Google PAA, atau People Also Ask questions, adalah fitur berguna yang muncul di hasil pencarian Google.
Ketika pengguna mencari sebuah query di Google, mereka sering menemukan sebuah kotak berlabel People Also Ask, yang menampilkan pertanyaan dan jawaban terkait.
Mengoptimalkan untuk Google PAA berguna bagi pemasar karena jika Anda dapat muncul dalam pertanyaan-pertanyaan ini, Anda dapat menangkap audiens yang lebih luas dan Anda juga memposisikan konten Anda sebagai sumber otoritatif tentang topik tersebut.
Dalam posting blog ini, kita akan mengeksplorasi apa itu Google PAA, mengapa itu penting untuk strategi SEO Anda, dan bagaimana Anda dapat mengoptimalkan konten Anda secara efektif untuk muncul di kotak pertanyaan ini.
Apa itu Google PAA (People Also Ask)?
Google PAA adalah fitur dinamis dalam hasil pencarian Google yang memberikan pengguna daftar pertanyaan terkait yang relevan dengan kueri pencarian mereka.
Fitur ini biasanya muncul sebagai kotak yang berisi serangkaian pertanyaan yang, ketika diklik, mengungkapkan jawaban singkat dan tautan untuk mengeksplorasi topik lebih lanjut.
Tujuan utama Google PAA adalah untuk meningkatkan pengalaman pencarian pengguna dengan menawarkan akses cepat ke informasi tambahan, membantu pengguna menemukan lebih banyak konten yang menjawab pertanyaan mereka.
Misalnya, berikut adalah bagian Google PAA untuk kueri pencarian "discgolf."
Jika Anda mengklik salah satu pertanyaan, maka Anda akan mendapatkan jawaban singkat untuk pertanyaan tersebut.
Setiap kali Anda memperluas salah satu pertanyaan, serangkaian pertanyaan tambahan akan diisi.
Mengapa Google PAA Penting bagi Pemasar?
Pertanyaan Google PAA menawarkan wawasan berharga kepada pemasar tentang maksud pencarian audiens target mereka dan pertanyaan yang sering diajukan.
Berikut adalah beberapa alasan mengapa Google PAA penting bagi pemasar dan mengapa Anda harus mengoptimalkan untuk pertanyaan-pertanyaan ini:
Peningkatan Visibilitas
Muncul di kotak Google PAA dapat secara signifikan meningkatkan visibilitas konten Anda.
Kotak PAA sering muncul di bagian atas hasil pencarian, menyediakan tempat utama untuk konten Anda, yang dapat menyebabkan tingkat klik-tayang yang lebih tinggi.
Tidak seperti dengan Featured Snippets, sebuah situs web dapat muncul di bagian People Also Ask dan posisi SEO organik reguler di SERP.
Misalnya, jika Anda mencari "nyeri leher", Anda akan melihat Mount Sinai muncul dua kali. Sekali di kotak PAA dan sekali lagi di SERP organik.
Namun, Google PAA juga menawarkan peluang bagi situs-situs baru yang tidak memiliki otoritas sebanyak itu.
Menurut sebuah studi oleh Semrush, 74% dari situs yang muncul di kotak PAA tidak hadir di halaman pertama Google.
Ini memberi situs yang kurang otoritatif kesempatan untuk membangun beberapa reputasi dan muncul di halaman pertama.
Bagaimanapun, jika Anda dapat muncul di kedua bagian PAA dan di SERP reguler, atau hanya di kotak PAA, fitur SERP ini memberi Anda kesempatan untuk mendapatkan visibilitas tambahan di mesin pencari yang paling banyak digunakan di dunia.
Membangun Otoritas
Ketika konten Anda ditampilkan di Google PAA, itu menandakan kepada dunia bahwa situs web Anda adalah sumber informasi yang terpercaya.
Jika Google mempercayai situs web Anda cukup untuk menampilkannya di bagian PAA, maka pengguna akan berpikir bahwa konten Anda sah dan dapat dipercaya.
Hasil PAA adalah tambang emas informasi untuk manajemen reputasi Anda.
