Apa itu Meta Description?
Deskripsi meta adalah tag HTML yang menentukan dan merangkum konten halaman. Deskripsi meta terletak di bagian head dari HTML.
Deskripsi meta sebuah halaman tidak terlihat di halaman itu sendiri, sehingga Anda tidak akan dapat melihatnya dengan mata telanjang. Namun, mesin pencari dapat mengidentifikasinya dengan memeriksa kode HTML berikut:
<META NAME="Description" CONTENT="deskripsi informatif di sini">
Setelah mesin pencari mengidentifikasi deskripsi meta Anda, itu akan ditampilkan sebagai potongan di hasil pencarian.
Sebagai contoh:
Cara Melihat Deskripsi Meta dari Setiap Halaman
Meskipun seseorang tidak dapat melihat meta deskripsi di halaman itu sendiri, Anda dapat melihatnya dengan memeriksa kode sumber halaman menggunakan peramban web Anda.
Untuk melihat deskripsi meta suatu halaman, ikuti langkah-langkah berikut:
- Lihat kode sumber halaman dengan mengklik kanan di mana saja pada halaman dan kemudian klik opsi “View page source”.
- Klik Ctrl + F untuk membuka bilah pencarian browser.
- Ketik “Description” di bilah pencarian. Anda akan melihat bahwa meta description adalah salah satu opsi yang disorot.
Mengapa Meta Description itu Penting?
Deskripsi meta itu penting karena mesin pencari menggunakannya sebagai potongan informasi tentang apa isi halaman Anda dalam hasil pencarian mereka.
Sebuah judul halaman mungkin hanya beberapa kata, tetapi dengan tag deskripsi meta, Anda dapat menambahkan kalimat pendek atau paragraf yang memberikan konteks lebih kepada pengguna.
Semakin akurat Anda mendeskripsikan konten halaman dan semakin relevan cuplikan hasilnya, semakin besar kemungkinan orang akan mengklik halaman Anda.
Selain itu, platform lain seperti Facebook dan Twitter menggunakan deskripsi meta ketika pengguna membagikan tautan langsung ke halaman.
Sebagai contoh, di sini Anda dapat melihat bahwa Facebook menggunakan bagian dari deskripsi meta halaman dalam postingan Facebook:
Cara Menulis Deskripsi Meta yang Baik
Ini adalah beberapa praktik terbaik yang dapat digunakan saat membuat deskripsi meta untuk membantu Anda menciptakan deskripsi meta berkualitas tinggi yang ingin dilihat oleh mesin pencari dan pencari informasi.
Tulis Deskripsi Meta yang Mudah Dipahami
Deskripsi meta bertujuan untuk memberitahu pembaca apa yang dapat mereka harapkan untuk ditemukan di halaman dengan mengklik hasil pencarian mesin pencari tersebut.
Oleh karena itu, deskripsi meta yang baik harus mudah dipahami dan membantu pengguna memvisualisasikan serta menemukan persis apa yang mereka cari.
Sebuah suara yang aktif dan konsisten harus dipertahankan dengan bahasa yang meyakinkan pengguna untuk mengambil langkah selanjutnya dengan mengklik hasil Anda.
Cobalah untuk menambahkan nada dari merek atau perusahaan Anda agar lebih resonan dengan audiens Anda.
Tambahkan Kata Kunci Target ke Awal Deskripsi Meta
Selalu sertakan kata kunci target halaman dalam deskripsi meta, lebih disukai, sedekat mungkin dengan awal deskripsi meta.
Untuk menghindari pengisian kata kunci berlebihan pada deskripsi meta Anda, cobalah untuk menambahkan variasi kata kunci ekor panjang mendekati akhir deskripsi meta untuk memberikan variasi.
Tips Pro: Jika Anda membutuhkan inspirasi untuk deskripsi meta Anda, Anda dapat memeriksa deskripsi meta pesaing Anda dengan menggunakan alat Pemeriksa Deskripsi Meta gratis dari SEOptimer.
Tulis Deskripsi Meta yang Unik dan Relevan untuk Setiap Halaman
Anda juga harus menghindari penggunaan meta deskripsi yang sama untuk setiap halaman dan berusaha menulis meta deskripsi yang spesifik untuk halaman-halaman tertentu.
Juga, jangan menyalin dan menempel paragraf pertama dari postingan blog atau berita Anda. Kebanyakan CMS atau plugin akan secara otomatis menambahkan beberapa karakter pertama dalam tag deskripsi meta Anda—Anda akan ingin menghindari hal ini.
Anda juga tidak harus menulis deskripsi meta menggunakan kalimat lengkap.
Informasi yang relevan dapat terdiri dari fakta yang menyediakan konten terstruktur dan/atau tambahan untuk halaman. Untuk berita atau postingan blog, Anda dapat mencantumkan nama penulis, tanggal publikasi atau informasi byline, yang semuanya mungkin tidak ditampilkan dalam cuplikan sebaliknya.
Demikian pula, perusahaan eCommerce dapat menambahkan informasi produk seperti harga, produsen, fitur produk, dll. ke deskripsi meta halaman produk.
Simpan Deskripsi Meta Hingga 155 Karakter
Tidak ada aturan yang pasti dan tegas mengenai panjang deskripsi meta, meskipun tidak ada batasan seberapa panjang mereka bisa.
Snippet akan dibatasi panjangnya tergantung dari perangkat apa yang digunakan pengguna untuk mencari, dan karena Google terus-menerus menyempurnakan apa yang dianggap jumlah teks yang tepat untuk ditampilkan.
Google mengumumkan pada tahun 2017 bahwa mereka akan menampilkan hingga 320 karakter di SERP. Namun, pada tahun 2018, mereka mengurangi panjangnya menjadi 155 dan menjelaskan:
Snippet pencarian kami sekarang lebih pendek rata-rata daripada dalam beberapa minggu terakhir, meskipun sedikit lebih panjang daripada sebelum perubahan yang kami buat bulan Desember lalu. Tidak ada panjang tetap untuk snippet. Panjangnya bervariasi berdasarkan apa yang dianggap paling berguna oleh sistem kami.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 14 Mei 2018
Hal terpenting yang harus diingat adalah panjang dari potongan informasi bersifat dinamis, berdasarkan hasil dan biasanya sesuai dengan lebar perangkat yang digunakan.
Deskripsi meta yang baik harus menyediakan semua informasi yang diperlukan baik untuk pengguna maupun mesin pencari. Ini tentang menyajikan semua data tentang konten dan mempresentasikannya dengan cara sehingga mesin pencari dapat dengan cepat menyediakan hasil pencarian terbaik untuk pengguna.
Apakah Meta Description merupakan Faktor Peringkat Google?
Tidak, deskripsi meta bukan bagian dari algoritma peringkat Google.
Informasi SEO yang usang akan memberitahu Anda bahwa deskripsi meta halaman Anda memiliki dampak langsung pada peringkat dan performa mesin pencari.
Di masa lalu, mesin pencari mencari kata kunci dalam deskripsi meta dan akan mempromosikan hasilnya jika cocok dengan kueri mesin pencari.
Ini sederhananya tidak benar lagi.
Dengan demikian, deskripsi meta yang ditulis dengan baik yang mendorong pengguna untuk mengklik hasil Anda memiliki dampak positif pada tingkat klik-tayang organik (CTR) Anda. CTR yang tinggi memberitahu Google bahwa pengguna menemukan informasi Anda berguna, yang mengarah pada pengalaman pengguna yang baik.
Dan karena salah satu misi inti Google adalah untuk mempromosikan halaman yang menyediakan pengalaman pengguna yang baik, mereka mungkin akan mempromosikan halaman Anda di SERP.
Singkatnya, deskripsi meta tidak memiliki dampak langsung terhadap SEO. Namun, Anda tidak boleh mengabaikan deskripsi meta karena mereka bisa memiliki dampak tidak langsung terhadap peringkat Google Anda.
Mengapa Google Tidak Menggunakan Deskripsi Meta Saya?
Deskripsi meta idealnya menjelaskan apa isi konten halaman tersebut dan apa yang dapat diharapkan pengguna untuk dilihat.
Pemilik situs web harus menambahkan deskripsi meta mereka sendiri untuk setiap halaman, namun, terkadang Google tidak menggunakan deskripsi meta yang awalnya dibuat.
Jika teks deskripsi meta Anda melakukan pekerjaan yang baik dalam mencocokkan kueri pengguna, maka kemungkinan Google akan menggunakannya di SERP.
Ingat, prioritas Google adalah menyediakan potongan informasi yang akurat yang paling cocok dengan kueri pencarian.
Namun, jika deskripsi meta Anda tidak mengikuti pedoman Google atau tidak secara akurat menggambarkan isi halaman, maka Google kemungkinan akan membuat cuplikan sendiri untuk ditampilkan di SERP.
Snippet otomatis yang dihasilkan ini akan didasarkan pada hasil yang dikumpulkan dari konten Anda di dalam halaman.
Selanjutnya, potongan yang ditampilkan Google kepada pengguna akan bergantung pada kueri pencarian yang digunakan.
Ini adalah contoh bagaimana Google mengubah deskripsi halaman sesuai dengan kueri pencarian.
Jika Anda mencari kata kunci “berapa banyak kata kunci seo per halaman”, Anda akan mendapatkan hasil pencarian berikut dari SEOptimer:
Deskripsi meta untuk artikel blog ini adalah, “Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari berapa banyak kata kunci SEO yang harus Anda targetkan di setiap halaman situs web Anda. Secara singkat, Anda harus mencoba menargetkan hanya satu kata kunci per halaman, dengan 2 hingga 3 variasi yang dekat.”
Perhatikan potongan pencarian yang telah dibuat oleh Google untuk SERPS, ini sedikit berbeda dari yang kita tetapkan untuk artikel tersebut.
Sekarang, lihatlah potongan pencarian yang digunakan Google ketika Anda mencari kata kunci “berapa banyak kata kunci yang harus ditambahkan ke sebuah halaman”.
Seperti yang Anda lihat pada kedua contoh, Google mengubah snippet meskipun kueri pencarian sangat mirip.
Menyimpulkan
Meskipun deskripsi meta tidak memiliki dampak langsung pada peringkat mesin pencari, mereka tidak boleh diabaikan.
Deskripsi meta yang ditulis dengan baik memiliki kekuatan untuk meningkatkan tingkat klik organik (CTR) Anda, sehingga meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda.
Ikuti praktik terbaik yang telah kami uraikan dalam artikel ini untuk menulis deskripsi meta yang baik.
