.png)
Toko terbesar di kota bukanlah satu-satunya pilihan Anda ketika datang ke menjual produk kepada pelanggan Anda.
Produsen cerdas tahu bahwa toko-toko kecil lainnya juga menawarkan sesuatu yang hebat:
Semua pelanggan setia yang lebih memilihnya daripada toko jaringan, ditambah semua orang yang berbelanja di kedua toko tersebut.
Situasi dalam pencarian web tidak berbeda.
Produk Anda adalah situs web Anda, mesin pencari adalah tokonya—dan Google bukan satu-satunya anak yang hebat di kota ini.
Tentu saja, porsi pasar pencariannya mungkin lebih dari 70%—tapi itu tidak sendirian.
Angka-angka di NetMarketSharemenunjukkan bahwa Google langsung diikuti olehBaidu dan BingMohon berikan teks yang ingin Anda terjemahkan ke dalam Bahasa Indonesia.
Jadi, apakah Anda produsen yang cerdas itu dalam hal SEO?
Apakah Anda menaruh semua telur Anda dalam keranjang Google atau Anda memvariasikan?
Jika Anda belum melampaui Google dan bingung bagaimana dan di mana harus memulai, panduan SEO Bing ini adalah untuk Anda.
Memiliki 7.64% pangsa pasar pencarian, Bing adalah mesin pencari yang harus diperhatikan jika Anda bertujuan untuk secara dramatis meningkatkan lalu lintas pencarian Anda dan konversi.
Dan SEO juga tidak buruk!
Dibandingkan dengan Google, SEO Bing hadir dengan pendekatan “kembali ke dasar” yang hampir semua webmaster dapat dengan cepat memanfaatkannya dan mendapatkan peringkat dengan mudah.
Terutama jika Anda bukan "nobody," tetapi sebuah merek yang sudah terkenal.
Sebenarnya:
- Bing memberikan visibilitas yang lebih besar bagi merek dalam pencarian dibandingkan dengan Google
- Bing menghitung backlink dengan cara yang lebih tidak terfilter daripada Google (meskipun itu berubah menjadi mendukung kualitas tautan)
- .gov dan .edu situs web lebih disukai di Bing SERPs
- Bing lebih menyukai konten dengan lebih banyak sinyal media sosial
- Bing lebih melihat kata kunci, judul dan meta tag daripada konteks, dan itu hampir secara harfiah (atau pencocokan tepat) dalam pencarian
- Bing menangani situs Flash dengan lebih baik
- SEO Lokal di Bing menghargai kedekatan (terdekat dengan area Anda), dan bukan siapa yang merupakan bisnis terbesar atau paling berwibawa di sekitar
- Bing mendukung praktik pembangunan tautan—dan itu jauh lebih permisif daripada Google dalam hal ini
Mengoptimalkan situs web Anda untuk Bing juga datang dengan manfaat tambahan: Melakukan SEO untuk Bing berarti melakukan SEO untuk Yahoo! juga.
It's Bing yang menggerakkan mesin pencari historis, dan Yahoo! penting karena masih memegang sebagian pasar pencarian (4.74%). Jadi Anda bisa mengoptimalkan untuk—dan mendapatkan hasil dari—dua mesin pencari daripada satu!
Secara keseluruhan, pandangan Bing tentang SEO mengingatkan saya pada Google hingga tahun 2012, ketika eksploitasi mesin pencari melalui spam dan teknik black hat tumbuh secara eksponensial.
Tetapi akan menjadi kesalahan untuk percaya bahwa Bing tidak melakukan upaya apa pun untuk melawan spam. Sebenarnya, meskipun memungkinkan lebih banyak kebebasan dan eksperimen dalam SEO, tetap ada batasan yang ditetapkan.
Mari kita cari tahu bagaimana Anda dapat menerjemahkan poin-poin di atas menjadi rencana SEO Bing yang dapat dijalankan.
1. Jadikan SEO On-Page sebagai Prioritas Anda
Tidak ada keraguan SEO halaman harus menjadi prioritas utama bagi setiap webmaster yang melakukan SEO, terlepas dari mesin pencari yang Anda optimalkan.
Untuk Bing secara khusus, SEO di halaman sangat kritis, karena Bing sangat menghargainya lebih dalam daripada Google dan mesin pencari lain yang menggunakan analisis sentimen.
Juga, Bing memperlakukan tag judul dan kata kunci hampir secara harfiah, sehingga Anda lebih mungkin untuk mencapai hasil dengan frasa pencocokan tepat di sini.
Inilah yang harus diprioritaskan:
a. Kedekatan dalam Kata Kunci
Sebuah kueri untuk "hotel murah london" akan sebagian besar mengembalikan hasil pencocokan yang tepat, dengan variasi yang diberikan oleh urutan kata (misalnya "london hotel murah," "hotel murah london") dan kedekatan dalam teks (misalnya "hotel murah di london").
Keyword juga diekstrak dari konteks (misalnya "Diskon besar untuk hotel di London").
Kabar baiknya? Anda memiliki banyak ruang untuk berkreasi dengan kata kunci dalam judul dan teks Anda (hanya saja jangan sampai terkesan spam).
b. Tag Judul
Title adalah apa yang diindeks dan dicari di Bing, jadi periksa kembali untuk memastikan bahwa mereka mencakup kata kunci—dan bahwa kata kunci ini mencakup semua istilah yang ingin Anda peringkatkan.
Perlu diperhatikan bahwa pendekatan "retro" Bing terhadap tag judul (<title>, H1, H2, dll.) adalah untuk menirunya secara verbatim, sesuai persis dengan apa yang Anda masukkan dalam HTML halaman Anda.
c. Tag Meta
Tag meta deskripsi sangat penting untuk mendapatkan situs Anda terindeks dengan benar di semua mesin pencari. Namun, meskipun Anda dapat mengabaikan kata kunci dalam meta saat Anda mengoptimalkan untuk Google, tag tersebut masih relevan untuk penempatan di Bing dan Yahoo!.
Menambahkan meta keywords ke situs web membuat perbedaan besar bagi klien Levy Online pada tahun 2015, jadi pastikan Anda tidak mengabaikan tag "kuno" ini di header HTML Anda.
2. Berkreasi dengan Pembuatan Tautan yang Tidak Spam
Bing mendorong webmaster untuk secara aktif mencari backlink sebagai sarana untuk mendapatkan popularitas, dan untuk membantu indeksnya menemukan halaman baru. Jadi, baik kualitas maupun kuantitas itu penting.
Namun, akan menjadi kesalahan jika berpikir bahwa setiap teknik pembangunan tautan itu baik menurut mesin pencari.
Karena backlink adalah sinyal kepercayaan di mata Bing, Panduan Webmaster menyatakan bahwa taktik penyalahgunaan seperti spam link, pertanian link dan pertukaran link yang "berlebihan" (yaitu dilakukan untuk memanipulasi mesin pencari dan bukan demi kemitraan dengan situs web lain) tidak disukai, dan bisa menyebabkan situs web Anda dikeluarkan dari daftar.
Dengan kata lain, posisi Bing adalah bahwa semua tautan harus ada untuk kepentingan pengguna sebelum mesin pencari.
Berikut adalah beberapa tips bermanfaat tentang cara mendekati pembangunan tautan untuk meningkatkan peringkat Anda di Bing (dan Yahoo!).
a. Mencari Rata-Rata 20 Backlink Baru per Bulan
Nomor ini berasal dari sebuah survei pembangunan tautan tahun 2017 dari para profesional SEO yang dilakukan oleh Link-Assistant.
Mengapa 20? Karena ini adalah jumlah backlink yang sehat untuk tetap terbebas dari hukuman Google sambil meningkatkan kehadiran Anda di Bing dan Yahoo!.
Ada banyak teknik pembangunan tautan untuk mendapatkan tautan niche yang dapat Anda gunakan. Tetapi saya pasti dapat merekomendasikan yang berikut dari pengalaman pribadi, karena mereka adalah teknik aktif yang menggabungkan pembangunan tautan dan branding, keduanya penting untuk meningkatkan kehadiran Anda di Bing dan Yahoo!:
- Guest posting
- Teknik Skyscraper
- Metode pembangunan tautan yang rusak
- Blogger outreach
- Diwawancarai (langsung atau melalui platform HARO, SourceBottle dan MyBlogU)
b. Masukkan Backlink .edu, .gov dan .org ke Dalam Keranjang Pembangunan Tautan Anda
Bing juga menghargai backlink dari .edu dan .gov karena otoritasnya, serta backlink dari domain yang sudah lama. Jadi, akan menjadi ide yang bagus untuk mencoba mendapatkan beberapa ini ketika Anda merencanakan strategi pembangunan tautan Anda.
.Org backlinks lebih mudah didapatkan daripada dua lainnya, karena hampir semua orang dapat mendaftarkan .org sementara hanya pemerintah dan institusi pendidikan yang bisa mendapatkan .gov dan .edu, membuat mereka berwibawa de facto.
Berita baik lainnya adalah kami memiliki panduan yang bagus (dapat diambil tindakan) tentang cara mendapatkan backlink .edu di sini di Monitor Backlinks... dan tebak apa—kami juga memiliki satu untuk mendapatkan backlink .gov, mungkin yang paling sulit didapatkan dengan praktik pembangunan tautan biasa.
Sekarang Anda sudah terlindungi!
c. Gunakan Kata Kunci sebagai Teks Jangkar Anda
Tidak seperti Google, Bing lebih menyukai penggunaan kata kunci dalam teks jangkar.
Harap berhati-hati agar tidak memicu hukuman dari Google dengan penggunaan teknik ini secara berlebihan, tetapi gunakanlah secara hemat untuk membantu meningkatkan peringkat Anda di Bing dan Yahoo!.
Sebuah rencana yang baik adalah memiliki teks jangkar kata kunci dan merek (alami) dalam strategi backlink internal dan eksternal Anda.
Anda dapat mengetahui teks jangkar apa yang sudah dimiliki oleh backlink Anda dari profil backlink Anda di Monitor Backlinks (coba gratis selama 30 hari di sini!).
Kunjungi bagian "Your Links" untuk melihat profil tautan lengkap dan terkini Anda, dengan teks jangkar yang disorot di kolom "Anchor & Link To".
Di masa depan, Bing mungkin akan menjadi kurang didorong oleh tautan dan lebih kontekstual serta personalisasi... tetapi sampai saat itu, kekuatan tautan masih kuat dengan Bing, jadi manfaatkanlah selagi masih ada!
3. Dapatkan Lebih Banyak Sinyal Media Sosial untuk Konten Anda
Bing menghargai konten yang mendapatkan banyak dukungan media sosial, jadi jangan ragu untuk mempromosikan postingan blog, panduan, dan materi lainnya di jaringan sosial.
Bahkan beberapa suka dan berbagi dapat membuat perbedaan di Bing!
Sebagai contoh, pencarian untuk "pemasaran konten" mengembalikan sebuah artikel Forbes dengan 1.4k bagian di Facebook dan 1.2k bagian di Twitter (saya menggunakan BuzzSumo untuk mengetahuinya), dan sebuah halaman dari situs web Neil Patel (3.6k bagian di Facebook dan 228 bagian di Twitter) di antara hasil pada halaman satu dari SERPs.
Saya harus menerapkan filter hanya untuk hasil berbahasa Inggris karena saya menggunakan Bing dari Italia, tetapi bahkan dari hasil SERP yang terfilter tidak berurutan, Anda dapat melihat betapa pentingnya sinyal sosial untuk pilihan indeksasi Bing.
4. Tambahkan Elemen Proximity pada SEO Lokal
Bing menghargai kedekatan daripada "kebesaran" dan reputasi sebuah perusahaan ketika menampilkan hasil lokal, jadi pastikan bahwa merek atau bisnis Anda memiliki lokasi dan arah yang mudah dilihat di situs web Anda.
Gunakan daftar lokal (mis. Yelp, Foursquare) untuk menambahkan lebih banyak informasi ke grafik dan membantu Bing menemukan dan mengindeks situs web Anda dengan benar.
Juga, memiliki kehadiran di Bing Places adalah suatu keharusan untuk meningkatkan SEO lokal Anda di Bing.
5. Kembangkan Merek Anda untuk Mendapatkan Lebih Banyak Visibilitas
Anda tahu sekarang bahwa Bing memberikan lebih banyak ruang untuk merek yang sudah mapan dalam pencarian, jadi bekerja pada reputasi merek akan membawa Anda jauh di mesin pencari ini.
Begini caranya:
a. Tingkatkan Reputasi Merek Anda
Saya memiliki tiga tips yang bisa Anda terapkan segera:
- Rawatlah pengunjung, pembaca, dan pelanggan Anda dengan baik: Tanggapi tiket dukungan dan pertanyaan melalui email, bangun kepercayaan pada mereka yang menghargai situs web atau bisnis Anda
- Berikan atau jual konten, produk, dan layanan yang memiliki nilai nyata dan tanpa "isi yang tidak penting": Hindari konten "pengisi" yang tidak memberikan nilai sebenarnya
- Dorong pembaca atau klien untuk meninggalkan ulasan dan testimoni: Umpan balik tertulis adalah bukti bahwa apa yang Anda lakukan berhasil!
b. Biarkan Domain Anda Menua dengan Baik
Bing menghargai domain lama daripada yang baru, tidak peduli seberapa bagus kontennya. Jika situs web Anda berada di domain yang lebih tua—dan domain tersebut dalam kondisi baik—itu akan lebih disukai di mesin pencari Microsoft.
Urutan kemunculan di SERP Bing, pencarian untuk "hotel murah london" menghasilkan domain-domain berikut di halaman satu:
- hotels.com - online sejak 1994
- laterooms.com - online sejak 1999
- hostelbookers.com - online sejak 2003
- lastminute.com - online sejak 1998
Gambar tersebut jelas.
Biarkan domain Anda menua, dan menua dengan baik. Jaga keamanan dari peretas, SEO negatif dan jebakan reputasi. Anda akan baik-baik saja.
6. Konten Berkualitas Selalu Menang
Seperti setiap mesin pencari, Bing peduli terhadap kualitas konten yang diindeks dan disajikan kepada pengguna.
Bing menjelaskan secara spesifik dalam Pedoman Webmaster-nya, menyatakan bahwa mereka ingin konten di situs web Anda harus jelas, menarik, dan mudah dinavigasi untuk pembaca.
Jika situs Anda sepenuhnya tentang tautan afiliasi dan iklan, penilaian Bing mungkin sedikit lebih keras dari yang Anda harapkan—dan dalam hal ini, jelas bahwa Bing dan Google memiliki pandangan yang sama tentang nilai rendah konten tipis bagi pengguna pencarian.
Untuk membuat pencarian lebih efektif dari sudut pandang pencari, Bing mendorong webmaster untuk menggunakan riset kata kunci untuk membuat konten yang dicari oleh pengguna.
Hal ini membuat penciptaan konten menjadi lebih mudah, terutama jika Anda melengkapi usaha perencanaan Anda dengan alat SEO on-page seperti plugin Yoast SEO untuk WordPress, yang membantu Anda mengukur keterbacaan, kepadatan kata kunci dan elemen on-page lainnya seperti tag judul dan tautan internal.
Menghasilkan konten berkualitas tidak pernah mudah, jadi baca 12 rahasia pemasaran konten ini (sebuah petunjuk: Agar konten berharga dan selalu relevan, konten tersebut harus menjawab pertanyaan orang-orang).
7. Jangan Lupakan Tentang Tautan Internal dan Peta Situs XML
Jika Anda ingin masuk dalam daftar baik Bing, Anda tidak boleh mengabaikan strategi tautan internal dan peta situs XML Anda.
Di bawah ini adalah beberapa nasihat:
- Jaga sitemap XML Anda tetap bersih dan bebas dari tautan mati, agar Bing dapat dengan mudah menemukan konten Anda dan mengindeksnya
- Jangan memenuhi menu navigasi Anda dengan tautan, tetapi miliki hierarki yang jelas (contoh: miliki tab Beranda, Tentang, Layanan dan Kebijakan Anda, kemudian miliki subhalaman dalam menu drop-down)
- Buat setiap halaman yang relevan dapat ditemukan oleh crawler Bing melalui tautan internal dalam konten Anda
NinjaOutreach berhasil meningkatkan lalu lintas organik mereka sebesar 40% dengan penggunaan tautan internal yang cerdas. Strategi tersebut berhasil di Google, tetapi juga akan berhasil di Bing dan Yahoo!: Alih-alih menggunakan Google Search Console, gunakan Bing Webmaster Tools untuk mengambil dan mengekspor artikel-artikel yang paling banyak dilihat di pencarian Bing.
Saya akan membahas lebih detail tentang alat Bing untuk webmaster di bawah ini.
3 Taktik SEO Bing yang Harus Dihindari
1. Menggunakan Flash Secara Masif
Meskipun Bing menangani Flash dengan cukup baik, ia tidak menganjurkan penggunaan teknologi ini secara besar-besaran untuk membangun situs web.
Sebenarnya, itu masih lebih sulit untuk di-crawl daripada teks HTML sederhana, dan menggunakan terlalu banyak Flash mungkin menyebabkan masalah indeksasi dan menghambat posisi situs web Anda di SERP mesin pencari lainnya—terutama Google.
Google memiliki porsi terbesar dari pangsa pasar pencarian, dan tidak muncul dalam pencarian Google mungkin akan mengakibatkan lalu lintas yang jauh lebih sedikit untuk situs web Anda.
2. Membangun Backlink Spammy (Hati-hati Sanksi)
Bing mungkin lebih permisif dengan praktik pembangunan tautan, tetapi tetap tidak menyukai upaya spam dan skema tautan, jadi berhati-hatilah dalam melakukannya.
Selain itu, berlebihan dalam membangun tautan sampai Anda sepenuhnya terbenam di area topi abu-abu membuat situs web Anda berisiko mendapatkan sanksi dari Google, yang dikenal lebih ketat dalam pedoman-pedoman nya daripada mesin pencari lainnya.
3. Skema Media Sosial
Skema media sosial yang berlebihan seperti membeli Likes dan keterlibatan berbasis komentar dapat menimbulkan masalah pada SERP Bing, terutama ketika skema tersebut muncul dengan pola yang tidak alami (contoh: lonjakan mendadak dalam pengikut halaman fan Facebook).
Memantau Lalu Lintas Pencarian Bing: Bing Webmaster Tools
Seperti Google, Bing juga menyediakan webmaster dengan serangkaian alat SEO dan analisis lalu lintas untuk melacak klik dan impresi pencarian.
Cara mengatur Bing Webmaster Tools:
1. Masuk ke Bing Webmaster Tools dengan akun Anda (alamat email @live.com atau login sosial)
2. Setelah Anda masuk, tambahkan situs Anda ke panel menggunakan kolom "Tambahkan Situs" di bagian atas halaman
3. Bing akan meminta URL dari sitemap Anda. Anda dapat melakukan ini sekarang atau nanti. Klik tombol "Tambah"
4. Selanjutnya, Anda harus memverifikasi kepemilikan situs web Anda. Anda memiliki tiga opsi untuk melakukan ini: Unggah file XML yang diberikan Bing, tambahkan meta tag ke header HTML situs Anda, atau tambahkan record CNAME ke DNS Anda. Klik "Verifikasi"
5. Sekarang situs web Anda dimonitor oleh Bing Webmaster Tools dan akan menampilkan tren segera setelah Bing mengumpulkan data dari pencarian
Dan sekarang mari kita lompat ke bagian yang penting untuk artikel kita, di bawah bagian Laporan & Data:
- Lalu Lintas Halaman
- Keramahan Seluler Halaman
- Eksplorer Indeks
- Kata Kunci Pencarian
- Laporan SEO
- Tautan Masuk
- Informasi Crawling
Lalu Lintas Halaman
Ini adalah panel Bing yang menunjukkan halaman situs web Anda yang muncul dalam pencarian untuk satu atau lebih kata kunci. Ini memberitahu Anda (dengan tren):
- Berapa banyak klik yang diterima halaman dari pencarian (Clicks from Search)
- Berapa kali muncul dalam pencarian (Appeared in Search)
- Tingkat Click-Through Rate untuk halaman tersebut
- Posisi Klik Pencarian Rata-Rata
- Posisi Rata-Rata Penampilan Pencarian
Anda dapat memesan hasil Anda per setiap kolom ini.
My Pro Blog muncul 47 kali dari pencarian dengan posisi rata-rata 13,2... tetapi blog saya perlu mengonversi lebih baik—anda lihat, tidak ada yang mengklik hasil pencarian tersebut!
Data lalu lintas pencarian di Page Traffic dikombinasikan dari Bing dan Yahoo!, sehingga data yang Anda kerjakan merupakan agregat dari aktivitas pencari dari dua mesin pencari tersebut.