- Helen Pollitt, Kepala SEO di Car and Classic
Ini dapat membantu membangun merek Anda sebagai otoritas di industri Anda, yang mengarah pada peningkatan kredibilitas di antara audiens Anda.
Wawasan tentang Niat Pengguna
Pertanyaan yang ditampilkan di Google PAA memberikan wawasan tentang apa yang ingin diketahui pengguna.
Mari kita lihat contoh nyeri leher kita lagi, kita dapat melihat beberapa pertanyaan yang diajukan orang mengenai nyeri leher termasuk:
- Bagaimana cara mengatasi sakit leher?
- Apa penyebab sakit leher?
- Apa obat penghilang rasa sakit terbaik untuk sakit leher?
- Bagaimana saya tahu jika sakit leher saya serius?
- Minuman apa yang membantu sakit leher?
- Bagaimana cara tidur dengan sakit leher?
Anda kemudian dapat menggunakan pertanyaan-pertanyaan ini untuk membingkai sudut pandang postingan Anda dan membuat kerangka blog Anda dan ringkasan konten sesuai.
Dengan menganalisis pertanyaan-pertanyaan ini, pemasar dapat lebih memahami maksud pengguna dan menyesuaikan konten mereka untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan spesifik, yang pada akhirnya meningkatkan relevansi dan efektivitas strategi konten mereka.
Optimasi Konten
Pertanyaan Google PAA menyoroti kesenjangan atau area minat yang mungkin belum sepenuhnya tercakup oleh konten yang ada.
Pemasar dapat menggunakan informasi ini untuk membuat konten baru atau mengoptimalkan halaman lama untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, sehingga meningkatkan peluang mereka untuk muncul dalam hasil pencarian dan memenuhi kebutuhan pengguna dengan lebih efektif.
Peningkatan Kinerja SEO
Konten yang berperingkat di kotak Google PAA kemungkinan akan melihat peningkatan dalam kinerja SEO.
Ini dapat menyebabkan peringkat yang lebih tinggi untuk kata kunci terkait, lebih banyak lalu lintas organik, dan kehadiran yang lebih kuat secara keseluruhan dalam hasil mesin pencari.
Keunggulan Kompetitif
Tidak semua pesaing mungkin menargetkan pertanyaan PAA, yang memberikan keunggulan kompetitif bagi pemasar yang tidak melakukannya.
Dengan mengoptimalkan untuk PAA, Anda dapat menangkap lebih banyak lanskap pencarian, berpotensi mengungguli pesaing yang tidak berfokus pada fitur ini.
Bagaimana Google Membuat PAA?
Google membuat pertanyaan PAA (People Also Ask) menggunakan kombinasi algoritma canggih dan pemrosesan bahasa alami.
Berikut cara kerjanya:
- Google pertama-tama menganalisis kueri pencarian asli untuk memahami maksud pengguna.
- Google kemudian memindai indeks konten web yang luas untuk mengidentifikasi pertanyaan yang sering diajukan terkait dengan kueri asli. Pertanyaan-pertanyaan ini sering kali bersumber dari forum, situs Q&A, dan konten yang memiliki peringkat tinggi untuk kueri serupa.
- Google menggunakan NLP untuk memastikan bahwa pertanyaan yang dipilih dirumuskan dengan cara yang sesuai dengan bagaimana pengguna biasanya mengajukan pertanyaan.
- Google memberi peringkat pada pertanyaan potensial berdasarkan relevansi, popularitas, dan kualitas jawaban yang tersedia.
Algoritma Google terus belajar dari interaksi pengguna dengan kotak PAA.
Jika pengguna sering mengklik atau memperluas pertanyaan tertentu, pertanyaan tersebut lebih mungkin muncul dalam pencarian di masa mendatang. Pendekatan dinamis ini memungkinkan Google untuk menyempurnakan konten PAA dari waktu ke waktu, memastikan konten tersebut tetap relevan dan berguna.
Sekarang setelah kita tahu apa itu Google PAA dan mengapa mereka sangat penting bagi pemasar, mari kita lihat bagaimana Anda mengoptimalkan fitur mesin pencari ini.
Bagaimana Mengoptimalkan untuk Google PAA?
