Bayangkan melihat situs web Anda beberapa tahun dari sekarang. Jika Anda bekerja keras seperti gila, Anda berharap untuk melihat lebih banyak lalu lintas mesin pencari, peningkatan dalam backlink dan domain yang merujuk, serta tingkat konversi yang lebih tinggi.
Tapi masalah dengan masa depan adalah bahwa itu tidak dapat diprediksi.
Sebuah pembaruan algoritma Google yang besar bisa muncul secara tiba-tiba. Sebagai contoh, periksa rangkaian pembaruan yang Google luncurkan hanya pada tahun 2022 saja.
Atau Anda mungkin telah menghabiskan waktu yang lama untuk mencoba mendapatkan backlink bernilai tinggi, hanya untuk itu sepenuhnya dihapus dan Anda akhirnya duduk dengan link yang hilang.
Apakah Anda ingin melindungi bisnis Anda dari bencana-bencana ini? Jawabannya adalah dengan menggunakan strategi pembangunan tautan yang lebih canggih agar dapat meningkatkan profil tautan situs Anda.
Masa Depan Pembangunan Tautan
Perubahan adalah hal yang konstan di dunia Google.
Tidak ada yang tahu seberapa serius perubahan ini akan terjadi, tetapi tenang saja mereka semua mengarah ke satu tujuan: meningkatkan pengalaman pengguna.
Seperti yang diprediksi oleh pakar pemasaran konten terkemuka Neil Patel, Google akan menampilkan lebih banyak jawaban instan.
Orang-orang ingin mendapatkan jawaban—dan mereka ingin mendapatkannya dengan cepat. Google menganggap serius penurunan rentang perhatian pencari, sehingga sekarang ini mereka menyediakan jawaban unggulan untuk hampir setiap pertanyaan dalam hitungan detik.
Jika Anda pernah mencari usia aktor favorit Anda atau arti dari sebuah kata, jawaban spesifik yang muncul di puncak hasil pencarian dengan kecepatan kilat adalah apa yang saya bicarakan.
Munculnya jawaban instan berarti pengalaman positif bagi pengguna tetapi, yang menarik, tingkat klik yang lebih rendah untuk situs web yang menyediakan jawaban tersebut.
Dan perubahan tidak berhenti di situ.
Iklan, yang merupakan nadi kehidupan Google, akan terus berinovasi di tahun-tahun mendatang.
Telah berlalu sudah hari-hari ketika iklan di atas hasil pencarian memiliki teks tebal dan warna yang kontras. Saat ini, mereka kurang agresif dan menyatu dengan sempurna dengan lingkungan sekitarnya.
Logikanya sederhana, semakin iklan-iklan ini menyerupai hasil pencarian mesin pencari, semakin besar kemungkinan pengguna akan mengkliknya.
Dengan lebih banyak perhatian yang diberikan pada elemen selain hasil mesin pencari, akan lebih sulit dari sebelumnya untuk mendapatkan tingkat klik dan konversi yang layak.
Faktanya, diperkirakan hanya 66% pencarian Google yang menghasilkan klik, dengan sisanya 34% mendapatkan tingkat klik nol yang mengerikan.
Ini dikenal sebagai pencarian tanpa-klik.
Dengan kata lain, berada di peringkat 10 besar hasil pencarian bukan lagi hanya angan-angan, sekarang itu menjadi tujuan semua orang.
Dan bagaimana tepatnya Anda dapat mencapainya?
Fili Wiese, mantan anggota tim Google Search Quality, menyarankan bahwa Anda harus mulai berpikir seperti Google.
Karena Google meluncurkan satu fitur demi satu fitur untuk meningkatkan pengalaman pengguna, Anda juga harus memiliki tujuan yang sama saat membangun backlink dan mengoptimalkan situs web Anda.
Dalam sebuah artikel Forbes, ahli SEO Kristopher Jones menyuarakan pendapat yang sama:
Dengan Google yang semakin berorientasi pada pengguna, Anda tidak bisa hanya mengandalkan taktik pembangunan tautan lama yang Anda gunakan di masa lalu. Untuk bertahan dari hukuman dan pembaruan Google, pembangunan tautan tingkat lanjut adalah cara terbaik untuk dilakukan.Prioritas utama Google adalah pengalaman pengguna, jadi mengembangkan UX yang positif adalah cara termudah untuk tetap unggul dari perubahan algoritma dan industri.