Mudah untuk melihat halaman mana yang menerima lalu lintas terbanyak di kedua mesin pencari menggunakan alat ini.
Juga, Anda dapat mengekspor semua data lalu lintas sebagai file CSV untuk bekerja secara offline.
Kemudahan Akses Halaman di Perangkat Seluler
Alat ini memberitahu Anda apakah situs web Anda ramah seluler atau tidak, dan memberikan Anda alat analisis UX seluler sederhana untuk melakukan pemeriksaan cepat.
Cukup klik "Analisis" untuk menjalankan alat pemeriksa.
Situs saya terlihat sedikit berantakan di ponsel, tapi setidaknya itu bisa digunakan. Hore!
Penjelajah Indeks
Ini adalah alat yang menarik karena memberikan representasi visual dari situs web Anda sebagai folder dan file, seperti yang Anda lihat di direktori FTP.
Alat ini melaporkan berbagai status dan kesalahan HTTP (pengalihan 301, 404 tidak ditemukan, file yang terinfeksi malware, file yang dikecualikan oleh robots.txt) dan memberikan Anda potongan skematik dari masalah yang dihadapi.
Pada contoh di atas, saya mengklik halaman Tentang Saya untuk melihat bahwa salah satu tautan saya (/business-vision) mengembalikan kesalahan 404.
Kata Kunci Pencarian
Panel ini menunjukkan kepada Anda kata kunci pencarian yang membuat situs Anda ditemukan di Bing dan Yahoo! pencarian.
Untuk setiap kata kunci, Anda dapat melihat halaman mana saja yang ditampilkan kepada pengunjung (bisa lebih dari satu, bahkan banyak!).
Bing menunjukkan laporan lalu lintas yang terperinci untuk setiap kata kunci pencarian di halaman ini ketika Anda mengklik "Lihat Halaman yang Ditampilkan" di bawah kata kunci.
Anda dapat mengekspor semuanya sebagai file CSV.
Laporan SEO
Laporan memberikan Anda saran untuk meningkatkan SEO on-page Anda, menampilkan daftar masalah pada situs web Anda yang disusun berdasarkan tingkat keparahan dan jumlah kejadian.
Di sini saya memiliki halaman di mana saya lupa menggunakan tag H1 dan Bing menunjukkan kepada saya detail masalah saya, serta bagaimana saya dapat memperbaikinya.
Link Masuk
Backlink di Bing's Webmaster Tools dihitung termasuk kedua link internal dan link masuk, sehingga jumlah backlink per halaman mungkin tampak lebih tinggi dari yang Anda harapkan.
Di sini Anda dapat menemukan grafik dengan jumlah tautan dan daftar URL tujuan dengan jumlah backlink untuk masing-masing. Anda dapat dengan mudah mengekspor data ini sebagai file CSV.
Informasi Crawling
Di sini Bing memberikan Anda laporan dari crawler-nya tentang situs web Anda, termasuk semua kesalahan yang ditemukannya.
Pada contoh di bawah ini, Bingbot menemukan kesalahan 400 di halaman Proyek saya, salah satu yang telah saya tautkan tetapi yang belum saya publikasikan.
Bing Webmaster Tools adalah rangkaian kompleks yang terdiri dari beberapa fitur, dari media RSS hingga geo-targeting, tetapi untungnya Bing datang untuk menyelamatkan kita dengan halaman Bantuan & Cara Penggunaan yang sangat rinci.
Kesimpulan
Melakukan SEO untuk Bing (dan Yahoo!) itu mudah dan langsung. Ini hampir seperti permainan SEO kembali ke masa lalu, ketika Google adalah mesin pencari yang lebih sederhana dan peringkat belum menjadi sebuah pusingan kepala.
Jika Anda menghindari spamming dan memenuhi situs Anda dengan ton kata kunci generik, Anda akan baik-baik saja di Bing.
Lalu lintas pencarian lebih rendah di Bing dibandingkan dengan Google, jadi jangan berharap ribuan atau jutaan pengunjung baru (dan konversi) setiap hari—tetapi pastikan bahwa segelintir pengunjung dari mesin pencari Microsoft (dan Yahoo!) tidak meninggalkan situs web Anda dengan rasa tidak puas.
Selamat bersenang-senang dalam mendiversifikasi SEO Anda!