Gunakan Skema FAQ
Skema FAQ adalah jenis data terstruktur yang membantu mesin pencari lebih memahami konten di situs web Anda, terutama ketika dalam format tanya jawab.
Untuk menggunakan skema FAQ, Anda perlu menambahkan tag HTML spesifik ke kode situs web Anda. Tag ini akan mendefinisikan pertanyaan, jawaban, dan informasi relevan lainnya.
Anda dapat menemukan skema FAQ dalam beberapa cara:
- Google’s Structured Data Markup Helper: Alat ini dari Google membantu Anda membuat markup data terstruktur, termasuk skema FAQ, tanpa perlu menulis kode dari awal.
- Schema.org: Situs web ini menyediakan dokumentasi terperinci tentang berbagai jenis markup skema, termasuk skema FAQ. Anda dapat menyalin kode yang relevan dari Schema.org dan memodifikasinya agar sesuai dengan konten Anda.
- Plugin SEO: Jika Anda menggunakan CMS seperti WordPress, plugin SEO seperti Yoast SEO atau Rank Math sering kali memiliki opsi bawaan untuk menambahkan skema FAQ ke halaman Anda tanpa pengkodean manual.
Untuk menambahkan skema FAQ ke situs web Anda, ikuti langkah-langkah ini:
- Identifikasi FAQ: Mulailah dengan membuat daftar pertanyaan yang sering diajukan yang dibahas oleh konten Anda. Pastikan ini relevan dengan topik Anda dan berharga bagi audiens Anda.
- Implementasikan Skema: Jika Anda merasa nyaman dengan kode, Anda dapat menambahkan markup skema FAQ secara manual ke HTML Anda. Jika tidak, gunakan alat seperti Google’s Structured Data Markup Helper atau plugin SEO untuk menghasilkan kode untuk Anda. Skema ini harus mencakup setiap pertanyaan dan jawaban yang sesuai dalam format terstruktur.
- Uji Skema Anda: Setelah menambahkan skema ke situs web Anda, gunakan alat Uji Hasil Kaya Google untuk memastikan itu diterapkan dengan benar dan akan dikenali oleh mesin pencari.
Misalnya, halaman ini dari Absolute Lawn Pros, sebuah perusahaan lanskap yang berbasis di Georgia, lulus Tes Hasil Kaya Google untuk beberapa jenis skema, termasuk skema Pertanyaan yang Sering Diajukan.
Jawab Pertanyaan Secara Langsung dan Singkat
Salah satu strategi paling efektif untuk mengoptimalkan Google PAA adalah menjawab pertanyaan secara langsung dan ringkas.
Cara Anda memformat dan menyajikan konten Anda dapat membuat perbedaan besar dalam apakah jawaban Anda diambil oleh Google untuk fitur PAA.
Ini karena tujuan Google dengan fitur PAA adalah untuk memberikan pengguna jawaban yang cepat dan akurat atas pertanyaan mereka. Jika konten Anda menawarkan jawaban yang jelas dan langsung, itu lebih mungkin dipilih untuk kotak PAA.
Berikut adalah beberapa tips untuk membuat jawaban langsung:
- Mulailah dengan jawaban inti dari pertanyaan. Hindari menyembunyikan inti di bawah pengenalan atau informasi latar belakang yang tidak perlu.
- Pilih bahasa yang jelas dan mudah diakses untuk memastikan jawaban Anda mudah dipahami oleh audiens yang luas. Ini tidak hanya membantu menjangkau lebih banyak orang tetapi juga membuat konten Anda lebih menarik bagi algoritma pencarian.
- Berpeganglah pada fakta dan informasi penting. Meskipun konteks tambahan bisa berharga, itu tidak boleh membayangi jawaban itu sendiri.
- Pastikan setiap bagian dari jawaban Anda relevan dengan pertanyaan yang diajukan. Relevansi ini memperkuat nilai konten Anda baik bagi pengguna maupun mesin pencari.
Gunakan Tag Header untuk Pertanyaan
Menggunakan header tags untuk memformat pertanyaan Anda dapat secara signifikan meningkatkan peluang Anda untuk muncul di hasil Google PAA.