Dalam ramalannya, Sean Si dari SEO Hacker memprediksi pembangunan tautan manual dengan pendekatan yang lebih “manusiawi”.
Satu yang berfokus pada penyediaan nilai akan terus mendefinisikan industri di tahun-tahun yang akan datang.
Dia melanjutkan untuk merekomendasikan strategi pembangunan tautan lanjutan yang telah terbukti berhasil dan akan terus memberikan hasil:
- Teknik Skyscraper, yang melibatkan mengungguli halaman berkinerja tinggi dengan menulis konten yang lebih mendalam dan mendapatkan backlink yang sama (atau lebih baik).
- Link reclamation atau proses menemukan tautan yang mati atau rusak yang mengarah ke situs web Anda dan kemudian memberitahukan mereka yang membuat tautan dengan URL yang diperbarui.
Namun, kedua teknik ini hanyalah menggores permukaan.
Sejak diperkenalkan bertahun-tahun yang lalu, banyak pemilik situs yang ikut serta, dengan tingkat keberhasilan yang beragam.
Jika Anda ingin meningkatkan kampanye pembangunan tautan Anda, Anda bisa mengubah strategi klasik yang telah disebutkan di atas atau mencoba teknik pembangunan tautan yang lebih lanjut yang mungkin belum diketahui oleh pesaing Anda.
Kami tahu bahwa tidak semua backlink diciptakan sama.
Antara pembangunan tautan topi putih dan topi hitam, yang pertama lebih unggul dari yang terakhir dalam hal keberlangsungan.
Namun seiring dengan meningkatnya persaingan di SERPs, bahkan beberapa strategi pembangunan tautan white hat telah mencapai titik jenuh.
Oleh karena itu, sudah saatnya kita mengalihkan perhatian kita ke strategi pembangunan tautan lanjutan yang kurang dikenal atau diremehkan yang akan membantu menempatkan konten Anda di puncak—dan menjaganya tetap di sana selama bertahun-tahun yang akan datang.
1. Teknik Skyscraper yang Dimodifikasi
Ketika Brian Dean dari Backlinko pertama kali menggunakan Teknik Skyscraper, semua orang mengikutinya.
Pada dasarnya, ide tersebut sangatlah sederhana:
- Temukan konten yang bagus di halaman pertama Google yang sudah berperingkat untuk kata kunci target Anda.
- Ciptakan sesuatu yang lebih baik dan kemudian "curi" backlink dari halaman asli agar Anda dapat mengunggulinya.
Namun proses meyakinkan pemilik situs untuk menautkan ke konten Anda jauh lebih sulit daripada yang terlihat.
Teknik Skyscraper bukanlah formula ajaib; terkadang tautan akan datang berbondong-bondong, tetapi sering kali strategi tersebut menjadi tidak efektif.
Jika Anda tidak mendengar apa-apa selain suara jangkrik setelah mengirim ratusan email penjangkauan, Anda tidak sendirian.
Doug Cunnington dari Niche Sites Project juga tidak mendapatkan hasil yang diharapkan dari Teknik Skyscraper. Namun, ia cepat bangkit dan merevisi strateginya.
Alih-alih menunggu selamanya agar tautan-tautan itu datang, dia meningkatkan peluangnya untuk diperhatikan dengan mengandalkan pendekatan lain yang sudah teruji dan terbukti: menulis blog tamu.
Yup, mereka membuat konten masif seperti yang disarankan oleh Teknik Skyscraper tetapi mendapatkan backlink melalui cara lama yaitu guest posting.
Kombinasi tersebut tampaknya berhasil: peningkatan 470% dalam lalu lintas organik untuk halaman mereka dan peningkatan 200% dalam lalu lintas keseluruhan situs.
Sebut saja itu Teknik Pencakar Langit dengan steroid.
Begini cara kerjanya.
Langkah 1: Membuat Daftar Kata Kunci
Buatlah daftar setidaknya 20 kata kunci potensial yang ingin Anda tulis tentang.
Tentu saja, berada di peringkat untuk sebuah kata kunci akan sia-sia jika tidak ada orang yang mencarinya.
Berusahalah untuk mencapai volume pencarian bulanan setidaknya 1.000 atau 2.000 pencarian. Jangan biarkan kata kunci dengan volume pencarian yang lebih tinggi mengintimidasi Anda.
Anda akan terkejut bahwa bahkan situs web yang berusia kurang dari setahun dapat dengan mudah menduduki peringkat untuk beberapa kata kunci dengan volume tinggi namun persaingan rendah.
