Gunakan daftar periksa audit situs web ini untuk melakukan audit situs web profesional untuk klien Anda. Unduh template audit situs web 15 langkah kami di bagian bawah panduan ini untuk membuat laporan audit yang komprehensif. Bersama-sama, 15 pemeriksaan dan audit ini merupakan langkah penting pertama ketika Anda mulai bekerja dengan klien baru dan juga dapat menjadi kegiatan berulang sebagai bagian dari tinjauan tahunan kinerja situs web.
Langkah 1: Periksa Pengaturan Google Analytics
Sebelum mengaudit hasil aktual di Google Analytics (GA), Anda harus terlebih dahulu memeriksa apakah GA telah diatur dengan benar:
Periksa kode pelacakan Google Analytics
Jika kode pelacakan Google Analytics tertanam langsung di situs web atau diimplementasikan melalui plugin pihak ketiga, Anda harus mempertimbangkan untuk memindahkan kode tersebut ke dalam Google Tag Manager. Ini adalah alat manajemen tag gratis dari Google yang dipasang sekali di situs dan kemudian dikelola dengan mudah melalui dasbor Tag Manager. Ini pada dasarnya adalah wadah yang dapat Anda tambahkan tag/pixel apa pun (termasuk GA) yang diperlukan untuk pelacakan, retargeting atau tujuan lainnya.
Periksa Pengaturan Event dan Tujuan
Event adalah tindakan kunci di situs web yang ingin Anda lacak di GA. Misalnya, Anda mungkin memiliki formulir pendaftaran multi-halaman dan Anda ingin menentukan kapan pengguna mencapai setiap langkah. Atau Anda mungkin memiliki galeri gambar dan Anda ingin menentukan kapan pengguna telah mencapai akhir. Tindakan-tindakan yang dapat dilakukan pengguna di situs Anda ini disebut Event. Anda akan memerlukan pengembang Anda untuk menambahkan JavaScript ke tindakan kunci di seluruh situs Anda untuk memberitahu GA ketika event-event tersebut terjadi.
Yang berkaitan dengan peristiwa adalah Tujuan. Ini juga perlu diatur di GA di bagian Admin. Anda dapat membuat tujuan berdasarkan aturan URL, perilaku di situs (waktu dan tampilan halaman) atau Peristiwa. Perbedaan antara Peristiwa dan Tujuan adalah bahwa Tujuan harus mewakili "konversi" yang definitif (misalnya: pembelian, pengiriman formulir, pendaftaran, berlangganan, dll) sedangkan Peristiwa adalah tindakan signifikan yang terjadi sepanjang jalan menuju konversi.
Jika Anda memeriksa pengaturan GA klien Anda dan Anda menemukan tabel kosong di mana Goals seharusnya berada (seperti tangkapan layar di atas) - maka ini adalah hal pertama yang harus Anda bantu klien Anda untuk melakukannya!
Langkah 2: Periksa tren lalu lintas Google Analytics
Ketika menganalisis akun GA klien Anda untuk pertama kalinya, sebagaiPaul Koks mengatakan, "ajukan pertanyaan bisnis terlebih dahulu". Jika tujuan telah ditetapkan, identifikasi sumber lalu lintas yang memiliki nilai tertinggi (atau mengarah ke konversi terbanyak). Segmen pengguna ini dan pelajari lebih lanjut tentang perilaku mereka di situs. Apakah pengunjung dari sumber lalu lintas dengan konversi terbaik meningkat atau menurun dari waktu ke waktu? Sebaliknya, sumber lalu lintas mana yang terburuk untuk konversi? Tren jangka pendek, menengah, dan panjang apa yang dapat Anda identifikasi? Saat mempresentasikan kembali ke klien, bagian audit ini harus menggambarkan perilaku pengunjung web ideal.
Langkah 3: Periksa kompatibilitas seluler
Google's Alat Uji Ramah Seluler sangat sempurna untuk menguji kompatibilitas seluler sebuah situs web dengan cepat. Cukup masukkan URL untuk melihat apakah situs tersebut ramah seluler:
Jika alat tersebut menentukan bahwa situs tersebut tidak ramah seluler, Anda perlu menyarankan kepada klien Anda agar segera diperbarui agar dioptimalkan untuk seluler. Googlebot yang merayapi webmengindeks situs di browser selulerGoogle menyebut ini "mobile-first indexing". Untuk bacaan lebih lanjut, periksa kamiPanduan untuk Tag Meta Viewportuntuk membantu membuat situs klien Anda responsif dan dioptimalkan untuk perangkat seluler.
