Apakah Lokalisasi Domain Membantu SEO Saya?
Dalam beberapa tahun terakhir, kita telah melihat meningkatnya SEO lokal. Berikut ini adalah statistik SEO lokal oleh Social Media Today untuk merangkum semuanya:
- 46% pencarian di Google bersifat lokal
- 97% pengguna mencari secara online untuk menemukan bisnis lokal
- 86% pengguna mengandalkan internet untuk menemukan bisnis lokal, dan 23% dari pengguna ini melakukan pencarian setidaknya sekali seminggu
- 30% pencarian di ponsel berkaitan dengan lokasi
Statistik ini adalah titik awal yang bagus untuk mempertimbangkan apakah bisnis atau situs web Anda bisa mendapatkan keuntungan dari fokus lebih pada SEO lokal, dan apakah perlu mempertimbangkan penggunaan domain yang dilokalisasi dalam strategi SEO Anda.
Apa itu Domain Lokalisasi?
Domain yang dilokalisasi dikaitkan dengan negara atau wilayah tertentu. Misalnya, https://www.coca-cola.co.uk/, https://www.coca-cola-france.fr/, dan https://www.coca-cola.com.au/. Merek yang sama, dalam hal ini, memiliki URL yang benar-benar berbeda untuk negara yang berbeda. Anda mungkin juga mencatat bahwa formatnya berbeda. Domain yang dilokalisasi pada dasarnya adalah apa yang disebut sebagai domain tingkat atas yang dikodekan negara (ccTLD).
Konten pada ccTLDs biasanya berbeda seperti yang ditunjukkan oleh contoh Adidas ini (U.S, UK, FR)
https://www.adidas.com/us
https://www.adidas.co.uk/
https://www.adidas.fr/
Umumnya konten yang disajikan di domain yang dilokalkan juga akan disesuaikan dengan mata uang, tanggal, waktu, alamat, satuan ukuran, dan nomor telepon negara tertentu.
Ini juga penting untuk membedakan antara domain yang terlokalisasi dan domain generik. Domain generik tidak spesifik untuk sebuah negara, atau bahasa. Ini juga dikenal sebagai domain tingkat atas generik (gTLD). Contoh termasuk .com, .info, atau .org.
Seperti yang kami sebutkan dalam contoh coca-cola, domain yang dilokalisasi dapat memiliki format yang berbeda. Mereka bisa secara ketat ccTLDs seperti dalam example.de, gTLDs dengan subdomain seperti dalam de.example.com atau gTLDs dengan subdomain seperti dalam example.com/de/. Pelajari lebih lanjut tentang perbedaan dalam domain yang dilokalisasi ini dari Google.
Dalam artikel ini, namun, ketika kami menggunakan 'domain yang dilokalkan', kami akan secara ketat merujuk pada ccTLDs.
Mengapa Melokalkan Domain Anda?
Melokalkan domain Anda adalah strategi SEO yang layak untuk dijelajahi. Berikut alasannya:
Hasil yang Relevan dan Berguna
Tomek Rudzki melakukan jajak pendapat sederhana di Twitter di mana ia ingin tahu apakah pelanggan akan memilih iklan dengan domain yang dilokalisasi jika sebuah merek tidak memiliki domain yang dilokalisasi. Dia juga memberikan pilihan ketiga - untuk menggulir lebih jauh dalam upaya menemukan domain yang dilokalisasi. Berikut adalah Tweetnya:
Seperti yang dapat Anda lihat dari hasil jajak pendapat, sebagian besar pengguna memilih untuk berusaha sedikit lebih keras untuk mendapatkan hasil yang mereka anggap paling berguna dan relevan bagi mereka.
Contoh ini menunjukkan bahwa pengguna sebenarnya lebih menyukai domain yang dilokalkan dan bahkan iklan dengan versi yang dilokalkan pun tidak akan cukup.
Selain itu, tujuan utama Google adalah untuk melayani pengguna dengan hasil yang relevan dan berguna yang memenuhi niat pencarian mereka. Tujuannya adalah untuk memastikan bahwa pengguna mendapatkan apa yang mereka cari dalam waktu sesingkat mungkin, dan tanpa banyak usaha dari pihak pengguna. ccTLDs adalah sinyal kuat untuk memberitahu mesin pencari bahwa konten Anda ditargetkan untuk negara atau wilayah tertentu, dan oleh karena itu sangat relevan.
97% pengguna mencari secara online untuk menemukan bisnis lokal. Domain yang dilokalisasi oleh karena itu merupakan cara yang bagus untuk membantu Google menyajikan hasil lokal yang dicari oleh sebagian besar penggunanya.
Melokalkan domain Anda membuatnya lebih mudah bagi Google untuk lebih intuitif menyajikan pengguna hasil yang memenuhi intensi pencarian.
Peringkat Lebih Tinggi dalam Hasil Lokal
Menurut faktor peringkat Google, ccTLDs akan mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian di dalam negara tersebut. Ini berarti tingkat klik melalui yang lebih tinggi. Penting untuk dicatat bahwa ini saja tidak akan membuat domain lokal Anda mendapat peringkat. Anda perlu memiliki konten yang sangat relevan dan berguna juga. Jika tidak, situs Anda akan memiliki tingkat pentalan yang tinggi dan itu adalah sinyal buruk bagi Google.
Iklan Pencarian Lokal Google yang Tepat
Dengan domain Anda yang telah dilokalisasi, Anda dapat menjalankan iklan pencarian lokal yang tepat yang mengarahkan pengguna ke lokasi spesifik yang mereka cari. Baca lebih lanjut tentang cara mengatur iklan pencarian lokal di Google.
Dengan cara ini, Anda dapat meningkatkan kunjungan toko di berbagai lokasi, pelanggan dapat menghubungi lokasi yang tepat, dan mendapatkan informasi akurat tentang setiap lokasi, misalnya, jam operasional, atau penawaran pada item yang mungkin khusus untuk setiap lokasi.
Peningkatan Visibilitas dan Kepercayaan dalam Pencarian Lokal
Seorang pengguna kemungkinan akan mempercayai sumber atau situs yang berada di lokasi mereka dibandingkan dengan yang bersifat internasional. Sebagai contoh adalah pengguna yang ingin membeli bumbu untuk membuat hidangan tradisional di negara mereka. Pengguna tersebut kemungkinan akan mempercayai hasil dari negara mereka, daripada dari negara yang mungkin tidak memahami kelezatan hidangan tersebut.
Jangkau Audiens Lokal yang Lebih Luas
Localisasi domain membantu Anda menjangkau audiens lokal yang lebih besar. Orang-orang yang mungkin tidak mengerti bahasa utama perusahaan Anda dapat mengakses merek Anda dalam bahasa yang mereka mengerti. Ini juga menghasilkan peningkatan konversi dan pendapatan.
Mengapa Domain Lokal Tidak Selalu Pilihan Teraman
Sementara melakukan lokalalisasi domain dapat membantu Anda menjangkau lalu lintas dari berbagai belahan dunia, dan bahkan mendapatkan pelanggan serta pendapatan baru, ada beberapa kekurangan yang perlu dipertimbangkan:
Perubahan dalam Arsitektur Situs
Seringkali situs web dirancang untuk hanya menampilkan dari satu domain generik. Jika Anda memutuskan untuk menyajikan konten melalui beberapa domain lokal, Anda perlu mempertimbangkan terlebih dahulu apakah situs web Anda mendukung ini, atau jika Anda bersedia menduplikasi situs web Anda dan memelihara beberapa versi untuk setiap negara. Ini dapat menambah usaha dan biaya yang signifikan dalam merancang ulang situs Anda, dan kemudian mungkin memelihara beberapa situs di masa depan.
Ada alat seperti Wordpress multi-site yang dapat membantu mendukung beberapa versi situs web.
Biaya
ccTLDs bisa mahal, karena beberapa duplikasi, pekerjaan ekstra, infrastruktur ekstra, dll. Tidak hanya domain lokal individu yang sering kali lebih mahal daripada domain generik, Anda jelas perlu membayar untuk beberapa domain. Selain itu, duplikasi dalam infrastruktur situs web, dan potensi pemeliharaan berbagai bahasa atau mata uang dapat secara signifikan meningkatkan biaya pemeliharaan.
Meskipun demikian, domain yang dilokalisasi masih lebih disukai di antara para ahli SEO, dan Pusat Bantuan Webmaster Google merekomendasikan penggunaan URL yang berbeda untuk setiap versi halaman Anda jika Anda memiliki situs multiregional.
Otoritas Tautan Tidak Diteruskan Melintasi ccTLDs
Seperti yang telah kami sebutkan, setiap ccTLD diperlakukan sebagai URL terpisah oleh mesin pencari. Ini berarti bahwa ekuitas tautan tidak ditransfer antar ccTLD meskipun Anda memiliki semuanya. Sebagai contoh, jika Anda memiliki www.abc.de dan www.abc.uk ekuitas tautan tidak dapat ditransfer antara versi Jerman dan Prancis dari situs Anda. Anda perlu membangun otoritas tautan setiap ccTLD secara terpisah, dan menerapkan strategi yang rumit untuk mentransfer otoritas tautan di antara mereka.
Beberapa ccTLD Memiliki Pembatasan
Untuk mendaftarkan beberapa ccTLD, ada pembatasan. Misalnya, untuk mendaftarkan ccTLD Australia, Anda perlu memiliki bisnis atau perusahaan di Australia, dan menyediakan nomor bisnis ini saat pendaftaran. Ini juga dapat secara signifikan meningkatkan biaya dan usaha dalam mengelola ccTLD. Lihat artikel ini untuk informasi lebih lanjut tentang pembatasan ccTLD. Perhatikan bagian 'catatan' di bawah ccTLD.
Kapan Anda Harus Melokalkan?
Lokalisasi sama sekali bukan proses yang mudah, tetapi dapat memberikan manfaat besar bagi merek Anda. Mari kita jelajahi beberapa faktor yang harus membantu Anda mengetahui kapan waktu yang tepat untuk melokalisasi domain Anda:
Ketika Anda Memiliki Jumlah Pengunjung yang Signifikan dari Negara atau Wilayah Tertentu
Jika saat ini Anda memiliki jumlah pengunjung yang signifikan di situs Anda, Anda dapat menganalisis analitik Anda saat ini. Dengan Google Analytics (GA), ini berisi informasi berguna tentang lokasi dari mana pengunjung situs Anda berasal. Untuk mengakses wawasan tentang pengunjung situs Anda:
- Masuk ke akun GA Anda
- Pergi ke 'Audiences'
- Kemudian 'Geo'
- Kemudian 'location'
Sebagai alternatif,
- Masuk ke akun GA Anda
- Pergi ke 'Akuisisi'
- Kemudian 'Search Console'
- Kemudian 'Negara'
Anda seharusnya dapat melihat jumlah pengguna yang datang dari negara atau wilayah tertentu, jumlah pengguna baru, informasi tentang sesi, dan bahkan tingkat pentalan. Anda kemudian dapat melakukan lebih banyak riset pasar dan menentukan apakah ccTLD diperlukan.
Pelajari lebih lanjut tentang kunjungan situs dari artikel ini.
Ketika Sejumlah Besar Istilah Pencarian Anda Berkaitan dengan Lokasi Tertentu
Anda juga dapat melakukan analisis terhadap istilah pencarian Anda dari GA. Jika sejumlah besar istilah pencarian Anda terkait dengan lokasi tertentu, maka Anda mungkin perlu mempertimbangkan lokalisasi untuk wilayah atau negara tertentu tersebut.
- Masuk ke akun GA Anda
- Pergi ke 'Akuisisi'
- Kemudian 'Search Console'
- Kemudian 'Halaman Pendaratan'
- Klik pada URL tertentu untuk melihat istilah pencarian
- Cari istilah pencarian yang memiliki lokasi di dalamnya
Gambar ini menunjukkan kepada Anda tempat yang tepat untuk menemukan informasi istilah pencarian Anda:
Kedua poin ini adalah cara yang bagus untuk mulai memikirkan tentang lokalalisasi. Mereka sama sekali tidak lengkap. Analisis lebih lanjut pasti perlu dilakukan, dan riset pasar juga.
Kesimpulan
Localisasi adalah sesuatu yang perlu Anda pertimbangkan untuk menjadi bagian dari bisnis Anda jika Anda memiliki operasi di berbagai negara atau wilayah, atau melihat peluang untuk lebih menargetkan pengguna di geografi tertentu. Namun, keputusan untuk melakukan lokalisisasi bisa mahal dan memakan banyak sumber daya. Oleh karena itu, keputusan tersebut perlu didukung oleh riset pasar yang tepat.