Untuk permulaan, Anda dapat menggunakan Google Keyword Planner (GKP) atau alat riset kata kunci SEOptimer untuk menganalisis volume pencarian atau kompetisi dan menemukan kata kunci terkait.
Perhatikan, namun, bahwa GKP tidak lagi menyediakan data spesifik untuk volume pencarian. Sebagai gantinya, ia menggabungkan kata kunci terkait dalam satu grup dan memberikan perkiraan volume pencarian gabungan mereka.
Pada contoh di bawah ini, kata kunci target saya "massage for runners" memiliki persaingan sedang dan perkiraan 100 hingga 1.000 pencarian bulanan.
Saat memilih kata kunci, juga sangat penting untuk mengidentifikasi tujuan yang Anda coba capai.
Kata kunci informatif (misalnya “Cara membuat garam mandi sendiri di rumah”) mungkin bagus untuk tujuan branding dan pemasaran bagian atas corong, tetapi tidak jika Anda bertujuan untuk mendapatkan perhatian pembeli.
Sebaliknya, kata kunci komersial seperti “ulasan [produk] terbaik” atau “cara memilih [produk] terbaik” menargetkan orang-orang yang kemungkinan hanya satu klik lagi dari melakukan pembelian online.
Apakah itu peningkatan lalu lintas, lebih banyak pelanggan email atau konversi yang lebih tinggi, tujuan Anda pada dasarnya akan menentukan tidak hanya kata kunci yang akan Anda bidik, tetapi juga arah dari seluruh kampanye pembangunan tautan Anda.
Profil kata kunci Anda sendiri juga bisa menjadi sumber ide yang sangat berharga. Saya menggunakan SEOptimer untuk melacak kata kunci saya serta backlink saya, dan data yang diberikan di sini adalah tempat yang bagus untuk memulai riset kata kunci Anda.
Pergi ke dasbor SEOptimer dan klik “Pelacakan Kata Kunci” dari menu. Ini akan menampilkan daftar kata kunci—termasuk beberapa yang mungkin Anda tidak tahu Anda sedang berperingkat untuk.
Di sisi kanan dari kata kunci, Anda akan menemukan informasi tentang “Posisi,” “Perkiraan Lalu Lintas” dan “Total Volume Pencarian.”
Bidiklah kata kunci yang dapat Anda tulis sebuah postingan epik mengenainya. Idealnya, kata kunci tersebut juga harus memiliki volume pencarian yang besar dan merupakan sesuatu yang saat ini situs Anda tidak menduduki peringkat di mana pun di Top 10.
Ide tersebut adalah untuk menulis sebuah postingan epik yang menargetkan kata kunci ini.
Langkah 2: Periksa Target Anda
Setelah Anda memilih kata kunci, mulai lihat apa yang sudah dilakukan oleh halaman-halaman teratas yang ada.
BuzzSumo adalah alat yang hebat untuk menemukan konten yang mendapatkan perhatian terbanyak di media sosial.
Sebagai alternatif, Google juga menyediakan informasi yang mudah diakses mengenai halaman mana yang mendominasi web untuk kata kunci tertentu.
Lagi, Skyscraper adalah tentang mengungguli persaingan.
Apakah kontennya memiliki 2.000 kata? Buatlah milik Anda sepanjang 2.500 kata atau lebih.
Apakah estetikanya buruk? Kalahkan pesaing dengan membuat artikel Anda lebih mudah dibaca, meningkatkan formatnya dan menambahkan elemen menarik seperti foto, infografis, tangkapan layar atau video.
Tujuan adalah untuk menjadi 2x atau 10x lebih baik daripada halaman yang Anda tantang. Membuat versi kelas dua tidak akan membawa Anda kemana-mana.
Langkah 3: Temukan Sekutu Anda
Jika Anda berpikir menulis artikel mendalam untuk sebuah kata kunci sudah cukup memakan waktu, tunggu sampai Anda mulai mencari prospek untuk tautan.
Namun berbeda dengan ketika Anda menggunakan Teknik Skyscraper secara mandiri, Teknik Skyscraper yang digunakan bersamaan dengan metode guest posting meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan backlink hingga sepuluh kali lipat.
Alih-alih hanya meyakinkan pemilik situs untuk menautkan ke konten Anda, Anda berusaha lebih keras dengan menawarkan untuk menulis konten yang sangat baik yang sesuai dengan audiens mereka.