Tag header membantu mesin pencari memahami struktur dan hierarki konten Anda, sehingga memudahkan mereka untuk mengidentifikasi pertanyaan dan jawaban yang relevan.
Tag header dapat membantu memberikan struktur pada sebuah konten dan menarik perhatian pada ide, tema, dan (efektifnya) kata kunci yang paling penting dalam konten tersebut.
- Kayla Carmicheal, Wakil Editor Newsletter di Bisnow
Berikut cara menggunakan tag header saat menjawab pertanyaan:
- Gunakan H2 untuk Pertanyaan Utama: Untuk pertanyaan utama yang secara langsung membahas topik yang dimaksud, gunakan tag H2. Ini memberi sinyal kepada pengguna dan mesin pencari bahwa ini adalah poin-poin kunci dalam konten Anda.
- Gunakan H3 untuk Sub-pertanyaan: Jika ada sub-pertanyaan terkait atau poin tindak lanjut, gunakan tag H3. Ini menjaga hierarki yang jelas dan membantu mengatur informasi tambahan di bawah pertanyaan utama.
- Konsistensi adalah Kunci: Pastikan Anda secara konsisten menggunakan tag header di seluruh konten Anda untuk menjaga struktur yang jelas. Ini tidak hanya membantu dalam SEO tetapi juga meningkatkan alur dan koherensi keseluruhan konten Anda.
Cara Menggunakan Google PAA dalam Konten dan SEO Anda
Sekarang setelah Anda tahu cara mengoptimalkan untuk bagian PAA, mari kita lihat lebih dekat bagaimana menggunakan pertanyaan-pertanyaan ini dalam SEO dan pemasaran konten Anda.
Segarkan Postingan Lama
Dengan memperbarui konten yang ada untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan People Also Ask ini, Anda dapat memberikan kehidupan baru pada postingan lama dan meningkatkan peluang mereka untuk peringkat dalam hasil pencarian.
Seiring waktu, perilaku pengguna dan maksud pencarian dapat berubah. Dengan mengintegrasikan pertanyaan PAA ke dalam postingan lama Anda, Anda memastikan bahwa konten Anda selaras dengan kebutuhan dan minat terbaru audiens Anda.
Dengan menjawab pertanyaan yang sebenarnya dicari orang, Anda dapat menarik pengunjung baru ke situs web Anda.
Dapatkan Ide Konten
Pertanyaan PAA bisa menjadi tambang emas untuk menghasilkan ide konten baru.
Dengan menganalisis pertanyaan-pertanyaan ini, Anda dapat mengidentifikasi celah dalam strategi konten Anda dan menemukan topik baru untuk ditulis.
Selain itu, pertanyaan-pertanyaan ini dapat membantu Anda mencakup kata kunci target Anda dengan lebih komprehensif. Jika Anda sudah tahu apa yang ingin Anda tulis, tetapi mengalami beberapa "writer's block", bagian PAA dapat memberi Anda beberapa ide untuk memulai.
Misalnya, katakanlah saya ingin menulis posting blog tentang "latihan punggung", dengan menambahkan frasa tersebut ke Google, saya mendapatkan pertanyaan People Also Ask berikut:
- Apa latihan terbaik untuk punggung Anda?
- Latihan apa yang bisa saya lakukan untuk meredakan sakit punggung?
- Bagaimana cara membangun otot punggung?
- Bagaimana cara membesarkan punggung?
Semua pertanyaan ini dapat diubah menjadi posting blog terpisah atau saya bisa menambahkannya sebagai bagian dalam posting pilar tentang latihan punggung.
Kesimpulan
Mengoptimalkan untuk Google PAA adalah strategi kuat lainnya untuk meningkatkan visibilitas konten Anda dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas organik.
Dengan memahami dan mengoptimalkan untuk pertanyaan-pertanyaan ini, Anda dapat meningkatkan visibilitas situs web Anda, menarik lebih banyak lalu lintas yang ditargetkan, dan pada akhirnya mencapai peringkat mesin pencari yang lebih baik.
Dengan menggunakan tips dan strategi dalam posting blog ini, Anda dapat secara efektif memposisikan konten Anda untuk muncul di kotak PAA.