Langkah 4: Menilai SEO on-page
On-page SEO mencakup beberapa area di dalam kode HTML situs. Anda harus memeriksa setiap tag berikut untuk praktik terbaik:
- tag <title>: panjang optimal harus antara 10 dan 70 karakter
- tag Meta Description: panjang optimal harus antara 70 dan 320 karakter
- tag Header: pastikan ada penggunaan <h1>, <h2>, dan <h3> yang cukup dan tepat
- tag ALT gambar: pastikan semua gambar mengandung tag ALT yang deskriptif
Anda juga harus menilai kepadatan kata kunci di seluruh situs menggunakan Alat Kepadatan & Konsistensi Kata Kunci gratis:
Langkah 5: Periksa masalah pengindeksan
Masalah pengindeksan terjadi ketika mesin pencari mencoba mengindeks situs Anda tetapi karena masalah teknis, mereka gagal mengindeks beberapa halaman.
Ada 3 pemeriksaan prioritas yang harus Anda lakukan:
Pertama-tama, periksa bahwa tidak ada tag dalam kode HTML yang mencegah situs dari diindeks oleh mesin pencari. Pelakunya utama adalah tag "Noindex" di dalam tag <head>. Kebanyakan waktu, tag-tag ini sah tetapi lebih baik untuk mengaudit semua halaman yang mengandungnya. Dengan cara itu Anda dapat memeriksa setiap satu dengan klien dan memastikan mereka sengaja tersembunyi dengan benar. Google's Search Console memungkinkan Anda untuk melihat status setiap halaman setelah berhasil di-crawl atau dikecualikan dari crawl.
Kedua, pastikan situs tersebut memiliki Sitemap XML yang valid yang telah diserahkan ke Search Console. Ini seharusnya terlihat seperti ini:
Akhirnya, periksa bahwa situs tersebut memiliki file robots.txt. File kecil ini juga digunakan untuk memberitahu Googlebot halaman mana yang harus di-crawl dan halaman mana yang tidak boleh di-crawl. Jika Anda tidak yakin bagaimana cara memeriksa file ini, Anda dapat membaca panduan lengkap kami Panduan Robots.txt.
Langkah 6: Jalankan tes kecepatan halaman
Kecepatan pemuatan situs adalah faktor peringkat pencarian utama sehingga penting untuk menjalankan tes kecepatan halaman dan memastikan halaman kunci dimuat dalam waktu yang optimal. Google sendiri memilikiditulis banyak pada topik ini. Kecepatan halaman yang lambat juga berdampak negatif terhadap pengalaman pengguna dan menghasilkan jumlah trafik yang lebih rendah ketika pengguna mengikuti tautan dari sumber rujukan.
Gunakan alat PageSpeed Insights dari Google untuk menganalisis setiap halaman, dengan memperhatikan "opportunities" di bawah analisis kecepatan. Bagian ini membantu Anda meningkatkan waktu pemuatan dan memperkirakan jumlah detik yang dihemat dengan mengimplementasikan setiap item:
Langkah 7: Melakukan tinjauan konten
Membangun konten yang hebat adalah salah satu hal paling efektif yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peringkat pencarian. Kami baru-baru ini menulis tentang hal itu dan ini adalah salah satu dari 6 prinsip utama untuk kesuksesan SEO kami. Saat meninjau konten klien Anda, pertimbangkan faktor-faktor berikut:
Penggunaan kata kunci dan kepadatan kata kunci
Pada Langkah 4 kita telah membahas tentang kepadatan kata kunci tetapi juga penting untuk memastikan kata kunci mana yang ingin diunggulkan oleh klien Anda. Mungkin saja mereka tidak memiliki daftar kata kunci target, jadi Anda harus membantu mereka dengan pertama-tama menunjukkan kata kunci apa yang paling banyak mereka gunakan di seluruh situs dengan Alat Kepadatan Kata Kunci & Konsistensi, kemudian lihat apakah jenis pencarian ini sejalan dengan tujuan bisnis klien.
Perilaku di situs
Periksa Google Analytics untuk metrik kunci yang mungkin menunjukkan konten kurang berkinerja. Jika situs memiliki blog, periksa bagian Landing Pages di bawah Behaviour -> Site Content dan di kolom pencarian masukkan bagian URL yang mengidentifikasi halaman blog (misalnya: "/blog/"). Kemudian periksa Bounce Rate dan Avg Session Duration. Jika angka-angka ini lebih buruk dari rata-rata situs, Anda mungkin menyimpulkan ada masalah dengan kualitas artikel.