Untuk menemukan situs web yang relevan di mana Anda dapat melakukan guest post, mulailah dengan string pencarian berikut:
- “tulis untuk kami” [niche atau topik]
- “kirimkan tulisan tamu” [niche atau topik]
- “pedoman tulisan tamu” [niche atau topik]
Idealnya, temukan 100 hingga 200 situs web yang tidak hanya memungkinkan Anda untuk berkontribusi tetapi juga menempatkan tautan dofollow di dalam artikel tersebut.
Otoritas domain juga memainkan peran besar dalam peringkat sebuah situs web, jadi pilihlah situs yang memiliki otoritas domain tinggi dan jadwal posting yang teratur.
Masukkan URL ke dalam spreadsheet dengan kolom yang sesuai untuk alamat email, otoritas domain, dll.
Setelah semuanya sudah siap, Anda dapat mulai mengirim email untuk menawarkan ide postingan tamu Anda. Seperti yang disebutkan di bagian sebelumnya, pembuatan tautan manual akan tetap efektif selama dilakukan dengan pendekatan yang “manusiawi” dan personalisasi.
Untuk menghemat waktu Anda, kami telah merangkum praktik terbaik untuk penjangkauan email yang akan membuat ide postingan tamu Anda diterima.
Langkah 4: Tulis Postingan
Anda sudah setengah jalan menuju pengamanan backlink yang sangat diinginkan itu.
Ketika ide postingan tamu Anda telah diterima, jangan sia-siakan kesempatan Anda dengan membuat konten yang setengah matang.
Dengan kampanye posting tamu yang biasa mendapatkan tingkat penerimaan serendah 5%, Anda tidak bisa mengalami kekalahan. Namun, tingkat usaha yang Anda berikan harus sesuai dengan nilai dan otoritas dari situs web tempat Anda melakukan posting tamu.
Backlinko menyarankan membagi situs web menjadi dua kategori:
- Situs Tingkat 1 a.k.a. para pengubah permainan atau hiu besar di ceruk pasar Anda. Mereka layak mendapatkan konten yang menakjubkan yang lebih baik daripada apa yang biasanya Anda unggah di situs Anda sendiri.
- Situs Tier 2 juga layak mendapatkan perhatian tetapi postingan tamu yang Anda buat untuk situs-situs ini tidak seharusnya menghabiskan sebagian besar waktu Anda.
Bagaimanapun juga, setiap kiriman tamu yang Anda kirim harus mengikuti semua pedoman yang ditunjukkan oleh pemilik situs.
Akhiri dengan menempatkan backlink kontekstual yang mengarah kembali ke situs Anda. Tunggu hingga postingan tamu tersebut aktif.
Langkah 5: Tindak Lanjut
Jika Anda tidak mendapatkan respons, jangan ragu untuk melakukan tindak lanjut.
Tapi jangan ganggu mereka dengan banjir email. Tidak ada yang sejengkel orang asing yang sangat mengharapkan respons.
Saya mengirimkan milik saya setidaknya sekali atau dua kali dalam rentang empat minggu. Berikut adalah contoh dari apa yang biasanya saya kirim sebelum saya beralih ke situs web lain:
Bagi mereka yang telah mempublikasikan tulisan tamu Anda, kirimkan email “terima kasih” yang singkat. Promosikan artikel tersebut di akun media sosial Anda.
Anda juga dapat memeriksa komentar dari waktu ke waktu untuk mendapatkan ide potensial dan bahkan peluang postingan tamu lainnya.
2. Metode Pria yang Bergerak
Putus asa untuk mendapatkan backlink yang tidak memerlukan postingan tamu atau suap lainnya? Coba metode “Moving Man”.
Dicetuskan oleh ahli pembangunan tautan Brian Dean, strategi ini beroperasi pada prinsip bahwa perusahaan, situs web atau layanan secara konstan menjalani rebranding atau menghentikan layanan mereka sepenuhnya.
Hal ini menyebabkan URL dialihkan tanpa sepengetahuan pemilik situs yang menautkan ke URL asli.
Ini bekerja seperti pembangunan tautan rusak yang kebanyakan dari kita sudah familiar. Namun, yang membuat metode Moving Man berbeda adalah sifat dari tautan-tautan tersebut: Mereka secara teknis tidak rusak atau mati, tetapi hanya dialihkan ke halaman baru.
Untuk mendapatkan manfaat dari pembuatan tautan canggih ini, ikuti tiga langkah sederhana berikut:
Langkah 1: Cari Pria yang Berpindah
Perusahaan biasanya mengumumkan perombakan besar merek mereka melalui siaran pers.
Dengan hanya mengetik “rebrands as” di Google News, Anda akan dapat melihat beberapa hasil yang mungkin berguna:
Namun, rebranding tidak selalu berarti mengubah nama domain atau meluncurkan situs web baru. Ini juga merupakan cara yang tidak dapat diandalkan bagi pemilik situs niche biasa untuk menemukan tautan yang dialihkan.
Untuk meningkatkan hasil, Anda dapat menggunakan string pencarian berikut:
- kata kunci/niche + "halaman tidak lagi ada"
- kata kunci/niche + "website ini tidak lagi diperbarui"
- kata kunci/niche + "halaman ini tidak diperbarui lagi"
- kata kunci/niche + "situs web ditutup"
- kata kunci/niche + "layanan tidak tersedia lagi"
- kata kunci/niche + "layanan tidak tersedia"
- kata kunci/niche + "tidak lagi tersedia"
Langkah 2: Temukan Situs yang Menautkan ke Moving Man
Masukkan URL dari halaman/sumber yang usang ke dalam alat apa pun yang mampu mengekstrak backlink untuk URL tertentu (bukan hanya seluruh domain).
Saya akan menyarankan menggunakan alat penelitian backlink SEOptimer untuk menemukan backlink-backlink tersebut. Cukup masuk ke akun Anda dan klik pada “Penelitian Backlink”, kemudian tambahkan URL dari halaman yang Anda analisis.
Langkah 3: Meyakinkan Pemilik Situs untuk Mengusir Pria yang Berpindah demi Makanan
Dengan kata lain, hubungi mereka yang telah menautkan ke URL tersebut, yakinkan mereka bahwa tautan tersebut sudah usang dan sarankan agar mereka menggantinya dengan tautan ke situs Anda.
Prosesnya cukup sederhana tetapi Anda masih bisa membuat kesalahan dengan template email yang salah.
Sekali lagi, masa depan pembuatan tautan manual selalu mengarah pada penjangkauan email yang memberikan nilai dan terdengar manusiawi.
Berikut adalah skrip email yang mencakup prinsip-prinsip tersebut:
3. Reklamasi Tautan
Kita semua menyukai tautan alami.
Anda tahu, situs-situs tersebut yang menautkan ke kami tanpa usaha kami hanya karena mereka menemukan konten kami luar biasa atau relevan.
Mereka mencintai kita. Mereka mendukung kita. Namun karena alasan tertentu, mereka tidak selalu menautkan ke kita.
Sebagai contoh, ada blog yang hanya menyebutkan merek atau nama dalam sebuah artikel tanpa benar-benar memberikan tautan kembali kepada mereka.
Ini adalah kesempatan emas—salah satu yang hampir menjamin respons karena situs web/merek Anda sudah disebutkan dan tautan sebenarnya hanya satu jangkauan email.
Begini cara melakukannya dengan benar.
Langkah 1: Cari Sebutan yang Tidak Terhubung
Saya merekomendasikan menggunakan BuzzSumo untuk menemukan tautan yang tidak diatribusikan dan bahkan membuat peringatan yang akan memberitahu Anda setiap kali ada orang yang menulis tentang Anda atau merek Anda secara online.
Pemulihan tautan juga berfungsi untuk infografis. Ini sebenarnya memiliki nama: Pencarian gambar terbalik.
Anda juga mencari sebutan yang tidak terhubung, kali ini dari situs web yang telah menyematkan infografis Anda namun lupa untuk memberikan tautan kembali kepada Anda.
Mari gunakan infografis perawatan kaki yang saya buat sebagai contoh.
Kunjungi Google Images dan klik ikon kamera di sudut kanan kotak pencarian.
Tempelkan nama file gambar dan klik “Cari dengan gambar.”
Jika Anda mengikuti langkah-langkah di atas dan menemukan satu atau dua penyebutan yang tidak menyertakan tautan atribusi, lanjutkan ke langkah selanjutnya.
Langkah 2: Klaim kembali tautan Anda
Hubungi pemilik situs yang lupa untuk memberikan tautan balik kepada Anda dan dengan sopan tunjukkan kesalahan mereka. Berikut ini adalah skrip email yang dapat Anda modifikasi tergantung pada jenis tautan yang Anda klaim kembali:
Anda juga dapat bersikap proaktif dan mengklaim kembali tautan Anda segera setelah penyebutan dilakukan.
Jason Acidre melalui Moz menyarankan menggunakan Google Alerts untuk diberitahu melalui email setiap kali sebuah blog menyebutkan nama Anda atau konten dari situs web Anda.
Ada juga opsi untuk memilih seberapa sering Anda akan menerima peringatan tersebut.
4. Backlink Pendidikan
Anda tahu apa yang terjadi ketika hampir semua orang menerapkan strategi pembangunan tautan yang sama? Itu somehow mulai kehilangan kilauannya.
Ini persis yang terjadi pada pembangunan tautan beasiswa.
Situs yang seragam dengan modal minimal seribu dolar melihat beasiswa sebagai strategi tanpa keringat untuk mendapatkan backlink .edu yang sangat diinginkan.
Yang perlu mereka lakukan hanyalah membuat halaman beasiswa khusus di situs web mereka, menawarkannya ke situs .edu, meminta backlink dan menunggu masuknya entri sehingga mereka dapat memilih pemenang.
Masalah dengan strategi ini adalah tidak ada hambatan untuk masuk selama Anda memiliki uang.
Ketika ini terjadi, penyalahgunaan terjadi. Tidak akan lama lagi sebelum situs .edu menjadi waspada terhadap jenis beasiswa ini dan melarangnya sepenuhnya.
Agar kita tidak lupa, Google juga tidak bodoh.
Jika itu menghukum situs dengan backlink yang tidak diperoleh karena keunggulan, saya cukup yakin nasib yang sama menanti mereka yang menggunakan taktik pembangunan link beasiswa yang meragukan.
Saya tidak mengatakan bahwa backlink .edu tidak memiliki nilai.
Sebenarnya, itu adalah kebalikannya: Backlink pendidikan adalah yang paling dicari karena nilai yang dirasakan. Tetapi jika Anda mendapatkannya dengan cara yang mudah, bagaimana Anda bisa membedakan diri Anda dari kerumunan?
Untungnya, ada tiga cara sah untuk mendapatkan tautan ini.
1. Diskon
Jika Anda memiliki perangkat lunak yang ditujukan untuk siswa atau dosen perguruan tinggi, memberikan diskon adalah cara yang terbukti untuk membuat mereka mencoba produk Anda—dan mendapatkan backlink sebagai bonus.
Sebagai contoh, jika Anda memiliki perangkat lunak yang membantu mahasiswa kedokteran dalam studi mereka atau membantu guru dalam merencanakan pelajaran, diskon besar akan membantu Anda menemukan beberapa penggemar pertama Anda.
Sebagai gantinya, Anda dapat meminta mereka untuk mendekati siapa pun yang mengelola situs web sekolah dan meminta penyebutan nama Anda atau produk Anda (dengan tautan balik ke situs Anda).
Strategi ini juga berfungsi dengan baik untuk situs e-commerce lainnya selama produk-produk tersebut bernilai dalam pengaturan pendidikan.
2. Umpan Ego
Apa yang berdiri di antara Anda dan penjaga gerbang tautan balik .edu? Para dosen perguruan tinggi.
Temukan sudut pandang untuk dijelajahi sehingga Anda dapat menampilkan anggota staf universitas yang terkemuka dalam sebuah cerita atau wawancara.
Sebagai alternatif, Anda juga dapat mengundang anggota fakultas untuk menulis sebuah pos tamu, asalkan situs web Anda sudah memiliki reputasi yang telah terbangun.
Tidak ada yang lebih memuji ego seseorang daripada sebuah cerita yang menampilkan mereka atau pencapaian mereka.
Pemasar menyebutnya umpan ego.
Pencarian Google cepat dari “site:.edu professor interviewed by” menunjukkan bahwa strategi ini berhasil. Berikut adalah satu contoh:
Untuk memastikan Anda mendapatkan backlink dari usaha Anda, cukup minta subjek Anda untuk meminta agar cerita tersebut ditampilkan di situs web perguruan tinggi/universitas.
Untuk memastikan Anda mendapatkan backlink dari usaha Anda, cukup minta subjek Anda untuk meminta agar cerita tersebut ditampilkan di situs web perguruan tinggi/universitas.
3. Umpan Pendidikan
Yup, backlink .edu juga bisa didapatkan melalui linkbait.
Tapi Anda tidak harus menerbitkan sesuatu yang kontroversial untuk mencapai tujuan Anda.
Pertama, identifikasi "aspek yang dapat diajarkan" dari produk, layanan, atau topik situs web Anda. Di beberapa niche, Anda dapat dengan mudah menyelesaikan tugas ini. Namun, beberapa lainnya memerlukan sedikit pemikiran di luar kebiasaan.
Sebagai contoh, Smart Pay, sebuah perusahaan pembayaran elektronik, fokus pada pesan utama mereka tentang melindungi lingkungan dengan cara bebas kertas.
Hasilnya? Aset yang dapat dilink yang mengajarkan siswa nilai dan dampak dari menghemat kertas.
5. Merekayasa Balik Backlink Kompetitor
Terkadang, membangun tautan terasa seperti melempar spaghetti ke dinding dan melihat apa yang menempel.
Tapi mengapa harus pusing ketika para pesaing Anda sudah bisa menunjukkan apa yang berhasil?
Dengan bantuan alat analisis kata kunci atau backlink, Anda dapat menganalisis strategi pesaing Anda, fokus pada strategi yang dapat Anda tiru dan mengungguli mereka dalam hasil pencarian Google.
Begini caranya.
Langkah 1: Temukan Para Pesaing Anda
Sangat mudah terjebak dalam perbandingan situs Anda dengan merek besar yang memiliki anggaran iklan yang besar. Namun, hal ini hanya akan berakhir dengan kekecewaan karena pesaing seperti ini jauh di depan Anda dalam banyak aspek.
Strategi yang lebih baik adalah fokus pada pesaing yang secara realistis bisa Anda kalahkan.
Langkah 2: Mengintip Backlink Para Pesaing Anda
Tarik profil tautan pesaing Anda menggunakan alat penelitian backlink SEOptimer.
Gunakan data tersebut untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:
- Dari mana ia mendapatkan mayoritas backlinknya?
- Apa yang membuat konten paling populer layak untuk di-link?
- Bagaimana Anda dapat menduplikasi konten dan backlink-nya?
Melalui analisis mendalam, Anda juga dapat memanfaatkan profil backlink pesaing Anda untuk menemukan:
- Kesempatan guest blogging
- Influencer yang dapat Anda undang untuk wawancara atau fitur dalam link round-up
- Pemilik situs yang dapat Anda ajak berinteraksi melalui komentar blog dan membina kemitraan jangka panjang dengan mereka
Lihat bagaimana semuanya bertambah?
Jadi, kali berikutnya tautan balik pesaing Anda mengintimidasi Anda, ubahlah pola pikir Anda dan temukan cara untuk membuat tautan balik tersebut bekerja untuk Anda.
6. Guestographics
Ini adalah nama mewah lain yang diciptakan oleh otoritas pembangunan tautan itu sendiri, Brian Dean.
Saya telah membahasnya secara singkat dalam sebuah artikel sebelumnya tetapi hal itu layak disebutkan berulang kali karena efektivitasnya.
Ini mirip dengan penulisan tamu tradisional tetapi dengan sedikit variasi yang menarik: Penggunaan infografis.
Ini adalah rumus dasarnya:
Konten Hebat + Penjangkauan Tertarget + Nilai Tambah = Tautan
Mayoritas kampanye penulisan tamu menerapkan dua prinsip pertama dan berhenti di situ. Dalam kasus guestographics, "nilai tambah" datang dalam bentuk sebuah infografis.
Tapi ini bukan hanya meyakinkan pemilik situs untuk mempublikasikan infografis tersebut. Yang membuat strategi ini menjadi dua kali lebih efektif adalah Anda menghancurkan semua hambatan yang mungkin dapat mencegah pemilik situs dari mempublikasikan karya Anda.
Tidak percaya padaku?
Ini hanya satu contoh bagaimana guestographics dapat mengarahkan lebih banyak backlink ke situs Anda—dan dengan peningkatan trafik pencarian organik sebesar 175.59% tidak kurang!
Berikut adalah penjelasan tentang cara kerjanya.
Langkah 1: Buat dan Publikasikan Infografis Anda
Pikirkan kata kunci atau topik relevan yang dapat membantu Anda menjangkau audiens target Anda.
Sebagai contoh, mari kita bayangkan kita memiliki sebuah situs niche yang membahas segala hal terkait dengan menanam sukulen. Untuk mendapatkan ide infographic apa yang akan dibuat, kita harus melakukan brainstorming beberapa topik yang akan relevan dengan audiens ideal kita.
Jika Anda berpikir bahwa Anda memiliki daftar topik yang menarik minat orang, verifikasi bahwa ada volume pencarian aktual untuk kata kunci yang relevan dengan topik-topik tersebut.
Anda dapat melakukan ini menggunakan alat riset kata kunci favorit Anda.
Setelah memverifikasi bahwa kata kunci memiliki volume pencarian bulanan yang layak, lihatlah halaman-halaman teratas yang berperingkat untuk kata kunci yang sama. Persaingan yang ada akan memberi Anda wawasan tentang apa yang harus diperbaiki dan bagaimana memastikan panduan tersebut akan menjadi yang paling komprehensif dari semuanya.
Sekarang, setelah Anda selesai menulis panduan mendalam tentang topik yang relevan, gunakan data dari artikel tersebut untuk membuat infografis. Anda dapat menggunakan alat desain gratis seperti Canva untuk membuat infografis. Jika Anda merasa kesulitan dalam hal artistik, Anda dapat menyewa seorang desainer untuk melakukannya untuk Anda.
Langkah 2: Dapatkan Backlink dari Situs Web yang Relevan
Hanya masuk akal jika saya membatasi pencarian tautan ke situs web yang berada dalam niche atau industri yang sama dengan milik Anda.
Misalnya, jika Anda memiliki situs web yang mengulas perlengkapan lari, Anda akan ingin menjangkau situs-situs yang membahas tentang lari, tips latihan, nutrisi, dan lainnya.
Untuk contoh ini, kita dapat menggunakan kata kunci “blog lari terbaik” untuk menemukan daftar situs web berkualitas tinggi yang telah dikurasi.
Sebagai contoh, saya hanya menyertakan blog lari yang diperbarui secara teratur dan memiliki otoritas domain setidaknya 25. Saya menempatkan URL dalam sebuah spreadsheet dan mengirimkan email yang dipersonalisasi kepada masing-masing.
Mulai dengan email “pendahuluan” untuk memperkenalkan diri dan pada dasarnya memberikan kesan bahwa Anda telah meluangkan waktu untuk mempelajari siapa mereka.
Di akhir email, sebutkan secara singkat infografis yang Anda buat tanpa terlalu terburu-buru. Jangan tunjukkan infografisnya sekarang; hanya kirimkan jika mereka menunjukkan minat dan merespons email awal ini.
Jika mereka membalas email ini, maka kirimkan mereka tautan ke infografis serta tawaran untuk menulis sebuah mini postingan tamu tentang hal itu. Dengan melakukan semua pekerjaan untuk mereka, Anda secara signifikan mengurangi perlawanan.
Dan dengan menawarkan untuk menulis artikel, Anda mendapatkan kesempatan untuk menambahkan backlink kontekstual yang mengarah ke situs Anda dan memilih posisi serta teks jangkar backlink tersebut.
Intisari
Masa depan tidak dapat diprediksi dan begitu juga backlink situs web Anda.
Saat kita memasuki fase lain dari era pemasaran mesin pencari, pentingnya fokus pada pengalaman pengguna tidak bisa lebih jelas lagi.
Google terus meluncurkan satu pembaruan demi satu pembaruan untuk memastikan setiap pengguna mendapatkan hasil yang cepat dan akurat.
Namun perubahan ini tidak hanya membutuhkan pendekatan yang "manusiawi" untuk akuisisi pelanggan/pembaca—ini juga merupakan waktu yang tepat untuk mengangkat strategi pembangunan tautan Anda ke level yang lebih tinggi.
Sama seperti Google yang semakin menekankan pada pengalaman pengguna yang positif, kita juga harus membangun backlink melalui hubungan yang autentik dengan influencer dan pemilik situs lainnya.
Ucapkan selamat tinggal pada pembangunan tautan spam. Hubungan adalah tautan balik yang baru.
Tentu saja, tautan tidak ada artinya tanpa konten berkualitas tinggi yang selalu relevan.
Konten yang tahan terhadap ujian waktu adalah alat pemasaran yang hebat karena cenderung menarik backlink secara kumulatif seiring berlalunya tahun.
Terakhir, strategi pembangunan tautan lanjutan tidak akan mendapatkan hasil yang Anda inginkan jika tautan yang baik selalu lebih sedikit dibandingkan dengan tautan buruk dan spam yang dibawa oleh SEO negatif.
Melindungi backlink Anda, oleh karena itu, sama pentingnya dengan membangunnya melalui teknik canggih.
Ingatlah hal-hal ini dan masa depan website Anda akan semakin cerah.
