Daftar blog [keyword/industry]
Top 100 blog [keyword/industry]
Top 100 situs web [keyword/industry]
Anda juga dapat menggunakan alat riset kata kunci jika Anda mengalami kesulitan menemukan daftar-daftar tersebut.
Jangan hanya berhenti pada satu daftar. Gabungkan semuanya dan hapus duplikat untuk mendapatkan daftar prospek tautan yang benar-benar menyeluruh.
Cara Memenuhi Syarat Prospek Tautan
Setelah Anda berpikir bahwa Anda memiliki cukup prospek tautan (Anda tidak akan pernah memiliki cukup) dan telah memasukkannya ke dalam spreadsheet, Anda harus memverifikasi kualitas dari prospek Anda.
Anda juga harus melihat apakah prospek-prospek tersebut sesuai dengan aset yang tersedia dan dapat dihubungkan.
Mengetahui perbedaan antara tautan potensial yang baik dan buruk adalah hal yang perlu sebelum mengejar prospek tautan.
Cari Kejadian Kata Kunci
Mulai dengan menentukan relevansi prospek tautan Anda dengan memeriksa keberadaan kata kunci di elemen-elemen tertentu pada halaman. Elemen-elemen tersebut adalah:
URL dari halaman
Judul
<h1>
Jika kata kunci pasar/industri Anda + kata kunci yang mendefinisikan peluang tautan muncul dalam satu atau lebih elemen ini, maka itu biasanya merupakan tanda positif relevansi.
Misalnya, jika Anda sedang mencari halaman sumber daya, maka memiliki kata kunci “resource” di URL/judul atau <h1> halaman adalah tanda yang baik. Setelah Anda menentukan relevansi, sisihkan halaman-halaman ini untuk ditinjau secara manual nanti.
Metrik untuk Dilacak
Dengan Google telah menghentikan pembaruan PageRank dan munculnya alat pihak ketiga yang memiliki metrik mereka sendiri, bisa menjadi cukup sulit bagi pembangun tautan untuk memilih metrik yang akan dilacak.
Berikut adalah pengenalan singkat tentang beberapa metrik penting yang harus diikuti:
Otoritas Domain (DA)
Metric Moz ini dihitung dengan mempertimbangkan beberapa faktor seperti domain yang merujuk, jumlah total tautan, MozRank dan berbagai faktor lainnya. Pada dasarnya, semakin tinggi Otoritas Domain suatu situs web, semakin baik peluangnya untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.
Otoritas Halaman (PA)
Serupa dengan Domain Authority, Page Authority adalah kekuatan peringkat dari sebuah halaman tunggal.
Anda dapat melihat PA dan DA dari sebuah situs web dengan menginstal MozBar atau melalui Open Site Explorer—atau dengan memeriksa situs tersebut di SEOptimer.
Citation Flow (CF)
Metric ini oleh Majestic adalah ukuran popularitas sebuah tautan, dihitung dengan mengukur jumlah situs yang menautkan ke sebuah URL.
Trust Flow (CF)
Berdasarkan lebih pada kualitas daripada kuantitas, Trust Flow adalah ukuran dari kualitas situs yang mengarahkan tautan ke sebuah URL. Trust Flow yang lebih tinggi berarti bahwa sebuah URL memiliki backlink yang otoritatif dan terpercaya.
Domain Rating (DR)
Metric ini oleh Ahrefs adalah ukuran kekuatan profil backlink keseluruhan sebuah domain.
Peringkat URL (UR)
Sama seperti Page Authority milik Moz, URL Rating milik Ahrefs adalah kekuatan dari profil backlink URL target.
Domain Pengarah
Sebuah domain dari mana sebuah situs mendapatkan tautan. Sebuah URL akan lebih berwibawa jika memiliki jumlah domain pengarah yang tinggi, yaitu jika situs tersebut ditautkan dari berbagai situs web.
Berbagi Sosial
Jumlah kali sebuah situs web/URL telah dibagikan di media sosial, baik itu Facebook, Reddit, Twitter, LinkedIn, Pinterest, dll.
.Jumlah berbagi sosial yang tinggi biasanya menunjukkan bahwa situs web memiliki audiens yang terlibat. Mendapatkan tautan dari situs seperti itu dapat menghasilkan banyak sekali lalu lintas untuk Anda.
Meskipun mungkin akan memakan waktu untuk melacak semua metrik ini, Anda harus melihat kombinasi dari metrik-metrik tersebut sebelum memutuskan untuk mengejar prospek tautan.
Matriks lain yang mungkin perlu diingat adalah lalu lintas yang didapatkan sebuah situs web. Tautan terbaik biasanya adalah tautan yang benar-benar berhasil mengarahkan lalu lintas.
Jika Anda ingin mempercepat proses ini, Anda dapat menggunakan alat seperti SEOptimer, yang akan memungkinkan Anda untuk dengan mudah memeriksa banyak metrik di atas, di antara lainnya, untuk sekumpulan prospek tautan.
Cara Mendapatkan Informasi Kontak dari Calon Link
Setelah Anda selesai mengidentifikasi peluang tautan potensial, saatnya untuk melakukan pendekatan. Keberhasilan pendekatan tergantung pada dua hal: menemukan alamat email dari prospek tautan Anda dan penawaran Anda.
Anda dapat menemukan sebagian besar alamat email dengan menggunakan layanan pencarian email Voila Norbert atau Hunter. Layanan ini menawarkan Anda sejumlah pencarian gratis yang terbatas. Pembuat tautan yang berdedikasi atau agensi mungkin memerlukan rencana berbayar. Juga, berikut ini adalah sebuah posting tentang menemukan alamat email siapa pun.
Semua kerja keras Anda akan sia-sia jika penjangkauan Anda tidak efektif. Personalisasikan email Anda sebanyak mungkin. Baca artikel ini untuk daftar template email penjangkauan.
Penutup Pencarian Tautan
Memang, membangun tautan itu sulit. Namun, mampu menemukan peluang backlink yang relevan dapat membuatnya sedikit lebih mudah.
Mengetahui prospek mana yang harus ditargetkan akan berdampak pada konten yang Anda buat dan interaksi Anda dengan komunitas.
Prospeksi tautan mungkin membosankan dan memakan waktu, tetapi itu pasti salah satu langkah terpenting menuju kampanye pembangunan tautan yang sukses, dan pada akhirnya, peringkat yang lebih baik dan lebih banyak lalu lintas.
Dan Anda akan mulai merasa jauh lebih bersemangat tentang proses tersebut ketika Anda mulai melihat hasil yang luar biasa.
Sekarang, mulailah prospeksi!
Ada emas di bukit-bukit itu.
Gurbir Singh adalah konsultan SEO dan pembangun tautan. Ketika dia tidak sedang berusaha menyenangkan mesin pencari, Gurbir suka bepergian dan membaca. Terhubung dengan dia di Twitter jika Anda memiliki pertanyaan seputar pembangunan tautan.