Umpan balik kualitatif
Tidak ada yang mengalahkan berbicara langsung dengan pelanggan/pengguna target untuk mendengar apa pendapat mereka tentang konten situs web. Cobalah untuk memiliki beberapa percakapan dengan beberapa profil pelanggan target dan minta mereka untuk melihat-lihat situs, membaca beberapa artikel dan memberikan umpan balik yang jujur kepada Anda. Beberapa pertanyaan kunci yang dapat Anda tanyakan adalah:
- Apa pendapat Anda tentang konten situs ini? (jangan memuat pertanyaan dengan petunjuk positif/negatif)
- Apakah Anda mempercayai kontennya?
- Apakah Anda akan kembali ke situs ini di masa depan?
Langkah 8: Menilai pengalaman pengguna
Ada banyak hal yang harus dibahas ketika menilai Pengalaman Pengguna (UX) pada sebuah situs web.Usability Geekmemublikasikan panduan hebat mengenai topik ini. Tujuan utama pada langkah ini adalah untuk berempati dengan pengguna dan memahami seberapa sukses mereka dalam memenuhi kebutuhan mereka di situs - apakah itu bersifat informatif, transaksional, atau fungsional. Mulailah dengan memahami hubungan antara tujuan bisnis klien dan tujuan pengguna, kemudian pertimbangkan faktor-faktor berikut:
Arsitektur Informasi (navigasi situs web)
- Apakah navigasi utama mudah digunakan dan diikuti?
- Apakah ada terlalu sedikit item menu atau terlalu banyak item menu?
- Pada situs yang lebih besar, apakah item menu mengandung information scent yang cukup?
Information scent adalah kemampuan pengguna untuk "mengikuti insting mereka" dan memilih opsi navigasi tanpa ragu-ragu atau kebingungan.
Tata Letak dan Desain
- Apakah situs web mengikuti praktik terbaik dan menggunakan navigasi serta seruan-aksi yang familiar? Panduan Crazy Egg mencakup 16 praktik terbaik untuk desain situs web.
- Apakah situs web menggunakan standar desain yang sudah mapan?
Direktur Desain Web, Andy Crestodina dari Orbit Media mendefinisikan standar desain sebagai sesuatu yang diadopsi oleh setidaknya 80% dari sebuah kelompok studi. Dalam contoh di bawah ini, kelompok studinya berisi 50 situs web pemasaran teratas:
Langkah 9: Lakukan analisis pesaing
Hasil audit situs web ini kemungkinan akan berisi banyak metrik. Untuk memberikan konteks seputar metrik-metrik tersebut, Anda perlu membandingkannya dengan pesaing.
Laporan Audit Label Putih mencakup kemampuan untuk membandingkan situs web dengan pesaing. Cukup masukkan URL pesaing sebelumnya dan Anda akan dapat melihat semua pemeriksaan situs web yang dijalankan di situs Anda dan situs pesaing:
Untuk pelacakan berkelanjutan perubahan situs web pesaing, gunakan alat seperti Competeshark untuk secara otomatis memantau situs web pesaing dan memberi tahu Anda ketika perubahan dilakukan oleh pesaing.
Langkah 10: Identifikasi setiap tautan yang rusak
Link rusak di situs klien Anda dapat berdampak negatif pada peringkat pencarian mereka sehingga lebih baik untuk mengidentifikasi dan memperbaikinya dengan cepat. Gunakan Alat Pemeriksa Link Rusak gratis untuk mencari link rusak di sebuah situs. Anda dapat menyalin dan menempel URL untuk memeriksa beberapa halaman sekaligus!
Langkah 11: Periksa peringkat kata kunci
Keyword Tool sangat cocok untuk memeriksa posisi peringkat, volume pencarian dan melacak kinerja kata kunci dari waktu ke waktu.
Cukup tambahkan daftar kata kunci yang ingin diunggulkan oleh klien (atau yang menurut Anda seharusnya mereka unggulkan) dan Alat Peringkat Kata Kunci akan mengembalikan halaman yang memiliki peringkat tertinggi untuk setiap kata kunci (peringkat halaman), di mana ia muncul di halaman hasil pencarian (posisi) bersama dengan estimasi lalu lintas dan jumlah total pencarian bulanan (volume pencarian total):
Langkah 12: Periksa piksel dan tag sosial
Facebook Pixel sangat penting untuk mengaktifkan remarketing di Facebook, Instagram, Messenger dan Audience Network.
Pastikan bahwa Pixel telah terpasang dan bekerja dengan benar di situs klien Anda dengan menggunakan Ekstensi Chrome gratis dari Facebook, Facebook Pixel Helper:
Periksa bahwaTag Open Graphtelah diimplementasikan di seluruh situs untuk Facebook dan LinkedIn. Tag-tag ini memastikan bahwa gambar, judul, dan deskripsi ditampilkan secara optimal di News Feeds dan DM ketika pengguna membagikan tautan. Bahkan, Open Graph Protocol tidak hanya terbatas pada saluran sosial - Anda mungkin juga memperhatikannya ketika membagikan tautan di Slack dan alat perpesanan lainnya. Facebook'sAlat Sharing Debugger, memungkinkan Anda untuk memeriksa setiap URL untuk Tag Open Graph yang valid:
Twitter menggunakan format "Twitter Cards" miliknya sendiri selain dari tag Open Graph. Jadi lebih baik menggunakan keduanya dan dengan cara itu jika link dibagikan di salah satu dari saluran sosial ini, mereka akan ditampilkan secara optimal. Gunakan Card Validator Tool Twitter untuk memeriksa situs atas tag Twitter Card yang valid:
Langkah 13: Audit semua teknologi pihak ke-3
Plugin dan alat pihak ketiga pada sebuah situs web dapat berguna tetapi mereka juga dapat memperlambat situs. Seperti yang telah kita bahas di Langkah 6, situs web yang lambat akan berdampak negatif pada peringkat pencarian. Gunakan alat gratis Temukan Teknologi yang Digunakan oleh Sebuah Situs Web:
Periksa daftar ini bersama klien Anda dan pastikan semua alat dan plugin di situs benar-benar diperlukan. Jika ada plugin yang redundan atau tidak digunakan - hapuslah dari kode sumber situs. Melakukan hal ini mungkin benar-benar dapat membantu meningkatkan kecepatan pemuatan halaman.
Langkah 14: Audit URL dan struktur situs
URL situs dan struktur keseluruhan adalah faktor penting lainnya untuk peringkat. URL halaman kunci harus sama dengan kata kunci yang ingin diunggulkan oleh klien. Kami menulis panduan lengkap tentang Taksonomi Website dan dampaknya terhadap SEO.
Anda juga harus memeriksa apakah Schema.org Structured Data (penandaan skema) telah diterapkan di seluruh situs. Menggunakan Structured Data akan meningkatkan peluang situs untuk muncul dalam Featured Rich Snippets Google di bagian atas beberapa pencarian.
Artikel Search Engine Journal tentang Schema Markup adalah gambaran yang bagus tentang apa itu dan bagaimana cara mengimplementasikannya.
Jalan Pintas: Gunakan Alat Audit SEO
Menjalankan daftar periksa audit situs web ini secara manual memang baik, tetapi Anda dapat menghemat berjam-jam dengan mengotomatiskan seluruh proses dan menggunakan fitur Laporan Label Putih dari SEOptimer. Perangkat lunak tersebut menjalankan lebih dari 100 pemeriksaan SEO dalam hitungan detik dan mengeluarkan hasilnya dalam PDF yang dapat disesuaikan yang dapat dilabeli putih dan disajikan kepada klien Anda. Sebuah skor keseluruhan disediakan (A+ hingga F-) - ini dapat diubah dalam pengaturan menjadi skor dari 0 hingga 100.
SEOptimer gratis untuk dicoba selama 14 hari, jadi buat akun Anda hari ini dan coba sekarang juga!
Memeriksa website bisa memakan waktu yang lama, tetapi tidak harus demikian. Menggunakan alat untuk mempercepat proses akan menghemat jam berharga Anda dan mengurangi kemungkinan kesalahan manual. Dengan bekerja melalui setiap langkah daftar periksa di atas, Anda dapat menambahkan banyak nilai untuk klien Anda dan menyiapkan website mereka untuk sukses. Tanpa audit website, sulit untuk mengetahui posisi Anda dan apa yang perlu diperbaiki. Setelah dipersenjatai dengan hasil audit, Anda kemudian dapat mengusulkan proyek dan pekerjaan kepada klien Anda yang didukung oleh wawasan data dari proses yang ketat.
Unduh template audit situs web
Unduh Template Audit Website dalam format PDF di sini:
